從消(xiao)費(fei)(fei)(fei)品類來(lai)看(kan)(kan)，一方(fang)面，七夕約(yue)會(hui)就餐越來(lai)越注重(zhong)儀(yi)式(shi)感和品質感，提(ti)前(qian)訂座(zuo)等(deng)(deng)功能(neng)被消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者看(kan)(kan)重(zhong)，高(gao)客(ke)單價餐飲品類消(xiao)費(fei)(fei)(fei)旺盛；另(ling)一方(fang)面，美容美發美體等(deng)(deng)項(xiang)目(mu)(mu)成(cheng)為七夕的提(ti)前(qian)籌備(bei)項(xiang)目(mu)(mu)，境(jing)外旅游、拍(pai)情侶(lv)寫真(zhen)、夜場(chang)樂園打卡(ka)等(deng)(deng)也成(cheng)為新型的約(yue)會(hui)方(fang)式(shi)。

從人群來(lai)看，除了年(nian)輕情侶，已婚有娃族、單身族、50歲以上(shang)的老(lao)年(nian)群體也都(dou)加入到過節熱潮中。以老(lao)年(nian)群體為例(li)，報告(gao)顯(xian)示(shi)，這群“有錢有閑”的人也更愿(yuan)意花錢到七夕就餐上(shang)，人均消費高于其他各年(nian)齡段。

其中(zhong)，新一(yi)線城市七(qi)夕(xi)消(xiao)費(fei)增(zeng)長領先，情(qing)侶七(qi)夕(xi)約會偏愛中(zhong)餐(can)。報告顯示(shi)，2018年七(qi)夕(xi)的到(dao)店(dian)餐(can)飲交(jiao)易額同比(bi)上(shang)一(yi)年度增(zeng)長12%，七(qi)夕(xi)當日的交(jiao)易額相比(bi)七(qi)夕(xi)前(qian)三日平均值增(zeng)長95%。

從城市來看(kan)，雖然(ran)北上廣深的一(yi)線城市消費(fei)絕對值高，但(dan)在消費(fei)增長(chang)潛力上，“新一(yi)線城市”表現卓越，甚至有(you)部分城市已經超越了(le)一(yi)線城市。報(bao)告顯示，2018年七夕當日(ri)環比前三日(ri)均值的餐飲交易額增幅榜上，南京、杭州、長(chang)沙、武漢均領先于一(yi)線城市，增幅超過(guo)100%。此外，西安、成都、重慶等(deng)城市的表現也可(ke)圈可(ke)點，增幅在90%以上，超過(guo)北京。

作為(wei)中國人(ren)熱愛的(de)(de)大(da)(da)品類，火鍋毫無懸念獨占(zhan)七夕(xi)(xi)餐飲(yin)消(xiao)費的(de)(de)鰲頭，訂單量(liang)占(zhan)餐飲(yin)大(da)(da)盤(pan)的(de)(de)比例超過20%。一個有趣的(de)(de)現象(xiang)是(shi)，有“中國情(qing)人(ren)節”之稱(cheng)的(de)(de)七夕(xi)(xi)，情(qing)侶們的(de)(de)約會就餐方(fang)式也更加中式復古。報告稱(cheng)，七夕(xi)(xi)中餐消(xiao)費的(de)(de)餐飲(yin)大(da)(da)盤(pan)占(zhan)比要高于2月(yue)14日“西(xi)(xi)方(fang)情(qing)人(ren)節”，前(qian)者占(zhan)比為(wei)42%，后(hou)者僅35%。而在“西(xi)(xi)方(fang)情(qing)人(ren)節”期間，海外餐的(de)(de)消(xiao)費占(zhan)比則高于七夕(xi)(xi)。

中(zhong)餐的(de)整體(ti)消(xiao)費熱度(du)高，但是海(hai)外餐的(de)人(ren)均消(xiao)費水平(ping)卻更高，消(xiao)費群(qun)體(ti)也(ye)更偏年輕化。報告顯(xian)示，七夕期間，海(hai)外菜的(de)30歲(sui)以(yi)下人(ren)群(qun)占比37%，高于中(zhong)餐。

單(dan)身族怎么過(guo)(guo)節呢？數據顯(xian)示(shi)，七夕期(qi)間提前通過(guo)(guo)美團App和大眾(zhong)點評App“訂(ding)座(zuo)”功(gong)能進行(xing)預約(yue)的(de)(de)訂(ding)單(dan)中，有69%為2人(ren)就(jiu)餐(can)，3%是一人(ren)就(jiu)餐(can)。這(zhe)也就(jiu)意味(wei)著，七夕當天，餐(can)廳(ting)每100桌(zhuo)預訂(ding)就(jiu)餐(can)的(de)(de)顧客，就(jiu)有一桌(zhuo)是一人(ren)單(dan)獨就(jiu)餐(can)，這(zhe)一小撮倔強的(de)(de)單(dan)身族選擇用這(zhe)樣充(chong)滿(man)儀式感的(de)(de)方式寵愛自己。

此(ci)外，境外購物、情侶寫(xie)真也成約會新風尚。美團大數據顯示(shi)，七夕(xi)前夕(xi)，美甲美睫、美發、美容、美體的(de)增長(chang)量巨(ju)大。其中，哈爾濱、天津(jin)、北京、無(wu)錫(xi)、蘇州的(de)女性約會前最愛打(da)扮自己(ji)，最高(gao)消費(fei)的(de)一個訂單是價值20000元的(de)織發補發套餐。

除(chu)了提前(qian)讓自己美起來(lai)，七夕(xi)當日，情(qing)侶們也是(shi)想盡一切辦法為(wei)(wei)愛出花招。報告稱，全國七夕(xi)熱(re)門景點(dian)目的地TOP5為(wei)(wei)，北京歡(huan)樂(le)谷(gu)、青(qing)島海昌(chang)極地海洋(yang)公園、故宮博物院、大熊貓繁育研究基地、上海迪士(shi)尼(ni)度假區。其中，北京歡(huan)樂(le)谷(gu)夜(ye)場票訪問量漲幅明(ming)顯，比(bi)平日提升超40%。