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《2018年上半年家電(dian)網購分析報(bao)告(gao)》發布

此次活(huo)動以(yi)“品(pin)味品(pin)質”為(wei)(wei)主(zhu)題，根據(ju)會上發布的2018年(nian)上半年(nian)家(jia)(jia)電(dian)網(wang)購(gou)(gou)分析(xi)報告，我(wo)國(guo)B2C家(jia)(jia)電(dian)網(wang)購(gou)(gou)市場(chang)（含移動終端(duan)）規模(mo)達2641億元，同比增(zeng)(zeng)(zeng)長22%，是(shi)2013年(nian)上半年(nian)的5倍。作(zuo)為(wei)(wei)網(wang)購(gou)(gou)實物類商品(pin)中的代表性門類，家(jia)(jia)電(dian)和(he)移動終端(duan)在線上的表現更為(wei)(wei)活(huo)躍，對消費市場(chang)的拉(la)動作(zuo)用進一步增(zeng)(zeng)(zeng)強，空調(diao)、冰箱(xiang)、洗衣機(ji)、小家(jia)(jia)電(dian)等大(da)多(duo)數家(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)線上增(zeng)(zeng)(zeng)長超過30%，高于(yu)全國(guo)零(ling)售平(ping)均增(zeng)(zeng)(zeng)幅。特別是(shi)空調(diao)行(xing)業，線上市場(chang)零(ling)售額(e)和(he)零(ling)售量同比增(zeng)(zeng)(zeng)幅為(wei)(wei)44.3%和(he)41.1%，領(ling)銜大(da)部(bu)分家(jia)(jia)電(dian)品(pin)類，遠高于(yu)整體市場(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)速。

而作為近年(nian)(nian)來成(cheng)長的空調企業(ye)，TCL空調在2018上半(ban)年(nian)(nian)展現出良好的發展勢頭，一舉拿(na)下“2018年(nian)(nian)度(du)中國家(jia)電網購受歡迎品牌” 、“2018年(nian)(nian)度(du)中國家(jia)電網購極(ji)佳品質產(chan)品獎”和(he)“2018年(nian)(nian)度(du)中國家(jia)電網購受歡迎產(chan)品”三項大(da)獎，成(cheng)為當日活(huo)動“MVP”。

產(chan)品(pin)力(li)(li)是(shi)品(pin)牌之本，這是(shi)互聯網時代交(jiao)給企業的(de)生存(cun)法則。歷經19年的(de)沉淀與洗禮，今天(tian)的(de)TCL空調漸(jian)入佳(jia)境。通過持續提升產(chan)品(pin)力(li)(li)，聚(ju)焦(jiao)智能(neng)化(hua)與變頻高(gao)能(neng)效，TCL空調以(yi)創(chuang)新(xin)用戶體驗，讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)擁有功能(neng)價(jia)(jia)值(zhi)和愉悅的(de)舒(shu)適(shi)生活享受(shou)為(wei)(wei)依托(tuo)，為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)創(chuang)造產(chan)品(pin)價(jia)(jia)值(zhi)。

TCL空調以(yi)智(zhi)能戰略為(wei)引導，不斷優化產(chan)品(pin)(pin)，促(cu)使用戶需求得(de)以(yi)滿足。如今，TCL空調的(de)產(chan)品(pin)(pin)設計堅持(chi)四高(gao)理念，即高(gao)可靠(kao)性、高(gao)性價(jia)比、高(gao)智(zhi)能化、高(gao)顏(yan)值。在此(ci)基礎上(shang)(shang)，追求每一(yi)款(kuan)精品(pin)(pin)上(shang)(shang)市即上(shang)(shang)量。本(ben)次獲獎的(de)智(zhi)多(duo)寶及智(zhi)炫風系列產(chan)品(pin)(pin)，正(zheng)是TCL空調精品(pin)(pin)戰略下的(de)爆款(kuan)產(chan)品(pin)(pin)。

從(cong)給消費(fei)者帶來(lai)的(de)愉悅(yue)(yue)度、節能(neng)每(mei)一(yi)度、氣流(liu)舒適(shi)的(de)滿意度、溫度、濕度以及(ji)潔凈(jing)度，這(zhe)些(xie)都是(shi)體現了消費(fei)者美好特征生活需求(qiu)的(de)核心訴(su)(su)求(qiu)點。而在(zai)(zai)這(zhe)些(xie)點當中(zhong)，TCL空調(diao)所(suo)提供的(de)這(zhe)種真(zhen)正解決的(de)訴(su)(su)求(qiu)點就在(zai)(zai)于愉悅(yue)(yue)度，節能(neng)每(mei)一(yi)度、省錢看(kan)得見及(ji)真(zhen)正地(di)一(yi)夜舒睡，能(neng)夠給在(zai)(zai)睡眠當中(zhong)使用空調(diao)帶來(lai)享受。這(zhe)是(shi)TCL空調(diao)不(bu)斷(duan)進階的(de)產品(pin)力。

TCL空(kong)調(diao)持續推進與京東(dong)、蘇寧(ning)等電(dian)商平臺的戰略合作，還大膽聯(lian)手其他品(pin)牌開展跨界合作，以新(xin)(xin)穎的營銷(xiao)(xiao)方式加速智能家居生活(huo)的普及。8月2日，TCL和科沃斯組成“智愛(ai)CP”，強勢登陸京東(dong)家電(dian)CP趴，除了眾多智能新(xin)(xin)品(pin)之外，還有多種線(xian)上(shang)互動。如(ru)此(ci)將智能與時尚緊(jin)密結合的“花式營銷(xiao)(xiao)”的形式，吸引到眾多消費者的關(guan)注(zhu)，同時又為TCL空(kong)調(diao)品(pin)牌注(zhu)入了新(xin)(xin)的活(huo)力。

而在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)層面，在(zai)去年12月26日(ri)產銷過千(qian)萬(wan)套(tao)發布會上，TCL空(kong)調(diao)就(jiu)發布了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)三步走戰略(lve)(品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)質量、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)內涵)確(que)定戰略(lve)落腳點是(shi)(shi)(shi)“TCL引領空(kong)調(diao)進入智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)新時(shi)代“；今年3月6日(ri)又確(que)定了智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化戰略(lve)落腳點及對應的技(ji)術支撐，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化路線圖(tu)是(shi)(shi)(shi)單(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)—>場(chang)景(jing)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)—>智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居，但(dan)首先是(shi)(shi)(shi)要(yao)把(ba)單(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)做好，因此(ci)回歸產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)質，重新定義智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)空(kong)調(diao)，把(ba)涉及美(mei)好生活特征的節(jie)(jie)能(neng)(neng)(neng)、舒(shu)(shu)適(shi)健康、消費者使(shi)用習慣更加(jia)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)。7月18日(ri)，“智(zhi)(zhi)(zhi)享(xiang)家(jia)的每一度”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)ID發布會舉辦，再一次強(qiang)調(diao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象建(jian)設(she)是(shi)(shi)(shi)從(cong)完美(mei)設(she)計(ji)愉(yu)悅度、節(jie)(jie)能(neng)(neng)(neng)每一度、氣(qi)流舒(shu)(shu)適(shi)滿意度、溫(wen)度、濕度、空(kong)氣(qi)潔凈度傳遞價值，核心(xin)目標是(shi)(shi)(shi)消費者談到TCL心(xin)里(li)想(xiang)到空(kong)調(diao)，談到空(kong)調(diao)心(xin)里(li)想(xiang)到TCL。

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TCL空調(diao)“智享家的(de)每一度”品牌ID發布(bu)會

品(pin)(pin)牌力與產(chan)品(pin)(pin)力的(de)(de)共(gong)同(tong)驅動，帶動了TCL空調的(de)(de)大發展。數據顯(xian)示，2018年1-5月份，TCL空調同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)37.13%，排名行業第(di)二，5月份單(dan)月行業增(zeng)速第(di)一。截(jie)止7月8日，線(xian)上線(xian)下(xia)產(chan)品(pin)(pin)均價同(tong)比(bi)提升分別達到9.8%、10.1%，均列行業前兩(liang)位！對于TCL空調來說，這(zhe)是(shi)一份值得開心的(de)(de)答卷。未來，在(zai)品(pin)(pin)牌質(zhi)量奠基以(yi)及(ji)在(zai)智能戰(zhan)略的(de)(de)引領下(xia)，TCL空調還將步入全新(xin)的(de)(de)增(zeng)長(chang)階段。