中國(guo)加(jia)入(ru)WTO 20周(zhou)年之際，海(hai)(hai)信(xin)的國(guo)際化發展實力再獲認可。2021年11月18日舉行(xing)的2021中歐企(qi)(qi)業(ye)家(jia)峰會青(qing)島(dao)論(lun)壇上，參考消(xiao)息參考智庫發布《中國(guo)企(qi)(qi)業(ye)海(hai)(hai)外(wai)傳播力分析報(bao)告》，海(hai)(hai)信(xin)等企(qi)(qi)業(ye)獲評中國(guo)企(qi)(qi)業(ye)海(hai)(hai)外(wai)傳播力20強。中國(guo)政府朝(chao)鮮半(ban)島(dao)事務特(te)別代表劉曉明、青(qing)島(dao)市(shi)副市(shi)長(chang)耿濤為海(hai)(hai)信(xin)集團控股股份有限公司(si)董事長(chang)周(zhou)厚健等企(qi)(qi)業(ye)代表頒發證書。

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“企業命運、國(guo)(guo)家發展、經濟全(quan)球(qiu)化的(de)進程(cheng)始終緊(jin)緊(jin)地交(jiao)織在(zai)一起。中(zhong)國(guo)(guo)入世(shi)的(de)20年(nian)，也(ye)正是海(hai)信(xin)(xin)出海(hai)最(zui)(zui)激動人心的(de)20年(nian)。”當天上(shang)午，海(hai)信(xin)(xin)集團控股(gu)股(gu)份有(you)限公司(si)(si)副董事(shi)長林瀾在(zai)論(lun)壇上(shang)發表主題演講時表示(shi)，20年(nian)來，海(hai)信(xin)(xin)從貼牌加工到(dao)擁(yong)有(you)四(si)個百年(nian)品牌、三個超50年(nian)品牌、兩個超35年(nian)品牌，服(fu)務延伸到(dao)全(quan)球(qiu)100多個國(guo)(guo)家和(he)地區；從寂寂無名到(dao)成為海(hai)外(wai)消費者最(zui)(zui)熟悉的(de)中(zhong)國(guo)(guo)品牌，從統(tong)計表中(zhong)的(de)“others”到(dao)電視全(quan)球(qiu)第四(si)，在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)、日(ri)本、澳洲(zhou)市場占(zhan)有(you)率第一。 在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)企業“走(zou)出去”的(de)浪潮中(zhong)，海(hai)信(xin)(xin)成長為一家不(bu)折不(bu)扣的(de)跨國(guo)(guo)公司(si)(si)。

海(hai)(hai)信(xin)(xin)的經歷，是中國(guo)(guo)企業國(guo)(guo)際(ji)化升級(ji)和跨越式發(fa)展的一個(ge)縮影。林瀾(lan)表(biao)示，在(zai)近30年的出(chu)海(hai)(hai)經歷中，海(hai)(hai)信(xin)(xin)總結出(chu)了三(san)條經驗：堅(jian)(jian)持(chi)制造(zao)、研發(fa)的本土化，這(zhe)(zhe)是贏得(de)(de)當(dang)地(di)國(guo)(guo)家和市(shi)場信(xin)(xin)任的基礎保證(zheng)。實際(ji)上，也就(jiu)是堅(jian)(jian)持(chi)“長期主義”的國(guo)(guo)際(ji)化，堅(jian)(jian)持(chi)“重資產”的國(guo)(guo)際(ji)化。通(tong)過研產銷本土化幫助(zhu)海(hai)(hai)信(xin)(xin)更直面市(shi)場、了解消(xiao)費者需(xu)求、洞察行(xing)業信(xin)(xin)息并(bing)最終(zhong)作用于自身技(ji)術的升級(ji)，開(kai)發(fa)出(chu)適銷對路的產品、贏得(de)(de)消(xiao)費者口碑，最終(zhong)在(zai)當(dang)地(di)市(shi)場扎根。在(zai)海(hai)(hai)信(xin)(xin)內(nei)部把這(zhe)(zhe)個(ge)戰略(lve)(lve)叫“根據(ju)地(di)戰略(lve)(lve)”。

“沒(mei)有品(pin)牌(pai)的(de)(de)國際(ji)化(hua)(hua)，就沒(mei)有企業(ye)的(de)(de)國際(ji)化(hua)(hua)！”林瀾說(shuo)，海信(xin)連續贊(zan)助全球(qiu)頂級(ji)賽(sai)事、走出了(le)(le)一條海信(xin)特色的(de)(de)體育(yu)營銷之路。從2016年的(de)(de)歐洲杯(bei)到2021年的(de)(de)歐洲杯(bei)，海信(xin)的(de)(de)全球(qiu)知名(ming)度(du)從37%上升(sheng)到59%，海外銷售收(shou)入(ru)從196億元(yuan)到達700億，海外收(shou)入(ru)占(zhan)比從不(bu)到20%到達42%。海信(xin)是中國企業(ye)在品(pin)牌(pai)國際(ji)化(hua)(hua)上步子最(zui)大、投入(ru)最(zui)多的(de)(de)企業(ye)，而品(pin)牌(pai)國際(ji)化(hua)(hua)的(de)(de)直接收(shou)益是“效(xiao)率”：快速贏得(de)了(le)(le)客(ke)戶(hu)的(de)(de)信(xin)賴、快速獲得(de)了(le)(le)用戶(hu)的(de)(de)信(xin)任，縮短了(le)(le)海信(xin)國際(ji)化(hua)(hua)的(de)(de)路程。

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林(lin)瀾認(ren)為，充分尊重當(dang)地文(wen)化，這(zhe)(zhe)是并購國際(ji)企(qi)業的(de)前提原(yuan)則；移植海信(xin)管(guan)理(li)(li)經(jing)驗，這(zhe)(zhe)是盤活這(zhe)(zhe)些企(qi)業的(de)重要(yao)保(bao)證(zheng)。而(er)海信(xin)管(guan)理(li)(li)用五(wu)句(ju)話總結即(ji)：干部作風(feng)保(bao)效率；成本控制保(bao)競(jing)爭；資金周轉保(bao)健(jian)康；質量管(guan)控保(bao)品(pin)質；快速變革贏信(xin)任。通過快速轉變，讓(rang)當(dang)地員(yuan)工看到希望，從而(er)提振信(xin)心(xin)，加強團隊緊密合作，推動經(jing)營快速向(xiang)好。

出(chu)海30年，從(cong)市場(chang)國際(ji)化、到制(zhi)造當地化、到研發本土化，一(yi)直在(zai)接連(lian)收購(gou)外國企業且連(lian)續成功，海信(xin)也完成了從(cong)出(chu)口到并購(gou)、從(cong)輸(shu)出(chu)產品到輸(shu)出(chu)管理的(de)國際(ji)擴張升級之路。“企業穿(chuan)越周(zhou)期(qi)最需要的(de)正是基于長期(qi)主(zhu)義的(de)戰(zhan)略定力(li)和一(yi)扎到底的(de)執著。海信(xin)的(de)全球化之路，雖(sui)然艱難而充滿(man)挑戰(zhan)，但(dan)近30年發展，讓(rang)我們更加相信(xin)，只要心中有光(guang)，向前(qian)總是充滿(man)希望(wang)。”林瀾表示(shi)。