報道提到，全(quan)球排名第3的蘋(pin)果(guo)公司目前在日(ri)本市(shi)場擁有約50%的市(shi)場份額。日(ri)經分析稱，小米憑借在日(ri)本擴大銷售兼顧高性能(neng)與低(di)價格的產(chan)品，希(xi)望能(neng)超越(yue)蘋(pin)果(guo)。

2019年11月4日，小米負責海外業務的高級副總裁王翔透露了進(jin)入日本(ben)市場(chang)的計劃(hua)。他表示，近期將在日本(ben)設立子公司，為進(jin)入日本(ben)市場(chang)做(zuo)準備，最初計劃(hua)通(tong)過網絡等自主銷(xiao)售。

據報道，日本市場很多情況下是通(tong)過通(tong)信(xin)運營(ying)商銷售(shou)智能手機，王翔表示，希望與當地通(tong)信(xin)運營(ying)商合(he)作，但沒(mei)有公布具體的企(qi)業名稱。

關于進(jin)入日本市場的(de)(de)時間(jian)，王翔(xiang)表示，因需要在(zai)日本進(jin)行性能(neng)測試，具體時間(jian)不好(hao)說，但估計會在(zai)2020年進(jin)入，并表示越(yue)早越(yue)好(hao)。針(zhen)對銷售目標(biao)和投(tou)放(fang)的(de)(de)產(chan)品(pin)，王翔(xiang)僅表示，希望在(zai)日本投(tou)放(fang)更能(neng)滿(man)足(zu)日本消費者喜好(hao)的(de)(de)產(chan)品(pin)。

報(bao)道稱，因(yin)美國特朗普政府對(dui)中國最大通(tong)信(xin)設備廠商華(hua)為(wei)技術采取敵(di)視態(tai)度，因(yin)此有觀點認為(wei)日本也(ye)會對(dui)中國企業保(bao)持(chi)警(jing)惕。但王(wang)翔表示，小米正在與(yu)美國谷歌(ge)公(gong)司(si)等合(he)作，在歐洲(zhou)做到了遵守保(bao)護個人信(xin)息的規(gui)則，在日本也(ye)會嚴守規(gui)則。

此前，小米為保持(chi)高(gao)速增長大力(li)開(kai)展海外(wai)業務。2014年小米在成立(li)后(hou)的第4年開(kai)始走向海外(wai)，先(xian)以新加坡為立(li)足(zu)點，逐漸走向東(dong)南亞和印度。最近著力(li)開(kai)拓俄(e)羅斯、歐洲(zhou)、非洲(zhou)市場。

據美國公司IDC的統計，在印度二季度手機出貨量份額方面(mian)小米為28%，已超越韓國三星電子升至第(di)一。

而為小(xiao)米(mi)(mi)手機提供人氣(qi)支撐的(de)主(zhu)要是(shi)性價比優勢(shi)。在2018年(nian)企(qi)業上(shang)市前(qian)，小(xiao)米(mi)(mi)董事(shi)會做出決議，智能手機等產(chan)品的(de)利潤(run)率(lv)不超過(guo)5%。與競(jing)爭對手蘋果(guo)公(gong)司的(de)產(chan)品相比，定價優勢(shi)明顯。