山東上榜市主要由濟南和沿海城市構成

這是(shi)阿里研究院基于平臺海(hai)量數據，連續第三(san)次對(dui)全國近300個地級及以上(shang)城市的電子商務(wu)發展狀況進行(xing)(xing)全面分析(xi)。在2015年中(zhong)(zhong)國“電商百(bai)佳城市”排行(xing)(xing)榜(bang)中(zhong)(zhong)，杭州(zhou)名列榜(bang)首，廣州(zhou)和(he)深圳分列第二、第三(san)位(wei)，第四(si)至(zhi)第十位(wei)依次為金華、北(bei)京(jing)、上(shang)海(hai)、泉州(zhou)、廈門、蘇州(zhou)和(he)中(zhong)(zhong)山。

從(cong)地理分布來看，“電商百佳城(cheng)市”廣泛(fan)分布在(zai)30個(ge)省市區，江(jiang)蘇、廣東、浙(zhe)江(jiang)、山東和福建(jian)五省合計占54%。具體為，江(jiang)蘇13個(ge)、廣東12個(ge)、浙(zhe)江(jiang)11個(ge)，山東10個(ge)、福建(jian)8個(ge)。另(ling)外，安徽和河北各6個(ge)城(cheng)市上(shang)榜，廣西、湖(hu)南和江(jiang)西各有(you)3個(ge)城(cheng)市上(shang)榜。

江(jiang)(jiang)蘇(su)、浙江(jiang)(jiang)所有城(cheng)市(shi)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)，福建除三(san)明之外所有城(cheng)市(shi)都(dou)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)，說明江(jiang)(jiang)蘇(su)、浙江(jiang)(jiang)、福建三(san)省電(dian)子商務發(fa)展總體水平(ping)較高，均(jun)衡性較好。廣(guang)東(dong)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)城(cheng)市(shi)主要(yao)來(lai)自珠三(san)地(di)區及(ji)潮汕地(di)區，山東(dong)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)城(cheng)市(shi)主要(yao)由濟南和沿(yan)海城(cheng)市(shi)構成。

值得關注的是(shi)，“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路”城(cheng)市(shi)占據半壁江山。據統計，在2015年(nian)“電(dian)商(shang)百佳城(cheng)市(shi)”中，有51個(ge)位于“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路”涵蓋的18個(ge)省市(shi)區在“電(dian)商(shang)百佳城(cheng)市(shi)”前30名中，有13個(ge)是(shi)“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路”核心節點城(cheng)市(shi)。由此可見，“一(yi)(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)(yi)路”核心節點城(cheng)市(shi)具有良好的電(dian)子商(shang)務發(fa)展基礎(chu)。

其中，上海、廣州(zhou)、寧波(bo)、鄭(zheng)(zheng)州(zhou)、重慶(qing)、成都等同時也是中國跨(kua)境電商(shang)綜合(he)試驗(yan)區(qu)城(cheng)市(shi)。最近兩三年，跨(kua)境電商(shang)成為這些城(cheng)市(shi)的發展新亮點。比如，2015年，寧波(bo)全市(shi)跨(kua)境電子(zi)商(shang)務(wu)交(jiao)易額達(da)到81.95億元人(ren)民幣。鄭(zheng)(zheng)州(zhou)試點網購進(jin)口商(shang)品，累(lei)計(ji)有971萬人(ren)收貨，遍布全國各省(sheng)，而出口業務(wu)收件(jian)人(ren)則(ze)分(fen)布于73個(ge)國家和(he)地區(qu)。

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山東四地上榜全國“電商百佳縣”

5月25日(ri)，全國近(jin)千(qian)名縣委書記、縣長齊聚壽光，參加由壽光市政(zheng)府和聯合(he)主辦(ban)的第三屆中(zhong)國縣域(yu)電子商(shang) 務(wu)峰會。在峰會上(shang)(shang)，阿里研(yan)究(jiu)院根據(ju)零售(shou)平臺數(shu)據(ju)統計分析，發布了《2015年中(zhong)國縣域(yu)電子商(shang)務(wu)報告》和“2015年中(zhong)國電子商(shang)務(wu)百佳縣”榜(bang)單，我 省的博興、膠州、即墨、龍(long)口榜(bang)上(shang)(shang)有名。

在過去(qu)(qu)的(de)一年(nian)多(duo)時間，農村(cun)已在全國29個省、328個縣(xian)的(de)1.6萬(wan)個行(xing)政村(cun)設立了農村(cun)服務站(zhan)，成為(wei)中 國最(zui)(zui)大的(de)農村(cun)電商(shang)(shang)(shang)平臺。報(bao)告稱，全國億元(yuan)縣(xian)已超(chao)(chao)過350個;和(he)城市發展(zhan)(zhan)一致(zhi)，縣(xian)域(yu)消(xiao)費中，移動購物也成為(wei)第一選擇。而作為(wei)農村(cun)電商(shang)(shang)(shang)發展(zhan)(zhan)最(zui)(zui)為(wei)關(guan)注(zhu)的(de)問(wen) 題，農產(chan)品電商(shang)(shang)(shang)在過去(qu)(qu)的(de)一年(nian)增(zeng)長勢頭良好：縣(xian)域(yu)農產(chan)品電商(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售額同比增(zeng)長超(chao)(chao)過65%。縣(xian)域(yu)電商(shang)(shang)(shang)的(de)發展(zhan)(zhan)，帶動了電商(shang)(shang)(shang)扶貧的(de)星(xing)火燎原，去(qu)(qu)年(nian)832個國定貧困縣(xian) 網店銷(xiao)售額達215.56億元(yuan)，同比增(zeng)長80.69%。

在(zai)阿里(li)的(de)農(nong)村戰略中，幫助實現城(cheng)鄉(xiang)(xiang)一(yi)體化，讓村民通過(guo)網(wang)購買(mai)到實惠(hui)優質的(de)商品被稱為(wei)消(xiao)費品下鄉(xiang)(xiang)，而農(nong)村戰略的(de)另一(yi)個(ge)使(shi)命就是(shi)幫助農(nong)產品上(shang)行，集(ji)團總裁金建(jian)杭表示(shi)，農(nong)產品上(shang)行是(shi)一(yi)個(ge)系統工程(cheng)，需要整(zheng)個(ge)供應鏈乃至(zhi)農(nong)業(ye)產業(ye)的(de)升(sheng)級轉型。

據介紹(shao)，農(nong)(nong)村(cun)在去年建(jian)(jian)立了“鄉甜”頻道(dao)，已幫助包括山東、貴州、陜(shan)西、贛州這三省(sheng)一市(shi)的農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)打(da)造品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)和(he) 品(pin)(pin)牌，并(bing)銷往(wang)全國。農(nong)(nong)村(cun)事業(ye)部農(nong)(nong)業(ye)發展部總經(jing)理朱(zhu)俊朱(zhu)俊表示，今年農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)上行要通過優(you)選將優(you)質(zhi)(zhi)的農(nong)(nong)村(cun)產(chan)(chan)品(pin)(pin)推向市(shi)場，搭建(jian)(jian)中國優(you)質(zhi)(zhi)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的平(ping)臺;另一方 面(mian)，隨著鄉甜頻道(dao)上線，將從源頭尋找有(you)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)、可溯源的優(you)質(zhi)(zhi)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，推廣(guang)產(chan)(chan)銷對(dui)接(jie)的社區定制等模式。

電商應用與電商服務 “雙引擎驅動”

近幾年，在杭州、廣州、上海、北(bei)京、深圳等城(cheng)市，企(qi)業(ye)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)大(da)規模、高(gao)頻度應用電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)，帶動電(dian)商(shang)(shang)交易、支(zhi)付、快(kuai)遞(di)、營銷(xiao)等電(dian)商(shang)(shang)服(fu)(fu)務(wu)快(kuai)速增長。比如2015年，杭州市電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)服(fu)(fu)務(wu)業(ye)主營業(ye)務(wu)收入達(da)到1262.4億元，同比增長44.2 %，“十二(er)五(wu)”期間(jian)增長了11.5倍(bei)。據不完全(quan)統計(ji)，全(quan)國(guo)85%的(de)網絡零(ling)售額、70%的(de)跨境貿易額和(he)60%的(de)B2B交易額是(shi)在杭州的(de)電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)平(ping)臺(tai)上完成，全(quan)國(guo)三分之一的(de)綜(zong)合(he)性電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)平(ping)臺(tai)和(he)專業(ye)網站都落戶杭州。2015年，廣州、上海和(he)北(bei)京發(fa)出快(kuai)遞(di)包裹(guo)數量(liang)分別(bie)超過19億件、17億件和(he)14億件，位居全(quan)國(guo)前三位。反過來(lai)，電(dian)商(shang)(shang)服(fu)(fu)務(wu)幫(bang)助企(qi)業(ye)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)更高(gao)效地應用電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)。電(dian)商(shang)(shang)應用與電(dian)商(shang)(shang)服(fu)(fu)務(wu)相互促(cu)進，成為推動眾(zhong)多城(cheng)市電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)持續(xu)、創新發(fa)展的(de)“雙引擎”。

“為(wei)了(le)緊密(mi)貼合(he)電(dian)(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)實(shi)踐(jian)，我們升級了(le)原有的(de)指數(shu)體系，涵蓋電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)，形成‘電(dian)(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)發(fa)展(zhan)指數(shu)城市版（aEDI-city）’。其中(zhong)，電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)應(ying)(ying)用(yong)(yong)包括網商(shang)(shang)(shang)(shang)、網購兩個(ge)方(fang)面，電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)包括電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)交易、支付、快(kuai)遞和衍(yan)生服(fu)務(wu)四個(ge)方(fang)面。” 阿(a)里研究(jiu)院高級專家盛振中(zhong)介紹說。

對“電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)百(bai)佳城(cheng)市(shi)(shi)”進一步分析(xi)，若一個城(cheng)市(shi)(shi)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)應(ying)用(yong)(yong)指數、電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)發展指數超過平均值，則視為電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)應(ying)用(yong)(yong)、電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)相(xiang)對領先，反之(zhi)亦然。分析(xi)結果顯示，有(you)23個城(cheng)市(shi)(shi)屬(shu)于電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)應(ying)用(yong)(yong)和電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)綜合領先型(xing)(xing)，這23個城(cheng)市(shi)(shi)名列“電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)百(bai)佳城(cheng)市(shi)(shi)”前25位，反映出“雙引(yin)擎驅動”的(de)格局。另外，13個屬(shu)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)應(ying)用(yong)(yong)領先型(xing)(xing)，2個屬(shu)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)領先型(xing)(xing)，62個城(cheng)市(shi)(shi)的(de)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)應(ying)用(yong)(yong)、電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)服(fu)務(wu)仍有(you)潛力可挖。

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電商繁榮源自大眾參與

基(ji)于最(zui)近(jin)三年(nian)的(de)持續跟蹤，阿里(li)研(yan)究研(yan)究發現：一(yi)(yi)個(ge)城市電(dian)子商(shang)務繁榮與否，與當地(di)企業、消(xiao)(xiao)費者(zhe)、服(fu)務商(shang)等(deng)是(shi)否普遍(bian)參與電(dian)商(shang)發展密(mi)切相關。阿里(li)研(yan)究院進一(yi)(yi)步分(fen)析發現，“網(wang)(wang)購密(mi)度”、“網(wang)(wang)商(shang)密(mi)度”（即平均每萬人(ren)中網(wang)(wang)購消(xiao)(xiao)費者(zhe)、網(wang)(wang)商(shang)數量）是(shi)衡量一(yi)(yi)個(ge)城市大眾參與電(dian)商(shang)發展的(de)關鍵指標，由此，分(fen)析形成大眾網(wang)(wang)購消(xiao)(xiao)費排行(xing)榜、大眾電(dian)商(shang)創業排行(xing)榜。

在“2015年(nian)大眾(zhong)網購消(xiao)費最活躍的50個城(cheng)市”排(pai)行榜上，深圳、廣州(zhou)和珠海名(ming)列前三位(wei)，第(di)四至第(di)六位(wei)依次為杭州(zhou)、廈門(men)、北京(jing)、中山、東莞、蘇(su)州(zhou)和武漢。相對2014年(nian)，合肥、蕪湖、昆(kun)明(ming)、棗莊、南寧、蘭州(zhou)、馬(ma)鞍(an)山的網購密度增長明(ming)顯，上升(sheng)名(ming)次超(chao)過5位(wei)。

在“2015年(nian)(nian)大眾電商(shang)創業最活躍的50個城市”排行(xing)榜上，廣州(zhou)、金華、深圳名列(lie)前(qian)三(san)位，第四至第六(liu)位依次為杭州(zhou)、中(zhong)山、東莞、溫州(zhou)、嘉興(xing)、莆田和臺州(zhou)。相對2014年(nian)(nian)，武漢(han)、徐(xu)州(zhou)、宿(su)遷網商(shang)密(mi)度增長明(ming)顯(xian)，上升名次超(chao)過5位。

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2015年“電商百佳城市”排行榜

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說明：（1）分析樣(yang)本包括全國地(di)級及以上(shang)城市。（2）排(pai)名所依據的(de)“電商發展指(zhi)數(shu)”，根據電子商務(wu)發展指(zhi)數(shu)城市版（aEDI-City）指(zhi)標體系計算得出。