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【報告】嬰兒服裝電子商務發展與分析 嬰兒服裝品牌網店分布情況

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嬰兒服裝行業電商發展分析

嬰(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)(fu)裝是(shi)(shi)嬰(ying)童(tong)產業的重(zhong)要(yao)組成部分,相比其(qi)它(ta)嬰(ying)童(tong)品類,嬰(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)(fu)裝不論(lun)從(cong)其(qi)必要(yao)性或是(shi)(shi)消(xiao)耗數量上來講(jiang),都更有(you)(you)著絕對無可(ke)撼(han)動的重(zhong)要(yao)地(di)位,因(yin)此(ci),嬰(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)(fu)飾(shi)是(shi)(shi)母嬰(ying)渠(qu)道(dao)利潤貢獻度最高(gao)的品牌之一。人(ren)靠衣裝,現在的父母都希望讓孩(hai)子從(cong)著裝上更漂亮帥(shuai)氣,而且嬰(ying)幼(you)(you)兒身體成長發育較快,加(jia)上中(zhong)國處于溫(wen)帶地(di)區,四季明(ming)顯,溫(wen)差較大(da),因(yin)此(ci)服(fu)(fu)(fu)飾(shi)的更替頻率更是(shi)(shi)可(ke)想(xiang)而知,數量甚至(zhi)沒有(you)(you)上限,這充分顯示(shi)嬰(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)(fu)飾(shi)行業擁有(you)(you)堅實的發展基礎和無限的發展空間。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自“單獨二孩”政(zheng)(zheng)策實(shi)施(shi)以(yi)來,各年(nian)齡(ling)段(duan)的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)銷售增(zeng)速變化可以(yi)清楚體現出人口政(zheng)(zheng)策對童(tong)裝(zhuang)(zhuang)消費(fei)的(de)(de)影響(xiang)。根據智研咨詢統計的(de)(de)數(shu)據,人口政(zheng)(zheng)策首先引起我國新生兒(er)數(shu)量(liang)的(de)(de)加速上(shang)漲(zhang),由此導致童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場規(gui)模的(de)(de)擴張主要體現在嬰幼兒(er)服(fu)飾(shi)上(shang)。從2018年(nian)開始,嬰幼兒(er)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)銷售規(gui)模迅速上(shang)漲(zhang),并且(qie)增(zeng)速保(bao)持在男、女大童(tong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)增(zeng)速之上(shang)。嬰幼兒(er)服(fu)飾(shi)率先享受政(zheng)(zheng)策紅利,預計從今(jin)年(nian)起,我國大童(tong)裝(zhuang)(zhuang)也逐步迎來加速增(zeng)長。

從價格維度來看,嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品(pin)牌(pai),如YoungVersace、ArmaniJuniors,單件T恤價格約為千元以上;高端品牌包括一些專業高端裝品牌,如PawinPaw、Kingkow,以及成人裝的延伸品牌,如AdidasKids、jnbybyJNBY,單件T恤價格約為300元以上;中高端嬰童服裝品牌,如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納,以及成人裝的延伸品牌,如GapKids、ZaraKids,單件T恤價格約為100元以上;低端品牌則是指無知名度的嬰童服裝(zhuang)品牌,一般單件T恤價格在100元以下。總體來看,嬰童服(fu)裝高端市場主要由國際品牌主導,我國專業嬰童服裝品牌大多(duo)集中于中高端市場。

幼(you)用品行業電商發展需求

嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)產(chan)品(pin)(pin)早已(yi)經不是網購(gou)的(de)新(xin)品(pin)(pin)類,近年來,各大電商在(zai)嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)深耕的(de)步(bu)伐開始不斷加快。京東商城與多家嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)知(zhi)名品(pin)(pin)牌達成(cheng)戰(zhan)略合作協議,商品(pin)(pin)涵蓋了嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)食品(pin)(pin)、嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)用(yong)(yong)品(pin)(pin)、童裝等(deng)嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)整個產(chan)品(pin)(pin)線。雖然(ran)京東、已(yi)經先手布局嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang),但蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)也不甘落后(hou),蘇(su)寧(ning)以4.2億元(yuan)人民幣(bi)的(de)價(jia)格收購(gou)嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)垂直(zhi)類電商網站紅孩子(zi)(zi),紅孩子(zi)(zi)成(cheng)為蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)頻道(dao)。此(ci)外,國美在(zai)線嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)市場(chang)頻道(dao)也正式(shi)上線。

  • 嬰童產業發展潛力
    服裝是嬰童產業的一大快消品,市場規模非常大。據統計,我國0-3歲的孩子有5000萬,用于每個孩子年購買服裝為人均1000元左右,規模超過了500億。隨著城市化、受教育水平的提升,父母對孩子穿著越來越重視,對品質要求越來越高,因此,中國嬰幼兒服裝消費未來10還將保持快速增長。同時“二胎”政策刮起母嬰風,讓這個朝陽產業,一直處在投資風口,未來值得期待。
  • 奢侈品牌的嬰童世界
    近兩年,有很多品牌或是進入嬰童服裝市場,或是持續在嬰(ying)童市場加大投入。在20世紀60年代,僅有Dior和Ralph Lauren開拓童裝市場。自2000年后,Gucci , Fendi等奢侈品牌都開始擴展或新開發嬰童(tong)服裝(zhuang)產品線。與紀梵希合作的CWF集團還有不少穩定的奢侈/輕奢品牌合作伙伴,例如Chloé, DKNY, Boss,Karl Lagerfeld等等。嬰(ying)童服裝市場已經成為大牌奢侈品的必爭之地。
嬰兒服裝網店商城分布情況
28.85%(397家)
3.85%(53家)
8.65%(119家)
1.67%(23家)
0.22%(3家)
1.16%(16家)
62.35%(858家)
7.56%(104家)
0.65%(9家)
0.22%(3家)
0.58%(8家)
0.44%(6家)
2020-2021年行業品牌網店情況

2021年網(wang)(wang)(wang)站數據庫共收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)1376家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),其中小品(pin)牌網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)占總比最多,達到858家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),其次為(wei)(wei)(wei)品(pin)牌旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian),收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)397家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),京(jing)(jing)(jing)東旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)119家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),品(pin)牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)104家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),京(jing)(jing)(jing)東自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)53家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),拼多多店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)23家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),蘇寧旗(qi)(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)16家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),京(jing)(jing)(jing)東特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)9家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),企業店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)8家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),品(pin)牌商城收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)6家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),蘇寧自營店(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)3家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia),唯(wei)品(pin)會店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)3家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。

  • 品牌旗艦店
  • 京東(dong)自營店
  • 京(jing)東(dong)旗艦店
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:23450
    • 網店類型:
    童泰母嬰旗艦店在線銷售嬰兒內衣、連體衣、爬褲、童裝、床品等產品,所售商品種類多樣,四季款式齊全,采用優質純棉面料,呵護寶寶肌膚,帶來安全舒適的穿著體驗...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:50662
    • 網店類型:
    麗嬰房旗艦店在線銷售品牌的兒童內衣、童裝、嬰兒用品等產品,麗嬰房旗艦店網店所售商品款式種類多樣化、不斷優化品類,貼合大眾需求。在經營中,不斷提高品牌產...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:831
    • 網店類型:
    Minibalabala旗艦店在線銷售品牌的童裝、T恤、裙子、褲裝等產品,Minibalabala旗艦店網店所售商品款式種類多樣化、不斷優化品類,貼合...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:9303
    • 網店類型:
    全棉時代旗艦店以經營化妝棉、嬰兒濕巾、嬰兒用品等產品為主,店內產品種類繁多、涵蓋了嬰兒用品系列、日用系列、潔面系列、廚用系列等,每個系列產品都有多個款...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:887
    • 網店類型:
    全棉時代自營旗艦店主要銷售全棉時代的嬰兒濕巾、衛生巾、寶寶床品、嬰兒內衣等產品,產品種類豐富,涵蓋了嬰兒用品、居家日用、女性棉品和孕產棉品等,滿足消費...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:641
    • 網店類型:
    童泰自營母嬰旗艦店主要銷售品牌的嬰兒服飾、連體衣、寶寶內衣等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信任...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:322
    • 網店類型:
    拉比母嬰自營旗艦店主要銷售品牌的嬰兒服裝、寶寶內衣、連體哈衣等產品,店鋪致力于為消費者提供品質的商品、滿意的服務,用真誠和熱情來贏取顧客良好的口碑和信...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:200
    • 網店類型:
    威爾貝魯自營旗艦店主要銷售品牌的套裝、上衣、連體衣、褲子、睡袋/抱被、口巾/浴巾/毛巾、隔尿墊/尿布、帽子、睡枕、圍巾等產品,店鋪致力于為消費者提供品...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:832
    • 網店類型:
    MiniBalabala童裝品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋童裝、兒童外套、兒童內衣等;店內產品種類齊全...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:2585
    • 網店類型:
    拉比品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋兒童內衣等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型商品設不同分類專區,...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:5463
    • 網店類型:
    愛慕內衣旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋保暖內衣、文胸、塑身內衣、女式內衣、泳裝等;店內產品種類齊全,款式多...
    • 店鋪名稱:
    • 主營產品:
    • 關注指數:5188
    • 網店類型:
    童泰母嬰品牌旗艦店提供品牌的新品展示、店鋪產品促銷活動等信息;網店內主要銷售的產品涵蓋寶寶內衣、棉衣、寶寶用品等;店內產品種類齊全,款式多樣;不同類型...
嬰兒服裝什么品牌好/排行榜
行業推(tui)薦(jian)品牌
嬰兒服裝知識
結語

小編認為,我國嬰幼兒服裝電商的滲透率仍然不高,行業仍處在跑馬圈地的發展階段。但隨著80、90后新生代父母群的到來,我國嬰幼兒服裝電商的滲透率將保持增長的趨勢。主要是因為80、90后新生代父母育兒方式向發達國家水平看齊,他們觀念開放、注重品牌、關注安全且有良好的網購習慣,在一定程度上為我國嬰幼兒服裝線上市場提供了巨大(da)的增長空(kong)間。

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