北京時間(jian)2016年7月11日(ri)上午，周一早盤(pan)任(ren)天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股(gu)價在日(ri)本市場一度暴漲25%，觸及日(ri)內漲幅最高限制。之前該公司發布《口(kou)袋妖怪》（Pokemon GO）手游APP火爆全球。

由于市場(chang)看好最(zui)新發布的《口(kou)(kou)袋(dai)(dai)妖(yao)怪(guai)》（Pokemon GO）手機游戲(xi)前(qian)景，任天堂(tang)股價(jia)上周五即大漲逾10%。上周四下午，《口(kou)(kou)袋(dai)(dai)妖(yao)怪(guai)》（Pokemon GO）成為蘋果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名最(zui)高的免費應(ying)用。而據媒體報道，該游戲(xi)在Android設備上的安裝量也達(da)到5萬至10萬。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一款(kuan)叫做(zuo)《口袋(dai)妖怪GO》（Pokemon Go）的手游在歐(ou)美(mei)火了(le)，為了(le)玩(wan)游戲，不(bu)出(chu)門的宅(zhai)男(nan)都走上街頭，很(hen)多瘦身(shen)主(zhu)義者也(ye)將玩(wan)這(zhe)款(kuan)游戲視(shi)為減肥良方，甚至有玩(wan)家(jia)為了(le)玩(wan)游戲，一頭栽下大橋，釀成了(le)命案。

除了在澳洲、北(bei)美等(deng)地獲(huo)得熱評。在還未上線(xian)的中(zhong)國，#PokemanGo#這一話題(ti)的微(wei)博(bo)(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀量已經超過(guo)兩億，有愛好者甚至(zhi)冒著(zhu)風險開啟了虛擬定位，只為搶(qiang)先(xian)體驗。

你不禁會問，這是一(yi)個(ge)什么樣的游戲，竟有這么大(da)的魔力？

它由老牌(pai)游戲廠商(shang)任天堂和(he)(he)游戲公司Niantic共(gong)同開發，最大亮點(dian)是將AR（增強現實(shi)）技術和(he)(he)寵物小(xiao)精靈(ling)的(de)角(jiao)色設定結合起來。

具體來說，當你打開(kai)游戲，啟用(yong)地圖和定位功能之后，游戲會在(zai)攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼(ni)龜等小精靈，這些(xie)精靈可能會藏(zang)在(zai)任(ren)何角落，你需(xu)要(yao)拿(na)著手(shou)機(ji)四處走動，發(fa)現它并且抓住它。

更好玩兒(er)的是(shi)，小精(jing)(jing)靈(ling)(ling)出現的位置也有(you)跡可循(xun)，比如杰尼(ni)龜、金魚王(wang)可能更容易在河(he)邊找到，皮卡丘或(huo)許會蹲著電視機上……除了收集精(jing)(jing)靈(ling)(ling)，玩家(jia)們還可以按(an)照指引去特定的藏寶(bao)點尋找精(jing)(jing)靈(ling)(ling)球和怪獸蛋(dan)，當收集的精(jing)(jing)靈(ling)(ling)達到一定數(shu)量之(zhi)后，就可以參加比賽和其他玩家(jia)一起(qi)PK了。

有(you)人評價這(zhe)是“童年(nian)殺”，也(ye)有(you)人驚訝(ya)這(zhe)是高科(ke)技，感嘆(tan)AR就這(zhe)么猝不及防來到身邊(bian)。

AR技術更容易普及

其實，AR已(yi)經不(bu)是(shi)(shi)(shi)新技術，這項(xiang)技術已(yi)經在(zai)玩(wan)具、家裝、軍事等諸多領域(yu)開始應用。比如，市面出(chu)現的(de)兒(er)童玩(wan)具卡片，拿手機(ji)攝像(xiang)(xiang)頭對準，卡片上的(de)圖像(xiang)(xiang)就會在(zai)屏幕上立(li)體(ti)起(qi)來：卡片上是(shi)(shi)(shi)一(yi)匹馬(ma)的(de)話(hua)(hua)，馬(ma)兒(er)就會跑起(qi)來；是(shi)(shi)(shi)飛機(ji)的(de)話(hua)(hua)，飛機(ji)就會起(qi)飛和降落。用宜家的(de)官方App，也可以看到一(yi)件虛(xu)擬家具擺(bai)在(zai)家中到底是(shi)(shi)(shi)什么樣子。

也就是說，只(zhi)要(yao)你(ni)打開手機，下載相應的應用程序(xu)，再配(pei)合道具，就可以看到AR效果。

除(chu)了手機軟(ruan)件領域的應用(yong)，科技巨頭也一(yi)(yi)直在(zai)嘗試將AR技術開(kai)發成(cheng)新的產品。在(zai)2012年(nian)4月，谷(gu)歌(ge)(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出(chu)了Google Project Glass，這是一(yi)(yi)款(kuan)具有增(zeng)強現(xian)實(shi)功能的智能眼(yan)(yan)鏡(jing)，但在(zai)堅持三年(nian)后(hou)被暫停(ting)。在(zai)谷(gu)歌(ge)宣布暫停(ting)眼(yan)(yan)鏡(jing)項目的第三天，微軟(ruan)(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布了HoloLens全息(xi)眼(yan)(yan)鏡(jing)。

前赴后繼(ji)的(de)(de)巨頭證(zheng)明了AR領域(yu)有巨大(da)發展前景。根據(ju)市場調研(yan)公司(si)Digi-Capital的(de)(de)數(shu)據(ju)，到(dao)2020年，AR的(de)(de)市場規模(mo)將(jiang)達到(dao)1200億(yi)美元，遠(yuan)高(gao)于VR的(de)(de)300億(yi)美元。

然而，設計出一款符(fu)合大(da)眾預期的AR硬件產品也相(xiang)當困(kun)難(nan)。以(yi)創新能力著稱的蘋果(guo)，在過去的幾年中，收購(gou)了一系列(lie)在AR領域的創業公(gong)司，也積(ji)累(lei)了眾多相(xiang)關(guan)專利，卻依然在谷歌、微軟(ruan)、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這(zhe)些巨頭的躁動(dong)中保持沉默。

“成熟的AR產品需(xu)要解決很多(duo)技術問題，比如計算(suan)機(ji)視(shi)覺、空間(jian)定位、運(yun)動(dong)追蹤等”，影創科技CEO孫(sun)立認為，“VR到消費(fei)端(duan)可能還需(xu)要10年，AR會距離更遠”。

這(zhe)家(jia)公(gong)司上周宣布推出三款AR智(zhi)能(neng)(neng)眼鏡(jing)，并發布了類似微軟Hololens的(de)全息頭盔halo。新浪(lang)科技在(zai)現場體驗的(de)雙目AR智(zhi)能(neng)(neng)眼鏡(jing)，在(zai)產品設(she)計、視場角、人(ren)機交互等層面上依(yi)然有(you)很大的(de)提升(sheng)空(kong)間。

由(you)于在技(ji)(ji)術上仍然存(cun)在瓶頸，距離成熟的(de)AR設備出現(xian)還尚需(xu)(xu)時日，然而，AR應(ying)用(yong)卻會(hui)比VR來得更快。“智能(neng)手(shou)機(ji)就是能(neng)簡單(dan)實現(xian)AR效果的(de)硬(ying)件平臺，而實現(xian)VR則需(xu)(xu)重新設計硬(ying)件”，一(yi)名VR/AR行業的(de)研究者稱，“這也意味著在技(ji)(ji)術層面(mian)或(huo)者是軟件層面(mian)，我(wo)們將迎(ying)來AR應(ying)用(yong)的(de)春天”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此(ci)前，業(ye)內對AR技(ji)術(shu)(shu)的著眼(yan)點，更(geng)多的放在(zai)放在(zai)醫療、軍事、培訓等行業(ye)。越來越多的人開始意識到，這項技(ji)術(shu)(shu)除了在(zai)行業(ye)應用中(zhong)大展拳腳，也可以(yi)在(zai)大眾娛樂(le)中(zhong)占據一席(xi)之地。《口袋妖怪(guai)GO》的火爆，或許(xu)為(wei)AR技(ji)術(shu)(shu)大規模商(shang)業(ye)化指了一條明路。

除了游戲獲得追(zhui)捧，獲得源源不斷的(de)(de)(de)收入(ru)之外(wai)，推出《口袋(dai)妖怪GO》后，任(ren)天堂的(de)(de)(de)股價在上(shang)周五實現大漲。有證(zheng)券分析師一改之前(qian)的(de)(de)(de)看法：原本認為《口袋(dai)妖怪GO》的(de)(de)(de)商業(ye)化前(qian)景平平，市場反應卻(que)遠遠高(gao)出期待。

專注于(yu)AR應用的(de)(de)Niantic也(ye)可以松一(yi)口氣。在推出《口袋妖怪GO》之前(qian)，這家公司此前(qian)已經推出一(yi)款名為《Ingress》的(de)(de)游戲，也(ye)是將AR與地理(li)位(wei)置結合，讓玩家對現實世界中虛擬的(de)(de)能量源或(huo)者基地進(jin)行(xing)占領、防守和搶奪，在歐美獲得了百萬級(ji)別的(de)(de)用戶(hu)。

因為(wei)手(shou)游本身具有的親民性和(he)巨大商業化前(qian)景，Niantic一(yi)直都選擇(ze)將游戲作(zuo)為(wei)探索方(fang)向之一(yi)，特別(bie)是選擇(ze)與任天堂合作(zuo)。《口袋妖怪GO》一(yi)夜(ye)爆紅，終于讓這家公司從默(mo)默(mo)無聞走到公眾眼前(qian)。

然而，這款游戲后(hou)續發(fa)展也可能面臨阻礙。據媒體報道(dao)，已(yi)經有玩家(jia)抗(kang)議這款游戲耗(hao)(hao)電量巨(ju)大，對網速要(yao)求較高，而且特別消耗(hao)(hao)流(liu)量。

其(qi)實，這(zhe)也在(zai)(zai)一定程(cheng)度(du)(du)上反映了(le)AR技(ji)術在(zai)(zai)手(shou)(shou)機上應(ying)用依然存在(zai)(zai)問題(ti)。除了(le)耗電、耗流量(liang)之外，實現(xian)AR效(xiao)果還對手(shou)(shou)機性能要(yao)求頗高。因為AR是在(zai)(zai)真實的(de)(de)圖像中疊加(jia)虛擬的(de)(de)景象，如果想要(yao)位置合適(shi)的(de)(de)話，手(shou)(shou)機就(jiu)需要(yao)運(yun)行(xing)計(ji)算(suan)機視覺算(suan)法，這(zhe)對相機的(de)(de)成(cheng)像質量(liang)和(he)手(shou)(shou)機處理芯片都有要(yao)求。在(zai)(zai)Pokeman Go中，水(shui)系精靈一般會出現(xian)在(zai)(zai)有水(shui)的(de)(de)地方，是因為運(yun)行(xing)游戲時，手(shou)(shou)機已經(jing)在(zai)(zai)一定程(cheng)度(du)(du)上識別了(le)拍攝的(de)(de)景象。

“鑒于手機硬(ying)件(jian)還達不到(dao)理想效果，也許(xu)很多用戶(hu)只是抱著嘗鮮的(de)姿態才(cai)去下(xia)載試玩(wan)，Pokeman Go會不會被變成現象級(ji)游(you)戲，還需(xu)要后續再觀察”，這名研究(jiu)者表示(shi)。

如(ru)果說《口(kou)袋(dai)妖怪GO》這款手游能夠帶火AR游戲，甚至(zhi)讓AR概念被(bei)大眾接(jie)受，但依(yi)舊離AR真正普及(ji)的(de)日子還遠。最(zui)終的(de)AR產(chan)品可能是一(yi)個正常的(de)眼鏡形態，而(er)實現(xian)這個產(chan)品的(de)路上(shang)還有無(wu)數的(de)技(ji)術難題需(xu)要(yao)被(bei)解決。