中(zhong)國(guo)(guo)加入(ru)WTO 20周年(nian)之際，海信的(de)(de)國(guo)(guo)際化發展實力(li)(li)再獲認可。2021年(nian)11月18日舉(ju)行的(de)(de)2021中(zhong)歐企業(ye)家峰會青島論壇上，參考消息參考智庫發布《中(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)海外傳播(bo)力(li)(li)分析報告》，海信等(deng)企業(ye)獲評中(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)海外傳播(bo)力(li)(li)20強。中(zhong)國(guo)(guo)政府朝鮮半島事務特別代表劉曉明、青島市副市長(chang)耿(geng)濤為海信集團控股股份有限公(gong)司董(dong)事長(chang)周厚健等(deng)企業(ye)代表頒發證書。

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“企(qi)業命運、國(guo)家(jia)發展(zhan)、經濟(ji)全(quan)球化的(de)(de)(de)進程始(shi)終緊緊地交織在(zai)(zai)一(yi)起。中(zhong)國(guo)入世的(de)(de)(de)20年(nian)，也正(zheng)是海(hai)信(xin)(xin)出海(hai)最激動(dong)人心的(de)(de)(de)20年(nian)。”當天上午(wu)，海(hai)信(xin)(xin)集(ji)團控(kong)股(gu)股(gu)份有(you)(you)限公司副董(dong)事長林瀾在(zai)(zai)論壇上發表主題演講時(shi)表示，20年(nian)來，海(hai)信(xin)(xin)從貼牌(pai)(pai)加(jia)工到(dao)擁有(you)(you)四個百年(nian)品牌(pai)(pai)、三個超50年(nian)品牌(pai)(pai)、兩個超35年(nian)品牌(pai)(pai)，服務延伸到(dao)全(quan)球100多個國(guo)家(jia)和地區；從寂(ji)寂(ji)無名到(dao)成(cheng)為海(hai)外消費者最熟悉的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)，從統計表中(zhong)的(de)(de)(de)“others”到(dao)電視全(quan)球第(di)四，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)、日本、澳洲(zhou)市場占有(you)(you)率第(di)一(yi)。 在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)企(qi)業“走出去”的(de)(de)(de)浪潮中(zhong)，海(hai)信(xin)(xin)成(cheng)長為一(yi)家(jia)不(bu)(bu)折(zhe)不(bu)(bu)扣的(de)(de)(de)跨國(guo)公司。

海(hai)(hai)信(xin)的(de)(de)經(jing)歷，是(shi)中國企業國際(ji)化(hua)(hua)(hua)升級和(he)跨越(yue)式發展的(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)縮影。林瀾表示，在(zai)近30年的(de)(de)出海(hai)(hai)經(jing)歷中，海(hai)(hai)信(xin)總結(jie)出了三條(tiao)經(jing)驗：堅(jian)持制造、研(yan)發的(de)(de)本土化(hua)(hua)(hua)，這是(shi)贏得(de)當(dang)地國家和(he)市(shi)(shi)場信(xin)任的(de)(de)基礎保證。實際(ji)上，也就(jiu)是(shi)堅(jian)持“長期(qi)主義(yi)”的(de)(de)國際(ji)化(hua)(hua)(hua)，堅(jian)持“重(zhong)資產(chan)”的(de)(de)國際(ji)化(hua)(hua)(hua)。通過研(yan)產(chan)銷本土化(hua)(hua)(hua)幫助海(hai)(hai)信(xin)更直面市(shi)(shi)場、了解消(xiao)費者需求、洞(dong)察行(xing)業信(xin)息并最終(zhong)作用于自身技(ji)術的(de)(de)升級，開(kai)發出適銷對路的(de)(de)產(chan)品、贏得(de)消(xiao)費者口碑，最終(zhong)在(zai)當(dang)地市(shi)(shi)場扎根(gen)。在(zai)海(hai)(hai)信(xin)內部把這個(ge)(ge)戰(zhan)略(lve)叫“根(gen)據地戰(zhan)略(lve)”。

“沒有(you)品牌(pai)的國際化(hua)，就沒有(you)企業的國際化(hua)！”林(lin)瀾(lan)說，海(hai)信(xin)(xin)連續贊助全球頂級賽事(shi)、走出了(le)一條海(hai)信(xin)(xin)特色的體育(yu)營銷(xiao)之路。從(cong)2016年的歐(ou)洲杯(bei)到(dao)(dao)2021年的歐(ou)洲杯(bei)，海(hai)信(xin)(xin)的全球知(zhi)名度(du)從(cong)37%上升到(dao)(dao)59%，海(hai)外銷(xiao)售收入(ru)從(cong)196億元到(dao)(dao)達700億，海(hai)外收入(ru)占比從(cong)不到(dao)(dao)20%到(dao)(dao)達42%。海(hai)信(xin)(xin)是(shi)中國企業在品牌(pai)國際化(hua)上步(bu)子最大、投入(ru)最多的企業，而品牌(pai)國際化(hua)的直接收益是(shi)“效率”：快速(su)贏得了(le)客(ke)戶的信(xin)(xin)賴、快速(su)獲(huo)得了(le)用戶的信(xin)(xin)任，縮短了(le)海(hai)信(xin)(xin)國際化(hua)的路程。

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林瀾認為，充分尊重當地文(wen)化，這是并購國際(ji)企業(ye)的前提原則；移植海(hai)信管理經驗，這是盤活這些企業(ye)的重要保(bao)證。而海(hai)信管理用五句話(hua)總結(jie)即：干部作(zuo)風保(bao)效率；成本控制保(bao)競爭；資金周轉保(bao)健康；質量管控保(bao)品質；快速(su)變革贏信任。通過快速(su)轉變，讓(rang)當地員工(gong)看(kan)到希望(wang)，從(cong)而提振信心(xin)，加強團(tuan)隊緊密合作(zuo)，推(tui)動經營快速(su)向好。

出海(hai)(hai)(hai)30年，從市場國際(ji)化、到(dao)制(zhi)造當(dang)地化、到(dao)研發本土化，一直在接連(lian)收購(gou)外國企業且連(lian)續成功，海(hai)(hai)(hai)信也完成了從出口到(dao)并購(gou)、從輸出產品到(dao)輸出管理(li)的國際(ji)擴張升級之路。“企業穿越周(zhou)期最需要的正是基于(yu)長(chang)期主義的戰略(lve)定力和一扎到(dao)底(di)的執(zhi)著。海(hai)(hai)(hai)信的全(quan)球化之路，雖然艱難而充滿(man)挑戰，但近30年發展，讓我們更加相信，只要心中有光，向前(qian)總是充滿(man)希望。”林瀾表示。