報道提到(dao)，全球排(pai)名第(di)3的(de)蘋果公司目前(qian)在日本(ben)市場(chang)擁有約(yue)50%的(de)市場(chang)份額。日經(jing)分析稱，小米憑借(jie)在日本(ben)擴大(da)銷售兼(jian)顧高(gao)性能與低價格的(de)產(chan)品，希(xi)望能超越蘋果。

2019年11月4日，小米負(fu)責海外業務的(de)高(gao)級(ji)副總(zong)裁王(wang)翔(xiang)透露了進(jin)入日本(ben)市(shi)場的(de)計(ji)劃。他(ta)表示，近期將在(zai)日本(ben)設立(li)子(zi)公司，為進(jin)入日本(ben)市(shi)場做(zuo)準備，最初計(ji)劃通過網絡等自主(zhu)銷售。

據(ju)報道，日本市場(chang)很多(duo)情(qing)況下是(shi)通過通信運營(ying)商銷售智(zhi)能手(shou)機(ji)，王翔(xiang)表示，希望與當地(di)通信運營(ying)商合(he)作，但沒有公(gong)布具體的企(qi)業名(ming)稱(cheng)。

關(guan)于進入日(ri)(ri)本(ben)市場的(de)(de)時間，王翔表(biao)示，因需要在(zai)日(ri)(ri)本(ben)進行性能測試，具體時間不好說，但估計會在(zai)2020年進入，并表(biao)示越(yue)早越(yue)好。針對銷售目標和投放的(de)(de)產品，王翔僅表(biao)示，希望在(zai)日(ri)(ri)本(ben)投放更能滿足(zu)日(ri)(ri)本(ben)消費者喜好的(de)(de)產品。

報(bao)道(dao)稱，因(yin)美(mei)國(guo)特朗(lang)普政府對中國(guo)最大通信設備廠商華為(wei)技術采取敵視態度，因(yin)此有觀點認為(wei)日本也會對中國(guo)企業保持警惕。但王(wang)翔表示(shi)，小米(mi)正在(zai)與美(mei)國(guo)谷歌公司等合作，在(zai)歐洲做到(dao)了遵守保護個人信息的(de)規則(ze)，在(zai)日本也會嚴守規則(ze)。

此前，小米為(wei)保持(chi)高速增長(chang)大力(li)開展海(hai)外業務。2014年(nian)小米在成(cheng)立后的第4年(nian)開始走向海(hai)外，先以新加坡為(wei)立足(zu)點，逐漸走向東(dong)南亞和(he)印度。最近著力(li)開拓俄羅斯、歐洲、非洲市場。

據美國公司IDC的(de)統計，在印度(du)二(er)季度(du)手機出貨量份額方面小米為28%，已超越韓國三星電子升至第一(yi)。

而為小(xiao)米(mi)手機提供(gong)人(ren)氣支撐的(de)(de)主要是性價比(bi)(bi)優勢(shi)。在2018年企業(ye)上(shang)市前，小(xiao)米(mi)董(dong)事會做出決議，智能手機等產(chan)品的(de)(de)利(li)潤率不(bu)超過5%。與競爭對手蘋果公司的(de)(de)產(chan)品相比(bi)(bi)，定價優勢(shi)明顯。