從1959年(nian)作為國慶十(shi)周年(nian)獻禮(li)驚(jing)艷問世，大白兔，這顆已延續(xu)了(le)一甲(jia)子甜蜜奶(nai)香味的國民奶(nai)糖不(bu)僅記(ji)錄了(le)60年(nian)的味覺檔案，更(geng)承載了(le)一個時代的人文記(ji)憶(yi)。

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冠生(sheng)園(yuan)市場部副經(jing)理沈勤峰介紹，時至今日，關于國民奶糖大白(bai)兔究竟該(gai)如(ru)何一路演(yan)進，時刻(ke)緊(jin)跟時尚潮流，在保持年輕態(tai)的(de)(de)同時拉近與90后(hou)乃至95后(hou)主流消費人群的(de)(de)距離(li)，其(qi)實(shi)是一件值得深思(si)的(de)(de)事情(qing)。

經過不斷(duan)嘗試，他(ta)們發現，年輕(qing)的消費者(zhe)不再(zai)滿足于產品本(ben)(ben)身所能提(ti)供(gong)的基礎需求(qiu)，他(ta)們更追(zhui)求(qiu)其(qi)背后蘊藏的精神與人文(wen)價(jia)值，希望(wang)能通過產品本(ben)(ben)身折(zhe)射(she)出(chu)國人的文(wen)化自信和價(jia)值追(zhui)求(qiu)。

這確實為大白兔的(de)轉型升級提供(gong)了良機。冠生園將這樣(yang)的(de)轉型概括為“守得住經(jing)典，也要當得了網紅”。

大白兔系列香氛產品

去年，大白兔攜(xie)手氣味(wei)圖書館，開啟兩者對(dui)于“味(wei)道”的共同(tong)追求。

對(dui)于大白兔(tu)(tu)香(xiang)(xiang)氛的味(wei)道，沈勤峰(feng)表示，合作雙方從(cong)去年就已開(kai)展調研，最后選定大白兔(tu)(tu)的經典奶香(xiang)(xiang)味(wei)，并(bing)邀請國外調香(xiang)(xiang)師多次調試(shi)。

此次(ci)推出的(de)大白兔香水(shui)售價為145元(yuan)/15ml，285元(yuan)/50ml；沐(mu)浴(yu)乳價格(ge)為65元(yuan)；身體乳價格(ge)為75元(yuan)；護手霜價格(ge)為30元(yuan)。所有包(bao)裝(zhuang)延(yan)續(xu)大白兔風格(ge)，看上(shang)去(qu)很懷舊(jiu)。

大白兔出香水(shui)的消息，也(ye)在2019年5月22日晚登(deng)上熱搜(sou)。有網(wang)友稱：“好喜歡”；有網(wang)友表示“噴完它，我是不(bu)是就成小奶狗了？”也(ye)有網(wang)友疑問“用了會不(bu)會招螞蟻”。