強強聯合，雙方各有所需

在(zai)1月11日發布的一份官方聲明中，萬(wan)達集團(tuan)董事(shi)長(chang)王健林(lin)表(biao)示，并購傳奇影(ying)(ying)業使集團(tuan)旗下(xia)的萬(wan)達影(ying)(ying)視(shi)控股(gu)公司成(cheng)為全球收(shou)入最(zui)高的電(dian)影(ying)(ying)企業，特別(bie)是在(zai)中美(mei)兩個全球最(zui)重要的電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)的影(ying)(ying)響力得到極大(da)提(ti)升。他透(tou)露，萬(wan)達將開啟(qi)電(dian)影(ying)(ying)制作(zuo)(zuo)發行資本化運作(zuo)(zuo)，將目光投向產(chan)業上游的影(ying)(ying)視(shi)制作(zuo)(zuo)領(ling)域，進一步延(yan)伸(shen)海(hai)外資產(chan)鏈條(tiao)，因而(er)此次并購傳奇影(ying)(ying)業恰逢其時。

近年(nian)來，萬(wan)達(da)進軍好(hao)(hao)萊(lai)塢的意圖十分明(ming)顯。2012年(nian)，萬(wan)達(da)斥資31億美(mei)(mei)元(yuan)高(gao)價(jia)收購美(mei)(mei)國第二(er)大電影院線(xian)集團AMC全部股權，不久又宣(xuan)布在好(hao)(hao)萊(lai)塢腹地比佛利山投(tou)資10多億美(mei)(mei)元(yuan)開發綜合(he)(he)地產(chan)項目。如今，萬(wan)達(da)將傳奇影業收入囊中(zhong)，直接好(hao)(hao)處就是能將好(hao)(hao)萊(lai)塢大片變(bian)成中(zhong)美(mei)(mei)合(he)(he)拍片，在中(zhong)國國內市場可(ke)以拿到至少25%的票房(fang)分賬。

美國(guo)南加州大學電(dian)影(ying)研究專(zhuan)家駱(luo)思典教授在(zai)(zai)接受本報記者采訪(fang)時表(biao)示，雖然眼下中國(guo)電(dian)影(ying)市(shi)場十分火(huo)熱(re)，但在(zai)(zai)電(dian)影(ying)制作和發(fa)行上仍然存在(zai)(zai)短(duan)板，而這些問題短(duan)時間內很難通過自身(shen)努力(li)而改(gai)善(shan)，所以(yi)海外(wai)并購相對來說是一(yi)條捷徑。“此次(ci)并購不僅是一(yi)次(ci)強(qiang)強(qiang)聯手，更重要的(de)是，傳(chuan)奇影(ying)業會在(zai)(zai)獲得(de)大筆(bi)資(zi)金注入(ru)的(de)同(tong)時有了更多進(jin)入(ru)中國(guo)電(dian)影(ying)市(shi)場的(de)渠道(dao)，包(bao)括萬達旗下的(de)線下與線上的(de)影(ying)院(yuan)資(zi)源。”

有統(tong)計顯(xian)示，2015年中國電影票(piao)房(fang)收入接近70億美元，預(yu)計2017年有望趕超美國，成為全(quan)球(qiu)最大的(de)票(piao)房(fang)市(shi)(shi)場(chang)。萬(wan)達方面(mian)認為，并購能夠(gou)為傳奇(qi)影業(ye)創造(zao)更多市(shi)(shi)場(chang)機(ji)會，尤其(qi)是在增(zeng)長迅(xun)猛的(de)中國電影市(shi)(shi)場(chang)，使(shi)傳奇(qi)影業(ye)實現業(ye)績高速增(zeng)長。

根(gen)據雙方協議，傳奇(qi)影(ying)業(ye)董(dong)事會主席兼首席執(zhi)行官托馬斯·圖(tu)爾(er)將留任，繼續(xu)負(fu)責公(gong)司的(de)(de)(de)(de)日常(chang)經營。成(cheng)立(li)于(yu)2000年的(de)(de)(de)(de)傳奇(qi)影(ying)業(ye)是好萊塢僅次于(yu)六大(da)制片(pian)(pian)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)綜合(he)性(xing)影(ying)視制作(zuo)公(gong)司，其業(ye)務涵蓋電(dian)影(ying)、電(dian)視、數字媒體以及動漫等。該(gai)公(gong)司曾出品包括《蝙蝠(fu)俠(xia)》《盜夢空間》《侏羅紀世界》等具有全球影(ying)響力的(de)(de)(de)(de)大(da)片(pian)(pian)，全球累計(ji)票房收(shou)入已超過120億(yi)美元。今年內(nei)，傳奇(qi)影(ying)業(ye)將陸續(xu)推出由知名游戲改編而(er)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)《魔獸》和迄今投(tou)資最大(da)的(de)(de)(de)(de)中美合(he)拍片(pian)(pian)《長城》。圖(tu)爾(er)表示，全世界特(te)別(bie)是中國，對(dui)高品質娛樂(le)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)需(xu)求日益增長，希望(wang)為全球觀眾提供更好的(de)(de)(de)(de)內(nei)容和體驗。

駱思典指出(chu)，一直以(yi)來(lai)，中國(guo)與好(hao)萊塢之(zhi)間的(de)(de)合作(zuo)僅(jin)局限在內容合作(zuo)或(huo)持有少數股份的(de)(de)層面，算是“小打(da)小鬧”，而如(ru)今萬達(da)用(yong)35億美元的(de)(de)真金(jin)白銀成功收(shou)購傳(chuan)奇影業，無(wu)疑為中國(guo)企業進軍(jun)好(hao)萊塢增添了(le)更大(da)信(xin)心。

優勢互補，合作更趨公平

多(duo)年來，由于中(zhong)美商業(ye)(ye)文化和(he)金(jin)融監管(guan)的(de)差異較大(da)，中(zhong)國與美國好(hao)萊塢的(de)互(hu)信(xin)關(guan)系(xi)總是(shi)受到一些影(ying)響(xiang)。而(er)這(zhe)次萬達成功收購(gou)傳奇影(ying)業(ye)(ye)，說明雙方合作正在不斷(duan)擴大(da)，互(hu)信(xin)不斷(duan)增(zeng)加(jia)。事實證明，中(zhong)國與好(hao)萊塢之間(jian)的(de)優勢互(hu)補(bu)空間(jian)很大(da)，合作必定走(zou)向雙贏。

“中方對(dui)好(hao)萊(lai)(lai)塢進行(xing)投資，既能(neng)參(can)與到(dao)一系列(lie)高水(shui)準的電影項目中，也(ye)能(neng)深(shen)(shen)入(ru)了解好(hao)萊(lai)(lai)塢優秀(xiu)的電影制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)管理(li)流程。參(can)與者能(neng)夠(gou)獲得大量的經驗和人際關系，為(wei)今后開(kai)發更(geng)多合作(zuo)(zuo)(zuo)機會，同時為(wei)在中國制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)西(xi)方人也(ye)能(neng)喜(xi)歡的電影作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)積累(lei)有利條件。”好(hao)萊(lai)(lai)塢資深(shen)(shen)編劇斯科特(te)·薩默(mo)告訴本報記者，“隨著市場(chang)的不斷成(cheng)熟，我們應當鼓(gu)勵更(geng)多的合作(zuo)(zuo)(zuo)，因為(wei)中國與好(hao)萊(lai)(lai)塢將越來越需要對(dui)方。”

毋庸置疑，中國(guo)市場如此龐大，好(hao)萊(lai)塢(wu)不(bu)得(de)不(bu)重視。同時，中國(guo)中產(chan)階層群體迅速成(cheng)長，也(ye)成(cheng)為好(hao)萊(lai)塢(wu)最主要的目標觀(guan)眾(zhong)群之一。好(hao)萊(lai)塢(wu)看到了中國(guo)市場無限商機，能夠大大增(zeng)加(jia)其觀(guan)眾(zhong)、市場影響(xiang)力及(ji)收入(ru)。

不過，海(hai)外企(qi)業進(jin)入中(zhong)國仍然存在一定(ding)商業挑(tiao)戰(zhan)，其中(zhong)包(bao)括中(zhong)國對海(hai)外資本擁(yong)有(you)文化產(chan)業股權的(de)(de)嚴(yan)格限制(zhi)(zhi)，或(huo)對好(hao)萊(lai)塢(wu)電影的(de)(de)進(jin)口配額(e)制(zhi)(zhi)度等(deng)。然而(er)，對于充滿合作意愿和(he)(he)誠意的(de)(de)中(zhong)國與(yu)好(hao)萊(lai)塢(wu)雙方(fang)(fang)而(er)言，這些(xie)挑(tiao)戰(zhan)和(he)(he)問題都(dou)能(neng)迎刃而(er)解，雙方(fang)(fang)未來合作前景非常廣(guang)闊。

美國(guo)GT律師事務所股東(dong)、影視產(chan)業并購(gou)專家湯姆·愛拉對本報記者說，中(zhong)國(guo)與(yu)好萊塢的合(he)(he)作(zuo)(zuo)不存(cun)在(zai)“一(yi)(yi)體適(shi)用”的成功模式(shi)。一(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)(mian)，股權所有是一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)模式(shi)。如(ru)一(yi)(yi)家中(zhong)國(guo)公(gong)司會收購(gou)一(yi)(yi)家海外公(gong)司或其(qi)部分資產(chan)，因為兩者間存(cun)在(zai)戰略和芒果视频下载上(shang)(shang)的契合(he)(he)，適(shi)合(he)(he)通過這種(zhong)(zhong)方(fang)(fang)式(shi)進行(xing)合(he)(he)作(zuo)(zuo)。另(ling)一(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)(mian)，有時候中(zhong)國(guo)公(gong)司只想(xiang)在(zai)某些特定項目上(shang)(shang)與(yu)海外公(gong)司產(chan)生(sheng)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，這樣也是一(yi)(yi)個增(zeng)進相(xiang)互了解的過程。他(ta)說，要(yao)想(xiang)達到(dao)雙贏(ying)，就(jiu)必須是雙方(fang)(fang)都能(neng)獲利的合(he)(he)作(zuo)(zuo)，而不能(neng)天平只傾向(xiang)其(qi)中(zhong)一(yi)(yi)方(fang)(fang)。過去，好萊塢似(si)乎(hu)處(chu)于(yu)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)強勢位置，在(zai)合(he)(he)作(zuo)(zuo)中(zhong)總是能(neng)獲得更(geng)多好處(chu)。而如(ru)今(jin)，隨(sui)著中(zhong)國(guo)市(shi)場的不斷壯(zhuang)大，這種(zhong)(zhong)模式(shi)已經不可行(xing)，合(he)(he)作(zuo)(zuo)關系也更(geng)趨于(yu)公(gong)平。

借船出海，開拓全球市場

王健(jian)林自(zi)己(ji)也坦言，此次(ci)并(bing)購傳(chuan)奇影業，看中的也是該公司擁(yong)有(you)眾(zhong)多知識產權(quan)，以便今后借由這些知識產權(quan)與萬達現有(you)的旅游(you)、兒(er)童娛樂行業產生協同效應，創造更(geng)大(da)價值。

然而(er)，好萊(lai)塢擅長(chang)的(de)講(jiang)故事及(ji)知識產(chan)權的(de)開發，卻是(shi)中(zhong)國電影(ying)(ying)產(chan)業眼下較薄弱的(de)一環。致力于(yu)提(ti)供(gong)劇(ju)本開發服務的(de)中(zhong)美合資公(gong)司燃石娛樂的(de)聯(lian)合創(chuang)(chuang)始人萬龍對本報記者說，目前中(zhong)國影(ying)(ying)視公(gong)司最稀缺(que)的(de)是(shi)創(chuang)(chuang)意人才(cai)，特別是(shi)劇(ju)本開發人員。“不可否認，這些年鮮有中(zhong)國自(zi)己的(de)電影(ying)(ying)故事走(zou)向世界影(ying)(ying)壇，就是(shi)因(yin)為我們的(de)故事沒有講(jiang)到位(wei)，或是(shi)沒有意思。”

萬龍(long)進一步(bu)說，即(ji)使有價值(zhi)高的知識產權，但因為劇本(ben)結構沒(mei)有搭好，或是不(bu)關注全球性問題，難以寫出能夠受到普遍(bian)歡迎的電影劇本(ben)。“好萊塢的人對中國(guo)非(fei)常感興(xing)趣，但是對中國(guo)文化(hua)并不(bu)了解。我們(men)希(xi)望把一個中國(guo)故事好萊塢化(hua)，在世界(jie)舞臺上去展現。”

中國—好(hao)萊塢學(xue)會理事羅伯(bo)特·凱恩(en)對(dui)本報記(ji)者表示，與好(hao)萊塢合作，中國能(neng)夠學(xue)習如(ru)何(he)打(da)造全(quan)球觀眾(zhong)都想看的(de)電(dian)影故事，如(ru)何(he)在全(quan)球市場(chang)營銷和發行這些電(dian)影。對(dui)好(hao)萊塢而(er)言(yan)，與中國合作能(neng)夠實現進入當前全(quan)球增長速(su)度最快的(de)電(dian)影市場(chang)，同時，也(ye)能(neng)獲得來自(zi)中國的(de)資(zi)金支持，從(cong)而(er)打(da)造更大規模的(de)電(dian)影作品。

當(dang)然，中國企業的(de)一(yi)個現實目(mu)標還是借力好萊塢開拓全(quan)球市場(chang)。通(tong)過海外并購(gou)的(de)捷徑進入(ru)好萊塢，中國企業更(geng)希望在(zai)全(quan)球電(dian)(dian)影制(zhi)作(zuo)領(ling)域(yu)獲得(de)更(geng)多的(de)話語權(quan)，以及國際參與度。不(bu)過專家也指出，過去好萊塢不(bu)乏電(dian)(dian)影業巨(ju)頭并購(gou)的(de)個案，譬如日本索尼公司曾先(xian)后(hou)(hou)收購(gou)哥倫比亞和(he)米高梅(mei)公司，但之后(hou)(hou)均因(yin)經營慘(can)淡，合作(zuo)被迫(po)告(gao)吹。因(yin)而(er)，并購(gou)能(neng)夠(gou)在(zai)短期(qi)內取得(de)多大(da)效益，還有(you)待進一(yi)步觀察。