曾有人斷言，即使一把火燒光可口可樂的所有固定資產，可口可樂憑借其商標照樣可以東山再起。它的標志已經成功占領了用戶的心智，在用戶的認知中，可口可樂的商標就代表了可口可樂。所以，商標對于一個企業來說是非常重要的。下面(mian)我們說一說logo設(she)計的幾種原則：
在設計商標時(shi)盡量(liang)以(yi)圖形為(wei)主(zhu)，即使是文(wen)字組成的(de)也最好(hao)進行圖像化(hua)處理(li)，使之具有(you)圖形化(hua)的(de)特(te)點。因(yin)為(wei)人眼對于(yu)圖形的(de)識別敏(min)銳度要大大強于(yu)對文(wen)字的(de)識別敏(min)銳度，圖形化(hua)的(de)商標會更具有(you)可(ke)辨(bian)識度。
ogo最(zui)好簡潔易懂，不(bu)(bu)要包含(han)太多的(de)東西，“少即(ji)是(shi)多”。對(dui)于一(yi)個新(xin)品牌來說(shuo)(shuo)，當受眾第一(yi)眼看(kan)不(bu)(bu)懂你(ni)商標(biao)想說(shuo)(shuo)什么的(de)時(shi)候，他是(shi)不(bu)(bu)會(hui)再(zai)進行努(nu)力(li)的(de)，即(ji)使你(ni)想要表達(da)的(de)東西再(zai)多，也(ye)只是(shi)感(gan)動了自己而已。
商標是(shi)企業的“臉面”，正(zheng)如(ru)一個(ge)人，如(ru)果沒有個(ge)性特點(dian)，就不(bu)會(hui)被人記(ji)住，如(ru)果臉沒洗(xi)干(gan)凈，頭發還亂糟糟，那(nei)就會(hui)給人留(liu)下(xia)相當糟糕(gao)的印象。所以(yi)商標要能給受眾的腦(nao)海(hai)中(zhong)留(liu)下(xia)印象，就必(bi)須具(ju)有自己的個(ge)性，否(fou)則會(hui)變(bian)成受眾接(jie)受的海(hai)量信息(xi)中(zhong)一個(ge)記(ji)憶碎片(pian)。
從某種意義上來(lai)說(shuo)，抽象(xiang)(xiang)的(de)圖(tu)形因(yin)其(qi)不確定性因(yin)而(er)具(ju)有更寬廣的(de)想象(xiang)(xiang)空(kong)間，一(yi)千個觀(guan)(guan)眾(zhong)就有一(yi)千個哈姆雷特，如果過于具(ju)象(xiang)(xiang)，則(ze)極(ji)大(da)地限(xian)制了觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)想象(xiang)(xiang)，而(er)這種想象(xiang)(xiang)是能不斷地豐(feng)富品(pin)牌(pai)內涵的(de)。
總結
但(dan)是現(xian)實中，很多公司的(de)商標慘不(bu)(bu)忍睹，復雜(za)的(de)設計(ji)(ji)讓受眾(zhong)一頭霧水。究其原因，是因為一些領(ling)導(dao)想要表(biao)達(da)的(de)東西(xi)太(tai)多，致使logo在(zai)呈(cheng)現(xian)時出(chu)現(xian)表(biao)達(da)不(bu)(bu)清(qing)或(huo)(huo)者表(biao)達(da)不(bu)(bu)到(dao)位的(de)情(qing)況，或(huo)(huo)者完全無視設計(ji)(ji)感和(he)受眾(zhong)心(xin)理(li)(li)，結果只能(neng)是企業一個人(ren)的(de)自嗨。要想讓商標在(zai)招商中發(fa)揮“敲門磚(zhuan)”的(de)作用，就必(bi)須在(zai)尊重(zhong)設計(ji)(ji)原則和(he)受眾(zhong)心(xin)理(li)(li)的(de)基礎上，認真、謹慎的(de)去設計(ji)(ji)。
