新消費、新場景、新人(ren)群(qun)是吹風(feng)機市場的最新導向。

宏觀趨(qu)勢上，吹(chui)風(feng)機(ji)過去三年銷量持(chi)續(xu)增長，正由低頻消費(fei)的(de)必(bi)需品轉向潮流(liu)型高(gao)頻消費(fei)電子。吹(chui)風(feng)機(ji)的(de)功(gong)能(neng)(neng)正全面升(sheng)級(ji)，恒溫(wen)、冷(leng)熱風(feng)、負(fu)離子等傳統視野下的(de)功(gong)能(neng)(neng)升(sheng)級(ji)已成為基礎配(pei)置，細微水離子、多倍(bei)負(fu)離子甚至國際電壓、膠原蛋白等高(gao)附加值功(gong)能(neng)(neng)相繼出現。以“新(xin)功(gong)能(neng)(neng)”作為突破口(kou)的(de)新(xin)生品牌不在少數。

吹(chui)風機的(de)功能全面升級

此外，2016年以來在戴(dai)森的帶動下，高端價(jia)格吹風機(ji)呈爆發式增長。

單價(jia)超1000元的吹風機成交比重占(zhan)到了整個吹風機市(shi)(shi)場的三分之一，單價(jia)2000元以(yi)上(shang)的產(chan)品購買率也(ye)正持續上(shang)升(sheng)。由此看來，高端吹風機市(shi)(shi)場雖然(ran)仍存(cun)在機會，但競爭遠(yuan)比以(yi)往更(geng)為激烈，品牌在產(chan)品研發、營(ying)銷推(tui)廣力(li)度(du)上(shang)需要投入更(geng)大的成本。

吹(chui)風機使用(yong)場景更為(wei)多元化(hua)。

除(chu)傳(chuan)統家用(yong)以外，宿舍、沙龍、商(shang)用(yong)、旅(lv)行(xing)、酒(jiu)店、寵(chong)物(wu)成(cheng)為新的六大消費場(chang)(chang)景。基于場(chang)(chang)景調整產(chan)品結構(gou)，不失為推動品牌銷售增長的有(you)效選(xuan)擇。

越(yue)來越(yue)多情侶選擇吹風機(ji)作(zuo)為(wei)節日(ri)禮(li)品，數據顯(xian)示(shi)，節假日(ri)2000元(yuan)以(yi)上電吹風購買(mai)人群中男(nan)性略高于女性。據此，主(zhu)題外觀、定制禮(li)盒(he)、附贈禮(li)品等方式將有助于提升(sheng)品牌的競爭力。

吹風機成為節日場景中的新選擇，男性消費(fei)略高于女(nv)性

美發沙龍、酒店(dian)兩大使用(yong)場景在六線(xian)城市(shi)具有更(geng)高(gao)的偏好度，這是(shi)由于低線(xian)城市(shi)購(gou)(gou)買(mai)渠道缺失，美發店(dian)與酒店(dian)采購(gou)(gou)青睞網購(gou)(gou)，品牌可以嘗試為這類人(ren)購(gou)(gou)物(wu)設置(zhi)專屬通道。

旅行(xing)也是重(zhong)要增(zeng)長(chang)場(chang)景之一(yi)(yi)。在吹(chui)風(feng)機一(yi)(yi)眾(zhong)升(sheng)級功能中，國(guo)際電壓增(zeng)速(su)最快，隨著(zhu)國(guo)人生活品(pin)質提高，出(chu)行(xing)頻次增(zeng)加，旅行(xing)用吹(chui)風(feng)機逐(zhu)漸走紅，這(zhe)類吹(chui)風(feng)機多(duo)數身(shen)材(cai)迷你，具備折疊(die)功能。

不(bu)同消(xiao)費人群對電吹風的功能(neng)、場(chang)景有著偏好(hao)區分。從消(xiao)費人群標(biao)簽(qian)出發(fa)，設計產(chan)品(pin)的功能(neng)、外觀，是品(pin)牌最易于思考的一(yi)條鏈(lian)路。

面(mian)(mian)對工(gong)作、家庭壓力(li)，許多人面(mian)(mian)臨著脫發(fa)煩(fan)惱，擁有滋養(yang)護(hu)發(fa)功能的吹風(feng)機(ji)倍(bei)受(shou)男(nan)士偏愛。

高端人(ren)群則更傾(qing)向于科技型產品，其中最為(wei)火爆(bao)的是(shi)納米(mi)水離子功能吹風機(ji)，500元及以上價格產品占絕(jue)大(da)多數。

90后消費者是實打(da)實的(de)“顏控”，定制(zhi)款(kuan)、IP聯名款(kuan)成(cheng)為他們心(xin)目中文藝、有情(qing)懷或(huo)酷炫的(de)代名詞(ci)。

還在讀書階段(duan)的00后們多數購買吹(chui)風機(ji)在宿舍(she)使用，靜音功能是最(zui)大需求(qiu)。

不同年齡段(duan)消費者(zhe)對吹風機偏(pian)好不同，90后偏(pian)愛定制、聯名(ming)款(kuan)