2020年(nian)2月24日，零食(shi)品(pin)牌良品(pin)鋪子成為A股首家網絡(luo)上市的上市公司。在隨后的全球股市波動中，良品鋪子股票迎來5個連續漲停，市(shi)(shi)值破百億。資本市(shi)(shi)場(chang)對良品(pin)鋪子普遍(bian)看好。

良品鋪子2016年(nian)至2018年，這一指標的增幅分(fen)別(bie)為108.22%、67.55%、84.07%，2019年(nian)前三季度為79.50%。同期三只松(song)鼠(shu)為8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半(ban)年為28.23%。

良(liang)品(pin)鋪子線(xian)上線(xian)下均衡發展。公開資料顯示，良(liang)品(pin)鋪子主(zhu)要銷售渠(qu)道包(bao)括(kuo)線(xian)下直(zhi)營、加盟門店及線(xian)上平(ping)臺(tai)。從渠(qu)道端看，良(liang)品(pin)鋪子已然實現(xian)了(le)新(xin)零售的基礎，即全渠(qu)道。

早在(zai)2017年，良(liang)品鋪子全(quan)渠道實(shi)現了終(zhong)端零售收(shou)入(ru)突破60億，會(hui)員3700萬，門店2100家。更重要的是，良品鋪子的開拓之路并未止步于此(ci)。在實現(xian)全(quan)渠(qu)道布(bu)局后，其開始積極謀求更高層次的新零售模(mo)式，即“全(quan)融合”。相(xiang)比線上與線下的單純(chun)“結合”，“全(quan)融合”強調的是通過數字化對全(quan)渠(qu)道進行(xing)賦能，以提高運行(xing)效(xiao)率、服務(wu)質量等(deng)等(deng)。

良品(pin)鋪(pu)子在“全融合”方面，也已有不少成果。數據顯示，良品鋪子擁有超8000萬名會(hui)員，通過數字化(hua)會(hui)員中臺(tai)(tai)的搭建，實現(xian)了全渠道會(hui)員的精準識別和高效(xiao)運營(ying)，一個全融合、高協(xie)同的生(sheng)態(tai)圈(quan)平臺(tai)(tai)構(gou)建完(wan)成(cheng)。

此外，營(ying)收結構也(ye)相(xiang)對科學、健康。2019上半年(nian)，其線下(xia)、線上分別占比54.81%、45.19%。其中，線下增長率為14.5%，線上增長(chang)率為16.1%。這組數據(ju)充分說明了良品鋪子(zi)在保證營收高速增長(chang)的(de)同時，也(ye)非(fei)常注(zhu)重(zhong)渠(qu)道(dao)發(fa)展的(de)平衡性，避免了出(chu)現(xian)單一渠(qu)道(dao)依賴性的(de)風險。

在(zai)完成全渠道(dao)布局(ju)之后，2019年初，良品鋪子又(you)提(ti)出(chu)了差異化(hua)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)端戰略，提(ti)倡高(gao)(gao)品質、高(gao)(gao)顏(yan)值(zhi)、高(gao)(gao)體驗，以及精神(shen)層面的(de)(de)(de)享受。高(gao)(gao)端戰略的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，一方(fang)面讓其(qi)從(cong)同質化(hua)競(jing)爭中(zhong)脫身而出(chu)，另一方(fang)面，其(qi)高(gao)(gao)端戰略下主推健康和功能性(xing)零食，符合和引領了消費者潮流(liu)和趨(qu)勢。