短(duan)視(shi)頻(pin)因其(qi)流(liu)量和互(hu)動屬性(xing)與電商營銷天然結合(he)，且能為用戶帶(dai)來個性(xing)化(hua)、互(hu)動的購物體驗，備受廣(guang)告(gao)主青睞。秒(miao)針系統(tong)廣(guang)告(gao)監測數據顯示，2018年美(mei)妝日化(hua)行(xing)業廣(guang)告(gao)主在短(duan)視(shi)頻(pin)平臺投入(ru)居首位，高達49%。

從(cong)廣告(gao)形式看，開屏廣告(gao)，信(xin)息流(liu)廣告(gao)是美(mei)妝品牌在短視頻(pin)平臺投放最多的廣告(gao)形式，且呈現顯著增長。

此外，短視(shi)(shi)頻對(dui)于消費者購(gou)買美妝產品(pin)的(de)影響顯(xian)著。2019年1-5月，美妝品(pin)類(lei)電商評論中提及(ji)(ji)短視(shi)(shi)頻聲(sheng)量較(jiao)2018年同(tong)(tong)期(qi)相(xiang)比，增長高達367%；社交平臺同(tong)(tong)時提及(ji)(ji)快手及(ji)(ji)購(gou)買相(xiang)關(guan)內容聲(sheng)量同(tong)(tong)比增長560%。

秒(miao)針系統(tong)廣(guang)告(gao)監測數據顯示，快手美妝興趣(qu)人(ren)群(qun)以年輕(qing)人(ren)為(wei)主(zhu)，一二線城市的快手美妝興趣(qu)人(ren)群(qun)占(zhan)比高于整體人(ren)群(qun)，快手美妝人(ren)群(qun)在華中，華東(dong)和(he)西南地區優(you)勢明(ming)顯，能實現美妝消費核心人(ren)群(qun)的覆蓋。

此外，72%快手受訪用(yong)戶(hu)會(hui)選擇從(cong)短視頻渠道獲取美(mei)妝信(xin)息，其中產(chan)品測試，日常(chang)妝容教學和真人試色是快手用(yong)戶(hu)最喜歡的(de)美(mei)妝內容。

據(ju)秒針(zhen)系統廣告監測數據(ju)，快(kuai)手用戶(hu)對于彩妝，護膚產(chan)品廣告有(you)著(zhu)較高的(de)偏好(hao)度。

秒針系統快手美妝用戶定量(liang)研究(jiu)數(shu)據顯示，外鏈(lian)電商平臺和快手小店是快手美妝護膚品消費人(ren)群的主(zhu)要購(gou)買路徑。

此外，快(kuai)(kuai)手(shou)普惠(hui)邏輯形成了社交粘性強、帶貨轉化率高的(de)“老鐵經(jing)濟”，其中89%的(de)快(kuai)(kuai)手(shou)受(shou)訪用戶有意(yi)愿購買主(zhu)播(bo)(bo)/直播(bo)(bo)推(tui)薦(jian)的(de)美妝(zhuang)產品(pin)，94%快(kuai)(kuai)手(shou)美妝(zhuang)受(shou)訪人群對于(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)主(zhu)播(bo)(bo)/視頻推(tui)薦(jian)而(er)購買的(de)產品(pin)表示滿(man)意(yi)。