據(ju)統計，中國90后(hou)這個龐大(da)的(de)群體已經達到2.1億人口，按照人均(jun)支配收(shou)入來算，這就是2940億元的(de)消(xiao)費市(shi)(shi)場，因(yin)此90后(hou)這個新一代(dai)的(de)消(xiao)費者將(jiang)主(zhu)導未來的(de)消(xiao)費市(shi)(shi)場。

目(mu)前中國有(you)著世界最為成(cheng)熟的網(wang)絡零售(shou)平臺，網(wang)購用戶數量到(dao)網(wang)絡零售(shou)總額(e)均居世界首位。2017年中國網(wang)絡零售(shou)市場整體規(gui)模達到(dao)7.2萬(wan)億元(yuan)，全年增長近32.2%。

阿里研究(jiu)院預計(ji)到2025年，網絡零(ling)(ling)售(shou)市場整體規模將超過18萬億元，在(zai)社會消費品零(ling)(ling)售(shou)總(zong)額中的占(zhan)比(bi)也將持(chi)續上升并超過25%。網絡零(ling)(ling)售(shou)巨大的體量以及持(chi)續高(gao)速(su)的增(zeng)長，對中國零(ling)(ling)售(shou)市場的影響日益凸顯。

但與傳(chuan)統需求(qiu)不(bu)同，90后年輕(qing)消(xiao)費者顯(xian)然更(geng)看重新(xin)鮮(xian)事物和精致的(de)(de)生(sheng)活，這使得他們(men)在進口商品消(xiao)費上顯(xian)示出了巨大(da)的(de)(de)熱情(qing)。

從(cong)《中國(guo)進(jin)口(kou)(kou)(kou)消(xiao)費市場研(yan)究(jiu)報告》我(wo)們可(ke)以了解到，2011年至2017年的中國(guo)消(xiao)費品(pin)(pin)進(jin)口(kou)(kou)(kou)在進(jin)口(kou)(kou)(kou)商品(pin)(pin)中占(zhan)比(bi)穩步增長，根據世(shi)界銀行的數據統計，2011-2016年間中國(guo)進(jin)口(kou)(kou)(kou)消(xiao)費品(pin)(pin)的占(zhan)比(bi)一直維持總進(jin)口(kou)(kou)(kou)額的10%以上。

這樣的變化不僅來(lai)源于中(zhong)國(guo)對進口消(xiao)費品的旺盛(sheng)需求，也反映出國(guo)家正在逐步將(jiang)國(guo)民境(jing)外消(xiao)費引(yin)流到國(guo)內消(xiao)費的政策導向。

據(ju)中(zhong)國(guo)海關相(xiang)關數(shu)據(ju)，2017年中(zhong)國(guo)的進口(kou)消費品(pin)市(shi)場(chang)可選擇(ze)種類越(yue)來越(yue)多，常使用的日化、鐘表、衣服、家(jia)居(ju)、食品(pin)等進口(kou)商品(pin)均呈(cheng)現增(zeng)幅狀態(tai)。

其(qi)中，日化品(pin)和母(mu)嬰(ying)類的(de)奶粉進(jin)口(kou)(kou)是促使(shi)進(jin)口(kou)(kou)消(xiao)費品(pin)增長(chang)(chang)的(de)兩(liang)大重要品(pin)類，分別增長(chang)(chang)48.6%和40.4%。

隨著中(zhong)國進口市場潛(qian)力的(de)展(zhan)現，跨(kua)(kua)境(jing)電商這(zhe)個群體自(zi)然而(er)然地便(bian)出(chu)現了，跨(kua)(kua)境(jing)商品的(de)特點恰(qia)好針對(dui)年輕(qing)消費者。雖然進口商品的(de)主要消費者占(zhan)中(zhong)國總人口的(de)17%，但卻(que)在跨(kua)(kua)境(jing)電商的(de)客戶(hu)群中(zhong)超(chao)過50%。

據(ju)商務部(bu)公布，今年(nian)前(qian)三季度全國網上零售總額達7.32萬億元(yuan)，跨境電商進(jin)口額同比增長(chang)超(chao)過30%。化妝品、奶粉、尿布、食品等日用消費品的進(jin)口量在全部(bu)1321個跨境電商零售商品中排(pai)名(ming)前(qian)列。

海外(wai)品(pin)牌營銷正趨向具體化(hua)，即消(xiao)費者已經不滿足美(mei)國(guo)(guo)(guo)、日本、韓國(guo)(guo)(guo)等常見的中國(guo)(guo)(guo)主要進(jin)口商品(pin)國(guo)(guo)(guo)家(jia)，她們(men)開(kai)始向小眾(zhong)品(pin)牌蔓延。土耳其口紅、波蘭面膜、奧地利(li)項(xiang)鏈(lian)、加拿大(da)貓糧……2018年，銷售額增速最快的10個(ge)小眾(zhong)進(jin)口品(pin)牌主要消(xiao)費群體是(shi)90后(hou)和95后(hou)。

MAIGOO小(xiao)編還(huan)發現，進(jin)口商品中另(ling)一大熱賣(mai)種類(lei)竟然(ran)是健康(kang)消(xiao)費類(lei)。隨著社(she)會節奏的加快(kuai)，年(nian)(nian)輕人的壓力普遍開始增大，于是健康(kang)保(bao)健也(ye)成了年(nian)(nian)輕人關注(zhu)的一個焦(jiao)點(dian)。保(bao)健品中增速(su)最(zui)快(kuai)的酵素類(lei)、膳(shan)食纖維(wei)、葡萄籽提取(qu)物(wu)等，都(dou)是年(nian)(nian)輕消(xiao)費者貢獻的銷售額。

再把年輕消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)細分來看(kan)，女性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)自然(ran)遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)男性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，因(yin)此美(mei)容、瘦臉、緊致(zhi)皮(pi)膚(fu)等進口(kou)產品深受青睞。從美(mei)容儀(yi)產品的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)代際分布情況來看(kan)，90后和95后訂(ding)單占比也不斷上升(sheng)，2017年占比已經接近50%。

中(zhong)國進口市場離不開跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)，而從中(zhong)國跨(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)發(fa)展現狀來看，進口零售(shou)電(dian)(dian)商(shang)(shang)已由代購和海(hai)淘為主的探索(suo)期逐(zhu)漸進入以(yi)B2C跨(kua)境(jing)綜合電(dian)(dian)商(shang)(shang)為主、多種模式(shi)并存的較成熟期。

跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)商(shang)發展的(de)(de)(de)趨勢也印證了(le)進(jin)口商(shang)品(pin)在中國的(de)(de)(de)受歡迎程度。目前跨(kua)(kua)境(jing)進(jin)口零售電(dian)商(shang)市場參與者眾多，不僅有(you)、京東、網(wang)易(yi)考拉、唯(wei)品(pin)會(hui)等傳統的(de)(de)(de)大型(xing)跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)商(shang)，同(tong)時也有(you)小紅書(shu)、蜜芽(ya)等垂直型(xing)品(pin)類的(de)(de)(de)跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)商(shang)，不同(tong)的(de)(de)(de)平臺各具(ju)特(te)點，品(pin)牌在進(jin)行(xing)選擇時也需要(yao)充(chong)分考慮不同(tong)平臺的(de)(de)(de)特(te)色來進(jin)行(xing)選擇。