11月21日，杜嘉班納原定于(yu)上(shang)海博(bo)覽中(zhong)心舉辦首個(ge)大型時(shi)裝(zhuang)秀“The Great Show”，并邀(yao)請了眾多明星參加，同時(shi)，為了給(gei)此次大秀造勢，D&G于(yu)11月17號(hao)在Ins和(he)微博(bo)分別(bie)發布主題為“起(qi)筷吃飯”的宣傳片，內容把中(zhong)國傳統文化與意大利經典飲食相結(jie)合。但從視頻(pin)色調、內容、配音(yin)上(shang)看，這條預熱視頻(pin)引起(qi)部(bu)分網友關于(yu)品牌“辱華”的探(tan)討，迫于(yu)輿論的壓力，D&G官(guan)方微博(bo)24小(xiao)時(shi)內刪除了該(gai)條視頻(pin)，但仍(reng)在其Instagram和(he)Facebook的賬號(hao)上(shang)發布。

11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若說此前關于(yu)廣告視頻(pin)，網友們各有(you)(you)解讀，對于(yu)“辱華(hua)”之說還略(lve)有(you)(you)爭議，那(nei)么截(jie)圖一出，杜嘉班納可以(yi)說是坐(zuo)實了辱華(hua)之名，網絡輿(yu)論一片嘩(hua)然。

11月(yue)21日中午12時(shi)許，明(ming)星(xing)開始發聲，從陳(chen)坤李冰冰到章子怡迪麗(li)熱巴 ，眾多參與時(shi)裝秀的(de)明(ming)星(xing)、模特一個接(jie)一個地宣布(bu)退出，將事件熱度一步步推上高峰(feng)。

D&G設(she)計師(shi)在下午1時許(xu)在Ins上對此回應(ying)稱：我的ins 賬號被盜了(le)。我的律師(shi)事務所正在處(chu)理這(zhe)件事，我愛中國和(he)中國文化(hua)，對于發生的事我感(gan)到(dao)非常(chang)抱歉。

13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的官方Intragram賬(zhang)(zhang)號和(he)Stefano Gabbana的Instagram賬(zhang)(zhang)號被盜，我們(men)已經立即通過法律途徑解決。我們(men)為這些不實言論給中國(guo)和(he)中國(guo)人民造成的影(ying)響和(he)傷(shang)害(hai)道歉。我們(men)對中國(guo)和(he)中國(guo)文化始終(zhong)一(yi)貫(guan)的熱愛與(yu)尊重。

但這并沒(mei)有平(ping)息眾怒，在微博等社交網絡上(shang)，諸多時尚博主(zhu)、明星以及(ji)普(pu)通網友公(gong)開(kai)抵制(zhi)杜嘉(jia)班(ban)納。

根據媒體事前收到的(de)(de)(de)消息，這場名(ming)為“The Great Show”的(de)(de)(de)時(shi)裝秀，涉及18700平方米的(de)(de)(de)秀場，1600臺陳(chen)設(she)，會有300多位(wei)模特(te)參與走秀，展示500套(tao)Look，走秀時(shi)長1小(xiao)時(shi)，60位(wei)明星出(chu)席，其(qi)中十幾位(wei)明星參與走秀，將(jiang)是D&G2018年在(zai)亞洲發布的(de)(de)(de)最大規模的(de)(de)(de)時(shi)裝秀。

之前(qian)曝光(guang)的走秀和(he)看秀的明星名單

走(zou)秀：范丞丞、木子洋、王(wang)大陸(lu)、張慧雯(wen)、霍思燕、官鴻、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間(jian)，中國(guo)三大電商巨頭(tou)、京東和蘇寧易購(gou)(gou)，以及網(wang)易考拉、奢(she)(she)侈(chi)品(pin)電商寺(si)酷、唯品(pin)會、1號店、海外購(gou)(gou)物平臺(tai)洋碼頭(tou)，八家經營奢(she)(she)侈(chi)品(pin)業務的中國(guo)主(zhu)流電商平臺(tai)均已下(xia)架了(le)所有與D&G品(pin)牌(pai)相關(guan)產品(pin)的銷(xiao)售(shou)(shou)。這也意(yi)味著，D&G方(fang)面若不積極(ji)應對該(gai)事(shi)件妥(tuo)善(shan)處理(li)此(ci)輪風波，除杜嘉(jia)班(ban)納(na)D&G中國(guo)官(guan)網(wang)外，該(gai)品(pin)牌(pai)在中國(guo)地區的重要電商銷(xiao)售(shou)(shou)渠道未(wei)來幾乎將被(bei)全部切斷(duan)。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而(er)Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專(zhuan)業時裝評論人被禁(jin)止進入(ru)杜嘉(jia)班納的秀場。

設(she)計師Stefano Gabbana以口快著稱，在社交媒(mei)體(ti)上(shang)更是極度活躍，多次出言不(bu)遜。曾在社交媒(mei)體(ti)上(shang)“撕”過(guo)的明星包括Lady Gaga、麥(mai)莉(li)·賽(sai)勒斯、賽(sai)琳(lin)娜(na)·戈麥(mai)斯等(deng)。

Stefano Gabbana于(yu)1962年出生于(yu)米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創立了D&G，以其夸(kua)張(zhang)的風格和(he)動(dong)物印花設(she)計而聲名(ming)鵲(que)起，Stefano Gabbana也(ye)成為(wei)了意大(da)利最富裕的人之一。

2012年，杜嘉班納在香港(gang)旗艦店前設置禁拍(pai)區，禁止香港(gang)消費(fei)者在門前拍(pai)照(zhao)，內地游客(ke)則可以拍(pai)照(zhao)，引(yin)發當地消費(fei)者舉牌抗(kang)議。

2013年6月，Stefano Gabbana和(he)Domenico Dolce因為(wei)“逃稅”問(wen)題曾被(bei)判(pan)入獄(yu)20個月緩(huan)刑，還因此事在米蘭遭到(dao)抗議而短暫(zan)關閉過門店，最終(zhong)于2014年被(bei)高等法(fa)院駁回。

2017年，杜嘉班(ban)納在中(zhong)國拍(pai)攝的(de)(de)(de)《DG愛中(zhong)國》宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)也一度受到質疑。宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)中(zhong)，背(bei)景是北京的(de)(de)(de)老(lao)舊城區(qu)，身著華服的(de)(de)(de)模特(te)與樸素的(de)(de)(de)路人(ren)形(xing)成鮮(xian)明(ming)反差，丑化中(zhong)國的(de)(de)(de)行為在社交(jiao)媒(mei)體上引發(fa)激烈討論(lun)。事實上，同樣(yang)的(de)(de)(de)思路在日(ri)本拍(pai)攝的(de)(de)(de)廣告片(pian)，背(bei)景卻是東京的(de)(de)(de)商業區(qu)和(he)青春(chun)的(de)(de)(de)年輕人(ren)。

巴(ba)洛克式的(de)(de)(de)繁復花紋，黑色(se)、金色(se)、紅(hong)色(se)的(de)(de)(de)主色(se)調，這個創立于1985年(nian)的(de)(de)(de)意大利品(pin)牌(pai)(pai)代言詞是宮廷和華麗。從都靈的(de)(de)(de)快餐店(dian)，到米蘭時裝周，杜嘉班納(na)(na)逐步登上(shang)了(le)國際舞臺。1993年(nian)，杜嘉班納(na)(na)為麥當娜的(de)(de)(de)The Girlie Show環(huan)球演(yan)唱會特別制作了(le)150套演(yan)出服(fu)裝，讓這個品(pin)牌(pai)(pai)一躍成為與古馳（Gucci）、普拉達(da)（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈(nai)兒(er)（Chanel）齊名的(de)(de)(de)，包含衣服(fu)、手(shou)袋(dai)、配飾(shi)、香水等全方位的(de)(de)(de)時尚奢侈品(pin)牌(pai)(pai)。

2010年(nian)起，曾被(bei)稱(cheng)為意大利奢侈品牌中(zhong)最賺錢的杜(du)(du)嘉班納(na)走起了下坡路。2012年(nian)，為簡化產品線(xian)，杜(du)(du)嘉班納(na)關閉了盈利空間最大的副線(xian)品牌D&G，導致(zhi)業(ye)績增長放緩。2016年(nian)，更傳(chuan)出了杜(du)(du)嘉班納(na)將裁(cai)員1000人(ren)的消息。

2017年(nian)秋(qiu)冬男裝系列發布(bu)會起，杜(du)嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)徹(che)底棄用專業(ye)模特，將(jiang)全球(qiu)各(ge)地(di)擁有(you)龐大粉絲和可觀流(liu)量的網(wang)絡紅人或名流(liu)后代招(zhao)致麾下。流(liu)量讓杜(du)嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)嘗到了甜(tian)頭，截(jie)至(zhi)2017年(nian)3月31日的2016財年(nian)內(nei)，杜(du)嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)的銷售額錄得近兩位數(shu)的增長，同(tong)比上漲9.6%至(zhi)12.96億歐(ou)元(yuan)(yuan)，凈利潤則大漲346%至(zhi)8000萬歐(ou)元(yuan)(yuan)。在2018年(nian)全球(qiu)奢侈品公司業(ye)績(ji)100強榜單中(zhong)，杜(du)嘉(jia)(jia)班(ban)納(na)憑借(jie)15.49億美元(yuan)(yuan)的銷售額位列36名。

成也流量，敗也流量！如果(guo)說杜嘉(jia)班納(na)曾寄(ji)希望于2018年這場大(da)秀，來開拓中國市(shi)場，那么(me)現在，這場大(da)秀無(wu)疑成為杜嘉(jia)班納(na)被擋在門外的巨石。

目(mu)前，杜嘉班納的主(zhu)要市場仍(reng)在意(yi)大利(li)，但近年來，該品(pin)牌不(bu)斷通過開(kai)設海外門店，舉辦全(quan)球巡回時裝秀等方式，試圖打開(kai)包括中國在內的全(quan)球市場。

2006年(nian)9月，杜嘉班(ban)納在上海開設了中(zhong)國第一家精品店，正式進入中(zhong)國市場。

鑒于國(guo)內的(de)電(dian)商環境，以及(ji)新一(yi)代年(nian)輕人(ren)的(de)購物習(xi)慣，杜嘉班納在進(jin)一(yi)步發掘(jue)中國(guo)市(shi)場同時，也由(you)線(xian)下迅速轉到(dao)線(xian)上(shang)電(dian)商渠道。2011年(nian)8月8日(ri)，杜嘉班納官方網絡旗艦店正式在中國(guo)上(shang)線(xian)，由(you)YOOX集團運營，配送覆蓋中國(guo)100多個(ge)城(cheng)市(shi)及(ji)地(di)區。

2016年(nian)，亞太市場銷(xiao)量(liang)已(yi)經占據其(qi)年(nian)銷(xiao)量(liang)的30%。這(zhe)一時期，在重點關(guan)注大中(zhong)華區后，D&G利(li)潤年(nian)年(nian)翻(fan)三倍。

2017年，杜嘉班納正式入駐(zhu)(zhu)Farfetch，此后(hou)，又入駐(zhu)(zhu)國(guo)產奢侈品(pin)電商寺庫。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪麗熱巴(ba)成(cheng)為亞太(tai)區品牌大使。（2018年11月21日(ri)迪麗熱巴、王俊凱紛(fen)紛(fen)發(fa)聲明(ming)解約(yue)）。

截至目前，杜嘉(jia)班納在(zai)中國大陸(lu)及港(gang)澳(ao)地(di)區25個(ge)城市，共(gong)有(you)58家精品(pin)店。

2018年(nian)9月，意(yi)大利時尚媒體(ti)Pambianco News披露(lu)了杜嘉班(ban)納母(mu)公司D&G S.r.l2017年(nian)的全(quan)年(nian)銷售(shou)數據。

截(jie)至2018年3月(yue)的2017/2018財(cai)年里，杜嘉(jia)班納銷售(shou)額達(da)12.9億歐(ou)元，較上(shang)一(yi)財(cai)年下滑(hua)了(le)600萬歐(ou)元，息(xi)稅折(zhe)舊(jiu)(jiu)攤銷前利潤為1.56億歐(ou)元，較上(shang)一(yi)財(cai)年減(jian)少(shao)1200萬歐(ou)元，息(xi)稅折(zhe)舊(jiu)(jiu)攤銷前利潤率同比上(shang)升1.1個百分(fen)點至12.2%，在奢侈(chi)品(pin)行(xing)業(ye)里屬(shu)于(yu)低水平。

這(zhe)次全(quan)網對杜嘉(jia)班納的抵制，不禁(jin)令(ling)人想(xiang)到韓國(guo)(guo)樂天(tian)集團(tuan)。因公(gong)開支持薩德計劃(hua)，樂天(tian)集團(tuan)一度受(shou)到國(guo)(guo)內全(quan)民抵制。目(mu)前(qian)，樂天(tian)集團(tuan)在中(zhong)國(guo)(guo)99家樂天(tian)超市已(yi)經全(quan)部(bu)關停，樂天(tian)集團(tuan)宣布推出(chu)中(zhong)國(guo)(guo)市場。加上韓國(guo)(guo)樂天(tian)免稅店受(shou)到冷(leng)落(luo)，樂天(tian)集團(tuan)的業務明(ming)顯(xian)受(shou)挫。

據歐睿國際(ji)發(fa)布數據顯示，2017年(nian)中(zhong)國奢(she)侈(chi)品(pin)市(shi)場(chang)銷售額(e)達760億(yi)美元(yuan)，中(zhong)國有已經(jing)成為(wei)全球(qiu)第(di)二(er)大(da)奢(she)侈(chi)品(pin)市(shi)場(chang)，并在未來5年(nian)內或將超越美國成全球(qiu)最大(da)奢(she)侈(chi)品(pin)市(shi)場(chang)。2017年(nian)、2018年(nian)是奢(she)侈(chi)品(pin)大(da)牌占領中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)關鍵年(nian)份。對于(yu)面臨盈利下滑的(de)杜嘉(jia)班(ban)納來說，此次事件對該品(pin)牌在中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展無疑會造成重大(da)打擊。

共青團中(zhong)(zhong)央(yang)在(zai)官方賬號回應(ying)了(le)“D&G設計師(shi)發表(biao)辱華(hua)言(yan)論”事件(jian)：我們歡迎外(wai)(wai)國(guo)(guo)企業(ye)來(lai)華(hua)投(tou)資興業(ye)，同(tong)時(shi)在(zai)華(hua)經營(ying)的外(wai)(wai)國(guo)(guo)企業(ye)也應(ying)當尊重中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，尊重中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)民。這也是(shi)任何企業(ye)到其(qi)他(ta)國(guo)(guo)家投(tou)資興業(ye)、開展合(he)作最(zui)起碼(ma)的遵循。

人民日報評論“D&G辱(ru)(ru)華”事件稱(cheng)，作(zuo)為(wei)一個全球(qiu)知(zhi)名的(de)品牌，作(zuo)為(wei)具有公共傳(chuan)播(bo)屬性的(de)廣(guang)告，作(zuo)為(wei)一個公眾人物(wu)的(de)設計師，對其他國(guo)家(jia)、其他文化的(de)侮辱(ru)(ru)言(yan)行(xing)(xing)，既非正常的(de)商(shang)業行(xing)(xing)為(wei)，也是(shi)(shi)對消費(fei)者的(de)不(bu)尊重(zhong)，更(geng)是(shi)(shi)對人類(lei)共同(tong)價(jia)值觀(guan)的(de)挑戰。尊重(zhong)消費(fei)者的(de)品牌才能被尊重(zhong)，尊重(zhong)不(bu)同(tong)國(guo)家(jia)文化的(de)商(shang)業行(xing)(xing)為(wei)才配得(de)上(shang)“全球(qiu)化”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的一家專賣店(dian)(dian)門(men)上貼有“中國(guo)の方出入り人禁(jin)止”（即(ji)“中國(guo)人禁(jin)止入內”）告示。事(shi)后，POLA品牌方關閉了該門(men)店(dian)(dian)并公開(kai)道歉，稱原因(yin)是加(jia)盟店(dian)(dian)店(dian)(dian)主(zhu)與中國(guo)員工有矛(mao)盾，中國(guo)籍員工以員工價偷賣產品，導(dao)致店(dian)(dian)主(zhu)張貼這種反華(hua)告示。總之，不論原因(yin)如何，店(dian)(dian)主(zhu)張貼這種辱華(hua)表現(xian)是嚴(yan)重不對(dui)的。

2017年3月，德國知名電商網站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年，德國設(she)計師Philipp Plein在(zai)一(yi)(yi)款白(bai)色T恤的(de)背(bei)面(mian)赫然印上(shang)“FUCK YOU CHINA”，并在(zai)衣服正(zheng)面(mian)左下角加(jia)印了一(yi)(yi)個(ge)代(dai)表中國的(de)小丑。事(shi)后Philipp Plein設(she)計師本人(ren)發表的(de)道歉聲明(ming)中，中文版(ban)的(de)簽(qian)名畫著(zhu)(zhu)一(yi)(yi)個(ge)扎辮(bian)子(zi)跪著(zhu)(zhu)的(de)小人(ren)，依然是(shi)滿(man)滿(man)的(de)戲虐感(gan)。