這(zhe)是(shi)個性化的(de)小時(shi)代，這(zhe)是(shi)不拘(ju)一格跨界體驗的(de)大世(shi)界！我們不能(neng)簡單以工業時(shi)代或短缺經濟的(de)思(si)維來面對體驗時(shi)代及充分競(jing)爭之(zhi)下(xia)的(de)用戶需求(qiu)，創新不再是(shi)單向(xiang)思(si)維，在世(shi)界變(bian)得(de)越(yue)來越(yue)薄，時(shi)間(jian)變(bian)得(de)越(yue)來越(yue)短的(de)大趨(qu)勢(shi)浪潮之(zhi)下(xia)，誰真(zhen)正能(neng)追求(qiu)來自情感訴求(qiu)的(de)滿足，便是(shi)真(zhen)正抓住了人心，Hold住了創新！

我們不需再提(ti)Levi’s 的每一(yi)波(bo)Campaign，因為營銷已經不再是品(pin)牌成功(gong)的法寶，而走心才是一(yi)以貫(guan)之領(ling)導時代的不二法則。

今(jin)天，讓(rang)我們揭秘風靡百年(nian)的(de)丹寧王者Levi’s靠什么(me)樣的(de)傳奇故事來贏得時(shi)(shi)代秘訣，又是(shi)如何在體驗(yan)時(shi)(shi)代創(chuang)作出直(zhi)擊人心的(de)新元(yuan)素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲月的(de)(de)洗禮，舉手(shou)投足間就(jiu)不會散(san)發(fa)成(cheng)熟智慧(hui)的(de)(de)韻味。人如此，品(pin)牌(pai)也是(shi)如此，歷(li)史(shi)的(de)(de)沉淀帶來的(de)(de)是(shi)品(pin)牌(pai)文化的(de)(de)延續(xu)與升華。

1847年，Levi's之父Levi Strauss緊隨淘金(jin)熱(re)來(lai)到(dao)了(le)三藩市。1853年，Levi Strauss憑(ping)借驚人(ren)洞察力，細(xi)心研(yan)究后，利(li)用帆布制成第一條牛仔褲(ku)，耐用、耐磨及(ji)具(ju)高強韌(ren)度讓牛仔褲(ku)一下子(zi)受到(dao)了(le)廣大挖(wa)金(jin)工人(ren)的(de)歡迎。Levi’s的(de)丹寧王者(zhe)締造史也就(jiu)拉開了(le)序幕。

162年的(de)時(shi)(shi)光穿梭(suo)，歷史(shi)賦予(yu)Levi's的(de)是傳(chuan)奇(qi)的(de)品牌(pai)色彩，一個生動、有故(gu)事的(de)品牌(pai)。回顧Levi’s 的(de)歷史(shi)，你可以(yi)看到牛(niu)仔演(yan)變(bian)在各個時(shi)(shi)代(dai)的(de)特(te)點、縮影，Levi’s 的(de)品牌(pai)發(fa)展歷史(shi)已然是牛(niu)仔褲的(de)時(shi)(shi)代(dai)變(bian)遷史(shi)。

1873年Levi’s公(gong)司開(kai)始生產一(yi)種帶(dai)銀扣(kou)的(de)藍色牛仔(zi)(zi)褲(ku)(ku)，就這樣，第一(yi)條501誕生了(le)。它開(kai)啟了(le)一(yi)個(ge)經(jing)典(dian)系列的(de)大門，締造(zao)了(le)丹寧(ning)時(shi)代(dai)的(de)靈魂，更(geng)是(shi)具有時(shi)代(dai)意義的(de)直筒型牛仔(zi)(zi)褲(ku)(ku)。功能性(xing)的(de)口袋設計和(he)標志(zhi)性(xing)的(de)紐扣(kou)門襟及扣(kou)釘，都成為了(le)牛仔(zi)(zi)褲(ku)(ku)的(de)標志(zhi)性(xing)設計，更(geng)成就了(le)501系列在丹寧(ning)世界(jie)里不(bu)可取(qu)代(dai)的(de)地位(wei)。

142年來，501的故事沒有(you)停頓，起承轉(zhuan)合(he)間得到越來越多的追(zhui)隨者。無論潮流如(ru)何瞬息萬變，501依然深(shen)受追(zhui)捧(peng)。沒有(you)穿(chuan)過(guo)501，你就沒有(you)穿(chuan)過(guo)牛仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年(nian)，自誕生以來共經(jing)歷(li)了大小11次改版的Levi’s 501從近二三(san)十年(nian)最(zui)(zui)酷最(zui)(zui)有型(xing)的音樂人(ren)(ren)改裝牛(niu)仔(zi)褲的經(jing)驗上(shang)汲取靈感(gan)，推出(chu)501 CT經(jing)典窄腳(jiao)系列，滿足了許多年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)對(dui)于穿(chuan)搭(da)的多種要求，輕(qing)松【一(yi)款三(san)穿(chuan)】，這也是501CT真正(zheng)的魅力所在！選擇穿(chuan)上(shang)修身(shen)、標準或(huo)寬松的不同尺碼的501CT，摩登、都會、街頭(tou)，三(san)種風尚由你掌控！

穿小一尺碼的(de)501CT緊貼腿部曲線，展(zhan)現完美腿型，再配上(shang)T恤和(he)帆布鞋，輕松打造摩登風尚(shang)（Modern style）造型。

標準尺(chi)碼區別于(yu)普(pu)通501牛仔(zi)(zi)褲型(xing)，腰(yao)部加(jia)長，大(da)腿(tui)(tui)處寬松(song)自在(zai)，小腿(tui)(tui)處收緊貼合，在(zai)修飾腿(tui)(tui)型(xing)的同時，起到拉伸腿(tui)(tui)部視覺效果，配(pei)上(shang)個性不(bu)羈的牛仔(zi)(zi)襯(chen)衫和夾克，時刻展現都會風尚（urban style）造型(xing)。

大一尺碼的(de)501CT則穿(chuan)著(zhu)灑脫帥氣，穿(chuan)上短靴(xue)，搭(da)配(pei)空軍夾克，不羈中又(you)帶著(zhu)份(fen)率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出(chu)此(ci)竅。

何謂創新？勇氣、自信、品質(zhi)，重(zhong)塑經典不僅(jin)停(ting)留在顛(dian)覆，更(geng)是挑戰，在體(ti)驗中尋求卓越，在故事(shi)里加入新的元素(su)，501CT就是這樣一(yi)個來自Levi’s的新主角，讓傳奇故事(shi)更(geng)續精(jing)彩篇(pian)章。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身(shen)處(chu)移動(dong)互聯(lian)網時代(dai)，直擊人心的(de)(de)營銷，是(shi)開啟品牌成功之門(men)的(de)(de)鑰(yao)匙。再有故事的(de)(de)產品，也需要通過云時代(dai)口碑營銷的(de)(de)方式(shi)贏(ying)得消費者，而Levi’s一直堅(jian)持(chi)的(de)(de)就是(shi)走心營銷。

從2014年(nian)啟動的Live In Levi’s #活出趣#項目(mu)(mu)，到(dao)電商(shang)官網上線的粉絲營銷經典案例“神推手(shou)”，到(dao)2015春節被稱為(wei)最令人過目(mu)(mu)不(bu)忘的“新(xin)年(nian)愿望門”活動，再到(dao)如(ru)今的501CT新(xin)品(pin)上市(shi)項目(mu)(mu)，Levi’s的“走心營銷”是真正(zheng)體現了品(pin)牌不(bu)為(wei)世俗，獨立卓群的精神。

“牛仔褲是(shi)有生命的(de)，一(yi)(yi)條穿久的(de)牛仔褲會有你的(de)氣息，代(dai)表你，獨一(yi)(yi)無(wu)二。”“跟著別人(ren)走(zou)不如別人(ren)跟著你走(zou)。”通(tong)過(guo)余文(wen)(wen)樂(le)對牛仔褲及(ji)Levi’s品牌精神的(de)情(qing)感表達，再次(ci)印(yin)證了當一(yi)(yi)個(ge)品牌賦(fu)予產品某種文(wen)(wen)化烙(luo)印(yin)時，它總(zong)能得到(dao)消費者的(de)長情(qing)擁(yong)護。

從(cong)酒吧(ba)小舞(wu)臺走(zou)向萬眾聚焦的大舞(wu)臺，這少不了(le)(le)一(yi)份(fen)堅(jian)持。就像艾菲自己說的那樣“其實做牛仔褲和唱歌(ge)是一(yi)樣的，許多人只看(kan)到了(le)(le)結(jie)果，但不知道過(guo)程中的艱辛。”作為(wei)品牌中的長青樹，Levi’s并沒有墨守成規式，反倒在傳統工藝中精益求精，堅(jian)持創新設計理念，用501CT重塑經(jing)典，開疆擴(kuo)土占領更大份(fen)額的市(shi)場。

Levi's 的(de)營銷不純碎是傳(chuan)(chuan)統意義上(shang)的(de)營銷，Levi's 所(suo)傳(chuan)(chuan)遞(di)的(de)是一(yi)種文(wen)化、一(yi)種生(sheng)活方(fang)式，從引導年輕人的(de)生(sheng)活方(fang)式來經營品(pin)牌，才是品(pin)牌經營的(de)最高境界！

市場也驗證(zheng)了Levi’s的(de)(de)(de)這(zhe)一營銷(xiao)策略的(de)(de)(de)成(cheng)功，501CT系列一經推(tui)出，就引發了市場的(de)(de)(de)一陣搶購熱潮，眾多(duo)潮人(ren)、明星都將其(qi)(qi)收入囊中(zhong)！當然除了品牌本(ben)身的(de)(de)(de)影響(xiang)力，這(zhe)其(qi)(qi)中(zhong)營銷(xiao)的(de)(de)(de)功勞也是不容忽視的(de)(de)(de)。

品牌的(de)塑造不(bu)是一(yi)(yi)日之(zhi)功，更不(bu)是單(dan)方(fang)面用力就(jiu)可以達到速效的(de)，品牌建設是一(yi)(yi)條漫長的(de)路，有方(fang)向、而不(bu)急于求成(cheng)，歷史就(jiu)會回饋你答案！