2021年(nian)以來，上海市市場監管(guan)部門嚴厲(li)打擊虛假(jia)違(wei)法廣(guang)告，涉(she)及醫療、藥品、醫療器械(xie)、食(shi)品、保健食(shi)品、化妝品、生活美容等重點領域。截至2021年(nian)9月底，查辦各類違(wei)法廣(guang)告案件共(gong)5017件，罰款8020萬元。

據(ju)了解，2021年10月20日(ri)，上海市市場監管局公布2021年第二(er)批(pi)虛假(jia)違法廣(guang)告(gao)典型(xing)案例，宜家、絲(si)芙(fu)蘭、盒馬等知名企(qi)業均在名單(dan)之中。其中，最高罰款出自(zi)宜家，該品牌發布的(de)廣(guang)告(gao)對消費者(zhe)的(de)購買行為有(you)實質(zhi)性影(ying)響，構(gou)成虛假(jia)廣(guang)告(gao)，因此被罰款172.5萬元(yuan)。

以下為上海市2021年第二批虛假違法廣告典型案例的具體信息：

當事人在地鐵燈箱和某第三方APP平臺上(shang)發布的(de)“GUNRID古恩里(li)德(de)空氣凈(jing)(jing)(jing)化窗(chuang)簾”產(chan)品(pin)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)宣傳“舊材料(liao)，帶來新(xin)空氣”等(deng)內容。當事人依據(ju)在限(xian)定的(de)試驗條件下，針(zhen)對特定目標污染物(wu)，對窗(chuang)簾樣品(pin)檢測得到(dao)一(yi)種理想(xiang)狀態下的(de)凈(jing)(jing)(jing)化結果，便宣傳窗(chuang)簾具備(bei)“空氣凈(jing)(jing)(jing)化”功能，忽略了窗(chuang)簾實際使用的(de)生(sheng)活環境條件，誤(wu)導消費者認為(wei)該(gai)(gai)窗(chuang)簾無(wu)使用限(xian)制條件，使用該(gai)(gai)窗(chuang)簾即(ji)可凈(jing)(jing)(jing)化室內環境中(zhong)的(de)多(duo)種污染物(wu)，達到(dao)凈(jing)(jing)(jing)化空氣的(de)目的(de)。該(gai)(gai)廣(guang)(guang)告(gao)對消費者的(de)購買行為(wei)有實質性影響，構成虛假(jia)廣(guang)(guang)告(gao)。

當事人的(de)行為違反(fan)了《廣告法》有關規定，市場監管部門依法對當事人處罰款(kuan)172.5萬元。

當(dang)事人通(tong)過某第三方APP平臺對(dui)(dui)公司的(de)(de)業務進行宣傳，在(zai)商家招(zhao)牌菜欄目中推薦“薄(bo)腌野生(sheng)長江大(da)白(bai)刁”菜肴，宣稱選(xuan)用市場上(shang)稀(xi)有的(de)(de)野生(sheng)超大(da)大(da)白(bai)刁等內容。經(jing)核(he)實，當(dang)事人對(dui)(dui)外銷售的(de)(de)為千島(dao)湖人工養(yang)殖大(da)白(bai)刁，非廣告宣傳的(de)(de)野生(sheng)長江大(da)白(bai)刁，構成虛(xu)假廣告。

當事人(ren)的行為違(wei)反了(le)《廣(guang)告法》有(you)關規定，市場監(jian)管部(bu)門(men)依(yi)法對當事人(ren)處罰款20萬元。

絲芙(fu)蘭(lan)（上(shang)海）化(hua)妝品(pin)(pin)銷(xiao)售有(you)限公司為推銷(xiao)由歐緹麗(li)（上(shang)海）化(hua)妝品(pin)(pin)有(you)限公司進口的(de)特(te)殊用途化(hua)妝品(pin)(pin)——“歐緹麗(li)尊貴璀(cui)璨時光精華(hua)”，在某(mou)網上(shang)商城絲芙(fu)蘭(lan)官(guan)方(fang)旗(qi)艦店該產品(pin)(pin)宣傳(chuan)頁面中，在沒有(you)真實性依據的(de)情況下(xia)，虛構(gou)(gou)“紅人親(qin)測”及某(mou)網紅使用該化(hua)妝品(pin)(pin)前后臉部對比圖案及功效介紹，構(gou)(gou)成虛假(jia)廣(guang)告(gao)。上(shang)述(shu)廣(guang)告(gao)系(xi)歐緹麗(li)公司設(she)計、制作后與(yu)絲芙(fu)蘭(lan)公司共同協(xie)商確定的(de)廣(guang)告(gao)內容，兩者構(gou)(gou)成共同廣(guang)告(gao)主。

兩個當事(shi)人(ren)的行為(wei)違反了《廣告法》有關規定，市場監(jian)管部(bu)門依法對當事(shi)人(ren)各處罰款40萬元。

當事人在其注冊的微信公眾號發布“石(shi)墨烯(xi)空氣凈(jing)化(hua)器：除菌殺(sha)(sha)毒(du)（新冠）才是基本功”的廣告(gao)，在沒(mei)有科(ke)學和真(zhen)實性依據的情況下，宣稱“是業內(nei)首款具有高(gao)效殺(sha)(sha)滅(mie)新冠病毒(du)等病原體的專用空氣凈(jing)化(hua)器”等內(nei)容，構成虛(xu)假廣告(gao)。

當事人的行為違反了《廣(guang)告法》有關規定(ding)，市(shi)場監管部門依法對(dui)當事人處罰款45萬元(yuan)。

當(dang)事人通(tong)過(guo)某(mou)團購平臺推廣(guang)其醫(yi)療美容(rong)手術的宣傳內(nei)容(rong)中(zhong)，將處女膜是否完整等生理狀態與幸福(fu)生活混為一談，違背社(she)會良好風尚，同時還(huan)含(han)有對功效作出保證的內(nei)容(rong)。

當(dang)事(shi)人的(de)行為違反了(le)《廣告法》有關規定，市場監(jian)管(guan)部門依法對當(dang)事(shi)人處(chu)罰款20.8萬元。

當(dang)事(shi)人在其官方網站(zhan)推(tui)廣其美(mei)鼻整形服務的(de)宣傳內容中，使用美(mei)拍達人西(xi)(xi)西(xi)(xi)（本名佟某）作為(wei)代言人，展(zhan)示其整形手(shou)術(shu)前后對比(bi)照片(pian)作推(tui)薦、證(zheng)明，并(bing)在廣告中將當(dang)事(shi)人的(de)美(mei)鼻整形手(shou)術(shu)與其他手(shou)術(shu)作對比(bi)。

當事人(ren)的行為違(wei)反了《廣告法》有(you)關規定，市場(chang)監管部門依法對當事人(ren)處罰款(kuan)18.58萬元(yuan)。

廣告代言(yan)人佟某的行為(wei)違反了《廣告法》關于醫療(liao)廣告不(bu)得使(shi)用(yong)廣告代言(yan)人的規定，市場監管部門(men)依法對當事人處罰款(kuan)18.58萬元(yuan)。

當事(shi)人在某網上商城旗艦店銷售的“常新(xin)農夫5kg有機五常大米”宣稱(cheng)“富(fu)含蛋(dan)(dan)白(bai)質”。經查(cha)，該產品(pin)蛋(dan)(dan)白(bai)質含量遠(yuan)低于(yu)《食品(pin)安(an)全國家標(biao)準(zhun)預包裝食品(pin)營(ying)養(yang)標(biao)簽通則》關于(yu)“富(fu)含蛋(dan)(dan)白(bai)質”含量聲稱(cheng)的要(yao)求(qiu)，構成(cheng)虛假廣告；同時，當事(shi)人還借助成(cheng)分宣傳該大米的保(bao)健(jian)功能及(ji)醫療作用。

當(dang)事人對(dui)其同在該網店銷售的(de)“淘鄉甜5kg龍江大米(mi)”和“九(jiu)三葵(kui)花(hua)籽(zi)油500ml葵(kui)花(hua)籽(zi)油”宣稱為(wei)“非(fei)轉基因”，未明確表(biao)示作物的(de)完整信息(xi)。

當事人的行為違(wei)反了(le)《廣告法》及《網絡(luo)食(shi)品安全違(wei)法行為查處(chu)辦(ban)法》有關規定，市場監管部門依法對(dui)當事人處(chu)罰款50萬元(yuan)。

當事人在某(mou)網上商城旗艦店(dian)對其銷售的“NMN 基因港艾沐(mu)茵nmn9000B煙酰胺單核苷酸”等三款產品，在沒(mei)有(you)科學和真實性(xing)依據的情況下，宣稱“改善肝臟代謝，保護大腦和神經，逆轉血管(guan)老化，調節免疫系統，保護心臟，提高精力(li)與(yu)耐力(li)”等，構成虛(xu)假廣告，廣告費(fei)用為11716元(yuan)。

當(dang)(dang)事(shi)人(ren)的(de)行為違反了(le)《廣告法》有關規定，市場監管部門依法對(dui)當(dang)(dang)事(shi)人(ren)處罰款35148元。

當事人接(jie)受多個廣(guang)告主（廣(guang)告主另案查處）委托(tuo)，在(zai)某網絡(luo)新(xin)聞資訊平臺發布“神奇粉末”“海參鹿鞭黃精片”等(deng)普通食品廣(guang)告，在(zai)沒有(you)科學和真實性(xing)依據的情(qing)況下，虛構產(chan)品具有(you)強效減肥、排(pai)毒消炎等(deng)功效，并虛構商品的使用效果，構成(cheng)虛假廣(guang)告，廣(guang)告費用6594.02元。

當事(shi)人的行為(wei)違反了《廣告(gao)法》有關規定，市場監管部門依法對(dui)當事(shi)人處罰款39565.02元。

當事(shi)(shi)人在沒有科(ke)學和真實(shi)性依據的情況下，宣傳(chuan)其在某網上商城旗(qi)艦店銷(xiao)售的松下吹(chui)風機(ji)“空(kong)氣(qi)精華黑科(ke)技(ji) 雙(shuang)重(zhong)滋養改(gai)(gai)善(shan)發(fa)質”“有效改(gai)(gai)善(shan)發(fa)質，打造強韌秀(xiu)發(fa)，頭發(fa)分叉發(fa)生率降低20%”等內(nei)容。經查，電(dian)吹(chui)風機(ji)主(zhu)要(yao)通過電(dian)熱(re)絲加熱(re)吹(chui)干頭發(fa)，對(dui)頭發(fa)有一定的電(dian)磁(ci)輻射和損傷，不能改(gai)(gai)善(shan)發(fa)質，當事(shi)(shi)人的宣傳(chuan)內(nei)容構成虛假廣(guang)告。

當(dang)事人的(de)行為違反了(le)《廣告法》有關(guan)規(gui)定，市場監管部門依法對當(dang)事人處(chu)罰款20萬元。

當(dang)事人在(zai)第三(san)方網站店(dian)(dian)鋪內(nei)為“英式(shi)深透解(jie)壓”“宮廷密集調膚”“水素彈力煥膚”和(he)“韓(han)國植物(wu)祛痘”四款普(pu)通生活美容(rong)服(fu)務項目團購進行宣(xuan)(xuan)傳，含有宣(xuan)(xuan)稱治療(liao)作用等內(nei)容(rong)。在(zai)其實體店(dian)(dian)內(nei)擺(bai)放的廣告宣(xuan)(xuan)傳冊中印有“減少粉(fen)刺細菌、減少炎癥、改善痤瘡痘痘肌膚”等，宣(xuan)(xuan)傳治療(liao)作用。

當(dang)(dang)事人(ren)(ren)的行為違反了《廣告法》有關規定，市(shi)場監管部(bu)門依法對當(dang)(dang)事人(ren)(ren)處罰(fa)款3萬元。