從(cong)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)類來看，一方(fang)面(mian)，七(qi)夕(xi)約(yue)會就餐越(yue)來越(yue)注(zhu)重儀式(shi)感(gan)和(he)品(pin)(pin)質感(gan)，提(ti)前(qian)(qian)訂座等(deng)(deng)(deng)功能被消(xiao)費(fei)者看重，高(gao)客單價餐飲品(pin)(pin)類消(xiao)費(fei)旺盛；另一方(fang)面(mian)，美容(rong)美發美體(ti)等(deng)(deng)(deng)項(xiang)目(mu)成為七(qi)夕(xi)的(de)提(ti)前(qian)(qian)籌備項(xiang)目(mu)，境外旅游、拍情(qing)侶寫真(zhen)、夜(ye)場樂(le)園(yuan)打卡(ka)等(deng)(deng)(deng)也成為新(xin)型的(de)約(yue)會方(fang)式(shi)。

從(cong)人群(qun)來看(kan)，除(chu)了(le)年(nian)輕(qing)情(qing)侶，已婚有(you)娃族(zu)、單身族(zu)、50歲以上的(de)老(lao)(lao)年(nian)群(qun)體也(ye)都加入到過(guo)節(jie)熱潮中。以老(lao)(lao)年(nian)群(qun)體為例，報告顯示，這群(qun)“有(you)錢(qian)有(you)閑”的(de)人也(ye)更愿意花(hua)錢(qian)到七夕就(jiu)餐上，人均消費高于(yu)其他各年(nian)齡段。

其中，新一線城(cheng)市七(qi)夕(xi)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)(chang)領先，情侶七(qi)夕(xi)約會偏愛(ai)中餐(can)。報(bao)告顯示，2018年(nian)七(qi)夕(xi)的到店餐(can)飲交(jiao)易額同比上(shang)一年(nian)度增(zeng)長(chang)(chang)12%，七(qi)夕(xi)當日(ri)的交(jiao)易額相(xiang)比七(qi)夕(xi)前三日(ri)平均值增(zeng)長(chang)(chang)95%。

從城(cheng)市(shi)(shi)來看(kan)，雖然北上廣深的(de)一線城(cheng)市(shi)(shi)消費絕對值(zhi)高，但在(zai)消費增(zeng)長潛力上，“新(xin)一線城(cheng)市(shi)(shi)”表(biao)現(xian)卓(zhuo)越，甚至有部分城(cheng)市(shi)(shi)已經超越了一線城(cheng)市(shi)(shi)。報告(gao)顯(xian)示，2018年七夕當日環(huan)比(bi)前三日均(jun)值(zhi)的(de)餐(can)飲交易額增(zeng)幅(fu)(fu)榜上，南京、杭州、長沙、武(wu)漢(han)均(jun)領(ling)先于一線城(cheng)市(shi)(shi)，增(zeng)幅(fu)(fu)超過100%。此外，西安(an)、成(cheng)都、重慶等城(cheng)市(shi)(shi)的(de)表(biao)現(xian)也可圈可點，增(zeng)幅(fu)(fu)在(zai)90%以上，超過北京。

作為中(zhong)國人熱(re)愛(ai)的(de)(de)大(da)品類，火鍋毫無懸念獨占(zhan)(zhan)七夕餐(can)(can)飲消(xiao)費的(de)(de)鰲(ao)頭，訂(ding)單量占(zhan)(zhan)餐(can)(can)飲大(da)盤的(de)(de)比例(li)超過20%。一(yi)個有趣的(de)(de)現象是，有“中(zhong)國情人節”之稱的(de)(de)七夕，情侶們的(de)(de)約會就餐(can)(can)方(fang)式(shi)也更(geng)加中(zhong)式(shi)復古。報告稱，七夕中(zhong)餐(can)(can)消(xiao)費的(de)(de)餐(can)(can)飲大(da)盤占(zhan)(zhan)比要高于(yu)2月14日“西方(fang)情人節”，前(qian)者占(zhan)(zhan)比為42%，后者僅35%。而在(zai)“西方(fang)情人節”期(qi)間，海外餐(can)(can)的(de)(de)消(xiao)費占(zhan)(zhan)比則(ze)高于(yu)七夕。

中餐的整體消(xiao)費(fei)熱度高(gao)，但是(shi)海(hai)外餐的人均消(xiao)費(fei)水平卻更高(gao)，消(xiao)費(fei)群(qun)體也更偏(pian)年輕化。報告顯示(shi)，七(qi)夕期(qi)間，海(hai)外菜的30歲以(yi)下(xia)人群(qun)占比(bi)37%，高(gao)于中餐。

單身族(zu)怎(zen)么過節呢(ni)？數據顯示(shi)，七(qi)夕期間提前通過美團App和大眾(zhong)點評App“訂(ding)座”功能進行(xing)預約的訂(ding)單中，有69%為(wei)2人(ren)就(jiu)(jiu)餐(can)(can)，3%是(shi)一(yi)(yi)人(ren)就(jiu)(jiu)餐(can)(can)。這(zhe)也就(jiu)(jiu)意味著，七(qi)夕當(dang)天，餐(can)(can)廳每100桌預訂(ding)就(jiu)(jiu)餐(can)(can)的顧(gu)客，就(jiu)(jiu)有一(yi)(yi)桌是(shi)一(yi)(yi)人(ren)單獨就(jiu)(jiu)餐(can)(can)，這(zhe)一(yi)(yi)小撮(cuo)倔強(qiang)的單身族(zu)選擇用這(zhe)樣充滿儀(yi)式感(gan)的方(fang)式寵愛自己。

此(ci)外，境外購物、情侶寫真也成約會新風尚。美團大數據顯示，七夕(xi)前(qian)(qian)夕(xi)，美甲(jia)美睫、美發、美容、美體(ti)的(de)增(zeng)長量巨大。其中，哈爾濱(bin)、天津、北京、無錫、蘇州的(de)女性約會前(qian)(qian)最(zui)愛打扮自己，最(zui)高消費的(de)一個訂單是價值20000元的(de)織發補發套(tao)餐。

除(chu)了提(ti)前讓(rang)自己美(mei)起來，七夕當日(ri)，情侶們(men)也是(shi)想盡一(yi)切(qie)辦法為(wei)(wei)愛出花招。報告稱，全(quan)國七夕熱門景(jing)點目(mu)的(de)地(di)TOP5為(wei)(wei)，北(bei)京歡樂(le)谷、青(qing)島海昌極地(di)海洋公(gong)園(yuan)、故(gu)宮(gong)博物院、大熊貓繁(fan)育研究基地(di)、上海迪士(shi)尼度假區。其中，北(bei)京歡樂(le)谷夜(ye)場票(piao)訪(fang)問量(liang)漲幅明顯(xian)，比平日(ri)提(ti)升超(chao)40%。