中國(guo)(guo)加入WTO 20周年(nian)之(zhi)際(ji)，海信(xin)的國(guo)(guo)際(ji)化發展(zhan)實(shi)力(li)再(zai)獲認可。2021年(nian)11月18日舉行的2021中歐企(qi)業(ye)家(jia)峰會(hui)青島論壇上(shang)，參(can)考(kao)消息參(can)考(kao)智庫發布《中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)海外(wai)傳播力(li)分析報告》，海信(xin)等企(qi)業(ye)獲評中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)海外(wai)傳播力(li)20強。中國(guo)(guo)政府朝鮮半島事(shi)務特別代(dai)表(biao)劉曉明、青島市副市長(chang)耿濤為海信(xin)集團控股股份有限公司董事(shi)長(chang)周厚(hou)健等企(qi)業(ye)代(dai)表(biao)頒發證(zheng)書。

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“企業命運、國(guo)家(jia)發展(zhan)、經濟(ji)全球(qiu)化(hua)的(de)進程始終(zhong)緊緊地(di)交(jiao)織在一起。中(zhong)國(guo)入世的(de)20年(nian)(nian)，也正是海(hai)信(xin)(xin)出海(hai)最激動(dong)人心的(de)20年(nian)(nian)。”當天(tian)上午，海(hai)信(xin)(xin)集團控股股份有限公司副(fu)董事長(chang)林瀾(lan)在論(lun)壇上發表主題演講時表示(shi)，20年(nian)(nian)來，海(hai)信(xin)(xin)從(cong)貼牌(pai)加工到(dao)擁有四個(ge)(ge)百年(nian)(nian)品牌(pai)、三個(ge)(ge)超50年(nian)(nian)品牌(pai)、兩個(ge)(ge)超35年(nian)(nian)品牌(pai)，服務(wu)延伸到(dao)全球(qiu)100多個(ge)(ge)國(guo)家(jia)和地(di)區(qu)；從(cong)寂寂無名(ming)到(dao)成為海(hai)外(wai)消費者(zhe)最熟(shu)悉的(de)中(zhong)國(guo)品牌(pai)，從(cong)統計(ji)表中(zhong)的(de)“others”到(dao)電(dian)視(shi)全球(qiu)第四，在中(zhong)國(guo)、日本、澳洲市(shi)場占有率第一。 在中(zhong)國(guo)企業“走(zou)出去”的(de)浪(lang)潮中(zhong)，海(hai)信(xin)(xin)成長(chang)為一家(jia)不折不扣的(de)跨國(guo)公司。

海信(xin)的(de)經歷，是(shi)中國(guo)企業國(guo)際(ji)化(hua)(hua)升級和(he)跨越式發展的(de)一(yi)個(ge)縮影(ying)。林瀾表(biao)示(shi)，在近30年的(de)出(chu)海經歷中，海信(xin)總(zong)結出(chu)了三條經驗：堅(jian)(jian)持制造、研(yan)發的(de)本(ben)土(tu)化(hua)(hua)，這是(shi)贏得當地國(guo)家和(he)市(shi)場信(xin)任的(de)基礎保證(zheng)。實際(ji)上(shang)，也(ye)就是(shi)堅(jian)(jian)持“長期主(zhu)義”的(de)國(guo)際(ji)化(hua)(hua)，堅(jian)(jian)持“重資產”的(de)國(guo)際(ji)化(hua)(hua)。通過研(yan)產銷(xiao)本(ben)土(tu)化(hua)(hua)幫助海信(xin)更直面市(shi)場、了解消費者需求、洞察(cha)行業信(xin)息并(bing)最終(zhong)作用于自身技(ji)術的(de)升級，開(kai)發出(chu)適銷(xiao)對(dui)路的(de)產品、贏得消費者口碑，最終(zhong)在當地市(shi)場扎(zha)根。在海信(xin)內部把這個(ge)戰(zhan)(zhan)略叫(jiao)“根據地戰(zhan)(zhan)略”。

“沒(mei)有(you)品(pin)(pin)牌的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)，就沒(mei)有(you)企(qi)業(ye)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)！”林瀾說，海(hai)(hai)(hai)信連續(xu)贊(zan)助全(quan)球頂級賽(sai)事、走出了(le)一條海(hai)(hai)(hai)信特(te)色(se)的(de)(de)體(ti)育營銷(xiao)之路(lu)。從2016年的(de)(de)歐(ou)洲杯(bei)到(dao)2021年的(de)(de)歐(ou)洲杯(bei)，海(hai)(hai)(hai)信的(de)(de)全(quan)球知名度從37%上升到(dao)59%，海(hai)(hai)(hai)外(wai)銷(xiao)售收入從196億元到(dao)達(da)700億，海(hai)(hai)(hai)外(wai)收入占比從不(bu)到(dao)20%到(dao)達(da)42%。海(hai)(hai)(hai)信是中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)在品(pin)(pin)牌國(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)上步子最大、投(tou)入最多(duo)的(de)(de)企(qi)業(ye)，而品(pin)(pin)牌國(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)直接收益是“效(xiao)率”：快速贏得了(le)客(ke)戶的(de)(de)信賴、快速獲得了(le)用戶的(de)(de)信任(ren)，縮短了(le)海(hai)(hai)(hai)信國(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)路(lu)程。

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林瀾認為，充分尊重當地文化，這(zhe)是并購(gou)國際企(qi)(qi)業的前(qian)提(ti)原(yuan)則(ze)；移植海信(xin)(xin)管(guan)理經驗，這(zhe)是盤活這(zhe)些(xie)企(qi)(qi)業的重要保(bao)(bao)證。而海信(xin)(xin)管(guan)理用五句話(hua)總結即：干部(bu)作風保(bao)(bao)效率；成本控制保(bao)(bao)競爭；資金(jin)周轉保(bao)(bao)健康(kang)；質(zhi)量管(guan)控保(bao)(bao)品(pin)質(zhi)；快速變(bian)革贏信(xin)(xin)任。通過快速轉變(bian)，讓當地員工看到希望，從而提(ti)振(zhen)信(xin)(xin)心，加強(qiang)團隊緊密合作，推(tui)動(dong)經營快速向好(hao)。

出(chu)(chu)(chu)海(hai)(hai)30年，從(cong)(cong)市場國(guo)際(ji)化、到(dao)(dao)制造當(dang)地(di)化、到(dao)(dao)研發(fa)本土(tu)化，一直在接連收(shou)購(gou)外(wai)國(guo)企業(ye)且連續成功，海(hai)(hai)信(xin)也完成了從(cong)(cong)出(chu)(chu)(chu)口到(dao)(dao)并(bing)購(gou)、從(cong)(cong)輸出(chu)(chu)(chu)產(chan)品到(dao)(dao)輸出(chu)(chu)(chu)管理的(de)(de)國(guo)際(ji)擴張升級(ji)之路。“企業(ye)穿(chuan)越周(zhou)期(qi)最需(xu)要的(de)(de)正是基(ji)于(yu)長期(qi)主義的(de)(de)戰略定力和一扎到(dao)(dao)底的(de)(de)執著。海(hai)(hai)信(xin)的(de)(de)全球(qiu)化之路，雖然艱(jian)難而充滿挑戰，但近30年發(fa)展(zhan)，讓(rang)我們更加(jia)相信(xin)，只(zhi)要心中有光(guang)，向前總是充滿希望(wang)。”林(lin)瀾表示(shi)。