從1959年(nian)(nian)作為國慶十周年(nian)(nian)獻(xian)禮(li)驚(jing)艷問世，大白兔，這顆已延續了(le)(le)一(yi)甲子甜蜜奶(nai)香味的國民奶(nai)糖不僅記(ji)錄了(le)(le)60年(nian)(nian)的味覺檔案，更承載(zai)了(le)(le)一(yi)個時代的人(ren)文記(ji)憶。

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冠生園市場部副經理沈(shen)勤峰介紹(shao)，時至今(jin)日(ri)，關于國(guo)民奶(nai)糖(tang)大白兔究竟該(gai)如何一路(lu)演進，時刻緊跟時尚潮流，在保持年(nian)輕態的同時拉近與90后乃至95后主(zhu)流消費人群的距離，其實是一件(jian)值(zhi)得深思的事(shi)情。

經(jing)過(guo)不(bu)斷嘗試，他(ta)們發現，年輕的消費(fei)者(zhe)不(bu)再滿足于(yu)產品本(ben)身(shen)所能提供的基礎需求(qiu)，他(ta)們更追(zhui)求(qiu)其背后蘊藏的精(jing)神與人文價值，希望能通過(guo)產品本(ben)身(shen)折射(she)出國人的文化自信(xin)和(he)價值追(zhui)求(qiu)。

這(zhe)確實為大白兔的(de)轉型升級(ji)提供(gong)了(le)良機。冠生園將這(zhe)樣(yang)的(de)轉型概括為“守得(de)住經典(dian)，也要當(dang)得(de)了(le)網紅”。

大白兔系列香氛產品

去年(nian)，大(da)白兔攜手氣味圖書館(guan)，開(kai)啟兩者對于(yu)“味道”的(de)共(gong)同追(zhui)求。

對于(yu)大(da)白兔(tu)香(xiang)氛(fen)的味道，沈(shen)勤峰表示，合作雙方從去年就已開展調(diao)研，最后選定大(da)白兔(tu)的經典奶香(xiang)味，并邀請(qing)國外調(diao)香(xiang)師多次調(diao)試。

此次(ci)推出的(de)大白(bai)兔(tu)香水售價(jia)為(wei)145元(yuan)/15ml，285元(yuan)/50ml；沐浴乳價(jia)格為(wei)65元(yuan)；身體乳價(jia)格為(wei)75元(yuan)；護手霜(shuang)價(jia)格為(wei)30元(yuan)。所有包裝延續大白(bai)兔(tu)風(feng)格，看上去很(hen)懷舊。

大白兔出香水的消息，也在(zai)2019年5月22日晚(wan)登上熱搜。有網友稱：“好喜歡(huan)”；有網友表(biao)示“噴完它(ta)，我是不(bu)是就(jiu)成(cheng)小奶狗了？”也有網友疑問“用了會不(bu)會招(zhao)螞(ma)蟻(yi)”。