北京時間2016年7月11日(ri)上午，周一早盤任(ren)天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日(ri)本市場一度(du)暴漲25%，觸及日(ri)內(nei)漲幅最高限制。之前該(gai)公(gong)司發布《口袋妖怪》（Pokemon GO）手游APP火爆全(quan)球。

由于市場看好最新(xin)發(fa)布的《口袋妖(yao)怪》（Pokemon GO）手機游(you)戲前(qian)景，任天(tian)堂股價上周五即大漲逾10%。上周四(si)下午，《口袋妖(yao)怪》（Pokemon GO）成為(wei)蘋果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名最高(gao)的免費應用。而據媒體(ti)報道，該游(you)戲在Android設備上的安(an)裝量也(ye)達到5萬至10萬。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一(yi)款叫做(zuo)《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的(de)手游(you)(you)在歐美火了(le)，為了(le)玩(wan)游(you)(you)戲，不(bu)出門的(de)宅男都走上(shang)街(jie)頭，很多瘦(shou)身主義者(zhe)也將玩(wan)這款游(you)(you)戲視為減肥良方，甚至(zhi)有玩(wan)家為了(le)玩(wan)游(you)(you)戲，一(yi)頭栽下大橋，釀成(cheng)了(le)命案。

除了在(zai)澳洲(zhou)、北美(mei)等地獲(huo)得熱評。在(zai)還(huan)未上線(xian)的中國(guo)，#PokemanGo#這一(yi)話題的微博(bo)(31.9, 0.96, 3.10%)閱(yue)讀量已經(jing)超過兩億，有(you)愛好者甚至冒著風險開啟了虛擬定位(wei)，只為搶(qiang)先體驗。

你不禁會問，這(zhe)是一個(ge)什(shen)么(me)樣(yang)的游(you)戲，竟有這(zhe)么(me)大的魔(mo)力？

它由老牌(pai)游戲廠商任天堂和(he)游戲公司Niantic共(gong)同(tong)開發(fa)，最大(da)亮(liang)點是將AR（增強(qiang)現實）技術和(he)寵物小精靈(ling)的角色(se)設定結合起(qi)來(lai)。

具體來(lai)說(shuo)，當你打開(kai)游戲(xi)，啟用地圖和定(ding)位功能(neng)(neng)之后，游戲(xi)會在攝像頭實(shi)時(shi)拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼(ni)龜(gui)等小精(jing)靈，這些精(jing)靈可能(neng)(neng)會藏(zang)在任何角落，你需要拿(na)著手機四(si)處走動，發現它并且抓住(zhu)它。

更好玩兒的(de)(de)是，小精(jing)(jing)靈出現的(de)(de)位置(zhi)也有跡可(ke)循，比如杰尼龜、金魚王可(ke)能更容易在河邊(bian)找(zhao)到(dao)(dao)，皮(pi)卡丘或許(xu)會(hui)蹲著(zhu)電視機上……除(chu)了收(shou)集(ji)精(jing)(jing)靈，玩家們(men)還(huan)可(ke)以(yi)按照指引去特定的(de)(de)藏寶點尋找(zhao)精(jing)(jing)靈球和怪獸蛋，當(dang)收(shou)集(ji)的(de)(de)精(jing)(jing)靈達到(dao)(dao)一定數(shu)量(liang)之后(hou)，就可(ke)以(yi)參加比賽和其(qi)他玩家一起PK了。

有(you)人評價這是“童年殺”，也(ye)有(you)人驚訝這是高科(ke)技，感嘆AR就這么猝不及防來到身邊。

AR技術更容易普及

其實，AR已經不是(shi)(shi)新技術，這項技術已經在玩(wan)具、家(jia)(jia)裝、軍事等諸(zhu)多領域開(kai)始應用。比如，市面出(chu)現的兒童玩(wan)具卡片，拿手機攝像頭對準(zhun)，卡片上的圖像就(jiu)會(hui)在屏幕上立體起來：卡片上是(shi)(shi)一匹馬(ma)的話(hua)，馬(ma)兒就(jiu)會(hui)跑起來；是(shi)(shi)飛(fei)機的話(hua)，飛(fei)機就(jiu)會(hui)起飛(fei)和降落。用宜(yi)家(jia)(jia)的官方App，也可以看到一件虛擬(ni)家(jia)(jia)具擺在家(jia)(jia)中到底是(shi)(shi)什么樣子。

也就(jiu)是說，只要你打開手(shou)機(ji)，下載相應的應用(yong)程序(xu)，再配合(he)道具(ju)，就(jiu)可以看(kan)到(dao)AR效果(guo)。

除了(le)手機軟(ruan)件領域(yu)的應用，科技(ji)巨頭也一直在(zai)嘗試將AR技(ji)術開(kai)發成新(xin)的產品。在(zai)2012年4月，谷歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出了(le)Google Project Glass，這是一款具有增強(qiang)現實功能的智能眼鏡(jing)(jing)，但在(zai)堅持三年后被(bei)暫(zan)停。在(zai)谷歌宣布暫(zan)停眼鏡(jing)(jing)項(xiang)目的第三天，微軟(ruan)(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布了(le)HoloLens全息眼鏡(jing)(jing)。

前(qian)赴后(hou)繼的巨頭證明了AR領域有(you)巨大發(fa)展前(qian)景。根據市(shi)場調研(yan)公司(si)Digi-Capital的數據，到(dao)(dao)2020年，AR的市(shi)場規模(mo)將達到(dao)(dao)1200億美元(yuan)，遠(yuan)高于VR的300億美元(yuan)。

然而，設計出一款符合大眾預期的AR硬件產品(pin)也相(xiang)當(dang)困(kun)難(nan)。以創新(xin)能(neng)力著稱的蘋果，在(zai)過去的幾年中，收購了(le)(le)一系列在(zai)AR領域的創業公司(si)，也積累了(le)(le)眾多相(xiang)關(guan)專利，卻依(yi)然在(zai)谷歌、微軟、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些(xie)巨頭的躁動中保持沉(chen)默(mo)。

“成(cheng)熟的AR產品需要(yao)解決很多(duo)技術問題，比如計(ji)算(suan)機視覺、空間定位、運動(dong)追(zhui)蹤等”，影創(chuang)科技CEO孫(sun)立認為，“VR到消費端可能(neng)還(huan)需要(yao)10年(nian)，AR會距(ju)離更遠(yuan)”。

這(zhe)家公司上周宣布推出三(san)款AR智能眼鏡，并發布了(le)類(lei)似微(wei)軟Hololens的全息(xi)頭盔(kui)halo。新浪科技(ji)在現場體驗(yan)的雙目(mu)AR智能眼鏡，在產品設計、視場角、人(ren)機交互等層面上依然有很大的提升空間。

由于在(zai)技(ji)術(shu)上仍然(ran)存在(zai)瓶(ping)頸，距離成熟的(de)(de)AR設(she)備出現(xian)還尚需時日，然(ran)而，AR應(ying)用卻會比VR來得更快。“智(zhi)能手機(ji)就是(shi)能簡單實現(xian)AR效果的(de)(de)硬件平臺，而實現(xian)VR則需重新設(she)計硬件”，一名(ming)VR/AR行(xing)業的(de)(de)研究者(zhe)稱，“這也意味著在(zai)技(ji)術(shu)層面或者(zhe)是(shi)軟件層面，我們(men)將迎來AR應(ying)用的(de)(de)春(chun)天”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此前，業內對AR技(ji)(ji)術(shu)(shu)的著眼點，更多的放在(zai)放在(zai)醫療(liao)、軍事、培訓等(deng)行業。越來(lai)越多的人開始(shi)意(yi)識到(dao)，這(zhe)項(xiang)技(ji)(ji)術(shu)(shu)除了在(zai)行業應(ying)用中大展(zhan)拳(quan)腳，也可以(yi)在(zai)大眾娛樂中占據一席之(zhi)地。《口(kou)袋妖怪GO》的火(huo)爆(bao)，或許為AR技(ji)(ji)術(shu)(shu)大規模商業化指了一條(tiao)明路。

除了(le)游戲獲得(de)追捧(peng)，獲得(de)源(yuan)源(yuan)不斷的收入之(zhi)外，推(tui)出《口袋妖(yao)(yao)怪GO》后(hou)，任天堂(tang)的股價(jia)在上(shang)周五實現大(da)漲。有(you)證(zheng)券分(fen)析師一改(gai)之(zhi)前(qian)的看法：原本認為《口袋妖(yao)(yao)怪GO》的商業化前(qian)景平平，市場反應(ying)卻遠(yuan)遠(yuan)高出期待(dai)。

專注于AR應用(yong)的Niantic也可以松一口(kou)氣(qi)。在(zai)推出《口(kou)袋妖怪(guai)GO》之前(qian)，這家公司此前(qian)已經(jing)推出一款名為(wei)《Ingress》的游戲，也是將AR與地理(li)位置結(jie)合，讓玩(wan)家對現實世(shi)界中虛(xu)擬的能量源或者基地進(jin)行占(zhan)領、防守和搶奪，在(zai)歐(ou)美獲得(de)了(le)百(bai)萬級(ji)別的用(yong)戶。

因為手游(you)本身具有的親民(min)性(xing)和(he)巨大商業化(hua)前(qian)景(jing)，Niantic一(yi)直都選擇將(jiang)游(you)戲作為探索方向(xiang)之(zhi)一(yi)，特(te)別是(shi)選擇與任天堂合作。《口袋妖怪GO》一(yi)夜爆(bao)紅，終于讓這家公司從默默無聞走到公眾眼(yan)前(qian)。

然而，這款游戲后(hou)續(xu)發展也可能面臨阻礙(ai)。據媒體報道，已(yi)經有玩家抗(kang)議(yi)這款游戲耗電(dian)量巨大，對網速要求較高，而且(qie)特別消耗流量。

其實(shi)，這也在(zai)一(yi)定程度上(shang)(shang)反映了AR技(ji)術在(zai)手(shou)機(ji)(ji)上(shang)(shang)應用依(yi)然存在(zai)問題。除了耗(hao)電、耗(hao)流量(liang)之外，實(shi)現AR效果還對手(shou)機(ji)(ji)性能要(yao)求(qiu)頗高。因為AR是在(zai)真實(shi)的(de)圖像中疊加虛擬的(de)景(jing)(jing)象，如果想要(yao)位置合適的(de)話，手(shou)機(ji)(ji)就需(xu)要(yao)運行(xing)計算機(ji)(ji)視覺算法，這對相機(ji)(ji)的(de)成(cheng)像質量(liang)和手(shou)機(ji)(ji)處(chu)理(li)芯片都有(you)要(yao)求(qiu)。在(zai)Pokeman Go中，水系精靈一(yi)般會出現在(zai)有(you)水的(de)地方，是因為運行(xing)游戲時(shi)，手(shou)機(ji)(ji)已經在(zai)一(yi)定程度上(shang)(shang)識別了拍攝(she)的(de)景(jing)(jing)象。

“鑒于手(shou)機硬件還達不(bu)到理(li)想(xiang)效(xiao)果，也許很多(duo)用戶只是(shi)抱著嘗鮮的姿態才去下(xia)載試玩，Pokeman Go會(hui)(hui)不(bu)會(hui)(hui)被變成現象級游戲(xi)，還需要后續再觀察”，這名研(yan)究者表示。

如果說《口袋妖怪GO》這款手游能夠(gou)帶火(huo)AR游戲，甚至讓AR概念被大(da)眾接(jie)受(shou)，但依舊離(li)AR真正(zheng)(zheng)普及(ji)的(de)日子還遠。最終的(de)AR產品可能是一個正(zheng)(zheng)常的(de)眼鏡形態，而實(shi)現這個產品的(de)路(lu)上還有無數(shu)的(de)技術(shu)難題需要被解決。