北京時(shi)間2016年7月11日(ri)上(shang)午(wu)，周(zhou)一(yi)早盤任天堂(tang)(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日(ri)本市場一(yi)度暴漲(zhang)25%，觸及日(ri)內漲(zhang)幅最高(gao)限(xian)制。之前該(gai)公司(si)發(fa)布《口(kou)袋妖(yao)怪(guai)》（Pokemon GO）手游APP火(huo)爆(bao)全球。

由(you)于市場看(kan)好(hao)最(zui)新發布的(de)《口袋(dai)妖怪》（Pokemon GO）手(shou)機游(you)(you)戲(xi)前(qian)景，任(ren)天堂(tang)股價上(shang)周五即大漲逾10%。上(shang)周四下午，《口袋(dai)妖怪》（Pokemon GO）成(cheng)為(wei)蘋果(guo)(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名(ming)最(zui)高的(de)免費應用。而(er)據媒體報道，該游(you)(you)戲(xi)在Android設備上(shang)的(de)安裝量也(ye)達到5萬至10萬。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一款叫做《口袋(dai)妖怪(guai)GO》（Pokemon Go）的(de)手游(you)在歐(ou)美火了(le)，為(wei)了(le)玩游(you)戲，不出(chu)門的(de)宅男都走上街(jie)頭，很多瘦(shou)身主義(yi)者也(ye)將玩這款游(you)戲視為(wei)減肥良(liang)方，甚至有(you)玩家(jia)為(wei)了(le)玩游(you)戲，一頭栽下大橋，釀成了(le)命案。

除了在(zai)(zai)澳洲、北美等(deng)地(di)獲得熱(re)評。在(zai)(zai)還未上線的中國，#PokemanGo#這一話題的微(wei)博(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀量已經超過兩億(yi)，有愛好者甚至冒(mao)著風(feng)險開啟了虛(xu)擬(ni)定位，只為搶先體驗(yan)。

你不禁會問，這是一個什(shen)么樣(yang)的(de)游(you)戲，竟有這么大的(de)魔力？

它由老牌游戲廠商任天堂和游戲公(gong)司Niantic共(gong)同開發，最大亮點(dian)是將AR（增強現實）技術和寵物(wu)小(xiao)精靈的角色設(she)定(ding)結合起來。

具體來說，當你打開(kai)游戲，啟用地(di)圖和定(ding)位(wei)功能之后(hou)，游戲會(hui)在(zai)攝像頭實(shi)時拍攝的畫面中疊加皮卡丘(qiu)、杰尼龜等小精(jing)靈(ling)，這些精(jing)靈(ling)可能會(hui)藏在(zai)任何角落，你需要(yao)拿著手機四處走動，發現它并且(qie)抓住它。

更好玩兒的是，小精(jing)靈出現(xian)的位置也有(you)跡可(ke)循，比如杰尼龜、金魚王可(ke)能更容(rong)易在河邊找到，皮卡丘或許會蹲(dun)著電視機上……除了收(shou)集精(jing)靈，玩家(jia)們還可(ke)以按照(zhao)指引去特(te)定的藏寶點(dian)尋找精(jing)靈球和怪獸蛋(dan)，當收(shou)集的精(jing)靈達到一(yi)定數量之后，就可(ke)以參加比賽(sai)和其他(ta)玩家(jia)一(yi)起PK了。

有人評(ping)價這是(shi)“童年殺(sha)”，也有人驚訝這是(shi)高科技，感(gan)嘆AR就這么(me)猝不及防來(lai)到身邊。

AR技術更容易普及

其實(shi)，AR已經不是新技術，這項技術已經在(zai)(zai)玩(wan)(wan)具(ju)、家(jia)(jia)裝、軍事等諸多領(ling)域(yu)開始應用。比(bi)如，市面出現(xian)的兒(er)童玩(wan)(wan)具(ju)卡片，拿手機(ji)(ji)攝(she)像(xiang)頭對(dui)準(zhun)，卡片上的圖像(xiang)就(jiu)會在(zai)(zai)屏幕上立體起來：卡片上是一匹(pi)馬(ma)的話，馬(ma)兒(er)就(jiu)會跑起來；是飛機(ji)(ji)的話，飛機(ji)(ji)就(jiu)會起飛和降落。用宜家(jia)(jia)的官方App，也可以看到(dao)一件(jian)虛擬家(jia)(jia)具(ju)擺在(zai)(zai)家(jia)(jia)中(zhong)到(dao)底是什么樣子。

也就是說，只要你打(da)開手機(ji)，下載(zai)相應(ying)的應(ying)用(yong)程序，再配合(he)道具，就可以看到AR效果。

除了(le)手(shou)機軟(ruan)件領域的應用(yong)，科技(ji)巨頭也一直(zhi)在嘗試將AR技(ji)術(shu)開發成新(xin)的產品。在2012年4月，谷(gu)歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出了(le)Google Project Glass，這是一款具有增強現實功能(neng)的智(zhi)能(neng)眼鏡(jing)，但在堅持三年后被暫停。在谷(gu)歌宣布(bu)暫停眼鏡(jing)項目的第(di)三天(tian)，微軟(ruan)(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布(bu)了(le)HoloLens全息眼鏡(jing)。

前赴(fu)后繼的巨頭證明了AR領域有巨大發展(zhan)前景。根據(ju)(ju)市(shi)場調研公司Digi-Capital的數據(ju)(ju)，到(dao)2020年(nian)，AR的市(shi)場規模將達到(dao)1200億(yi)美(mei)元，遠高于VR的300億(yi)美(mei)元。

然而，設計出一款符合大眾預期的(de)AR硬件產品(pin)也(ye)相當(dang)困難。以創新能力著稱的(de)蘋果，在(zai)過(guo)去的(de)幾年中(zhong)，收購(gou)了(le)一系列在(zai)AR領(ling)域的(de)創業公司，也(ye)積累了(le)眾多相關專利，卻依然在(zai)谷歌、微(wei)軟(ruan)、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些巨頭的(de)躁(zao)動中(zhong)保持沉默。

“成熟(shu)的(de)AR產品(pin)需要(yao)(yao)解決(jue)很(hen)多(duo)技(ji)術問(wen)題(ti)，比(bi)如(ru)計算機(ji)視覺、空間定位、運動追蹤等”，影創科技(ji)CEO孫立認為，“VR到消費端(duan)可能還需要(yao)(yao)10年(nian)，AR會距離更遠”。

這(zhe)家(jia)公司上周宣(xuan)布(bu)推出三(san)款AR智(zhi)能(neng)眼鏡，并發布(bu)了類似微軟Hololens的全息(xi)頭盔halo。新浪(lang)科(ke)技在現(xian)場體驗的雙目AR智(zhi)能(neng)眼鏡，在產品(pin)設計、視場角、人(ren)機交互等層面(mian)上依然有(you)很大(da)的提升空間。

由(you)于在(zai)技(ji)術上仍然(ran)存(cun)在(zai)瓶(ping)頸，距離成熟(shu)的(de)(de)AR設備出現還尚需時日，然(ran)而，AR應用(yong)卻(que)會比VR來得更快(kuai)。“智(zhi)能手機就是能簡單實現AR效果的(de)(de)硬件(jian)平臺，而實現VR則需重新設計(ji)硬件(jian)”，一名VR/AR行業的(de)(de)研(yan)究者(zhe)(zhe)稱，“這也意味著在(zai)技(ji)術層面或者(zhe)(zhe)是軟件(jian)層面，我們將(jiang)迎來AR應用(yong)的(de)(de)春天(tian)”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此前，業(ye)內對AR技(ji)術(shu)的著(zhu)眼點(dian)，更多(duo)的放在(zai)放在(zai)醫療、軍事、培訓等行(xing)業(ye)。越來越多(duo)的人(ren)開(kai)始意識到，這項技(ji)術(shu)除了在(zai)行(xing)業(ye)應用中大展拳腳(jiao)，也可以在(zai)大眾娛樂中占據一席之地。《口袋妖怪GO》的火爆，或(huo)許為AR技(ji)術(shu)大規模商業(ye)化指(zhi)了一條明路。

除了游(you)戲獲(huo)得追捧，獲(huo)得源(yuan)源(yuan)不斷的收(shou)入之外，推出(chu)(chu)《口袋(dai)妖怪GO》后，任(ren)天堂的股價在上(shang)周五實現大漲。有證券分(fen)析師一改之前的看法：原本認為《口袋(dai)妖怪GO》的商(shang)業化(hua)前景平平，市(shi)場反(fan)應卻遠遠高(gao)出(chu)(chu)期待。

專(zhuan)注于AR應用(yong)的(de)Niantic也可以松(song)一口氣。在推出《口袋妖怪GO》之前，這家公司此前已經推出一款(kuan)名為《Ingress》的(de)游戲(xi)，也是將AR與地理位(wei)置結合，讓(rang)玩(wan)家對(dui)現(xian)實世(shi)界中虛擬的(de)能量源或者基地進行占領(ling)、防守和搶奪，在歐美獲(huo)得(de)了百萬級別的(de)用(yong)戶(hu)。

因為(wei)手游(you)本身具有的親民性和巨大商(shang)業(ye)化前(qian)景，Niantic一直都(dou)選擇將(jiang)游(you)戲(xi)作為(wei)探索方向(xiang)之一，特別是選擇與任天堂合作。《口袋妖怪GO》一夜爆紅，終于讓這家公(gong)司從默(mo)默(mo)無聞走到公(gong)眾眼前(qian)。

然而(er)(er)，這款(kuan)游戲(xi)后(hou)續發展(zhan)也可能面臨阻礙。據(ju)媒體報道，已(yi)經(jing)有玩家(jia)抗(kang)議這款(kuan)游戲(xi)耗電量巨大(da)，對網速要(yao)求較(jiao)高，而(er)(er)且特別消耗流量。

其實(shi)，這也在(zai)一(yi)定程(cheng)(cheng)度上(shang)(shang)反映了(le)AR技術在(zai)手機(ji)(ji)(ji)(ji)上(shang)(shang)應用(yong)依然存(cun)在(zai)問(wen)題。除了(le)耗電、耗流量之外，實(shi)現AR效果(guo)還對手機(ji)(ji)(ji)(ji)性能要(yao)求頗高。因為AR是(shi)在(zai)真實(shi)的(de)(de)圖像(xiang)中疊加虛擬的(de)(de)景(jing)象，如果(guo)想要(yao)位(wei)置合適(shi)的(de)(de)話，手機(ji)(ji)(ji)(ji)就(jiu)需要(yao)運行計算機(ji)(ji)(ji)(ji)視覺算法，這對相機(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)成像(xiang)質量和手機(ji)(ji)(ji)(ji)處理芯片都有(you)要(yao)求。在(zai)Pokeman Go中，水系精靈一(yi)般會出現在(zai)有(you)水的(de)(de)地方(fang)，是(shi)因為運行游戲時，手機(ji)(ji)(ji)(ji)已(yi)經在(zai)一(yi)定程(cheng)(cheng)度上(shang)(shang)識別了(le)拍攝(she)的(de)(de)景(jing)象。

“鑒(jian)于手(shou)機硬件(jian)還達不(bu)到理想效果，也(ye)許(xu)很多(duo)用(yong)戶只是抱(bao)著嘗鮮的姿態才去下載試玩，Pokeman Go會(hui)不(bu)會(hui)被(bei)變(bian)成現(xian)象級(ji)游戲，還需要后續再觀察(cha)”，這名研究者表(biao)示(shi)。

如果說《口(kou)袋妖怪GO》這(zhe)款手游能夠(gou)帶(dai)火(huo)AR游戲(xi)，甚至(zhi)讓AR概念被(bei)大(da)眾接受，但依(yi)舊離AR真正(zheng)普及的(de)(de)日(ri)子還(huan)遠。最終的(de)(de)AR產品可能是(shi)一個正(zheng)常的(de)(de)眼(yan)鏡形態，而實現這(zhe)個產品的(de)(de)路上還(huan)有無數的(de)(de)技術難(nan)題需(xu)要被(bei)解決。