在文(wen)化和旅(lv)游(you)(you)融合發展新時(shi)代，游(you)(you)客(ke)的(de)(de)核心訴求正在從美麗(li)風景轉(zhuan)向美好生活，所以(yi)上(shang)海、香港、西安、杭州、北(bei)京，這些更(geng)有特色和文(wen)化底蘊的(de)(de)城(cheng)市(shi)成(cheng)為了大多數人的(de)(de)國內旅(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)(de)地首(shou)選(xuan)。同(tong)時(shi)，隨著90后的(de)(de)不斷成(cheng)長(chang)，年輕消(xiao)費者(zhe)已逐漸成(cheng)長(chang)為旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)中堅力量(liang)，因此(ci)重慶(qing)、成(cheng)都、三亞、澳門，這些更(geng)具活力的(de)(de)城(cheng)市(shi)也入選(xuan)了最受歡迎境內目(mu)的(de)(de)地大獎。

從近兩年出境(jing)游的(de)(de)整體旅游趨勢來(lai)看，國人最常去(qu)的(de)(de)目的(de)(de)地(di)仍然(ran)是日(ri)本(ben)及(ji)東南亞地(di)區國家，而受“一帶一路”政(zheng)策利好，前(qian)往歐洲(zhou)各國的(de)(de)旅客也有相應的(de)(de)增長。

有趣的(de)是(shi)，去年占據(ju)境外(wai)十佳半(ban)壁江(jiang)山的(de)海島(dao)(dao)目的(de)地(di)，2018年紛(fen)紛(fen)讓位(wei)，而(er)莫(mo)斯科、羅馬、奧克(ke)蘭、馬德里的(de)“上位(wei)”則說明，在“海島(dao)(dao)熱”逐漸散去的(de)2018年，人文氣(qi)質目的(de)地(di)回歸旅行主流，尋訪歷史古跡、追(zhui)求人文享受的(de)旅客更多了。