據(ju)國(guo)家(jia)食品藥品監督管理局(ju)在2010年(nian)2月5日(ri)發布的《化(hua)妝(zhuang)品命(ming)(ming)名(ming)規定》，化(hua)妝(zhuang)品命(ming)(ming)名(ming)不得誤導、欺(qi)騙(pian)消(xiao)費者，以下八點是化(hua)妝(zhuang)品命(ming)(ming)名(ming)禁止(zhi)使用的內(nei)容：

1、虛假(jia)、夸大和絕(jue)對化的詞語；

2、醫療(liao)術語、明示或暗示醫療(liao)作(zuo)用和(he)效果的(de)詞(ci)語；

3、醫(yi)學名人(ren)的姓(xing)名；

4、消費(fei)者不(bu)易理解的詞語及地方(fang)方(fang)言；

5、庸俗或帶有封建(jian)迷(mi)信色(se)彩的(de)詞語；

6、已經批準的藥(yao)品名(ming)；

7、外文字母、漢語拼(pin)音、數字、符號等；

8、其他誤導(dao)消費者的(de)詞(ci)語。

Maigoo編輯(ji)還記(ji)得(de)，有一(yi)段時間，化妝品的(de)宣傳(chuan)語可(ke)謂千(qian)奇百怪(guai)，什么“雞(ji)屎面(mian)膜”、“胎盤(pan)面(mian)霜(shuang)”、“蛇(she)毒眼霜(shuang)”輪番(fan)上陣，聽(ting)到就覺得(de)太過(guo)奇葩，而不少品牌，也(ye)因為化妝品宣傳(chuan)違規被罰。

2019年6月，重慶(qing)市江北(bei)區市場監督管(guan)理局對法國某化(hua)妝品品牌作(zuo)出行政處(chu)(chu)罰(fa)，責令當(dang)事人停止違法行為，并處(chu)(chu)罰(fa)款20萬元。

原因：該品牌專柜的印刷品廣(guang)告中含有“肌(ji)膚(fu)猶如新生(sheng)愈顏”“無(wu)(wu)論(lun)年齡，無(wu)(wu)論(lun)肌(ji)膚(fu)狀態、”“8天肌(ji)膚(fu)猶如新生(sheng)”“明星達人(ren)摯愛之選”“眾(zhong)人(ren)見證8天奇(qi)跡”“肌(ji)膚(fu)問題一(yi)并解決”等違(wei)禁(jin)詞(ci)，違(wei)反了(le)《中華人(ren)民(min)共和國廣(guang)告法(fa)》第(di)二(er)十(shi)八(ba)條第(di)二(er)款(kuan)第(di)（四）項之規定(ding)。

2018年，上(shang)海某美容儀器公司被上(shang)海市嘉定區市場監督(du)管理局罰(fa)款10萬元。

原因：該公(gong)司在(zai)宣(xuan)傳廣(guang)告中使用(yong)了(le)(le)“醫(yi)學級(ji)玻尿酸(suan)含量5%的爽膚水”等宣(xuan)傳語，違反了(le)(le)《廣(guang)告法》第17條，在(zai)廣(guang)告中涉及疾(ji)病治療功能，以及使用(yong)醫(yi)療用(yong)語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yi)療器(qi)械相混(hun)淆用(yong)語。

在2019年，法國某化(hua)妝品零售巨頭也(ye)收(shou)(shou)到了上海市黃浦區市場監督管理局的行政處罰，并(bing)被(bei)罰款5.34029萬元，沒收(shou)(shou)廣告費(fei)用(yong)，責令停止發布。

原因(yin)：該(gai)公司(si)除了違反(fan)《廣告法》第17條，還(huan)因(yin)為產(chan)品(pin)宣傳中使用了“藥妝”概念。

《化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定，化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品標簽、小包裝或者(zhe)說明書(shu)上(shang)不(bu)得注有適應癥，不(bu)得宣傳(chuan)療(liao)效，不(bu)得使用醫(yi)(yi)療(liao)術語(yu)，廣告宣傳(chuan)中不(bu)得宣傳(chuan)醫(yi)(yi)療(liao)作用。對于以化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品名(ming)義注冊或備案的產品，宣稱(cheng)“藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)”“醫(yi)(yi)學護膚品”等(deng)“藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品”概念的，屬于違法行為。

2019年，某(mou)國內品(pin)牌被杭州市濱江區市場監管局作出行(xing)(xing)政(zheng)處罰(fa)，除(chu)了改正(zheng)違法行(xing)(xing)為，還處罰(fa)款200000元。

原因：該公司產(chan)品(pin)在宣傳(chuan)中(zhong)使用的(de)(de)“消浮腫、祛脂肪(fang)粒，一(yi)瓶(ping)蛇毒眼(yan)霜(shuang)＝150次眼(yan)部SPA”“激活(huo)血經絡(luo)，疏(shu)通經絡(luo)”“改(gai)善人體代謝、提拉肌肉走(zou)向”等內容，與客觀實際(ji)不符。該公司的(de)(de)廣(guang)告宣傳(chuan)違反了《中(zhong)華人民共和(he)國廣(guang)告法》第二十八條的(de)(de)規定，屬發布虛假(jia)廣(guang)告的(de)(de)行為。

2019年，杭州(zhou)某公司被(bei)杭州(zhou)市(shi)市(shi)場(chang)監管部門作出行政處罰，責(ze)令停止(zhi)發(fa)布違法廣告，消除影(ying)響，罰款(kuan)42萬元。

原因：該公司通過其自(zi)有微信公眾號發布(bu)圖(tu)文(wen)廣告，虛構其公司依(yi)托于某(mou)著名大學研(yan)發中心，現(xian)有兼職(zhi)教(jiao)授、副教(jiao)授、博士(shi)等多人，引進世界最新科(ke)技(ji)，在國內率(lv)先使(shi)用(yong)相(xiang)關(guan)技(ji)術等內容。當事人的行(xing)為違反了《廣告法》相(xiang)關(guan)規定。

國(guo)內(nei)對化(hua)妝品(pin)宣傳監管趨嚴，國(guo)外也不例外。

2014年，法國(guo)某個人護(hu)理品(pin)牌因兩款產(chan)品(pin)的廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳中有“纖體功效”，被美國(guo)聯邦貿易(yi)委員(yuan)會（FTC）處以(yi)45萬(wan)美元的懲罰，同(tong)時禁止該(gai)品(pin)牌未來再做虛(xu)假(jia)減肥(fei)廣(guang)告(gao)。

2014年，美(mei)國某開架品牌(pai)因廣告(gao)宣傳語誤導消費者，被意大利監管部(bu)門處(chu)罰(fa)40萬歐元。Maigoo編輯了解到，該品牌(pai)把(ba)涉事(shi)產品的除皺效(xiao)果和激光除皺治(zhi)(zhi)療(liao)(liao)、整容(rong)、整形(xing)手術做對比(bi)(bi)，以其成本價(jia)格比(bi)(bi)激光治(zhi)(zhi)療(liao)(liao)的成本價(jia)格低、沒有像激光治(zhi)(zhi)療(liao)(liao)那樣存在較多禁忌這兩個賣點(dian)來誘導消費者購(gou)買。

據國(guo)家食(shi)品(pin)藥品(pin)監(jian)督管理局發布的《化(hua)妝品(pin)命(ming)名規定》，有(you)11類詞是(shi)化(hua)妝品(pin)命(ming)名的禁用語，具體如下：

如特(te)(te)效(xiao)(xiao)；全(quan)效(xiao)(xiao)；強效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高(gao)效(xiao)(xiao)；速效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超強；全(quan)面；全(quan)方位；最(zui)；第一；特(te)(te)級；頂級；冠(guan)級；極致；超凡；換膚；去除皺(zhou)紋等。

如只添加(jia)部分(fen)天然產(chan)物成(cheng)分(fen)的化妝品，但宣稱產(chan)品“純天然”的，屬虛假(jia)性(xing)詞意。

如特(te)殊(shu)(shu)用(yong)(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)宣稱不(bu)得(de)超(chao)出《化(hua)妝(zhuang)品(pin)衛生監(jian)督條例》及其實施細則規定的(de)九類特(te)殊(shu)(shu)用(yong)(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)含義(yi)的(de)解釋。又如非特(te)殊(shu)(shu)用(yong)(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)不(bu)得(de)宣稱特(te)殊(shu)(shu)用(yong)(yong)途化(hua)妝(zhuang)品(pin)作用(yong)(yong)。

最后，Maigoo編(bian)輯提醒大家，在購買化(hua)妝(zhuang)品(pin)時(shi)不要相信帶(dai)有上述夸大效果、明示(shi)(shi)或暗示(shi)(shi)具(ju)(ju)有醫療作用(yong)、或者頗具(ju)(ju)煽動(dong)性(xing)宣傳用(yong)語的產(chan)品(pin)。理(li)性(xing)購物，避免囤積過(guo)多化(hua)妝(zhuang)品(pin)導致過(guo)期浪費。