這(zhe)是個(ge)性化的小時代(dai)(dai)，這(zhe)是不拘一格跨(kua)界(jie)(jie)(jie)體(ti)驗的大世(shi)界(jie)(jie)(jie)！我們不能(neng)簡單以(yi)工業時代(dai)(dai)或短缺經(jing)濟的思維(wei)來(lai)面對體(ti)驗時代(dai)(dai)及充(chong)分(fen)競爭之下的用戶需求(qiu)(qiu)，創新不再(zai)是單向思維(wei)，在世(shi)界(jie)(jie)(jie)變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)薄，時間變(bian)得越(yue)來(lai)越(yue)短的大趨勢浪潮之下，誰真正能(neng)追求(qiu)(qiu)來(lai)自情感訴(su)求(qiu)(qiu)的滿足，便是真正抓住(zhu)了人心，Hold住(zhu)了創新！

我(wo)們不需再(zai)提Levi’s 的每一(yi)波Campaign，因為營銷已經不再(zai)是(shi)品牌成功(gong)的法(fa)寶，而走心(xin)才(cai)是(shi)一(yi)以貫(guan)之領導時代的不二(er)法(fa)則。

今天，讓我們揭秘風靡百(bai)年的丹(dan)寧(ning)王者Levi’s靠什么樣的傳奇故事來(lai)贏(ying)得(de)時代秘訣，又是如何在體驗時代創(chuang)作出直擊人心的新(xin)元(yuan)素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲月的(de)(de)(de)洗(xi)禮，舉(ju)手投足間就不會(hui)散發成(cheng)熟智(zhi)慧的(de)(de)(de)韻味。人如此(ci)，品(pin)牌(pai)也是如此(ci)，歷史的(de)(de)(de)沉淀帶來(lai)的(de)(de)(de)是品(pin)牌(pai)文(wen)化的(de)(de)(de)延(yan)續與(yu)升華(hua)。

1847年，Levi's之(zhi)父Levi Strauss緊(jin)隨(sui)淘金熱來(lai)到了(le)三(san)藩市。1853年，Levi Strauss憑(ping)借驚人(ren)洞察(cha)力，細(xi)心研(yan)究(jiu)后(hou)，利(li)用帆(fan)布制成第一(yi)條牛(niu)仔褲，耐用、耐磨(mo)及具高強韌度讓(rang)牛(niu)仔褲一(yi)下(xia)子受到了(le)廣大挖金工人(ren)的歡迎。Levi’s的丹寧(ning)王者締造史(shi)也(ye)就拉開了(le)序幕。

162年的(de)(de)(de)時(shi)光穿梭，歷史(shi)賦予Levi's的(de)(de)(de)是傳奇的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)色彩，一個(ge)生動、有故事的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。回顧Levi’s 的(de)(de)(de)歷史(shi)，你(ni)可(ke)以看到牛(niu)仔演變(bian)在各個(ge)時(shi)代的(de)(de)(de)特點、縮(suo)影，Levi’s 的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展歷史(shi)已然是牛(niu)仔褲的(de)(de)(de)時(shi)代變(bian)遷(qian)史(shi)。

1873年Levi’s公(gong)司(si)開始生產一種帶(dai)銀(yin)扣的(de)藍色牛仔(zi)褲，就這(zhe)樣，第一條501誕生了。它(ta)開啟了一個經典系(xi)列(lie)的(de)大門(men)，締造了丹寧時代(dai)的(de)靈魂，更是具有(you)時代(dai)意義的(de)直筒型牛仔(zi)褲。功(gong)能性的(de)口袋(dai)設計和標(biao)志性的(de)紐扣門(men)襟及扣釘，都(dou)成為了牛仔(zi)褲的(de)標(biao)志性設計，更成就了501系(xi)列(lie)在丹寧世界(jie)里(li)不可取代(dai)的(de)地(di)位(wei)。

142年來，501的(de)故事沒(mei)有(you)停頓，起承轉合(he)間得到越(yue)來越(yue)多的(de)追隨者。無(wu)論潮流如何瞬息萬變，501依然深(shen)受追捧。沒(mei)有(you)穿過(guo)501，你(ni)就沒(mei)有(you)穿過(guo)牛(niu)仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年，自(zi)誕生以來共(gong)經(jing)歷(li)了大小11次改版的(de)Levi’s 501從近二三(san)(san)十年最酷最有型的(de)音樂人改裝牛仔褲的(de)經(jing)驗(yan)上(shang)汲取(qu)靈感(gan)，推出501 CT經(jing)典窄腳系列，滿足(zu)了許多年輕人對(dui)于穿搭的(de)多種(zhong)要求，輕松【一(yi)款三(san)(san)穿】，這也是501CT真正(zheng)的(de)魅力所在(zai)！選擇穿上(shang)修身(shen)、標準或寬松的(de)不(bu)同尺(chi)碼的(de)501CT，摩登、都(dou)會、街頭，三(san)(san)種(zhong)風(feng)尚由(you)你掌控！

穿小一尺碼的(de)501CT緊(jin)貼腿部(bu)曲線，展現完美腿型，再配上(shang)T恤和帆布鞋，輕松打造摩登風尚（Modern style）造型。

標準尺碼區別于(yu)普(pu)通(tong)501牛仔(zi)褲型(xing)，腰部加長，大腿(tui)(tui)處寬松自在(zai)，小腿(tui)(tui)處收緊貼(tie)合，在(zai)修飾腿(tui)(tui)型(xing)的(de)同時(shi)，起到拉伸腿(tui)(tui)部視覺(jue)效果，配上個性不羈(ji)的(de)牛仔(zi)襯衫和夾(jia)克，時(shi)刻(ke)展現(xian)都會(hui)風尚（urban style）造型(xing)。

大(da)一(yi)尺碼的501CT則穿著灑脫(tuo)帥(shuai)氣，穿上短(duan)靴，搭配空軍夾克，不羈中又(you)帶著份率性。什(shen)么叫(jiao)Streetstyle，什(shen)么叫(jiao)潮(chao)人(ren)范，皆出此(ci)竅(qiao)。

何(he)謂創新(xin)？勇氣(qi)、自(zi)信、品質(zhi)，重(zhong)塑經典不(bu)僅停(ting)留在顛(dian)覆(fu)，更(geng)是挑戰(zhan)，在體驗中尋求卓(zhuo)越，在故(gu)事(shi)里(li)加(jia)入新(xin)的元素，501CT就是這樣(yang)一個(ge)來自(zi)Levi’s的新(xin)主(zhu)角，讓(rang)傳(chuan)奇故(gu)事(shi)更(geng)續精(jing)彩篇章(zhang)。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動互聯(lian)網時(shi)代(dai)(dai)，直擊人心的(de)(de)營銷(xiao)，是(shi)開啟品牌成功之(zhi)門的(de)(de)鑰匙。再有故事的(de)(de)產品，也需(xu)要(yao)通(tong)過(guo)云(yun)時(shi)代(dai)(dai)口碑營銷(xiao)的(de)(de)方式贏(ying)得消費者，而Levi’s一(yi)直堅(jian)持的(de)(de)就(jiu)是(shi)走心營銷(xiao)。

從2014年啟動的Live In Levi’s #活(huo)出趣#項目，到(dao)電商官網上線的粉(fen)絲(si)營(ying)銷經(jing)典案例(li)“神推手(shou)”，到(dao)2015春節(jie)被稱為最令人過目不(bu)忘的“新年愿望門”活(huo)動，再(zai)到(dao)如今的501CT新品上市(shi)項目，Levi’s的“走心營(ying)銷”是真正體現了(le)品牌不(bu)為世俗，獨立(li)卓群的精神。

“牛(niu)(niu)仔(zi)褲是(shi)有生(sheng)命的，一條穿(chuan)久(jiu)的牛(niu)(niu)仔(zi)褲會有你(ni)的氣息，代表(biao)你(ni)，獨一無二(er)。”“跟(gen)著別人(ren)走不如別人(ren)跟(gen)著你(ni)走。”通過余(yu)文(wen)樂(le)對牛(niu)(niu)仔(zi)褲及Levi’s品(pin)(pin)牌精神的情感(gan)表(biao)達，再次印(yin)證了當一個品(pin)(pin)牌賦予產品(pin)(pin)某種文(wen)化(hua)烙印(yin)時(shi)，它總能(neng)得到消費者的長情擁護。

從酒吧小舞臺走向萬(wan)眾聚(ju)焦的大舞臺，這少不了一份堅持。就像艾菲自己(ji)說的那樣(yang)“其實做牛仔褲和唱歌是一樣(yang)的，許多(duo)人(ren)只看到了結(jie)果，但不知(zhi)道(dao)過程中(zhong)(zhong)的艱辛(xin)。”作(zuo)為品牌中(zhong)(zhong)的長青樹，Levi’s并沒有墨守成規式，反倒在傳統工(gong)藝中(zhong)(zhong)精(jing)益求精(jing)，堅持創新設計理念(nian)，用501CT重塑(su)經典，開疆擴土占領更大份額的市場。

Levi's 的(de)營銷不(bu)純碎(sui)是(shi)傳統意義(yi)上的(de)營銷，Levi's 所傳遞的(de)是(shi)一種文化(hua)、一種生活方(fang)式(shi)，從引導(dao)年(nian)輕人(ren)的(de)生活方(fang)式(shi)來經營品牌(pai)，才是(shi)品牌(pai)經營的(de)最高(gao)境界！

市場也驗證了(le)(le)Levi’s的(de)這一(yi)營銷策(ce)略的(de)成功，501CT系列(lie)一(yi)經推出，就引(yin)發了(le)(le)市場的(de)一(yi)陣(zhen)搶(qiang)購熱潮，眾(zhong)多潮人、明星都將其(qi)收入囊(nang)中(zhong)！當然(ran)除了(le)(le)品牌本身的(de)影響(xiang)力(li)，這其(qi)中(zhong)營銷的(de)功勞(lao)也是不容(rong)忽視的(de)。

品牌(pai)的(de)塑造不(bu)是(shi)一日之(zhi)功，更不(bu)是(shi)單(dan)方(fang)面用(yong)力就可以達到速(su)效的(de)，品牌(pai)建設是(shi)一條漫長的(de)路，有方(fang)向、而不(bu)急于(yu)求成，歷史就會回饋(kui)你答案！