據統計，中國90后這個(ge)龐大(da)的(de)(de)(de)群體(ti)已經達到(dao)2.1億(yi)人(ren)口，按照人(ren)均(jun)支配(pei)收入來算(suan)，這就是2940億(yi)元的(de)(de)(de)消(xiao)費市(shi)場，因此90后這個(ge)新一代的(de)(de)(de)消(xiao)費者將主導(dao)未來的(de)(de)(de)消(xiao)費市(shi)場。

目前中國(guo)有(you)著世(shi)界最為成熟(shu)的網絡零售(shou)平臺，網購用(yong)戶數(shu)量(liang)到(dao)網絡零售(shou)總額均(jun)居世(shi)界首位。2017年中國(guo)網絡零售(shou)市場整體規模達到(dao)7.2萬億元，全年增(zeng)長(chang)近(jin)32.2%。

阿里研究院預計到2025年，網(wang)絡零售(shou)(shou)市(shi)(shi)場整體(ti)規模(mo)將(jiang)超(chao)過(guo)18萬(wan)億元，在社會消費品零售(shou)(shou)總額(e)中的(de)占(zhan)比(bi)也將(jiang)持續(xu)上升并(bing)超(chao)過(guo)25%。網(wang)絡零售(shou)(shou)巨大(da)的(de)體(ti)量以及持續(xu)高速的(de)增長，對(dui)中國零售(shou)(shou)市(shi)(shi)場的(de)影響(xiang)日益凸(tu)顯。

但與傳統需(xu)求不同(tong)，90后年輕消(xiao)費(fei)者顯然更看(kan)重新(xin)鮮事物(wu)和精致的生活，這使得他們在進口商(shang)品消(xiao)費(fei)上(shang)顯示(shi)出了(le)巨大(da)的熱情。

從《中(zhong)國(guo)(guo)進(jin)口消(xiao)費市場研究(jiu)報告》我們可以了(le)解到(dao)，2011年(nian)至2017年(nian)的(de)中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費品進(jin)口在(zai)進(jin)口商(shang)品中(zhong)占比穩步(bu)增長，根據(ju)(ju)世界(jie)銀行(xing)的(de)數據(ju)(ju)統計，2011-2016年(nian)間(jian)中(zhong)國(guo)(guo)進(jin)口消(xiao)費品的(de)占比一直維(wei)持(chi)總(zong)進(jin)口額的(de)10%以上。

這樣的變(bian)化(hua)不僅(jin)來源于中國對進(jin)口(kou)消費(fei)品的旺盛需(xu)求，也反映出(chu)國家正在(zai)逐步將國民境外消費(fei)引流到國內消費(fei)的政策(ce)導向。

據(ju)中(zhong)國(guo)海關相(xiang)關數據(ju)，2017年中(zhong)國(guo)的進(jin)口消(xiao)費品市場可選擇種類(lei)越來越多，常(chang)使用的日化(hua)、鐘表、衣服(fu)、家居、食品等(deng)進(jin)口商(shang)品均呈(cheng)現增幅狀態。

其中(zhong)，日(ri)化(hua)品和母(mu)嬰類(lei)的(de)奶粉進口(kou)(kou)是(shi)促(cu)使進口(kou)(kou)消(xiao)費(fei)品增長的(de)兩大重要品類(lei)，分別增長48.6%和40.4%。

隨著中(zhong)國進口(kou)市場潛力的展現(xian)，跨(kua)境(jing)電商這個群體自然而然地便出(chu)現(xian)了，跨(kua)境(jing)商品的特(te)點恰好針(zhen)對年輕消費者。雖(sui)然進口(kou)商品的主要(yao)消費者占中(zhong)國總人口(kou)的17%，但卻(que)在跨(kua)境(jing)電商的客戶(hu)群中(zhong)超過(guo)50%。

據商(shang)務(wu)部(bu)公布，今年前三季度(du)全國網上零售(shou)(shou)總額達7.32萬億元，跨境(jing)電(dian)商(shang)進口額同比增長(chang)超(chao)過30%。化妝品、奶粉(fen)、尿布、食品等(deng)日用消費(fei)品的進口量在全部(bu)1321個(ge)跨境(jing)電(dian)商(shang)零售(shou)(shou)商(shang)品中排(pai)名前列(lie)。

海外品(pin)(pin)(pin)牌營銷正趨向(xiang)具體化(hua)，即消費者已經不滿足美國、日本、韓國等常見的(de)中國主(zhu)要(yao)進(jin)口商品(pin)(pin)(pin)國家，她們開(kai)始向(xiang)小眾品(pin)(pin)(pin)牌蔓延。土耳其口紅、波蘭(lan)面(mian)膜(mo)、奧地(di)利項鏈、加拿大貓糧(liang)……2018年，銷售額增速(su)最快的(de)10個小眾進(jin)口品(pin)(pin)(pin)牌主(zhu)要(yao)消費群體是90后和95后。

MAIGOO小編還(huan)發(fa)現，進(jin)口商品(pin)中另一(yi)大(da)熱賣種類竟(jing)然是健康消費類。隨著社(she)會節奏的(de)(de)加快，年(nian)輕(qing)(qing)人的(de)(de)壓力普遍開(kai)始增大(da)，于(yu)是健康保健也成了年(nian)輕(qing)(qing)人關注的(de)(de)一(yi)個焦點。保健品(pin)中增速最快的(de)(de)酵素類、膳食纖維、葡萄籽提(ti)取物等(deng)，都(dou)是年(nian)輕(qing)(qing)消費者貢獻(xian)的(de)(de)銷(xiao)售額。

再把(ba)年輕消費(fei)者細(xi)分(fen)來看，女性消費(fei)者自然遠遠高于(yu)男性消費(fei)者，因此美(mei)容(rong)、瘦臉、緊致皮膚等進口產(chan)品深(shen)受青(qing)睞。從(cong)美(mei)容(rong)儀產(chan)品的消費(fei)者代(dai)際分(fen)布情況(kuang)來看，90后和95后訂(ding)單占(zhan)比(bi)也不斷上升，2017年占(zhan)比(bi)已經(jing)接近50%。

中國進口(kou)市場離(li)不開跨境電(dian)商(shang)，而從中國跨境電(dian)商(shang)發展現(xian)狀來看，進口(kou)零售電(dian)商(shang)已由代購(gou)和海淘為主(zhu)(zhu)的探索期(qi)逐漸進入以B2C跨境綜合電(dian)商(shang)為主(zhu)(zhu)、多(duo)種模式并(bing)存的較成熟期(qi)。

跨(kua)境(jing)電商(shang)發展(zhan)的(de)(de)(de)趨勢也(ye)印(yin)證了進(jin)口商(shang)品(pin)在中國的(de)(de)(de)受歡迎程(cheng)度。目前跨(kua)境(jing)進(jin)口零售電商(shang)市場(chang)參與者眾多，不(bu)僅有、京東(dong)、網易考拉(la)、唯品(pin)會等傳統(tong)的(de)(de)(de)大型(xing)跨(kua)境(jing)電商(shang)，同(tong)(tong)時(shi)也(ye)有小紅書(shu)、蜜芽等垂(chui)直型(xing)品(pin)類的(de)(de)(de)跨(kua)境(jing)電商(shang)，不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)平臺各具特(te)(te)點，品(pin)牌在進(jin)行(xing)選擇(ze)時(shi)也(ye)需(xu)要(yao)充分考慮不(bu)同(tong)(tong)平臺的(de)(de)(de)特(te)(te)色來進(jin)行(xing)選擇(ze)。