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《2018年上半年家電網購分析報告》發(fa)布

此次(ci)活(huo)(huo)動(dong)(dong)以“品(pin)味品(pin)質”為(wei)(wei)主題，根據會(hui)上(shang)(shang)(shang)(shang)發布的2018年(nian)(nian)上(shang)(shang)(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)家(jia)電網購(gou)分析報告(gao)，我國(guo)B2C家(jia)電網購(gou)市場(chang)(chang)（含移動(dong)(dong)終端(duan)）規模(mo)達2641億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)(chang)22%，是(shi)2013年(nian)(nian)上(shang)(shang)(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)的5倍。作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)網購(gou)實(shi)物類商品(pin)中的代(dai)表(biao)性門類，家(jia)電和移動(dong)(dong)終端(duan)在線(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)的表(biao)現(xian)更為(wei)(wei)活(huo)(huo)躍(yue)，對消(xiao)費市場(chang)(chang)的拉(la)動(dong)(dong)作(zuo)(zuo)用進(jin)一步增(zeng)強，空調、冰箱、洗衣機、小家(jia)電等大(da)多(duo)數(shu)家(jia)電產品(pin)線(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)增(zeng)長(chang)(chang)超過30%，高于(yu)全國(guo)零售平(ping)均(jun)增(zeng)幅。特別是(shi)空調行業，線(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)市場(chang)(chang)零售額和零售量同比增(zeng)幅為(wei)(wei)44.3%和41.1%，領銜大(da)部(bu)分家(jia)電品(pin)類，遠高于(yu)整體(ti)市場(chang)(chang)增(zeng)速。

而作為(wei)近年來成長的空調企業(ye)，TCL空調在(zai)2018上半年展(zhan)現出良(liang)好的發展(zhan)勢頭，一舉拿下“2018年度中(zhong)(zhong)國(guo)家電(dian)網(wang)購受歡迎品(pin)牌(pai)” 、“2018年度中(zhong)(zhong)國(guo)家電(dian)網(wang)購極佳(jia)品(pin)質(zhi)產品(pin)獎(jiang)”和(he)“2018年度中(zhong)(zhong)國(guo)家電(dian)網(wang)購受歡迎產品(pin)”三項(xiang)大獎(jiang)，成為(wei)當日(ri)活動“MVP”。

產品(pin)力是品(pin)牌之本，這是互聯網時代(dai)交給企業的(de)(de)生(sheng)存法則。歷經19年的(de)(de)沉淀與洗禮，今天的(de)(de)TCL空(kong)調漸入佳境(jing)。通過持(chi)續提升(sheng)產品(pin)力，聚焦(jiao)智(zhi)能化與變(bian)頻高能效(xiao)，TCL空(kong)調以創(chuang)新用戶(hu)體驗(yan)，讓消費者(zhe)擁有功能價值和愉悅的(de)(de)舒適(shi)生(sheng)活享受為依托，為消費者(zhe)創(chuang)造產品(pin)價值。

TCL空調以智(zhi)能戰略為引導，不(bu)斷優化(hua)(hua)產(chan)(chan)品(pin)，促使用戶需求(qiu)得以滿(man)足。如今，TCL空調的產(chan)(chan)品(pin)設計堅持四高(gao)理念，即高(gao)可靠性(xing)、高(gao)性(xing)價比、高(gao)智(zhi)能化(hua)(hua)、高(gao)顏值。在此基礎上，追求(qiu)每一款精品(pin)上市(shi)即上量。本次獲獎的智(zhi)多(duo)寶及智(zhi)炫風系列產(chan)(chan)品(pin)，正是TCL空調精品(pin)戰略下的爆款產(chan)(chan)品(pin)。

從給消(xiao)費者帶(dai)來的(de)(de)愉悅度、節能(neng)每一度、氣流舒適的(de)(de)滿意(yi)度、溫度、濕度以及潔凈度，這些(xie)都是體(ti)現(xian)了(le)消(xiao)費者美好特征生活(huo)需求的(de)(de)核心訴求點。而在(zai)這些(xie)點當中，TCL空調所提供(gong)的(de)(de)這種真正(zheng)解決(jue)的(de)(de)訴求點就在(zai)于愉悅度，節能(neng)每一度、省錢看得見及真正(zheng)地一夜舒睡，能(neng)夠給在(zai)睡眠當中使用空調帶(dai)來享受(shou)。這是TCL空調不斷(duan)進階的(de)(de)產品力。

TCL空調持(chi)續推進與(yu)(yu)京東、蘇寧等電商平臺的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)合作(zuo)，還(huan)大(da)膽(dan)聯手其他品(pin)牌(pai)開展(zhan)跨界合作(zuo)，以新穎的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷方式加速(su)智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)生(sheng)活的(de)(de)(de)普及。8月2日，TCL和科沃斯組成“智(zhi)愛(ai)CP”，強勢登陸京東家(jia)電CP趴，除了眾(zhong)多(duo)智(zhi)能(neng)新品(pin)之外，還(huan)有(you)多(duo)種線上互動。如此(ci)將(jiang)智(zhi)能(neng)與(yu)(yu)時尚緊密結合的(de)(de)(de)“花式營(ying)(ying)銷”的(de)(de)(de)形式，吸引(yin)到眾(zhong)多(duo)消費(fei)者的(de)(de)(de)關(guan)注，同時又為TCL空調品(pin)牌(pai)注入了新的(de)(de)(de)活力。

而在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設層面，在去年12月26日(ri)產(chan)銷過千(qian)萬套發布(bu)會(hui)上，TCL空(kong)(kong)調就發布(bu)了(le)(le)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)三步走戰略(lve)(品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)質量(liang)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內涵)確定(ding)戰略(lve)落腳點是(shi)“TCL引領空(kong)(kong)調進入(ru)智能(neng)(neng)(neng)新時代“；今年3月6日(ri)又確定(ding)了(le)(le)智能(neng)(neng)(neng)化戰略(lve)落腳點及對(dui)應的(de)技(ji)術(shu)支撐(cheng)，智能(neng)(neng)(neng)化路線圖是(shi)單(dan)品(pin)智能(neng)(neng)(neng)—>場景智能(neng)(neng)(neng)—>智能(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)，但首先是(shi)要把(ba)(ba)單(dan)品(pin)智能(neng)(neng)(neng)做好，因此回歸產(chan)品(pin)本質，重新定(ding)義智能(neng)(neng)(neng)空(kong)(kong)調，把(ba)(ba)涉及美好生活特征的(de)節(jie)能(neng)(neng)(neng)、舒適(shi)(shi)健(jian)康、消(xiao)費者(zhe)使用習慣更加智能(neng)(neng)(neng)。7月18日(ri)，“智享(xiang)家(jia)的(de)每一(yi)度(du)(du)”品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)ID發布(bu)會(hui)舉辦，再(zai)一(yi)次強調品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)建(jian)(jian)設是(shi)從完(wan)美設計(ji)愉悅度(du)(du)、節(jie)能(neng)(neng)(neng)每一(yi)度(du)(du)、氣流舒適(shi)(shi)滿(man)意度(du)(du)、溫(wen)度(du)(du)、濕度(du)(du)、空(kong)(kong)氣潔凈度(du)(du)傳遞價值，核心目標是(shi)消(xiao)費者(zhe)談(tan)到TCL心里想到空(kong)(kong)調，談(tan)到空(kong)(kong)調心里想到TCL。

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TCL空調“智(zhi)享家的(de)每一度”品牌ID發布(bu)會(hui)

品牌力與產品力的共同驅動，帶(dai)動了TCL空(kong)調的大發展。數據顯示，2018年1-5月份，TCL空(kong)調同比增(zeng)(zeng)長37.13%，排名行業第(di)二(er)，5月份單月行業增(zeng)(zeng)速第(di)一。截止7月8日(ri)，線(xian)上線(xian)下產品均(jun)價(jia)同比提(ti)升分別(bie)達(da)到(dao)9.8%、10.1%，均(jun)列行業前兩位！對于(yu)TCL空(kong)調來說，這是一份值(zhi)得開(kai)心(xin)的答卷。未來，在品牌質量奠基以及在智能戰略的引(yin)領下，TCL空(kong)調還(huan)將步入全新的增(zeng)(zeng)長階段(duan)。