短視(shi)頻(pin)因(yin)其流(liu)量和互動屬性(xing)與電商營銷天然結合(he)，且能為用戶帶來個性(xing)化、互動的購(gou)物體驗(yan)，備受廣告主(zhu)青(qing)睞。秒針系統廣告監測數(shu)據顯示(shi)，2018年(nian)美妝日化行(xing)業(ye)廣告主(zhu)在短視(shi)頻(pin)平臺投入居首(shou)位，高(gao)達49%。

從廣告(gao)形式看，開屏廣告(gao)，信(xin)息流廣告(gao)是(shi)美妝(zhuang)品牌在短視頻平臺投(tou)放最多的廣告(gao)形式，且呈(cheng)現顯著增(zeng)長。

此(ci)外，短(duan)視頻對(dui)于消費者購(gou)買美(mei)妝產品的(de)影響顯著。2019年1-5月，美(mei)妝品類電商評(ping)論中提及短(duan)視頻聲(sheng)量較2018年同(tong)期(qi)相比，增長高達367%；社交平臺同(tong)時(shi)提及快手及購(gou)買相關內容聲(sheng)量同(tong)比增長560%。

秒(miao)針(zhen)系統廣告監測數據顯(xian)示，快(kuai)手(shou)美(mei)妝興趣人群以(yi)年(nian)輕人為(wei)主，一(yi)二(er)線城市的(de)快(kuai)手(shou)美(mei)妝興趣人群占比高于整體人群，快(kuai)手(shou)美(mei)妝人群在華(hua)中，華(hua)東和西南地(di)區(qu)優勢明(ming)顯(xian)，能實現美(mei)妝消費(fei)核心人群的(de)覆蓋。

此(ci)外，72%快(kuai)手(shou)(shou)受訪用(yong)戶會選擇從短視頻渠道(dao)獲取美妝(zhuang)信息，其(qi)中產品測試(shi)，日(ri)常妝(zhuang)容(rong)教學和真人(ren)試(shi)色是快(kuai)手(shou)(shou)用(yong)戶最喜歡(huan)的美妝(zhuang)內容(rong)。

據秒針系統廣告(gao)監(jian)測(ce)數據，快手用戶(hu)對于(yu)彩(cai)妝(zhuang)，護膚產品廣告(gao)有著較高(gao)的偏好(hao)度。

秒針系(xi)統快手(shou)美(mei)妝(zhuang)用戶定量研究數(shu)據顯示，外鏈電商平臺和快手(shou)小店(dian)是(shi)快手(shou)美(mei)妝(zhuang)護膚品(pin)消費人群的主要(yao)購買路(lu)徑。

此外(wai)，快(kuai)手(shou)普惠(hui)邏輯形成了社交粘性強、帶貨轉化率高的“老(lao)鐵經濟”，其(qi)中89%的快(kuai)手(shou)受訪(fang)用戶(hu)有意(yi)愿購(gou)買主(zhu)播(bo)(bo)/直播(bo)(bo)推(tui)薦的美妝產(chan)品，94%快(kuai)手(shou)美妝受訪(fang)人群對于快(kuai)手(shou)主(zhu)播(bo)(bo)/視頻推(tui)薦而購(gou)買的產(chan)品表示(shi)滿(man)意(yi)。