突如其來(lai)的(de)一場(chang)疫情，改變了整個社會的(de)節(jie)奏。回顧以往，春節(jie)后是各(ge)個企(qi)業品牌推廣部門最為忙碌的(de)時候：參加各(ge)式各(ge)樣的(de)展會，策劃企(qi)業的(de)渠道商(shang)年會，召(zhao)開(kai)企(qi)業的(de)新品發布(bu)(bu)會和新年度戰略發布(bu)(bu)會，以此提振信心。

然而(er)(er)，這個寂靜的可怕的春季，各個品牌的新(xin)年度線下活動(dong)計劃全都停擺(bai)，全都焦慮(lv)不(bu)安，迫(po)切的期(qi)望尋找到一個出口。不(bu)約(yue)而(er)(er)同，“線上”發布(bu)會(hui)成為了(le)各個品牌能夠觸(chu)動(dong)的那一個角落(luo)。

云直播(bo)，真會成為企業活動(dong)的(de)趨(qu)勢嗎？

這個(ge)萬籟俱寂的(de)(de)春(chun)天，像(xiang)是低溫凝凍(dong)了各行(xing)(xing)各業(ye)(ye)的(de)(de)喧囂，一(yi)個(ge)春(chun)節過得闃若(ruo)無人。但公關行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)老(lao)老(lao)小小，各大(da)甲方(fang)的(de)(de)營銷人，并不(bu)那(nei)么安(an)靜。有(you)(you)的(de)(de)思路清晰，堅定的(de)(de)將Q2Q3的(de)(de)上市計劃做調整和(he)轉(zhuan)型(xing)。也(ye)有(you)(you)的(de)(de)猶豫不(bu)決，等著看別(bie)人“螃(pang)蟹怎么吃”。新冠肺炎疫(yi)情(qing)產(chan)生的(de)(de)影響波及到各行(xing)(xing)各業(ye)(ye)，各大(da)品牌(pai)的(de)(de)新品發(fa)布會也(ye)在這場始料未及的(de)(de)風暴中(zhong)“皺(zhou)起(qi)了眉頭”。但生活還要繼續，信息還要傳遞，企業(ye)(ye)品牌(pai)在這場風暴中(zhong)開(kai)始找尋開(kai)關鍵。

其實并(bing)不存在“吃螃蟹(xie)”的(de)(de)(de)(de)概念，線上發布會的(de)(de)(de)(de)模式(shi)和形(xing)式(shi)也早(zao)有(you)很多先例。在2016年就(jiu)有(you)類似(si)很成功的(de)(de)(de)(de)嘗試：汪峰(feng)的(de)(de)(de)(de)自創(chuang)品(pin)牌FIIL耳(er)機(ji)，在創(chuang)業(ye)之初有(you)幾場比(bi)較(jiao)經典(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)發布會，其中2016年的(de)(de)(de)(de)《FIILCarat瘋(feng)狂(kuang)的(de)(de)(de)(de)克(ke)拉-運動(dong)耳(er)機(ji)發布會》就(jiu)是一(yi)場典(dian)(dian)型(xing)的(de)(de)(de)(de)線上直播發布會，沒有(you)觀眾(zhong)。

那么問(wen)題的(de)關(guan)鍵就是如(ru)何考驗企業能夠在短(duan)時(shi)間內把原本計劃的(de)線(xian)下發布會搬到互聯網上。2月(yue)23日，情(qing)人節(jie)的(de)前一(yi)天(tian)，小米帶來了小米10夢幻之作(zuo)超級發布會，以線(xian)上直播的(de)方式，開啟(qi)新品之旅。

從整(zheng)個發布會(hui)流程(cheng)結構分析，與以(yi)往的(de)(de)線(xian)下(xia)(xia)發布會(hui)無二，多的(de)(de)是全國近百個媒(mei)體的(de)(de)同(tong)時(shi)在線(xian)直播。但是在這(zhe)么短的(de)(de)時(shi)間(jian)內，就能夠把線(xian)下(xia)(xia)做成線(xian)上形式，難道不該給(gei)小(xiao)米(mi)點贊嗎？

在(zai)(zai)熱泵行(xing)業(ye)內，需要被點贊(zan)的(de)還有(you)中(zhong)廣歐(ou)特(te)斯。2020年2月22日，中(zhong)廣歐(ou)特(te)斯在(zai)(zai)線(xian)上(shang)發布了(le)一(yi)(yi)(yi)場“直播搶工廠 捐(juan)款賺(zhuan)錢兩不誤”的(de)線(xian)上(shang)公益(yi)促銷(xiao)活動(dong)。整個線(xian)上(shang)的(de)直播活動(dong)發動(dong)了(le)全國超(chao)(chao)過(guo)千家的(de)渠道(dao)商參與，并(bing)且在(zai)(zai)當天線(xian)上(shang)流量超(chao)(chao)20萬(wan)。通過(guo)互動(dong)搶紅包、支付定金用于抗疫定向(xiang)捐(juan)款、邀請觀眾贏大獎等(deng)方式，至(zhi)少(shao)在(zai)(zai)行(xing)業(ye)聚集了(le)人氣，成為第一(yi)(yi)(yi)個響(xiang)應的(de)專業(ye)企業(ye)。與此同(tong)時，還能(neng)夠幫助經(jing)(jing)銷(xiao)商們(men)有(you)了(le)跟客戶(hu)進(jin)行(xing)聯系的(de)契機，一(yi)(yi)(yi)方面能(neng)夠活躍用戶(hu)，另一(yi)(yi)(yi)方面激發潛在(zai)(zai)客戶(hu)的(de)成交，第三能(neng)夠解除(chu)經(jing)(jing)銷(xiao)商的(de)焦慮感，一(yi)(yi)(yi)舉多得(de)，首次(ci)線(xian)上(shang)試水即獲得(de)成功。

業內專家（Ray老雷(lei)）認為(wei)：“無論是(shi)(shi)(shi)線(xian)(xian)上(shang)發布(bu)(bu)會(hui)，或者傳統發布(bu)(bu)會(hui)，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)最具有時(shi)效性的(de)(de)“槍聲”，槍聲短暫有力，吸引的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)所有人(ren)(ren)矚(zhu)目。再配合線(xian)(xian)上(shang)的(de)(de)話題引導，事件引導，才(cai)有產品(pin)信(xin)息的(de)(de)大集(ji)結，和廣泛的(de)(de)覆蓋的(de)(de)效應(ying)。時(shi)效性，就是(shi)(shi)(shi)在人(ren)(ren)們(men)最需要(yao)的(de)(de)時(shi)候(hou)，給(gei)出(chu)解決方(fang)案(an)(an)。比如當(dang)下的(de)(de)疫(yi)情把人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)辦公(gong)桌放到(dao)了家里，各個(ge)互聯網企(qi)業給(gei)出(chu)的(de)(de)APP解決方(fang)案(an)(an)，很快速的(de)(de)做出(chu)反應(ying)，APP新版本及時(shi)上(shang)線(xian)(xian)，也是(shi)(shi)(shi)降(jiang)低獲(huo)客成(cheng)本的(de)(de)關鍵動作，從而提升(sheng)用戶數。時(shi)效性是(shi)(shi)(shi)實時(shi)產生的(de)(de)，也是(shi)(shi)(shi)市場上(shang)同(tong)類產品(pin)的(de)(de)競爭產生的(de)(de)策(ce)略需求，無論是(shi)(shi)(shi)先發制人(ren)(ren)，或者厚積薄(bo)發，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)產品(pin)發布(bu)(bu)時(shi)間點決策(ce)依據，而發布(bu)(bu)會(hui)是(shi)(shi)(shi)一個(ge)節點，不論線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下，我們(men)認為(wei)都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)必須的(de)(de)。“

因此，在(zai)這(zhe)種特殊(shu)的時(shi)期(qi)，跟(gen)時(shi)間賽跑(pao)，將品(pin)牌(pai)的發聲從線下(xia)搬(ban)到線上，對于品(pin)牌(pai)形(xing)象樹立、渠道信心的建立、用戶(hu)的品(pin)牌(pai)認知都(dou)有著巨大的助益。

相(xiang)信不(bu)(bu)久的將來，我(wo)們(men)的線下活動(dong)一(yi)定(ding)會(hui)回歸到正(zheng)常，但這段時間企業積累的線上(shang)發布模(mo)式(shi)就可以(yi)被(bei)丟棄了嗎？顯然不(bu)(bu)是(shi)，可以(yi)預見未來企業進行此(ci)類活動(dong)一(yi)定(ding)是(shi)線上(shang)+線下并舉(ju)，不(bu)(bu)斷(duan)向(xiang)行業傳遞品牌的新鮮感，才是(shi)最具核心的價值。

而在2020年度，中廣歐特斯還會(hui)有多(duo)款的新品發布(bu)，目前我們也在積極的籌劃線上(shang)的新品發布(bu)會(hui)，值(zhi)得(de)期待。