11月21日，杜嘉班納原(yuan)定(ding)于(yu)上海博覽(lan)中心舉辦首個大型時裝秀(xiu)“The Great Show”，并(bing)邀請了眾(zhong)多明(ming)星參加，同時，為了給此次大秀(xiu)造勢，D&G于(yu)11月17號在Ins和(he)微(wei)博分(fen)別發布(bu)主題為“起(qi)筷吃飯”的(de)宣傳片，內(nei)容(rong)把中國傳統文化與意大利經典飲食相結合。但從視(shi)頻色調、內(nei)容(rong)、配(pei)音上看，這(zhe)條預熱視(shi)頻引起(qi)部(bu)分(fen)網友關于(yu)品牌(pai)“辱(ru)華”的(de)探討，迫于(yu)輿論的(de)壓(ya)力，D&G官方微(wei)博24小時內(nei)刪除了該條視(shi)頻，但仍在其Instagram和(he)Facebook的(de)賬號上發布(bu)。

11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若(ruo)說(shuo)此前關于(yu)廣告視(shi)頻，網友們各(ge)有(you)解讀，對于(yu)“辱華”之(zhi)說(shuo)還略有(you)爭議，那么截圖一出，杜嘉(jia)班納可以說(shuo)是(shi)坐實了辱華之(zhi)名，網絡輿(yu)論一片嘩然。

11月(yue)21日(ri)中午12時(shi)許，明星開始發聲，從(cong)陳(chen)坤李(li)冰(bing)冰(bing)到章子怡(yi)迪麗熱巴(ba) ，眾多參與時(shi)裝秀的明星、模特(te)一(yi)個接一(yi)個地(di)宣布(bu)退出，將事(shi)件熱度一(yi)步(bu)(bu)步(bu)(bu)推上高峰。

D&G設計(ji)師在(zai)下午1時許在(zai)Ins上對(dui)此(ci)回應稱：我(wo)的ins 賬號(hao)被盜了。我(wo)的律師事(shi)務所正在(zai)處理這件事(shi)，我(wo)愛中(zhong)國和中(zhong)國文化，對(dui)于發生的事(shi)我(wo)感到非常抱歉。

13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的官(guan)方Intragram賬(zhang)號(hao)和Stefano Gabbana的Instagram賬(zhang)號(hao)被盜，我(wo)們已經(jing)立即通過法(fa)律途徑解決。我(wo)們為(wei)這些不實言論給中(zhong)國和中(zhong)國人民造(zao)成的影(ying)響和傷害道歉。我(wo)們對(dui)中(zhong)國和中(zhong)國文化始終一(yi)貫的熱(re)愛與尊重。

但這并沒(mei)有平(ping)息眾(zhong)怒，在(zai)微博等社交網絡上，諸多時尚博主、明星以及普(pu)通網友公開抵制杜嘉班納。

根據媒(mei)體事前(qian)收(shou)到的消息，這(zhe)場名(ming)為“The Great Show”的時裝(zhuang)秀(xiu)，涉及18700平方米(mi)的秀(xiu)場，1600臺陳設，會有(you)300多位模特(te)參與走秀(xiu)，展示500套Look，走秀(xiu)時長1小時，60位明星(xing)出(chu)席，其(qi)中十幾(ji)位明星(xing)參與走秀(xiu)，將是D&G2018年在亞洲發(fa)布的最大規模的時裝(zhuang)秀(xiu)。

之前(qian)曝光的走秀和看秀的明(ming)星名單(dan)

走秀：范丞(cheng)(cheng)丞(cheng)(cheng)、木子(zi)洋、王大陸、張慧雯、霍思(si)燕、官(guan)鴻、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間，中(zhong)(zhong)國(guo)三大電(dian)(dian)商巨頭、京(jing)東和蘇(su)寧易購，以及網易考(kao)拉、奢侈品電(dian)(dian)商寺酷、唯品會、1號店、海(hai)外購物(wu)平臺(tai)洋碼頭，八家經(jing)營奢侈品業務的中(zhong)(zhong)國(guo)主流(liu)電(dian)(dian)商平臺(tai)均已(yi)下架(jia)了所有與D&G品牌相關產(chan)品的銷售。這(zhe)也意味著，D&G方面若不積極應對該事件(jian)妥善(shan)處理此輪風波，除杜嘉(jia)班納D&G中(zhong)(zhong)國(guo)官(guan)網外，該品牌在中(zhong)(zhong)國(guo)地區的重(zhong)要電(dian)(dian)商銷售渠道未來幾(ji)乎將(jiang)被全部(bu)切斷。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業時裝評論人被(bei)禁止進入杜嘉班(ban)納的秀場。

設計師Stefano Gabbana以口快著稱，在(zai)社交媒體上更是極(ji)度活(huo)躍，多次出言不遜。曾在(zai)社交媒體上“撕(si)”過的(de)明星(xing)包括Lady Gaga、麥莉·賽勒斯(si)、賽琳娜·戈麥斯(si)等。

Stefano Gabbana于1962年出生于米蘭，1985年同Domenico Dolce共同創立了D&G，以其夸(kua)張的(de)風(feng)格和動物印花設計而聲名鵲起(qi)，Stefano Gabbana也成為了意大(da)利(li)最(zui)富裕的(de)人之一。

2012年，杜嘉班(ban)納在香(xiang)港(gang)旗艦店(dian)前設置禁拍(pai)區，禁止香(xiang)港(gang)消費者(zhe)(zhe)在門前拍(pai)照，內地游客(ke)則可以拍(pai)照，引發(fa)當(dang)地消費者(zhe)(zhe)舉牌抗議。

2013年6月，Stefano Gabbana和(he)Domenico Dolce因(yin)為“逃稅(shui)”問(wen)題曾被判入(ru)獄20個月緩刑，還因(yin)此事在米蘭遭到(dao)抗(kang)議(yi)而短(duan)暫關閉(bi)過門店，最終(zhong)于(yu)2014年被高(gao)等(deng)法院駁回。

2017年(nian)(nian)，杜嘉(jia)班(ban)納在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)拍攝(she)的(de)《DG愛(ai)中(zhong)國(guo)(guo)》宣傳片(pian)也一度受到質疑。宣傳片(pian)中(zhong)，背景是(shi)北(bei)京(jing)的(de)老舊城區(qu)，身著華(hua)服的(de)模特與樸素的(de)路(lu)人形(xing)成鮮明反差(cha)，丑化中(zhong)國(guo)(guo)的(de)行為在(zai)社交媒(mei)體(ti)上引發(fa)激烈討論。事實上，同樣(yang)的(de)思路(lu)在(zai)日本拍攝(she)的(de)廣告(gao)片(pian)，背景卻是(shi)東京(jing)的(de)商業區(qu)和青春的(de)年(nian)(nian)輕(qing)人。

巴(ba)洛克式的繁(fan)復花紋，黑(hei)色、金色、紅色的主色調，這個創立于(yu)1985年(nian)的意大(da)利品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言詞是宮(gong)廷(ting)和華麗。從都靈的快餐(can)店，到米蘭時(shi)裝(zhuang)周，杜嘉(jia)班納逐步登上了國(guo)際舞臺。1993年(nian)，杜嘉(jia)班納為麥(mai)當娜的The Girlie Show環(huan)球(qiu)演(yan)唱會特別(bie)制作了150套演(yan)出服(fu)裝(zhuang)，讓(rang)這個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)一躍成為與古馳（Gucci）、普拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊名的，包(bao)含(han)衣服(fu)、手袋、配飾、香水(shui)等全方位的時(shi)尚奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

2010年起，曾被稱為意大(da)利奢侈品牌(pai)(pai)中最賺錢的(de)杜嘉班(ban)納走起了(le)下坡路。2012年，為簡(jian)化產(chan)品線(xian)，杜嘉班(ban)納關閉了(le)盈利空間(jian)最大(da)的(de)副線(xian)品牌(pai)(pai)D&G，導致業績增長放緩。2016年，更(geng)傳出了(le)杜嘉班(ban)納將(jiang)裁員(yuan)1000人(ren)的(de)消息。

2017年秋(qiu)冬男(nan)裝系列發布會起，杜(du)嘉(jia)班納(na)徹底棄用(yong)專(zhuan)業(ye)模特，將全(quan)球(qiu)各地擁有龐(pang)大(da)粉絲和可觀(guan)流(liu)(liu)量的(de)(de)網絡紅人或(huo)名(ming)流(liu)(liu)后代招致麾(hui)下(xia)。流(liu)(liu)量讓杜(du)嘉(jia)班納(na)嘗(chang)到了甜頭，截至2017年3月31日的(de)(de)2016財年內，杜(du)嘉(jia)班納(na)的(de)(de)銷售額錄得近兩位數(shu)的(de)(de)增長，同(tong)比上漲(zhang)(zhang)9.6%至12.96億歐元，凈利潤(run)則大(da)漲(zhang)(zhang)346%至8000萬歐元。在2018年全(quan)球(qiu)奢侈品公司業(ye)績100強榜單中，杜(du)嘉(jia)班納(na)憑借15.49億美元的(de)(de)銷售額位列36名(ming)。

成也流(liu)量，敗也流(liu)量！如(ru)果說杜嘉班納曾寄希望于2018年這(zhe)場(chang)大秀，來開拓(tuo)中國(guo)市場(chang)，那么現在，這(zhe)場(chang)大秀無(wu)疑成為杜嘉班納被擋在門外的巨石。

目前，杜嘉班納(na)的(de)主要市場仍(reng)在(zai)意大利，但近(jin)年來(lai)，該品(pin)牌不斷通過開設海外門店，舉辦全球巡回時(shi)裝秀等方式，試(shi)圖(tu)打開包括中國(guo)在(zai)內(nei)的(de)全球市場。

2006年9月，杜嘉班納在上海開(kai)設了中國(guo)第一家精品店，正式進入(ru)中國(guo)市場。

鑒于國(guo)內(nei)的電(dian)商環境(jing)，以及新一代年(nian)輕人(ren)的購(gou)物習(xi)慣，杜嘉(jia)班納(na)在進(jin)一步發掘中國(guo)市(shi)場同時，也由線(xian)下迅速轉到線(xian)上(shang)電(dian)商渠道。2011年(nian)8月8日(ri)，杜嘉(jia)班納(na)官方(fang)網絡旗艦店(dian)正式在中國(guo)上(shang)線(xian)，由YOOX集團運營，配送覆(fu)蓋中國(guo)100多個城市(shi)及地區。

2016年(nian)，亞太市場銷(xiao)量已經占據其年(nian)銷(xiao)量的30%。這一時期，在(zai)重點關注大中華區后，D&G利潤年(nian)年(nian)翻三倍(bei)。

2017年，杜嘉班納正式入駐(zhu)Farfetch，此后，又入駐(zhu)國產奢侈品電商(shang)寺庫(ku)。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪(di)麗熱巴成為(wei)亞太區品(pin)牌大(da)使。（2018年11月(yue)21日迪麗熱巴、王俊凱紛(fen)紛(fen)發聲(sheng)明解約）。

截至目前，杜嘉班(ban)納(na)在中(zhong)國大(da)陸(lu)及港澳地區25個城(cheng)市(shi)，共有58家精品店。

2018年9月，意大利時尚媒體Pambianco News披露了杜(du)嘉班(ban)納母公司(si)D&G S.r.l2017年的全年銷售數據。

截至2018年3月(yue)的2017/2018財年里，杜嘉班納銷售(shou)額達12.9億歐(ou)元，較上一(yi)財年下滑了(le)600萬歐(ou)元，息稅(shui)折舊(jiu)攤銷前(qian)利潤為1.56億歐(ou)元，較上一(yi)財年減(jian)少1200萬歐(ou)元，息稅(shui)折舊(jiu)攤銷前(qian)利潤率(lv)同比上升(sheng)1.1個(ge)百分點至12.2%，在奢侈品(pin)行業里屬于低水平。

這(zhe)次全網對杜嘉班納的抵制，不禁(jin)令(ling)人想到韓(han)國(guo)(guo)(guo)樂(le)(le)天(tian)集團(tuan)。因(yin)公(gong)開支持薩德計(ji)劃，樂(le)(le)天(tian)集團(tuan)一度受到國(guo)(guo)(guo)內(nei)全民抵制。目前，樂(le)(le)天(tian)集團(tuan)在中國(guo)(guo)(guo)99家(jia)樂(le)(le)天(tian)超(chao)市已(yi)經(jing)全部關停，樂(le)(le)天(tian)集團(tuan)宣布推出中國(guo)(guo)(guo)市場。加(jia)上韓(han)國(guo)(guo)(guo)樂(le)(le)天(tian)免稅店受到冷落(luo)，樂(le)(le)天(tian)集團(tuan)的業(ye)務明顯受挫。

據(ju)歐睿國(guo)(guo)際發布數據(ju)顯(xian)示，2017年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)奢(she)侈品市(shi)場(chang)銷售額(e)達(da)760億美元，中(zhong)國(guo)(guo)有已經成(cheng)為全(quan)球第二大(da)(da)奢(she)侈品市(shi)場(chang)，并在未來(lai)5年(nian)(nian)內或將超越美國(guo)(guo)成(cheng)全(quan)球最大(da)(da)奢(she)侈品市(shi)場(chang)。2017年(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)是(shi)奢(she)侈品大(da)(da)牌(pai)占(zhan)領中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的關鍵(jian)年(nian)(nian)份。對(dui)于面臨盈(ying)利下(xia)滑的杜(du)嘉(jia)班(ban)納(na)來(lai)說，此(ci)次(ci)事件對(dui)該(gai)品牌(pai)在中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的發展無疑會造成(cheng)重大(da)(da)打(da)擊。

共青團中央(yang)在官方賬號(hao)回應了“D&G設計師(shi)發表辱華(hua)(hua)言(yan)論”事件：我們歡迎(ying)外國企業(ye)來華(hua)(hua)投資(zi)興業(ye)，同時在華(hua)(hua)經營的(de)外國企業(ye)也應當尊重中國，尊重中國人民(min)。這也是任(ren)何企業(ye)到其他國家投資(zi)興業(ye)、開展合作最起碼的(de)遵循(xun)。

人民日報(bao)評論“D&G辱(ru)華”事件稱(cheng)，作(zuo)為(wei)一個(ge)全(quan)球知名的(de)品牌(pai)，作(zuo)為(wei)具有公共傳播屬(shu)性的(de)廣告(gao)，作(zuo)為(wei)一個(ge)公眾人物(wu)的(de)設(she)計師(shi)，對(dui)其(qi)他國家(jia)、其(qi)他文化(hua)(hua)的(de)侮辱(ru)言行(xing)，既非正常的(de)商業(ye)行(xing)為(wei)，也是對(dui)消(xiao)費者的(de)不尊(zun)重(zhong)(zhong)，更是對(dui)人類共同(tong)價值觀的(de)挑戰。尊(zun)重(zhong)(zhong)消(xiao)費者的(de)品牌(pai)才(cai)能被尊(zun)重(zhong)(zhong)，尊(zun)重(zhong)(zhong)不同(tong)國家(jia)文化(hua)(hua)的(de)商業(ye)行(xing)為(wei)才(cai)配得上“全(quan)球化(hua)(hua)”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的一家專(zhuan)賣(mai)店門上貼(tie)(tie)有“中國(guo)の方(fang)出(chu)入り人(ren)(ren)禁止(zhi)”（即“中國(guo)人(ren)(ren)禁止(zhi)入內”）告示。事后(hou)，POLA品牌方(fang)關閉(bi)了該門店并公開道歉，稱原因是加盟(meng)店店主與(yu)中國(guo)員(yuan)工有矛盾，中國(guo)籍(ji)員(yuan)工以員(yuan)工價偷賣(mai)產(chan)品，導致店主張(zhang)(zhang)貼(tie)(tie)這種反(fan)華告示。總之，不(bu)論(lun)原因如何，店主張(zhang)(zhang)貼(tie)(tie)這種辱華表現是嚴重不(bu)對的。

2017年3月，德國知名電商網站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年(nian)，德(de)國設計師Philipp Plein在一(yi)款白(bai)色T恤的(de)背面赫然印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面左下角加印了一(yi)個代表(biao)中國的(de)小丑。事(shi)后Philipp Plein設計師本(ben)人發表(biao)的(de)道歉聲(sheng)明(ming)中，中文版的(de)簽名畫(hua)著一(yi)個扎辮子跪著的(de)小人，依然是滿滿的(de)戲虐感。