短視(shi)頻(pin)因其流(liu)量和互(hu)動屬性與電商(shang)營銷天(tian)然結合，且(qie)能為用戶(hu)帶來(lai)個性化(hua)、互(hu)動的購(gou)物體驗，備受廣(guang)(guang)告主(zhu)青(qing)睞。秒針系(xi)統廣(guang)(guang)告監測數據顯示，2018年美妝日化(hua)行(xing)業廣(guang)(guang)告主(zhu)在(zai)短視(shi)頻(pin)平臺投(tou)入居首位，高達49%。

從廣告(gao)形(xing)式看，開屏(ping)廣告(gao)，信(xin)息流廣告(gao)是美妝(zhuang)品牌在短(duan)視頻平臺投放最多(duo)的(de)廣告(gao)形(xing)式，且(qie)呈現(xian)顯著增(zeng)長(chang)。

此外(wai)，短視頻(pin)對于消費者購買(mai)美妝產品的影(ying)響顯(xian)著。2019年1-5月，美妝品類(lei)電(dian)商評論中提及短視頻(pin)聲量較2018年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)，增長高(gao)達367%；社(she)交平臺同(tong)時提及快手及購買(mai)相(xiang)關(guan)內容(rong)聲量同(tong)比(bi)增長560%。

秒針系統廣告監測數據(ju)顯示，快手(shou)美妝興趣人(ren)群(qun)以年輕人(ren)為主，一(yi)二線城市的快手(shou)美妝興趣人(ren)群(qun)占(zhan)比高于整(zheng)體人(ren)群(qun)，快手(shou)美妝人(ren)群(qun)在華中，華東和西南地區(qu)優勢明(ming)顯，能實(shi)現(xian)美妝消費核心人(ren)群(qun)的覆(fu)蓋(gai)。

此外，72%快手受訪用(yong)戶(hu)會選擇(ze)從短視頻渠道獲取(qu)美妝信息(xi)，其中產品(pin)測試，日常妝容教學和真人試色是快手用(yong)戶(hu)最喜(xi)歡的美妝內容。

據秒針系統廣告監測數據，快(kuai)手用戶對(dui)于彩妝，護膚產品廣告有著較高的偏好度(du)。

秒(miao)針系統快手美(mei)妝(zhuang)(zhuang)用戶定量研究(jiu)數(shu)據(ju)顯(xian)示，外鏈(lian)電商平臺和快手小店是快手美(mei)妝(zhuang)(zhuang)護膚品(pin)消費(fei)人群的主要(yao)購買路(lu)徑。

此(ci)外，快手普(pu)惠邏輯形(xing)成了社交粘性強(qiang)、帶貨轉化率高的(de)“老鐵經濟”，其中(zhong)89%的(de)快手受(shou)(shou)訪(fang)用戶有意愿購買主播/直(zhi)播推(tui)薦的(de)美妝產(chan)品(pin)(pin)，94%快手美妝受(shou)(shou)訪(fang)人(ren)群對于(yu)快手主播/視頻推(tui)薦而購買的(de)產(chan)品(pin)(pin)表示(shi)滿意。