2020年2月24日(ri)，零食品牌(pai)良品鋪子成為A股(gu)首家網(wang)絡(luo)上市的(de)上市公(gong)司。在隨后的(de)全(quan)球股(gu)市波動中，良品鋪子股(gu)票迎來5個連續漲停，市值破(po)百億(yi)。資本市場(chang)對良品(pin)鋪子普遍看好。

良品鋪子2016年至2018年(nian)，這(zhe)一指標的增幅分別為108.22%、67.55%、84.07%，2019年(nian)前三(san)季度(du)為79.50%。同(tong)期三只松鼠為8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半(ban)年為28.23%。

良(liang)品鋪子(zi)線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下均衡發展。公開(kai)資(zi)料顯示(shi)，良(liang)品鋪子(zi)主要銷(xiao)售渠道(dao)包(bao)括線(xian)(xian)(xian)下直營、加(jia)盟門店及線(xian)(xian)(xian)上(shang)平臺。從渠道(dao)端看，良(liang)品鋪子(zi)已(yi)然實現了新零售的基礎，即全渠道(dao)。

早在2017年，良品鋪(pu)子全渠道實現(xian)了終端零售收入突破60億，會員3700萬(wan)，門店2100家。更重要的是，良品鋪(pu)子的開拓之路并未止步于此。在實現全渠道布局(ju)后，其開始積極謀求(qiu)更高層次的新零售(shou)模(mo)式，即“全融(rong)合”。相比線上與線下的單純“結(jie)合”，“全融(rong)合”強調的是通過數字(zi)化對(dui)全渠道進行賦能，以提(ti)高運行效率、服務質量等等。

良品鋪(pu)子在“全融合”方面，也已有不少成果。數據顯示，良品鋪子擁有超8000萬(wan)名會(hui)員(yuan)，通過數字化會(hui)員(yuan)中臺的搭建，實現了(le)全(quan)渠道會(hui)員(yuan)的精(jing)準識別(bie)和高(gao)效運(yun)營，一個全(quan)融合、高(gao)協(xie)同(tong)的生(sheng)態圈平臺構建完(wan)成(cheng)。

此外，營收結構(gou)也相對科學、健康。2019上半年(nian)，其線下、線上分(fen)別(bie)占比54.81%、45.19%。其中，線下增長率為14.5%，線上增長率(lv)為16.1%。這組數據充分說明了(le)良(liang)品鋪子在(zai)保(bao)證營收高速增長的同時，也非(fei)常(chang)注重渠道發展的平衡性，避免(mian)了(le)出現(xian)單一渠道依(yi)賴(lai)性的風險。

在完成全渠(qu)道布局之后，2019年初(chu)，良品(pin)鋪子又提出(chu)了差異化的(de)高端(duan)(duan)戰略，提倡(chang)高品(pin)質、高顏值、高體驗，以(yi)及精神層面的(de)享受。高端(duan)(duan)戰略的(de)目的(de)，一(yi)(yi)方面讓(rang)其從(cong)同(tong)質化競(jing)爭中脫身而出(chu)，另一(yi)(yi)方面，其高端(duan)(duan)戰略下主推健康和(he)功能性(xing)零(ling)食，符合(he)和(he)引領了消費者潮(chao)流和(he)趨勢(shi)。