良品鋪子的營銷現狀

1、優勢條件

良品鋪子作為食(shi)品(pin)(pin)經營(ying)代表，其經營(ying)產品(pin)(pin)成功的規避(bi)傳統正餐等種(zhong)類(lei)，而是以堅果、果干果脯類(lei)、以及素(su)食(shi)山珍、花茶類(lei)等，新式食(shi)品(pin)(pin)種(zhong)類(lei)為主的創新型食(shi)品(pin)(pin)。從商品(pin)(pin)營(ying)銷角度(du)來說，良品(pin)(pin)鋪子食(shi)品(pin)(pin)種(zhong)類(lei)創新，是迎合(he)多(duo)樣化消費(fei)需(xu)求的直接體現(xian)。

2、劣勢條件

良品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)當前經(jing)營(ying)(ying)期間，線上(shang)與線下經(jing)營(ying)(ying)資源種類對(dui)接不(bu)夠全(quan)面，存在實(shi)體店經(jing)營(ying)(ying)產品(pin)(pin)(pin)種類少，網(wang)(wang)上(shang)產品(pin)(pin)(pin)種類較全(quan)面的局(ju)面。依(yi)據(ju)本次社會調查(cha)結果顯示：良品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)實(shi)體經(jing)營(ying)(ying)產品(pin)(pin)(pin)種類，僅是網(wang)(wang)絡經(jing)營(ying)(ying)產品(pin)(pin)(pin)種類的40%。大眾想要購買某些新推(tui)(tui)出的產品(pin)(pin)(pin)，通(tong)過(guo)網(wang)(wang)絡渠道進行購買。同(tong)時，良品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)的營(ying)(ying)銷戰略中，要注重網(wang)(wang)絡購物(wu)節，如“”“雙12”等推(tui)(tui)行營(ying)(ying)銷戰略。而企業產品(pin)(pin)(pin)日常銷售中缺乏科(ke)學的經(jing)營(ying)(ying)戰略引導，致使良品(pin)(pin)(pin)鋪子(zi)的日常經(jing)營(ying)(ying)收(shou)益變化不(bu)夠明顯。

3、機遇條件

良品鋪子產品經營發展(zhan)，是以網(wang)絡(luo)商(shang)品交易(yi)環境為(wei)基(ji)礎，建(jian)立起(qi)來(lai)的線上線下同步(bu)經營的食品生產企業(ye)，企業(ye)始終將產品經營定位為(wei)營銷的前沿(yan)。國外(wai)學者則認為(wei)尋求更多(duo)維(wei)的產品銷售(shou)渠道，是現代營銷策略的主要(yao)方式之一(yi)。

其次，結合(he)良品(pin)鋪(pu)子的(de)相關調查資(zi)料可知：企(qi)(qi)業(ye)每(mei)年放置(zhi)在食品(pin)創新(xin)、營(ying)銷商業(ye)合(he)作(zuo)比重，占(zhan)企(qi)(qi)業(ye)經營(ying)成(cheng)本的(de)50%。而該企(qi)(qi)業(ye)商品(pin)每(mei)年的(de)市場(chang)需求量也以每(mei)年1.66%-5.02%的(de)速率增長。兩者(zhe)數據變化均處于上(shang)漲趨向，這說(shuo)明(ming)當前良品(pin)鋪(pu)子線上(shang)線下經營(ying)資(zi)源開(kai)發的(de)機遇條件較大。

該圖片由注冊用戶"品牌知識"提供，版權聲明反饋

4、威脅條件

良(liang)品(pin)鋪子產(chan)品(pin)種類不(bu)斷(duan)創新，但線上線下經(jing)營(ying)(ying)模(mo)式實踐的(de)(de)具體條件(jian)依舊未發生(sheng)較大的(de)(de)變化。而市(shi)場(chang)需不(bu)斷(duan)進行產(chan)品(pin)經(jing)營(ying)(ying)策(ce)略創新，才能夠避免良(liang)品(pin)鋪子經(jing)營(ying)(ying)策(ce)略結構(gou)問(wen)題，使其始終(zhong)處(chu)于良(liang)性運行結構(gou)的(de)(de)狀(zhuang)態中。其次，隨著網絡開(kai)發資(zi)源(yuan)條件(jian)的(de)(de)逐步完善(shan)，網絡休閑類食品(pin)開(kai)發的(de)(de)企業越(yue)來(lai)越(yue)多，企業產(chan)品(pin)經(jing)營(ying)(ying)中所面臨的(de)(de)營(ying)(ying)銷市(shi)場(chang)競爭(zheng)力(li)大大提升，若企業始終(zhong)堅持原有經(jing)營(ying)(ying)戰略，就會出現多重威脅條件(jian)推進的(de)(de)效(xiao)果。

良品鋪子線上線下整合營銷策略

1、線下經營

建立(li)企(qi)(qi)業(ye)線(xian)上線(xian)下產品(pin)(pin)(pin)營銷同步更新(xin)的(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)輸送戰略，進(jin)一(yi)步拓(tuo)展(zhan)企(qi)(qi)業(ye)未(wei)來產品(pin)(pin)(pin)開(kai)發的(de)銷售群體。如(ru)，企(qi)(qi)業(ye)在A城(cheng)市(shi)開(kai)設良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪子體驗(yan)店(dian)(dian)后，加大(da)當(dang)地宣傳，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)進(jin)行商(shang)品(pin)(pin)(pin)購買(mai)時，通過同城(cheng)連鎖(suo)企(qi)(qi)業(ye)貨物(wu)調(diao)配(pei)的(de)方法，滿足(zu)實體店(dian)(dian)的(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)供(gong)應需求。這(zhe)種線(xian)下實體店(dian)(dian)聯合經營策略，不僅避(bi)免了(le)(le)實體店(dian)(dian)內(nei)大(da)量商(shang)品(pin)(pin)(pin)積壓的(de)問題(ti)，同時又解決了(le)(le)企(qi)(qi)業(ye)商(shang)品(pin)(pin)(pin)新(xin)一(yi)輪(lun)線(xian)上線(xian)下整合經營戰略的(de)協調(diao)問題(ti)。

2、線上經營

打(da)造(zao)線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下整合經(jing)營(ying)體系(xi)，也在(zai)于完善良(liang)品(pin)鋪(pu)子線(xian)(xian)上(shang)經(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略(lve)模式。良(liang)品(pin)鋪(pu)子，除(chu)了借助(zhu)“”“雙十(shi)二”“女(nv)王(wang)節”等網絡購(gou)(gou)物節日進(jin)行產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)，也在(zai)逐步打(da)造(zao)企業內部商品(pin)優惠政(zheng)策。如，滿減(jian)活動，周(zhou)年慶(qing)，以(yi)及產(chan)品(pin)拼團購(gou)(gou)買等方(fang)法，這些都(dou)是作(zuo)為良(liang)品(pin)鋪(pu)子網絡經(jing)營(ying)平臺(tai)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略(lve)未來整合實踐的策略(lve)。也就是說，良(liang)品(pin)鋪(pu)子線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下整合營(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略(lve)的實施，正在(zai)把握企業產(chan)品(pin)經(jing)營(ying)優勢，做好經(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略(lve)要素的全面(mian)開發與應用。

良品鋪子網絡營銷策劃

1、良品鋪子產品策略

在良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子的(de)(de)網站(zhan)推廣(guang)(guang)策(ce)略中(zhong)，面(mian)對旗下產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)運營策(ce)略是全(quan)面(mian)收藏當下各(ge)國(guo)小(xiao)吃，通過對廣(guang)(guang)受(shou)好的(de)(de)平價小(xiao)吃融入到(dao)自家品(pin)(pin)(pin)牌旗下的(de)(de)經營中(zhong)，為(wei)廣(guang)(guang)大用戶(hu)(hu)群體(ti)提供優質產品(pin)(pin)(pin)傳遞零食的(de)(de)快樂。這(zhe)也讓良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子在產品(pin)(pin)(pin)選擇(ze)時不局限于國(guo)內各(ge)地，遠渡重洋的(de)(de)零食讓用戶(hu)(hu)開拓眼界也讓良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子感受(shou)到(dao)產品(pin)(pin)(pin)多樣化(hua)為(wei)其帶來的(de)(de)競爭力。

2、良品鋪子品牌策略

一般來說(shuo)，在(zai)良(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子的網站推廣(guang)營(ying)(ying)銷(xiao)策略中，企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是傳遞給用戶(hu)的重要性形象，不(bu)僅要做好對(dui)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的運營(ying)(ying)，更(geng)要讓(rang)用戶(hu)了解良(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名度與曝(pu)光(guang)度，讓(rang)良(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子在(zai)同類型零食企(qi)業(ye)(ye)下占據(ju)重要地位，增(zeng)強(qiang)(qiang)其網站推廣(guang)競(jing)爭力。另外，還要通過對(dui)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)增(zeng)加(jia)附加(jia)值(zhi)讓(rang)良(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子增(zeng)強(qiang)(qiang)競(jing)爭優勢，營(ying)(ying)造良(liang)(liang)好的用戶(hu)使(shi)用體驗(yan)，增(zeng)強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的可信度。

3、良品鋪子營銷策略

通過對社(she)交媒體廣告(gao)投(tou)放，增加良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶眼(yan)前(qian)的曝光度(du)和知(zhi)名(ming)度(du)，挖掘更多潛在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶關注良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)。在(zai)(zai)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)網(wang)站(zhan)中適當舉辦(ban)促銷活動可有利(li)于吸引用(yong)(yong)戶關注，增加用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)網(wang)站(zhan)中停留(liu)時(shi)間，促進(jin)網(wang)站(zhan)轉化率提升，讓良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)走進(jin)更多潛在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶心里，獲取用(yong)(yong)戶認同感。

良品鋪子產品推薦>>