2021年以來，上海市(shi)市(shi)場監(jian)管部門嚴厲打擊(ji)虛(xu)假違法(fa)廣告，涉及醫(yi)療(liao)、藥品、醫(yi)療(liao)器械(xie)、食品、保健食品、化妝品、生活美容(rong)等(deng)重點(dian)領域。截至2021年9月底(di)，查辦(ban)各(ge)類違法(fa)廣告案件(jian)共5017件(jian)，罰款8020萬(wan)元。

據了(le)解，2021年(nian)10月20日，上海市市場監管局(ju)公布2021年(nian)第二(er)批虛(xu)假(jia)違(wei)法廣(guang)告典型案例，宜(yi)家(jia)、絲(si)芙蘭、盒(he)馬等(deng)知名(ming)企業均(jun)在名(ming)單之(zhi)中。其中，最高罰(fa)款出自宜(yi)家(jia)，該品牌發布的(de)廣(guang)告對消費者(zhe)的(de)購(gou)買行為有實質性影響，構成虛(xu)假(jia)廣(guang)告，因此(ci)被罰(fa)款172.5萬元。

以下為上海市2021年第二批虛假違法廣告典型案例的具體信息：

當事人在地鐵(tie)燈箱和(he)某(mou)第三方APP平臺上發(fa)布的(de)(de)(de)“GUNRID古恩里德(de)空(kong)氣(qi)(qi)凈(jing)化(hua)(hua)窗簾”產品(pin)廣告中宣傳(chuan)“舊材料，帶來新空(kong)氣(qi)(qi)”等內容(rong)。當事人依據在限(xian)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)試驗條(tiao)件下，針對特定(ding)(ding)目標污(wu)染物，對窗簾樣品(pin)檢測得到(dao)一(yi)種理想狀態(tai)下的(de)(de)(de)凈(jing)化(hua)(hua)結(jie)果，便宣傳(chuan)窗簾具備“空(kong)氣(qi)(qi)凈(jing)化(hua)(hua)”功能(neng)，忽略(lve)了窗簾實(shi)際使用(yong)的(de)(de)(de)生活(huo)環境條(tiao)件，誤導消費者(zhe)認為該(gai)窗簾無使用(yong)限(xian)制條(tiao)件，使用(yong)該(gai)窗簾即可凈(jing)化(hua)(hua)室內環境中的(de)(de)(de)多種污(wu)染物，達(da)到(dao)凈(jing)化(hua)(hua)空(kong)氣(qi)(qi)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。該(gai)廣告對消費者(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)行為有實(shi)質(zhi)性影(ying)響，構成虛假(jia)廣告。

當事(shi)人的(de)行為(wei)違反了《廣告法》有(you)關規定，市場(chang)監管(guan)部門依法對當事(shi)人處(chu)罰款172.5萬元。

當事(shi)人(ren)通過某第(di)三(san)方(fang)APP平臺對公(gong)司的業務進(jin)行宣傳(chuan)，在商家招牌(pai)菜(cai)(cai)欄目中推薦“薄腌野生長江大(da)白(bai)刁”菜(cai)(cai)肴，宣稱選用市場上稀有的野生超大(da)大(da)白(bai)刁等內(nei)容。經核實，當事(shi)人(ren)對外銷售(shou)的為千(qian)島湖人(ren)工(gong)養(yang)殖大(da)白(bai)刁，非廣告宣傳(chuan)的野生長江大(da)白(bai)刁，構成虛假廣告。

當事人的行為違反了《廣告法》有關規定，市(shi)場監管部門依(yi)法對當事人處罰(fa)款20萬元。

絲(si)芙蘭(lan)(lan)（上(shang)(shang)(shang)海）化妝品銷售有限公司為(wei)推(tui)銷由歐(ou)緹(ti)麗（上(shang)(shang)(shang)海）化妝品有限公司進口(kou)的特(te)殊(shu)用途化妝品——“歐(ou)緹(ti)麗尊貴璀璨時光精華”，在某網(wang)上(shang)(shang)(shang)商城絲(si)芙蘭(lan)(lan)官方旗(qi)艦店該產(chan)品宣傳(chuan)頁(ye)面(mian)中，在沒有真(zhen)實性依據的情況下，虛(xu)構“紅人(ren)親測”及某網(wang)紅使(shi)用該化妝品前(qian)后臉部對(dui)比圖案及功效介紹，構成(cheng)虛(xu)假廣(guang)(guang)告。上(shang)(shang)(shang)述廣(guang)(guang)告系歐(ou)緹(ti)麗公司設計、制作后與絲(si)芙蘭(lan)(lan)公司共同協商確定的廣(guang)(guang)告內容，兩者構成(cheng)共同廣(guang)(guang)告主。

兩(liang)個當事(shi)人的行(xing)為違反了《廣(guang)告法(fa)》有關規(gui)定，市場(chang)監(jian)管部門依法(fa)對當事(shi)人各處罰款(kuan)40萬元(yuan)。

當事人在(zai)其(qi)注冊的微(wei)信公眾號發布“石墨(mo)烯空(kong)氣(qi)凈化器(qi)：除菌殺毒(du)（新冠）才是基(ji)本功”的廣(guang)告，在(zai)沒有科學和真(zhen)實性(xing)依據的情況(kuang)下，宣稱(cheng)“是業內首款(kuan)具有高效殺滅新冠病毒(du)等(deng)病原體的專用空(kong)氣(qi)凈化器(qi)”等(deng)內容(rong)，構成虛假廣(guang)告。

當(dang)事(shi)(shi)人(ren)的(de)行為違(wei)反了《廣告法》有關規定(ding)，市(shi)場(chang)監管部門依法對(dui)當(dang)事(shi)(shi)人(ren)處罰款45萬元。

當(dang)事人通過某團購(gou)平臺推廣其(qi)醫療美(mei)容手術的宣(xuan)傳內容中，將(jiang)處女膜是否(fou)完整(zheng)等生理狀態(tai)與幸福生活混(hun)為一談，違背社會良(liang)好(hao)風尚，同時還含有(you)對(dui)功效作出(chu)保證的內容。

當(dang)事人(ren)的行為違反了(le)《廣(guang)告(gao)法》有關規定(ding)，市場監(jian)管部門依法對當(dang)事人(ren)處(chu)罰款20.8萬元。

當事人在其(qi)官方網(wang)站推廣其(qi)美(mei)鼻整(zheng)形(xing)服務(wu)的宣傳內容中，使用(yong)美(mei)拍達人西西（本名(ming)佟(tong)某）作為代言(yan)人，展示其(qi)整(zheng)形(xing)手術前后對(dui)比照(zhao)片作推薦(jian)、證明，并在廣告中將當事人的美(mei)鼻整(zheng)形(xing)手術與其(qi)他手術作對(dui)比。

當(dang)事人(ren)的(de)行(xing)為違(wei)反了《廣告法(fa)》有關規(gui)定，市(shi)場監(jian)管(guan)部門(men)依法(fa)對當(dang)事人(ren)處罰(fa)款(kuan)18.58萬(wan)元。

廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人佟某的行為違反了《廣(guang)(guang)告(gao)法》關于(yu)醫療(liao)廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)得使(shi)用廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)言人的規定(ding)，市場監管部門(men)依法對當事(shi)人處(chu)罰款18.58萬元。

當事人(ren)在(zai)某網上商城旗艦店銷售的“常新(xin)農夫5kg有機五(wu)常大(da)米(mi)”宣(xuan)(xuan)稱“富含(han)(han)蛋(dan)白質(zhi)”。經查，該產(chan)品(pin)蛋(dan)白質(zhi)含(han)(han)量(liang)遠低于(yu)《食品(pin)安全國(guo)家標準預包裝食品(pin)營(ying)養標簽通則(ze)》關于(yu)“富含(han)(han)蛋(dan)白質(zhi)”含(han)(han)量(liang)聲(sheng)稱的要求，構(gou)成虛假廣告；同時，當事人(ren)還借助成分宣(xuan)(xuan)傳該大(da)米(mi)的保(bao)健功(gong)能及醫療作用。

當(dang)事(shi)人(ren)對其同在該網店銷售的“淘鄉甜5kg龍江(jiang)大米(mi)”和“九三葵(kui)花(hua)籽(zi)油(you)500ml葵(kui)花(hua)籽(zi)油(you)”宣(xuan)稱為“非轉基因”，未明(ming)確表(biao)示作物(wu)的完整(zheng)信(xin)息。

當事人的行為違反(fan)了(le)《廣告法(fa)》及(ji)《網絡食品安全(quan)違法(fa)行為查處辦(ban)法(fa)》有關規定，市場監(jian)管部(bu)門依法(fa)對(dui)當事人處罰款50萬元(yuan)。

當事人在(zai)某(mou)網上(shang)商城旗艦(jian)店對(dui)其銷售的(de)“NMN 基因(yin)港(gang)艾沐茵nmn9000B煙(yan)酰胺(an)單核苷酸(suan)”等三款產品，在(zai)沒有科學和(he)真(zhen)實性依據的(de)情況下，宣稱“改善肝臟代謝，保(bao)護大腦和(he)神經(jing)，逆轉(zhuan)血管老化(hua)，調節免疫系統，保(bao)護心臟，提高精力(li)與耐(nai)力(li)”等，構成虛(xu)假廣(guang)告，廣(guang)告費用為(wei)11716元。

當事人的行為(wei)違反了(le)《廣告法》有關規(gui)定，市場監管(guan)部門依(yi)法對當事人處罰款35148元(yuan)。

當事人(ren)接受多個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主（廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主另案查處）委托，在某網絡新聞資(zi)訊平(ping)臺發布“神奇粉末”“海(hai)參(can)鹿鞭黃(huang)精片”等普通食品廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，在沒有(you)(you)科學和真實性依據的(de)情況下，虛構(gou)產品具有(you)(you)強效減肥、排毒消炎等功(gong)效，并虛構(gou)商品的(de)使(shi)用效果，構(gou)成虛假廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)費用6594.02元。

當事人的行為違反了《廣告法(fa)》有關規定(ding)，市場(chang)監管部門依法(fa)對(dui)當事人處罰款39565.02元。

當事人(ren)(ren)在(zai)沒有(you)科(ke)學和真實性依據(ju)的情況下，宣(xuan)傳其在(zai)某網上(shang)商城旗(qi)艦店銷(xiao)售的松(song)下吹風機“空氣精(jing)華黑科(ke)技(ji) 雙重(zhong)滋養改(gai)善發(fa)質”“有(you)效改(gai)善發(fa)質，打(da)造(zao)強韌秀發(fa)，頭發(fa)分(fen)叉發(fa)生(sheng)率降低20%”等(deng)內(nei)容(rong)。經查，電(dian)吹風機主要通(tong)過電(dian)熱絲加熱吹干頭發(fa)，對頭發(fa)有(you)一(yi)定的電(dian)磁輻射(she)和損(sun)傷，不(bu)能(neng)改(gai)善發(fa)質，當事人(ren)(ren)的宣(xuan)傳內(nei)容(rong)構成虛假(jia)廣告。

當事人的行為違反了(le)《廣(guang)告(gao)法(fa)》有關(guan)規定(ding)，市(shi)場(chang)監管部門(men)依法(fa)對當事人處罰款(kuan)20萬元。

當(dang)事(shi)人在第三方網站店鋪(pu)內(nei)為(wei)“英(ying)式深透解(jie)壓(ya)”“宮廷(ting)密集調(diao)膚(fu)”“水素彈(dan)力(li)煥膚(fu)”和“韓(han)國植物(wu)祛痘(dou)(dou)”四款普通(tong)生活美容服務(wu)項目團購進行宣傳，含有宣稱治療作(zuo)用等內(nei)容。在其實體店內(nei)擺放的(de)廣(guang)告宣傳冊中印(yin)有“減少粉刺細菌、減少炎癥(zheng)、改善(shan)痤瘡痘(dou)(dou)痘(dou)(dou)肌膚(fu)”等，宣傳治療作(zuo)用。

當(dang)事人的行為(wei)違反了《廣(guang)告(gao)法(fa)》有關規定，市場監管部門依法(fa)對當(dang)事人處罰(fa)款3萬元。