從1959年作為(wei)國(guo)慶十周年獻禮驚艷問世，大白兔，這顆已延續了(le)一甲子甜(tian)蜜奶香味(wei)的國(guo)民奶糖不僅記錄了(le)60年的味(wei)覺檔案，更承載了(le)一個(ge)時代的人文記憶。

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冠生園市場部副經理(li)沈(shen)勤峰介紹，時(shi)(shi)至今日，關于(yu)國民奶糖大白兔究竟該(gai)如何一(yi)路演進，時(shi)(shi)刻(ke)緊跟時(shi)(shi)尚潮(chao)流，在保持年輕態的(de)同時(shi)(shi)拉近與90后(hou)(hou)乃(nai)至95后(hou)(hou)主(zhu)流消費(fei)人群的(de)距離，其實是一(yi)件(jian)值得深思的(de)事情。

經過不(bu)斷嘗試，他(ta)們發現，年輕的(de)(de)消費者不(bu)再滿足(zu)于(yu)產(chan)品(pin)本身(shen)所能(neng)提供的(de)(de)基礎需求，他(ta)們更追求其背后蘊藏的(de)(de)精(jing)神與(yu)人文價值(zhi)，希(xi)望能(neng)通(tong)過產(chan)品(pin)本身(shen)折(zhe)射(she)出國人的(de)(de)文化自(zi)信(xin)和價值(zhi)追求。

這確實為大白兔的(de)轉型升級提供了良機。冠生園將這樣的(de)轉型概括為“守得住經典，也(ye)要(yao)當得了網紅”。

大白兔系列香氛產品

去(qu)年，大白兔攜手氣味(wei)圖(tu)書館，開啟兩者(zhe)對于“味(wei)道”的共(gong)同追求。

對于大白兔(tu)香氛的(de)味道，沈勤峰表示(shi)，合作雙方從去年就已開(kai)展(zhan)調研，最(zui)后選定大白兔(tu)的(de)經典奶香味，并邀(yao)請國外調香師多次調試。

此(ci)次推出的大白(bai)兔(tu)香水(shui)售價(jia)為145元/15ml，285元/50ml；沐(mu)浴乳(ru)價(jia)格(ge)為65元；身體(ti)乳(ru)價(jia)格(ge)為75元；護手(shou)霜價(jia)格(ge)為30元。所(suo)有包(bao)裝(zhuang)延續大白(bai)兔(tu)風格(ge)，看上去很(hen)懷舊。

大白兔出(chu)香水(shui)的消息(xi)，也(ye)在2019年5月(yue)22日晚登上熱搜(sou)。有網(wang)友稱(cheng)：“好喜歡”；有網(wang)友表示“噴完它，我是不(bu)(bu)是就成小奶狗(gou)了(le)？”也(ye)有網(wang)友疑(yi)問“用了(le)會不(bu)(bu)會招螞蟻”。