這(zhe)是(shi)個性化的(de)小時(shi)代(dai)，這(zhe)是(shi)不拘一格跨(kua)界體(ti)驗的(de)大世界！我們(men)不能簡單以工業時(shi)代(dai)或短缺經(jing)濟的(de)思維(wei)來(lai)面對體(ti)驗時(shi)代(dai)及(ji)充分競爭之下(xia)(xia)的(de)用戶(hu)需求，創新(xin)不再是(shi)單向思維(wei)，在世界變得(de)越(yue)來(lai)越(yue)薄，時(shi)間變得(de)越(yue)來(lai)越(yue)短的(de)大趨勢浪潮之下(xia)(xia)，誰真(zhen)正能追求來(lai)自(zi)情感訴求的(de)滿足，便(bian)是(shi)真(zhen)正抓住(zhu)了人心，Hold住(zhu)了創新(xin)！

我們不需再提(ti)Levi’s 的(de)(de)(de)每一波Campaign，因(yin)為營(ying)銷已(yi)經不再是(shi)品(pin)牌(pai)成功的(de)(de)(de)法寶，而走(zou)心(xin)才(cai)是(shi)一以貫之領(ling)導時代(dai)的(de)(de)(de)不二(er)法則。

今天，讓(rang)我(wo)們揭秘(mi)風靡百年的丹寧王(wang)者Levi’s靠什么(me)樣的傳奇(qi)故事來(lai)贏得時代(dai)秘(mi)訣(jue)，又(you)是如何在體驗時代(dai)創作出(chu)直擊人心的新元素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲月的(de)洗禮，舉手(shou)投足間就不會散發(fa)成熟智慧的(de)韻味。人如此，品牌也是如此，歷史(shi)的(de)沉淀帶來(lai)的(de)是品牌文化的(de)延續與升(sheng)華(hua)。

1847年，Levi's之父Levi Strauss緊隨淘金熱來(lai)到了(le)三藩市。1853年，Levi Strauss憑借驚人洞察力，細心研究(jiu)后(hou)，利用帆布制成第一(yi)條(tiao)牛仔褲(ku)，耐用、耐磨及具高強韌度讓牛仔褲(ku)一(yi)下子(zi)受(shou)到了(le)廣大挖金工人的歡迎(ying)。Levi’s的丹寧王者締造史也就拉開了(le)序幕。

162年的(de)(de)時光穿梭，歷史(shi)賦予Levi's的(de)(de)是(shi)傳(chuan)奇的(de)(de)品牌色彩，一個生動、有故事(shi)的(de)(de)品牌。回顧Levi’s 的(de)(de)歷史(shi)，你可以看到牛仔演變(bian)在(zai)各個時代(dai)的(de)(de)特(te)點、縮影，Levi’s 的(de)(de)品牌發(fa)展歷史(shi)已(yi)然是(shi)牛仔褲的(de)(de)時代(dai)變(bian)遷史(shi)。

1873年Levi’s公司開(kai)始(shi)生產一(yi)種帶(dai)銀扣(kou)的(de)(de)藍(lan)色牛(niu)(niu)仔褲(ku)，就(jiu)這樣，第一(yi)條(tiao)501誕(dan)生了。它開(kai)啟(qi)了一(yi)個經典系(xi)列的(de)(de)大門，締(di)造了丹寧時代的(de)(de)靈魂，更是具有(you)時代意義的(de)(de)直筒型牛(niu)(niu)仔褲(ku)。功(gong)能性(xing)的(de)(de)口袋設計(ji)和(he)標志(zhi)性(xing)的(de)(de)紐(niu)扣(kou)門襟及扣(kou)釘，都成為了牛(niu)(niu)仔褲(ku)的(de)(de)標志(zhi)性(xing)設計(ji)，更成就(jiu)了501系(xi)列在丹寧世(shi)界里不(bu)可取代的(de)(de)地位。

142年來(lai)，501的故事沒(mei)有(you)(you)停頓，起承轉合(he)間(jian)得到(dao)越來(lai)越多(duo)的追隨者。無(wu)論潮(chao)流(liu)如(ru)何瞬息萬(wan)變，501依然(ran)深受追捧(peng)。沒(mei)有(you)(you)穿過501，你(ni)就(jiu)沒(mei)有(you)(you)穿過牛仔(zi)褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年，自(zi)誕(dan)生以(yi)來共經歷了大(da)小(xiao)11次改版的(de)Levi’s 501從近二三(san)十年最(zui)酷最(zui)有型的(de)音樂人(ren)改裝牛仔褲的(de)經驗上汲取(qu)靈感，推出501 CT經典窄腳系(xi)列(lie)，滿足了許多年輕人(ren)對于穿搭的(de)多種要求，輕松(song)【一款三(san)穿】，這也是501CT真(zhen)正的(de)魅力所在！選擇穿上修身、標準或寬松(song)的(de)不(bu)同(tong)尺碼的(de)501CT，摩登、都會、街頭，三(san)種風尚由你掌控(kong)！

穿小一尺碼的(de)501CT緊貼(tie)腿(tui)部曲線，展現(xian)完美腿(tui)型(xing)，再(zai)配上T恤和帆布(bu)鞋，輕松打(da)造摩登風(feng)尚（Modern style）造型(xing)。

標(biao)準尺碼區別于普通501牛仔褲型，腰部(bu)加長，大腿(tui)處(chu)寬松自在，小腿(tui)處(chu)收緊貼合(he)，在修飾(shi)腿(tui)型的同時(shi)，起到拉伸(shen)腿(tui)部(bu)視覺效果，配上(shang)個性不羈的牛仔襯衫和夾克，時(shi)刻展現(xian)都會(hui)風(feng)尚（urban style）造型。

大一尺碼的501CT則(ze)穿著灑脫帥氣，穿上(shang)短靴，搭配空軍夾克(ke)，不羈中又(you)帶著份率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出此竅。

何謂創新(xin)？勇氣、自信、品質，重塑經典不僅(jin)停留(liu)在顛覆，更是挑戰(zhan)，在體(ti)驗中尋求卓越，在故(gu)(gu)事(shi)里加入新(xin)的元(yuan)素，501CT就是這樣一個來自Levi’s的新(xin)主角，讓(rang)傳奇故(gu)(gu)事(shi)更續(xu)精彩(cai)篇章。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處(chu)移動互聯網時代，直擊人心(xin)的(de)營(ying)(ying)銷，是開啟品(pin)牌成功之門的(de)鑰匙。再有故事的(de)產品(pin)，也需要通過云時代口碑(bei)營(ying)(ying)銷的(de)方式贏得消費者，而Levi’s一直堅持的(de)就是走心(xin)營(ying)(ying)銷。

從2014年啟動的(de)Live In Levi’s #活出趣#項目(mu)，到電商官網上線的(de)粉(fen)絲(si)營銷(xiao)經典案(an)例(li)“神推手”，到2015春節(jie)被稱為最(zui)令人過(guo)目(mu)不忘的(de)“新(xin)(xin)年愿望門”活動，再到如(ru)今的(de)501CT新(xin)(xin)品(pin)上市項目(mu)，Levi’s的(de)“走心(xin)營銷(xiao)”是真正(zheng)體現了品(pin)牌不為世俗，獨立(li)卓群的(de)精神。

“牛仔(zi)(zi)褲(ku)是(shi)有生命的(de)，一條穿久的(de)牛仔(zi)(zi)褲(ku)會有你的(de)氣息，代表你，獨一無(wu)二。”“跟著別(bie)人走不如(ru)別(bie)人跟著你走。”通過(guo)余(yu)文樂對牛仔(zi)(zi)褲(ku)及(ji)Levi’s品(pin)(pin)(pin)牌精神的(de)情(qing)感表達，再次印證了當(dang)一個品(pin)(pin)(pin)牌賦予產品(pin)(pin)(pin)某種文化烙(luo)印時，它總(zong)能得到(dao)消(xiao)費者的(de)長情(qing)擁護。

從酒吧小舞(wu)臺(tai)走向萬眾聚焦的(de)大(da)舞(wu)臺(tai)，這少不了一(yi)份堅(jian)持(chi)(chi)。就像艾菲自(zi)己說(shuo)的(de)那樣(yang)“其實做牛仔褲和唱歌是一(yi)樣(yang)的(de)，許多人只看到了結果，但不知道過程中(zhong)(zhong)的(de)艱辛。”作(zuo)為品牌中(zhong)(zhong)的(de)長青樹，Levi’s并沒(mei)有墨(mo)守成規式(shi)，反倒在傳(chuan)統(tong)工(gong)藝中(zhong)(zhong)精益求精，堅(jian)持(chi)(chi)創(chuang)新(xin)設計理念，用501CT重(zhong)塑經典，開(kai)疆擴土占領更(geng)大(da)份額的(de)市場。

Levi's 的(de)(de)營銷不純碎是傳統(tong)意義(yi)上的(de)(de)營銷，Levi's 所傳遞的(de)(de)是一(yi)種文化、一(yi)種生活(huo)方(fang)(fang)式，從引導(dao)年輕人(ren)的(de)(de)生活(huo)方(fang)(fang)式來(lai)經營品牌(pai)，才是品牌(pai)經營的(de)(de)最高境(jing)界！

市(shi)場也驗證了Levi’s的(de)(de)這一(yi)(yi)營(ying)銷(xiao)策(ce)略的(de)(de)成(cheng)功，501CT系列一(yi)(yi)經推出，就引(yin)發了市(shi)場的(de)(de)一(yi)(yi)陣搶購熱潮(chao)，眾多潮(chao)人、明星(xing)都將其(qi)收入囊中(zhong)(zhong)！當然除了品牌本身(shen)的(de)(de)影響(xiang)力，這其(qi)中(zhong)(zhong)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)功勞也是不(bu)容(rong)忽視的(de)(de)。

品(pin)牌(pai)的(de)塑造(zao)不(bu)是一日之功，更不(bu)是單(dan)方(fang)面用力就可以達到速效的(de)，品(pin)牌(pai)建(jian)設是一條漫(man)長的(de)路，有方(fang)向、而不(bu)急(ji)于求成，歷史就會回饋(kui)你答案！