短(duan)視頻因其流量和互動(dong)屬(shu)性(xing)與電商營(ying)銷天然結合，且能為用戶帶來(lai)個性(xing)化(hua)(hua)、互動(dong)的購物體驗，備受廣告(gao)主青睞。秒針系(xi)統(tong)廣告(gao)監測數據顯示，2018年(nian)美妝日化(hua)(hua)行業廣告(gao)主在短(duan)視頻平臺投入居首位，高達49%。

從廣告(gao)(gao)形式看，開(kai)屏廣告(gao)(gao)，信(xin)息流廣告(gao)(gao)是(shi)美妝品牌在短視(shi)頻平(ping)臺投(tou)放最(zui)多的廣告(gao)(gao)形式，且(qie)呈(cheng)現顯(xian)著增(zeng)長。

此外，短視頻對于消費者購(gou)買美妝產品的(de)影(ying)響顯著。2019年(nian)(nian)1-5月，美妝品類電商評論中提及(ji)短視頻聲(sheng)量較2018年(nian)(nian)同(tong)期相(xiang)比，增長(chang)高(gao)達367%；社交平臺同(tong)時提及(ji)快(kuai)手及(ji)購(gou)買相(xiang)關內容聲(sheng)量同(tong)比增長(chang)560%。

秒針系統廣告監測數據顯(xian)示，快手美(mei)妝(zhuang)興(xing)趣人(ren)群(qun)以年輕人(ren)為主(zhu)，一二(er)線城市(shi)的快手美(mei)妝(zhuang)興(xing)趣人(ren)群(qun)占比(bi)高于(yu)整體(ti)人(ren)群(qun)，快手美(mei)妝(zhuang)人(ren)群(qun)在(zai)華(hua)(hua)中，華(hua)(hua)東和西南地(di)區優勢明顯(xian)，能實現(xian)美(mei)妝(zhuang)消費核心人(ren)群(qun)的覆蓋。

此(ci)外，72%快手受訪(fang)用(yong)戶會選(xuan)擇從短視頻(pin)渠道獲取美妝信息，其中產品(pin)測試(shi)，日常妝容教學和真人(ren)試(shi)色是快手用(yong)戶最(zui)喜歡(huan)的美妝內容。

據(ju)秒針系統(tong)廣(guang)(guang)告監測(ce)數據(ju)，快(kuai)手(shou)用戶對(dui)于彩(cai)妝，護膚產品廣(guang)(guang)告有著較高的偏好度。

秒針(zhen)系統快(kuai)手(shou)美妝用戶定量研究數據顯(xian)示，外鏈(lian)電(dian)商平臺和快(kuai)手(shou)小店是快(kuai)手(shou)美妝護膚(fu)品消費人群的主要購買路徑。

此外，快(kuai)(kuai)手普(pu)惠邏輯形成了社交粘性強、帶貨轉化率高的(de)“老鐵經濟”，其中89%的(de)快(kuai)(kuai)手受訪(fang)用戶有(you)意愿購買主(zhu)(zhu)播/直播推(tui)薦的(de)美妝產品(pin)，94%快(kuai)(kuai)手美妝受訪(fang)人(ren)群對于快(kuai)(kuai)手主(zhu)(zhu)播/視頻推(tui)薦而購買的(de)產品(pin)表(biao)示滿(man)意。