強強聯合，雙方各有所需

在1月(yue)11日(ri)發(fa)布的(de)一份官方聲明中，萬達(da)集(ji)團董事長王健(jian)林表(biao)示(shi)，并(bing)(bing)購傳奇(qi)影業(ye)使集(ji)團旗(qi)下的(de)萬達(da)影視控股公(gong)司成為全(quan)球收入最高的(de)電(dian)影企業(ye)，特別是在中美兩個全(quan)球最重要的(de)電(dian)影市(shi)場(chang)的(de)影響力(li)得到極大提升。他透露，萬達(da)將(jiang)(jiang)開啟(qi)電(dian)影制作(zuo)發(fa)行資本化運作(zuo)，將(jiang)(jiang)目光投向(xiang)產業(ye)上游的(de)影視制作(zuo)領域，進(jin)一步延伸(shen)海外資產鏈條，因而此次并(bing)(bing)購傳奇(qi)影業(ye)恰逢其時。

近年(nian)(nian)來，萬達進軍(jun)好(hao)(hao)萊(lai)塢的(de)意圖(tu)十(shi)分明(ming)顯。2012年(nian)(nian)，萬達斥資31億(yi)美(mei)元高價收購美(mei)國(guo)第二大電影院(yuan)線集團(tuan)AMC全部股權，不久又宣布在好(hao)(hao)萊(lai)塢腹(fu)地比佛(fo)利山投資10多億(yi)美(mei)元開(kai)發綜合地產項目。如今(jin)，萬達將傳奇影業收入(ru)囊中(zhong)(zhong)，直接好(hao)(hao)處就是能將好(hao)(hao)萊(lai)塢大片變(bian)成中(zhong)(zhong)美(mei)合拍(pai)片，在中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)內(nei)市場(chang)可以拿到至(zhi)少25%的(de)票房分賬(zhang)。

美國(guo)南加州(zhou)大學電影(ying)(ying)(ying)研究(jiu)專家駱思(si)典教授在接(jie)受本報記者采訪時(shi)表示，雖然眼下(xia)中國(guo)電影(ying)(ying)(ying)市場十(shi)分火熱，但在電影(ying)(ying)(ying)制(zhi)作和(he)發行(xing)上仍然存在短板，而(er)這些問題短時(shi)間內很難通(tong)過自身(shen)努(nu)力而(er)改(gai)善(shan)，所以海外并(bing)購(gou)相對來說是一條捷(jie)徑。“此次并(bing)購(gou)不僅是一次強(qiang)強(qiang)聯(lian)手，更重要的是，傳奇影(ying)(ying)(ying)業會在獲(huo)得(de)大筆資金注入(ru)的同(tong)時(shi)有了更多進入(ru)中國(guo)電影(ying)(ying)(ying)市場的渠道，包括萬達(da)旗下(xia)的線下(xia)與線上的影(ying)(ying)(ying)院資源。”

有統計顯示(shi)，2015年中(zhong)國(guo)電影(ying)票(piao)(piao)房收入接(jie)近70億美元，預計2017年有望趕超美國(guo)，成為(wei)全球(qiu)最大的票(piao)(piao)房市(shi)場(chang)(chang)。萬達(da)方面認為(wei)，并購能夠為(wei)傳(chuan)奇影(ying)業創造更多市(shi)場(chang)(chang)機會，尤其是(shi)在(zai)增(zeng)長(chang)(chang)迅猛的中(zhong)國(guo)電影(ying)市(shi)場(chang)(chang)，使傳(chuan)奇影(ying)業實現業績(ji)高速增(zeng)長(chang)(chang)。

根據雙方協議，傳(chuan)奇影業董事會主席(xi)兼首席(xi)執行官托馬(ma)斯·圖爾將留(liu)任(ren)，繼(ji)續負責公(gong)(gong)司的(de)(de)日常經營(ying)。成立于(yu)2000年(nian)的(de)(de)傳(chuan)奇影業是(shi)好萊(lai)塢僅次于(yu)六(liu)大(da)(da)制片(pian)公(gong)(gong)司的(de)(de)綜合性影視制作公(gong)(gong)司，其業務涵蓋電影、電視、數字媒體(ti)以及動漫等。該公(gong)(gong)司曾(ceng)出(chu)品包括《蝙蝠俠》《盜夢空間》《侏羅紀世界》等具有全(quan)球影響(xiang)力(li)的(de)(de)大(da)(da)片(pian)，全(quan)球累計票房(fang)收入已(yi)超(chao)過120億(yi)美(mei)元。今年(nian)內，傳(chuan)奇影業將陸續推出(chu)由知名游戲改編(bian)而成的(de)(de)《魔獸》和迄今投資最大(da)(da)的(de)(de)中美(mei)合拍(pai)片(pian)《長(chang)城(cheng)》。圖爾表示，全(quan)世界特別是(shi)中國，對高(gao)品質娛樂內容的(de)(de)需求日益增長(chang)，希(xi)望(wang)為全(quan)球觀眾提供更好的(de)(de)內容和體(ti)驗。

駱思(si)典指出，一直以來，中國與(yu)好萊(lai)塢之間的(de)(de)合(he)作僅局限在內容合(he)作或持有少數股(gu)份的(de)(de)層面，算是“小(xiao)打小(xiao)鬧”，而(er)如今(jin)萬達用35億美元的(de)(de)真(zhen)金白(bai)銀成(cheng)功收購傳(chuan)奇(qi)影業(ye)，無疑(yi)為中國企業(ye)進(jin)軍好萊(lai)塢增添了更大(da)信心。

優勢互補，合作更趨公平

多年來，由(you)于中(zhong)美商業文化和金融監(jian)管的差異較大，中(zhong)國與美國好(hao)萊塢的互(hu)信(xin)關系總是受到(dao)一些影(ying)響(xiang)。而這次(ci)萬達成功收購(gou)傳(chuan)奇影(ying)業，說明雙方合作正(zheng)在不斷擴大，互(hu)信(xin)不斷增加。事(shi)實證明，中(zhong)國與好(hao)萊塢之間的優勢互(hu)補空間很(hen)大，合作必定(ding)走向雙贏。

“中(zhong)方(fang)對好(hao)萊塢進行(xing)投(tou)資，既能(neng)(neng)參與(yu)到一系列(lie)高水(shui)準的(de)電(dian)影(ying)項目中(zhong)，也能(neng)(neng)深入了解好(hao)萊塢優秀(xiu)的(de)電(dian)影(ying)制作管理流程。參與(yu)者能(neng)(neng)夠(gou)獲(huo)得大量的(de)經(jing)驗和人(ren)(ren)際關(guan)系，為(wei)今后開發更多合作機會，同(tong)時為(wei)在中(zhong)國制作西(xi)方(fang)人(ren)(ren)也能(neng)(neng)喜歡的(de)電(dian)影(ying)作品積累有利條件。”好(hao)萊塢資深編劇斯科特·薩默告訴本報記者，“隨(sui)著(zhu)市場的(de)不斷成(cheng)熟，我們應當鼓勵更多的(de)合作，因為(wei)中(zhong)國與(yu)好(hao)萊塢將越來越需要對方(fang)。”

毋(wu)庸置疑，中(zhong)國市場如此龐大(da)，好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)不(bu)得不(bu)重視(shi)。同(tong)時，中(zhong)國中(zhong)產階層群(qun)體(ti)迅速成長，也(ye)成為好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)最主要(yao)的目(mu)標觀眾群(qun)之一。好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)看到了中(zhong)國市場無限(xian)商機，能夠大(da)大(da)增(zeng)加其觀眾、市場影響力及(ji)收入。

不過，海外企業(ye)進(jin)入中(zhong)(zhong)國(guo)仍然存在一定商業(ye)挑(tiao)戰，其(qi)中(zhong)(zhong)包括中(zhong)(zhong)國(guo)對(dui)(dui)海外資本擁有文化產業(ye)股權的(de)嚴格限(xian)制，或對(dui)(dui)好萊塢電影的(de)進(jin)口(kou)配額制度(du)等。然而(er)，對(dui)(dui)于(yu)充滿合作意愿和(he)誠意的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)與好萊塢雙(shuang)方(fang)(fang)而(er)言，這(zhe)些挑(tiao)戰和(he)問題都能迎刃而(er)解，雙(shuang)方(fang)(fang)未(wei)來(lai)合作前景非(fei)常廣闊(kuo)。

美國(guo)GT律師事務(wu)所股東(dong)、影(ying)視產業并購專家湯姆·愛拉對本(ben)報(bao)記者說，中國(guo)與好萊(lai)塢的(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)不(bu)存在“一(yi)體適用”的(de)成功模(mo)式(shi)。一(yi)方(fang)面，股權所有是一(yi)種(zhong)模(mo)式(shi)。如一(yi)家中國(guo)公司(si)會收購一(yi)家海(hai)外(wai)公司(si)或其部分(fen)資(zi)產，因(yin)為兩(liang)者間存在戰略和(he)芒果视(shi)频下载上(shang)(shang)的(de)契(qi)合(he)(he)，適合(he)(he)通過(guo)這種(zhong)方(fang)式(shi)進行合(he)(he)作(zuo)(zuo)。另一(yi)方(fang)面，有時(shi)候(hou)中國(guo)公司(si)只想(xiang)在某些特定項目上(shang)(shang)與海(hai)外(wai)公司(si)產生合(he)(he)作(zuo)(zuo)，這樣也(ye)是一(yi)個(ge)增進相互(hu)了解的(de)過(guo)程。他說，要想(xiang)達到雙贏，就(jiu)必須(xu)是雙方(fang)都能(neng)(neng)獲(huo)利的(de)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，而(er)(er)不(bu)能(neng)(neng)天(tian)平只傾(qing)向其中一(yi)方(fang)。過(guo)去，好萊(lai)塢似(si)乎處(chu)于一(yi)種(zhong)強勢位置，在合(he)(he)作(zuo)(zuo)中總是能(neng)(neng)獲(huo)得(de)更(geng)多好處(chu)。而(er)(er)如今(jin)，隨著中國(guo)市場的(de)不(bu)斷壯大，這種(zhong)模(mo)式(shi)已經不(bu)可行，合(he)(he)作(zuo)(zuo)關系也(ye)更(geng)趨于公平。

借船出海，開拓全球市場

王健林自(zi)己(ji)也(ye)坦言，此次并購傳(chuan)奇影業，看中的也(ye)是該公(gong)司(si)擁(yong)有(you)眾(zhong)多知識產(chan)權(quan)，以便今后借由這些知識產(chan)權(quan)與萬(wan)達現(xian)有(you)的旅游、兒童娛(yu)樂行業產(chan)生(sheng)協同效應，創造更大價值。

然(ran)而，好萊塢擅(shan)長的(de)(de)講故事及(ji)知識產權的(de)(de)開發(fa)，卻是中(zhong)國電(dian)影(ying)產業眼下較薄弱的(de)(de)一環。致力(li)于提供劇本開發(fa)服務的(de)(de)中(zhong)美合資公司燃石娛樂的(de)(de)聯合創始(shi)人萬龍(long)對本報記者說(shuo)，目前中(zhong)國影(ying)視公司最(zui)稀缺的(de)(de)是創意(yi)(yi)人才，特別是劇本開發(fa)人員。“不(bu)可否認，這些年鮮有(you)(you)中(zhong)國自(zi)己的(de)(de)電(dian)影(ying)故事走向(xiang)世界(jie)影(ying)壇(tan)，就(jiu)是因(yin)為(wei)我們的(de)(de)故事沒(mei)有(you)(you)講到位，或(huo)是沒(mei)有(you)(you)意(yi)(yi)思。”

萬龍進(jin)一(yi)步說(shuo)，即使有價值高(gao)的知識產權，但因為劇(ju)本結構沒有搭好，或(huo)是(shi)不(bu)關注全球性(xing)問題，難以寫出(chu)能夠受到(dao)普遍歡迎的電影(ying)劇(ju)本。“好萊塢的人對中國(guo)非常感興(xing)趣，但是(shi)對中國(guo)文(wen)化(hua)并不(bu)了解(jie)。我們希望把一(yi)個中國(guo)故事(shi)好萊塢化(hua)，在世(shi)界舞臺上去(qu)展現。”

中(zhong)國(guo)—好萊(lai)(lai)塢學會理事(shi)羅伯特·凱恩對本報記者表示，與(yu)好萊(lai)(lai)塢合作，中(zhong)國(guo)能夠學習如何打(da)造(zao)全(quan)球(qiu)觀眾都想(xiang)看的(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)故事(shi)，如何在(zai)全(quan)球(qiu)市場(chang)營銷和發行(xing)這(zhe)些(xie)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)。對好萊(lai)(lai)塢而言，與(yu)中(zhong)國(guo)合作能夠實(shi)現(xian)進入當前全(quan)球(qiu)增長速度最快的(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)市場(chang)，同時，也能獲得來自中(zhong)國(guo)的(de)資金支持(chi)，從而打(da)造(zao)更大(da)規(gui)模的(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)作品(pin)。

當(dang)然，中(zhong)國(guo)企業的(de)一個現實目(mu)標(biao)還是借力(li)好萊塢開拓全(quan)球市場。通過(guo)海外并購(gou)(gou)的(de)捷徑進(jin)(jin)入好萊塢，中(zhong)國(guo)企業更(geng)希(xi)望在全(quan)球電影(ying)制作領域獲得更(geng)多(duo)的(de)話語權，以及(ji)國(guo)際參(can)與度。不(bu)(bu)過(guo)專家也指出，過(guo)去好萊塢不(bu)(bu)乏電影(ying)業巨頭并購(gou)(gou)的(de)個案，譬如日本索尼公司曾(ceng)先后(hou)收(shou)購(gou)(gou)哥倫比亞和米(mi)高梅(mei)公司，但之后(hou)均因經營慘淡(dan)，合作被迫(po)告吹(chui)。因而，并購(gou)(gou)能夠在短期內取得多(duo)大效益(yi)，還有待進(jin)(jin)一步觀察。