商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪位(wei)布(bu)局(ju)規劃是很重要的(de)，鋪位(wei)一(yi)旦布(bu)局(ju)有(you)錯往(wang)往(wang)影響整個鋪位(wei)的(de)營業額，也會給購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心(xin)的(de)印象扣分。我們應該尊重顧客(ke)的(de)習慣，合(he)理(li)布(bu)局(ju)購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心(xin)的(de)鋪位(wei)，使顧客(ke)在(zai)購(gou)物(wu)(wu)(wu)過程中(zhong)的(de)體驗更加(jia)自然順(shun)暢、輕(qing)松愉(yu)快。鋪位(wei)的(de)布(bu)局(ju)規劃是否(fou)合(he)理(li)，既體現在(zai)商品組合(he)的(de)豐富(fu)多(duo)樣(yang)，又要考慮到實用性，兼顧獨立鋪位(wei)與整個購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心(xin)的(de)協調與互動。

2、營造購物環境

舒適(shi)的購物環境(jing)(jing)能夠(gou)有效(xiao)刺(ci)激消費，而(er)(er)一個(ge)雜(za)亂的購物環境(jing)(jing)只會讓顧客(ke)(ke)望而(er)(er)卻步(bu)。寬敞的休息區、寬度足夠(gou)的通道、便捷的扶梯、溫馨的燈光效(xiao)果等這(zhe)些元素都能讓顧客(ke)(ke)感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動線設計不(bu)僅需要(yao)(yao)解決(jue)人(ren)流(liu)(liu)交通與疏散(san)問題(ti)，更(geng)要(yao)(yao)注重內部人(ren)流(liu)(liu)與外部人(ren)流(liu)(liu)的溝通與互動，需要(yao)(yao)做到自然(ran)順暢。動線設計要(yao)(yao)盡可能避免盲區(qu)和死角，讓顧客(ke)(ke)感受到輕(qing)松舒適(shi)，給顧客(ke)(ke)的購物行為提供有力保(bao)障。

4、融入創新元素

創新元(yuan)素(su)是(shi)體驗式購物(wu)中心(xin)與(yu)(yu)傳(chuan)統購物(wu)中心(xin)最大不(bu)同的體現，為(wei)了增強(qiang)顧客體驗，各種新元(yuan)素(su)被加入到購物(wu)中心(xin)，增加餐(can)飲(yin)占(zhan)比、加入藝術展、兒童(tong)樂園，這些是(shi)常用的做法。融入新元(yuan)素(su)要注意與(yu)(yu)購物(wu)中心(xin)整體保(bao)持協調，為(wei)提(ti)高購物(wu)中心(xin)的盈利(li)能力提(ti)供助力。創新元(yuan)素(su)應該是(shi)錦上添花，而不(bu)能是(shi)喧賓(bin)奪(duo)主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)的(de)展示陳列是(shi)誘導(dao)顧(gu)(gu)客(ke)的(de)關鍵(jian)所在，設計時需首先(xian)確定陳列的(de)主題，然后選定適宜的(de)形(xing)式進行布置。要使櫥窗(chuang)內商(shang)(shang)品的(de)質感、光感與(yu)色彩成(cheng)功(gong)地(di)反映(ying)出來，且立(li)體感強，并將新穎、生動的(de)商(shang)(shang)品形(xing)象(xiang)展現在顧(gu)(gu)客(ke)眼(yan)前(qian)。櫥窗(chuang)陳列可(ke)分為動態與(yu)靜態、具(ju)象(xiang)與(yu)抽象(xiang)、調和與(yu)對(dui)比、變形(xing)與(yu)夸張等方(fang)式，也可(ke)組織生活場景介(jie)紹某種商(shang)(shang)業文(wen)化、宣傳新的(de)生活方(fang)式，還可(ke)以(yi)刺激的(de)形(xing)象(xiang)，以(yi)獲(huo)得獨特的(de)藝(yi)術效果，其最終目的(de)都是(shi)為了誘導(dao)顧(gu)(gu)客(ke)，創立(li)獨特的(de)商(shang)(shang)業形(xing)象(xiang)。

2、道具的展示陳列

道具的展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)(lie)是(shi)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)(lie)的一種方式。展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)(lie)中要(yao)(yao)注(zhu)意道具的尺度(du)、顧客(ke)與(yu)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的可視(shi)距(ju)離，以(yi)及商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)(lie)的角(jiao)度(du)與(yu)數量等(deng)(deng)問題。同(tong)時陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)(lie)要(yao)(yao)做到整潔、飽滿(man)、美(mei)觀(guan)，要(yao)(yao)突出商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的流(liu)行(xing)性與(yu)時代感，并明(ming)碼標(biao)價、合理配置商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的陪襯物品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)。而(er)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)(lie)可供利用的道具主要(yao)(yao)包括柜櫥(chu)、臺(tai)(tai)桌、層板、地臺(tai)(tai)、吊管、掛鉤、構架、鐵(tie)網、花車(che)、模特(te)、冷(leng)柜、水箱等(deng)(deng)，設汁與(yu)制(zhi)作(zuo)中要(yao)(yao)考慮其大(da)小(xiao)、高低、承(cheng)荷(he)、組(zu)合、配套、便于裝配、調整及取(qu)放商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)因素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)間的展(zhan)示陳列，是(shi)將商(shang)品置于購物空(kong)(kong)間內，供(gong)顧客(ke)直接挑(tiao)選的一種展(zhan)示陳列方式。陳列中(zhong)要(yao)注(zhu)意(yi)商(shang)品與(yu)空(kong)(kong)間環境的關系，要(yao)使(shi)商(shang)品的形與(yu)色同空(kong)(kong)間陳列的背景(jing)有(you)所區(qu)別(bie)，如(ru)家具、車(che)輛(liang)、負責及部分大件家電等商(shang)品均可運用這(zhe)種陳列方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高(gao)光效(xiao)的(de)光源，如(ru)節能(neng)燈(deng)，熒(ying)光燈(deng)。其次(ci)選用高(gao)效(xiao)率的(de)燈(deng)具，如(ru)高(gao)效(xiao)熒(ying)火燈(deng)具或其他的(de)燈(deng)具。光源的(de)光色，即與商(shang)場空間協(xie)調，又(you)能(neng)將商(shang)品質(zhi)感確切、真實地顯示(shi)給顧(gu)客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)各個(ge)立面(mian)照(zhao)明除將(jiang)它(ta)的(de)(de)一般性(xing)和特征展現得更(geng)(geng)有(you)藝術性(xing)之外，應該有(you)意識將(jiang)臨街的(de)(de)立面(mian)和門廳照(zhao)明更(geng)(geng)明亮，更(geng)(geng)具藝術性(xing)，令路人(ren)對商(shang)場有(you)個(ge)深(shen)刻印象。另外，還需有(you)渲染商(shang)店形象的(de)(de)廣告照(zhao)明，使人(ren)看到(dao)商(shang)店外形美之外，更(geng)(geng)重(zhong)要的(de)(de)是聯想到(dao)這種(zhong)商(shang)店購物環境的(de)(de)舒適、商(shang)品的(de)(de)豐(feng)富(fu)、接待(dai)的(de)(de)周到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場的名(ming)稱和標志(zhi)(zhi)，常采用(yong)下(xia)列方式：多用(yong)霓(ni)虹燈(deng)將名(ming)稱或(huo)(huo)標志(zhi)(zhi)，逐筆逐畫圈起來(lai)，霓(ni)虹燈(deng)或(huo)(huo)長(chang)明(ming)(ming)、或(huo)(huo)多種顏色輪換閃爍(shuo)或(huo)(huo)卷地毯式閃爍(shuo)，讓人們很遠很遠就能看見。商(shang)場的名(ming)稱或(huo)(huo)標志(zhi)(zhi)是(shi)實體的藝術雕塑，用(yong)支架離墻，在其后面，依其形狀布燈(deng)，讓燈(deng)光(guang)將名(ming)稱或(huo)(huo)標志(zhi)(zhi)浮現(xian)起來(lai)。多用(yong)長(chang)明(ming)(ming)的霓(ni)虹燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹(hong)燈(deng)造(zao)出商品(pin)名稱、形狀、商標。或勾邊、或沿廣告(gao)形狀制造(zao)，燈(deng)光(guang)或長明，或閃爍(shuo)(shuo)。有的(de)廣告(gao)底層(ceng)尚配以卷地毯(tan)式的(de)閃爍(shuo)(shuo)的(de)霓虹(hong)燈(deng)襯托。采用高顯色性(xing)的(de)光(guang)源制成燈(deng)箱，在透(tou)明廣告(gao)畫(hua)(hua)、圖(tu)片后面(mian)用光(guang)管列照射(she)，使畫(hua)(hua)面(mian)色彩透(tou)射(she)出來(lai)。不透(tou)明廣告(gao)畫(hua)(hua)面(mian)，用投光(guang)燈(deng)照射(she)，將(jiang)畫(hua)(hua)面(mian)的(de)色彩和(he)層(ceng)次(ci)顯現(xian)出來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空(kong)間(jian)并不局限于建(jian)筑的(de)(de)范疇，除了建(jian)筑本身有創意之外，更重(zhong)要的(de)(de)是，在(zai)未來的(de)(de)運用上，它(ta)是否(fou)允許多(duo)種“創意”的(de)(de)發生。更直接(jie)一(yi)點——很多(duo)集中商業在(zai)建(jian)設(she)完之后，是一(yi)個固定空(kong)間(jian)，怎么讓它(ta)在(zai)一(yi)個固定的(de)(de)框(kuang)架內不停地(di)變化？對此(ci)，有四點值得注意：

1、高超(chao)的(de)包容性，這(zhe)個空間的(de)形式和(he)容量足夠發(fa)揮不(bu)同(tong)的(de)主題創(chuang)意；

2、室內有舒(shu)服怡人的(de)陽(yang)光，由于購物中心大都封閉(bi)，陽(yang)光能產生戶外、公共、自(zi)由的(de)感覺(jue)；

3、立體層次性(xing)，樓(lou)層之(zhi)間要實(shi)現立體相融的(de)互動；

4、參與互(hu)動性，主要(yao)指顧客能(neng)體驗(yan)到空間創意(yi)的樂(le)趣。購物中心(xin)要(yao)讓顧客來，吸引他們的不一(yi)(yi)定和(he)商業(ye)消費有關(guan)，往(wang)往(wang)是(shi)一(yi)(yi)些藝(yi)術或者別的有趣的東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物(wu)中(zhong)心的(de)公共(gong)空(kong)間(jian)，并不會刻意附(fu)加(jia)(jia)商業價值，首先要(yao)讓(rang)消費(fei)者來了(le)很舒(shu)服。新加(jia)(jia)坡金沙購物(wu)廣場(chang)，有(you)一(yi)處公共(gong)空(kong)間(jian)設計如(ru)(ru)漏斗盆一(yi)樣，蓄水(shui)裝水(shui)，在整點的(de)時候打開，水(shui)就(jiu)集中(zhong)在漏斗口處往下傾(qing)瀉，這樣場(chang)景就(jiu)活了(le)，可(ke)見舒(shu)服的(de)購物(wu)中(zhong)心和(he)客人之間(jian)是沒有(you)距離的(de)，它(ta)用最簡單(dan)的(de)原理做(zuo)出(chu)最有(you)趣的(de)創(chuang)意，東西做(zuo)得很純粹，小孩子(zi)看了(le)都會喜歡(huan)。如(ru)(ru)何做(zuo)好公共(gong)空(kong)間(jian)的(de)創(chuang)意發揮：

1、要強調(diao)這個購物中心(xin)獨有(you)的(de)“DNA”。除了商(shang)(shang)業(ye)租(zu)賃面積外的(de)公(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)，例如連廊、通(tong)道、中庭、公(gong)(gong)共(gong)(gong)洗手間(jian)前廳(ting)、電梯(ti)前廳(ting)、空(kong)中吊飾，都可以(yi)來(lai)去被一個購物中心(xin)的(de)經營者(zhe)很好的(de)利用(yong)，來(lai)強化這個場的(de)“DNA”。顧客(ke)明白這個DNA是屬于(yu)商(shang)(shang)場的(de)而不是屬于(yu)某個店鋪的(de)。

2、與(yu)店(dian)鋪風格相(xiang)區別。越來(lai)越多的(de)(de)(de)購物中心在公共空(kong)間做“天”和“地”的(de)(de)(de)呼應，例如南寧(ning)萬象城，每(mei)個(ge)公共區域的(de)(de)(de)天花都不(bu)(bu)一樣(yang)，相(xiang)呼應的(de)(de)(de)每(mei)個(ge)區域的(de)(de)(de)地面也不(bu)(bu)一樣(yang)，客人(ren)有明顯的(de)(de)(de)感受和識別。

3、公共空間可以被(bei)加載，互動科技(ji)都可用上(shang)。

4、提升聚(ju)人氣的能力。看(kan)一(yi)個場人氣旺不旺，要(yao)看(kan)這個場的公共空間人氣的聚(ju)集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)(kong)間要具有包容(rong)性(xing)，歐洲商業體的(de)空(kong)(kong)間足夠大，可以做(zuo)任何(he)東西(xi)。如果(guo)沒有這(zhe)樣空(kong)(kong)間前(qian)提，做(zuo)創意會受到(dao)限制。因此(ci)，項(xiang)目前(qian)期定(ding)位(wei)時就要思(si)考，最終項(xiang)目是要成為城市級的(de)，還是區域級的(de)。

其次，商(shang)業(ye)(ye)地產(chan)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)是(shi)為80%的(de)(de)(de)人(ren)服務(wu)，但只有20%人(ren)屬于核心人(ren)群，由他(ta)們來提供(gong)商(shang)業(ye)(ye)消費(fei)價值貢獻(xian)。商(shang)業(ye)(ye)最大的(de)(de)(de)區(qu)別就是(shi)經(jing)營(ying)(ying)，經(jing)營(ying)(ying)過程(cheng)中會遇到各(ge)種問題。公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)活動應該(gai)(gai)是(shi)體(ti)驗(yan)感(gan)的(de)(de)(de)最佳傳感(gan)場，在商(shang)業(ye)(ye)內容、品(pin)(pin)牌重(zhong)合度(du)高(gao)的(de)(de)(de)市(shi)場環境下(xia)，商(shang)業(ye)(ye)公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)完全(quan)做出(chu)于別人(ren)完全(quan)不同，實際就是(shi)抓到一(yi)個氧(yang)的(de)(de)(de)元(yuan)素(su)，化(hua)學上的(de)(de)(de)氧(yang)和任(ren)何東西在一(yi)起都會變(bian)(bian)化(hua)成新的(de)(de)(de)東西，商(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)也應該(gai)(gai)具備這樣的(de)(de)(de)特性(xing)(xing)，這樣才(cai)可以給(gei)商(shang)場帶來豐(feng)富的(de)(de)(de)可變(bian)(bian)空(kong)間(jian)(jian)。另外，公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)是(shi)項目定位和品(pin)(pin)牌核心的(de)(de)(de)立(li)表(biao)。好的(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)應該(gai)(gai)實現包容性(xing)(xing)、景(jing)觀性(xing)(xing)、休(xiu)閑性(xing)(xing)、引流性(xing)(xing)和實用性(xing)(xing)五特點的(de)(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創意空(kong)間，不(bu)是(shi)(shi)迎(ying)合(he)(he)開發商，而是(shi)(shi)迎(ying)合(he)(he)你(ni)的市場，無(wu)論做(zuo)什么(me)樣的設(she)計和創作，都要關(guan)注客戶所關(guan)心的問題(ti)，而不(bu)是(shi)(shi)為開發商做(zuo)作品。一是(shi)(shi)care you care，換位(wei)思考做(zuo)商業(ye)整(zheng)合(he)(he)推(tui)廣；二是(shi)(shi)未來商業(ye)主(zhu)題(ti)化、個性(xing)化進程；三是(shi)(shi)強化美術陳(chen)列設(she)計對商業(ye)的裝(zhuang)飾性(xing)、引(yin)導(dao)性(xing)和互動(dong)性(xing)。

一(yi)開(kai)始就要明白自己商場(chang)的(de)定位(wei)是什么，定位(wei)會(hui)直接影響接下來的(de)整(zheng)(zheng)體(ti)設計配(pei)套，業態比例，后期經(jing)營思路。目前國(guo)(guo)內的(de)商業從(cong)招商角(jiao)度看都很一(yi)般，老板覺(jue)得是項目有(you)(you)問(wen)題(ti)，可(ke)能(neng)一(yi)開(kai)始定位(wei)就有(you)(you)問(wen)題(ti)。香(xiang)港(gang)的(de)圓方把(ba)主題(ti)做到(dao)了骨(gu)子里，將中國(guo)(guo)傳(chuan)統的(de)“金(jin)木水(shui)火土”孕(yun)育其中，從(cong)品(pin)牌選擇到(dao)整(zheng)(zheng)個動線、公共空間的(de)運用，整(zheng)(zheng)體(ti)能(neng)感受到(dao)區域的(de)完整(zheng)(zheng)性和主題(ti)性。并(bing)在這(zhe)些主題(ti)的(de)基礎上，做出各種創(chuang)意。