山東上榜市主要由濟南和沿海城市構成

這是阿(a)里研究院基于平臺海量(liang)數(shu)據，連續第三次對全(quan)國(guo)近300個地級及以上城市(shi)的電子商務發展狀(zhuang)況進(jin)行全(quan)面分(fen)(fen)析(xi)。在(zai)2015年(nian)中國(guo)“電商百佳(jia)城市(shi)”排(pai)行榜中，杭(hang)州名列榜首，廣州和深(shen)圳分(fen)(fen)列第二、第三位，第四(si)至第十(shi)位依次為金華、北京、上海、泉州、廈門(men)、蘇州和中山。

從(cong)地理分(fen)布(bu)來(lai)看，“電商百佳城(cheng)市(shi)”廣(guang)泛分(fen)布(bu)在30個(ge)(ge)(ge)省市(shi)區(qu)，江蘇、廣(guang)東(dong)、浙江、山東(dong)和福建五省合計占(zhan)54%。具體為，江蘇13個(ge)(ge)(ge)、廣(guang)東(dong)12個(ge)(ge)(ge)、浙江11個(ge)(ge)(ge)，山東(dong)10個(ge)(ge)(ge)、福建8個(ge)(ge)(ge)。另外，安徽和河北(bei)各6個(ge)(ge)(ge)城(cheng)市(shi)上榜，廣(guang)西、湖南和江西各有3個(ge)(ge)(ge)城(cheng)市(shi)上榜。

江(jiang)(jiang)蘇、浙(zhe)江(jiang)(jiang)所有(you)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)上榜(bang)，福建除三明之外所有(you)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)都上榜(bang)，說(shuo)明江(jiang)(jiang)蘇、浙(zhe)江(jiang)(jiang)、福建三省(sheng)電子商務發(fa)展總體(ti)水平較高，均衡(heng)性較好(hao)。廣東上榜(bang)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)主要(yao)來自(zi)珠三地區及潮汕地區，山東上榜(bang)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)主要(yao)由濟南(nan)和沿海城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)構(gou)成。

值(zhi)得(de)關(guan)注的(de)是，“一(yi)帶(dai)(dai)一(yi)路”城(cheng)市占據半壁江山。據統計(ji)，在2015年“電商百(bai)佳城(cheng)市”中，有51個(ge)位于“一(yi)帶(dai)(dai)一(yi)路”涵蓋(gai)的(de)18個(ge)省市區在“電商百(bai)佳城(cheng)市”前(qian)30名中，有13個(ge)是“一(yi)帶(dai)(dai)一(yi)路”核(he)心節(jie)點(dian)城(cheng)市。由此可(ke)見，“一(yi)帶(dai)(dai)一(yi)路”核(he)心節(jie)點(dian)城(cheng)市具有良好的(de)電子商務發(fa)展基礎。

其中(zhong)(zhong)，上海、廣州(zhou)、寧波(bo)、鄭州(zhou)、重慶、成(cheng)都等(deng)同(tong)時也是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)跨境(jing)電(dian)商綜合試驗區城市。最近(jin)兩(liang)三年(nian)，跨境(jing)電(dian)商成(cheng)為這(zhe)些城市的發展新(xin)亮點(dian)。比如，2015年(nian)，寧波(bo)全(quan)市跨境(jing)電(dian)子商務交易額(e)達到81.95億元人(ren)民幣(bi)。鄭州(zhou)試點(dian)網(wang)購進口(kou)商品(pin)，累計(ji)有971萬人(ren)收(shou)(shou)貨(huo)，遍布全(quan)國(guo)(guo)各省，而出口(kou)業務收(shou)(shou)件人(ren)則分布于73個國(guo)(guo)家和(he)地區。

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山東四地上榜全國“電商百佳縣”

5月25日，全國近千名縣(xian)(xian)委(wei)書記(ji)、縣(xian)(xian)長齊(qi)聚(ju)壽(shou)(shou)光，參加(jia)由(you)壽(shou)(shou)光市政府(fu)和聯合主辦(ban)的第三(san)屆中國縣(xian)(xian)域(yu)電子商 務峰(feng)會(hui)。在峰(feng)會(hui)上，阿里研究院根據零(ling)售(shou)平臺數(shu)據統(tong)計分(fen)析，發布(bu)了《2015年(nian)中國縣(xian)(xian)域(yu)電子商務報(bao)告》和“2015年(nian)中國電子商務百佳縣(xian)(xian)”榜(bang)單，我 省的博(bo)興、膠州、即墨(mo)、龍口榜(bang)上有名。

在(zai)過去的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)年多(duo)時(shi)間，農村(cun)(cun)已在(zai)全(quan)國29個省、328個縣的(de)(de)(de)1.6萬個行政村(cun)(cun)設立了農村(cun)(cun)服(fu)務站，成為(wei)中(zhong) 國最(zui)大(da)的(de)(de)(de)農村(cun)(cun)電(dian)商(shang)(shang)平臺。報(bao)告稱，全(quan)國億(yi)元(yuan)縣已超過350個;和(he)城市發展(zhan)一(yi)(yi)(yi)致，縣域(yu)(yu)消費中(zhong)，移動購物也成為(wei)第一(yi)(yi)(yi)選擇(ze)。而作(zuo)為(wei)農村(cun)(cun)電(dian)商(shang)(shang)發展(zhan)最(zui)為(wei)關注的(de)(de)(de)問(wen) 題，農產(chan)品電(dian)商(shang)(shang)在(zai)過去的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)年增(zeng)長(chang)勢頭(tou)良好：縣域(yu)(yu)農產(chan)品電(dian)商(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)額同比增(zeng)長(chang)超過65%。縣域(yu)(yu)電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)發展(zhan)，帶動了電(dian)商(shang)(shang)扶貧的(de)(de)(de)星火燎原，去年832個國定貧困縣 網店(dian)銷(xiao)售(shou)額達215.56億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)80.69%。

在(zai)阿(a)里的(de)農(nong)村戰略(lve)中，幫助實現城(cheng)鄉一(yi)體(ti)化(hua)，讓村民通(tong)過(guo)網購買到實惠優質的(de)商品被稱為消費品下鄉，而農(nong)村戰略(lve)的(de)另(ling)一(yi)個使命就(jiu)是幫助農(nong)產品上(shang)(shang)行(xing)，集(ji)團(tuan)總裁(cai)金建杭表示，農(nong)產品上(shang)(shang)行(xing)是一(yi)個系統工程，需要整個供應鏈乃至農(nong)業產業的(de)升級轉型。

據(ju)介紹，農(nong)(nong)村(cun)(cun)在去年(nian)建立了“鄉甜(tian)”頻道，已幫助包括山(shan)東、貴(gui)州、陜西(xi)、贛(gan)州這三省一(yi)市的農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)打造(zao)品(pin)(pin)質(zhi)和(he) 品(pin)(pin)牌，并(bing)銷(xiao)往全國。農(nong)(nong)村(cun)(cun)事業部農(nong)(nong)業發展部總經(jing)理朱俊朱俊表示(shi)，今(jin)年(nian)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)上行(xing)要通過優(you)選將(jiang)優(you)質(zhi)的農(nong)(nong)村(cun)(cun)產(chan)(chan)品(pin)(pin)推向市場，搭建中國優(you)質(zhi)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的平臺;另一(yi)方 面，隨著鄉甜(tian)頻道上線，將(jiang)從源(yuan)頭尋找有品(pin)(pin)質(zhi)、可溯源(yuan)的優(you)質(zhi)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，推廣產(chan)(chan)銷(xiao)對接的社區定制(zhi)等模式。

電商應用與電商服務 “雙引擎驅動”

近幾年(nian)，在杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)、廣州(zhou)、上(shang)海、北京(jing)、深圳等城(cheng)市(shi)，企業(ye)(ye)和(he)消費(fei)者大(da)規模、高(gao)頻度應(ying)用電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務，帶動電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)交易(yi)、支付、快(kuai)遞、營(ying)銷等電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)服務快(kuai)速增長(chang)。比(bi)如2015年(nian)，杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)市(shi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務服務業(ye)(ye)主營(ying)業(ye)(ye)務收入達到1262.4億(yi)元，同比(bi)增長(chang)44.2 %，“十(shi)二五”期(qi)間增長(chang)了11.5倍。據不完全(quan)統計(ji)，全(quan)國85%的(de)(de)網(wang)(wang)絡零售額(e)、70%的(de)(de)跨境(jing)貿易(yi)額(e)和(he)60%的(de)(de)B2B交易(yi)額(e)是在杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)的(de)(de)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務平(ping)臺上(shang)完成(cheng)，全(quan)國三(san)分之(zhi)一的(de)(de)綜合(he)性(xing)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務平(ping)臺和(he)專(zhuan)業(ye)(ye)網(wang)(wang)站都(dou)落戶杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)。2015年(nian)，廣州(zhou)、上(shang)海和(he)北京(jing)發出快(kuai)遞包裹數(shu)量(liang)分別(bie)超過(guo)19億(yi)件(jian)(jian)、17億(yi)件(jian)(jian)和(he)14億(yi)件(jian)(jian)，位(wei)居全(quan)國前三(san)位(wei)。反過(guo)來，電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)服務幫助企業(ye)(ye)和(he)消費(fei)者更高(gao)效地應(ying)用電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務。電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)應(ying)用與電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)服務相互促(cu)進，成(cheng)為推動眾(zhong)多城(cheng)市(shi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務持續(xu)、創新發展的(de)(de)“雙引擎”。

“為了緊(jin)密(mi)貼合(he)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)發展實(shi)踐，我們升級了原有的指(zhi)數(shu)體系，涵蓋(gai)電(dian)商(shang)應用與電(dian)商(shang)服務(wu)(wu)，形(xing)成‘電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)(wu)發展指(zhi)數(shu)城(cheng)市版（aEDI-city）’。其中，電(dian)商(shang)應用包(bao)括(kuo)網商(shang)、網購(gou)兩(liang)個(ge)方面，電(dian)商(shang)服務(wu)(wu)包(bao)括(kuo)電(dian)商(shang)交(jiao)易、支(zhi)付、快遞和衍生(sheng)服務(wu)(wu)四個(ge)方面。” 阿里研(yan)究院高(gao)級專家盛(sheng)振中介(jie)紹(shao)說。

對“電(dian)(dian)(dian)商(shang)百佳城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)”進一步(bu)分析，若一個(ge)(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)電(dian)(dian)(dian)商(shang)應用(yong)指數、電(dian)(dian)(dian)商(shang)發展(zhan)指數超過(guo)平均值，則(ze)視為電(dian)(dian)(dian)商(shang)應用(yong)、電(dian)(dian)(dian)商(shang)服(fu)務相對領(ling)先，反(fan)之亦(yi)然。分析結(jie)果顯示，有(you)23個(ge)(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)屬于電(dian)(dian)(dian)商(shang)應用(yong)和電(dian)(dian)(dian)商(shang)服(fu)務綜合領(ling)先型，這23個(ge)(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)名(ming)列“電(dian)(dian)(dian)商(shang)百佳城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)”前25位，反(fan)映出(chu)“雙引(yin)擎驅動(dong)”的格局。另外，13個(ge)(ge)屬電(dian)(dian)(dian)商(shang)應用(yong)領(ling)先型，2個(ge)(ge)屬電(dian)(dian)(dian)商(shang)服(fu)務領(ling)先型，62個(ge)(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的電(dian)(dian)(dian)商(shang)應用(yong)、電(dian)(dian)(dian)商(shang)服(fu)務仍有(you)潛力可挖。

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電商繁榮源自大眾參與

基于最近三年的持續跟蹤，阿里(li)研(yan)究(jiu)研(yan)究(jiu)發現：一個(ge)(ge)城市(shi)電(dian)子商(shang)(shang)(shang)務繁榮與(yu)(yu)否(fou)，與(yu)(yu)當地(di)企業(ye)、消費(fei)(fei)者、服務商(shang)(shang)(shang)等是否(fou)普遍(bian)參(can)(can)與(yu)(yu)電(dian)商(shang)(shang)(shang)發展(zhan)(zhan)密切相(xiang)關。阿里(li)研(yan)究(jiu)院進一步分(fen)析(xi)發現，“網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)密度”、“網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)密度”（即平(ping)均每(mei)萬人中網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)消費(fei)(fei)者、網(wang)(wang)商(shang)(shang)(shang)數量）是衡量一個(ge)(ge)城市(shi)大眾(zhong)參(can)(can)與(yu)(yu)電(dian)商(shang)(shang)(shang)發展(zhan)(zhan)的關鍵指標，由此，分(fen)析(xi)形成大眾(zhong)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)消費(fei)(fei)排行榜(bang)、大眾(zhong)電(dian)商(shang)(shang)(shang)創業(ye)排行榜(bang)。

在“2015年大眾(zhong)網(wang)購消費最活躍的(de)50個城市(shi)”排行榜上(shang)，深圳、廣州(zhou)和珠海名(ming)列前三位，第(di)四至第(di)六位依次(ci)為杭州(zhou)、廈門(men)、北京(jing)、中山、東莞(guan)、蘇州(zhou)和武漢。相(xiang)對(dui)2014年，合肥、蕪湖、昆明、棗(zao)莊、南寧(ning)、蘭(lan)州(zhou)、馬鞍(an)山的(de)網(wang)購密度增長明顯，上(shang)升名(ming)次(ci)超過5位。

在“2015年(nian)大眾(zhong)電商(shang)創業(ye)最活(huo)躍(yue)的50個城市”排行榜上，廣(guang)州(zhou)(zhou)、金華、深圳名列前三(san)位(wei)，第四(si)至(zhi)第六位(wei)依次(ci)為杭州(zhou)(zhou)、中(zhong)山、東莞、溫(wen)州(zhou)(zhou)、嘉興(xing)、莆田和臺(tai)州(zhou)(zhou)。相對2014年(nian)，武(wu)漢、徐州(zhou)(zhou)、宿遷網商(shang)密度增長明顯，上升名次(ci)超過5位(wei)。

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2015年“電商百佳城市”排行榜

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說明：（1）分析樣本包括(kuo)全(quan)國(guo)地(di)級及以上城市。（2）排名所依(yi)據的“電商(shang)發展指數”，根據電子商(shang)務(wu)發展指數城市版(ban)（aEDI-City）指標體系計算得出。