從1959年(nian)作為國(guo)慶十周年(nian)獻禮驚艷問(wen)世，大白兔，這顆已延續(xu)了(le)一甲子(zi)甜蜜奶香味(wei)的(de)國(guo)民(min)奶糖不僅記錄了(le)60年(nian)的(de)味(wei)覺檔案(an)，更(geng)承載(zai)了(le)一個時代(dai)的(de)人文(wen)記憶(yi)。

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冠生園市場部副(fu)經理沈勤峰(feng)介紹(shao)，時(shi)至(zhi)今日，關于(yu)國民(min)奶糖大白(bai)兔究竟(jing)該(gai)如(ru)何一(yi)(yi)路演進(jin)，時(shi)刻緊跟時(shi)尚潮(chao)流，在(zai)保持(chi)年輕態的(de)(de)同時(shi)拉近(jin)與90后(hou)乃至(zhi)95后(hou)主流消費人群的(de)(de)距離(li)，其實是一(yi)(yi)件值得深(shen)思(si)的(de)(de)事情(qing)。

經(jing)過(guo)不斷(duan)嘗試，他們發現，年輕的(de)消費者不再(zai)滿足于產品本身(shen)(shen)所(suo)能提供的(de)基礎需求(qiu)，他們更追求(qiu)其背后蘊藏(zang)的(de)精神與人(ren)文價(jia)值，希望能通過(guo)產品本身(shen)(shen)折射出國(guo)人(ren)的(de)文化(hua)自信(xin)和價(jia)值追求(qiu)。

這確實為大(da)白兔的轉型升級提供了(le)良機。冠(guan)生園將這樣(yang)的轉型概括為“守得住經典，也(ye)要當得了(le)網紅”。

大白兔系列香氛產品

去年，大白兔攜手(shou)氣(qi)味圖書館，開啟兩者對(dui)于“味道”的共同(tong)追求。

對(dui)于大(da)白兔(tu)香氛的味道，沈勤峰表示，合作雙方從去年就已開展調(diao)研(yan)，最后選定(ding)大(da)白兔(tu)的經典奶香味，并邀請(qing)國(guo)外調(diao)香師多次調(diao)試。

此次推出(chu)的大白兔香水售(shou)價(jia)為(wei)(wei)145元(yuan)/15ml，285元(yuan)/50ml；沐浴乳價(jia)格為(wei)(wei)65元(yuan)；身體(ti)乳價(jia)格為(wei)(wei)75元(yuan)；護手霜(shuang)價(jia)格為(wei)(wei)30元(yuan)。所有包(bao)裝(zhuang)延續大白兔風格，看上去很懷舊(jiu)。

大白(bai)兔出香水的消息，也(ye)在(zai)2019年(nian)5月22日晚登(deng)上熱搜。有(you)(you)網(wang)友稱：“好(hao)喜歡”；有(you)(you)網(wang)友表示“噴完它(ta)，我是不是就成小奶狗了？”也(ye)有(you)(you)網(wang)友疑(yi)問“用了會不會招螞蟻”。