據國家食品(pin)藥品(pin)監(jian)督(du)管(guan)理局在2010年2月5日發布的(de)《化妝品(pin)命名(ming)(ming)規定》，化妝品(pin)命名(ming)(ming)不得誤導、欺騙消費者，以(yi)下八點是化妝品(pin)命名(ming)(ming)禁止使用(yong)的(de)內容：

1、虛(xu)假、夸(kua)大和絕對化的詞語；

2、醫(yi)療術語、明示或暗示醫(yi)療作用和效果的詞語；

3、醫學名人的姓名；

4、消費者不易理(li)解的詞(ci)語及地方方言；

5、庸俗或(huo)帶有封建迷信色彩的詞語；

6、已經(jing)批準的(de)藥品名；

7、外(wai)文字(zi)母、漢語(yu)拼音、數字(zi)、符號(hao)等；

8、其他誤(wu)導(dao)消費者的詞語(yu)。

Maigoo編(bian)輯(ji)還(huan)記得，有一段時間，化妝(zhuang)品(pin)的宣(xuan)傳(chuan)語可謂千(qian)奇百怪，什么“雞屎面膜”、“胎盤面霜(shuang)”、“蛇(she)毒眼霜(shuang)”輪番上陣(zhen)，聽到就覺得太過奇葩，而(er)不(bu)少品(pin)牌，也因為化妝(zhuang)品(pin)宣(xuan)傳(chuan)違規被(bei)罰。

2019年6月(yue)，重(zhong)慶市(shi)江(jiang)北區市(shi)場監督管理局對法國某化(hua)妝品(pin)品(pin)牌作(zuo)出行(xing)政(zheng)處(chu)罰，責(ze)令當事(shi)人停止違法行(xing)為(wei)，并處(chu)罰款20萬元。

原因：該品牌(pai)專(zhuan)柜的印刷品廣(guang)告(gao)(gao)中含有(you)“肌膚(fu)(fu)猶如新生愈顏(yan)”“無(wu)論年齡(ling)，無(wu)論肌膚(fu)(fu)狀態、”“8天(tian)肌膚(fu)(fu)猶如新生”“明星達(da)人(ren)摯(zhi)愛之(zhi)選”“眾人(ren)見證8天(tian)奇跡”“肌膚(fu)(fu)問題一并解決”等違禁(jin)詞，違反了《中華人(ren)民共和國廣(guang)告(gao)(gao)法》第二十八條第二款(kuan)第（四）項(xiang)之(zhi)規定(ding)。

2018年，上海某(mou)美容儀(yi)器公司被上海市(shi)嘉(jia)定區市(shi)場監督管理局(ju)罰款10萬元。

原因：該公(gong)司在(zai)宣傳廣告中(zhong)使用(yong)了(le)“醫學級玻尿(niao)酸含(han)量(liang)5%的(de)爽膚水(shui)”等宣傳語，違反了(le)《廣告法》第17條，在(zai)廣告中(zhong)涉及疾病治(zhi)療功(gong)能，以及使用(yong)醫療用(yong)語或者易使推銷的(de)商品(pin)與(yu)藥(yao)品(pin)、醫療器械相混淆用(yong)語。

在2019年(nian)，法國某化妝品零售巨頭也收到了上(shang)海市黃浦區市場監督(du)管理局的行政處罰，并被罰款5.34029萬元，沒收廣告費用，責令停止發布。

原因：該公司(si)除了(le)違反《廣(guang)告法》第(di)17條，還因為產(chan)品宣(xuan)傳中使用了(le)“藥(yao)妝”概念。

《化妝品衛生監(jian)督條(tiao)例》中(zhong)第十二(er)條(tiao)、第十四條(tiao)規定，化妝品標簽、小包裝或者說明書上(shang)不(bu)得注有適(shi)應癥，不(bu)得宣傳(chuan)療效，不(bu)得使用(yong)(yong)醫療術語，廣告宣傳(chuan)中(zhong)不(bu)得宣傳(chuan)醫療作用(yong)(yong)。對(dui)于(yu)以(yi)化妝品名(ming)義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等(deng)“藥妝品”概念(nian)的，屬于(yu)違(wei)法行(xing)為。

2019年，某國內品牌被杭州市濱江(jiang)區市場監管局作出行(xing)政處罰，除了改(gai)正(zheng)違(wei)法(fa)行(xing)為，還(huan)處罰款200000元(yuan)。

原因：該公司(si)產品在宣(xuan)傳(chuan)中(zhong)使(shi)用的(de)(de)“消浮(fu)腫、祛脂肪粒，一(yi)瓶蛇毒眼(yan)霜＝150次(ci)眼(yan)部SPA”“激活血經絡，疏(shu)通經絡”“改善(shan)人體代謝、提(ti)拉肌肉(rou)走向”等(deng)內容，與客觀實(shi)際不符(fu)。該公司(si)的(de)(de)廣告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)違反了(le)《中(zhong)華人民共和國廣告(gao)(gao)法》第二十(shi)八條的(de)(de)規定，屬發布虛(xu)假廣告(gao)(gao)的(de)(de)行為。

2019年，杭(hang)州某公司被杭(hang)州市(shi)市(shi)場監管部門作出(chu)行政處(chu)罰(fa)，責令停止發(fa)布違法廣(guang)告，消除(chu)影響，罰(fa)款(kuan)42萬元(yuan)。

原(yuan)因(yin)：該公司通(tong)過其(qi)(qi)自(zi)有微信公眾號(hao)發布圖(tu)文廣告，虛(xu)構其(qi)(qi)公司依(yi)托于某著名大學研發中心，現有兼職教授(shou)、副教授(shou)、博(bo)士等多人，引進(jin)世(shi)界(jie)最新科技(ji)，在國(guo)內(nei)率先使用相關(guan)技(ji)術等內(nei)容。當事(shi)人的行(xing)為違反了《廣告法》相關(guan)規定。

國內(nei)對化(hua)妝品宣(xuan)傳監管趨嚴，國外也(ye)不例外。

2014年，法(fa)國(guo)某個人護(hu)理品(pin)牌因兩款產品(pin)的廣(guang)告宣傳(chuan)中有“纖體功效”，被美國(guo)聯邦貿易委員會（FTC）處以45萬美元(yuan)的懲罰，同時禁止(zhi)該品(pin)牌未來再做虛假減(jian)肥(fei)廣(guang)告。

2014年，美國某(mou)開(kai)架品(pin)牌因廣(guang)告宣傳語誤導消費(fei)者，被意大(da)利(li)監(jian)管(guan)部門處罰40萬(wan)歐元。Maigoo編輯了解到，該品(pin)牌把(ba)涉(she)事產品(pin)的除(chu)皺效果(guo)和激光除(chu)皺治療、整(zheng)容、整(zheng)形手術做對比(bi)，以其成本(ben)價格(ge)比(bi)激光治療的成本(ben)價格(ge)低、沒有(you)像激光治療那樣存在較(jiao)多禁忌這兩個(ge)賣點(dian)來誘(you)導消費(fei)者購買(mai)。

據國家食品藥品監督管理(li)局發(fa)布(bu)的《化妝(zhuang)品命(ming)名規定》，有(you)11類(lei)詞是(shi)化妝(zhuang)品命(ming)名的禁(jin)用語，具體如下：

如特效(xiao)(xiao)；全(quan)效(xiao)(xiao)；強效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高效(xiao)(xiao)；速效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超(chao)(chao)強；全(quan)面；全(quan)方位(wei)；最(zui)；第一；特級；頂級；冠級；極致(zhi)；超(chao)(chao)凡；換膚；去(qu)除(chu)皺紋等。

如只添加部(bu)分天然產物成分的化妝(zhuang)品(pin)，但宣稱產品(pin)“純天然”的，屬虛(xu)假性詞意(yi)。

如特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)宣(xuan)稱不得(de)超(chao)出《化(hua)妝品(pin)衛生監督條例》及(ji)其實施細(xi)則規定(ding)的(de)九類特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)含義的(de)解釋。又如非(fei)特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)不得(de)宣(xuan)稱特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)作用。

最后，Maigoo編輯提醒大家，在購買(mai)化(hua)妝品(pin)(pin)時不要(yao)相(xiang)信(xin)帶(dai)有(you)上述夸大效果、明示或暗示具(ju)有(you)醫療(liao)作用(yong)、或者頗具(ju)煽動性宣傳用(yong)語的產品(pin)(pin)。理性購物(wu)，避免囤積過多化(hua)妝品(pin)(pin)導致過期浪費。