好的(de)(de)營銷(xiao)可(ke)以讓品牌推廣和銷(xiao)售事半(ban)功倍(bei)，海爾“砸冰箱(xiang)”事件就是(shi)很好的(de)(de)代(dai)表。作為家裝行業(ye)主要分類之一的(de)(de)地板，其企業(ye)在(zai)營銷(xiao)上是(shi)怎么(me)做的(de)(de)呢？

據Maigoo編(bian)輯整理，贊助、植入廣(guang)告、舉(ju)辦活動、抓(zhua)熱點、請代言人等都是業內使用率較高的推廣(guang)策略(lve)。

比如“生活(huo)家地板成為中國女足的官方(fang)合作伙伴”這一事件就成功(gong)使該(gai)品牌大放異彩，圣象地(di)板與(yu)網易噠噠團隊合作的H5《你是什么(me)潛(qian)在坑爹(die)新品種(zhong)？》成功(gong)刷屏(ping)朋友圈(quan)，大自(zi)然(ran)地(di)板贊助(zhu)的電(dian)視劇《新都市人》引起了廣(guang)泛討論……

下面，我們就從地板企業贊助說起。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在冠軍賽中(zhong)，無論是選(xuan)(xuan)手(shou)(shou)進(jin)出的通道頂部，還是兩側的巨幅海報，以及選(xuan)(xuan)手(shou)(shou)的休息(xi)室(shi)等，都(dou)有著(zhu)富林(lin)地板品牌的展示(shi)。除此之外，選(xuan)(xuan)手(shou)(shou)休息(xi)室(shi)內(nei)還鋪設了(le)富林(lin)國(guo)木地板，擺放著(zhu)古典華麗的未(wei)來家具(ju)產(chan)品。可以說富林(lin)的產(chan)品在這(zhe)場比賽中(zhong)得到了(le)全方位的展示(shi)。

Maigoo編輯了(le)解到，富林地板在(zai)品牌建(jian)設(she)方面一直都是不遺余力，尤其是在(zai)體育賽事的(de)合作上，更(geng)是大手筆(bi)大投(tou)入。從(cong)2001年開始，富林便贊助了(le)九運(yun)會、WAT國際(ji)女子網球公開賽、五人足球賽，高(gao)爾夫球賽等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方的(de)合(he)作發布會現(xian)場，生(sheng)活家地板(ban)總經理表示(shi)，中國女(nv)足不(bu)斷拼搏的(de)精神正是生(sheng)活家地板(ban)一(yi)直在堅持的(de)理念。

中(zhong)國(guo)女足(zu)領隊也(ye)表示(shi)，生活家地(di)板正走(zou)在國(guo)際化的道(dao)路上，并從傳統制造型企業向現代(dai)化的服務型企業轉(zhuan)型。這一(yi)轉(zhuan)型與中(zhong)國(guo)女足(zu)向著更年輕、更充滿活力和斗志的新一(yi)代(dai)鏗鏘玫瑰轉(zhuan)型不(bu)謀而合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革開放以來，廣大的打工族和城市居(ju)民(min)一(yi)起為中國新時期城市化建設做出了巨(ju)大的努力。盡管如今他們的生活(huo)更優質，但(dan)一(yi)刻也沒有停止奮斗。

大自然地板贊(zan)助《新(xin)都市(shi)人》，就是(shi)為了傳揚(yang)城市(shi)家居(ju)生活(huo)中的(de)(de)奮斗精神，鼓勵廣(guang)大的(de)(de)人們在新(xin)的(de)(de)社會時期，保持(chi)最初的(de)(de)質樸和純(chun)真，去創(chuang)造(zao)更美好(hao)的(de)(de)未(wei)來(lai)。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在直(zhi)播中，肯帝亞(ya)不(bu)僅聯合(he)線(xian)下(xia)2000家門店同(tong)時在線(xian)為(wei)消費(fei)者服務，還推出多個爆款讓利消費(fei)者。紅(hong)包雨、3.15元秒殺、大額現金抵用券等(deng)福利不(bu)斷。

肯(ken)帝亞特意(yi)選在3月(yue)15日(ri)這(zhe)個特殊的(de)日(ri)子進行直播活動(dong)，打出“品牌(pai)3.15 工廠(chang)真(zhen)靠譜(pu)”的(de)宣傳，售前(qian)售后有保障的(de)概念更(geng)深入消費者(zhe)心中。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信·一日(ri)夢(meng)想の家”以(yi)螺旋狀(zhuang)雙半(ban)圓的(de)空間布局，展(zhan)示從60年代(dai)(dai)到2020年的(de)家居裝(zhuang)修風格。其中的(de)實干筑夢(meng)區以(yi)40年木(mu)地板(ban)的(de)迭(die)代(dai)(dai)升級為切入點(dian)，喚醒60、70、80、90后對過去(qu)家的(de)懷念(nian)。

安信地板作為中(zhong)國(guo)木地板和家(jia)居變(bian)遷的見證者與參與者，在這場(chang)快閃展中(zhong)植入了(le)自身品牌，還把(ba)線上線下的活動放在展板中(zhong)，讓觀(guan)眾參與，可(ke)以說是有(you)情懷(huai)又有(you)營(ying)銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的活動中，現場進行了全面升級(ji)，年輕人喜愛(ai)的嘻哈音(yin)樂、籃(lan)球(qiu)、街舞、滑板、涂鴉(ya)等文(wen)化全都(dou)糅(rou)合到了一起。

新(xin)升級(ji)的(de)(de)YOLO青年(nian)文化節與菲(fei)林格爾(er)倡導(dao)的(de)(de)年(nian)輕就要(yao)拒絕單調，敢于自我表(biao)達”生活態度(du)剛好(hao)吻合，菲(fei)林格爾(er)贊助該活動(dong)有利(li)于品牌推廣(guang)自身年(nian)輕、時尚的(de)(de)形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了(le)解(jie)到，《交換(huan)空(kong)間》欄(lan)目旨在讓(rang)(rang)電視觀眾重(zhong)新認識家(jia)(jia)裝的(de)(de)樂趣，推(tui)廣綠色環保(bao)裝修，促(cu)進人與人之間的(de)(de)理(li)解(jie)；而生(sheng)活家(jia)(jia)也(ye)以“戀家(jia)(jia)讓(rang)(rang)世界更美好”的(de)(de)理(li)念(nian)推(tui)廣品牌；二者在理(li)念(nian)上的(de)(de)相似達成(cheng)了(le)這次合作。

在海選期間，市民們可以在青島市生活家地板的(de)各大(da)專賣(mai)店、官網、官微等報名，這在無(wu)形中擴大(da)了品牌的(de)影響(xiang)力，帶動了品牌銷售。

除了上述(shu)提到的(de)各種營(ying)銷(xiao)活(huo)動，請明(ming)星代言也(ye)是(shi)地(di)板企(qi)業(ye)(ye)們(men)屢(lv)試(shi)不爽(shuang)的(de)一(yi)種方法。據Maigoo編輯觀察，地(di)板企(qi)業(ye)(ye)們(men)往(wang)往(wang)按照(zhao)品牌的(de)特點(dian)和宣傳理念來(lai)找代言人。

比(bi)(bi)如(ru)(ru)曾在多部電(dian)視(shi)劇中飾(shi)演(yan)帝王的(de)演(yan)員陳寶國，就(jiu)代言過(guo)主推“更懂生(sheng)活·品位家”的(de)聯(lian)豐地(di)板(ban)；比(bi)(bi)如(ru)(ru)電(dian)視(shi)形(xing)象厚重(zhong)且(qie)有(you)生(sheng)活涵養的(de)陳道明，就(jiu)代言了(le)品牌(pai)形(xing)象穩重(zhong)又尊貴的(de)大自然地(di)板(ban)；又比(bi)(bi)如(ru)(ru)亞洲飛人劉(liu)翔，代言了(le)廣告語為“不(bu)斷跨越(yue)、不(bu)斷超越(yue)自我”的(de)升達地(di)板(ban)……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。