從消(xiao)(xiao)費(fei)品類(lei)來(lai)看，一方(fang)面(mian)(mian)，七夕約(yue)會(hui)就餐越來(lai)越注重(zhong)(zhong)儀式感(gan)和(he)品質(zhi)感(gan)，提(ti)(ti)前訂座等(deng)(deng)功能被消(xiao)(xiao)費(fei)者看重(zhong)(zhong)，高客(ke)單價餐飲品類(lei)消(xiao)(xiao)費(fei)旺(wang)盛；另一方(fang)面(mian)(mian)，美容美發美體等(deng)(deng)項(xiang)目成(cheng)為七夕的(de)提(ti)(ti)前籌(chou)備(bei)項(xiang)目，境外旅游、拍(pai)情(qing)侶寫真、夜場樂園打卡等(deng)(deng)也成(cheng)為新型的(de)約(yue)會(hui)方(fang)式。

從人群(qun)來看，除了年(nian)輕情侶，已婚(hun)有(you)娃族(zu)、單身(shen)族(zu)、50歲以上的老(lao)年(nian)群(qun)體也都(dou)加入(ru)到過節熱潮(chao)中。以老(lao)年(nian)群(qun)體為例(li)，報告顯(xian)示，這群(qun)“有(you)錢(qian)有(you)閑”的人也更愿意花(hua)錢(qian)到七夕就餐(can)上，人均消費高(gao)于其他各年(nian)齡段(duan)。

其中，新一線(xian)城市七(qi)(qi)夕消費增長領先，情侶七(qi)(qi)夕約會偏愛中餐(can)。報告(gao)顯示，2018年七(qi)(qi)夕的到店(dian)餐(can)飲交易額同比上(shang)一年度增長12%，七(qi)(qi)夕當日(ri)的交易額相比七(qi)(qi)夕前三日(ri)平(ping)均值增長95%。

從城(cheng)市來看，雖然北上廣深的(de)一(yi)線城(cheng)市消(xiao)費絕對(dui)值(zhi)高，但在(zai)消(xiao)費增(zeng)(zeng)長潛力(li)上，“新一(yi)線城(cheng)市”表現(xian)卓越，甚至有部分城(cheng)市已經超(chao)越了一(yi)線城(cheng)市。報告顯示，2018年七夕當日(ri)環(huan)比前三日(ri)均值(zhi)的(de)餐飲交易額(e)增(zeng)(zeng)幅榜上，南(nan)京、杭州、長沙、武漢(han)均領先于一(yi)線城(cheng)市，增(zeng)(zeng)幅超(chao)過(guo)100%。此外，西安、成都(dou)、重慶等城(cheng)市的(de)表現(xian)也可(ke)圈可(ke)點，增(zeng)(zeng)幅在(zai)90%以上，超(chao)過(guo)北京。

作為中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)熱愛(ai)的(de)大品類，火鍋毫無懸(xuan)念獨占(zhan)七夕餐(can)飲消(xiao)費的(de)鰲頭，訂單量占(zhan)餐(can)飲大盤的(de)比(bi)例超(chao)過20%。一個有(you)(you)趣的(de)現象是，有(you)(you)“中(zhong)國(guo)(guo)情(qing)人(ren)節”之稱的(de)七夕，情(qing)侶們的(de)約(yue)會就(jiu)餐(can)方(fang)(fang)(fang)式也(ye)更(geng)加中(zhong)式復古(gu)。報告稱，七夕中(zhong)餐(can)消(xiao)費的(de)餐(can)飲大盤占(zhan)比(bi)要高于2月14日“西(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)情(qing)人(ren)節”，前(qian)者(zhe)占(zhan)比(bi)為42%，后者(zhe)僅(jin)35%。而在(zai)“西(xi)(xi)方(fang)(fang)(fang)情(qing)人(ren)節”期間，海外餐(can)的(de)消(xiao)費占(zhan)比(bi)則高于七夕。

中餐(can)的(de)整體消(xiao)費(fei)熱度高(gao)，但是(shi)海(hai)外餐(can)的(de)人均消(xiao)費(fei)水平卻更(geng)高(gao)，消(xiao)費(fei)群體也更(geng)偏年輕化。報告顯示，七夕期間，海(hai)外菜的(de)30歲以(yi)下(xia)人群占(zhan)比(bi)37%，高(gao)于中餐(can)。

單(dan)(dan)身族怎么過節呢(ni)？數據顯示，七(qi)(qi)夕期間提(ti)前通過美團App和大(da)眾點評App“訂(ding)座”功能進行(xing)預(yu)約(yue)的(de)(de)訂(ding)單(dan)(dan)中(zhong)，有69%為(wei)2人(ren)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)(can)，3%是(shi)一(yi)人(ren)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)(can)。這(zhe)也(ye)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)意(yi)味(wei)著，七(qi)(qi)夕當天(tian)，餐(can)(can)(can)廳每100桌預(yu)訂(ding)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)(can)的(de)(de)顧客，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)有一(yi)桌是(shi)一(yi)人(ren)單(dan)(dan)獨就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)餐(can)(can)(can)，這(zhe)一(yi)小撮倔強的(de)(de)單(dan)(dan)身族選擇(ze)用這(zhe)樣充滿(man)儀(yi)式感的(de)(de)方(fang)式寵愛(ai)自己。

此外，境外購物、情(qing)侶寫真(zhen)也成約會新風尚。美(mei)(mei)(mei)(mei)團大數據顯示，七夕前(qian)夕，美(mei)(mei)(mei)(mei)甲(jia)美(mei)(mei)(mei)(mei)睫、美(mei)(mei)(mei)(mei)發(fa)、美(mei)(mei)(mei)(mei)容、美(mei)(mei)(mei)(mei)體的(de)增(zeng)長量巨(ju)大。其中，哈爾濱、天津、北京(jing)、無錫、蘇州的(de)女性約會前(qian)最(zui)愛(ai)打扮自(zi)己，最(zui)高消費的(de)一個訂單是價(jia)值20000元的(de)織發(fa)補(bu)發(fa)套餐。

除了(le)提前(qian)讓自己美起來，七夕(xi)當日，情侶們也是想盡一切辦法(fa)為(wei)愛出花招。報(bao)告稱，全國七夕(xi)熱門景點目的地TOP5為(wei)，北京歡(huan)樂谷(gu)、青島(dao)海(hai)昌極地海(hai)洋公園、故(gu)宮博物(wu)院、大熊貓繁育研究基地、上海(hai)迪士尼度假區。其中，北京歡(huan)樂谷(gu)夜場票訪問量漲幅(fu)明顯(xian)，比平(ping)日提升超(chao)40%。