2012年(nian)10月，nubia品牌(pai)(pai)(pai)由深(shen)圳(zhen)市(shi)(shi)中興移動(dong)通(tong)信有(you)限(xian)公司(si)組建(jian)的(de)(de)nubia團隊獨(du)(du)立運(yun)作，采(cai)用(yong)全新(xin)運(yun)作機制，是(shi)中興通(tong)訊旗下高端智(zhi)能手機品牌(pai)(pai)(pai)，從理(li)念、設計、個(ge)性(xing)化服務(wu)、渠(qu)道模(mo)式(shi)等(deng)方(fang)面形成獨(du)(du)特(te)的(de)(de)競爭優勢，從一(yi)(yi)個(ge)嶄新(xin)的(de)(de)角度(du)突(tu)破(po)消(xiao)費(fei)市(shi)(shi)場格(ge)局。在(zai)(zai)渠(qu)道布局上，nubia新(xin)品牌(pai)(pai)(pai)發布后，重點(dian)發力(li)公開(kai)市(shi)(shi)場，采(cai)用(yong)在(zai)(zai)線商(shang)(shang)城(cheng)與實體(ti)(ti)體(ti)(ti)驗店銷(xiao)售相結合的(de)(de)方(fang)式(shi)，除大力(li)發展電商(shang)(shang)渠(qu)道外(wai)，在(zai)(zai)全國一(yi)(yi)二線城(cheng)市(shi)(shi)大力(li)布局實體(ti)(ti)體(ti)(ti)驗店。nubia品牌(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)中國區域推(tui)廣使用(yong)后，也已經逐步拓(tuo)展到(dao)全球市(shi)(shi)場。2015年(nian)6月努比亞宣布“深(shen)圳(zhen)中興移動(dong)通(tong)信有(you)限(xian)公司(si)”正(zheng)(zheng)式(shi)更名為“努比亞技術(shu)有(you)限(xian)公司(si)”，這就意味(wei)著(zhu)努比亞這個(ge)中興旗下的(de)(de)子品牌(pai)(pai)(pai)正(zheng)(zheng)式(shi)獨(du)(du)立出來。