短視頻因其流量和(he)互動(dong)屬性(xing)與(yu)電商營銷(xiao)天然(ran)結合，且能為用(yong)戶帶(dai)來(lai)個性(xing)化、互動(dong)的購(gou)物(wu)體驗，備受廣告(gao)(gao)主(zhu)青睞。秒針系統廣告(gao)(gao)監測(ce)數據顯示，2018年美妝日化行(xing)業廣告(gao)(gao)主(zhu)在短視頻平臺(tai)投入居首位，高達49%。

從廣(guang)告形(xing)式看，開(kai)屏廣(guang)告，信息流廣(guang)告是美妝品牌(pai)在短視頻平臺投放最(zui)多的廣(guang)告形(xing)式，且呈現顯(xian)著增長。

此外(wai)，短(duan)視頻對于(yu)消費者購(gou)買美妝產品(pin)的(de)影響顯著。2019年1-5月，美妝品(pin)類電商評(ping)論中提及(ji)短(duan)視頻聲量較(jiao)2018年同期相比(bi)(bi)，增長(chang)高達(da)367%；社交平(ping)臺同時(shi)提及(ji)快手及(ji)購(gou)買相關內容(rong)聲量同比(bi)(bi)增長(chang)560%。

秒(miao)針系統廣告監測(ce)數據顯(xian)示，快(kuai)手(shou)美妝(zhuang)(zhuang)興(xing)趣(qu)人群(qun)以年輕(qing)人為主，一二(er)線(xian)城市的(de)快(kuai)手(shou)美妝(zhuang)(zhuang)興(xing)趣(qu)人群(qun)占比高于整體人群(qun)，快(kuai)手(shou)美妝(zhuang)(zhuang)人群(qun)在華中，華東和西南地區優(you)勢(shi)明顯(xian)，能實現(xian)美妝(zhuang)(zhuang)消費核心人群(qun)的(de)覆(fu)蓋。

此外，72%快手(shou)受訪用(yong)戶會選擇從(cong)短視(shi)頻渠道(dao)獲取(qu)美妝(zhuang)(zhuang)信息，其中(zhong)產(chan)品測試，日常妝(zhuang)(zhuang)容教學和真人(ren)試色(se)是快手(shou)用(yong)戶最喜歡的(de)美妝(zhuang)(zhuang)內容。

據(ju)秒針系統(tong)廣告(gao)監測數據(ju)，快手用戶對于彩妝(zhuang)，護膚產(chan)品廣告(gao)有著較高的(de)偏好度。

秒(miao)針系統快(kuai)手美妝(zhuang)用戶定量研究數據顯示，外(wai)鏈電商平臺(tai)和快(kuai)手小(xiao)店是快(kuai)手美妝(zhuang)護膚品消費人群的主要購買(mai)路徑。

此(ci)外，快手(shou)普(pu)惠(hui)邏輯形成了社交粘性(xing)強、帶貨轉化率高的(de)“老鐵(tie)經濟”，其中89%的(de)快手(shou)受訪用戶(hu)有意(yi)愿購買主播/直播推(tui)薦(jian)的(de)美(mei)妝(zhuang)產品，94%快手(shou)美(mei)妝(zhuang)受訪人群對(dui)于快手(shou)主播/視頻推(tui)薦(jian)而購買的(de)產品表示滿意(yi)。