從消費品類來看，一方面，七夕(xi)(xi)約會就餐越來越注(zhu)重(zhong)(zhong)儀(yi)式感(gan)和(he)品質(zhi)感(gan)，提(ti)前(qian)訂座等(deng)功能被消費者看重(zhong)(zhong)，高(gao)客單價餐飲品類消費旺(wang)盛；另一方面，美容美發美體等(deng)項目成(cheng)為七夕(xi)(xi)的提(ti)前(qian)籌備(bei)項目，境外旅(lv)游、拍情(qing)侶寫真、夜(ye)場樂園打卡(ka)等(deng)也成(cheng)為新型的約會方式。

從人(ren)群來(lai)看，除了年輕(qing)情侶，已婚有(you)娃族、單(dan)身族、50歲以(yi)上(shang)的老年群體也都加入到過節熱潮中(zhong)。以(yi)老年群體為例(li)，報告顯示(shi)，這(zhe)群“有(you)錢(qian)(qian)有(you)閑(xian)”的人(ren)也更愿意花(hua)錢(qian)(qian)到七夕(xi)就餐上(shang)，人(ren)均消(xiao)費高于其(qi)他各年齡(ling)段。

其中，新一線城市(shi)七夕(xi)(xi)消費增(zeng)長領先，情侶七夕(xi)(xi)約會(hui)偏愛中餐。報告顯示(shi)，2018年(nian)七夕(xi)(xi)的到店餐飲交易額(e)同(tong)比(bi)上一年(nian)度增(zeng)長12%，七夕(xi)(xi)當日(ri)的交易額(e)相比(bi)七夕(xi)(xi)前三日(ri)平均值增(zeng)長95%。

從(cong)城(cheng)(cheng)市來看，雖然北上(shang)廣深的(de)一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市消費絕對值高，但在消費增長潛(qian)力上(shang)，“新一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市”表現卓越，甚至有部分城(cheng)(cheng)市已經超(chao)越了一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市。報告顯(xian)示，2018年七夕(xi)當日環比前三日均值的(de)餐飲交易(yi)額增幅(fu)(fu)榜上(shang)，南京、杭州、長沙、武漢(han)均領(ling)先于一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市，增幅(fu)(fu)超(chao)過100%。此外(wai)，西安、成都、重(zhong)慶等城(cheng)(cheng)市的(de)表現也可圈可點(dian)，增幅(fu)(fu)在90%以上(shang)，超(chao)過北京。

作為中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)熱愛的(de)大(da)品類，火鍋毫無懸(xuan)念獨(du)占七夕(xi)餐(can)飲消(xiao)(xiao)費的(de)鰲頭(tou)，訂(ding)單(dan)量占餐(can)飲大(da)盤(pan)的(de)比(bi)例超過20%。一個有趣的(de)現象是，有“中(zhong)(zhong)國(guo)情人(ren)節(jie)”之(zhi)稱的(de)七夕(xi)，情侶們的(de)約(yue)會就餐(can)方(fang)式也(ye)更加中(zhong)(zhong)式復古。報告稱，七夕(xi)中(zhong)(zhong)餐(can)消(xiao)(xiao)費的(de)餐(can)飲大(da)盤(pan)占比(bi)要高于(yu)2月14日“西方(fang)情人(ren)節(jie)”，前者占比(bi)為42%，后者僅35%。而在“西方(fang)情人(ren)節(jie)”期間，海外餐(can)的(de)消(xiao)(xiao)費占比(bi)則高于(yu)七夕(xi)。

中餐的整體消費(fei)熱度(du)高(gao)，但是海外(wai)餐的人均消費(fei)水平卻更高(gao)，消費(fei)群體也(ye)更偏年輕化(hua)。報告顯(xian)示，七夕期間，海外(wai)菜的30歲以下人群占(zhan)比37%，高(gao)于中餐。

單身族怎么過節呢？數據顯(xian)示(shi)，七夕期(qi)間提(ti)前通過美(mei)團App和大眾(zhong)點評App“訂(ding)座”功能進行預(yu)約的訂(ding)單中(zhong)，有69%為2人就餐(can)，3%是一人就餐(can)。這(zhe)也就意味著，七夕當天，餐(can)廳每100桌(zhuo)預(yu)訂(ding)就餐(can)的顧客，就有一桌(zhuo)是一人單獨(du)就餐(can)，這(zhe)一小撮倔強的單身族選擇(ze)用這(zhe)樣充(chong)滿儀式(shi)感的方式(shi)寵(chong)愛(ai)自己。

此外，境外購物(wu)、情侶寫真也成約(yue)會新(xin)風尚。美(mei)(mei)團大數據顯示，七夕(xi)前夕(xi)，美(mei)(mei)甲美(mei)(mei)睫、美(mei)(mei)發(fa)(fa)、美(mei)(mei)容、美(mei)(mei)體的(de)增(zeng)長量巨(ju)大。其(qi)中，哈爾濱、天津、北京、無錫、蘇州的(de)女性約(yue)會前最愛打扮(ban)自己，最高消費的(de)一個(ge)訂單是價值20000元的(de)織發(fa)(fa)補發(fa)(fa)套餐。

除(chu)了提(ti)前讓自己美(mei)起來(lai)，七夕當日，情侶們也是想盡一(yi)切辦法為愛出花(hua)招。報告稱，全國七夕熱門景點目的地TOP5為，北京歡樂(le)谷(gu)、青島(dao)海(hai)昌極地海(hai)洋公(gong)園、故宮博物院(yuan)、大熊(xiong)貓(mao)繁育研究基地、上海(hai)迪士尼度假區。其中，北京歡樂(le)谷(gu)夜場票訪問量漲幅(fu)明顯，比平日提(ti)升超40%。