經過(guo)近(jin)2年的終端(duan)落地幫扶項目實施,2020年小帕百(bai)萬級(ji)大(da)商孵化模型已(yi)經全面(mian)升級(ji),2020將全面(mian)孵化終端(duan)運營能力,
成就更多(duo)大商(shang)傳奇!新商(shang)從贏利百(bai)萬到盈(ying)(ying)利百(bai)萬,小帕除了(le)幫扶,更注重盈(ying)(ying)利系(xi)統孵化,只(zhi)為(wei)經(jing)銷商(shang)建立100%盈(ying)(ying)利模(mo)式。
孵(fu)化項(xiang)目啟(qi)動:江蘇昆山(shan)、山(shan)東高唐、江西撫州(zhou)、陜(shan)西安康(kang)
孵化新(xin)商,有效實現(xian)高(gao)質(zhi)量發展并實現(xian)快(kuai)速盈利,小(xiao)帕自成一體“1+7”終端(duan)幫扶模式:
“1”:真系統,更安全
“7”:終端經營管理的關鍵資源要素(su),如市場調(diao)研(yan)、超級終端布(bu)局、系(xi)統(tong)門窗家族技術賣點、真(zhen)系(xi)統(tong)品牌定位、
“十二套關鍵(jian)策略”、“H5”門店管理模式、售(shou)前售(shou)中售(shou)后服務體驗。
Q1:店面運營調研篇(內部+外部)
商場如戰場,知己知彼百戰不(bu)殆。針對內(nei)部,幫扶人(ren)員進(jin)店率(lv)分析診斷(duan):針對店面(mian)形象(xiang)、櫥窗設計、促(cu)銷吸引、產品陳列、
店(dian)員(yuan)容貌、廣告吸(xi)引等(deng)進行改善提(ti)升;其次成交率分析診斷(duan):針對(dui)陳列展示、銷售話術、行銷技巧、店(dian)員(yuan)激勵、促銷政策運用(yong)等(deng)技能整合;
最(zui)后通過外部競品對標(biao)品牌優(you)劣分(fen)析,生成一套行之有效的(de)區域性打法;
如(ru)下圖(tu)陜(shan)西(xi)安康的終端幫扶過程中(zhong),終端推廣小組成員(yuan)深(shen)挖小區(qu)渠道(dao),通(tong)過樣板房造勢推廣,
配合異業聯盟集中爆破,爆破當天攻下訂(ding)單百萬。
Q2:營造“超級終端十大景觀”篇
全(quan)新SI3.0在全(quan)國賣場(chang)獨樹一(yi)幟,迎合真系統(tong)品牌定位與系統(tong)門窗需求攀升的(de)潮(chao)流(liu)。為營造更高端的(de)體驗式(shi)銷售(shou)場(chang)景,
終端(duan)幫(bang)扶成(cheng)(cheng)員協助終端(duan)店面(mian)完成(cheng)(cheng)“超級終端(duan)景觀”模型改造:
文化塑(su)造(zao)(風水、風格、產品故(gu)事、生活藝術)
品(pin)牌塑(su)造(zao)(品(pin)牌血(xue)統歷史(shi)、品(pin)牌故(gu)事、真系統定位)
產品(pin)塑造(明星(xing)產品(pin)、核心(xin)優勢、產品(pin)分解(jie)、優劣分析(xi))
活動塑造(活動人(ren)潮、業主合影、活動剪影)
服務塑(su)造(售后服務系統、安裝系統、退換系統、技師團隊展(zhan)示)
案例(li)塑造(感恩墻、安(an)裝(zhuang)實景、簽單墻)
營(ying)銷(xiao)塑(su)造(助銷(xiao)工具、3D預見家、設計(ji)師推(tui)薦)
賣(mai)點(dian)塑造(專(zhuan)利排水(shui)設(she)計、全球供應鏈資源(yuan)、明(ming)星產(chan)品賣(mai)點(dian))
工程塑造(優秀工程集(ji)錦(jin)、著名樓盤合作)
團隊(dui)塑造(zao)(團隊(dui)學(xue)習、團隊(dui)活動(dong))
Q3:系統門窗家族式技術產品篇
帕(pa)(pa)萊德在近(jin)年系(xi)(xi)統(tong)門窗(chuang)研發占據領先地位,當部分品(pin)牌(pai)還停留(liu)在第一代(dai)(dai)系(xi)(xi)統(tong)門窗(chuang)研發時(shi),帕(pa)(pa)萊德已經大勢推(tui)廣第三代(dai)(dai)系(xi)(xi)統(tong)門窗(chuang)產品(pin)。
因此終端(duan)幫(bang)扶成員將深度分析帕(pa)萊(lai)德系(xi)統(tong)(tong)(tong)門窗(chuang)之結構系(xi)統(tong)(tong)(tong)、玻璃系(xi)統(tong)(tong)(tong)、防排水系(xi)統(tong)(tong)(tong)、五(wu)金系(xi)統(tong)(tong)(tong)、隔熱系(xi)統(tong)(tong)(tong)、密封系(xi)統(tong)(tong)(tong)、
安全設(she)計(ji)、服務體系。通過(guo)FABE成(cheng)交法,角色實戰演(yan)練形成(cheng)一套(tao)專屬個人的終端成(cheng)交話術。
通關考試,實戰演(yan)練(lian)成(cheng)為新(xin)商基(ji)礎(chu)必修(xiu)課(ke)。通過現場情景模擬,終(zhong)端(duan)小組成(cheng)員(yuan)還(huan)原終(zhong)端(duan)消費者各(ge)種異議解(jie)答(da),
使得學(xue)員信心滿滿踏上戰場。
Q4:“真系統,更安全”品牌定位篇
系(xi)統門窗大行(xing)其道,搶占消費者心志(zhi)最有(you)效的方式(shi)必須以(yi)產(chan)品為基礎,其次通過營銷系(xi)統加持賦能(neng)(neng)才能(neng)(neng)與對標品牌差(cha)異化。
因此幫扶成員將通過門(men)窗(chuang)系統和系統門(men)窗(chuang)的梳理來認知市(shi)場環境,其次(ci)通過帕萊德真(zhen)系統10大品(pin)牌驅動力:形(xing)象力、品(pin)牌力、
傳播力(li)(li)、人才力(li)(li)、產品力(li)(li)、生產力(li)(li)、整合力(li)(li)、渠道力(li)(li)、營銷力(li)(li)、服(fu)務力(li)(li)多(duo)維度布(bu)局系統門窗運(yun)營模(mo)式,直(zhi)擊(ji)高端消費人群,
通過(guo)區域化系統門窗(chuang)產品搶占市場,強大的企業硬實力作背(bei)書(shu)使得(de)全(quan)新的品牌(pai)定位深入人心。
Q5:“十二套關鍵策略”導入篇
面對(dui)運營成(cheng)本(ben)直(zhi)線上升,精裝來襲,跨界打(da)劫,團隊組建瓶頸,店面無客流,價格戰節(jie)節(jie)不休!終端推廣(guang)成(cheng)員
引導終端通過(guo)商(shang)場異業引流(liu),以商(shang)場為核(he)心(xin)建立品牌(pai)一對(dui)一社(she)群(qun);拓展設計師渠道引流(liu),一對(dui)一服務;
以(yi)全(quan)國聯(lian)動、帕粉節等促銷(xiao)節點增強服務引流(liu);梳理進店客(ke)戶跟蹤(zong)表,優化(hua)跟蹤(zong)流(liu)程;深挖老客(ke)服渠道和異業聯(lian)盟渠道;
通過社群引爆團(tuan)購,H5造勢(shi)引流(liu);培訓開發客戶流(liu)程(cheng)(cheng)、銷售流(liu)程(cheng)(cheng)、體驗(yan)流(liu)程(cheng)(cheng)、收單(dan)流(liu)程(cheng)(cheng);朋(peng)友(you)圈(quan)策(ce)略發勵志、發品牌、發產品;
檢查訓練,實(shi)演(yan)實(shi)戰(zhan);大(da)單(dan)(dan)案例,群內爆單(dan)(dan)及分享經驗;電話邀約(yue),行程跟(gen)進(jin),成交(jiao)激(ji)勵;
Q6:“H5”門店管理模式導入篇
通過分析當代消費者(zhe)的(de)五(wu)大(da)訴求,針(zhen)對經銷商老(lao)板(ban)導入(ru)機制(zhi)精細(xi)化,一套(tao)行之有效的(de)留(liu)人育人機制(zhi)讓店面快速運轉;
針對(dui)店長導入(ru)管理精細化,規范(fan)晨會(hui)(hui)、夕(xi)會(hui)(hui)、月(yue)度總結會(hui)(hui)等標準(zhun)模塊(kuai);針對(dui)導購導入(ru)集客(ke)、成交、服務精細化,
布局渠道鎖定客戶。通過成交單數管控每(mei)日結(jie)果目標;導入客戶檔案表、樓盤檔案表、進(jin)店明細(xi)表、工(gong)作日志(zhi)表、
短信及電銷話術(shu)管控過程目(mu)(mu)標;賣點話術(shu)提煉(lian)、實(shi)戰演練、話術(shu)通關管控培(pei)訓目(mu)(mu)標;朋(peng)友圈推廣、經驗群分享(xiang)、客戶(hu)評價
及(ji)點贊管控推(tui)廣(guang)目標;樹高千尺(chi),根扎沃(wo)土,將平(ping)凡做到(dao)極致,方為小帕精(jing)神。
Q7:售前、售中、售后服務篇
終端幫扶成員通(tong)過(guo)協助(zhu)客戶實地測量,引導經(jing)銷商結合地形環(huan)境預算提供(gong)科學的(de)(de)設計服務和產品(pin)類型。保(bao)證(zheng)結構(gou)強度的(de)(de)基(ji)礎(chu)下,
通過預見家(jia)提供更(geng)直觀3D設計服務;產品(pin)安(an)裝(zhuang)完成后提供終端5S的售后服務;針對技術難關,公司外派技師攻克難題,
為經銷商完善(shan)的售后服務(wu)保駕護航。
一榮俱榮,一損俱損。25年來帕萊德不(bu)斷升級(ji)完善“育商”“養商”體(ti)系(xi)已(yi)被成(cheng)功論證(zheng),只有扶持經銷商不(bu)斷盈利(li),
才能實(shi)現廠商的(de)可持續發展(zhan)。