突如其來的(de)(de)(de)一(yi)場疫情，改(gai)變了整個社會的(de)(de)(de)節(jie)奏。回(hui)顧以往(wang)，春節(jie)后是(shi)各個企業(ye)品牌推廣(guang)部門最為忙碌(liu)的(de)(de)(de)時候：參加各式各樣的(de)(de)(de)展(zhan)會，策劃企業(ye)的(de)(de)(de)渠道商年會，召開企業(ye)的(de)(de)(de)新(xin)品發(fa)布會和(he)新(xin)年度戰略發(fa)布會，以此(ci)提振信心。

然(ran)而，這個(ge)寂靜的可怕的春季，各(ge)個(ge)品(pin)牌的新年度(du)線(xian)下(xia)活動計劃全都(dou)停擺，全都(dou)焦(jiao)慮不(bu)安，迫切(qie)的期望尋找到一(yi)個(ge)出口。不(bu)約而同(tong)，“線(xian)上(shang)”發布會(hui)成為了各(ge)個(ge)品(pin)牌能夠(gou)觸動的那一(yi)個(ge)角落。

云直(zhi)播，真會(hui)成為企業活動(dong)的趨勢嗎？

這個(ge)萬(wan)籟俱寂的(de)(de)春天，像是低(di)溫凝凍了(le)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業的(de)(de)喧(xuan)囂，一個(ge)春節過得(de)闃若無人。但公關行業的(de)(de)老老小(xiao)小(xiao)，各(ge)(ge)大(da)甲方的(de)(de)營銷人，并不那么(me)(me)安靜。有的(de)(de)思(si)路清晰，堅(jian)定的(de)(de)將Q2Q3的(de)(de)上市計劃做調整和(he)轉(zhuan)型(xing)。也(ye)有的(de)(de)猶豫不決，等著看別人“螃(pang)蟹怎么(me)(me)吃”。新冠肺炎疫情產生的(de)(de)影響波及到各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業，各(ge)(ge)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)(de)新品(pin)發布會也(ye)在這場(chang)始料未及的(de)(de)風暴中(zhong)“皺(zhou)起了(le)眉頭”。但生活還要繼續(xu)，信息還要傳(chuan)遞，企業品(pin)牌(pai)在這場(chang)風暴中(zhong)開始找尋開關鍵(jian)。

其(qi)實并不存(cun)在“吃螃蟹(xie)”的(de)(de)概念，線(xian)上(shang)發布(bu)會(hui)的(de)(de)模式(shi)和形(xing)式(shi)也早(zao)有很多先(xian)例。在2016年就(jiu)有類(lei)似很成功的(de)(de)嘗試：汪峰的(de)(de)自創(chuang)品牌FIIL耳機，在創(chuang)業之(zhi)初(chu)有幾(ji)場比較經典的(de)(de)發布(bu)會(hui)，其(qi)中2016年的(de)(de)《FIILCarat瘋狂的(de)(de)克拉-運動耳機發布(bu)會(hui)》就(jiu)是一場典型的(de)(de)線(xian)上(shang)直播(bo)發布(bu)會(hui)，沒有觀(guan)眾。

那么問(wen)題(ti)的關鍵就是如何考驗企業能夠在短時(shi)間內把(ba)原本計劃的線下(xia)發(fa)布(bu)會搬到互聯網(wang)上(shang)。2月23日(ri)，情人節的前一天，小(xiao)(xiao)米帶(dai)來(lai)了小(xiao)(xiao)米10夢幻之作超級發(fa)布(bu)會，以線上(shang)直播的方式(shi)，開啟新(xin)品(pin)之旅。

從(cong)整個(ge)發布(bu)(bu)會(hui)流(liu)程(cheng)結構分析(xi)，與以往的(de)(de)線(xian)下發布(bu)(bu)會(hui)無二，多的(de)(de)是全國近百個(ge)媒體(ti)的(de)(de)同時在線(xian)直播(bo)。但是在這么(me)短(duan)的(de)(de)時間內，就能夠(gou)把線(xian)下做成線(xian)上形式(shi)，難道不該給小米點贊嗎？

在(zai)(zai)熱泵行業內，需要被點贊的(de)(de)還有中(zhong)廣歐特(te)斯。2020年2月22日，中(zhong)廣歐特(te)斯在(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)發布了(le)一(yi)(yi)(yi)場“直播搶工廠 捐款賺(zhuan)錢(qian)兩不誤”的(de)(de)線(xian)上(shang)(shang)公益促銷活(huo)動(dong)(dong)。整個線(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)直播活(huo)動(dong)(dong)發動(dong)(dong)了(le)全(quan)國超過千(qian)家的(de)(de)渠(qu)道商(shang)參與，并且在(zai)(zai)當(dang)天線(xian)上(shang)(shang)流(liu)量超20萬。通(tong)過互(hu)動(dong)(dong)搶紅包、支(zhi)付定金(jin)用(yong)于抗疫定向捐款、邀請觀(guan)眾贏大(da)獎等方式，至少在(zai)(zai)行業聚集了(le)人氣，成為第(di)一(yi)(yi)(yi)個響應的(de)(de)專業企(qi)業。與此同時，還能(neng)夠(gou)(gou)幫助經銷商(shang)們有了(le)跟(gen)客(ke)戶進行聯(lian)系的(de)(de)契機，一(yi)(yi)(yi)方面能(neng)夠(gou)(gou)活(huo)躍用(yong)戶，另一(yi)(yi)(yi)方面激發潛在(zai)(zai)客(ke)戶的(de)(de)成交，第(di)三能(neng)夠(gou)(gou)解(jie)除經銷商(shang)的(de)(de)焦(jiao)慮(lv)感，一(yi)(yi)(yi)舉多得(de)，首次線(xian)上(shang)(shang)試(shi)水即獲(huo)得(de)成功。

業內專家(jia)（Ray老(lao)雷）認為：“無(wu)論(lun)是(shi)線(xian)(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)(hui)，或者傳統發(fa)布(bu)會(hui)(hui)，都(dou)是(shi)最具有(you)時(shi)效性的(de)(de)(de)(de)(de)“槍聲(sheng)”，槍聲(sheng)短(duan)暫(zan)有(you)力，吸引(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)所(suo)有(you)人(ren)(ren)矚目。再(zai)配合(he)線(xian)(xian)上的(de)(de)(de)(de)(de)話題引(yin)導，事件引(yin)導，才有(you)產(chan)(chan)品(pin)信息的(de)(de)(de)(de)(de)大集結，和廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)覆蓋的(de)(de)(de)(de)(de)效應。時(shi)效性，就是(shi)在人(ren)(ren)們最需要的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，給出解(jie)決方案。比如當下的(de)(de)(de)(de)(de)疫情把人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)辦公桌(zhuo)放到了家(jia)里，各個互聯(lian)網企業給出的(de)(de)(de)(de)(de)APP解(jie)決方案，很快(kuai)速的(de)(de)(de)(de)(de)做出反應，APP新版本(ben)及時(shi)上線(xian)(xian)，也(ye)是(shi)降低獲(huo)客成(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)動作，從而提(ti)升用戶數(shu)。時(shi)效性是(shi)實時(shi)產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)，也(ye)是(shi)市場上同類(lei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)策略需求，無(wu)論(lun)是(shi)先發(fa)制人(ren)(ren)，或者厚積薄發(fa)，都(dou)是(shi)產(chan)(chan)品(pin)發(fa)布(bu)時(shi)間點(dian)決策依據，而發(fa)布(bu)會(hui)(hui)是(shi)一個節點(dian)，不論(lun)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下，我們認為都(dou)是(shi)必須的(de)(de)(de)(de)(de)。“

因(yin)此，在(zai)這(zhe)種(zhong)特(te)殊的(de)時期(qi)，跟時間賽跑，將品牌(pai)的(de)發聲從線(xian)下搬到線(xian)上，對于品牌(pai)形象(xiang)樹(shu)立、渠道信心的(de)建(jian)立、用戶的(de)品牌(pai)認知都有著巨大的(de)助益。

相信(xin)不久的(de)將來(lai)，我們的(de)線(xian)(xian)下活動一定(ding)會回歸到正常，但這段(duan)時間企業(ye)積累的(de)線(xian)(xian)上發布(bu)模式就可以(yi)被(bei)丟棄了嗎？顯(xian)然不是(shi)，可以(yi)預見(jian)未來(lai)企業(ye)進行此(ci)類活動一定(ding)是(shi)線(xian)(xian)上+線(xian)(xian)下并舉，不斷向行業(ye)傳遞品牌的(de)新鮮感，才是(shi)最具核心的(de)價(jia)值。

而在2020年度，中廣歐(ou)特斯還會(hui)有多(duo)款(kuan)的新(xin)品發布，目前我(wo)們也在積極的籌(chou)劃線上的新(xin)品發布會(hui)，值得期待。