據統(tong)計，中(zhong)國90后這(zhe)個龐大的群體已經達到2.1億(yi)人口，按照人均(jun)支配收入來算，這(zhe)就是2940億(yi)元(yuan)的消費市場，因此90后這(zhe)個新一(yi)代的消費者將(jiang)主(zhu)導(dao)未(wei)來的消費市場。

目前中(zhong)國(guo)有著世界最為成(cheng)熟的(de)網(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)平臺(tai)，網(wang)購用戶數量到(dao)網(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)總額均居世界首位。2017年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)零(ling)售(shou)市(shi)場(chang)整體規模達到(dao)7.2萬億元，全(quan)年(nian)(nian)增(zeng)長近(jin)32.2%。

阿里研究院預(yu)計到(dao)2025年，網絡(luo)零售(shou)(shou)(shou)市(shi)場整(zheng)體規(gui)模將超過18萬億元，在社會消費品(pin)零售(shou)(shou)(shou)總(zong)額中的(de)(de)占比也(ye)將持續上升并超過25%。網絡(luo)零售(shou)(shou)(shou)巨大的(de)(de)體量以及持續高速的(de)(de)增長，對(dui)中國零售(shou)(shou)(shou)市(shi)場的(de)(de)影(ying)響日益(yi)凸顯。

但與(yu)傳統需(xu)求(qiu)不同，90后年輕(qing)消費(fei)者顯(xian)然(ran)更看重(zhong)新鮮事物和精致的(de)生(sheng)活，這使得他(ta)們在進口(kou)商品消費(fei)上顯(xian)示(shi)出了巨大的(de)熱(re)情。

從(cong)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)進(jin)口消費(fei)市場研究報告》我們可以了(le)解到，2011年至2017年的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)品進(jin)口在(zai)進(jin)口商品中(zhong)(zhong)占(zhan)比穩步增長，根據世界銀行(xing)的數(shu)據統(tong)計(ji)，2011-2016年間中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)進(jin)口消費(fei)品的占(zhan)比一直維持總進(jin)口額的10%以上(shang)。

這樣(yang)的(de)變化不(bu)僅來源(yuan)于中國(guo)對進口消費(fei)(fei)品的(de)旺盛需求(qiu)，也反映出國(guo)家正在逐步將(jiang)國(guo)民境外消費(fei)(fei)引流到國(guo)內消費(fei)(fei)的(de)政策導向。

據中(zhong)國海(hai)關(guan)相關(guan)數據，2017年中(zhong)國的(de)進口消費品市場可選擇種類越來越多，常使用的(de)日化、鐘表、衣服、家(jia)居、食品等進口商品均呈現增幅狀態。

其中，日(ri)化品和(he)母嬰類的奶(nai)粉進(jin)口是(shi)促使(shi)進(jin)口消費品增(zeng)長的兩大重(zhong)要品類，分(fen)別增(zeng)長48.6%和(he)40.4%。

隨著中(zhong)國(guo)進(jin)口(kou)市場(chang)潛力的展現，跨境電商(shang)(shang)這個群體自然(ran)而然(ran)地便出現了，跨境商(shang)(shang)品(pin)(pin)的特(te)點恰好針對年輕(qing)消(xiao)(xiao)費者。雖然(ran)進(jin)口(kou)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的主要消(xiao)(xiao)費者占中(zhong)國(guo)總人口(kou)的17%，但卻在跨境電商(shang)(shang)的客戶群中(zhong)超過50%。

據商(shang)務部公布，今年前三季(ji)度全國網上零售總額(e)達7.32萬億元，跨境電商(shang)進口額(e)同比增長超過(guo)30%。化妝品(pin)、奶(nai)粉、尿布、食品(pin)等日(ri)用消費品(pin)的進口量在(zai)全部1321個跨境電商(shang)零售商(shang)品(pin)中排名(ming)前列。

海外(wai)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)正(zheng)趨向(xiang)具體化(hua)，即(ji)消費(fei)者(zhe)已經不滿足美(mei)國(guo)、日本(ben)、韓國(guo)等常見的中國(guo)主(zhu)要(yao)進(jin)口商品(pin)國(guo)家，她們開始向(xiang)小(xiao)眾品(pin)牌(pai)蔓延。土耳其口紅、波(bo)蘭面(mian)膜、奧(ao)地(di)利項鏈、加拿大貓糧(liang)……2018年，銷(xiao)(xiao)售額增速最快的10個小(xiao)眾進(jin)口品(pin)牌(pai)主(zhu)要(yao)消費(fei)群體是90后和95后。

MAIGOO小編還(huan)發現，進(jin)口商品中另(ling)一大熱賣種類竟然是(shi)健(jian)康(kang)消費類。隨著(zhu)社會節奏的(de)加快，年輕人(ren)的(de)壓(ya)力普遍開(kai)始增(zeng)大，于(yu)是(shi)健(jian)康(kang)保健(jian)也成了年輕人(ren)關(guan)注的(de)一個焦點。保健(jian)品中增(zeng)速最快的(de)酵素類、膳食(shi)纖(xian)維、葡萄籽提取(qu)物等(deng)，都是(shi)年輕消費者貢獻的(de)銷售(shou)額。

再把年輕消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)細(xi)分(fen)來(lai)看，女性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)自然遠遠高于男性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，因此美容、瘦(shou)臉(lian)、緊致皮膚(fu)等進口產(chan)品(pin)(pin)深受青睞。從美容儀產(chan)品(pin)(pin)的消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)代際分(fen)布(bu)情況來(lai)看，90后(hou)和95后(hou)訂單占(zhan)比(bi)(bi)也不斷上升，2017年占(zhan)比(bi)(bi)已經接近50%。

中(zhong)國(guo)進口市場離不開跨境(jing)電商，而從中(zhong)國(guo)跨境(jing)電商發展現狀來看，進口零售(shou)電商已由代購和海(hai)淘(tao)為(wei)主(zhu)的探索期逐漸進入以B2C跨境(jing)綜合電商為(wei)主(zhu)、多種模式并(bing)存的較成(cheng)熟(shu)期。

跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)發展的(de)(de)趨勢(shi)也(ye)印(yin)證(zheng)了進口(kou)商(shang)品(pin)在(zai)中國的(de)(de)受歡(huan)迎程度。目(mu)前跨(kua)境(jing)進口(kou)零售電(dian)商(shang)市場參(can)與者(zhe)眾多，不僅有、京(jing)東、網易考拉、唯(wei)品(pin)會等傳統的(de)(de)大型跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)，同(tong)時(shi)也(ye)有小(xiao)紅書、蜜芽(ya)等垂(chui)直型品(pin)類的(de)(de)跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)，不同(tong)的(de)(de)平臺(tai)各具特(te)點，品(pin)牌(pai)在(zai)進行選擇(ze)時(shi)也(ye)需(xu)要(yao)充(chong)分考慮不同(tong)平臺(tai)的(de)(de)特(te)色(se)來進行選擇(ze)。