由世界(jie)品(pin)(pin)牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的(de)2015年度(第十二屆)《世界(jie)品(pin)(pin)牌500強(qiang)》排行榜于12月15日在(zai)美國紐約揭曉。谷歌（Google）得益(yi)于美國搜(sou)索和廣告業(ye)務的(de)增長(chang)扭轉了下(xia)滑(hua)的(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)，一舉(ju)擊敗蘋果(guo)(Apple)重返寶座，蘋果(guo)(Apple)退居第二，亞(ya)馬遜(Amazon)因為(wei)電子商務在(zai)全(quan)球的(de)普及，以創新的(de)服務繼(ji)續保持(chi)季軍的(de)位置(zhi)。今年英國皇室首次入(ru)(ru)選(xuan)，而中(zhong)國內地入(ru)(ru)選(xuan)的(de)品(pin)(pin)牌共(gong)有31個，其中(zhong)入(ru)(ru)圍百強(qiang)的(de)品(pin)(pin)牌有工商銀行、國家電網、CCTV、聯想、海爾、中(zhong)國移動、騰訊。

連(lian)續(xu)十(shi)二(er)年發(fa)布的(de)《世(shi)(shi)界(jie)(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)500強》排行(xing)(xing)榜評判(pan)的(de)依據是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)世(shi)(shi)界(jie)(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)（Brand Influence）是指品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開拓市場(chang)(chang)、占領市場(chang)(chang)并獲得利潤的(de)能(neng)力(li)。按照(zhao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)的(de)三(san)項關鍵指標，即市場(chang)(chang)占有率(lv)（Share of Market）、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度（Brand Loyalty）和全(quan)球(qiu)領導力(li)（Global Leadership），世(shi)(shi)界(jie)(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)實驗室對全(quan)球(qiu)8000個知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行(xing)(xing)了評分，最(zui)終推(tui)出了世(shi)(shi)界(jie)(jie)最(zui)具影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)的(de)500個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

2015年(nian)《世(shi)(shi)界(jie)(jie)品牌(pai)500強》排(pai)行(xing)榜入(ru)(ru)選國家(jia)共(gong)計(ji)27個(ge)。從(cong)品牌(pai)數(shu)量的國家(jia)分布(bu)看，美國占據500強中(zhong)的228席，繼續(xu)保持品牌(pai)大國風范；英國以44個(ge)品牌(pai)入(ru)(ru)選超越法國位居第二；法國以42個(ge)品牌(pai)入(ru)(ru)選屈居第三。日本、中(zhong)國、德(de)國、瑞士和意大利(li)是品牌(pai)大國的第二陣營(ying)，分別有37個(ge)、31個(ge)、25個(ge)、22個(ge)和17個(ge)品牌(pai)入(ru)(ru)選。由(you)此可見，即使歐洲經(jing)濟(ji)低迷，但歐美國家(jia)的超級品牌(pai)似乎依然堅挺。中(zhong)國雖然有31個(ge)品牌(pai)入(ru)(ru)選，但相對于13億人(ren)口(kou)大國和世(shi)(shi)界(jie)(jie)第二大經(jing)濟(ji)體, 中(zhong)國品牌(pai)顯然還處于“第三世(shi)(shi)界(jie)(jie)”。

今年《世(shi)界品(pin)牌 500 強》共(gong)覆(fu)蓋了53個行(xing)(xing)業(ye)(ye)，食(shi)品(pin)與飲料行(xing)(xing)業(ye)(ye)因38個品(pin)牌入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)而(er)位(wei)居(ju)第(di)(di)(di)一；汽(qi)車與零(ling)件行(xing)(xing)業(ye)(ye)共(gong)有(you)36個品(pin)牌入(ru)(ru)榜(bang)而(er)位(wei)居(ju)第(di)(di)(di)二；傳(chuan)(chuan)媒行(xing)(xing)業(ye)(ye)有(you)33個品(pin)牌入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)而(er)位(wei)居(ju)第(di)(di)(di)三。零(ling)售(shou)、能源和(he)互聯網(wang)行(xing)(xing)業(ye)(ye)是行(xing)(xing)業(ye)(ye)品(pin)牌第(di)(di)(di)二陣營，零(ling)售(shou)有(you)24個品(pin)牌入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)，能源和(he)互聯網(wang) 分別有(you)22個品(pin)牌入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)。雖(sui)然傳(chuan)(chuan)媒行(xing)(xing)業(ye)(ye)入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)品(pin)牌較多，但人們(men)閱讀和(he)觀看(kan)習慣的改變，導(dao)致傳(chuan)(chuan)媒品(pin)牌排名的下(xia)滑或落榜(bang)，而(er)新興的網(wang)絡(luo)媒體，卻在(zai)享受飛(fei)快的增長。