新(xin)消費、新(xin)場景、新(xin)人群是(shi)吹風機(ji)市場的最新(xin)導向。

宏觀(guan)趨勢(shi)上，吹(chui)風機過(guo)去三年(nian)銷(xiao)量持續增(zeng)長，正(zheng)由(you)低頻消費的必需品(pin)轉向潮流型(xing)高(gao)頻消費電子(zi)(zi)。吹(chui)風機的功能(neng)(neng)正(zheng)全面升級，恒溫(wen)、冷熱風、負(fu)離(li)子(zi)(zi)等(deng)傳統視野(ye)下(xia)的功能(neng)(neng)升級已(yi)成為基礎配置，細微水(shui)離(li)子(zi)(zi)、多倍負(fu)離(li)子(zi)(zi)甚(shen)至(zhi)國際(ji)電壓(ya)、膠原蛋(dan)白等(deng)高(gao)附加值功能(neng)(neng)相繼(ji)出現。以“新(xin)(xin)功能(neng)(neng)”作為突破(po)口的新(xin)(xin)生(sheng)品(pin)牌(pai)不(bu)在少數(shu)。

吹風(feng)機的功(gong)能全面升級

此外，2016年以來在戴森的帶動下(xia)，高端價格吹風機(ji)呈爆發式增長。

單價超1000元(yuan)(yuan)的(de)吹(chui)(chui)(chui)風機成交比重占到了整個(ge)吹(chui)(chui)(chui)風機市場的(de)三分之一，單價2000元(yuan)(yuan)以(yi)上的(de)產品購(gou)買率也正持續上升(sheng)。由此看來，高端吹(chui)(chui)(chui)風機市場雖然仍存在機會，但競爭遠比以(yi)往更(geng)為激烈，品牌在產品研發(fa)、營(ying)銷推廣力度上需要投入更(geng)大的(de)成本(ben)。

吹風機使(shi)用場景更為多元化。

除傳統家(jia)用以(yi)外(wai)，宿舍、沙龍、商用、旅行(xing)、酒店、寵物成(cheng)為(wei)新的六(liu)大消費(fei)場(chang)景(jing)。基于場(chang)景(jing)調整產品結構，不失為(wei)推動品牌銷(xiao)售增長的有效(xiao)選擇。

越(yue)來越(yue)多情侶(lv)選擇吹風機作為節日禮品，數據顯示，節假日2000元以上(shang)電吹風購買人群中男性略高于女性。據此，主(zhu)題外觀、定制禮盒、附贈禮品等方式將有助于提(ti)升品牌的競爭(zheng)力。

吹風機成(cheng)為節(jie)日(ri)場(chang)景中的新選擇，男(nan)性消(xiao)費略高于女(nv)性

美發(fa)沙(sha)龍、酒店兩(liang)大使(shi)用場景在六線城市(shi)具有更高(gao)的偏好度，這是由于低線城市(shi)購買渠道缺失(shi)，美發(fa)店與酒店采購青睞網購，品牌可以嘗(chang)試為這類人購物(wu)設置專屬(shu)通道。

旅(lv)行也(ye)是重要(yao)增長場(chang)景之一(yi)。在吹風機(ji)一(yi)眾升(sheng)級功能中，國際電(dian)壓增速最快，隨著(zhu)國人生活品質(zhi)提高，出(chu)行頻次增加，旅(lv)行用吹風機(ji)逐漸(jian)走紅(hong)，這類(lei)吹風機(ji)多數身材迷你，具備折疊(die)功能。

不(bu)同(tong)消費(fei)人群對(dui)電吹(chui)風的(de)功能、場景有著偏好區分(fen)。從消費(fei)人群標簽出(chu)發，設(she)計產(chan)品的(de)功能、外觀，是(shi)品牌最易于思(si)考的(de)一(yi)條(tiao)鏈路。

面對工(gong)作、家庭壓力，許(xu)多人面臨著(zhu)脫發煩惱，擁有(you)滋養護發功能(neng)的吹風機(ji)倍受(shou)男士(shi)偏愛。

高端人(ren)群(qun)則更傾(qing)向(xiang)于(yu)科技(ji)型產品(pin)，其中最為火爆的是納(na)米水離子(zi)功能(neng)吹(chui)風(feng)機(ji)，500元及以上價格產品(pin)占絕大多數。

90后(hou)消費者是實打實的(de)“顏控”，定制款(kuan)(kuan)、IP聯名款(kuan)(kuan)成為(wei)他們心目中文藝、有(you)情(qing)懷(huai)或酷炫的(de)代名詞。

還在(zai)讀書階段的00后們多數購買吹風機在(zai)宿舍(she)使(shi)用，靜音功能是最大需(xu)求(qiu)。

不同年齡段消費者對吹風機(ji)偏好不同，90后偏愛定制、聯名款