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《2018年上半年家電網購分(fen)析報告(gao)》發布(bu)

此次活動(dong)(dong)(dong)以“品(pin)(pin)味品(pin)(pin)質”為(wei)主題，根據會(hui)上發布(bu)的(de)2018年(nian)上半(ban)年(nian)家(jia)(jia)(jia)電(dian)網購分析報告，我國(guo)B2C家(jia)(jia)(jia)電(dian)網購市(shi)(shi)場(chang)(chang)（含(han)移(yi)動(dong)(dong)(dong)終端(duan)）規模達2641億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長22%，是2013年(nian)上半(ban)年(nian)的(de)5倍。作(zuo)為(wei)網購實物類商品(pin)(pin)中的(de)代表(biao)性(xing)門類，家(jia)(jia)(jia)電(dian)和(he)(he)(he)移(yi)動(dong)(dong)(dong)終端(duan)在線(xian)上的(de)表(biao)現更為(wei)活躍，對消費市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)拉動(dong)(dong)(dong)作(zuo)用進一步增(zeng)強，空調(diao)(diao)、冰箱、洗(xi)衣機、小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)等大(da)多數家(jia)(jia)(jia)電(dian)產品(pin)(pin)線(xian)上增(zeng)長超(chao)過30%，高于全(quan)國(guo)零售(shou)平均增(zeng)幅。特別是空調(diao)(diao)行(xing)業，線(xian)上市(shi)(shi)場(chang)(chang)零售(shou)額和(he)(he)(he)零售(shou)量同(tong)比增(zeng)幅為(wei)44.3%和(he)(he)(he)41.1%，領銜大(da)部分家(jia)(jia)(jia)電(dian)品(pin)(pin)類，遠(yuan)高于整體市(shi)(shi)場(chang)(chang)增(zeng)速(su)。

而作為(wei)近年(nian)(nian)來成長的(de)(de)空調企(qi)業，TCL空調在2018上半年(nian)(nian)展現出良好的(de)(de)發展勢頭(tou)，一(yi)舉拿(na)下“2018年(nian)(nian)度(du)中(zhong)國家電網(wang)(wang)購(gou)受歡(huan)迎品牌” 、“2018年(nian)(nian)度(du)中(zhong)國家電網(wang)(wang)購(gou)極佳品質產品獎(jiang)”和“2018年(nian)(nian)度(du)中(zhong)國家電網(wang)(wang)購(gou)受歡(huan)迎產品”三項大獎(jiang)，成為(wei)當(dang)日活動“MVP”。

產品(pin)力是品(pin)牌之本，這是互聯網時代交給企業的(de)生存法則。歷經19年的(de)沉淀與洗禮，今(jin)天的(de)TCL空調漸入佳境。通過(guo)持續提升產品(pin)力，聚焦智能(neng)化與變頻高能(neng)效(xiao)，TCL空調以創(chuang)新用戶體驗，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者擁有功能(neng)價(jia)值(zhi)和愉悅的(de)舒(shu)適(shi)生活享受為依(yi)托，為消(xiao)(xiao)費(fei)者創(chuang)造產品(pin)價(jia)值(zhi)。

TCL空(kong)調以(yi)智(zhi)能戰略為引導，不斷優化產品(pin)，促使用戶需求(qiu)(qiu)得以(yi)滿足。如今，TCL空(kong)調的產品(pin)設計堅持四高(gao)理念(nian)，即(ji)高(gao)可靠性、高(gao)性價(jia)比、高(gao)智(zhi)能化、高(gao)顏(yan)值。在(zai)此基礎(chu)上(shang)，追求(qiu)(qiu)每一款(kuan)精品(pin)上(shang)市(shi)即(ji)上(shang)量(liang)。本次獲(huo)獎(jiang)的智(zhi)多寶及智(zhi)炫(xuan)風系列產品(pin)，正是TCL空(kong)調精品(pin)戰略下的爆款(kuan)產品(pin)。

從給消費者帶來(lai)的愉(yu)悅(yue)度(du)(du)、節能(neng)每(mei)一(yi)(yi)度(du)(du)、氣流舒(shu)適的滿意(yi)度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)以及潔凈度(du)(du)，這些(xie)都是(shi)體現了消費者美好特(te)征生活需求(qiu)的核(he)心訴求(qiu)點。而在(zai)這些(xie)點當中，TCL空調所提供的這種真(zhen)正解(jie)決的訴求(qiu)點就(jiu)在(zai)于愉(yu)悅(yue)度(du)(du)，節能(neng)每(mei)一(yi)(yi)度(du)(du)、省錢看得(de)見及真(zhen)正地一(yi)(yi)夜舒(shu)睡，能(neng)夠給在(zai)睡眠(mian)當中使用空調帶來(lai)享受。這是(shi)TCL空調不(bu)斷進(jin)階的產(chan)品力。

TCL空(kong)調(diao)持(chi)續推進與(yu)京東、蘇(su)寧等(deng)電商平臺(tai)的戰略合(he)作，還(huan)大膽(dan)聯手其他(ta)品牌開展(zhan)跨界合(he)作，以新穎的營(ying)銷方式加速智(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)生活(huo)的普及。8月2日，TCL和(he)科(ke)沃(wo)斯組(zu)成“智(zhi)愛(ai)CP”，強勢登陸京東家電CP趴(pa)，除了眾多智(zhi)能(neng)(neng)新品之(zhi)外，還(huan)有多種線上互動。如此將智(zhi)能(neng)(neng)與(yu)時(shi)尚緊密結合(he)的“花式營(ying)銷”的形(xing)式，吸引(yin)到眾多消費者的關注(zhu)(zhu)，同時(shi)又為TCL空(kong)調(diao)品牌注(zhu)(zhu)入了新的活(huo)力。

而(er)在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設層面，在(zai)去年(nian)12月(yue)26日產(chan)銷過千(qian)萬套發布會(hui)(hui)上，TCL空調就發布了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)三步走戰略(lve)(品(pin)牌(pai)(pai)(pai)質量、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)內涵)確定(ding)戰略(lve)落(luo)腳點是(shi)“TCL引領(ling)空調進入智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)新時代“；今年(nian)3月(yue)6日又確定(ding)了智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化戰略(lve)落(luo)腳點及對應的技術支撐，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化路線(xian)圖(tu)是(shi)單品(pin)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)—>場景智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)—>智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居，但(dan)首(shou)先是(shi)要把單品(pin)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)做好，因此(ci)回歸產(chan)品(pin)本質，重新定(ding)義智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)空調，把涉及美好生活(huo)特征(zheng)的節(jie)能(neng)(neng)(neng)、舒(shu)適健康、消費者(zhe)使用(yong)習慣更加智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)。7月(yue)18日，“智(zhi)(zhi)享家的每一度(du)”品(pin)牌(pai)(pai)(pai)ID發布會(hui)(hui)舉(ju)辦，再一次強調品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)建設是(shi)從完(wan)美設計愉悅度(du)、節(jie)能(neng)(neng)(neng)每一度(du)、氣(qi)流舒(shu)適滿意度(du)、溫(wen)度(du)、濕度(du)、空氣(qi)潔凈(jing)度(du)傳遞價值，核心(xin)(xin)目標是(shi)消費者(zhe)談(tan)到(dao)TCL心(xin)(xin)里(li)想(xiang)到(dao)空調，談(tan)到(dao)空調心(xin)(xin)里(li)想(xiang)到(dao)TCL。

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TCL空調“智享家(jia)的(de)每一度”品(pin)牌(pai)ID發布(bu)會

品(pin)牌(pai)力與(yu)產品(pin)力的共同驅動，帶(dai)動了TCL空調(diao)(diao)的大(da)發(fa)展。數據顯示，2018年1-5月(yue)份，TCL空調(diao)(diao)同比增(zeng)長37.13%，排名(ming)行(xing)(xing)業(ye)第二(er)，5月(yue)份單月(yue)行(xing)(xing)業(ye)增(zeng)速(su)第一。截止7月(yue)8日，線上線下(xia)產品(pin)均(jun)價同比提升分別達到9.8%、10.1%，均(jun)列行(xing)(xing)業(ye)前兩(liang)位！對于TCL空調(diao)(diao)來(lai)(lai)說，這是一份值得開心的答卷。未來(lai)(lai)，在品(pin)牌(pai)質量奠基以及在智能戰(zhan)略的引領下(xia)，TCL空調(diao)(diao)還將步入全新的增(zeng)長階段。