據國家食(shi)品(pin)藥品(pin)監督管理局在2010年2月(yue)5日發布的(de)《化(hua)妝品(pin)命名(ming)規定》，化(hua)妝品(pin)命名(ming)不(bu)得誤(wu)導(dao)、欺騙消費者，以下八點是化(hua)妝品(pin)命名(ming)禁止使(shi)用(yong)的(de)內容：

1、虛(xu)假、夸大和絕對化的詞語；

2、醫療(liao)術(shu)語、明示或暗示醫療(liao)作用和效果的詞語；

3、醫學(xue)名人的姓名；

4、消費(fei)者不易理解(jie)的詞語及(ji)地方(fang)方(fang)言；

5、庸俗或(huo)帶(dai)有(you)封建(jian)迷信色彩(cai)的詞(ci)語；

6、已經批準的(de)藥(yao)品(pin)名；

7、外(wai)文字母、漢語拼音、數(shu)字、符號等；

8、其他誤導消費者的詞(ci)語。

Maigoo編輯(ji)還記得，有一段時間，化(hua)妝品的宣(xuan)傳語(yu)可謂千奇(qi)百怪，什(shen)么(me)“雞(ji)屎(shi)面膜”、“胎盤面霜”、“蛇毒眼霜”輪番上陣，聽到就覺得太過奇(qi)葩(pa)，而不(bu)少品牌，也(ye)因為化(hua)妝品宣(xuan)傳違規被罰。

2019年(nian)6月，重(zhong)慶市江北(bei)區市場(chang)監督管理局對法國某化妝品品牌作(zuo)出行政處罰(fa)，責令當事(shi)人停止違法行為，并(bing)處罰(fa)款20萬元。

原因(yin)：該品牌專柜(ju)的(de)印刷品廣(guang)告中含有“肌膚(fu)猶(you)如(ru)新生愈顏”“無(wu)(wu)論年齡，無(wu)(wu)論肌膚(fu)狀態(tai)、”“8天(tian)肌膚(fu)猶(you)如(ru)新生”“明(ming)星達人(ren)(ren)摯愛之(zhi)選”“眾人(ren)(ren)見證8天(tian)奇跡”“肌膚(fu)問題一并(bing)解(jie)決”等(deng)違(wei)禁詞，違(wei)反(fan)了《中華人(ren)(ren)民共和國(guo)廣(guang)告法》第二(er)十(shi)八條第二(er)款第（四）項之(zhi)規(gui)定。

2018年，上海某美容(rong)儀器公(gong)司被(bei)上海市(shi)嘉定區(qu)市(shi)場監督管(guan)理局罰款(kuan)10萬元。

原因：該公(gong)司在(zai)宣傳廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)使(shi)用了“醫(yi)學級玻尿酸(suan)含量(liang)5%的爽膚水”等宣傳語(yu)，違(wei)反了《廣(guang)告(gao)(gao)法》第17條(tiao)，在(zai)廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)涉及疾病(bing)治療功能(neng)，以及使(shi)用醫(yi)療用語(yu)或者(zhe)易使(shi)推銷(xiao)的商品與藥(yao)品、醫(yi)療器械相混淆用語(yu)。

在2019年，法國某化妝品零(ling)售巨頭也收到了(le)上海市(shi)黃(huang)浦區市(shi)場監(jian)督管理局的(de)行政處(chu)罰，并被罰款5.34029萬元(yuan)，沒收廣告費用，責令停(ting)止發布(bu)。

原(yuan)因(yin)(yin)：該公司除(chu)了違反(fan)《廣告法》第17條，還(huan)因(yin)(yin)為(wei)產品宣傳中使(shi)用了“藥妝”概念。

《化妝(zhuang)品(pin)衛(wei)生監督條例》中(zhong)(zhong)第十二條、第十四條規定，化妝(zhuang)品(pin)標簽(qian)、小包裝(zhuang)或(huo)者(zhe)說明書上不得注有適應癥(zheng)，不得宣傳(chuan)療效，不得使用(yong)(yong)醫(yi)療術(shu)語，廣(guang)告宣傳(chuan)中(zhong)(zhong)不得宣傳(chuan)醫(yi)療作用(yong)(yong)。對(dui)于(yu)以(yi)化妝(zhuang)品(pin)名義注冊(ce)或(huo)備案的(de)產品(pin)，宣稱“藥妝(zhuang)”“醫(yi)學護膚品(pin)”等“藥妝(zhuang)品(pin)”概(gai)念的(de)，屬于(yu)違法行為。

2019年，某國內品牌被杭州市濱江區市場監(jian)管局作出行(xing)政處(chu)罰(fa)，除了改正違法行(xing)為，還處(chu)罰(fa)款200000元。

原因(yin)：該公司(si)產(chan)品在宣(xuan)傳中使(shi)用的(de)“消(xiao)浮腫、祛(qu)脂肪粒，一瓶(ping)蛇毒眼霜＝150次眼部SPA”“激活血經(jing)絡，疏通經(jing)絡”“改善人體代謝(xie)、提(ti)拉肌肉走(zou)向(xiang)”等內(nei)容(rong)，與(yu)客觀實(shi)際不符。該公司(si)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳違反了《中華人民共和國廣(guang)告(gao)(gao)法(fa)》第(di)二十八條的(de)規定(ding)，屬發布虛假廣(guang)告(gao)(gao)的(de)行為。

2019年(nian)，杭州(zhou)某公(gong)司被杭州(zhou)市(shi)市(shi)場監管(guan)部門作出行政(zheng)處罰，責令停止(zhi)發(fa)布違法廣告，消除影響，罰款(kuan)42萬元(yuan)。

原因(yin)：該公(gong)司通過(guo)其(qi)(qi)自(zi)有(you)微信公(gong)眾號發布圖文(wen)廣告，虛構其(qi)(qi)公(gong)司依托于某著名大(da)學研發中心，現有(you)兼(jian)職(zhi)教授(shou)、副教授(shou)、博士等多人，引(yin)進世界最新科技(ji)，在(zai)國內率先使用(yong)相關技(ji)術等內容。當事人的行為違反了《廣告法(fa)》相關規定。

國(guo)內(nei)對化妝品宣傳監(jian)管趨嚴，國(guo)外(wai)(wai)也不例外(wai)(wai)。

2014年，法國(guo)某(mou)個人護理品(pin)牌(pai)因兩款產品(pin)的(de)(de)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳中(zhong)有“纖體(ti)功(gong)效”，被(bei)美國(guo)聯邦貿易委員會（FTC）處以45萬美元的(de)(de)懲罰，同時禁止該品(pin)牌(pai)未來再(zai)做虛假減肥廣(guang)告(gao)。

2014年(nian)，美國某開架品牌因廣告宣(xuan)傳語(yu)誤(wu)導消(xiao)費者，被意大(da)利監管(guan)部門處罰40萬歐(ou)元。Maigoo編輯(ji)了(le)解到(dao)，該品牌把涉事產品的除皺效果(guo)和激(ji)光(guang)除皺治(zhi)療(liao)、整(zheng)容、整(zheng)形手術做對比，以其成(cheng)本價格比激(ji)光(guang)治(zhi)療(liao)的成(cheng)本價格低、沒有(you)像(xiang)激(ji)光(guang)治(zhi)療(liao)那樣存在較多禁忌這(zhe)兩個(ge)賣(mai)點來(lai)誘導消(xiao)費者購買。

據國家食品藥品監督管理局(ju)發布(bu)的《化妝(zhuang)(zhuang)品命名(ming)規定》，有11類詞是化妝(zhuang)(zhuang)品命名(ming)的禁用語，具體(ti)如下：

如特(te)效(xiao)(xiao)；全效(xiao)(xiao)；強(qiang)效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高效(xiao)(xiao)；速效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超(chao)(chao)強(qiang)；全面；全方位；最；第一；特(te)級；頂(ding)級；冠級；極致(zhi)；超(chao)(chao)凡；換膚；去除(chu)皺紋等(deng)。

如只添加部(bu)分(fen)(fen)天然產物(wu)成分(fen)(fen)的(de)化妝品，但(dan)宣(xuan)稱(cheng)產品“純天然”的(de)，屬虛假性詞意。

如(ru)特(te)殊用(yong)(yong)途(tu)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品宣稱不(bu)得(de)超出《化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品衛生(sheng)監督條例》及其實施(shi)細則規定(ding)的(de)九類特(te)殊用(yong)(yong)途(tu)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品含義的(de)解釋。又如(ru)非特(te)殊用(yong)(yong)途(tu)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品不(bu)得(de)宣稱特(te)殊用(yong)(yong)途(tu)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品作(zuo)用(yong)(yong)。

最后，Maigoo編輯提醒(xing)大(da)家，在購買化妝(zhuang)品時不要相信帶有上述夸大(da)效果(guo)、明示或暗(an)示具(ju)有醫療(liao)作用、或者頗(po)具(ju)煽動性(xing)宣傳用語的產品。理(li)性(xing)購物，避免囤(dun)積過(guo)(guo)多化妝(zhuang)品導致(zhi)過(guo)(guo)期(qi)浪費。