該圖片由注冊用戶"氤氳少女"提供，版權聲明反饋

《2018年上(shang)半年家電網購分析(xi)報(bao)告》發布

此次(ci)活(huo)動(dong)(dong)(dong)以“品(pin)味品(pin)質(zhi)”為主題，根據(ju)會(hui)上發布的(de)2018年上半年家(jia)電(dian)網(wang)購(gou)(gou)分(fen)析(xi)報告，我(wo)國(guo)B2C家(jia)電(dian)網(wang)購(gou)(gou)市場(chang)（含移動(dong)(dong)(dong)終端(duan)）規模(mo)達2641億元，同比增長(chang)22%，是(shi)2013年上半年的(de)5倍(bei)。作為網(wang)購(gou)(gou)實物類(lei)商品(pin)中的(de)代表性(xing)門(men)類(lei)，家(jia)電(dian)和移動(dong)(dong)(dong)終端(duan)在線上的(de)表現更為活(huo)躍(yue)，對消費市場(chang)的(de)拉(la)動(dong)(dong)(dong)作用進一(yi)步增強(qiang)，空(kong)調、冰箱(xiang)、洗衣機、小(xiao)家(jia)電(dian)等大多數家(jia)電(dian)產品(pin)線上增長(chang)超過(guo)30%，高于全國(guo)零(ling)售(shou)平均(jun)增幅(fu)。特別是(shi)空(kong)調行業，線上市場(chang)零(ling)售(shou)額和零(ling)售(shou)量同比增幅(fu)為44.3%和41.1%，領銜大部分(fen)家(jia)電(dian)品(pin)類(lei)，遠高于整體市場(chang)增速。

而作(zuo)為近年(nian)(nian)來成長的(de)空調企業，TCL空調在2018上半年(nian)(nian)展現出良好的(de)發展勢頭，一舉拿下“2018年(nian)(nian)度中國(guo)家電(dian)(dian)網購(gou)(gou)受歡迎(ying)品牌” 、“2018年(nian)(nian)度中國(guo)家電(dian)(dian)網購(gou)(gou)極(ji)佳品質產品獎”和“2018年(nian)(nian)度中國(guo)家電(dian)(dian)網購(gou)(gou)受歡迎(ying)產品”三(san)項大獎，成為當日(ri)活動“MVP”。

產品(pin)(pin)力是(shi)品(pin)(pin)牌之(zhi)本(ben)，這是(shi)互(hu)聯網時代交給企業的生(sheng)存法則。歷經19年(nian)的沉淀與(yu)洗禮，今(jin)天的TCL空調漸(jian)入佳境。通過(guo)持續提升產品(pin)(pin)力，聚(ju)焦智能化與(yu)變頻高能效，TCL空調以創新用戶體(ti)驗，讓消(xiao)費(fei)者擁有功能價值(zhi)和愉悅的舒(shu)適生(sheng)活享(xiang)受為依托，為消(xiao)費(fei)者創造(zao)產品(pin)(pin)價值(zhi)。

TCL空調以智能(neng)戰略為(wei)引導，不斷優化(hua)產(chan)品，促使(shi)用戶需求得(de)以滿足。如今(jin)，TCL空調的(de)產(chan)品設計堅持(chi)四(si)高理念(nian)，即高可(ke)靠性、高性價(jia)比、高智能(neng)化(hua)、高顏值。在(zai)此基(ji)礎上，追求每一款精品上市即上量。本次獲獎的(de)智多寶及(ji)智炫(xuan)風系列產(chan)品，正(zheng)是(shi)TCL空調精品戰略下的(de)爆(bao)款產(chan)品。

從給消費者帶來(lai)的愉(yu)(yu)悅度(du)(du)、節能(neng)每一(yi)度(du)(du)、氣流舒適的滿意度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)以及潔凈(jing)度(du)(du)，這些都是體現了消費者美好特(te)征生活(huo)需求(qiu)的核(he)心訴求(qiu)點。而在(zai)這些點當中，TCL空調(diao)所提供的這種真正解決的訴求(qiu)點就在(zai)于愉(yu)(yu)悅度(du)(du)，節能(neng)每一(yi)度(du)(du)、省錢看(kan)得見(jian)及真正地(di)一(yi)夜舒睡，能(neng)夠(gou)給在(zai)睡眠當中使(shi)用空調(diao)帶來(lai)享(xiang)受。這是TCL空調(diao)不斷進(jin)階的產品(pin)力。

TCL空(kong)調持續推進與京(jing)東、蘇寧(ning)等電(dian)商平臺的(de)戰略合(he)作，還大膽聯手其他品(pin)(pin)牌開展(zhan)跨界合(he)作，以新穎的(de)營銷方(fang)式加速智能(neng)家(jia)居(ju)生活(huo)的(de)普及。8月2日，TCL和科沃斯組成“智愛CP”，強(qiang)勢登陸京(jing)東家(jia)電(dian)CP趴，除了眾多智能(neng)新品(pin)(pin)之外，還有多種線(xian)上互動。如此(ci)將智能(neng)與時尚(shang)緊(jin)密結合(he)的(de)“花式營銷”的(de)形(xing)式，吸(xi)引到眾多消費者的(de)關注，同時又為TCL空(kong)調品(pin)(pin)牌注入了新的(de)活(huo)力(li)。

而在(zai)品牌(pai)建(jian)設層面，在(zai)去年(nian)12月(yue)(yue)26日(ri)(ri)產銷過千萬套(tao)發(fa)(fa)布(bu)會上，TCL空(kong)(kong)調就(jiu)發(fa)(fa)布(bu)了品牌(pai)三(san)步(bu)走戰略(品牌(pai)質量、品牌(pai)形象、品牌(pai)內(nei)涵)確定(ding)戰略落(luo)腳點是(shi)(shi)“TCL引領空(kong)(kong)調進入(ru)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)新(xin)時代(dai)“；今年(nian)3月(yue)(yue)6日(ri)(ri)又確定(ding)了智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化戰略落(luo)腳點及(ji)對應的技(ji)術支撐，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化路線圖是(shi)(shi)單(dan)品智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)—>場景智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)—>智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居，但首(shou)先(xian)是(shi)(shi)要把單(dan)品智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)做好，因(yin)此(ci)回(hui)歸產品本質，重新(xin)定(ding)義智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)空(kong)(kong)調，把涉及(ji)美(mei)好生活特征的節能(neng)(neng)、舒(shu)適(shi)健康、消費者(zhe)使(shi)用(yong)習(xi)慣(guan)更加智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)。7月(yue)(yue)18日(ri)(ri)，“智(zhi)(zhi)享(xiang)家的每一度(du)”品牌(pai)ID發(fa)(fa)布(bu)會舉辦(ban)，再一次(ci)強調品牌(pai)形象建(jian)設是(shi)(shi)從完美(mei)設計(ji)愉悅(yue)度(du)、節能(neng)(neng)每一度(du)、氣流舒(shu)適(shi)滿意(yi)度(du)、溫度(du)、濕(shi)度(du)、空(kong)(kong)氣潔凈度(du)傳(chuan)遞價值，核心(xin)(xin)目(mu)標是(shi)(shi)消費者(zhe)談到(dao)TCL心(xin)(xin)里想(xiang)到(dao)空(kong)(kong)調，談到(dao)空(kong)(kong)調心(xin)(xin)里想(xiang)到(dao)TCL。

該圖片由注冊用戶"氤氳少女"提供，版權聲明反饋

TCL空調“智享家的每一(yi)度(du)”品牌(pai)ID發布會

品(pin)牌力(li)與產品(pin)力(li)的(de)(de)共同(tong)驅動(dong)，帶動(dong)了(le)TCL空調(diao)(diao)的(de)(de)大發(fa)展。數據顯示，2018年1-5月(yue)份(fen)，TCL空調(diao)(diao)同(tong)比增(zeng)(zeng)長37.13%，排(pai)名行業(ye)(ye)第二，5月(yue)份(fen)單月(yue)行業(ye)(ye)增(zeng)(zeng)速(su)第一(yi)。截止(zhi)7月(yue)8日，線上線下(xia)產品(pin)均價同(tong)比提升分別達到9.8%、10.1%，均列(lie)行業(ye)(ye)前(qian)兩位！對于TCL空調(diao)(diao)來(lai)說(shuo)，這是一(yi)份(fen)值得開心的(de)(de)答(da)卷。未來(lai)，在品(pin)牌質量奠基以及在智能戰略的(de)(de)引領(ling)下(xia)，TCL空調(diao)(diao)還將步入全新的(de)(de)增(zeng)(zeng)長階段。