從消費品類來看，一方(fang)(fang)面，七夕約會(hui)(hui)就餐越來越注(zhu)重儀式感(gan)和品質感(gan)，提前訂座等功能被消費者看重，高(gao)客單(dan)價餐飲(yin)品類消費旺(wang)盛；另一方(fang)(fang)面，美(mei)容美(mei)發美(mei)體等項目成為(wei)七夕的提前籌備項目，境外旅(lv)游、拍情侶寫真、夜場樂(le)園打(da)卡等也成為(wei)新型的約會(hui)(hui)方(fang)(fang)式。

從人群來看，除了年(nian)(nian)輕情(qing)侶(lv)，已婚(hun)有娃族、單身族、50歲(sui)以上的老年(nian)(nian)群體也(ye)都加入到過節熱潮中。以老年(nian)(nian)群體為例，報(bao)告顯示，這(zhe)群“有錢有閑”的人也(ye)更(geng)愿(yuan)意花(hua)錢到七夕就餐上，人均消(xiao)費(fei)高于(yu)其他各年(nian)(nian)齡段。

其中，新(xin)一(yi)線城市七(qi)(qi)夕(xi)(xi)消費增(zeng)(zeng)長(chang)領先，情侶(lv)七(qi)(qi)夕(xi)(xi)約會偏愛中餐。報告顯示，2018年七(qi)(qi)夕(xi)(xi)的到店餐飲交易(yi)額同比(bi)上一(yi)年度(du)增(zeng)(zeng)長(chang)12%，七(qi)(qi)夕(xi)(xi)當日的交易(yi)額相比(bi)七(qi)(qi)夕(xi)(xi)前三日平均值增(zeng)(zeng)長(chang)95%。

從城(cheng)市(shi)(shi)來看，雖然(ran)北(bei)上廣深的(de)一線城(cheng)市(shi)(shi)消費(fei)絕對值高(gao)，但在(zai)(zai)消費(fei)增(zeng)長潛力上，“新一線城(cheng)市(shi)(shi)”表(biao)(biao)現卓越，甚至有部分城(cheng)市(shi)(shi)已經超越了一線城(cheng)市(shi)(shi)。報告顯示，2018年(nian)七夕當(dang)日(ri)環比前三(san)日(ri)均值的(de)餐飲交(jiao)易額增(zeng)幅榜上，南京、杭(hang)州(zhou)、長沙、武漢均領(ling)先于一線城(cheng)市(shi)(shi)，增(zeng)幅超過100%。此外，西安、成(cheng)都(dou)、重慶等城(cheng)市(shi)(shi)的(de)表(biao)(biao)現也(ye)可(ke)圈(quan)可(ke)點，增(zeng)幅在(zai)(zai)90%以(yi)上，超過北(bei)京。

作為中(zhong)國人熱(re)愛的(de)大(da)品類，火鍋毫無(wu)懸(xuan)念獨占(zhan)七夕(xi)餐飲消(xiao)費的(de)鰲(ao)頭，訂單(dan)量占(zhan)餐飲大(da)盤的(de)比例超過20%。一個有(you)(you)趣的(de)現象是(shi)，有(you)(you)“中(zhong)國情(qing)人節”之稱的(de)七夕(xi)，情(qing)侶們(men)的(de)約會就餐方式(shi)也(ye)更(geng)加中(zhong)式(shi)復古。報告稱，七夕(xi)中(zhong)餐消(xiao)費的(de)餐飲大(da)盤占(zhan)比要高于(yu)(yu)2月(yue)14日“西(xi)方情(qing)人節”，前者占(zhan)比為42%，后者僅35%。而在(zai)“西(xi)方情(qing)人節”期間(jian)，海(hai)外(wai)餐的(de)消(xiao)費占(zhan)比則高于(yu)(yu)七夕(xi)。

中餐的(de)整體(ti)消費(fei)熱(re)度高，但(dan)是(shi)海外餐的(de)人(ren)均消費(fei)水平卻更(geng)高，消費(fei)群(qun)體(ti)也更(geng)偏年輕化。報告顯示，七(qi)夕期間，海外菜的(de)30歲以下人(ren)群(qun)占比37%，高于中餐。

單(dan)(dan)身(shen)族(zu)(zu)怎么過節呢？數據顯(xian)示(shi)，七夕期間提(ti)前通過美團App和(he)大眾點評(ping)App“訂(ding)(ding)座(zuo)”功能進行預約的(de)訂(ding)(ding)單(dan)(dan)中，有69%為2人(ren)就(jiu)(jiu)餐(can)，3%是一(yi)(yi)人(ren)就(jiu)(jiu)餐(can)。這(zhe)(zhe)也就(jiu)(jiu)意味著，七夕當天，餐(can)廳每(mei)100桌預訂(ding)(ding)就(jiu)(jiu)餐(can)的(de)顧客，就(jiu)(jiu)有一(yi)(yi)桌是一(yi)(yi)人(ren)單(dan)(dan)獨就(jiu)(jiu)餐(can)，這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)小(xiao)撮(cuo)倔強的(de)單(dan)(dan)身(shen)族(zu)(zu)選擇用這(zhe)(zhe)樣(yang)充滿儀式感的(de)方式寵愛自己(ji)。

此(ci)外(wai)，境外(wai)購物、情侶寫真也(ye)成約(yue)會新風尚。美團(tuan)大數據顯(xian)示，七夕前(qian)夕，美甲(jia)美睫(jie)、美發(fa)、美容(rong)、美體的(de)(de)增(zeng)長量巨大。其中，哈(ha)爾濱、天津(jin)、北京、無錫、蘇州的(de)(de)女(nv)性約(yue)會前(qian)最(zui)愛打扮自己，最(zui)高消費(fei)的(de)(de)一個(ge)訂(ding)單是價值20000元的(de)(de)織(zhi)發(fa)補發(fa)套(tao)餐。

除了(le)提前讓自己美起來，七(qi)夕當日(ri)，情侶(lv)們也是想盡一切辦法為(wei)愛出花招。報告稱，全國七(qi)夕熱門(men)景(jing)點目的地TOP5為(wei)，北(bei)京歡(huan)樂谷(gu)、青島海昌極(ji)地海洋公(gong)園(yuan)、故宮博物院、大熊貓(mao)繁(fan)育研究基地、上海迪士尼度假區。其(qi)中，北(bei)京歡(huan)樂谷(gu)夜場票訪問(wen)量漲幅明顯，比平日(ri)提升超40%。