2021年以(yi)來(lai)，上海市市場監(jian)管(guan)部門嚴厲打擊虛假違法(fa)廣(guang)(guang)告(gao)，涉及醫(yi)療、藥(yao)品(pin)(pin)、醫(yi)療器械、食(shi)品(pin)(pin)、保健食(shi)品(pin)(pin)、化(hua)妝品(pin)(pin)、生活美容等重點領域。截至2021年9月底，查辦各類(lei)違法(fa)廣(guang)(guang)告(gao)案件共(gong)5017件，罰款8020萬元。

據了解，2021年(nian)10月20日(ri)，上海(hai)市市場監管(guan)局公布2021年(nian)第二批虛(xu)假違法(fa)廣告典型案例，宜家、絲芙(fu)蘭、盒馬等(deng)知名企業(ye)均在名單之中。其(qi)中，最高罰(fa)(fa)款出自(zi)宜家，該品牌發布的(de)廣告對(dui)消(xiao)費者(zhe)的(de)購(gou)買行為有實質性影(ying)響，構(gou)成虛(xu)假廣告，因此被罰(fa)(fa)款172.5萬元(yuan)。

以下為上海市2021年第二批虛假違法廣告典型案例的具體信息：

當事人在地(di)鐵燈箱和(he)某(mou)第三方APP平(ping)臺(tai)上發布的“GUNRID古恩里德(de)空(kong)(kong)氣凈(jing)化窗(chuang)(chuang)簾(lian)”產品廣告中宣傳(chuan)“舊材料，帶來新空(kong)(kong)氣”等內(nei)容。當事人依(yi)據在限(xian)定(ding)的試驗條件(jian)下(xia)，針對(dui)(dui)特(te)定(ding)目標污染物(wu)，對(dui)(dui)窗(chuang)(chuang)簾(lian)樣品檢測得到一種理(li)想狀態下(xia)的凈(jing)化結果，便(bian)宣傳(chuan)窗(chuang)(chuang)簾(lian)具備“空(kong)(kong)氣凈(jing)化”功(gong)能，忽略了窗(chuang)(chuang)簾(lian)實際使(shi)用(yong)(yong)的生活(huo)環(huan)境條件(jian)，誤導消(xiao)費(fei)者認為(wei)該(gai)窗(chuang)(chuang)簾(lian)無(wu)使(shi)用(yong)(yong)限(xian)制(zhi)條件(jian)，使(shi)用(yong)(yong)該(gai)窗(chuang)(chuang)簾(lian)即可凈(jing)化室(shi)內(nei)環(huan)境中的多種污染物(wu)，達(da)到凈(jing)化空(kong)(kong)氣的目的。該(gai)廣告對(dui)(dui)消(xiao)費(fei)者的購(gou)買行為(wei)有實質性影響，構(gou)成虛假廣告。

當(dang)事(shi)人(ren)的行為(wei)違反了《廣(guang)告法(fa)》有關(guan)規定，市場(chang)監(jian)管部(bu)門依(yi)法(fa)對當(dang)事(shi)人(ren)處罰款(kuan)172.5萬(wan)元。

當(dang)事(shi)人(ren)(ren)通過某第三方APP平臺對公司的(de)業(ye)務進行宣傳(chuan)，在商家招(zhao)牌菜欄(lan)目中推(tui)薦(jian)“薄腌野生長江大(da)白(bai)刁(diao)”菜肴，宣稱選用市場上稀有的(de)野生超大(da)大(da)白(bai)刁(diao)等內容。經核實，當(dang)事(shi)人(ren)(ren)對外銷售的(de)為千(qian)島湖人(ren)(ren)工養殖大(da)白(bai)刁(diao)，非(fei)廣告宣傳(chuan)的(de)野生長江大(da)白(bai)刁(diao)，構成虛假(jia)廣告。

當(dang)(dang)事人的行(xing)為違(wei)反了《廣告法》有(you)關(guan)規定，市(shi)場監管部門依法對當(dang)(dang)事人處罰款20萬元。

絲芙蘭（上海）化妝品銷(xiao)售有(you)限公(gong)司(si)為(wei)推銷(xiao)由歐(ou)緹麗(li)（上海）化妝品有(you)限公(gong)司(si)進(jin)口的(de)特殊(shu)用途(tu)化妝品——“歐(ou)緹麗(li)尊貴璀璨時光精華(hua)”，在某(mou)網上商城(cheng)絲芙蘭官方旗艦店該(gai)產品宣(xuan)傳頁面中，在沒有(you)真實性依據的(de)情況(kuang)下，虛(xu)構(gou)“紅人親測”及(ji)某(mou)網紅使(shi)用該(gai)化妝品前后臉部對比圖案及(ji)功效介紹，構(gou)成(cheng)虛(xu)假廣(guang)告(gao)。上述廣(guang)告(gao)系(xi)歐(ou)緹麗(li)公(gong)司(si)設計、制作后與(yu)絲芙蘭公(gong)司(si)共同(tong)協商確(que)定的(de)廣(guang)告(gao)內容，兩者構(gou)成(cheng)共同(tong)廣(guang)告(gao)主。

兩個當(dang)事(shi)人的行為違反了《廣告(gao)法》有關規定(ding)，市(shi)場監管部門(men)依法對當(dang)事(shi)人各處罰款(kuan)40萬元(yuan)。

當事人在其注冊(ce)的微(wei)信公眾(zhong)號發布(bu)“石(shi)墨烯空氣凈化器：除菌殺毒（新冠(guan)）才是(shi)基(ji)本(ben)功(gong)”的廣(guang)告(gao)，在沒有(you)科(ke)學和真實性依據的情況下，宣稱“是(shi)業內首款具有(you)高效殺滅(mie)新冠(guan)病毒等(deng)病原體的專(zhuan)用空氣凈化器”等(deng)內容，構(gou)成虛假(jia)廣(guang)告(gao)。

當事人(ren)的行為違反了《廣告法》有關規定，市場(chang)監管部門依法對當事人(ren)處罰款45萬(wan)元。

當事人通過(guo)某(mou)團(tuan)購平臺推廣(guang)其(qi)醫療美容(rong)手術的(de)宣傳內容(rong)中，將處女(nv)膜是否完整等生理狀態(tai)與幸(xing)福生活混為一談，違背(bei)社會(hui)良好風尚(shang)，同時還含有對功(gong)效作出保證的(de)內容(rong)。

當(dang)事人的行為違反了《廣告法》有(you)關規定，市場監管部門(men)依法對當(dang)事人處罰款20.8萬(wan)元。

當事人在(zai)(zai)其(qi)(qi)官方網站(zhan)推廣其(qi)(qi)美鼻整(zheng)形服務的宣傳內容(rong)中，使用美拍達人西西（本名佟某）作(zuo)為代言(yan)人，展示其(qi)(qi)整(zheng)形手(shou)術前后(hou)對(dui)比(bi)照片作(zuo)推薦、證明，并在(zai)(zai)廣告中將(jiang)當事人的美鼻整(zheng)形手(shou)術與其(qi)(qi)他手(shou)術作(zuo)對(dui)比(bi)。

當事人的行為(wei)違(wei)反了《廣告法》有(you)關(guan)規定(ding)，市(shi)場監管部(bu)門依(yi)法對當事人處罰款18.58萬(wan)元。

廣告(gao)代言人佟某的(de)行為(wei)違反了《廣告(gao)法(fa)》關于醫療廣告(gao)不(bu)得(de)使用廣告(gao)代言人的(de)規定，市場(chang)監管部門依(yi)法(fa)對當事人處罰(fa)款(kuan)18.58萬元。

當(dang)事(shi)人在某網上商(shang)城旗(qi)艦店銷售的(de)“常新農(nong)夫(fu)5kg有機五常大米”宣稱“富(fu)含(han)(han)蛋(dan)(dan)白(bai)質”。經查，該產品蛋(dan)(dan)白(bai)質含(han)(han)量(liang)遠低于(yu)(yu)《食(shi)品安全國家標(biao)準預包裝食(shi)品營(ying)養(yang)標(biao)簽通則》關于(yu)(yu)“富(fu)含(han)(han)蛋(dan)(dan)白(bai)質”含(han)(han)量(liang)聲稱的(de)要求，構(gou)成虛假(jia)廣告；同(tong)時，當(dang)事(shi)人還借助成分宣傳該大米的(de)保健功能及(ji)醫療作用。

當事人對其同在該網店銷售(shou)的(de)“淘鄉甜5kg龍江大(da)米”和“九三葵花(hua)籽油(you)500ml葵花(hua)籽油(you)”宣稱(cheng)為(wei)“非轉(zhuan)基因”，未(wei)明確表(biao)示作物的(de)完整信息。

當事(shi)人的行(xing)為(wei)(wei)違(wei)反了《廣告(gao)法》及(ji)《網絡食品(pin)安全違(wei)法行(xing)為(wei)(wei)查處辦法》有關規(gui)定，市場監管部門依法對當事(shi)人處罰款50萬(wan)元(yuan)。

當(dang)事人在某網上商城旗艦(jian)店對其(qi)銷售的“NMN 基因港艾沐(mu)茵nmn9000B煙酰胺單核(he)苷酸”等(deng)(deng)三款產品，在沒(mei)有科學和真實性依據的情況(kuang)下，宣稱“改善肝臟(zang)代謝，保護大腦(nao)和神經(jing)，逆轉血管老化，調節免疫系統，保護心臟(zang)，提(ti)高(gao)精力與耐力”等(deng)(deng)，構(gou)成(cheng)虛假廣告，廣告費用為11716元。

當(dang)事人的(de)行(xing)為(wei)違反了《廣告(gao)法》有關規定(ding)，市場監管部(bu)門依法對當(dang)事人處罰款35148元。

當事人接受多個廣告主（廣告主另案查(cha)處）委托，在(zai)(zai)某網絡(luo)新聞資(zi)訊平(ping)臺發布“神奇粉末(mo)”“海(hai)參鹿(lu)鞭黃精片(pian)”等普通食品廣告，在(zai)(zai)沒有科學和真實性依據的情況下，虛構產(chan)品具有強效減肥、排毒消炎等功效，并虛構商品的使用(yong)效果，構成虛假廣告，廣告費用(yong)6594.02元。

當事人(ren)的行為違反了《廣告法》有(you)關規定(ding)，市場監(jian)管部門依法對當事人(ren)處罰款39565.02元。

當(dang)(dang)事人在沒有(you)科學和真實性依(yi)據的(de)(de)情況下，宣傳其(qi)在某(mou)網上商城旗艦(jian)店銷售(shou)的(de)(de)松下吹風(feng)機“空氣精華(hua)黑科技 雙(shuang)重滋養改(gai)善發質(zhi)”“有(you)效改(gai)善發質(zhi)，打造強韌秀發，頭發分叉發生(sheng)率降低20%”等內(nei)容。經(jing)查，電吹風(feng)機主(zhu)要(yao)通過(guo)電熱絲加熱吹干(gan)頭發，對頭發有(you)一定(ding)的(de)(de)電磁輻射(she)和損傷，不能(neng)改(gai)善發質(zhi)，當(dang)(dang)事人的(de)(de)宣傳內(nei)容構成虛(xu)假廣告(gao)。

當事人的行為(wei)違(wei)反(fan)了《廣(guang)告法》有(you)關規定，市場監(jian)管部(bu)門依法對當事人處罰(fa)款20萬元。

當事人(ren)在(zai)第三方網站(zhan)店鋪內(nei)為(wei)“英式深透解壓(ya)”“宮廷密集(ji)調(diao)膚(fu)”“水素彈力煥膚(fu)”和“韓(han)國(guo)植物祛痘(dou)”四款普(pu)通(tong)生活美容(rong)服務項目團購進行(xing)宣(xuan)傳，含有(you)(you)宣(xuan)稱治療(liao)(liao)作用等內(nei)容(rong)。在(zai)其(qi)實體(ti)店內(nei)擺放的廣告宣(xuan)傳冊中印有(you)(you)“減少粉刺(ci)細菌、減少炎癥、改善(shan)痤瘡痘(dou)痘(dou)肌膚(fu)”等，宣(xuan)傳治療(liao)(liao)作用。

當(dang)事(shi)人的行為違反(fan)了《廣告法(fa)》有(you)關規定，市場(chang)監管部(bu)門依法(fa)對當(dang)事(shi)人處罰款3萬元(yuan)。