嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)服裝是(shi)嬰(ying)童產業的(de)重要組成(cheng)部(bu)分，相比其它嬰(ying)童品類(lei)，嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)服裝不論從(cong)其必要性(xing)或是(shi)消耗數(shu)量(liang)上來(lai)講，都(dou)更(geng)有(you)著(zhu)絕對無可撼動的(de)重要地位，因此，嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)服飾是(shi)母嬰(ying)渠道(dao)利潤(run)貢獻度最高的(de)品牌之(zhi)一。人(ren)靠(kao)衣裝，現在(zai)的(de)父(fu)母都(dou)希(xi)望讓孩子(zi)從(cong)著(zhu)裝上更(geng)漂亮帥(shuai)氣，而且嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)身(shen)體成(cheng)長發育較(jiao)快(kuai)，加(jia)上中(zhong)國處于溫(wen)帶地區，四季明顯，溫(wen)差較(jiao)大，因此服飾的(de)更(geng)替頻率更(geng)是(shi)可想而知(zhi)，數(shu)量(liang)甚至(zhi)沒有(you)上限，這充分顯示嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)(er)服飾行業擁(yong)有(you)堅實的(de)發展基礎(chu)和無限的(de)發展空間。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自“單獨二孩(hai)”政策實施以來(lai)，各年齡段的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)銷(xiao)售增(zeng)(zeng)速(su)(su)變化可以清楚體現(xian)出人口政策對童(tong)裝(zhuang)(zhuang)消(xiao)費的(de)(de)影響。根據(ju)智研咨(zi)詢統(tong)計的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)，人口政策首先(xian)引起我(wo)國新(xin)生兒(er)數(shu)(shu)量的(de)(de)加速(su)(su)上(shang)漲，由此導致童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場規模的(de)(de)擴張主要(yao)體現(xian)在嬰(ying)(ying)幼兒(er)服(fu)飾上(shang)。從2018年開始，嬰(ying)(ying)幼兒(er)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)銷(xiao)售規模迅(xun)速(su)(su)上(shang)漲，并且增(zeng)(zeng)速(su)(su)保持(chi)在男、女大(da)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)增(zeng)(zeng)速(su)(su)之(zhi)上(shang)。嬰(ying)(ying)幼兒(er)服(fu)飾率先(xian)享受政策紅利，預計從今年起，我(wo)國大(da)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)也逐步(bu)迎(ying)來(lai)加速(su)(su)增(zeng)(zeng)長。

從價格維度來看，嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品牌，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業高端童(tong)裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端嬰童服裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的嬰童服(fu)裝品牌，一般單件T恤價格在100元以下。總體來看，嬰童服裝高端市場主要由國際品牌主導，我國專業嬰(ying)童(tong)服(fu)裝品牌(pai)大多集中于中高端(duan)市場(chang)。

嬰幼用品行業電商發展需求

嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)早已經(jing)不是(shi)網購(gou)(gou)的(de)新品(pin)(pin)(pin)類，近(jin)年(nian)來，各大電(dian)商(shang)(shang)在(zai)嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)深耕的(de)步伐(fa)開始不斷加快(kuai)。京東商(shang)(shang)城與多家嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)知名品(pin)(pin)(pin)牌達(da)成(cheng)戰略(lve)合作協議(yi)，商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)涵蓋了嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)食品(pin)(pin)(pin)、嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)、童裝等嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)整個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)。雖然京東、已經(jing)先手布局嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)，但蘇寧易購(gou)(gou)也(ye)不甘落后(hou)，蘇寧以4.2億元(yuan)人(ren)民幣的(de)價(jia)格(ge)收購(gou)(gou)嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)垂直類電(dian)商(shang)(shang)網站紅(hong)孩子，紅(hong)孩子成(cheng)為(wei)蘇寧易購(gou)(gou)嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)頻道。此外，國美在(zai)線(xian)(xian)嬰幼(you)(you)(you)(you)兒(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)頻道也(ye)正式上線(xian)(xian)。