中國(guo)(guo)加(jia)入WTO 20周(zhou)年之際(ji)(ji)，海信的國(guo)(guo)際(ji)(ji)化發(fa)展實力(li)(li)再獲(huo)認可。2021年11月18日舉行的2021中歐(ou)企(qi)業家峰會青島(dao)論壇上(shang)，參(can)考消(xiao)息參(can)考智(zhi)庫發(fa)布《中國(guo)(guo)企(qi)業海外(wai)傳播力(li)(li)分(fen)析報告》，海信等(deng)企(qi)業獲(huo)評中國(guo)(guo)企(qi)業海外(wai)傳播力(li)(li)20強。中國(guo)(guo)政(zheng)府朝鮮(xian)半島(dao)事(shi)務特別代表劉(liu)曉明、青島(dao)市(shi)副市(shi)長耿濤為海信集團(tuan)控股股份有(you)限(xian)公司董事(shi)長周(zhou)厚(hou)健等(deng)企(qi)業代表頒發(fa)證書。

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“企業(ye)命運、國家發展、經濟全(quan)球化的(de)(de)進(jin)程(cheng)始(shi)終緊緊地(di)交織在(zai)一起。中(zhong)(zhong)國入世的(de)(de)20年(nian)(nian)(nian)，也正(zheng)是海(hai)(hai)信(xin)出海(hai)(hai)最激動(dong)人心(xin)的(de)(de)20年(nian)(nian)(nian)。”當天上午，海(hai)(hai)信(xin)集團(tuan)控股股份(fen)有(you)(you)限公司副(fu)董(dong)事長(chang)(chang)林瀾在(zai)論壇上發表(biao)主(zhu)題(ti)演講時表(biao)示，20年(nian)(nian)(nian)來，海(hai)(hai)信(xin)從貼牌(pai)(pai)加工到(dao)擁有(you)(you)四個(ge)百年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、三個(ge)超50年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、兩(liang)個(ge)超35年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，服(fu)務延伸到(dao)全(quan)球100多(duo)個(ge)國家和地(di)區；從寂寂無(wu)名到(dao)成為(wei)海(hai)(hai)外消費者最熟悉的(de)(de)中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，從統計(ji)表(biao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)“others”到(dao)電視全(quan)球第(di)四，在(zai)中(zhong)(zhong)國、日本、澳(ao)洲市場占有(you)(you)率第(di)一。 在(zai)中(zhong)(zhong)國企業(ye)“走出去(qu)”的(de)(de)浪潮中(zhong)(zhong)，海(hai)(hai)信(xin)成長(chang)(chang)為(wei)一家不(bu)(bu)折不(bu)(bu)扣(kou)的(de)(de)跨國公司。

海信(xin)的(de)經歷，是(shi)(shi)中國(guo)企業(ye)(ye)國(guo)際化(hua)升(sheng)級和跨越式發展的(de)一個縮影。林瀾(lan)表示，在(zai)近30年的(de)出海經歷中，海信(xin)總結出了(le)三(san)條經驗：堅(jian)持(chi)制造、研發的(de)本(ben)土(tu)化(hua)，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)贏(ying)得當(dang)地國(guo)家和市(shi)場(chang)信(xin)任(ren)的(de)基礎保證。實際上，也就(jiu)是(shi)(shi)堅(jian)持(chi)“長期主義”的(de)國(guo)際化(hua)，堅(jian)持(chi)“重資產(chan)”的(de)國(guo)際化(hua)。通過研產(chan)銷(xiao)(xiao)本(ben)土(tu)化(hua)幫助海信(xin)更直(zhi)面(mian)市(shi)場(chang)、了(le)解消(xiao)費(fei)者需(xu)求、洞(dong)察行業(ye)(ye)信(xin)息并最終作(zuo)用于(yu)自身技(ji)術的(de)升(sheng)級，開發出適銷(xiao)(xiao)對路的(de)產(chan)品、贏(ying)得消(xiao)費(fei)者口碑(bei)，最終在(zai)當(dang)地市(shi)場(chang)扎根。在(zai)海信(xin)內部把這(zhe)(zhe)個戰略叫“根據地戰略”。

“沒(mei)有品(pin)(pin)牌的(de)國(guo)際化(hua)，就(jiu)沒(mei)有企業的(de)國(guo)際化(hua)！”林瀾說，海(hai)信連續贊助全球頂級賽事、走出了一條海(hai)信特(te)色的(de)體育營銷(xiao)之路。從(cong)2016年的(de)歐洲杯(bei)(bei)到(dao)(dao)(dao)2021年的(de)歐洲杯(bei)(bei)，海(hai)信的(de)全球知名度從(cong)37%上升到(dao)(dao)(dao)59%，海(hai)外銷(xiao)售(shou)收入(ru)從(cong)196億元到(dao)(dao)(dao)達700億，海(hai)外收入(ru)占比從(cong)不(bu)到(dao)(dao)(dao)20%到(dao)(dao)(dao)達42%。海(hai)信是中(zhong)國(guo)企業在品(pin)(pin)牌國(guo)際化(hua)上步子最大、投(tou)入(ru)最多(duo)的(de)企業，而品(pin)(pin)牌國(guo)際化(hua)的(de)直(zhi)接收益是“效率”：快(kuai)速贏得(de)了客戶(hu)的(de)信賴、快(kuai)速獲得(de)了用(yong)戶(hu)的(de)信任，縮短(duan)了海(hai)信國(guo)際化(hua)的(de)路程。

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林(lin)瀾認為，充分尊重(zhong)當(dang)地(di)文化，這(zhe)是(shi)并購(gou)國際企(qi)業的前提(ti)原則；移植海信(xin)(xin)管理(li)經驗(yan)，這(zhe)是(shi)盤活(huo)這(zhe)些企(qi)業的重(zhong)要保證。而海信(xin)(xin)管理(li)用五句話總結即：干部作風保效率；成本控(kong)制保競爭(zheng)；資金周(zhou)轉保健康；質量管控(kong)保品質；快速(su)變(bian)革贏信(xin)(xin)任(ren)。通(tong)過快速(su)轉變(bian)，讓當(dang)地(di)員工(gong)看到希望(wang)，從而提(ti)振(zhen)信(xin)(xin)心，加強團(tuan)隊(dui)緊(jin)密(mi)合作，推動經營快速(su)向好。

出(chu)海(hai)30年，從(cong)市場國(guo)(guo)際化、到(dao)制造當地(di)化、到(dao)研發本土(tu)化，一直在(zai)接連收購外國(guo)(guo)企業(ye)且連續成功，海(hai)信(xin)也完成了從(cong)出(chu)口(kou)到(dao)并購、從(cong)輸出(chu)產(chan)品到(dao)輸出(chu)管理的國(guo)(guo)際擴張升級(ji)之路(lu)。“企業(ye)穿越周(zhou)期最需要的正是基于長(chang)期主義(yi)的戰略(lve)定(ding)力和一扎(zha)到(dao)底的執著。海(hai)信(xin)的全球化之路(lu)，雖然(ran)艱難而充(chong)滿(man)挑戰，但近30年發展，讓我們更(geng)加相信(xin)，只(zhi)要心中(zhong)有(you)光，向(xiang)前總是充(chong)滿(man)希望。”林瀾表(biao)示。