芒果视频下载

網站分類(lei)

雅詩蘭黛帝國解讀 30個品牌你認識幾個?

本文章由注冊用戶 話說品牌 上傳提供 評論 發布 反饋 0
導語 INTRODUCTION

作(zuo)為(wei)全(quan)球較大的(de)(de)高(gao)端化(hua)妝品集團,雅詩蘭黛(dai)迄今創立(li)不到100年(nian)(nian),年(nian)(nian)紀不算“大”但長勢良(liang)好。2014年(nian)(nian),其(qi)全(quan)球營(ying)收額達109.7億(yi)元(約(yue)合681億(yi)人民幣),相當于13個(ge)上海家化(hua)的(de)(de)規模(mo)。1993年(nian)(nian)進入(ru)中(zhong)國(guo)之后(hou),它究竟發展如(ru)何?我們真(zhen)的(de)(de)了解它嗎(ma)?下面小(xiao)編帶您了解雅詩蘭黛(dai)帝(di)國(guo)!

雅詩蘭黛歷史時刻
雅詩·蘭黛 雅詩蘭黛創始(shi)人(ren)
雅詩·蘭黛(也有翻譯成埃斯泰·勞德),雅詩蘭黛品牌創始人,在《時代周刊》評選的20世紀20位最具影響力的商業天才中,雅詩·蘭黛是惟一入選的女性,此外,雅詩·蘭黛還在1977年被授予法國榮譽軍團勛章。
1946年
雅詩蘭黛品牌創立
1995年
雅詩蘭黛集團紐交所上市
原創+并購+代理=雅詩蘭黛
  • 7個原創品牌

    7個原創品牌包括:雅詩蘭黛倩碧悅木之源雅男士、Prescriptives、AERIN、Osiao。

    新(xin)動向(xiang):在7大(da)原創品牌中(zhong),問世不到3年的Osiao是最為(wei)(wei)特色的一(yi)個,它是雅詩蘭(lan)黛集團專門為(wei)(wei)中(zhong)國人設計的一(yi)個高端品牌,加入了(le)積(ji)雪草、靈芝、人參等多(duo)種中(zhong)國草木成分。

  • 15個并購品牌

    與歐(ou)萊(lai)雅等化妝品(pin)巨(ju)頭相似,并購成為雅詩(shi)蘭(lan)黛集團擴張的主要手段(duan)之一。目(mu)前(qian)其(qi)正在運(yun)營的30多個品(pin)牌(pai)半數來自于收購。其(qi)三大收購原(yuan)則為:符合公司中高檔定(ding)位;與現有(you)(you)品(pin)牌(pai)互補;有(you)(you)發展潛力。

    新動向:大前年底正式重(zhong)啟(qi)已停頓4年的并購策(ce)略,3個月內相繼買下RODIN olio Lusso Le Labo GlamGlow等(deng)4個高端品牌。目(mu)(mu)前正將(jiang)目(mu)(mu)標瞄準亞洲品牌,尤其是韓國品牌。

  • 8個代理品牌

    高端時尚(shang)品(pin)牌跨界化妝品(pin)業務成為(wei)當(dang)下常(chang)事,目前,雅詩蘭黛集團共代理運營(ying)DKNY、TomFord、Michaelkors、TommyHilfiger等8大時尚(shang)品(pin)牌的美(mei)妝業務,主要集中于發(fa)展香(xiang)水品(pin)類。

    新動向:因為(wei)品牌(pai)授(shou)權有期限,所以經常(chang)出現代(dai)理(li)權的變更,去年初,Coach品牌(pai)剛從雅詩蘭黛(dai)手中(zhong)收回代(dai)理(li)權。

雅詩蘭黛實力究竟有多強
30個品牌分類
  • 護膚
    海藍之謎雅詩蘭黛倩碧悅木之源郎仕男士、格萊魅面膜、迪梵、RODIN olio lusso、GoodSkin LABS、Osiao
  • 彩妝
    芭比波朗魅可、湯姆福特、Prescriptives、Smashbox
  • 香水
    祖·瑪瓏、雅男士、AERIN、DKNY、TommyHilfiger、MichaelKors、Kiton、ToryBurch、Enmenegido Zegna、Mami、Editions de Parfums Frederic Malle、Le Labo
  • 美發
    Aveda、Ojon、Bumble and bumble
雅詩蘭黛在中國
1
雅詩蘭黛本土化進程
1993年 首設專柜
1993年,旗下雅詩蘭黛品牌及倩碧品牌共同在上海開出第一家專柜。
2002年 在華設立子公司
2002年,在華成立全資子公司——雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司。
2005年 上海創新研發中心落成
2005年,在上海建成創新研發中小,致力于研發更符合東方人需求的產品。有意思的是,雅詩蘭黛并不在中國生產產品。
2011年 亞洲研發中心落戶上海
2011年6月,在上海創新研發中心的基礎上建成亞洲研發中心,同時確定將本土化作為優先核心策略來指引品牌發展及產品研發。
2012年 為中國人專門定制品牌
2012年,推出專門為中國人肌膚定制的高端護膚品牌Osiao。目前該品牌正在中國香港試用,最終將進入內地銷售。
2015年 響應中國關稅政策降價
2015年6月1日起,中國宣布護膚品進口關稅由5%降至2%。雅詩蘭黛集團第一個站出來公布降價細則,最高降幅達23%。
2
雅詩蘭黛15個入華品牌
3
部分品牌在中國具體表現
雅詩蘭黛

1993年進入中國開設(she)專柜;

2010年全球“柜王(wang)”在成都王(wang)府井百貨誕(dan)生(sheng),年單產6500萬(wan)元;

2014年(nian),反超蘭蔻,成為中國百貨渠(qu)道銷售(shou)第一的(de)化妝品牌;

2015年1至5月,中怡康對百貨(huo)店化(hua)妝品專柜(ju)監(jian)測數據(ju)顯示,雅詩蘭黛品牌市場占比9.4%。

EsteeLauder雅詩蘭黛,EsteeLauder,雅詩蘭黛
Clinique倩碧,Clinique,倩碧
倩碧

1993年進入中國開設(she)專柜;

2012年,倩碧“三部曲”宣(xuan)布實行“中港(gang)同價”;

目前(qian)全(quan)國專柜數量僅次于雅詩(shi)蘭黛,在350個以上。

海藍之謎

截至(zhi)2015年(nian)4月,在28個城市開設(she)約有60家專柜(ju);

專柜客單價在5500元以上;

2015年4月(yue)21日,在(zai)旗艦店(dian)開張,短(duan)(duan)短(duan)(duan)三(san)天創下320萬元銷(xiao)售(shou)額。

LaMer海藍之謎,LaMer,海藍之謎
BobbiBrown芭比波朗,BobbiBrown,芭比波朗
芭比波朗

2005年進入中(zhong)國(guo)內地,目前門店網店在100家左右(含百貨專(zhuan)柜和(he)單品牌店);

在百(bai)貨(huo)渠道,其銷售表(biao)現與(yu)歐(ou)萊雅集團旗(qi)下植村秀、路威酩軒集團旗(qi)下MAKE UP FOR EVER兩大(da)彩妝(zhuang)品牌不相上下。

4
線上線下多渠道布局
  • 百貨店
    雅詩蘭黛集(ji)團旗下(xia)品(pin)牌(pai)主力分銷渠道,與其(qi)高(gao)端定位(wei)最為契合。截(jie)至去(qu)年(nian)5月,其(qi)百貨(huo)渠道銷售規模僅次于歐萊雅。
  • 單品牌店
    代表品牌:雅詩蘭黛海藍之謎悅木之源芭比波朗、MAC……獨立門店是展現品牌高端形象的不二選擇。
  • 代表品牌:芭比波朗海藍之謎倩碧、格萊魅、Lab Series、GoodSkin……在絲芙蘭系列,雅詩蘭黛倩碧屬于比較暢銷的供應商品牌。
  • 電商
    在將官網設為銷售平臺之后,雅詩蘭黛海藍之謎倩碧等均已開設旗艦店。雅詩蘭黛表示,將會根據4大品牌的線上表示,向網上電商適時導入更多品牌。
推薦閱讀
網站提醒和聲明
本(ben)站(zhan)為注冊用(yong)(yong)戶(hu)提供信息存儲(chu)空間服務(wu),非(fei)“MAIGOO編輯上(shang)(shang)傳提供”的(de)文章/文字均是注冊用(yong)(yong)戶(hu)自主發布(bu)上(shang)(shang)傳,不(bu)代表本(ben)站(zhan)觀(guan)點(dian),更不(bu)表示(shi)本(ben)站(zhan)支持購買(mai)和交易,本(ben)站(zhan)對網頁中內(nei)容的(de)合法性(xing)、準確性(xing)、真實性(xing)、適用(yong)(yong)性(xing)、安全性(xing)等概不(bu)負責。版權(quan)歸原作者所有(you),如有(you)侵(qin)權(quan)、虛假信息、錯(cuo)誤信息或任何問題,請及時聯系(xi)我們,我們將在第(di)一時間刪除或更正。 申請刪除>> 糾錯>> 投訴侵權>>
提(ti)交說明: 快速提交發布>> 查看提交幫助>> 注冊登錄>>
發表評論
您還未登錄,依《網絡安全法》相關要求,請您登錄賬戶后再提交發布信息。點擊登錄>>如您還未注冊,可,感謝您的理解及支持!
最新評論
暫無評論
歡迎您來到十大品牌CNPP
登錄
頁面相關分類
熱門模塊
已有1642938個品牌入駐 更新517504個招商信息 已發布1572781個加盟需求 已有1304776條品牌點贊