新(xin)消(xiao)費、新(xin)場(chang)景、新(xin)人群是吹風機市場(chang)的最新(xin)導向。

宏觀趨勢(shi)上(shang)，吹風(feng)機過去三年銷(xiao)量持續(xu)增長，正由低頻消(xiao)費的必需(xu)品(pin)轉向潮流型高頻消(xiao)費電子。吹風(feng)機的功(gong)能(neng)正全面升(sheng)級，恒溫(wen)、冷(leng)熱風(feng)、負離子等傳統視野下的功(gong)能(neng)升(sheng)級已成為(wei)基(ji)礎配置，細微水離子、多倍(bei)負離子甚至(zhi)國際(ji)電壓、膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白等高附加(jia)值功(gong)能(neng)相繼出現(xian)。以“新(xin)(xin)功(gong)能(neng)”作為(wei)突破口的新(xin)(xin)生品(pin)牌不在少數。

吹風(feng)機的功能全(quan)面(mian)升級(ji)

此外，2016年以來在戴森的帶動下(xia)，高端價格吹風機呈爆(bao)發式增(zeng)長(chang)。

單價(jia)超1000元的吹風(feng)機(ji)成交比(bi)重占到了整個吹風(feng)機(ji)市場的三分之一，單價(jia)2000元以(yi)上的產(chan)品(pin)購買率也(ye)正持續(xu)上升。由此看(kan)來(lai)，高(gao)端吹風(feng)機(ji)市場雖(sui)然仍存在機(ji)會(hui)，但競爭(zheng)遠比(bi)以(yi)往更為(wei)激烈，品(pin)牌(pai)在產(chan)品(pin)研發、營(ying)銷推廣力度上需要投入更大的成本。

吹風機使用場(chang)景更為多元化。

除傳(chuan)統家用以(yi)外，宿舍、沙龍、商用、旅(lv)行、酒店(dian)、寵物成為新的(de)六(liu)大消(xiao)費場(chang)景(jing)(jing)。基(ji)于場(chang)景(jing)(jing)調(diao)整產品結構，不失為推動品牌銷售增長的(de)有(you)效選擇。

越來越多情侶選(xuan)擇(ze)吹(chui)風(feng)機作(zuo)為節日禮品，數據(ju)顯(xian)示，節假日2000元(yuan)以上電吹(chui)風(feng)購買人(ren)群中男性略高于(yu)(yu)女性。據(ju)此(ci)，主題(ti)外觀、定制(zhi)禮盒、附贈禮品等方式將(jiang)有助于(yu)(yu)提升品牌的競爭(zheng)力。

吹(chui)風(feng)機成為節日場(chang)景中的(de)新選(xuan)擇，男性消費(fei)略(lve)高(gao)于女性

美發沙龍(long)、酒店(dian)兩(liang)大(da)使用(yong)場(chang)景在六線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)具有更高的偏好(hao)度，這是由于低線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)購(gou)買渠道(dao)缺失，美發店(dian)與酒店(dian)采購(gou)青睞網購(gou)，品牌(pai)可(ke)以嘗試為這類人購(gou)物設置(zhi)專(zhuan)屬通(tong)道(dao)。

旅行(xing)也是(shi)重(zhong)要(yao)增(zeng)長場(chang)景(jing)之一(yi)。在吹風(feng)機(ji)一(yi)眾升級功能(neng)中，國際電壓增(zeng)速最快，隨著國人生活品質提(ti)高，出行(xing)頻(pin)次增(zeng)加(jia)，旅行(xing)用吹風(feng)機(ji)逐漸走紅(hong)，這(zhe)類吹風(feng)機(ji)多數身材迷你，具備折疊(die)功能(neng)。

不同(tong)消(xiao)費人群(qun)對(dui)電吹風的(de)功能(neng)、場景(jing)有(you)著偏好(hao)區(qu)分。從(cong)消(xiao)費人群(qun)標簽出發(fa)，設(she)計產(chan)品的(de)功能(neng)、外觀，是品牌最易(yi)于思考的(de)一條(tiao)鏈路。

面(mian)對工作、家庭壓力，許多人(ren)面(mian)臨著脫發(fa)煩惱，擁有(you)滋養護發(fa)功能的(de)吹風機倍受男士偏愛。

高端(duan)人群則更(geng)傾向于(yu)科技型產(chan)品，其中最(zui)為火爆的是納米水離子功能吹風機，500元及(ji)以上價格產(chan)品占絕大(da)多數。

90后消費者(zhe)是實打實的(de)(de)“顏控(kong)”，定制款(kuan)、IP聯名款(kuan)成為(wei)他們心目中文藝、有情懷(huai)或酷炫的(de)(de)代(dai)名詞。

還在讀書階段的00后們多數購買(mai)吹(chui)風機(ji)在宿(su)舍使用，靜音功(gong)能是最大需(xu)求(qiu)。

不(bu)同年(nian)齡(ling)段消(xiao)費(fei)者對吹風(feng)機偏(pian)好(hao)不(bu)同，90后偏(pian)愛定制、聯名款