辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品行(xing)業(ye)某負責人(ren)表示(shi):辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品行(xing)業(ye)涉及種(zhong)類(lei)繁(fan)多，市(shi)場(chang)(chang)競爭(zheng)高度激烈，市(shi)場(chang)(chang)空間(jian)也非(fei)常大(da)，中國(guo)文具(ju)(ju)的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)容量(liang)是1000億(yi)，辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)容量(liang)是3000億(yi)。隨(sui)著生活(huo)水平的(de)(de)提(ti)高，人(ren)們越(yue)來越(yue)注重使用(yong)(yong)高品質(zhi)的(de)(de)辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品。另(ling)外，辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品所屬的(de)(de)服(fu)務業(ye)在發(fa)達國(guo)家中占到GDP的(de)(de)70%以(yi)上，而我國(guo)目(mu)前(qian)占40%，因此這個行(xing)業(ye)還(huan)具(ju)(ju)有(you)很大(da)的(de)(de)發(fa)展潛力。
一、市(shi)場潛力大，購(gou)買力增加。
我國現有中小學生約(yue)1.9億人，大中學生約(yue)4000萬(wan)人，成人在校生約(yue)500萬(wan)人，企事業(ye)單(dan)位領(ling)導約(yue)3400萬(wan)人。社會(hui)的發展(zhan)要求進(jin)一步增(zeng)強國民(min)的文化教育素質(zhi)，教育投資大幅增(zeng)加，辦公(gong)用品行業(ye)有著十分廣闊的消費市場。
二、文(wen)儀用(yong)品多元化、多層次(ci)消費結構已經形成，且向高(gao)檔產品發展(zhan)。
三、電(dian)腦網絡技術的(de)發(fa)展，傳統的(de)辦公和學習(xi)方式發(fa)生了新的(de)變革。
四(si)、在商品(pin)(pin)流通環節上，外資企業(ye)已進入了批發零售(shou)業(ye)，如(ru)沃爾瑪、易初(chu)蓮花(hua)等，在電子商務方面也有較強的(de)發展(zhan)勢(shi)頭。去(qu)年，“某國際辦公用品(pin)(pin)旗(qi)艦(jian)店連鎖企業(ye)”在上海的(de)開業(ye)，更是加(jia)劇了行(xing)業(ye)競爭的(de)品(pin)(pin)牌旗(qi)艦(jian)式競爭。
五、政(zheng)(zheng)府的采購已從試運(yun)行擴大到普(pu)遍行為，較高價值的辦公(gong)用品如復印機(ji)、傳真機(ji)將(jiang)很快納入(ru)政(zheng)(zheng)府采購范圍，普(pu)通辦公(gong)用品也逐(zhu)漸(jian)納入(ru)政(zheng)(zheng)府采購范疇。
隨著辦公用(yong)品(pin)專(zhuan)賣(mai)店、專(zhuan)業化市場(chang)的漸趨成熟，批(pi)發市場(chang)影響力(li)逐漸減少。這(zhe)就要(yao)求經營者的管理水(shui)平(ping)和(he)服務內(nei)涵要(yao)向(xiang)高層延伸，以品(pin)牌為主的中高檔產品(pin)將成為消費的主流(liu)，另(ling)外隨著人們環保意識(shi)的增強，無毒以及采(cai)用(yong)再生材料研制的辦公用(yong)品(pin)用(yong)品(pin)也(ye)將成為消費主流(liu)。
目前，我(wo)國辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品(pin)發展(zhan)趨勢大體分四大類：多(duo)功能化(hua)(hua)，簡(jian)潔實用(yong)(yong)化(hua)(hua)，高檔化(hua)(hua)，玩具化(hua)(hua)，根(gen)據最(zui)近(jin)的調查顯示，有超過六成的消(xiao)費者表示喜(xi)歡個性時尚的辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品(pin)，而(er)且隨著對環保要求的提(ti)高，綠色(se)環保低碳的辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品(pin)也受廣(guang)大消(xiao)費者的青睞，這(zhe)些都給辦公(gong)(gong)用(yong)(yong)品(pin)企業的未(wei)來(lai)指明(ming)了發展(zhan)方(fang)向(xiang)。
與此(ci)同(tong)時，產品(pin)的營銷也競(jing)(jing)爭(zheng)激烈，現在我國辦公用品(pin)企業營銷水平尚在初始階段(duan)，未(wei)來將會是辦公用品(pin)產品(pin)營銷競(jing)(jing)爭(zheng)的時代(dai)，主要有扁平化和電(dian)子商(shang)務(wu)兩個發展方向，只有在營銷上采取務(wu)實(shi)策略，不(bu)斷創新，跟緊(jin)時代(dai)的腳步，才能打動消費者(zhe)，取得良好業績，樹立自己的品(pin)牌形象。
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