突如其來的(de)(de)一場疫(yi)情，改(gai)變了整個社會(hui)的(de)(de)節奏。回(hui)顧以(yi)往(wang)，春節后(hou)是(shi)各個企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)推廣部門(men)最為忙碌(liu)的(de)(de)時候：參加(jia)各式各樣(yang)的(de)(de)展(zhan)會(hui)，策(ce)劃企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)渠道(dao)商年會(hui)，召開(kai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)新(xin)品發布(bu)會(hui)和(he)新(xin)年度(du)戰略發布(bu)會(hui)，以(yi)此提(ti)振信心。

然(ran)而，這個寂靜的(de)(de)可怕的(de)(de)春季，各個品牌(pai)的(de)(de)新年度線(xian)下活動計劃(hua)全都(dou)停擺，全都(dou)焦慮不安，迫(po)切的(de)(de)期望尋找到一個出口。不約而同，“線(xian)上”發布會(hui)成為(wei)了(le)各個品牌(pai)能夠觸(chu)動的(de)(de)那一個角(jiao)落。

云直播，真會成為企業活動的(de)趨勢嗎？

這個萬籟俱寂的(de)春天，像是低溫凝凍(dong)了(le)各(ge)(ge)(ge)行各(ge)(ge)(ge)業的(de)喧囂，一個春節過得闃若無(wu)人(ren)(ren)。但公關行業的(de)老(lao)老(lao)小小，各(ge)(ge)(ge)大甲方的(de)營銷(xiao)人(ren)(ren)，并不那么安靜。有的(de)思路清晰，堅(jian)定的(de)將Q2Q3的(de)上市計劃做調整和轉(zhuan)型。也有的(de)猶(you)豫不決，等著看別(bie)人(ren)(ren)“螃蟹怎么吃”。新(xin)冠肺炎疫情產(chan)生的(de)影(ying)響波及(ji)到各(ge)(ge)(ge)行各(ge)(ge)(ge)業，各(ge)(ge)(ge)大品(pin)牌的(de)新(xin)品(pin)發布會也在這場始料(liao)未及(ji)的(de)風暴中“皺起(qi)了(le)眉頭(tou)”。但生活還(huan)要(yao)繼續，信息還(huan)要(yao)傳遞，企業品(pin)牌在這場風暴中開始找(zhao)尋開關鍵。

其(qi)實并不存在(zai)“吃螃蟹”的(de)(de)概念，線上發布會(hui)(hui)的(de)(de)模(mo)式和形式也(ye)早(zao)有(you)(you)很多先例(li)。在(zai)2016年就有(you)(you)類(lei)似很成功的(de)(de)嘗試(shi)：汪(wang)峰的(de)(de)自創品牌(pai)FIIL耳機(ji)，在(zai)創業(ye)之初有(you)(you)幾場比較經典(dian)的(de)(de)發布會(hui)(hui)，其(qi)中2016年的(de)(de)《FIILCarat瘋狂(kuang)的(de)(de)克拉(la)-運動耳機(ji)發布會(hui)(hui)》就是一(yi)場典(dian)型的(de)(de)線上直播發布會(hui)(hui)，沒有(you)(you)觀眾。

那么問題的關(guan)鍵就(jiu)是如何考驗企業能夠在短(duan)時間(jian)內把原本計劃(hua)的線(xian)(xian)下(xia)發(fa)布(bu)會搬(ban)到互(hu)聯網上。2月(yue)23日，情人節的前一(yi)天(tian)，小米帶來(lai)了小米10夢(meng)幻(huan)之作超(chao)級發(fa)布(bu)會，以線(xian)(xian)上直播的方式，開啟(qi)新品之旅。

從整個發(fa)布(bu)(bu)會(hui)流程結構分析，與(yu)以(yi)往的線下(xia)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)無二，多的是全(quan)國近百個媒體的同時(shi)在(zai)線直(zhi)播(bo)。但是在(zai)這(zhe)么(me)短(duan)的時(shi)間內，就能夠把線下(xia)做成線上(shang)形式，難道不該給(gei)小米(mi)點贊嗎？

在(zai)熱泵行(xing)業(ye)內，需要被(bei)點贊的(de)(de)還有中(zhong)廣歐(ou)特斯。2020年2月(yue)22日，中(zhong)廣歐(ou)特斯在(zai)線上(shang)發(fa)布(bu)了(le)(le)一場“直播搶(qiang)工廠 捐(juan)款賺(zhuan)錢兩不誤”的(de)(de)線上(shang)公益促(cu)銷活(huo)動。整個(ge)線上(shang)的(de)(de)直播活(huo)動發(fa)動了(le)(le)全國超(chao)過(guo)千家的(de)(de)渠道商參與(yu)(yu)，并(bing)且在(zai)當(dang)天(tian)線上(shang)流(liu)量超(chao)20萬。通過(guo)互動搶(qiang)紅包、支(zhi)付定(ding)金用于抗疫定(ding)向捐(juan)款、邀請觀(guan)眾(zhong)贏大獎等(deng)方(fang)(fang)式，至(zhi)少在(zai)行(xing)業(ye)聚集了(le)(le)人氣(qi)，成為第一個(ge)響應的(de)(de)專業(ye)企業(ye)。與(yu)(yu)此同時(shi)，還能夠幫助經(jing)銷商們有了(le)(le)跟客(ke)戶進(jin)行(xing)聯系的(de)(de)契機，一方(fang)(fang)面(mian)能夠活(huo)躍(yue)用戶，另一方(fang)(fang)面(mian)激發(fa)潛在(zai)客(ke)戶的(de)(de)成交(jiao)，第三能夠解除經(jing)銷商的(de)(de)焦慮感，一舉多得(de)，首次線上(shang)試水即獲得(de)成功。

業(ye)內(nei)專家（Ray老雷）認為(wei)：“無論(lun)是(shi)(shi)線上(shang)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)(hui)，或者傳統(tong)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)(hui)，都(dou)是(shi)(shi)最具有(you)時(shi)(shi)效性(xing)的(de)(de)(de)“槍聲(sheng)”，槍聲(sheng)短暫(zan)有(you)力，吸(xi)引(yin)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)所有(you)人(ren)(ren)矚目(mu)。再(zai)配合線上(shang)的(de)(de)(de)話(hua)題引(yin)導，事(shi)件引(yin)導，才有(you)產(chan)品(pin)信息(xi)的(de)(de)(de)大集(ji)結，和廣泛的(de)(de)(de)覆蓋的(de)(de)(de)效應(ying)。時(shi)(shi)效性(xing)，就是(shi)(shi)在人(ren)(ren)們最需(xu)(xu)要的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，給出(chu)解(jie)決方案。比如(ru)當下(xia)的(de)(de)(de)疫情把人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)辦公桌放到了家里(li)，各(ge)個互聯網企業(ye)給出(chu)的(de)(de)(de)APP解(jie)決方案，很快速的(de)(de)(de)做(zuo)出(chu)反(fan)應(ying)，APP新版本(ben)及時(shi)(shi)上(shang)線，也(ye)是(shi)(shi)降低獲客成本(ben)的(de)(de)(de)關鍵(jian)動作，從而提升用戶數。時(shi)(shi)效性(xing)是(shi)(shi)實時(shi)(shi)產(chan)生的(de)(de)(de)，也(ye)是(shi)(shi)市(shi)場上(shang)同類產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)競爭(zheng)產(chan)生的(de)(de)(de)策略(lve)需(xu)(xu)求，無論(lun)是(shi)(shi)先發(fa)(fa)制人(ren)(ren)，或者厚積薄發(fa)(fa)，都(dou)是(shi)(shi)產(chan)品(pin)發(fa)(fa)布(bu)時(shi)(shi)間點決策依據，而發(fa)(fa)布(bu)會(hui)(hui)是(shi)(shi)一個節點，不(bu)論(lun)線上(shang)線下(xia)，我們認為(wei)都(dou)是(shi)(shi)必(bi)須的(de)(de)(de)。“

因(yin)此，在(zai)這(zhe)種(zhong)特殊的(de)(de)時(shi)期，跟時(shi)間賽跑，將品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)發聲從線下(xia)搬到(dao)線上(shang)，對于品(pin)(pin)牌(pai)形象樹立、渠道信(xin)心的(de)(de)建立、用戶的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)認知(zhi)都(dou)有著(zhu)巨大的(de)(de)助益(yi)。

相信(xin)不久的將來(lai)，我們的線(xian)下活動一定會回歸(gui)到正常，但這段時間企(qi)業(ye)積(ji)累的線(xian)上(shang)發(fa)布模式就可以被丟棄了嗎？顯(xian)然不是，可以預見未來(lai)企(qi)業(ye)進行(xing)此類活動一定是線(xian)上(shang)+線(xian)下并(bing)舉，不斷向行(xing)業(ye)傳遞品牌的新鮮感(gan)，才是最具(ju)核心的價值(zhi)。

而在2020年(nian)度，中廣歐特斯還會(hui)有多款的(de)新(xin)品發布，目前我(wo)們也(ye)在積極(ji)的(de)籌劃(hua)線上的(de)新(xin)品發布會(hui)，值得(de)期待。