2021年618各(ge)大電商平臺(tai)都心有默(mo)契地延(yan)長了(le)(le)促(cu)銷時間,其中(zhong)和(he)京東(dong)從5月24日(ri)(ri)就開啟了(le)(le)預售,一直持續(xu)到(dao)6月20日(ri)(ri)。長達28天的促(cu)銷活(huo)動(dong)也(ye)讓各(ge)平臺(tai)銷售成績都有了(le)(le)長足(zu)的進(jin)步,下面來簡單了(le)(le)解活(huo)動(dong)期間各(ge)平臺(tai)的玩法和(he)優惠規則。
據星圖數據全網檢測數據顯示,2021年6月1日至6月18日期間,全網交易總額達到5784.8億元人民幣,同比上年增長26.5%。其中(zhong)穩居銷售額榜(bang)首(shou),京(jing)東緊隨(sui)其后,新貴拼多(duo)多(duo)排(pai)在第(di)三名。
京東作為618購物節的發起者,其在6月1日至6月18日歷時18天的促銷活動中,累計下單金額超過3438億元,創下新的記錄。236個品牌銷售過億,其中中國品牌占比達73%。
2021年的618大促銷活動中,平臺共計有25萬個品牌參與活動,同比2020年同期翻了2.5倍。期間有1300萬款商品上架,其中有140萬款為首次上架新品。
618期間,蘇寧易購(gou)國潮新銳(rui)美(mei)妝GMV同比增(zeng)長118%,蘇寧超市酒水(shui)銷售增(zeng)長91%。新品(pin)賣家(jia)(jia)數(shu)量增(zeng)長154%,主要聚集在家(jia)(jia)電、家(jia)(jia)裝、美(mei)妝等(deng)品(pin)類。
自(zi)5月25日至6月18日促銷活(huo)動期(qi)間,抖音電商直(zhi)播(bo)間時(shi)長累計達2852萬小(xiao)時(shi),直(zhi)播(bo)間共獲點贊769億次(ci),參與(yu)商家數量為2020年同期(qi)的2.9倍。
作為專(zhuan)注(zhu)于時尚(shang)女性消費者的電商平臺(tai),蘑菇街同(tong)樣發(fa)布了618戰報。618大促銷(xiao)期間,蘑菇街平臺(tai)直播成交金額(e)同(tong)比去年增長近 40%,用戶(hu)客單價同(tong)比去年增長近 30%。
每個平臺在618大(da)促(cu)銷(xiao)期間(jian)都有其特長(chang)的(de)地方,比(bi)如京東著力于家用電器,美容護膚(fu)及美妝香水則在的(de)表現更為突出(chu),下(xia)面(mian)來看一(yi)下(xia)618期間(jian)各大(da)電商平臺主要品類的(de)銷(xiao)售情況。
整體 | 天貓 | 京東 | 拼多多 | 其他平臺 | |
家用電器 | 824 | 242 | 490 | 34 | 58 |
美容護膚 | 379 | 231 | 81 | 21 | 46 |
美妝香水 | 132 | 84 | 36 | 7.1 | 15.3 |
洗護清潔 | 102 | 48 | 47 | 4.3 | 2.7 |
糧油調味 | 93 | 46 | 35 | 6.6 | 5.3 |
休閑零食 | 62 | 31 | 23 | 5.4 | 2.7 |
方便素食 | 20 | 9 | 7.2 | 1.3 | 2.1 |
2021年的618促銷節落下(xia)帷(wei)幕(mu),看各家戰報我們(men)可以明(ming)顯看出與(yu)往年不同的地方,那就(jiu)是各大平臺不再重點把交(jiao)易額放在(zai)最重要(yao)的位(wei)置,甚至(zhi)除了(le)京東外,其他電商平臺壓根就(jiu)不提交(jiao)易額。
各大電商平(ping)臺(tai)如今更(geng)加(jia)關注突出自己的特色(se),比如重點在(zai)會員增長,京東突出新銳品(pin)牌(pai),蘑菇(gu)街強調(diao)用(yong)戶(hu)客(ke)單價提(ti)升(sheng),抖音著重直播時(shi)長等等。究(jiu)其原因(yin),隨(sui)著流量紅利(li)見頂(ding),各大電商已經不(bu)再強調(diao)增長,而(er)是更(geng)重視老客(ke)戶(hu)留存。
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每(mei)逢(feng)618年(nian)中(zhong)大(da)(da)促,各大(da)(da)電商都(dou)會掀起一(yi)波活動(dong)促銷熱潮,可謂年(nian)中(zhong)網購的一(yi)大(da)(da)盛事,那么,202...
年中最期(qi)待的(de)購物(wu)盛(sheng)宴(yan)是(shi)哪個(ge)?當然是(shi)618購物(wu)狂歡節了。雖說最開始618是(shi)作為京東店慶日(ri)出現...
雙(shuang)(shuang)11已經逐(zhu)漸成為全國消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購物狂歡節,隨(sui)著2020年(nian)雙(shuang)(shuang)十(shi)一(yi)落下帷幕,一(yi)個(ge)新的(de)消(xiao)費(fei)里程碑...