突如其來的(de)(de)一場疫情，改(gai)變了整(zheng)個(ge)社會(hui)(hui)的(de)(de)節奏。回(hui)顧以(yi)往，春節后(hou)是各(ge)個(ge)企(qi)(qi)業品(pin)牌推廣(guang)部門最為忙碌的(de)(de)時候：參加各(ge)式(shi)各(ge)樣(yang)的(de)(de)展會(hui)(hui)，策劃(hua)企(qi)(qi)業的(de)(de)渠道商(shang)年會(hui)(hui)，召開企(qi)(qi)業的(de)(de)新品(pin)發布會(hui)(hui)和新年度戰略發布會(hui)(hui)，以(yi)此提振信心(xin)。

然而，這個(ge)(ge)寂靜的可怕的春(chun)季，各個(ge)(ge)品(pin)牌的新(xin)年度線(xian)(xian)下(xia)活動計劃(hua)全(quan)都停擺，全(quan)都焦慮不安，迫切的期望尋(xun)找到一個(ge)(ge)出口。不約(yue)而同，“線(xian)(xian)上”發布會成為了各個(ge)(ge)品(pin)牌能夠觸(chu)動的那一個(ge)(ge)角落。

云直(zhi)播，真(zhen)會成為企業活動的趨勢嗎？

這個(ge)萬籟俱(ju)寂的(de)(de)春天，像是低溫凝凍了各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)的(de)(de)喧囂，一個(ge)春節過得闃若無人(ren)。但公(gong)關(guan)行業(ye)(ye)的(de)(de)老老小小，各(ge)大甲方的(de)(de)營銷(xiao)人(ren)，并不(bu)那(nei)么(me)安靜(jing)。有的(de)(de)思路清晰(xi)，堅(jian)定的(de)(de)將Q2Q3的(de)(de)上市(shi)計劃做調(diao)整和轉型。也(ye)有的(de)(de)猶豫(yu)不(bu)決，等著看別人(ren)“螃蟹怎么(me)吃”。新(xin)冠肺炎疫(yi)情產生(sheng)的(de)(de)影響波及到各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)，各(ge)大品牌的(de)(de)新(xin)品發布會(hui)也(ye)在這場始(shi)料未及的(de)(de)風暴中“皺起了眉頭”。但生(sheng)活還要(yao)繼續，信(xin)息還要(yao)傳遞，企業(ye)(ye)品牌在這場風暴中開始(shi)找尋開關(guan)鍵。

其(qi)實并不存在(zai)“吃螃蟹(xie)”的(de)(de)概(gai)念，線上發(fa)布(bu)(bu)(bu)會的(de)(de)模式(shi)和形式(shi)也早(zao)有(you)(you)很(hen)多先(xian)例。在(zai)2016年(nian)(nian)就有(you)(you)類(lei)似很(hen)成功的(de)(de)嘗(chang)試：汪峰的(de)(de)自創(chuang)品(pin)牌FIIL耳機，在(zai)創(chuang)業之初有(you)(you)幾場比較經(jing)典的(de)(de)發(fa)布(bu)(bu)(bu)會，其(qi)中(zhong)2016年(nian)(nian)的(de)(de)《FIILCarat瘋(feng)狂的(de)(de)克拉-運動耳機發(fa)布(bu)(bu)(bu)會》就是一場典型的(de)(de)線上直播發(fa)布(bu)(bu)(bu)會，沒有(you)(you)觀(guan)眾。

那(nei)么問題的關鍵(jian)就(jiu)是如(ru)何(he)考驗企業能(neng)夠在短時間內把原本計劃的線下發布會搬(ban)到互(hu)聯(lian)網上。2月23日，情(qing)人節(jie)的前一天，小米(mi)帶來了小米(mi)10夢幻(huan)之作超級發布會，以線上直播的方(fang)式，開啟(qi)新品之旅。

從整(zheng)個(ge)發(fa)布會流程結(jie)構分(fen)析，與以往的線(xian)(xian)下(xia)發(fa)布會無二，多(duo)的是全(quan)國近百個(ge)媒體的同時在線(xian)(xian)直播。但是在這(zhe)么短(duan)的時間內，就能夠把線(xian)(xian)下(xia)做成線(xian)(xian)上形式，難道不該給小米點贊嗎(ma)？

在熱泵行業(ye)內，需要被點贊的(de)(de)還有(you)中廣(guang)歐特斯。2020年2月(yue)22日，中廣(guang)歐特斯在線(xian)上(shang)(shang)發布(bu)了(le)一場“直播搶工(gong)廠 捐款賺錢兩不誤”的(de)(de)線(xian)上(shang)(shang)公益(yi)促銷活(huo)動(dong)。整(zheng)個線(xian)上(shang)(shang)的(de)(de)直播活(huo)動(dong)發動(dong)了(le)全(quan)國超過千家的(de)(de)渠道商(shang)參與，并且在當天(tian)線(xian)上(shang)(shang)流(liu)量超20萬。通過互動(dong)搶紅(hong)包、支付定金用于抗(kang)疫定向捐款、邀請(qing)觀(guan)眾(zhong)贏大獎等方式，至少在行業(ye)聚集(ji)了(le)人氣，成為(wei)第(di)一個響應的(de)(de)專業(ye)企業(ye)。與此(ci)同時，還能(neng)夠(gou)幫助經(jing)銷商(shang)們有(you)了(le)跟客戶進行聯系的(de)(de)契機(ji)，一方面能(neng)夠(gou)活(huo)躍用戶，另一方面激發潛在客戶的(de)(de)成交，第(di)三能(neng)夠(gou)解除經(jing)銷商(shang)的(de)(de)焦慮感(gan)，一舉多得(de)，首次線(xian)上(shang)(shang)試水(shui)即獲得(de)成功。

業內(nei)專家（Ray老雷）認為：“無論是(shi)(shi)(shi)線(xian)上(shang)(shang)(shang)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)(hui)，或(huo)者傳統(tong)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)(hui)，都(dou)是(shi)(shi)(shi)最(zui)具有時(shi)(shi)效性(xing)的(de)(de)(de)“槍(qiang)聲”，槍(qiang)聲短暫有力，吸引的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)所有人矚目。再配合(he)線(xian)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)話題(ti)引導，事件引導，才有產(chan)(chan)品信息(xi)的(de)(de)(de)大集結，和廣泛的(de)(de)(de)覆(fu)蓋的(de)(de)(de)效應(ying)。時(shi)(shi)效性(xing)，就是(shi)(shi)(shi)在人們(men)最(zui)需要的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，給出(chu)(chu)解決方案(an)。比如當下的(de)(de)(de)疫(yi)情(qing)把(ba)人們(men)的(de)(de)(de)辦公桌放到了家里，各個互聯網企(qi)業給出(chu)(chu)的(de)(de)(de)APP解決方案(an)，很快速的(de)(de)(de)做出(chu)(chu)反應(ying)，APP新版(ban)本及時(shi)(shi)上(shang)(shang)(shang)線(xian)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)降(jiang)低獲客成本的(de)(de)(de)關鍵動作，從而(er)提升用戶數。時(shi)(shi)效性(xing)是(shi)(shi)(shi)實時(shi)(shi)產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)市場上(shang)(shang)(shang)同(tong)類產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)競爭產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)策略需求，無論是(shi)(shi)(shi)先發(fa)制人，或(huo)者厚(hou)積薄發(fa)，都(dou)是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)品發(fa)布(bu)(bu)時(shi)(shi)間點(dian)決策依據，而(er)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)(hui)是(shi)(shi)(shi)一個節點(dian)，不論線(xian)上(shang)(shang)(shang)線(xian)下，我們(men)認為都(dou)是(shi)(shi)(shi)必(bi)須的(de)(de)(de)。“

因此，在這種特殊的時期，跟時間賽跑，將品(pin)牌(pai)(pai)的發聲(sheng)從線下(xia)搬到(dao)線上(shang)，對(dui)于(yu)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)樹立、渠(qu)道信心的建立、用戶的品(pin)牌(pai)(pai)認(ren)知都有著巨大的助益(yi)。

相信不久的(de)(de)(de)將來，我們的(de)(de)(de)線下活(huo)動一定會回(hui)歸到正常(chang)，但這段時間企(qi)業積累的(de)(de)(de)線上發布模式就可(ke)以(yi)被丟棄了嗎？顯然不是，可(ke)以(yi)預見未來企(qi)業進行此類活(huo)動一定是線上+線下并舉，不斷向行業傳遞品牌的(de)(de)(de)新鮮感，才是最具(ju)核心的(de)(de)(de)價(jia)值。

而在(zai)2020年度，中廣歐(ou)特斯還(huan)會(hui)有多款的(de)(de)新品(pin)發(fa)布，目(mu)前我們也(ye)在(zai)積(ji)極的(de)(de)籌劃(hua)線上的(de)(de)新品(pin)發(fa)布會(hui)，值得期待。