北京時(shi)間2016年7月(yue)11日上午，周(zhou)一早盤任天(tian)堂(tang)(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日本(ben)市場(chang)一度暴漲(zhang)25%，觸及(ji)日內漲(zhang)幅(fu)最(zui)高限制。之前該公司發布《口袋妖怪》（Pokemon GO）手(shou)游APP火爆全球(qiu)。

由于市場(chang)看好最(zui)新發布的(de)《口袋(dai)妖怪》（Pokemon GO）手機游(you)戲前(qian)景，任天堂股(gu)價上周五即大漲逾10%。上周四下午，《口袋(dai)妖怪》（Pokemon GO）成為蘋(pin)果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名最(zui)高(gao)的(de)免費應用。而據媒體(ti)報道，該游(you)戲在(zai)Android設備(bei)上的(de)安裝量(liang)也(ye)達到5萬至(zhi)10萬。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一(yi)款叫做(zuo)《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的手(shou)游(you)在(zai)歐美(mei)火了，為了玩(wan)游(you)戲(xi)，不出門的宅男都走(zou)上街頭，很多瘦(shou)身主義(yi)者(zhe)也(ye)將(jiang)玩(wan)這款游(you)戲(xi)視為減肥良方，甚至有玩(wan)家為了玩(wan)游(you)戲(xi)，一(yi)頭栽下大橋，釀(niang)成了命案。

除了在澳洲、北美(mei)等地(di)獲得熱(re)評。在還(huan)未上線的中國(guo)，#PokemanGo#這一話(hua)題(ti)的微博(31.9, 0.96, 3.10%)閱(yue)讀量已經超(chao)過兩億，有愛好(hao)者甚至冒著風險開啟了虛擬定位，只為搶先體驗(yan)。

你(ni)不禁會問，這是一個什么(me)樣的(de)游(you)戲，竟有這么(me)大的(de)魔力？

它由(you)老牌游戲廠(chang)商任天堂和游戲公司Niantic共同開(kai)發，最大亮(liang)點是將AR（增強現實）技術和寵(chong)物小精(jing)靈的角色設定結合起(qi)來(lai)。

具(ju)體來(lai)說，當(dang)你(ni)打開游戲(xi)(xi)，啟用(yong)地圖(tu)和定位功能之后，游戲(xi)(xi)會在攝像頭實時拍攝的(de)畫面中疊加皮卡丘(qiu)、杰尼(ni)龜等(deng)小精靈，這些(xie)精靈可能會藏在任何角落，你(ni)需要拿著(zhu)手機四處走動，發(fa)現(xian)它并且(qie)抓住它。

更(geng)好(hao)玩(wan)兒的是(shi)，小精(jing)靈出現的位置也有跡(ji)可(ke)(ke)循，比(bi)(bi)如杰尼龜、金(jin)魚王可(ke)(ke)能更(geng)容易在河邊(bian)找(zhao)到(dao)，皮卡丘或(huo)許(xu)會蹲著電視機上……除(chu)了收集精(jing)靈，玩(wan)家們(men)還可(ke)(ke)以(yi)按(an)照(zhao)指引(yin)去特(te)定(ding)的藏寶點尋找(zhao)精(jing)靈球和怪獸蛋，當(dang)收集的精(jing)靈達到(dao)一定(ding)數(shu)量之后，就可(ke)(ke)以(yi)參加(jia)比(bi)(bi)賽和其他玩(wan)家一起PK了。

有(you)人評價這是“童(tong)年殺”，也有(you)人驚訝(ya)這是高科技，感(gan)嘆AR就這么猝不(bu)及防來(lai)到(dao)身邊。

AR技術更容易普及

其(qi)實，AR已經不是(shi)新技術，這項技術已經在(zai)玩具(ju)、家裝(zhuang)、軍事等諸多領域開始(shi)應用。比如，市(shi)面出(chu)現的(de)兒童玩具(ju)卡(ka)片，拿手(shou)機攝(she)像(xiang)頭(tou)對準(zhun)，卡(ka)片上的(de)圖像(xiang)就會(hui)在(zai)屏幕上立體起來：卡(ka)片上是(shi)一(yi)匹馬的(de)話，馬兒就會(hui)跑起來；是(shi)飛(fei)機的(de)話，飛(fei)機就會(hui)起飛(fei)和降落。用宜家的(de)官方(fang)App，也可(ke)以看到一(yi)件(jian)虛(xu)擬(ni)家具(ju)擺在(zai)家中到底是(shi)什(shen)么樣子。

也就(jiu)是說，只要你打開(kai)手機(ji)，下載相應的應用程序，再配合道具，就(jiu)可以(yi)看到(dao)AR效果。

除了手(shou)機軟(ruan)件領域的(de)(de)應用，科技巨頭(tou)也(ye)一(yi)直在(zai)嘗試將AR技術開發成新的(de)(de)產品。在(zai)2012年4月，谷歌(715.09, 9.46, 1.34%)曾推(tui)出了Google Project Glass，這是一(yi)款具有增強現(xian)實(shi)功(gong)能的(de)(de)智能眼鏡，但在(zai)堅持三(san)年后被暫(zan)停。在(zai)谷歌宣布暫(zan)停眼鏡項目的(de)(de)第(di)三(san)天，微軟(ruan)(52.59, 0.29, 0.55%)緊接著發布了HoloLens全息眼鏡。

前赴后(hou)繼的(de)(de)巨頭證明(ming)了AR領域有巨大發(fa)展前景。根據(ju)市(shi)場調研公司Digi-Capital的(de)(de)數據(ju)，到2020年，AR的(de)(de)市(shi)場規模將(jiang)達到1200億(yi)美元，遠高于(yu)VR的(de)(de)300億(yi)美元。

然而，設(she)計出一款符合大眾預期(qi)的(de)AR硬件產品也(ye)相(xiang)(xiang)當困難。以創新能力著稱的(de)蘋果，在過去(qu)的(de)幾年中，收購了一系列在AR領域的(de)創業公司(si)，也(ye)積累了眾多相(xiang)(xiang)關專利，卻(que)依(yi)然在谷歌、微(wei)軟、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這些巨(ju)頭的(de)躁動中保持沉默。

“成熟的AR產品需要解決很多技術問題，比如計算機(ji)視覺(jue)、空(kong)間(jian)定位、運(yun)動追(zhui)蹤等”，影創科技CEO孫立(li)認為，“VR到(dao)消費端可能還需要10年(nian)，AR會距離更遠”。

這(zhe)家(jia)公司上周(zhou)宣布(bu)(bu)推出三款(kuan)AR智能(neng)眼鏡(jing)，并發布(bu)(bu)了類似(si)微軟(ruan)Hololens的全息頭盔halo。新浪科技在現場(chang)體(ti)驗的雙目AR智能(neng)眼鏡(jing)，在產品設計(ji)、視(shi)場(chang)角、人機(ji)交互等層(ceng)面上依然有很大(da)的提升空間。

由于在技(ji)(ji)術上仍(reng)然(ran)存在瓶(ping)頸，距離成熟的AR設備出(chu)現(xian)(xian)還尚(shang)需(xu)時日，然(ran)而，AR應(ying)用卻會比VR來(lai)得更快。“智能(neng)手機就是能(neng)簡單實現(xian)(xian)AR效果的硬(ying)件(jian)(jian)平臺，而實現(xian)(xian)VR則(ze)需(xu)重(zhong)新設計硬(ying)件(jian)(jian)”，一名VR/AR行業的研究者稱，“這也意(yi)味著在技(ji)(ji)術層面或者是軟件(jian)(jian)層面，我們將迎來(lai)AR應(ying)用的春天”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此前，業(ye)內對AR技(ji)(ji)(ji)術(shu)的(de)著眼點(dian)，更多的(de)放在(zai)(zai)放在(zai)(zai)醫療、軍事、培訓等(deng)行(xing)業(ye)。越(yue)來越(yue)多的(de)人開始(shi)意識到，這項技(ji)(ji)(ji)術(shu)除了在(zai)(zai)行(xing)業(ye)應用中大(da)展拳(quan)腳(jiao)，也可以在(zai)(zai)大(da)眾娛樂中占據一席(xi)之(zhi)地。《口袋(dai)妖怪GO》的(de)火爆，或許(xu)為AR技(ji)(ji)(ji)術(shu)大(da)規模商業(ye)化指了一條明路。

除(chu)了(le)游戲獲得追捧(peng)，獲得源(yuan)源(yuan)不斷(duan)的收入之(zhi)外，推出《口(kou)袋妖怪GO》后，任天堂的股(gu)價在(zai)上(shang)周五實現大漲。有(you)證(zheng)券(quan)分析師(shi)一(yi)改之(zhi)前的看法：原本認為《口(kou)袋妖怪GO》的商業(ye)化(hua)前景(jing)平平，市(shi)場反應(ying)卻遠遠高出期待。

專注于AR應(ying)用的Niantic也可以松一(yi)口(kou)氣。在推(tui)出《口(kou)袋妖怪GO》之(zhi)前，這家(jia)公司此(ci)前已經推(tui)出一(yi)款(kuan)名(ming)為《Ingress》的游戲，也是將AR與地理位置結合(he)，讓玩(wan)家(jia)對現實世界(jie)中虛擬的能(neng)量源或(huo)者基地進行占(zhan)領(ling)、防守和搶奪，在歐美獲得了百萬級別(bie)的用戶。

因為手游本身具(ju)有(you)的親民性和巨大商(shang)業(ye)化(hua)前(qian)景，Niantic一(yi)直都選(xuan)(xuan)擇將(jiang)游戲作(zuo)(zuo)為探索(suo)方向之一(yi)，特別是選(xuan)(xuan)擇與任天堂合作(zuo)(zuo)。《口袋妖怪(guai)GO》一(yi)夜爆紅(hong)，終(zhong)于讓這家公司從(cong)默默無聞(wen)走(zou)到公眾眼前(qian)。

然而(er)(er)，這款(kuan)游戲后續(xu)發展也可能面(mian)臨阻礙。據媒體報道(dao)，已(yi)經有玩(wan)家抗議(yi)這款(kuan)游戲耗(hao)電量(liang)(liang)巨大，對網(wang)速要求較(jiao)高，而(er)(er)且特(te)別消耗(hao)流量(liang)(liang)。

其實(shi)，這也(ye)在(zai)(zai)一定程度(du)上(shang)反映(ying)了AR技術在(zai)(zai)手(shou)機(ji)(ji)上(shang)應用依然存在(zai)(zai)問題。除了耗電、耗流量之外，實(shi)現(xian)AR效(xiao)果還對(dui)手(shou)機(ji)(ji)性能要求頗高(gao)。因為AR是在(zai)(zai)真實(shi)的(de)(de)(de)圖像中疊加虛(xu)擬(ni)的(de)(de)(de)景(jing)象，如果想(xiang)要位置(zhi)合(he)適的(de)(de)(de)話(hua)，手(shou)機(ji)(ji)就需要運行(xing)計算機(ji)(ji)視(shi)覺算法，這對(dui)相機(ji)(ji)的(de)(de)(de)成像質量和(he)手(shou)機(ji)(ji)處理芯片都有要求。在(zai)(zai)Pokeman Go中，水系精靈一般會出現(xian)在(zai)(zai)有水的(de)(de)(de)地(di)方，是因為運行(xing)游(you)戲時，手(shou)機(ji)(ji)已經在(zai)(zai)一定程度(du)上(shang)識別了拍攝的(de)(de)(de)景(jing)象。

“鑒于手(shou)機硬件(jian)還達不(bu)到(dao)理想效果(guo)，也許很(hen)多用戶只是抱(bao)著嘗鮮的姿態(tai)才去下載試玩，Pokeman Go會不(bu)會被變成現象級游戲(xi)，還需要后續再觀察”，這(zhe)名研(yan)究者(zhe)表示。

如果說《口袋妖(yao)怪GO》這(zhe)款手游(you)能夠帶(dai)火(huo)AR游(you)戲，甚(shen)至讓(rang)AR概念被(bei)大眾接受(shou)，但(dan)依(yi)舊離AR真正普(pu)及的(de)(de)日(ri)子還(huan)遠(yuan)。最(zui)終(zhong)的(de)(de)AR產(chan)(chan)品可能是一(yi)個正常的(de)(de)眼(yan)鏡(jing)形態，而實(shi)現這(zhe)個產(chan)(chan)品的(de)(de)路上還(huan)有無(wu)數的(de)(de)技術(shu)難(nan)題需要被(bei)解(jie)決。