深(shen)圳市(shi)連(lian)鎖經營協會(hui)公(gong)布“2021年度(du)深(shen)圳連(lian)鎖經營50強企(qi)業”榜(bang)(bang)單，華潤萬(wan)家、沃爾瑪、周大生珠寶等(deng)知名(ming)品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)上榜(bang)(bang)。值得關注的(de)(de)是(shi)一(yi)直領跑珠寶行業的(de)(de)周大生珠寶，在連(lian)續(xu)第11年上榜(bang)(bang)的(de)(de)同時，榮膺“2021年度(du)深(shen)圳連(lian)鎖品(pin)牌(pai)專賣20強企(qi)業”，位(wei)列榜(bang)(bang)單第一(yi)名(ming)，喜獲(huo)雙項(xiang)殊榮。

探索融合發展新模式，周大生珠寶全國門店數量突破4500家

據悉，在疫情當下(xia)，面對日益(yi)激烈的市場競爭環境(jing)，周大生(sheng)珠寶不(bu)僅(jin)沒有(you)放慢發展(zhan)的腳步，還(huan)積極探索融合發展(zhan)新模式，優化產品(pin)戰略和革(ge)新運營(ying)管理模式，強化品(pin)牌勢能，加速了品(pin)牌在目標市場的品(pin)牌拓展(zhan)及滲(shen)透力。

根(gen)據公開信息顯示(shi)，周大生珠(zhu)寶全(quan)國門店數量(liang)已(yi)高(gao)達4504家，渠(qu)道(dao)規模位居國內(nei)珠(zhu)寶首飾(shi)品(pin)牌(pai)第一梯隊。在繼(ji)續保持穩健的拓(tuo)(tuo)店速(su)度的同時，對(dui)門店結構也進行(xing)優化和改善，提升整(zheng)體門店經營質(zhi)量(liang)，激發渠(qu)道(dao)活力，整(zheng)合優質(zhi)客戶(hu)資源，全(quan)面助力渠(qu)道(dao)拓(tuo)(tuo)展。

周大生珠寶(bao)經過20多年深耕(geng)營運，已(yi)然(ran)成(cheng)為中(zhong)國(guo)境內珠寶(bao)首飾(shi)市場(chang)最具(ju)競爭力的(de)品(pin)牌(pai)(pai)之(zhi)一。同時，自2011年起(qi)，企業(ye)已(yi)連續十一年獲(huo)得世界品(pin)牌(pai)(pai)實驗(yan)室（World Brand Lab）“中(zhong)國(guo)500最具(ju)價(jia)值品(pin)牌(pai)(pai)”，品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值從2018年的(de)376.85億(yi)元上升到2021年的(de)638.05億(yi)元，位居中(zhong)國(guo)輕工(gong)業(ye)第二。

情景風格珠寶迭代優化，周大生珠寶產品競爭力持續提升

2021年，周大生珠(zhu)寶(bao)在(zai)強化以情景風格(ge)珠(zhu)寶(bao)為體系的(de)(de)鉆石(shi)產(chan)品(pin)優勢的(de)(de)同(tong)時，加大黃金產(chan)品(pin)的(de)(de)研發和推廣，配合(he)新引入(ru)的(de)(de)省級(ji)服務中心合(he)作方式開展(zhan)黃金展(zhan)銷業務，帶(dai)動品(pin)牌黃金產(chan)品(pin)批發銷售(shou)收入(ru)高速增長。

與此同時，周大(da)生珠寶自有的情景風格(ge)珠寶產品體系(xi)(xi)也在不(bu)斷優化完(wan)善，2021年陸續推(tui)出了“星座極光鉆石大(da)師(shi)系(xi)(xi)列”，“純(chun)粹·愛系(xi)(xi)列”，“環(huan)繞(rao)·愛系(xi)(xi)列”，“悅舞系(xi)(xi)列”，組織推(tui)動“大(da)鉆賦能”項目(mu)，產品競爭(zheng)力持續提升(sheng)，加大(da)了品牌在大(da)鉆市(shi)場的占有率。

據相關報道得知，這一年，周大生(sheng)(sheng)珠寶(bao)還與(yu)戴比(bi)爾(er)斯(si)源(yuan)鉆(zhan)之碼(ma)(ma)（Code of Origin De Beers）合作(zuo)開(kai)(kai)(kai)發(fa)新項(xiang)目(mu)，以(yi)品(pin)牌“純粹·愛”系列為首(shou)發(fa)，其采用的(de)(de)(de)鉆(zhan)石都來(lai)自非(fei)沖(chong)突地區的(de)(de)(de)天然之鉆(zhan)，且每顆(ke)鉆(zhan)石均有量身定(ding)制的(de)(de)(de)代碼(ma)(ma)和戴比(bi)爾(er)斯(si)源(yuan)鉆(zhan)之碼(ma)(ma)項(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)鉆(zhan)石溯(su)源(yuan)報告，可以(yi)追(zhui)溯(su)這顆(ke)天然鉆(zhan)石是由戴比(bi)爾(er)斯(si)發(fa)現并開(kai)(kai)(kai)采的(de)(de)(de)。這一項(xiang)目(mu)，不(bu)僅滿(man)足了(le)行業最高的(de)(de)(de)標準，還協助(zhu)開(kai)(kai)(kai)采礦區創造了(le)更多工作(zuo)、教(jiao)育、衛(wei)生(sheng)(sheng)醫療和野(ye)生(sheng)(sheng)動物保護等(deng)機會(hui)。與(yu)此同時，周大生(sheng)(sheng)珠寶(bao)也授予參(can)與(yu)項(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)門店“戴比(bi)爾(er)斯(si)源(yuan)鉆(zhan)之碼(ma)(ma)”的(de)(de)(de)授權牌，向品(pin)牌加盟商客(ke)戶和終端消(xiao)費(fei)者傳遞(di)著(zhu)極(ji)具(ju)社會(hui)正能量的(de)(de)(de)鉆(zhan)石產品(pin)和榮譽。

通過(guo)近期周大生(sheng)珠寶(bao)釋(shi)放的(de)(de)相(xiang)關物料，我們不(bu)難發現，品(pin)(pin)牌也在(zai)加強時尚(shang)類(lei)、文創(chuang)IP類(lei)黃金(jin)(jin)的(de)(de)研發推廣，圍繞黃金(jin)(jin)產品(pin)(pin)的(de)(de)目標人(ren)群和應(ying)用場景等(deng)元素構建(jian)了“歡(huan)樂(le)童年、浪漫花期、幸(xing)福花嫁、吉祥人(ren)生(sheng)、美麗人(ren)生(sheng)、璀(cui)璨人(ren)生(sheng)”六(liu)大黃金(jin)(jin)產品(pin)(pin)線，大力推動了黃金(jin)(jin)文創(chuang)的(de)(de)發展。

運營管理模式科學化升級，周大生珠寶實現線上線下一體化經營

在營(ying)運方(fang)面(mian)，周(zhou)大生珠(zhu)寶也不斷創新(xin)營(ying)銷手段，加速(su)線上線下(xia)融合，提升(sheng)終端門店(dian)精細(xi)化運營(ying)管(guan)理水平，釋(shi)放增長動力，公司經營(ying)業務繼續(xu)保持(chi)較好(hao)的(de)發展態勢。且在終端賦能方(fang)面(mian)，周(zhou)大生珠(zhu)寶優(you)化升(sheng)級了鉆(zhan)石產品(pin)配貨(huo)模型，更有效(xiao)(xiao)發揮“情(qing)景風格珠(zhu)寶產品(pin)體系(xi)”在終端消費者(zhe)的(de)精準(zhun)匹配功能，從產品(pin)、陳列、形象、銷售、激勵等各(ge)維度進(jin)行系(xi)統性應(ying)用(yong)，大幅度提升(sheng)鉆(zhan)石產品(pin)周(zhou)轉的(de)效(xiao)(xiao)率。據了解，周(zhou)大生珠(zhu)寶配貨(huo)模型的(de)試點門店(dian)已(yi)取(qu)得良(liang)好(hao)的(de)應(ying)用(yong)效(xiao)(xiao)果，為品(pin)牌下(xia)一步推進(jin)加盟(meng)店(dian)的(de)經營(ying)思(si)路革(ge)新(xin)、管(guan)理模式(shi)改善、配套機制落實及戰(zhan)略(lve)深度協同奠定了堅實基(ji)礎。

世界百年(nian)未(wei)有之大(da)(da)變局與(yu)傳統珠(zhu)寶行業(ye)轉(zhuan)型(xing)變更的歷史(shi)性交織，是新時(shi)代給予的各(ge)珠(zhu)寶品牌(pai)全面挑戰(zhan)，而周大(da)(da)生品牌(pai)以此為機，打造(zao)了(le)(le)全新的運營戰(zhan)略，讓(rang)經營更加穩固、成(cheng)效更可持續。我們相(xiang)信，一個面對挑戰(zhan)，無懼(ju)無畏(wei)且能乘(cheng)勢(shi)而上的品牌(pai)，未(wei)來，一定也能引領行業(ye)實(shi)現了(le)(le)更多的突(tu)破與(yu)升級。