這是(shi)個性(xing)化(hua)的(de)小(xiao)時(shi)代(dai)，這是(shi)不拘一(yi)格(ge)跨界體(ti)驗的(de)大(da)世界！我們不能簡單(dan)(dan)以工業(ye)時(shi)代(dai)或短(duan)缺經濟的(de)思維(wei)來(lai)(lai)面(mian)對體(ti)驗時(shi)代(dai)及(ji)充分(fen)競爭(zheng)之下的(de)用(yong)戶需求(qiu)(qiu)，創新(xin)不再是(shi)單(dan)(dan)向思維(wei)，在世界變得越來(lai)(lai)越薄，時(shi)間變得越來(lai)(lai)越短(duan)的(de)大(da)趨勢浪潮之下，誰真正能追求(qiu)(qiu)來(lai)(lai)自情感訴(su)求(qiu)(qiu)的(de)滿(man)足，便是(shi)真正抓住了(le)人心，Hold住了(le)創新(xin)！

我們不(bu)需再(zai)提Levi’s 的(de)每一波Campaign，因為營(ying)銷已經不(bu)再(zai)是品(pin)牌成(cheng)功的(de)法(fa)寶，而走(zou)心才(cai)是一以貫(guan)之(zhi)領導時(shi)代的(de)不(bu)二法(fa)則(ze)。

今天，讓我們揭秘風靡百年的(de)(de)丹寧王(wang)者Levi’s靠(kao)什么樣的(de)(de)傳奇故事來贏得時代秘訣，又是如何(he)在體驗時代創作出直擊人心(xin)的(de)(de)新(xin)元(yuan)素(su)？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲(sui)月的(de)(de)洗(xi)禮(li)，舉手投足間就不會散發成(cheng)熟智慧的(de)(de)韻味。人如此，品(pin)牌也是如此，歷史的(de)(de)沉淀帶(dai)來的(de)(de)是品(pin)牌文化的(de)(de)延續與(yu)升華。

1847年，Levi's之父(fu)Levi Strauss緊隨(sui)淘金熱來到(dao)了(le)三藩市。1853年，Levi Strauss憑借(jie)驚人洞察(cha)力，細心(xin)研究后，利用(yong)帆布制成第一條牛仔褲(ku)(ku)，耐用(yong)、耐磨(mo)及具高(gao)強韌度讓牛仔褲(ku)(ku)一下子(zi)受(shou)到(dao)了(le)廣大挖(wa)金工(gong)人的(de)歡(huan)迎。Levi’s的(de)丹寧王者締造史也就(jiu)拉開了(le)序幕。

162年的(de)(de)時光穿(chuan)梭，歷史賦(fu)予Levi's的(de)(de)是傳奇的(de)(de)品牌色彩，一個生動、有故事的(de)(de)品牌。回顧Levi’s 的(de)(de)歷史，你可(ke)以看到牛仔演變在各(ge)個時代(dai)的(de)(de)特點、縮影，Levi’s 的(de)(de)品牌發展歷史已然是牛仔褲的(de)(de)時代(dai)變遷史。

1873年(nian)Levi’s公司開始生產一種(zhong)帶(dai)銀(yin)扣的(de)(de)(de)藍(lan)色牛(niu)仔(zi)褲，就這(zhe)樣(yang)，第一條(tiao)501誕(dan)生了(le)(le)。它開啟了(le)(le)一個經(jing)典系(xi)列的(de)(de)(de)大門(men)，締(di)造了(le)(le)丹寧(ning)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)靈(ling)魂(hun)，更是具有時(shi)代(dai)意(yi)義的(de)(de)(de)直筒型(xing)牛(niu)仔(zi)褲。功能性(xing)的(de)(de)(de)口袋設計和標志(zhi)性(xing)的(de)(de)(de)紐扣門(men)襟及(ji)扣釘，都成為了(le)(le)牛(niu)仔(zi)褲的(de)(de)(de)標志(zhi)性(xing)設計，更成就了(le)(le)501系(xi)列在丹寧(ning)世界里不可取代(dai)的(de)(de)(de)地位。

142年來，501的故事(shi)沒有(you)(you)停頓，起承(cheng)轉合間得(de)到越(yue)來越(yue)多(duo)的追隨者。無論潮流如(ru)何瞬息萬變，501依然深受(shou)追捧。沒有(you)(you)穿過(guo)501，你就(jiu)沒有(you)(you)穿過(guo)牛仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年(nian)，自誕(dan)生以來共經(jing)歷了大(da)小11次改版的(de)(de)Levi’s 501從(cong)近二三十(shi)年(nian)最(zui)酷最(zui)有型的(de)(de)音樂人改裝(zhuang)牛仔褲(ku)的(de)(de)經(jing)驗上(shang)(shang)汲取靈感，推出501 CT經(jing)典窄腳系列，滿足了許(xu)多年(nian)輕人對于穿搭的(de)(de)多種要求，輕松(song)【一款(kuan)三穿】，這也是501CT真正的(de)(de)魅(mei)力所在(zai)！選擇穿上(shang)(shang)修身(shen)、標準或寬松(song)的(de)(de)不(bu)同尺碼的(de)(de)501CT，摩登、都(dou)會、街頭(tou)，三種風尚由你掌控(kong)！

穿小一尺碼(ma)的501CT緊貼(tie)腿部曲線(xian)，展(zhan)現完美腿型(xing)，再(zai)配(pei)上T恤和帆(fan)布鞋，輕松打(da)造(zao)摩登風尚（Modern style）造(zao)型(xing)。

標準尺碼區別于普通501牛仔(zi)褲型(xing)，腰(yao)部加長，大腿處(chu)寬松(song)自在，小(xiao)腿處(chu)收緊(jin)貼合，在修飾(shi)腿型(xing)的(de)同時(shi)，起到拉伸腿部視(shi)覺效果，配上個性不羈的(de)牛仔(zi)襯衫和夾克，時(shi)刻展現都(dou)會風尚（urban style）造型(xing)。

大一尺碼的(de)501CT則穿(chuan)(chuan)著灑脫帥氣(qi)，穿(chuan)(chuan)上短(duan)靴，搭配空軍夾克，不羈中(zhong)又帶著份率(lv)性。什(shen)么(me)叫Streetstyle，什(shen)么(me)叫潮人范，皆出此竅。

何謂創新？勇氣、自(zi)信、品質，重塑經典不僅停留在(zai)(zai)顛(dian)覆(fu)，更(geng)是挑戰，在(zai)(zai)體驗(yan)中尋求卓越(yue)，在(zai)(zai)故(gu)事里(li)加(jia)入新的(de)元(yuan)素，501CT就(jiu)是這樣一個(ge)來(lai)自(zi)Levi’s的(de)新主(zhu)角，讓(rang)傳(chuan)奇(qi)故(gu)事更(geng)續精彩篇章。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動互聯網時代，直(zhi)擊人心的(de)營(ying)銷，是開啟品牌成功(gong)之門的(de)鑰(yao)匙。再有故(gu)事的(de)產品，也需要通過云(yun)時代口碑營(ying)銷的(de)方式贏得消費者，而Levi’s一直(zhi)堅持的(de)就是走心營(ying)銷。

從(cong)2014年(nian)啟(qi)動(dong)(dong)的Live In Levi’s #活出趣#項目，到電(dian)商官網(wang)上(shang)線(xian)的粉絲營銷(xiao)經典(dian)案例(li)“神(shen)推手”，到2015春節被(bei)稱為(wei)最令人過目不忘(wang)的“新(xin)年(nian)愿望門”活動(dong)(dong)，再到如(ru)今的501CT新(xin)品上(shang)市項目，Levi’s的“走心(xin)營銷(xiao)”是真正體現了品牌不為(wei)世俗，獨(du)立卓群的精神(shen)。

“牛(niu)仔(zi)褲(ku)是有生命的(de)，一條穿久的(de)牛(niu)仔(zi)褲(ku)會(hui)有你(ni)的(de)氣息，代表你(ni)，獨一無二。”“跟著別(bie)人(ren)走不如(ru)別(bie)人(ren)跟著你(ni)走。”通過(guo)余文樂對(dui)牛(niu)仔(zi)褲(ku)及(ji)Levi’s品牌(pai)精神的(de)情感表達，再次(ci)印證了當一個(ge)品牌(pai)賦予產品某種文化烙印時，它(ta)總能得到消費者(zhe)的(de)長(chang)情擁(yong)護。

從酒吧小舞臺走(zou)向(xiang)萬眾(zhong)聚焦的(de)大(da)舞臺，這(zhe)少不(bu)了一(yi)(yi)份(fen)堅持(chi)。就像艾菲自(zi)己說的(de)那樣(yang)“其實做牛(niu)仔褲和唱歌(ge)是一(yi)(yi)樣(yang)的(de)，許多人只看到了結果，但不(bu)知道過程中(zhong)(zhong)的(de)艱辛。”作為品牌中(zhong)(zhong)的(de)長青樹，Levi’s并沒有墨(mo)守成規式，反倒在傳統工藝中(zhong)(zhong)精(jing)益求精(jing)，堅持(chi)創新設(she)計理念，用501CT重(zhong)塑(su)經(jing)典(dian)，開疆(jiang)擴(kuo)土占領更(geng)大(da)份(fen)額的(de)市場。

Levi's 的(de)營銷不純碎是傳統意義上的(de)營銷，Levi's 所傳遞的(de)是一種文(wen)化、一種生(sheng)活方(fang)式，從引(yin)導年輕(qing)人的(de)生(sheng)活方(fang)式來經營品(pin)牌，才是品(pin)牌經營的(de)最高境(jing)界(jie)！

市(shi)場也(ye)驗證了Levi’s的(de)(de)(de)這(zhe)一營銷策略的(de)(de)(de)成功(gong)，501CT系列一經推出，就引發了市(shi)場的(de)(de)(de)一陣搶(qiang)購熱(re)潮，眾(zhong)多潮人、明星都將其(qi)收入囊中(zhong)！當然除了品牌本身的(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)，這(zhe)其(qi)中(zhong)營銷的(de)(de)(de)功(gong)勞也(ye)是不容忽視的(de)(de)(de)。

品(pin)牌的塑造不是一(yi)(yi)日之功(gong)，更不是單方面用力就可(ke)以達(da)到速效(xiao)的，品(pin)牌建設是一(yi)(yi)條(tiao)漫(man)長的路(lu)，有方向、而(er)不急于求(qiu)成(cheng)，歷(li)史就會回饋(kui)你答案！