好(hao)(hao)的(de)(de)營銷(xiao)可以讓品牌(pai)推廣和銷(xiao)售事半功(gong)倍，海爾“砸冰箱”事件就是很好(hao)(hao)的(de)(de)代表(biao)。作為家(jia)裝行(xing)業主要(yao)分類之一的(de)(de)地板，其企業在營銷(xiao)上(shang)是怎么(me)做的(de)(de)呢？

據Maigoo編(bian)輯整(zheng)理(li)，贊助、植入廣告、舉辦活動、抓熱(re)點、請代言人等都是業內使用率較高(gao)的推廣策略。

比如“生活(huo)家地板成為中國女足的官方合作伙伴”這一事件(jian)就成(cheng)功使(shi)該品牌(pai)大放異彩(cai)，圣象地(di)板與(yu)網(wang)易噠(da)噠(da)團隊合作的H5《你是什么潛(qian)在坑(keng)爹新品種？》成(cheng)功刷屏朋友圈，大自然地(di)板贊助(zhu)的電視劇《新都市人(ren)》引起(qi)了廣泛討論……

下面，我們(men)就從(cong)地板(ban)企業贊助(zhu)說起(qi)。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在(zai)冠軍(jun)賽中(zhong)，無論是(shi)選手(shou)(shou)進出的(de)(de)通道(dao)頂部(bu)，還是(shi)兩側的(de)(de)巨幅海報(bao)，以(yi)及選手(shou)(shou)的(de)(de)休息(xi)室(shi)等，都有著富(fu)林(lin)(lin)地板品(pin)(pin)牌的(de)(de)展(zhan)示。除此之外，選手(shou)(shou)休息(xi)室(shi)內(nei)還鋪設(she)了富(fu)林(lin)(lin)國木地板，擺(bai)放著古典華麗的(de)(de)未來(lai)家具產品(pin)(pin)。可以(yi)說富(fu)林(lin)(lin)的(de)(de)產品(pin)(pin)在(zai)這場(chang)比賽中(zhong)得到了全方位的(de)(de)展(zhan)示。

Maigoo編(bian)輯了解到(dao)，富(fu)林地板在(zai)品牌建設方面一直都是不遺(yi)余力(li)，尤其是在(zai)體育(yu)賽事(shi)的合(he)作上，更是大手筆大投入。從2001年開(kai)始，富(fu)林便(bian)贊助了九運(yun)會(hui)、WAT國際女子網球公開(kai)賽、五人足球賽，高(gao)爾夫球賽等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方(fang)的合作(zuo)發布會現場，生活家(jia)地板總經理表示(shi)，中(zhong)國女足不斷拼搏(bo)的精(jing)神正是生活家(jia)地板一直在堅(jian)持的理念。

中(zhong)國女足(zu)(zu)領隊也表示，生活家地板正走在國際化(hua)的道路(lu)上(shang)，并從傳統(tong)制造(zao)型企(qi)業(ye)向現代(dai)化(hua)的服(fu)務型企(qi)業(ye)轉型。這一轉型與中(zhong)國女足(zu)(zu)向著更年輕、更充(chong)滿活力和(he)斗志的新一代(dai)鏗鏘玫瑰轉型不謀而合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革開放以來，廣大的打(da)工族和城市居民(min)一(yi)起為中國新時期城市化建(jian)設做出了巨(ju)大的努力。盡管(guan)如今(jin)他們的生(sheng)活(huo)更(geng)優質，但一(yi)刻也沒有停(ting)止奮斗(dou)。

大自然地(di)板贊助《新都市人(ren)》，就是(shi)為了傳揚城(cheng)市家居生活中(zhong)的奮(fen)斗精(jing)神，鼓勵廣大的人(ren)們在(zai)新的社會時期，保持最初(chu)的質樸和純(chun)真，去創造更美好的未來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在(zai)直播中，肯(ken)帝亞不僅聯(lian)合線(xian)下2000家門店同時(shi)在(zai)線(xian)為消費者服務，還推出多個爆(bao)款讓利(li)消費者。紅包雨(yu)、3.15元秒殺、大額現金(jin)抵用券等福利(li)不斷。

肯帝亞(ya)特意選在3月15日這(zhe)個(ge)特殊的日子(zi)進行直播活動，打出(chu)“品(pin)牌3.15 工廠真(zhen)靠譜”的宣傳，售(shou)前售(shou)后有保(bao)障(zhang)的概念更(geng)深入消費者心中。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信(xin)·一(yi)日夢(meng)想(xiang)の家(jia)”以(yi)螺(luo)旋狀雙半圓的(de)空間布局，展(zhan)示從60年(nian)代(dai)到2020年(nian)的(de)家(jia)居(ju)裝(zhuang)修風格。其(qi)中的(de)實干(gan)筑夢(meng)區(qu)以(yi)40年(nian)木地板的(de)迭代(dai)升級為切入點，喚(huan)醒60、70、80、90后(hou)對過去(qu)家(jia)的(de)懷(huai)念。

安(an)信地板(ban)作(zuo)為中(zhong)國木地板(ban)和家居變(bian)遷的見證者與參與者，在這場快(kuai)閃展中(zhong)植入(ru)了自身品(pin)牌，還把線上線下的活動放在展板(ban)中(zhong)，讓觀眾(zhong)參與，可以說是(shi)有(you)情懷又有(you)營銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年(nian)的活動中，現場進(jin)行了全(quan)面升級，年(nian)輕(qing)人喜愛的嘻(xi)哈音樂、籃(lan)球(qiu)、街(jie)舞(wu)、滑板(ban)、涂鴉等(deng)文化(hua)全(quan)都糅(rou)合(he)到了一起(qi)。

新升級的(de)(de)YOLO青年(nian)文化節(jie)與菲林格爾倡導的(de)(de)年(nian)輕(qing)就要拒絕單調(diao)，敢于(yu)自我表(biao)達”生活態度剛好吻合，菲林格爾贊助該活動(dong)有(you)利(li)于(yu)品(pin)牌推(tui)廣自身(shen)年(nian)輕(qing)、時尚的(de)(de)形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了(le)解(jie)到(dao)，《交(jiao)換空(kong)間(jian)》欄目旨在讓電視(shi)觀眾重新認(ren)識家裝的(de)樂趣，推(tui)廣綠色環保裝修，促進人與(yu)人之間(jian)的(de)理解(jie)；而生活家也以“戀(lian)家讓世界更(geng)美好”的(de)理念推(tui)廣品牌；二者(zhe)在理念上的(de)相似達(da)成了(le)這次合作。

在(zai)海(hai)選期(qi)間，市民(min)們(men)可以在(zai)青島(dao)市生活家地板的(de)各大(da)專賣店、官網(wang)、官微等(deng)報名，這(zhe)在(zai)無形(xing)中(zhong)擴(kuo)大(da)了(le)品(pin)牌的(de)影響力(li)，帶動了(le)品(pin)牌銷售(shou)。

除了上述提到的(de)各種營銷活(huo)動，請明星代言也是地板企(qi)業們屢試不爽的(de)一種方法。據(ju)Maigoo編輯觀察，地板企(qi)業們往往按照品牌的(de)特點和宣傳理念(nian)來找代言人(ren)。

比(bi)如曾在多部電(dian)視劇(ju)中飾(shi)演帝王的演員陳(chen)寶國，就代言過主推“更懂生活·品(pin)位(wei)家”的聯(lian)豐地板(ban)；比(bi)如電(dian)視形象厚重(zhong)且有生活涵養的陳(chen)道明，就代言了(le)品(pin)牌形象穩重(zhong)又(you)尊貴的大自(zi)然地板(ban)；又(you)比(bi)如亞洲飛人劉翔，代言了(le)廣告(gao)語為“不(bu)斷跨越、不(bu)斷超越自(zi)我(wo)”的升達地板(ban)……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。