好的營銷可以讓品牌(pai)推(tui)廣和銷售(shou)事(shi)(shi)半功(gong)倍，海爾“砸冰箱”事(shi)(shi)件(jian)就是(shi)很好的代表。作為家裝行業主要分類之一的地板，其企業在營銷上是(shi)怎么做的呢？

據Maigoo編(bian)輯整理，贊助、植(zhi)入廣(guang)告、舉辦活(huo)動、抓熱點、請代(dai)言人等(deng)都是業內使(shi)用率較高的(de)推廣(guang)策略。

比如“生(sheng)活家地板成為(wei)中國女(nv)足(zu)的官方合作伙伴(ban)”這一事件就(jiu)成(cheng)功使該(gai)品牌大(da)放異彩，圣象(xiang)地(di)板與(yu)網易噠噠團隊合作的H5《你是什么潛在坑爹(die)新品種(zhong)？》成(cheng)功刷屏朋(peng)友(you)圈，大(da)自然地(di)板贊助的電視劇《新都市人》引(yin)起了(le)廣泛討(tao)論(lun)……

下面，我(wo)們就從地板(ban)企(qi)業贊助說起(qi)。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在冠軍賽(sai)中，無論是(shi)選手(shou)進出的(de)通道頂部，還(huan)是(shi)兩(liang)側的(de)巨幅海報，以及(ji)選手(shou)的(de)休息室等(deng)，都(dou)有著(zhu)富(fu)林(lin)地板品(pin)牌的(de)展示(shi)。除此之外，選手(shou)休息室內還(huan)鋪設(she)了富(fu)林(lin)國木地板，擺(bai)放(fang)著(zhu)古典華麗(li)的(de)未來家(jia)具產品(pin)。可以說富(fu)林(lin)的(de)產品(pin)在這場比賽(sai)中得到(dao)了全方位的(de)展示(shi)。

Maigoo編輯(ji)了解(jie)到，富(fu)林地板在品(pin)牌建設方面一直都是(shi)不遺余力，尤其是(shi)在體(ti)育(yu)賽事的合作(zuo)上，更是(shi)大(da)手(shou)筆(bi)大(da)投入。從2001年(nian)開(kai)始，富(fu)林便贊(zan)助了九(jiu)運會、WAT國際女子網球(qiu)公開(kai)賽、五人(ren)足球(qiu)賽，高(gao)爾(er)夫球(qiu)賽等(deng)。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方(fang)的(de)合作發布會現場，生活家地(di)板總(zong)經(jing)理(li)表示(shi)，中國女足不斷拼搏的(de)精神正(zheng)是(shi)生活家地(di)板一直在堅持的(de)理(li)念。

中(zhong)國女(nv)(nv)足領隊(dui)也表(biao)示，生活家地板正走在國際(ji)化的(de)道路上，并從傳統制造型(xing)企(qi)(qi)業向(xiang)現代(dai)化的(de)服務(wu)型(xing)企(qi)(qi)業轉(zhuan)型(xing)。這一(yi)轉(zhuan)型(xing)與中(zhong)國女(nv)(nv)足向(xiang)著更年輕、更充滿活力和斗志(zhi)的(de)新一(yi)代(dai)鏗鏘玫瑰轉(zhuan)型(xing)不謀而(er)合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自(zi)改革(ge)開放以來(lai)，廣(guang)大(da)(da)的打工(gong)族和城(cheng)(cheng)市居民一起為中(zhong)國新時(shi)期城(cheng)(cheng)市化建設(she)做出了巨大(da)(da)的努(nu)力。盡管如今他們(men)的生活更優質，但(dan)一刻也沒(mei)有停止奮斗。

大自然(ran)地板贊助《新都(dou)市人》，就是為了(le)傳揚(yang)城市家(jia)居生(sheng)活中的(de)奮斗精神，鼓(gu)勵廣大的(de)人們在新的(de)社會時期，保持最初(chu)的(de)質樸和純真(zhen)，去創造更(geng)美好的(de)未(wei)來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在(zai)直(zhi)播中，肯帝(di)亞不僅(jin)聯合(he)線下(xia)2000家(jia)門店同時在(zai)線為(wei)消費者(zhe)(zhe)服(fu)務，還推(tui)出多個爆(bao)款讓利消費者(zhe)(zhe)。紅(hong)包(bao)雨、3.15元秒殺(sha)、大額現金抵用券等(deng)福利不斷(duan)。

肯帝亞特意(yi)選在3月15日(ri)這(zhe)個特殊的日(ri)子進(jin)行直播活動(dong)，打出“品牌3.15 工廠真(zhen)靠譜(pu)”的宣傳，售前售后有保障(zhang)的概(gai)念更深入消費者心中。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安(an)信(xin)·一日夢(meng)想の家(jia)(jia)(jia)”以(yi)螺旋狀(zhuang)雙半圓的(de)空間布局，展示從60年代(dai)到(dao)2020年的(de)家(jia)(jia)(jia)居裝修風格。其中(zhong)的(de)實干筑夢(meng)區以(yi)40年木地(di)板的(de)迭代(dai)升級為(wei)切入(ru)點，喚醒60、70、80、90后對過去家(jia)(jia)(jia)的(de)懷(huai)念。

安信地板作(zuo)為中(zhong)國木地板和家居變遷的見證(zheng)者(zhe)與(yu)參與(yu)者(zhe)，在(zai)這(zhe)場快(kuai)閃展中(zhong)植(zhi)入了自身(shen)品牌(pai)，還把線上線下的活動放在(zai)展板中(zhong)，讓觀眾參與(yu)，可以說是有情懷又有營(ying)銷(xiao)。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的活動中，現場(chang)進行(xing)了全(quan)面升級(ji)，年輕人喜(xi)愛的嘻哈(ha)音(yin)樂(le)、籃球、街舞、滑板、涂鴉等文化全(quan)都糅合到了一(yi)起。

新升級的(de)YOLO青年文化(hua)節(jie)與菲(fei)林格爾倡導的(de)年輕就要(yao)拒絕單調，敢于自我表達”生活態(tai)度剛好吻合(he)，菲(fei)林格爾贊(zan)助(zhu)該活動有利于品牌推廣自身年輕、時(shi)尚(shang)的(de)形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了解到，《交換空間》欄目旨在(zai)讓電(dian)視觀(guan)眾重(zhong)新認識家(jia)(jia)裝(zhuang)的(de)樂趣(qu)，推(tui)廣綠(lv)色(se)環保裝(zhuang)修，促進人與(yu)人之間的(de)理解；而生活家(jia)(jia)也以“戀家(jia)(jia)讓世界(jie)更美(mei)好”的(de)理念推(tui)廣品(pin)牌；二(er)者在(zai)理念上的(de)相似達成了這次合作。

在(zai)(zai)海選期間，市民們(men)可以(yi)在(zai)(zai)青島市生活家地板的(de)各大專(zhuan)賣店、官網、官微(wei)等(deng)報名，這在(zai)(zai)無形(xing)中擴大了品牌(pai)(pai)的(de)影響(xiang)力，帶動了品牌(pai)(pai)銷售。

除了上述提到(dao)的(de)各種營銷活動(dong)，請明星(xing)代(dai)言也是地板企業(ye)們(men)屢試(shi)不爽的(de)一種方法。據Maigoo編輯觀察，地板企業(ye)們(men)往(wang)往(wang)按照品牌的(de)特點(dian)和宣傳理(li)念來(lai)找(zhao)代(dai)言人(ren)。

比(bi)如(ru)曾在(zai)多部電(dian)(dian)視(shi)劇中(zhong)飾演帝王的演員陳寶國，就(jiu)代言過主推“更懂(dong)生活(huo)·品位家(jia)”的聯豐地(di)板(ban)；比(bi)如(ru)電(dian)(dian)視(shi)形象(xiang)厚重且有(you)生活(huo)涵養的陳道(dao)明，就(jiu)代言了品牌形象(xiang)穩重又尊貴(gui)的大自(zi)然地(di)板(ban)；又比(bi)如(ru)亞洲飛人劉翔，代言了廣告語(yu)為“不(bu)斷(duan)跨越(yue)、不(bu)斷(duan)超越(yue)自(zi)我”的升達地(di)板(ban)……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。