嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)服裝(zhuang)是(shi)嬰(ying)童(tong)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)部分(fen)，相比其(qi)(qi)它嬰(ying)童(tong)品(pin)類，嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)服裝(zhuang)不論從(cong)其(qi)(qi)必要性或(huo)是(shi)消耗數量上來講，都更有著(zhu)絕(jue)對無可撼動的(de)(de)(de)重(zhong)要地位，因(yin)(yin)此，嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)服飾(shi)是(shi)母(mu)嬰(ying)渠道利潤貢獻(xian)度最高的(de)(de)(de)品(pin)牌之(zhi)一。人靠衣裝(zhuang)，現(xian)在的(de)(de)(de)父母(mu)都希(xi)望讓孩子從(cong)著(zhu)裝(zhuang)上更漂亮帥(shuai)氣，而且嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)身體(ti)成(cheng)長(chang)發育較(jiao)快，加上中國處于(yu)溫帶地區，四季明顯，溫差較(jiao)大，因(yin)(yin)此服飾(shi)的(de)(de)(de)更替頻率更是(shi)可想而知，數量甚至沒有上限(xian)，這充分(fen)顯示嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)服飾(shi)行(xing)業(ye)擁有堅(jian)實的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)基礎和無限(xian)的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)空間。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自“單獨二孩”政策實(shi)施以來(lai)，各年齡段的(de)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷售(shou)增(zeng)速(su)變化可以清楚體(ti)現(xian)出人口政策對童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消(xiao)費的(de)影響(xiang)。根(gen)據智研咨(zi)詢統計的(de)數據，人口政策首先(xian)(xian)引起我(wo)國新(xin)生兒(er)數量的(de)加速(su)上漲(zhang)，由此導致童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場規(gui)模的(de)擴張主要體(ti)現(xian)在嬰幼兒(er)服飾上。從(cong)(cong)2018年開始(shi)，嬰幼兒(er)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)銷售(shou)規(gui)模迅(xun)速(su)上漲(zhang)，并且增(zeng)速(su)保(bao)持在男、女大童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)增(zeng)速(su)之上。嬰幼兒(er)服飾率先(xian)(xian)享受(shou)政策紅利，預(yu)計從(cong)(cong)今年起，我(wo)國大童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也逐步迎(ying)來(lai)加速(su)增(zeng)長。

從價格維度來看，嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品(pin)牌，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端嬰(ying)童服裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的嬰童服裝品牌，一般單件T恤價格在100元以下。總體來看，嬰童(tong)服裝(zhuang)高端市場主要由國際品牌主導，我國專業嬰童服裝品牌大多集中于中高端(duan)市場(chang)。

嬰幼用品行業電商發展需求

嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)早已經不(bu)是網(wang)購的新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類，近年來(lai)，各大電(dian)商在嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)深耕的步伐開始不(bu)斷加快。京東商城與多家嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌達(da)成(cheng)戰略(lve)合作協(xie)議，商品(pin)(pin)(pin)(pin)涵蓋了(le)嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)食品(pin)(pin)(pin)(pin)、嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)、童裝(zhuang)等嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)整個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)。雖然京東、已經先手(shou)布局(ju)嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，但蘇寧易(yi)購也不(bu)甘落后，蘇寧以4.2億元人民幣的價(jia)格收購嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)垂直類電(dian)商網(wang)站紅(hong)孩(hai)子，紅(hong)孩(hai)子成(cheng)為蘇寧易(yi)購嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)頻道(dao)。此外，國美在線(xian)(xian)嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)頻道(dao)也正(zheng)式上線(xian)(xian)。