從消費品類來(lai)(lai)看，一方面，七夕(xi)約會就餐越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)注重儀式感和品質感，提前訂座(zuo)等(deng)功能被消費者看重，高客單價餐飲品類消費旺(wang)盛；另一方面，美容美發美體等(deng)項(xiang)目(mu)成(cheng)為七夕(xi)的(de)提前籌備項(xiang)目(mu)，境外(wai)旅游、拍(pai)情侶(lv)寫(xie)真、夜場樂園打卡等(deng)也(ye)成(cheng)為新型的(de)約會方式。

從人(ren)(ren)群(qun)(qun)來看，除了年輕情侶，已婚有(you)(you)娃族(zu)、單(dan)身族(zu)、50歲以上的老(lao)年群(qun)(qun)體(ti)(ti)也都加入到(dao)過節熱(re)潮中(zhong)。以老(lao)年群(qun)(qun)體(ti)(ti)為例，報告顯示(shi)，這群(qun)(qun)“有(you)(you)錢(qian)有(you)(you)閑”的人(ren)(ren)也更愿意花錢(qian)到(dao)七夕就餐上，人(ren)(ren)均消費高于(yu)其他各(ge)年齡段。

其中，新(xin)一(yi)線城市七(qi)(qi)夕消費增(zeng)長(chang)(chang)(chang)領先，情(qing)侶七(qi)(qi)夕約會(hui)偏愛(ai)中餐(can)。報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)，2018年七(qi)(qi)夕的到店(dian)餐(can)飲交易額(e)同比(bi)上一(yi)年度增(zeng)長(chang)(chang)(chang)12%，七(qi)(qi)夕當日的交易額(e)相比(bi)七(qi)(qi)夕前三日平均值(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)95%。

從城市來看，雖然(ran)北(bei)上廣深的一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市消(xiao)費絕對值(zhi)高，但在(zai)消(xiao)費增(zeng)長潛(qian)力上，“新一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市”表(biao)現卓(zhuo)越(yue)，甚至有部分城市已經超(chao)越(yue)了一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市。報(bao)告顯(xian)示，2018年七夕(xi)當(dang)日(ri)環比前三日(ri)均(jun)值(zhi)的餐飲交易額增(zeng)幅(fu)榜上，南京、杭州、長沙(sha)、武(wu)漢均(jun)領先于一(yi)線(xian)(xian)(xian)城市，增(zeng)幅(fu)超(chao)過100%。此外，西(xi)安、成都、重(zhong)慶等城市的表(biao)現也可圈可點，增(zeng)幅(fu)在(zai)90%以上，超(chao)過北(bei)京。

作為中國人熱愛的(de)(de)大(da)品類，火鍋(guo)毫無(wu)懸念獨占七(qi)夕餐(can)飲消(xiao)費的(de)(de)鰲頭，訂單量占餐(can)飲大(da)盤的(de)(de)比(bi)例(li)超過20%。一個有趣的(de)(de)現象是(shi)，有“中國情(qing)人節(jie)”之稱的(de)(de)七(qi)夕，情(qing)侶們(men)的(de)(de)約(yue)會就(jiu)餐(can)方式也(ye)更加中式復古(gu)。報(bao)告稱，七(qi)夕中餐(can)消(xiao)費的(de)(de)餐(can)飲大(da)盤占比(bi)要高于2月(yue)14日“西方情(qing)人節(jie)”，前者占比(bi)為42%，后(hou)者僅35%。而在(zai)“西方情(qing)人節(jie)”期間，海外(wai)餐(can)的(de)(de)消(xiao)費占比(bi)則高于七(qi)夕。

中(zhong)餐的(de)整體(ti)消費熱(re)度高(gao)，但是海(hai)外(wai)餐的(de)人均(jun)消費水平卻更高(gao)，消費群(qun)體(ti)也更偏年(nian)輕化(hua)。報告顯示，七夕期間，海(hai)外(wai)菜的(de)30歲以下人群(qun)占比37%，高(gao)于中(zhong)餐。

單(dan)身族怎么過節呢？數據(ju)顯(xian)示，七(qi)夕(xi)期間(jian)提(ti)前通過美團App和(he)大眾點評App“訂(ding)座”功能進行預(yu)約的(de)(de)訂(ding)單(dan)中，有69%為2人就(jiu)(jiu)餐(can)，3%是(shi)一人就(jiu)(jiu)餐(can)。這(zhe)也就(jiu)(jiu)意味著，七(qi)夕(xi)當天，餐(can)廳每100桌預(yu)訂(ding)就(jiu)(jiu)餐(can)的(de)(de)顧客，就(jiu)(jiu)有一桌是(shi)一人單(dan)獨就(jiu)(jiu)餐(can)，這(zhe)一小撮倔(jue)強的(de)(de)單(dan)身族選擇(ze)用這(zhe)樣充滿儀式(shi)感的(de)(de)方式(shi)寵(chong)愛自己。

此外，境外購物、情(qing)侶寫真也(ye)成約會新(xin)風尚(shang)。美(mei)團大(da)數據顯示，七(qi)夕前夕，美(mei)甲美(mei)睫、美(mei)發、美(mei)容、美(mei)體的增長量巨大(da)。其中，哈爾濱(bin)、天(tian)津、北京、無錫(xi)、蘇(su)州的女性(xing)約會前最愛打扮(ban)自己(ji)，最高消費的一個訂單(dan)是價值(zhi)20000元的織發補發套餐。

除了(le)提(ti)前(qian)讓自(zi)己(ji)美起來，七夕當(dang)日，情侶們也是想盡一切辦法為愛出花招。報告稱，全(quan)國七夕熱門景點目的地(di)TOP5為，北京(jing)歡樂谷(gu)、青島海昌極地(di)海洋公園、故宮博物院(yuan)、大熊貓繁育研究基地(di)、上(shang)海迪士尼度(du)假區(qu)。其中，北京(jing)歡樂谷(gu)夜場票訪問量漲幅(fu)明(ming)顯，比平(ping)日提(ti)升超40%。