強強聯合，雙方各有所需

在(zai)1月(yue)11日發布(bu)的(de)(de)一份(fen)官方聲明中，萬(wan)達(da)集團董事長王健林表(biao)示，并購傳奇(qi)影(ying)業(ye)(ye)使集團旗下的(de)(de)萬(wan)達(da)影(ying)視控股公(gong)司成為全球收(shou)入最高(gao)的(de)(de)電影(ying)企(qi)業(ye)(ye)，特(te)別是(shi)在(zai)中美兩個(ge)全球最重要的(de)(de)電影(ying)市(shi)場的(de)(de)影(ying)響力得到極大提升。他透(tou)露(lu)，萬(wan)達(da)將(jiang)開(kai)啟電影(ying)制作(zuo)發行資(zi)本化運作(zuo)，將(jiang)目(mu)光投向產業(ye)(ye)上游的(de)(de)影(ying)視制作(zuo)領(ling)域，進一步延伸海外資(zi)產鏈條(tiao)，因而此次并購傳奇(qi)影(ying)業(ye)(ye)恰逢其時。

近年來(lai)，萬達進軍好(hao)萊塢的意(yi)圖十分(fen)(fen)明顯。2012年，萬達斥資31億美(mei)(mei)元高價(jia)收購美(mei)(mei)國第(di)二大電(dian)影院線集團AMC全部(bu)股權，不久又宣布(bu)在(zai)好(hao)萊塢腹地比(bi)佛利山(shan)投資10多億美(mei)(mei)元開發(fa)綜合地產項目。如今(jin)，萬達將(jiang)傳(chuan)奇(qi)影業收入囊(nang)中，直接好(hao)處(chu)就是能將(jiang)好(hao)萊塢大片變(bian)成中美(mei)(mei)合拍片，在(zai)中國國內市場可以拿到至少25%的票(piao)房(fang)分(fen)(fen)賬。

美國(guo)(guo)南加州大學(xue)電(dian)影(ying)(ying)研(yan)究專(zhuan)家駱思典教授在接受本(ben)報記者采訪時表示，雖(sui)然眼下中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)影(ying)(ying)市場十分火(huo)熱，但在電(dian)影(ying)(ying)制作和發(fa)行上仍然存在短板，而(er)這些問題(ti)短時間內很(hen)難通過自身努(nu)力(li)而(er)改善，所以海(hai)外并(bing)購相對(dui)來(lai)說(shuo)是(shi)一條捷徑(jing)。“此次并(bing)購不僅是(shi)一次強強聯手，更重要的(de)是(shi)，傳(chuan)奇影(ying)(ying)業(ye)會在獲(huo)得大筆資金注(zhu)入(ru)(ru)的(de)同時有了更多(duo)進入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)影(ying)(ying)市場的(de)渠道，包括萬(wan)達旗下的(de)線下與線上的(de)影(ying)(ying)院資源。”

有統計顯示，2015年中國電影票(piao)房收入(ru)接近70億美元，預(yu)計2017年有望趕超美國，成為(wei)(wei)全球最大的票(piao)房市場。萬達方面認為(wei)(wei)，并購能夠為(wei)(wei)傳(chuan)奇影業(ye)創(chuang)造更(geng)多市場機會，尤(you)其是在增長(chang)迅猛的中國電影市場，使傳(chuan)奇影業(ye)實現業(ye)績(ji)高速增長(chang)。

根據雙方協(xie)議，傳奇影(ying)(ying)(ying)業董(dong)事會主席兼首席執行官托馬斯·圖爾將留任(ren)，繼續(xu)負(fu)責公(gong)司的日常經營(ying)。成立于2000年(nian)的傳奇影(ying)(ying)(ying)業是好萊(lai)塢僅次于六大制片(pian)公(gong)司的綜合(he)(he)性(xing)影(ying)(ying)(ying)視制作公(gong)司，其業務涵(han)蓋電影(ying)(ying)(ying)、電視、數(shu)字(zi)媒體以(yi)及(ji)動漫等(deng)(deng)。該公(gong)司曾(ceng)出品(pin)包括(kuo)《蝙(bian)蝠俠》《盜(dao)夢空間》《侏羅紀世界》等(deng)(deng)具有全(quan)球影(ying)(ying)(ying)響力的大片(pian)，全(quan)球累計票房收入已超過(guo)120億美(mei)元。今年(nian)內，傳奇影(ying)(ying)(ying)業將陸(lu)續(xu)推出由知名游(you)戲改編(bian)而成的《魔(mo)獸(shou)》和(he)迄今投(tou)資最大的中美(mei)合(he)(he)拍片(pian)《長(chang)城》。圖爾表示，全(quan)世界特別是中國，對高品(pin)質娛樂內容的需求日益增(zeng)長(chang)，希望(wang)為全(quan)球觀眾提供(gong)更(geng)好的內容和(he)體驗。

駱思典(dian)指出，一直以來，中國與好萊(lai)塢之間的(de)合(he)作僅局限在(zai)內(nei)容合(he)作或持(chi)有(you)少數股份(fen)的(de)層面，算是(shi)“小打小鬧(nao)”，而(er)如今萬(wan)達用(yong)35億(yi)美元的(de)真金白銀(yin)成功收購(gou)傳奇影(ying)業(ye)(ye)，無疑為(wei)中國企業(ye)(ye)進(jin)軍好萊(lai)塢增(zeng)添了更(geng)大信心。

優勢互補，合作更趨公平

多年來，由于中(zhong)美商業文化和金融監管的差(cha)異較大(da)，中(zhong)國(guo)與美國(guo)好萊(lai)(lai)塢(wu)的互信(xin)關(guan)系總是受到一些影(ying)響。而(er)這次(ci)萬達成功(gong)收(shou)購傳奇影(ying)業，說明(ming)雙(shuang)方合作(zuo)正在不斷擴大(da)，互信(xin)不斷增加。事實證明(ming)，中(zhong)國(guo)與好萊(lai)(lai)塢(wu)之間(jian)的優勢(shi)互補空(kong)間(jian)很(hen)大(da)，合作(zuo)必定走向雙(shuang)贏。

“中(zhong)方對好(hao)(hao)萊(lai)塢進行投資，既能(neng)參(can)與(yu)到一系列高水準的電影項目中(zhong)，也能(neng)深入了解好(hao)(hao)萊(lai)塢優秀的電影制(zhi)作(zuo)管理流(liu)程。參(can)與(yu)者(zhe)能(neng)夠獲得大量的經驗(yan)和人際關系，為(wei)今后開發更(geng)多合(he)作(zuo)機會，同時為(wei)在中(zhong)國制(zhi)作(zuo)西方人也能(neng)喜歡的電影作(zuo)品積累有利條件。”好(hao)(hao)萊(lai)塢資深編劇斯科特·薩默告訴本報記者(zhe)，“隨著(zhu)市場的不斷成熟(shu)，我們(men)應當鼓勵更(geng)多的合(he)作(zuo)，因(yin)為(wei)中(zhong)國與(yu)好(hao)(hao)萊(lai)塢將越來越需要對方。”

毋庸置疑，中(zhong)國(guo)市場(chang)如此(ci)龐大(da)，好(hao)萊塢(wu)(wu)不得不重視。同時，中(zhong)國(guo)中(zhong)產階層群體迅速成(cheng)長(chang)，也成(cheng)為好(hao)萊塢(wu)(wu)最主要的(de)目標觀眾(zhong)群之一。好(hao)萊塢(wu)(wu)看(kan)到了中(zhong)國(guo)市場(chang)無(wu)限(xian)商機，能(neng)夠大(da)大(da)增加(jia)其觀眾(zhong)、市場(chang)影響(xiang)力及收入。

不(bu)過(guo)，海外(wai)企業(ye)進(jin)入中國仍然存在一定商業(ye)挑戰，其中包括中國對海外(wai)資本擁有文化產(chan)業(ye)股權(quan)的(de)嚴(yan)格(ge)限制，或對好萊(lai)塢(wu)電影的(de)進(jin)口(kou)配額制度(du)等。然而，對于充(chong)滿(man)合作意愿和誠(cheng)意的(de)中國與(yu)好萊(lai)塢(wu)雙方而言，這些挑戰和問題都能迎刃而解(jie)，雙方未來(lai)合作前景非常(chang)廣闊。

美國(guo)GT律師(shi)事務所股東、影(ying)視產業并購(gou)(gou)專家湯姆·愛(ai)拉對本報記者說(shuo)，中(zhong)國(guo)與好(hao)萊塢(wu)的(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)不(bu)(bu)(bu)存在(zai)“一(yi)體適用(yong)”的(de)(de)成功模(mo)式(shi)。一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，股權(quan)所有(you)是一(yi)種(zhong)模(mo)式(shi)。如(ru)(ru)一(yi)家中(zhong)國(guo)公(gong)司(si)會收(shou)購(gou)(gou)一(yi)家海外公(gong)司(si)或其(qi)部分(fen)資產，因為兩者間存在(zai)戰略和(he)芒果视频下载上的(de)(de)契合(he)，適合(he)通(tong)過(guo)(guo)這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)進(jin)行合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)。另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，有(you)時候中(zhong)國(guo)公(gong)司(si)只想在(zai)某些特定(ding)項(xiang)目上與海外公(gong)司(si)產生合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，這(zhe)樣也是一(yi)個增進(jin)相(xiang)互了解的(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)。他說(shuo)，要想達到雙(shuang)贏，就必須是雙(shuang)方(fang)都(dou)能(neng)獲利的(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，而不(bu)(bu)(bu)能(neng)天平只傾向其(qi)中(zhong)一(yi)方(fang)。過(guo)(guo)去(qu)，好(hao)萊塢(wu)似乎處(chu)于(yu)(yu)一(yi)種(zhong)強勢(shi)位置(zhi)，在(zai)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)總是能(neng)獲得更多好(hao)處(chu)。而如(ru)(ru)今(jin)，隨著(zhu)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)不(bu)(bu)(bu)斷壯(zhuang)大，這(zhe)種(zhong)模(mo)式(shi)已經不(bu)(bu)(bu)可行，合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)關系也更趨(qu)于(yu)(yu)公(gong)平。

借船出海，開拓全球市場

王健(jian)林自己(ji)也(ye)坦(tan)言，此次并(bing)購(gou)傳奇影業，看中的(de)也(ye)是該(gai)公(gong)司擁有眾多知識產(chan)權(quan)，以便今后借(jie)由(you)這(zhe)些(xie)知識產(chan)權(quan)與萬達現有的(de)旅(lv)游、兒童娛樂行業產(chan)生協同(tong)效應(ying)，創造更大價值。

然而(er)，好萊(lai)塢(wu)擅長的(de)講(jiang)故(gu)事(shi)及知(zhi)識產權的(de)開發(fa)，卻是(shi)中(zhong)國電影產業(ye)眼下較薄弱的(de)一環。致(zhi)力于提供(gong)劇本(ben)(ben)開發(fa)服務的(de)中(zhong)美合資公司燃石娛樂的(de)聯合創始人(ren)(ren)萬(wan)龍對本(ben)(ben)報記者(zhe)說，目前中(zhong)國影視(shi)公司最(zui)稀(xi)缺的(de)是(shi)創意人(ren)(ren)才，特別是(shi)劇本(ben)(ben)開發(fa)人(ren)(ren)員。“不(bu)可否認，這些年鮮有中(zhong)國自己的(de)電影故(gu)事(shi)走向世界(jie)影壇(tan)，就是(shi)因為我們的(de)故(gu)事(shi)沒有講(jiang)到位，或是(shi)沒有意思。”

萬龍進(jin)一步說(shuo)，即使(shi)有價值(zhi)高(gao)的知(zhi)識產權，但因為劇本(ben)結構沒有搭(da)好(hao)，或是不(bu)關注全球性(xing)問(wen)題，難以寫出能(neng)夠受到普遍歡(huan)迎的電影劇本(ben)。“好(hao)萊塢的人對中(zhong)(zhong)國(guo)非常感(gan)興趣，但是對中(zhong)(zhong)國(guo)文化(hua)并(bing)不(bu)了解。我們希望把一個中(zhong)(zhong)國(guo)故(gu)事(shi)好(hao)萊塢化(hua)，在世界舞臺上(shang)去展現。”

中國(guo)—好(hao)萊(lai)(lai)塢學(xue)會(hui)理事羅伯特·凱恩對本報記(ji)者表示，與好(hao)萊(lai)(lai)塢合(he)作(zuo)，中國(guo)能夠學(xue)習如何打造(zao)全球(qiu)觀眾(zhong)都想(xiang)看的電(dian)影(ying)(ying)故事，如何在(zai)全球(qiu)市場營銷和發(fa)行(xing)這些電(dian)影(ying)(ying)。對好(hao)萊(lai)(lai)塢而(er)言，與中國(guo)合(he)作(zuo)能夠實現(xian)進入(ru)當(dang)前全球(qiu)增長速(su)度最快的電(dian)影(ying)(ying)市場，同時，也能獲(huo)得來自中國(guo)的資金支持(chi)，從而(er)打造(zao)更(geng)大(da)規模的電(dian)影(ying)(ying)作(zuo)品。

當(dang)然，中國(guo)企業(ye)的一個(ge)現實目(mu)標還是借力好萊塢(wu)(wu)開拓全球市場。通過(guo)海(hai)外并購(gou)的捷(jie)徑進入好萊塢(wu)(wu)，中國(guo)企業(ye)更希望在全球電影(ying)制(zhi)作領域(yu)獲得更多的話語權，以及國(guo)際參與(yu)度。不(bu)過(guo)專家也指出，過(guo)去好萊塢(wu)(wu)不(bu)乏電影(ying)業(ye)巨頭并購(gou)的個(ge)案，譬如(ru)日(ri)本索尼公司曾先后收購(gou)哥(ge)倫比亞(ya)和米高(gao)梅公司，但之(zhi)后均因經(jing)營慘淡，合作被(bei)迫告吹。因而，并購(gou)能夠在短期內取得多大效(xiao)益，還有(you)待進一步觀察。