11月21日，杜嘉班納原定于上海博覽中心舉辦首個(ge)大(da)型時(shi)裝秀“The Great Show”，并邀(yao)請了(le)(le)眾多明(ming)星參加，同時(shi)，為了(le)(le)給此次大(da)秀造(zao)勢，D&G于11月17號(hao)在(zai)Ins和微博分別發布主題為“起筷吃飯(fan)”的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)片，內(nei)(nei)容把中國傳(chuan)統(tong)文(wen)化與(yu)意大(da)利經典飲食相(xiang)結(jie)合(he)。但從視頻色調(diao)、內(nei)(nei)容、配音上看，這條預熱視頻引起部分網(wang)友關于品牌“辱華”的(de)(de)探討(tao)，迫(po)于輿論(lun)的(de)(de)壓力，D&G官方微博24小時(shi)內(nei)(nei)刪除了(le)(le)該(gai)條視頻，但仍在(zai)其(qi)Instagram和Facebook的(de)(de)賬號(hao)上發布。

11月21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，對話中，Gabbana公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。若(ruo)說此前關于廣告視頻，網友們各有解讀，對于“辱(ru)華”之說還略有爭議，那么(me)截圖一出，杜嘉班納(na)可以說是坐實了辱(ru)華之名，網絡(luo)輿論一片嘩然。

11月(yue)21日中午12時(shi)許，明星(xing)開始發聲，從陳坤李(li)冰(bing)冰(bing)到章子(zi)怡迪麗熱巴 ，眾(zhong)多(duo)參與時(shi)裝秀的(de)明星(xing)、模特一(yi)個接一(yi)個地宣布退出，將事件熱度一(yi)步步推上高峰。

D&G設計(ji)師在下午1時許在Ins上(shang)對(dui)此(ci)回(hui)應稱(cheng)：我(wo)的(de)ins 賬號(hao)被(bei)盜了(le)。我(wo)的(de)律師事務所正在處(chu)理這件(jian)事，我(wo)愛中國和中國文化，對(dui)于發生的(de)事我(wo)感到非常抱歉。

13時52分杜嘉班納官微發消息稱系因賬號被盜：Dolce&Gabbana的(de)官(guan)方Intragram賬(zhang)號和(he)(he)(he)Stefano Gabbana的(de)Instagram賬(zhang)號被盜，我(wo)(wo)們已經(jing)立即通過法律途徑解決(jue)。我(wo)(wo)們為這些不實(shi)言論(lun)給中(zhong)(zhong)國和(he)(he)(he)中(zhong)(zhong)國人(ren)民造(zao)成(cheng)的(de)影響(xiang)和(he)(he)(he)傷(shang)害道歉。我(wo)(wo)們對中(zhong)(zhong)國和(he)(he)(he)中(zhong)(zhong)國文(wen)化始終一(yi)貫的(de)熱愛與尊重。

但(dan)這(zhe)并沒有平息眾怒，在微博(bo)等社交(jiao)網絡上，諸多時尚博(bo)主、明(ming)星以及普通網友(you)公開抵制杜嘉班納(na)。

根(gen)據(ju)媒體(ti)事前收到的消息(xi)，這場名(ming)為(wei)“The Great Show”的時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)秀(xiu)，涉及(ji)18700平方米的秀(xiu)場，1600臺陳設(she)，會有300多位模特參與走(zou)(zou)秀(xiu)，展(zhan)示500套Look，走(zou)(zou)秀(xiu)時(shi)(shi)長1小時(shi)(shi)，60位明星出席，其中(zhong)十幾(ji)位明星參與走(zou)(zou)秀(xiu)，將(jiang)是D&G2018年在(zai)亞洲發(fa)布(bu)的最大規模的時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)秀(xiu)。

之前(qian)曝光(guang)的走(zou)秀和看秀的明(ming)星名單

走秀：范丞丞、木子洋、王大陸、張慧(hui)雯、霍思(si)燕、官鴻、梁靖康

看秀：章子怡、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、陳坤、黃曉明、吳宣儀、陳學冬、sunnee、yamy

21日晚間，中(zhong)(zhong)國(guo)三大電商巨(ju)頭、京東和(he)蘇寧易購(gou)，以及網(wang)(wang)易考拉、奢(she)侈品(pin)電商寺酷(ku)、唯品(pin)會、1號店、海外(wai)購(gou)物平臺洋(yang)碼頭，八家經營奢(she)侈品(pin)業務的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)主流電商平臺均(jun)已下(xia)架了所有與D&G品(pin)牌相關產品(pin)的(de)銷售(shou)。這也意味著，D&G方面(mian)若不積極應(ying)對該事件(jian)妥善(shan)處理此輪(lun)風波，除杜(du)嘉班納D&G中(zhong)(zhong)國(guo)官網(wang)(wang)外(wai)，該品(pin)牌在中(zhong)(zhong)國(guo)地(di)區的(de)重要(yao)電商銷售(shou)渠道未來幾乎(hu)將被全(quan)部切斷。

杜嘉班納一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等(deng)，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等(deng)專業時裝評(ping)論人被(bei)禁止進入杜(du)嘉班納的秀場。

設(she)計師Stefano Gabbana以口(kou)快著稱，在社交(jiao)媒(mei)(mei)體上(shang)更是極度活躍，多次出言不(bu)遜。曾在社交(jiao)媒(mei)(mei)體上(shang)“撕”過的明星包括(kuo)Lady Gaga、麥莉·賽(sai)勒斯、賽(sai)琳娜·戈麥斯等(deng)。

Stefano Gabbana于1962年出生于米(mi)蘭，1985年同Domenico Dolce共(gong)同創立了D&G，以其(qi)夸張的(de)風格和動(dong)物印花設計而聲名鵲起，Stefano Gabbana也成為(wei)了意大利最(zui)富裕的(de)人之一。

2012年(nian)，杜嘉班納(na)在香(xiang)(xiang)港旗艦店(dian)前設置禁(jin)拍(pai)區，禁(jin)止香(xiang)(xiang)港消(xiao)費(fei)者在門前拍(pai)照，內地(di)游客則可以(yi)拍(pai)照，引發當地(di)消(xiao)費(fei)者舉(ju)牌抗議。

2013年6月，Stefano Gabbana和Domenico Dolce因(yin)為“逃(tao)稅(shui)”問題(ti)曾被判(pan)入獄20個月緩刑，還因(yin)此事(shi)在米蘭遭到抗議而短暫關閉(bi)過門店，最終于2014年被高等法院駁回。

2017年(nian)(nian)，杜嘉(jia)班納在(zai)中國拍(pai)攝(she)的(de)(de)《DG愛中國》宣傳片也一度受(shou)到(dao)質疑。宣傳片中，背(bei)(bei)景是北京的(de)(de)老舊城區，身著華服(fu)的(de)(de)模(mo)特與樸(pu)素(su)的(de)(de)路人形(xing)成鮮明反差(cha)，丑化中國的(de)(de)行為在(zai)社交媒體上(shang)引(yin)發激烈討論(lun)。事實上(shang)，同樣的(de)(de)思路在(zai)日本拍(pai)攝(she)的(de)(de)廣告片，背(bei)(bei)景卻是東京的(de)(de)商(shang)業區和(he)青春的(de)(de)年(nian)(nian)輕人。

巴洛克式的(de)繁復花紋，黑(hei)色、金色、紅色的(de)主色調，這個(ge)(ge)創(chuang)立于1985年的(de)意(yi)大利品牌(pai)代言詞是宮(gong)廷和華麗。從都靈的(de)快餐(can)店，到米蘭(lan)時裝(zhuang)周，杜(du)嘉(jia)(jia)班納逐步登上了(le)國(guo)際舞臺。1993年，杜(du)嘉(jia)(jia)班納為麥當娜(na)的(de)The Girlie Show環球演(yan)唱會(hui)特別制(zhi)作了(le)150套(tao)演(yan)出服裝(zhuang)，讓這個(ge)(ge)品牌(pai)一躍成(cheng)為與古馳（Gucci）、普拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香(xiang)奈兒（Chanel）齊(qi)名的(de)，包含(han)衣服、手袋、配飾、香(xiang)水(shui)等全方(fang)位的(de)時尚奢侈品牌(pai)。

2010年起(qi)，曾(ceng)被稱為(wei)意大(da)利奢侈品牌中最(zui)賺(zhuan)錢的杜嘉班(ban)納(na)(na)走起(qi)了下(xia)坡(po)路。2012年，為(wei)簡化產(chan)品線(xian)，杜嘉班(ban)納(na)(na)關閉了盈利空間最(zui)大(da)的副線(xian)品牌D&G，導(dao)致業績增長放緩(huan)。2016年，更傳出了杜嘉班(ban)納(na)(na)將裁員1000人(ren)的消(xiao)息。

2017年(nian)(nian)秋冬男裝系列發布會起，杜嘉(jia)班(ban)(ban)納徹底棄用(yong)專業模(mo)特，將全(quan)球(qiu)各地擁有龐大粉絲和可觀流(liu)量的(de)(de)網(wang)絡(luo)紅(hong)人或名(ming)流(liu)后(hou)代(dai)招致麾下。流(liu)量讓杜嘉(jia)班(ban)(ban)納嘗(chang)到了(le)甜頭，截至(zhi)2017年(nian)(nian)3月31日的(de)(de)2016財年(nian)(nian)內，杜嘉(jia)班(ban)(ban)納的(de)(de)銷(xiao)售額(e)錄得近兩位(wei)(wei)數的(de)(de)增(zeng)長，同比上(shang)漲9.6%至(zhi)12.96億(yi)歐元(yuan)，凈利潤則大漲346%至(zhi)8000萬歐元(yuan)。在2018年(nian)(nian)全(quan)球(qiu)奢(she)侈品公(gong)司業績100強榜單(dan)中，杜嘉(jia)班(ban)(ban)納憑借15.49億(yi)美元(yuan)的(de)(de)銷(xiao)售額(e)位(wei)(wei)列36名(ming)。

成也流(liu)量(liang)，敗(bai)也流(liu)量(liang)！如(ru)果說(shuo)杜(du)嘉班納曾寄希(xi)望于(yu)2018年這(zhe)場大秀(xiu)，來開拓中(zhong)國市場，那么現在(zai)，這(zhe)場大秀(xiu)無(wu)疑成為杜(du)嘉班納被擋(dang)在(zai)門外的巨石。

目前，杜嘉班(ban)納(na)的主要(yao)市場仍(reng)在(zai)意大利，但近年(nian)來(lai)，該品牌不斷(duan)通過(guo)開(kai)(kai)設海外門(men)店，舉辦全球巡回(hui)時裝(zhuang)秀等方式，試(shi)圖打(da)開(kai)(kai)包括中國在(zai)內的全球市場。

2006年9月，杜嘉班納在上(shang)海開設了(le)中(zhong)國第(di)一(yi)家精品店(dian)，正式(shi)進(jin)入中(zhong)國市場。

鑒(jian)于國(guo)內的(de)電(dian)商環境，以及新一代年輕人的(de)購物(wu)習慣，杜嘉(jia)(jia)班納在(zai)進一步發(fa)掘中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場同時，也(ye)由(you)線(xian)下迅速轉(zhuan)到線(xian)上電(dian)商渠道。2011年8月8日(ri)，杜嘉(jia)(jia)班納官方(fang)網(wang)絡旗艦店正式(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)上線(xian)，由(you)YOOX集團運(yun)營(ying)，配送(song)覆蓋中(zhong)國(guo)100多個城市(shi)(shi)及地區。

2016年，亞太市場(chang)銷量已經占據(ju)其年銷量的(de)30%。這一時(shi)期，在(zai)重點關(guan)注大中華區后，D&G利潤年年翻三倍(bei)。

2017年，杜嘉班納正式入駐(zhu)Farfetch，此后(hou)，又入駐(zhu)國產奢侈品電(dian)商寺庫。

2018年2月，杜嘉班納正式宣布王俊凱、迪麗熱巴成為亞太區(qu)品牌(pai)大使(shi)。（2018年(nian)11月21日迪麗熱巴(ba)、王俊凱紛紛發聲明解(jie)約(yue)）。

截至目(mu)前，杜嘉班納在(zai)中國(guo)大(da)陸及港澳地(di)區25個城市，共有58家精(jing)品店。

2018年(nian)9月，意大利時尚媒(mei)體(ti)Pambianco News披露了杜嘉(jia)班納(na)母公司D&G S.r.l2017年(nian)的全(quan)年(nian)銷售數據。

截至2018年(nian)3月(yue)的2017/2018財年(nian)里(li)(li)，杜嘉班(ban)納銷售額達12.9億(yi)歐元，較上一財年(nian)下滑了600萬(wan)歐元，息稅折(zhe)舊攤(tan)銷前利(li)潤為1.56億(yi)歐元，較上一財年(nian)減少1200萬(wan)歐元，息稅折(zhe)舊攤(tan)銷前利(li)潤率同(tong)比上升1.1個(ge)百分點至12.2%，在奢(she)侈品行業里(li)(li)屬于低(di)水平。

這次全網對杜嘉班(ban)納的(de)抵(di)制，不禁令人想到韓(han)國(guo)樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)集團(tuan)(tuan)。因公開支持薩德計(ji)劃(hua)，樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)集團(tuan)(tuan)一度受(shou)到國(guo)內(nei)全民抵(di)制。目前，樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)集團(tuan)(tuan)在中(zhong)國(guo)99家樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)超市已經全部關停，樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)集團(tuan)(tuan)宣布推出中(zhong)國(guo)市場(chang)。加上韓(han)國(guo)樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)免稅店受(shou)到冷落，樂(le)(le)(le)(le)天(tian)(tian)集團(tuan)(tuan)的(de)業(ye)務明(ming)顯受(shou)挫。

據(ju)歐睿(rui)國(guo)(guo)(guo)(guo)際發(fa)布(bu)數據(ju)顯示，2017年(nian)(nian)(nian)中國(guo)(guo)(guo)(guo)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)銷售額達760億美元，中國(guo)(guo)(guo)(guo)有已經成為全球第二大(da)(da)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)，并在未來(lai)5年(nian)(nian)(nian)內或將超越(yue)美國(guo)(guo)(guo)(guo)成全球最大(da)(da)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)。2017年(nian)(nian)(nian)、2018年(nian)(nian)(nian)是奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)大(da)(da)牌(pai)占領中國(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的關鍵(jian)年(nian)(nian)(nian)份。對于面臨盈利下滑的杜嘉(jia)班納來(lai)說，此次事件(jian)對該(gai)品(pin)(pin)牌(pai)在中國(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的發(fa)展無疑會(hui)造成重大(da)(da)打(da)擊。

共青團中央在(zai)(zai)官方賬號回(hui)應了“D&G設計師(shi)發表辱華(hua)言(yan)論”事件(jian)：我們歡(huan)迎外(wai)國(guo)企業(ye)來(lai)華(hua)投資興業(ye)，同時在(zai)(zai)華(hua)經營的外(wai)國(guo)企業(ye)也應當(dang)尊(zun)(zun)重中國(guo)，尊(zun)(zun)重中國(guo)人民。這也是(shi)任何企業(ye)到其他(ta)國(guo)家(jia)投資興業(ye)、開展(zhan)合作(zuo)最起碼的遵循(xun)。

人民日報評論“D&G辱(ru)華”事件(jian)稱，作(zuo)為(wei)(wei)(wei)一個全(quan)球知名的(de)(de)品(pin)牌(pai)，作(zuo)為(wei)(wei)(wei)具有(you)公共傳播(bo)屬(shu)性的(de)(de)廣告(gao)，作(zuo)為(wei)(wei)(wei)一個公眾人物(wu)的(de)(de)設計師(shi)，對其他國家、其他文(wen)化的(de)(de)侮辱(ru)言行，既(ji)非正(zheng)常(chang)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)行為(wei)(wei)(wei)，也(ye)是對消費者的(de)(de)不(bu)尊重(zhong)，更(geng)是對人類共同(tong)價值觀的(de)(de)挑戰。尊重(zhong)消費者的(de)(de)品(pin)牌(pai)才能(neng)被尊重(zhong)，尊重(zhong)不(bu)同(tong)國家文(wen)化的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)行為(wei)(wei)(wei)才配(pei)得上“全(quan)球化”。

2017年11月，日本護膚品牌 POLA（寶麗）的一(yi)家專賣店門(men)上貼(tie)有(you)(you)“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)の方出入り人(ren)禁止”（即“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)禁止入內”）告示。事后，POLA品(pin)(pin)牌方關閉了該門(men)店并公開道歉，稱原(yuan)因(yin)是加(jia)盟店店主(zhu)與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)員(yuan)(yuan)工(gong)有(you)(you)矛盾，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)籍員(yuan)(yuan)工(gong)以員(yuan)(yuan)工(gong)價偷(tou)賣產品(pin)(pin)，導致店主(zhu)張貼(tie)這種(zhong)反華(hua)(hua)告示。總(zong)之，不論(lun)原(yuan)因(yin)如(ru)何，店主(zhu)張貼(tie)這種(zhong)辱華(hua)(hua)表現(xian)是嚴(yan)重不對的。

2017年3月，德國知名電商網站Spreadshirt，出售多款印有 “save a xxx, eat a chinese” （救一只XX動物，吃一個中國人）字樣的辱華T恤。事后，Spreadshirt的女發言人表示，這是某位設計師的作品，并不代表公司的立場。但她認為，“救一只狗，吃一個中國人”只是一種幽默，可能是一種“差的幽默”，但并沒有種族主義色彩。

2007年，德國設計師(shi)Philipp Plein在一款(kuan)白色(se)T恤的背面(mian)赫(he)然(ran)印上“FUCK YOU CHINA”，并在衣服正面(mian)左下角(jiao)加印了(le)一個代表中國的小(xiao)丑。事后Philipp Plein設計師(shi)本(ben)人發(fa)表的道(dao)歉聲明中，中文版(ban)的簽(qian)名畫著(zhu)一個扎辮子跪(gui)著(zhu)的小(xiao)人，依然(ran)是滿滿的戲虐(nve)感。