突如(ru)其來的(de)一場疫(yi)情，改變了整(zheng)個社會的(de)節奏。回(hui)顧以(yi)往，春節后是(shi)各個企(qi)(qi)業品牌推廣部門最為忙(mang)碌的(de)時候：參加各式(shi)各樣的(de)展會，策劃企(qi)(qi)業的(de)渠道商年會，召開企(qi)(qi)業的(de)新品發布(bu)會和新年度戰略(lve)發布(bu)會，以(yi)此提振信(xin)心(xin)。

然而，這個(ge)寂靜的(de)可怕(pa)的(de)春季，各(ge)個(ge)品牌的(de)新(xin)年度(du)線(xian)下(xia)活動計劃全(quan)(quan)都停擺，全(quan)(quan)都焦慮不安，迫切的(de)期望尋找到一(yi)個(ge)出口。不約而同，“線(xian)上”發(fa)布(bu)會成(cheng)為了各(ge)個(ge)品牌能夠觸動的(de)那一(yi)個(ge)角落。

云直播，真(zhen)會成為企業活動的趨(qu)勢嗎？

這(zhe)個萬籟俱寂的(de)春天(tian)，像是低(di)溫凝凍(dong)了各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業的(de)喧囂，一個春節(jie)過(guo)得(de)闃若無人(ren)(ren)。但公關(guan)(guan)行(xing)業的(de)老老小小，各(ge)(ge)大甲方的(de)營銷人(ren)(ren)，并不那么安靜。有的(de)思路清晰，堅定的(de)將Q2Q3的(de)上市計劃(hua)做調整(zheng)和轉(zhuan)型。也(ye)有的(de)猶豫不決，等著看別人(ren)(ren)“螃蟹(xie)怎么吃(chi)”。新冠肺(fei)炎疫情產生(sheng)的(de)影響波及到各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業，各(ge)(ge)大品牌的(de)新品發布會也(ye)在這(zhe)場始(shi)(shi)料未及的(de)風(feng)暴中“皺起(qi)了眉頭(tou)”。但生(sheng)活還要(yao)繼續，信息還要(yao)傳遞，企(qi)業品牌在這(zhe)場風(feng)暴中開(kai)始(shi)(shi)找尋開(kai)關(guan)(guan)鍵。

其實(shi)并不存在“吃螃蟹”的(de)(de)(de)(de)(de)概念，線(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)和形(xing)式(shi)也(ye)早有(you)很多先例。在2016年就有(you)類似(si)很成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)嘗試(shi)：汪峰的(de)(de)(de)(de)(de)自創品牌FIIL耳機，在創業之初有(you)幾場(chang)比(bi)較(jiao)經典的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)布(bu)會(hui)(hui)，其中2016年的(de)(de)(de)(de)(de)《FIILCarat瘋(feng)狂的(de)(de)(de)(de)(de)克拉-運動耳機發(fa)布(bu)會(hui)(hui)》就是(shi)一場(chang)典型的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)上直播發(fa)布(bu)會(hui)(hui)，沒有(you)觀眾(zhong)。

那(nei)么問題的(de)關鍵就(jiu)是如何考驗企業(ye)能夠在(zai)短(duan)時間內把原(yuan)本計劃的(de)線下發布會搬到互聯網上(shang)。2月(yue)23日，情人節的(de)前一天(tian)，小(xiao)米帶來(lai)了小(xiao)米10夢幻之作超級發布會，以線上(shang)直播的(de)方(fang)式，開啟(qi)新(xin)品之旅(lv)。

從(cong)整個發(fa)布(bu)會流程結構分(fen)析，與以(yi)往的線下發(fa)布(bu)會無二，多的是(shi)全國近百個媒體(ti)的同時在(zai)線直播。但是(shi)在(zai)這么短(duan)的時間內，就能夠把線下做(zuo)成線上(shang)形式，難道(dao)不該給(gei)小米點(dian)贊嗎(ma)？

在(zai)熱(re)泵(beng)行業(ye)內，需要被點贊的(de)還有中(zhong)廣歐特斯。2020年2月(yue)22日，中(zhong)廣歐特斯在(zai)線(xian)上(shang)(shang)(shang)發(fa)布了一(yi)(yi)(yi)場“直(zhi)(zhi)播搶工廠 捐款賺錢兩不誤(wu)”的(de)線(xian)上(shang)(shang)(shang)公益促銷(xiao)活(huo)(huo)動(dong)。整個線(xian)上(shang)(shang)(shang)的(de)直(zhi)(zhi)播活(huo)(huo)動(dong)發(fa)動(dong)了全國超(chao)過千家(jia)的(de)渠道商參與，并且在(zai)當(dang)天線(xian)上(shang)(shang)(shang)流量超(chao)20萬(wan)。通過互(hu)動(dong)搶紅包、支付定金用于抗(kang)疫定向捐款、邀請觀眾贏大獎(jiang)等方(fang)式(shi)，至少在(zai)行業(ye)聚集了人(ren)氣(qi)，成為第一(yi)(yi)(yi)個響應的(de)專(zhuan)業(ye)企業(ye)。與此同時，還能夠幫助經銷(xiao)商們有了跟客戶進行聯系的(de)契機(ji)，一(yi)(yi)(yi)方(fang)面能夠活(huo)(huo)躍用戶，另(ling)一(yi)(yi)(yi)方(fang)面激(ji)發(fa)潛在(zai)客戶的(de)成交(jiao)，第三能夠解除經銷(xiao)商的(de)焦慮感，一(yi)(yi)(yi)舉多(duo)得，首次線(xian)上(shang)(shang)(shang)試水即(ji)獲得成功。

業(ye)內專家（Ray老(lao)雷）認(ren)為：“無論是(shi)線(xian)(xian)上(shang)(shang)發布(bu)(bu)會(hui)，或者傳統發布(bu)(bu)會(hui)，都(dou)是(shi)最具有(you)時(shi)效(xiao)性(xing)的(de)(de)“槍聲”，槍聲短暫有(you)力，吸引的(de)(de)是(shi)所(suo)有(you)人(ren)(ren)矚目。再配合線(xian)(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)話題引導(dao)，事件引導(dao)，才有(you)產品(pin)(pin)信息(xi)的(de)(de)大集(ji)結，和廣泛的(de)(de)覆蓋的(de)(de)效(xiao)應。時(shi)效(xiao)性(xing)，就是(shi)在人(ren)(ren)們(men)最需要的(de)(de)時(shi)候，給出(chu)解(jie)(jie)決方案。比如當下的(de)(de)疫情把人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)辦(ban)公桌放到了家里，各個(ge)互聯網企業(ye)給出(chu)的(de)(de)APP解(jie)(jie)決方案，很快速(su)的(de)(de)做出(chu)反(fan)應，APP新(xin)版本(ben)及時(shi)上(shang)(shang)線(xian)(xian)，也是(shi)降低獲客成本(ben)的(de)(de)關鍵動作，從而提升用(yong)戶數。時(shi)效(xiao)性(xing)是(shi)實時(shi)產生(sheng)的(de)(de)，也是(shi)市場(chang)上(shang)(shang)同類產品(pin)(pin)的(de)(de)競爭產生(sheng)的(de)(de)策(ce)略需求，無論是(shi)先(xian)發制人(ren)(ren)，或者厚積薄發，都(dou)是(shi)產品(pin)(pin)發布(bu)(bu)時(shi)間點(dian)決策(ce)依據(ju)，而發布(bu)(bu)會(hui)是(shi)一個(ge)節點(dian)，不(bu)論線(xian)(xian)上(shang)(shang)線(xian)(xian)下，我們(men)認(ren)為都(dou)是(shi)必須的(de)(de)。“

因此，在這種特殊的時期，跟時間賽跑，將(jiang)品(pin)牌(pai)的發聲(sheng)從線(xian)(xian)下搬到(dao)線(xian)(xian)上，對于(yu)品(pin)牌(pai)形象樹立(li)、渠(qu)道信(xin)心的建立(li)、用戶(hu)的品(pin)牌(pai)認知都有著巨大(da)的助(zhu)益。

相信不久的將來，我們的線(xian)(xian)下活動(dong)一(yi)定(ding)會(hui)回(hui)歸到正常，但這段(duan)時間企業積累的線(xian)(xian)上發布模式就可以(yi)被(bei)丟棄了嗎？顯然不是，可以(yi)預見未來企業進(jin)行(xing)(xing)此(ci)類活動(dong)一(yi)定(ding)是線(xian)(xian)上+線(xian)(xian)下并舉，不斷向(xiang)行(xing)(xing)業傳遞品牌(pai)的新鮮(xian)感，才是最具核心的價值。

而在2020年度，中廣歐(ou)特斯還會有(you)多款的(de)新(xin)品發(fa)布(bu)，目前(qian)我們也在積極的(de)籌劃線上的(de)新(xin)品發(fa)布(bu)會，值得期待。