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《2018年上半年家(jia)電網(wang)購(gou)分析(xi)報告》發(fa)布

此次活動(dong)以“品(pin)味品(pin)質”為(wei)(wei)主題，根據會上(shang)(shang)(shang)發(fa)布的(de)2018年(nian)上(shang)(shang)(shang)半(ban)年(nian)家(jia)電(dian)網(wang)購分析(xi)報告，我國(guo)B2C家(jia)電(dian)網(wang)購市(shi)場(chang)(chang)（含移(yi)動(dong)終(zhong)端）規模達2641億元，同比增(zeng)長(chang)22%，是2013年(nian)上(shang)(shang)(shang)半(ban)年(nian)的(de)5倍。作為(wei)(wei)網(wang)購實物類商品(pin)中的(de)代表(biao)性(xing)門類，家(jia)電(dian)和移(yi)動(dong)終(zhong)端在(zai)線上(shang)(shang)(shang)的(de)表(biao)現更為(wei)(wei)活躍，對消費市(shi)場(chang)(chang)的(de)拉動(dong)作用(yong)進一步增(zeng)強，空調(diao)(diao)、冰箱、洗衣機(ji)、小(xiao)家(jia)電(dian)等大(da)多數家(jia)電(dian)產品(pin)線上(shang)(shang)(shang)增(zeng)長(chang)超過30%，高于全國(guo)零(ling)(ling)售平均增(zeng)幅(fu)。特(te)別是空調(diao)(diao)行業，線上(shang)(shang)(shang)市(shi)場(chang)(chang)零(ling)(ling)售額和零(ling)(ling)售量同比增(zeng)幅(fu)為(wei)(wei)44.3%和41.1%，領(ling)銜大(da)部分家(jia)電(dian)品(pin)類，遠高于整體市(shi)場(chang)(chang)增(zeng)速。

而(er)作(zuo)為(wei)近年(nian)(nian)來(lai)成(cheng)(cheng)長的(de)空調企業，TCL空調在2018上(shang)半年(nian)(nian)展現出良好的(de)發展勢頭，一舉拿下“2018年(nian)(nian)度中國(guo)家電網購受(shou)歡(huan)迎品(pin)牌(pai)” 、“2018年(nian)(nian)度中國(guo)家電網購極佳品(pin)質(zhi)產品(pin)獎(jiang)”和“2018年(nian)(nian)度中國(guo)家電網購受(shou)歡(huan)迎產品(pin)”三項大(da)獎(jiang)，成(cheng)(cheng)為(wei)當日活動“MVP”。

產品力是品牌之本(ben)，這是互聯網時代交給企(qi)業的(de)(de)生存法則(ze)。歷(li)經19年的(de)(de)沉淀(dian)與洗(xi)禮，今天的(de)(de)TCL空(kong)調漸入佳境。通過(guo)持續提升產品力，聚焦(jiao)智能化與變頻高能效，TCL空(kong)調以(yi)創新用戶體(ti)驗，讓(rang)消費者擁有功能價值(zhi)和愉悅(yue)的(de)(de)舒適生活享(xiang)受為依托，為消費者創造(zao)產品價值(zhi)。

TCL空調以(yi)智(zhi)能(neng)戰略為引導，不斷優化產(chan)(chan)品，促使用戶需求(qiu)得以(yi)滿足。如今(jin)，TCL空調的產(chan)(chan)品設計堅持四高(gao)(gao)(gao)理念(nian)，即高(gao)(gao)(gao)可(ke)靠性、高(gao)(gao)(gao)性價比、高(gao)(gao)(gao)智(zhi)能(neng)化、高(gao)(gao)(gao)顏值。在此基礎上，追求(qiu)每一(yi)款精品上市即上量。本次獲(huo)獎的智(zhi)多寶及智(zhi)炫風系列產(chan)(chan)品，正是TCL空調精品戰略下(xia)的爆款產(chan)(chan)品。

從給(gei)消(xiao)費者(zhe)帶(dai)來的(de)(de)愉悅度(du)(du)、節能每一度(du)(du)、氣流舒適的(de)(de)滿(man)意度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)以及潔凈(jing)度(du)(du)，這些都是(shi)體現了消(xiao)費者(zhe)美好特征(zheng)生(sheng)活(huo)需求的(de)(de)核心訴(su)求點。而在(zai)這些點當中，TCL空(kong)調(diao)所提供的(de)(de)這種真(zhen)正(zheng)解決的(de)(de)訴(su)求點就在(zai)于(yu)愉悅度(du)(du)，節能每一度(du)(du)、省錢看得見(jian)及真(zhen)正(zheng)地一夜舒睡(shui)，能夠給(gei)在(zai)睡(shui)眠當中使(shi)用(yong)空(kong)調(diao)帶(dai)來享受(shou)。這是(shi)TCL空(kong)調(diao)不斷進階的(de)(de)產品力。

TCL空(kong)調持(chi)續推(tui)進與京(jing)東、蘇寧等電商平臺的(de)(de)戰略合作，還(huan)大(da)膽聯手其他(ta)品牌開(kai)展跨(kua)界(jie)合作，以新穎(ying)的(de)(de)營銷方式(shi)加(jia)速智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居生活的(de)(de)普及。8月2日(ri)，TCL和科沃(wo)斯組成“智(zhi)(zhi)愛(ai)CP”，強勢登陸京(jing)東家電CP趴，除(chu)了眾(zhong)多智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)新品之外，還(huan)有多種線上互動(dong)。如此(ci)將(jiang)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)與時尚緊密結合的(de)(de)“花式(shi)營銷”的(de)(de)形(xing)式(shi)，吸引(yin)到眾(zhong)多消費者的(de)(de)關注(zhu)，同時又為TCL空(kong)調品牌注(zhu)入了新的(de)(de)活力。

而在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)層面，在去(qu)年(nian)12月26日產(chan)銷過千(qian)萬套發布會上，TCL空(kong)調(diao)就(jiu)發布了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)三(san)步走(zou)戰(zhan)略(品(pin)(pin)牌(pai)(pai)質量(liang)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵)確定(ding)戰(zhan)略落(luo)腳(jiao)點是(shi)“TCL引領(ling)空(kong)調(diao)進入智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)新時代(dai)“；今年(nian)3月6日又確定(ding)了智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)化戰(zhan)略落(luo)腳(jiao)點及對應的(de)(de)技術支(zhi)撐，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)化路線圖是(shi)單(dan)品(pin)(pin)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)—>場景智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)—>智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家居，但首先(xian)是(shi)要把(ba)單(dan)品(pin)(pin)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)做好，因此(ci)回(hui)歸(gui)產(chan)品(pin)(pin)本(ben)質，重新定(ding)義智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)空(kong)調(diao)，把(ba)涉及美好生活特征的(de)(de)節(jie)(jie)能(neng)(neng)(neng)(neng)、舒適健康、消費(fei)者使用習慣更加智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)。7月18日，“智(zhi)享家的(de)(de)每(mei)一度”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)ID發布會舉辦，再一次強調(diao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)建設(she)是(shi)從完美設(she)計愉(yu)悅度、節(jie)(jie)能(neng)(neng)(neng)(neng)每(mei)一度、氣流舒適滿意(yi)度、溫度、濕度、空(kong)氣潔凈度傳(chuan)遞(di)價值，核心目(mu)標是(shi)消費(fei)者談(tan)到(dao)TCL心里想(xiang)到(dao)空(kong)調(diao)，談(tan)到(dao)空(kong)調(diao)心里想(xiang)到(dao)TCL。

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TCL空調“智享家的每一度(du)”品牌ID發布會

品(pin)牌力與產品(pin)力的(de)共同驅動，帶動了TCL空調的(de)大發展。數據(ju)顯示，2018年1-5月份，TCL空調同比增長37.13%，排名行(xing)業第二，5月份單月行(xing)業增速(su)第一。截止(zhi)7月8日，線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下產品(pin)均價同比提升(sheng)分別達到9.8%、10.1%，均列行(xing)業前兩位！對于TCL空調來說，這是一份值(zhi)得(de)開心(xin)的(de)答(da)卷。未來，在品(pin)牌質(zhi)量(liang)奠基以及在智能戰(zhan)略(lve)的(de)引領下，TCL空調還(huan)將步入全新的(de)增長階段。