好(hao)(hao)的(de)營銷可(ke)以讓品牌推廣和銷售事半功倍，海爾(er)“砸冰箱”事件就是很好(hao)(hao)的(de)代表。作(zuo)為家裝(zhuang)行業(ye)(ye)主要分類之一的(de)地(di)板，其(qi)企業(ye)(ye)在營銷上是怎么做的(de)呢？

據Maigoo編(bian)輯整理(li)，贊助、植入(ru)廣告、舉辦活動、抓(zhua)熱點、請(qing)代言人等都(dou)是業內使用率較高的推廣策略。

比如“生(sheng)活家(jia)地板(ban)成為(wei)中國女足的(de)官(guan)方合作伙(huo)伴”這一事(shi)件就成(cheng)功使該品(pin)牌大放異彩，圣象地(di)板與網易噠噠團(tuan)隊合作的H5《你(ni)是什么潛在(zai)坑爹(die)新(xin)品(pin)種？》成(cheng)功刷屏朋友(you)圈，大自然地(di)板贊(zan)助的電視劇《新(xin)都市人》引起了廣泛(fan)討論……

下面，我們就從地板企業(ye)贊(zan)助說起。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在(zai)冠軍(jun)賽中(zhong)，無論是選(xuan)手(shou)進(jin)出的(de)通道(dao)頂(ding)部(bu)，還(huan)是兩(liang)側的(de)巨幅海報(bao)，以及(ji)選(xuan)手(shou)的(de)休息室(shi)等，都有著富(fu)(fu)林地板(ban)品牌的(de)展示(shi)。除此之外(wai)，選(xuan)手(shou)休息室(shi)內還(huan)鋪(pu)設了富(fu)(fu)林國木地板(ban)，擺放著古典華麗的(de)未來(lai)家具產(chan)品。可(ke)以說富(fu)(fu)林的(de)產(chan)品在(zai)這場比賽中(zhong)得到了全方位的(de)展示(shi)。

Maigoo編輯了(le)解到(dao)，富林(lin)地(di)板(ban)在(zai)品牌建設方面一直都是不遺余力，尤其是在(zai)體(ti)育賽事(shi)的合作上，更是大(da)手筆大(da)投入(ru)。從2001年開始，富林(lin)便贊助(zhu)了(le)九運會(hui)、WAT國際女子網球公開賽、五人(ren)足(zu)球賽，高爾夫球賽等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在(zai)(zai)雙方的合作發(fa)布會現場(chang)，生活家地(di)板(ban)總經理表示，中國女足不斷拼搏的精神正是生活家地(di)板(ban)一直在(zai)(zai)堅持的理念。

中國(guo)女足(zu)領隊也表示，生(sheng)活家(jia)地板正走在國(guo)際(ji)化的道路上，并從傳(chuan)統(tong)制造型(xing)(xing)企(qi)業向現(xian)代化的服(fu)務(wu)型(xing)(xing)企(qi)業轉型(xing)(xing)。這一轉型(xing)(xing)與(yu)中國(guo)女足(zu)向著更年(nian)輕(qing)、更充滿活力和斗志的新(xin)一代鏗鏘玫(mei)瑰(gui)轉型(xing)(xing)不謀而合(he)。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革開放(fang)以來(lai)，廣大的打工族(zu)和城(cheng)市居民一起為(wei)中國(guo)新時期城(cheng)市化建設做出了巨大的努(nu)力。盡管(guan)如今他們的生活更優質，但(dan)一刻(ke)也(ye)沒有停止奮斗(dou)。

大自然地板(ban)贊(zan)助《新都市人》，就是(shi)為(wei)了(le)傳揚城市家(jia)居生活中的(de)(de)奮斗精神，鼓勵廣大的(de)(de)人們在新的(de)(de)社會時期，保(bao)持最初(chu)的(de)(de)質樸和純真，去創(chuang)造更美好的(de)(de)未來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在(zai)直播中(zhong)，肯帝亞不僅(jin)聯合線下2000家門店同時在(zai)線為消費(fei)者服(fu)務(wu)，還(huan)推出多(duo)個(ge)爆款(kuan)讓利(li)消費(fei)者。紅包雨、3.15元秒(miao)殺、大額現金抵(di)用(yong)券等福利(li)不斷。

肯帝亞特(te)意選(xuan)在3月(yue)15日(ri)這個特(te)殊的(de)(de)(de)日(ri)子進行直(zhi)播活動，打(da)出“品牌3.15 工廠真靠譜”的(de)(de)(de)宣傳(chuan)，售(shou)前售(shou)后有保障的(de)(de)(de)概(gai)念更深入(ru)消費(fei)者(zhe)心中。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信·一日夢想の家(jia)”以(yi)螺旋狀雙半圓的(de)(de)空(kong)間(jian)布局，展示從60年(nian)代到2020年(nian)的(de)(de)家(jia)居裝修風格。其中(zhong)的(de)(de)實干筑(zhu)夢區以(yi)40年(nian)木(mu)地板的(de)(de)迭代升級為切(qie)入點，喚醒60、70、80、90后對過(guo)去家(jia)的(de)(de)懷念。

安信(xin)地板(ban)作(zuo)為中(zhong)國(guo)木(mu)地板(ban)和家居變遷的見證者與(yu)參與(yu)者，在這場快閃(shan)展中(zhong)植入(ru)了自身品牌，還把線(xian)上線(xian)下的活動放在展板(ban)中(zhong)，讓觀眾參與(yu)，可以說是有(you)(you)情(qing)懷又有(you)(you)營銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的(de)活(huo)動中，現場進行了全(quan)面升級，年輕人喜愛的(de)嘻(xi)哈音樂、籃(lan)球、街(jie)舞、滑板、涂(tu)鴉(ya)等文化全(quan)都糅合(he)到了一起。

新升級的(de)YOLO青年(nian)文化節與菲林格爾倡導的(de)年(nian)輕(qing)就要拒絕(jue)單調，敢于(yu)自我表(biao)達(da)”生活態度剛好吻(wen)合，菲林格爾贊助該活動(dong)有利于(yu)品牌推廣(guang)自身年(nian)輕(qing)、時尚的(de)形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了解到(dao)，《交換空間》欄目旨在(zai)讓電視(shi)觀(guan)眾(zhong)重新認識家裝的(de)樂趣，推廣(guang)綠色環保裝修，促進人與人之間的(de)理(li)(li)解；而生活家也以“戀家讓世界更美好”的(de)理(li)(li)念推廣(guang)品牌；二者在(zai)理(li)(li)念上的(de)相似達成了這(zhe)次合作。

在(zai)海(hai)選期間，市民們可以在(zai)青島市生活家地板(ban)的各大(da)專賣店、官(guan)網(wang)、官(guan)微等報名(ming)，這(zhe)在(zai)無形中擴(kuo)大(da)了(le)品牌的影響力，帶動了(le)品牌銷售。

除(chu)了上述提到的(de)各種(zhong)(zhong)營銷活動，請明星代言也是地板(ban)企業(ye)們屢試不(bu)爽的(de)一種(zhong)(zhong)方法。據(ju)Maigoo編輯觀察，地板(ban)企業(ye)們往往按照品牌的(de)特點(dian)和宣傳理念來找(zhao)代言人(ren)。

比如(ru)曾在多部電(dian)(dian)視劇中(zhong)飾演帝(di)王的(de)(de)演員陳寶國，就代言(yan)過(guo)主推“更(geng)懂生活(huo)·品位家”的(de)(de)聯豐地板；比如(ru)電(dian)(dian)視形(xing)象(xiang)(xiang)厚重且有(you)生活(huo)涵養的(de)(de)陳道明，就代言(yan)了(le)(le)品牌形(xing)象(xiang)(xiang)穩重又尊貴的(de)(de)大自然地板；又比如(ru)亞洲飛人(ren)劉翔，代言(yan)了(le)(le)廣告(gao)語為“不(bu)斷跨越、不(bu)斷超越自我(wo)”的(de)(de)升達地板……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。