新(xin)(xin)消費、新(xin)(xin)場景、新(xin)(xin)人(ren)群是吹風機市(shi)場的最新(xin)(xin)導向。

宏(hong)觀趨勢上，吹風(feng)機過去三年銷量持續增長，正(zheng)由低頻消費的必需品(pin)轉向潮(chao)流型高(gao)頻消費電子。吹風(feng)機的功(gong)能(neng)正(zheng)全面(mian)升級，恒(heng)溫、冷熱風(feng)、負離(li)子等傳(chuan)統視野下的功(gong)能(neng)升級已成為基礎配置，細微水(shui)離(li)子、多(duo)倍負離(li)子甚至國(guo)際(ji)電壓、膠原蛋白等高(gao)附加值功(gong)能(neng)相(xiang)繼出現。以“新(xin)功(gong)能(neng)”作為突破口(kou)的新(xin)生(sheng)品(pin)牌不在少數(shu)。

吹(chui)風機的功能全面(mian)升(sheng)級

此(ci)外，2016年以來(lai)在戴森的帶動下(xia)，高端價格(ge)吹風機呈爆發式增長。

單(dan)價超1000元的吹(chui)風機成交比(bi)重占到了整個吹(chui)風機市(shi)場的三(san)分之一(yi)，單(dan)價2000元以(yi)上(shang)的產品(pin)購買率也正持續上(shang)升(sheng)。由此(ci)看來，高端吹(chui)風機市(shi)場雖然仍存(cun)在機會(hui)，但競爭(zheng)遠比(bi)以(yi)往更(geng)為(wei)激烈，品(pin)牌在產品(pin)研發、營銷推廣力度上(shang)需要投入更(geng)大的成本。

吹(chui)風機(ji)使用場景更為(wei)多元化。

除傳統家用以外，宿舍、沙(sha)龍、商用、旅行(xing)、酒店、寵(chong)物成為新的(de)六大(da)消費場景。基(ji)于場景調整產品結構，不失為推動(dong)品牌銷(xiao)售(shou)增長的(de)有(you)效選(xuan)擇。

越(yue)來越(yue)多情(qing)侶選(xuan)擇吹風機作為節日禮(li)品，數據顯示，節假日2000元以上電吹風購買人群中男性(xing)略高(gao)于女性(xing)。據此，主題外觀、定制(zhi)禮(li)盒、附贈禮(li)品等方式將有(you)助于提(ti)升品牌的競爭(zheng)力(li)。

吹風機成為節(jie)日場景中的新選擇，男性消(xiao)費略高于(yu)女性

美(mei)發沙(sha)龍、酒(jiu)店兩大使用場(chang)景在六線城市具有更高(gao)的偏好(hao)度，這是由于低線城市購(gou)買渠道缺失，美(mei)發店與(yu)酒(jiu)店采購(gou)青睞網購(gou)，品牌可以嘗(chang)試為(wei)這類人購(gou)物設置專(zhuan)屬通道。

旅(lv)行也是重(zhong)要(yao)增長(chang)場景之一(yi)(yi)。在吹風(feng)機(ji)一(yi)(yi)眾(zhong)升級功能(neng)中，國際電壓增速最快，隨著國人(ren)生活品質提高，出(chu)行頻次(ci)增加，旅(lv)行用吹風(feng)機(ji)逐漸走紅，這類吹風(feng)機(ji)多數(shu)身材迷(mi)你，具(ju)備折疊(die)功能(neng)。

不同消(xiao)費人群對電吹風的功能、場景有著偏好區分。從消(xiao)費人群標簽出發，設計產品的功能、外(wai)觀(guan)，是品牌最易于思考的一(yi)條鏈路。

面(mian)對工作、家庭壓力，許(xu)多人(ren)面(mian)臨著(zhu)脫(tuo)發(fa)煩惱，擁有滋養(yang)護發(fa)功能的(de)吹風機倍受男士(shi)偏愛。

高端人群則更傾(qing)向于科技型(xing)產品，其中最為(wei)火爆的是納米(mi)水離子功能吹(chui)風機，500元及以上價格(ge)產品占(zhan)絕大多數。

90后(hou)消(xiao)費(fei)者是實(shi)打實(shi)的(de)(de)“顏(yan)控”，定制款、IP聯(lian)名款成為他們心目中文藝、有情懷或酷炫的(de)(de)代名詞。

還在(zai)讀(du)書(shu)階段的00后(hou)們(men)多數購(gou)買吹風機在(zai)宿舍使用，靜音功(gong)能(neng)是最(zui)大需求。

不同年齡段消費者對(dui)吹風機(ji)偏好不同，90后偏愛定制、聯名款(kuan)