2019年(nian)(nian),三(san)(san)星宣(xuan)布(bu)關閉(bi)在中(zhong)國(guo)的(de)最后一(yi)家(jia)手(shou)機(ji)工廠(chang)(chang),“三(san)(san)星手(shou)機(ji)離開中(zhong)國(guo)”的(de)消息便被全網瘋轉。從(cong)1992年(nian)(nian)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)設(she)廠(chang)(chang),到2019年(nian)(nian)撤出中(zhong)國(guo),27年(nian)(nian)來,三(san)(san)星見證了中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)品(pin)牌的(de)繁榮,中(zhong)國(guo)市場也目睹(du)了三(san)(san)星從(cong)稱霸到無奈(nai)的(de)變化(hua)。那么這(zhe)些(xie)年(nian)(nian),三(san)(san)星中(zhong)國(guo)發(fa)展布(bu)局是(shi)怎樣(yang)的(de)呢?Maigoo編輯從(cong)三(san)(san)星發(fa)展史說起。
2019年10月2日,三星關閉在中國的最后一家手(shou)機(ji)工廠。
這家(jia)位(wei)于惠(hui)州的(de)三(san)星(xing)工廠成立于1992年,1993年正(zheng)式投(tou)產,是三(san)星(xing)在中國的(de)主要(yao)生產基地(di),也是最(zui)早入駐(zhu)我國的(de)三(san)星(xing)工廠。
在(zai)此之前(qian),三(san)星已(yi)經陸續(xu)關(guan)閉了天津工(gong)廠、深圳工(gong)廠等。
就這一行為,三星(xing)向媒體發(fa)布聲明:
“入華(hua)27年(nian)來,三星緊隨中國政府的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)指(zhi)導方(fang)向(xiang)(xiang),及時調(diao)整產(chan)(chan)業(ye)布(bu)(bu)局(ju)以適應中國市場的(de)(de)急(ji)速發(fa)展和(he)變化,本次惠州工廠的(de)(de)調(diao)整是正常(chang)的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)調(diao)整;三星在(zai)華(hua)產(chan)(chan)業(ye)布(bu)(bu)局(ju)已經轉型為符合(he)中國政府指(zhi)導方(fang)向(xiang)(xiang)的(de)(de)高(gao)端(duan)制(zhi)造產(chan)(chan)業(ye),近6年(nian)在(zai)華(hua)高(gao)端(duan)產(chan)(chan)業(ye)持(chi)續投資,金額超200億美元,遠高(gao)于產(chan)(chan)業(ye)調(diao)整的(de)(de)金額,今后(hou)也(ye)將持(chi)續在(zai)華(hua)進行高(gao)端(duan)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)投資。”
普通(tong)地理解這份聲明(ming),三(san)星關閉在華手機工廠(chang)是為了適應中(zhong)國需求,今后大力發(fa)展高端產業。
簡單(dan)粗暴地(di)理(li)解則是,中國手機(ji)市場發展太快,三(san)星跟不上了。
無論哪(na)種解釋,三星都(dou)透(tou)露(lu)出一種對中(zhong)國(guo)手機(ji)市(shi)場的無力、失望(wang)和無奈。
Maigoo編輯認(ren)為,三星手機(ji)退出(chu)中國(guo)市場(chang)并非是突然性的(de)事件,早在幾年前,中國(guo)手機(ji)市場(chang)上(shang)就出(chu)現了三星衰(shuai)敗的(de)苗(miao)頭(tou)。
1969年,三星電子(zi)公(gong)司成立。
1992年(nian)4月,三星(xing)康(kang)寧(ning)公司在(zai)天津成立(li)三星(xing)第一家在(zai)華(hua)合(he)資企業。
1992年8月(yue),中(zhong)韓建交(jiao),三星開始在(zai)中(zhong)國設廠(chang)生產(chan)產(chan)品(pin)。
1995年(nian)1月,三(san)星成立了三(san)星集團中國(guo)總部(bu)。
1996年,三(san)星(中國)投資(zi)有限公司成立(li)。
2002年,三星(xing)在華(hua)營業額接近60億美元。
2004年(nian),在中(zhong)國成(cheng)立System LSI研(yan)發中(zhong)心。
2011年,在蘇州建(jian)立7.5G LCD生產(chan)廠。
2013年,IDC數據(ju)顯示(shi),三星(xing)在中國的手機(ji)市(shi)場份(fen)額達到19.7%,位列(lie)第一。
2014年,三星在西安設立一家(jia)新的半導體(ti)工廠。
2015年,三星手機市場份額跌至9.7%。
2016年,三(san)星Note7手(shou)(shou)機(ji)發生爆炸事件,三(san)星在全(quan)球召(zhao)回售出的(de)(de)該(gai)系列手(shou)(shou)機(ji),但中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)國(guo)行版(ban)本(ben)不在其中(zhong)。在中(zhong)國(guo)國(guo)家質檢總局(ju)約談(tan)交(jiao)涉之下,三(san)星最終召(zhao)回在中(zhong)國(guo)大陸地區銷(xiao)售的(de)(de)190984臺Note7手(shou)(shou)機(ji)。
2017年,KantarWorldpanel ComTech發布2017年第三季度全球智能(neng)手機的市場(chang)報告,三星在中(zhong)國的市場(chang)份額低至2.2%。
2018年,中(zhong)商產業研(yan)究(jiu)院(yuan)發布的數據(ju)顯示,三星手機在(zai)中(zhong)國(guo)的市場份(fen)額僅(jin)為1%。
2019年(nian)10月(yue),三(san)星關閉在中國的最后一家(jia)手機工廠。
2019年11月(yue),IDC數(shu)據顯示(shi),2019年第三(san)(san)季度,三(san)(san)星(xing)5G手機(ji)占據中(zhong)國29%的(de)市場份額(e)。
從(cong)上述三星(xing)發(fa)展史(shi)可以看出(chu)(chu),三星(xing)確(que)實(shi)(shi)在中國布下(xia)了(le)緊密的(de)產業(ye)鏈接,中國手機市(shi)場也確(que)實(shi)(shi)是三星(xing)全球戰略中重要的(de)一環,但(dan)是要說三星(xing)完(wan)全退出(chu)(chu)中國市(shi)場,卻(que)并不準確(que)。
因為三星中(zhong)(zhong)國發展布(bu)局不僅只有(you)手機,半導(dao)體才是其最(zui)重要的(de)產業,或者說,三星半導(dao)體在中(zhong)(zhong)國更吃香。
據(ju)(ju)調研機構statistas數(shu)據(ju)(ju),按2019年Q1營收(shou)統(tong)計,臺積電與三星分別排名晶圓(硅晶片)代工廠商(shang)前兩位。同年4月,三星副董事(shi)長李杰勇(yong)透露,公司計劃且有信(xin)心在2030 年占據(ju)(ju)非內存芯(xin)片領域(yu)的頭把交椅。
也有(you)相關消息(xi)稱,三星(xing)電(dian)子計(ji)劃2020年將內存芯片建設的資本投入小幅(fu)增加至65億美元,且增加的資金預計(ji)主(zhu)要用(yong)于投資三星(xing)位于西(xi)安(an)的第(di)二家半導(dao)體工廠。
也就是(shi)說,即(ji)使(shi)三星在(zai)中國的(de)手機(ji)業(ye)務(wu)低迷,但(dan)是(shi)半導體芯片的(de)產(chan)能以(yi)及技術(shu)上的(de)優勢(shi),對中國而(er)言(yan)還是(shi)行得通的(de)。
此外,三星(xing)手機也并非“敗走(zou)”中國(guo)。
據(ju)數據(ju)機構IDC發布的(de)《2019Q3中國智能手機市(shi)場月度跟蹤報告》,截止到 9 月,5G手機總(zong)體出貨量(liang)48. 5萬(wan)部(bu),三星以29%的(de)份額排名第二(er),前者是VIVO,后者是華為。
另外,截止到(dao)2019年11月,三(san)星電子申(shen)報的5G核(he)心標準專利多達(da)2400多項,三(san)星在5G領域的標準專利儲備位居前(qian)列。
既然在中國(guo)的業務依(yi)然有(you)競爭力,三(san)星為何(he)撤(che)出中國(guo),接連關閉(bi)手機工廠,大規模裁員呢?
其實正如(ru)三星官方回應(ying)的(de),不過是競爭環境下的(de)正常“業(ye)務調整(zheng)”。
國產手機的進步神速,相信大家都有目共睹。
比(bi)如華為(wei),被國人(ren)譽為(wei)“國貨之光”,在(zai)中國智(zhi)能手機行業,是典型的技術(shu)派(pai),擁有(you)與國際品牌一較高(gao)下(xia)的能力(li)。
比如小米,以其新穎(ying)的銷(xiao)售和互動模(mo)式,迅(xun)速占(zhan)領了(le)(le)中低端智(zhi)能手機市(shi)場(chang)(chang),不僅在中國銷(xiao)量大好,在海(hai)外也獲得了(le)(le)無數市(shi)場(chang)(chang)的青睞。
比如VIVO、OPPO,專注某一側重點來營銷,也斬獲了不少的市場份額。
對于(yu)三星(xing)來說,在(zai)高(gao)端(duan)市(shi)(shi)場有華(hua)為(wei)競爭,在(zai)中低端(duan)有小米、OPPO、VIVO等(deng)夾(jia)擊,確(que)實很難再保持20%的市(shi)(shi)場份額。
據(ju)相關數(shu)據(ju),中國工(gong)廠(chang)工(gong)人月薪大約(yue)是(shi)500美元(yuan),而印尼(ni)300美元(yuan),越南250美元(yuan)。
對于需要(yao)大規模勞動力的制造工廠(chang)來說(shuo),中國的勞動力已(yi)經(jing)不(bu)再那么“廉價”,自然也不(bu)是(shi)加工產品(pin)的首選(xuan)國家。
因此(ci),在2018年(nian)4月,三星(xing)公司在越南投資173億美元用于建設8個制造工廠,工廠主要(yao)是(shi)生(sheng)產電子零(ling)件、智能手機等(deng)。
三星手機(ji)自身(shen)質(zhi)量(liang)問(wen)題也(ye)成為了(le)三星退出(chu)中國市場原因之一(yi)。
三(san)(san)星手機(ji)數(shu)次(ci)發生(sheng)的爆炸事件,給品牌帶(dai)來了惡劣的影響,嚴(yan)重降低了人們對三(san)(san)星手機(ji)的信賴(lai)。
此(ci)外,三星在處理(li)爆炸門事件時,對中(zhong)國市場(chang)和(he)海外市場(chang)的區別對待(dai),也(ye)傷害了中(zhong)國消費(fei)者(zhe)的心。
對比市(shi)場上(shang)的(de)智能(neng)手機,三星在(zai)手機配置和其它品(pin)牌差(cha)不多的(de)情(qing)況下(xia),價格要高(gao)出2000—3000元,對于價格敏感而又沒有建立品(pin)牌情(qing)節的(de)消(xiao)費者(zhe)來說,自然會選擇(ze)性(xing)價比更(geng)高(gao)的(de)一(yi)方(fang)。
盡管三星電子裁掉了(le)中國(guo)公(gong)司1/3的員工,但是并沒有傳出任何的勞動(dong)糾紛(fen)。
對于(yu)關閉的手(shou)機(ji)工廠和裁掉的銷售人員,三星給(gei)予了員工三部分(fen)賠償(chang),包括(kuo)N+1賠償(chang)金,年終(zhong)獎以及一部三星手(shou)機(ji)。
合起(qi)來(lai)估算(suan)(suan),裁(cai)員賠償(chang)大概是N+3的(de)水平。有中國三星(xing)電子員工認為,相較國內一些(xie)公司裁(cai)員N+1的(de)賠償(chang),三星(xing)給出的(de)方(fang)案還算(suan)(suan)不錯,且尊重員工訴(su)求。
此外,三星從公布裁員(yuan)計(ji)劃開始(shi),便經(jing)常在公眾號及其(qi)它平臺上為員(yuan)工推(tui)送(song)其(qi)它公司的招聘(pin)信息,還直接出面為員(yuan)工舉辦招聘(pin)宣講會,其(qi)中(zhong)不(bu)乏比亞迪、龍旗電(dian)子等知名手機制造企(qi)業(ye)來參(can)與。
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