好的(de)營(ying)銷可以讓品(pin)牌推廣和銷售(shou)事半(ban)功(gong)倍，海爾“砸(za)冰箱”事件就是很好的(de)代表(biao)。作為家(jia)裝行業主要分(fen)類(lei)之(zhi)一的(de)地(di)板，其企業在營(ying)銷上是怎么做的(de)呢？

據Maigoo編輯整理，贊助、植入廣(guang)告、舉辦活動、抓(zhua)熱點、請代言人(ren)等都是業(ye)內使用率較(jiao)高的推廣(guang)策略。

比如“生活家地(di)板(ban)成(cheng)為(wei)中(zhong)國女足(zu)的官方(fang)合作伙(huo)伴”這一事件(jian)就成功使(shi)該品牌(pai)大(da)放異彩，圣象(xiang)地板與網易噠噠團(tuan)隊合作(zuo)的H5《你是(shi)什么(me)潛在坑爹新(xin)品種？》成功刷屏朋友圈，大(da)自然(ran)地板贊助(zhu)的電視劇(ju)《新(xin)都市(shi)人》引起了廣泛討(tao)論……

下(xia)面(mian)，我們(men)就從地板(ban)企業(ye)贊助說(shuo)起。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在(zai)冠軍賽中(zhong)，無論是選手(shou)進出的(de)(de)通道頂部(bu)，還是兩側(ce)的(de)(de)巨幅海報，以及(ji)選手(shou)的(de)(de)休息(xi)室等，都有(you)著富(fu)林(lin)地板(ban)品牌的(de)(de)展示。除此之外(wai)，選手(shou)休息(xi)室內還鋪設了富(fu)林(lin)國木地板(ban)，擺放著古典華麗的(de)(de)未來家(jia)具產品。可以說富(fu)林(lin)的(de)(de)產品在(zai)這場比(bi)賽中(zhong)得(de)到了全方位的(de)(de)展示。

Maigoo編(bian)輯了解到，富(fu)林地板在品牌建設方面一直都是不遺余力，尤其是在體(ti)育賽(sai)(sai)事的(de)合作上，更(geng)是大(da)手筆(bi)大(da)投(tou)入。從2001年(nian)開始，富(fu)林便贊助了九運會、WAT國際女子網(wang)球公開賽(sai)(sai)、五人足球賽(sai)(sai)，高(gao)爾夫球賽(sai)(sai)等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方的(de)合作發(fa)布(bu)會現場，生活家(jia)地板總經理表示(shi)，中國女足(zu)不斷拼搏的(de)精神正(zheng)是生活家(jia)地板一直在堅(jian)持的(de)理念。

中國女(nv)足領隊也表示(shi)，生活(huo)家地板正(zheng)走在國際化的道路上，并(bing)從傳統制造型(xing)(xing)企業向現代化的服務型(xing)(xing)企業轉(zhuan)型(xing)(xing)。這一轉(zhuan)型(xing)(xing)與(yu)中國女(nv)足向著更年輕、更充滿活(huo)力和斗(dou)志的新一代鏗鏘(qiang)玫瑰轉(zhuan)型(xing)(xing)不謀而(er)合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革(ge)開(kai)放以來，廣(guang)大的打(da)工族和(he)城市(shi)居民一起為中國新時期城市(shi)化(hua)建設做出了巨大的努力。盡管如今他們(men)的生活(huo)更(geng)優質，但(dan)一刻也沒有停止奮(fen)斗(dou)。

大自然地板贊助《新都市人》，就是為(wei)了傳揚城市家居生活中的(de)奮斗精神，鼓勵廣大的(de)人們在新的(de)社會時期，保持最初的(de)質樸和純真(zhen)，去創造更(geng)美好的(de)未來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在直播(bo)中(zhong)，肯帝亞不僅(jin)聯合線(xian)(xian)下2000家門店同時在線(xian)(xian)為消費(fei)者服務，還推出多個爆款讓(rang)利消費(fei)者。紅包雨、3.15元秒殺(sha)、大(da)額(e)現金抵用券(quan)等福利不斷。

肯帝(di)亞特意選在(zai)3月15日這個(ge)特殊(shu)的(de)日子進行直播活動，打出“品牌3.15 工(gong)廠(chang)真靠譜(pu)”的(de)宣傳，售(shou)(shou)前售(shou)(shou)后有保障的(de)概念更(geng)深入消(xiao)費者心中。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信·一日夢想の家”以(yi)螺旋(xuan)狀雙(shuang)半圓的(de)(de)(de)空間布局，展示從60年(nian)代到2020年(nian)的(de)(de)(de)家居裝(zhuang)修(xiu)風格。其中的(de)(de)(de)實(shi)干筑(zhu)夢區以(yi)40年(nian)木地板的(de)(de)(de)迭(die)代升級為切入(ru)點，喚(huan)醒60、70、80、90后對過(guo)去家的(de)(de)(de)懷念。

安信地板(ban)(ban)作為中(zhong)國木(mu)地板(ban)(ban)和家(jia)居變遷的(de)見證者與參與者，在這場(chang)快閃展中(zhong)植入了自身品牌(pai)，還把線上線下(xia)的(de)活(huo)動放在展板(ban)(ban)中(zhong)，讓(rang)觀眾(zhong)參與，可以說是有情懷又有營銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的(de)活(huo)動中，現場進行(xing)了全面升級(ji)，年輕人喜愛的(de)嘻(xi)哈(ha)音樂、籃球、街舞(wu)、滑板(ban)、涂鴉(ya)等文化全都(dou)糅合到了一起。

新升級的YOLO青年文化節與菲林(lin)格爾倡導的年輕就(jiu)要(yao)拒(ju)絕單調(diao)，敢于(yu)(yu)自(zi)我表達”生活態度剛(gang)好吻合(he)，菲林(lin)格爾贊助該活動有利(li)于(yu)(yu)品牌推廣自(zi)身年輕、時尚(shang)的形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了解(jie)到(dao)，《交(jiao)換(huan)空間(jian)》欄(lan)目(mu)旨在讓電視觀眾重新認識(shi)家(jia)裝的(de)樂趣(qu)，推廣綠色環保裝修，促(cu)進人與人之間(jian)的(de)理解(jie)；而(er)生(sheng)活家(jia)也以“戀家(jia)讓世界更(geng)美(mei)好”的(de)理念推廣品牌(pai)；二者在理念上的(de)相似(si)達成了這次(ci)合作。

在(zai)海選期間(jian)，市民們可以在(zai)青島市生活(huo)家地板的各大(da)專(zhuan)賣(mai)店、官網、官微等報名，這(zhe)在(zai)無形中擴大(da)了品牌(pai)的影響力，帶動(dong)了品牌(pai)銷售。

除了上述提到的各種(zhong)(zhong)營(ying)銷活動，請明星代(dai)言也(ye)是地板(ban)企(qi)業們屢試(shi)不爽的一(yi)種(zhong)(zhong)方(fang)法。據Maigoo編輯觀(guan)察，地板(ban)企(qi)業們往往按照品牌的特(te)點(dian)和宣傳理(li)念來找代(dai)言人。

比(bi)如(ru)曾在多部電視劇(ju)中飾演(yan)帝王的演(yan)員陳寶國，就代言過(guo)主推“更懂生活·品(pin)位家”的聯豐地(di)(di)板；比(bi)如(ru)電視形(xing)象(xiang)厚重且(qie)有生活涵養的陳道(dao)明，就代言了品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)穩重又尊貴的大自然地(di)(di)板；又比(bi)如(ru)亞洲(zhou)飛人劉(liu)翔，代言了廣(guang)告語為(wei)“不斷(duan)跨越、不斷(duan)超越自我(wo)”的升達地(di)(di)板……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。