北京時間2016年7月11日(ri)上午，周一(yi)早盤任(ren)天堂(tang)(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日(ri)本市場一(yi)度(du)暴(bao)漲(zhang)25%，觸及日(ri)內漲(zhang)幅最(zui)高限制。之前該公司發布(bu)《口袋妖怪》（Pokemon GO）手游APP火爆全球(qiu)。

由于市場看好(hao)最(zui)新(xin)發布的《口袋(dai)(dai)妖怪》（Pokemon GO）手機游(you)戲前景，任天堂股價上周(zhou)五即大漲(zhang)逾10%。上周(zhou)四下午(wu)，《口袋(dai)(dai)妖怪》（Pokemon GO）成為蘋果(guo)(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名(ming)最(zui)高的免費應(ying)用。而據媒體報道，該游(you)戲在Android設備上的安裝(zhuang)量也達(da)到5萬(wan)(wan)至(zhi)10萬(wan)(wan)。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一款叫(jiao)做《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的(de)手游在歐(ou)美火了(le)(le)，為了(le)(le)玩游戲，不出門的(de)宅男(nan)都走上街頭，很多瘦身主義者(zhe)也將玩這款游戲視為減(jian)肥良方，甚(shen)至有玩家為了(le)(le)玩游戲，一頭栽下(xia)大(da)橋，釀成了(le)(le)命案。

除(chu)了(le)在(zai)澳洲、北美等地(di)獲得熱評。在(zai)還未上線的中國，#PokemanGo#這一話(hua)題(ti)的微博(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀量已經超過(guo)兩億，有(you)愛好者甚至冒著風險(xian)開(kai)啟了(le)虛擬定(ding)位，只為搶先體驗。

你不禁會(hui)問，這是(shi)一個什么樣的游(you)戲，竟有這么大的魔力？

它由(you)老(lao)牌游(you)戲廠商(shang)任天堂和游(you)戲公司Niantic共同開發(fa)，最大亮(liang)點是(shi)將AR（增強現實）技(ji)術(shu)和寵物小(xiao)精(jing)靈(ling)的(de)角色設定結合起(qi)來。

具體來說，當你打開游(you)戲(xi)，啟用地圖和定位功能(neng)(neng)之(zhi)后，游(you)戲(xi)會(hui)在攝像頭實時拍攝的畫面(mian)中(zhong)疊(die)加皮卡丘(qiu)、杰(jie)尼(ni)龜等小精靈，這(zhe)些精靈可(ke)能(neng)(neng)會(hui)藏在任(ren)何角落，你需要拿(na)著手機四處走動(dong)，發現它(ta)(ta)并且抓住它(ta)(ta)。

更好玩兒(er)的(de)(de)是，小精靈出現的(de)(de)位置也有跡可(ke)循(xun)，比(bi)如杰尼龜、金魚王可(ke)能(neng)更容易在河(he)邊找到，皮卡丘或許會蹲著電視(shi)機上(shang)……除(chu)了收(shou)集精靈，玩家們還可(ke)以(yi)按照指引去特定(ding)的(de)(de)藏寶點尋找精靈球(qiu)和怪獸(shou)蛋，當收(shou)集的(de)(de)精靈達到一定(ding)數(shu)量(liang)之后，就可(ke)以(yi)參加比(bi)賽和其(qi)他玩家一起(qi)PK了。

有(you)人評價(jia)這是(shi)“童年殺”，也有(you)人驚訝這是(shi)高科(ke)技，感嘆AR就這么猝不(bu)及防來到身邊。

AR技術更容易普及

其實(shi)，AR已經不是新技術(shu)，這項技術(shu)已經在玩具、家裝、軍(jun)事等諸多(duo)領域(yu)開始應(ying)用。比如，市面出現的(de)(de)兒童玩具卡(ka)片，拿手機攝像頭對(dui)準，卡(ka)片上的(de)(de)圖(tu)像就會(hui)(hui)在屏幕上立(li)體起來：卡(ka)片上是一(yi)匹馬的(de)(de)話，馬兒就會(hui)(hui)跑起來；是飛(fei)機的(de)(de)話，飛(fei)機就會(hui)(hui)起飛(fei)和(he)降落。用宜家的(de)(de)官方App，也可以(yi)看到一(yi)件虛擬家具擺在家中到底是什么樣子(zi)。

也就是說，只要你打開手機，下載相應的(de)應用程(cheng)序(xu)，再配(pei)合道(dao)具，就可以看到(dao)AR效果。

除了(le)(le)手機軟件(jian)領域(yu)的(de)應(ying)用(yong)，科(ke)技(ji)巨頭也一(yi)直在(zai)(zai)嘗試將AR技(ji)術開(kai)發成新(xin)的(de)產(chan)品。在(zai)(zai)2012年4月，谷歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾(ceng)推出了(le)(le)Google Project Glass，這是一(yi)款具(ju)有增(zeng)強現實功(gong)能的(de)智(zhi)能眼鏡，但在(zai)(zai)堅(jian)持三年后(hou)被暫停。在(zai)(zai)谷歌宣布暫停眼鏡項目的(de)第三天，微軟(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布了(le)(le)HoloLens全息眼鏡。

前赴后繼的巨(ju)頭證明了AR領(ling)域有巨(ju)大(da)發展前景。根據市(shi)場調(diao)研(yan)公司Digi-Capital的數據，到2020年(nian)，AR的市(shi)場規模將(jiang)達到1200億美元，遠高于VR的300億美元。

然(ran)而，設計出一款符(fu)合大眾(zhong)預期的(de)AR硬件產(chan)品也相當困難(nan)。以創(chuang)新能力著稱的(de)蘋果(guo)，在過去的(de)幾(ji)年中，收購(gou)了一系列(lie)在AR領域的(de)創(chuang)業公司，也積累了眾(zhong)多相關專利(li)，卻依(yi)然(ran)在谷歌(ge)、微軟(ruan)、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些巨頭的(de)躁動中保持沉(chen)默。

“成熟的(de)AR產品(pin)需(xu)要(yao)解決很多(duo)技術問題，比如計(ji)算(suan)機視(shi)覺(jue)、空間(jian)定(ding)位、運(yun)動追蹤等”，影(ying)創(chuang)科技CEO孫立認為，“VR到消(xiao)費端可能還(huan)需(xu)要(yao)10年，AR會距離更遠”。

這家公(gong)司(si)上(shang)周宣(xuan)布推出三款AR智(zhi)能(neng)眼鏡，并發(fa)布了類似微軟(ruan)Hololens的(de)全(quan)息頭(tou)盔(kui)halo。新(xin)浪科技在現場(chang)體驗的(de)雙目AR智(zhi)能(neng)眼鏡，在產(chan)品(pin)設計、視場(chang)角(jiao)、人機交互(hu)等層面上(shang)依然有很大的(de)提升空間。

由于在技術上仍然(ran)(ran)存在瓶頸，距離成(cheng)熟的(de)AR設備(bei)出現還尚需(xu)時日，然(ran)(ran)而，AR應用卻會比VR來(lai)得更快。“智能手(shou)機就是能簡單(dan)實現AR效果的(de)硬件平臺，而實現VR則需(xu)重新設計硬件”，一(yi)名VR/AR行業的(de)研究者(zhe)稱，“這也意味著在技術層面(mian)或者(zhe)是軟件層面(mian)，我們將迎(ying)來(lai)AR應用的(de)春(chun)天(tian)”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此前(qian)，業(ye)內(nei)對AR技(ji)術(shu)的(de)著眼點(dian)，更多的(de)放在(zai)放在(zai)醫療、軍事、培(pei)訓等行業(ye)。越來越多的(de)人開始意識到，這項(xiang)技(ji)術(shu)除(chu)了(le)在(zai)行業(ye)應用中(zhong)大(da)展拳腳，也可以(yi)在(zai)大(da)眾娛樂中(zhong)占據一席(xi)之地(di)。《口袋妖怪GO》的(de)火爆，或許(xu)為AR技(ji)術(shu)大(da)規模商業(ye)化指了(le)一條明路。

除了(le)游戲獲得追捧，獲得源(yuan)源(yuan)不斷的收入(ru)之(zhi)外(wai)，推出《口袋(dai)妖怪GO》后，任(ren)天堂的股價在(zai)上周(zhou)五(wu)實現大漲。有證券分析師一改之(zhi)前的看(kan)法：原本認(ren)為《口袋(dai)妖怪GO》的商業(ye)化前景(jing)平(ping)平(ping)，市場反應卻遠遠高出期待。

專注于AR應(ying)用的Niantic也(ye)可(ke)以松(song)一(yi)口(kou)氣。在(zai)(zai)推出(chu)《口(kou)袋妖怪(guai)GO》之前(qian)，這家(jia)公司(si)此前(qian)已經推出(chu)一(yi)款名為《Ingress》的游戲(xi)，也(ye)是將(jiang)AR與地理位置結合(he)，讓玩家(jia)對(dui)現實世界中虛(xu)擬的能(neng)量源或者基地進行占領(ling)、防守和搶奪，在(zai)(zai)歐美獲得了(le)百萬(wan)級別的用戶。

因為(wei)手游本身具有的(de)親民性和(he)巨大商業化前(qian)景，Niantic一直都選(xuan)擇將游戲(xi)作為(wei)探(tan)索方向之一，特(te)別是選(xuan)擇與任(ren)天堂合(he)作。《口袋妖怪GO》一夜(ye)爆紅(hong)，終于(yu)讓(rang)這家公司從默(mo)默(mo)無(wu)聞走到公眾眼(yan)前(qian)。

然(ran)而(er)，這(zhe)款游戲(xi)后續發(fa)展也可能面臨阻礙。據(ju)媒(mei)體報道，已經有玩家抗(kang)議這(zhe)款游戲(xi)耗(hao)電(dian)量巨大，對網速要求較高(gao)，而(er)且特別消耗(hao)流量。

其實(shi)，這(zhe)也在(zai)一(yi)定(ding)程度(du)上反映(ying)了AR技術在(zai)手(shou)(shou)機(ji)上應(ying)用(yong)依(yi)然(ran)存(cun)在(zai)問題。除(chu)了耗(hao)電、耗(hao)流(liu)量之外，實(shi)現AR效果還對(dui)手(shou)(shou)機(ji)性能要(yao)求頗高(gao)。因為AR是在(zai)真實(shi)的圖像(xiang)中疊加虛(xu)擬(ni)的景(jing)象(xiang)(xiang)，如果想(xiang)要(yao)位(wei)置合適的話，手(shou)(shou)機(ji)就(jiu)需要(yao)運行計算(suan)機(ji)視覺(jue)算(suan)法，這(zhe)對(dui)相機(ji)的成(cheng)像(xiang)質(zhi)量和手(shou)(shou)機(ji)處理芯片(pian)都有要(yao)求。在(zai)Pokeman Go中，水(shui)系精靈(ling)一(yi)般會(hui)出現在(zai)有水(shui)的地(di)方，是因為運行游(you)戲時，手(shou)(shou)機(ji)已經在(zai)一(yi)定(ding)程度(du)上識(shi)別了拍攝的景(jing)象(xiang)(xiang)。

“鑒于手機硬(ying)件還達不到理想(xiang)效果，也許很多用戶只(zhi)是(shi)抱著(zhu)嘗鮮的姿(zi)態才去下(xia)載(zai)試玩，Pokeman Go會(hui)不會(hui)被(bei)變成現象級游戲(xi)，還需(xu)要后續再觀察(cha)”，這(zhe)名研究(jiu)者(zhe)表示。

如果說《口袋妖(yao)怪GO》這款手游能(neng)夠帶火AR游戲，甚至讓AR概念被大眾(zhong)接受，但依舊離AR真正普及的日子還(huan)遠。最終的AR產品可能(neng)是一個正常的眼鏡形態(tai)，而實現這個產品的路(lu)上(shang)還(huan)有(you)無數(shu)的技(ji)術難題需要被解決。