商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)(pu)位布局(ju)規劃是(shi)很重要的(de)(de)，鋪(pu)(pu)位一旦布局(ju)有錯往往影(ying)響整(zheng)個鋪(pu)(pu)位的(de)(de)營業額，也會(hui)給(gei)購(gou)物中心(xin)的(de)(de)印象(xiang)扣分。我(wo)們應該尊重顧(gu)(gu)客的(de)(de)習慣，合理(li)布局(ju)購(gou)物中心(xin)的(de)(de)鋪(pu)(pu)位，使顧(gu)(gu)客在購(gou)物過程(cheng)中的(de)(de)體驗(yan)更加自然順暢、輕松愉快。鋪(pu)(pu)位的(de)(de)布局(ju)規劃是(shi)否合理(li)，既體現在商品組合的(de)(de)豐富多樣，又要考慮到實(shi)用性，兼(jian)顧(gu)(gu)獨立(li)鋪(pu)(pu)位與(yu)整(zheng)個購(gou)物中心(xin)的(de)(de)協(xie)調(diao)與(yu)互動(dong)。

2、營造購物環境

舒(shu)適的購物環境能夠有效刺激消(xiao)費，而(er)一個(ge)雜亂的購物環境只會讓顧客(ke)望而(er)卻步(bu)。寬(kuan)敞的休息區、寬(kuan)度(du)足夠的通(tong)道(dao)、便(bian)捷的扶梯(ti)、溫(wen)馨的燈光效果(guo)等這(zhe)些(xie)元素都能讓顧客(ke)感到(dao)愉快(kuai)。

3、動線規劃設計

購物中心動(dong)線設(she)計(ji)不僅需要(yao)(yao)解(jie)決人(ren)流交通與(yu)疏散問(wen)題，更要(yao)(yao)注重(zhong)內部(bu)人(ren)流與(yu)外部(bu)人(ren)流的(de)溝通與(yu)互(hu)動(dong)，需要(yao)(yao)做到(dao)自然順(shun)暢(chang)。動(dong)線設(she)計(ji)要(yao)(yao)盡可能避免盲區和死角，讓顧(gu)客(ke)感受到(dao)輕松舒(shu)適，給顧(gu)客(ke)的(de)購(gou)物行為提(ti)供(gong)有力保障。

4、融入創新元素

創新元(yuan)(yuan)素是體驗式購(gou)(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心(xin)(xin)與傳統購(gou)(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心(xin)(xin)最大不(bu)同的體現(xian)，為(wei)了增強顧客體驗，各種新元(yuan)(yuan)素被加入(ru)到購(gou)(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心(xin)(xin)，增加餐飲占比、加入(ru)藝術展、兒童樂園(yuan)，這些是常(chang)用的做法。融入(ru)新元(yuan)(yuan)素要注意(yi)與購(gou)(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心(xin)(xin)整(zheng)體保持協調(diao)，為(wei)提(ti)高購(gou)(gou)物(wu)(wu)中(zhong)心(xin)(xin)的盈利能(neng)力(li)提(ti)供助(zhu)力(li)。創新元(yuan)(yuan)素應(ying)該是錦上添花，而不(bu)能(neng)是喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗的(de)(de)(de)展示陳(chen)(chen)(chen)列是(shi)誘導(dao)顧(gu)客的(de)(de)(de)關鍵(jian)所(suo)在，設計(ji)時需首先確(que)定(ding)(ding)陳(chen)(chen)(chen)列的(de)(de)(de)主題，然(ran)后選定(ding)(ding)適宜的(de)(de)(de)形式(shi)進行(xing)布置。要(yao)使櫥窗內商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)質感(gan)、光感(gan)與(yu)(yu)色彩成功地反映出來，且立(li)體感(gan)強，并將新穎(ying)、生動的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)形象展現(xian)在顧(gu)客眼(yan)前。櫥窗陳(chen)(chen)(chen)列可(ke)(ke)(ke)分為動態與(yu)(yu)靜態、具(ju)象與(yu)(yu)抽象、調和與(yu)(yu)對(dui)比、變形與(yu)(yu)夸(kua)張等方式(shi)，也可(ke)(ke)(ke)組織(zhi)生活(huo)場景介紹某種商(shang)業(ye)(ye)文化、宣(xuan)傳新的(de)(de)(de)生活(huo)方式(shi)，還可(ke)(ke)(ke)以(yi)刺(ci)激的(de)(de)(de)形象，以(yi)獲得獨特的(de)(de)(de)藝術效果，其(qi)最終目的(de)(de)(de)都是(shi)為了(le)誘導(dao)顧(gu)客，創立(li)獨特的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)形象。

2、道具的展示陳列

道(dao)具(ju)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列是(shi)商品展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列的(de)(de)(de)(de)一種方式。展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列中要(yao)注意道(dao)具(ju)的(de)(de)(de)(de)尺度(du)、顧(gu)客與(yu)商品的(de)(de)(de)(de)可視距離，以(yi)及商品陳(chen)(chen)(chen)列的(de)(de)(de)(de)角度(du)與(yu)數量等問(wen)題。同時陳(chen)(chen)(chen)列要(yao)做到(dao)整(zheng)潔(jie)、飽(bao)滿(man)、美(mei)觀，要(yao)突出商品的(de)(de)(de)(de)流(liu)行性與(yu)時代感，并明碼標價、合理(li)配(pei)(pei)置(zhi)商品的(de)(de)(de)(de)陪襯物(wu)品等。而商品展(zhan)示(shi)陳(chen)(chen)(chen)列可供(gong)利用(yong)的(de)(de)(de)(de)道(dao)具(ju)主要(yao)包括柜櫥、臺桌、層板(ban)、地臺、吊管、掛鉤(gou)、構架(jia)、鐵網(wang)、花車、模(mo)特、冷柜、水箱(xiang)等，設汁(zhi)與(yu)制作中要(yao)考慮其大(da)小(xiao)、高低、承荷、組(zu)合、配(pei)(pei)套、便于裝(zhuang)配(pei)(pei)、調整(zheng)及取放商品等因素。

3、空間的展示陳列

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空間(jian)(jian)的(de)(de)展示陳(chen)(chen)列，是將商(shang)品(pin)(pin)置于(yu)購物空間(jian)(jian)內，供(gong)顧客直接(jie)挑選的(de)(de)一種展示陳(chen)(chen)列方式。陳(chen)(chen)列中要注(zhu)意商(shang)品(pin)(pin)與(yu)(yu)空間(jian)(jian)環境的(de)(de)關(guan)系，要使商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)形與(yu)(yu)色同(tong)空間(jian)(jian)陳(chen)(chen)列的(de)(de)背景有所區(qu)別，如家具、車(che)輛、負責及部分大件家電等商(shang)品(pin)(pin)均可運(yun)用這(zhe)種陳(chen)(chen)列方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首(shou)先(xian)選(xuan)用高光(guang)效的(de)光(guang)源，如(ru)節能燈，熒光(guang)燈。其次選(xuan)用高效率的(de)燈具(ju)，如(ru)高效熒火(huo)燈具(ju)或(huo)其他的(de)燈具(ju)。光(guang)源的(de)光(guang)色，即與商場空間協調，又能將商品質感確切、真(zhen)實地顯示(shi)給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的各個立(li)面照(zhao)(zhao)明(ming)除將它的一般性和特征展現得更有(you)(you)(you)藝術(shu)性之外，應該(gai)有(you)(you)(you)意識(shi)將臨街的立(li)面和門廳照(zhao)(zhao)明(ming)更明(ming)亮，更具(ju)藝術(shu)性，令路人對商(shang)場(chang)有(you)(you)(you)個深刻印(yin)象。另外，還需(xu)有(you)(you)(you)渲染商(shang)店形象的廣(guang)告照(zhao)(zhao)明(ming)，使人看到(dao)商(shang)店外形美(mei)之外，更重(zhong)要(yao)的是聯(lian)想到(dao)這種商(shang)店購物環境的舒適、商(shang)品的豐富、接待的周到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對(dui)于(yu)商(shang)場的(de)名(ming)稱(cheng)和標(biao)志，常采用(yong)(yong)(yong)(yong)下列(lie)方式(shi)：多(duo)用(yong)(yong)(yong)(yong)霓虹(hong)燈將名(ming)稱(cheng)或標(biao)志，逐筆逐畫圈(quan)起來，霓虹(hong)燈或長(chang)明、或多(duo)種顏色輪換閃(shan)爍或卷地毯式(shi)閃(shan)爍，讓(rang)人(ren)們很(hen)遠很(hen)遠就能看(kan)見。商(shang)場的(de)名(ming)稱(cheng)或標(biao)志是實(shi)體的(de)藝術雕(diao)塑(su)，用(yong)(yong)(yong)(yong)支(zhi)架離墻(qiang)，在其后面，依其形狀布燈，讓(rang)燈光將名(ming)稱(cheng)或標(biao)志浮現起來。多(duo)用(yong)(yong)(yong)(yong)長(chang)明的(de)霓虹(hong)燈。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹(hong)燈(deng)(deng)造出商(shang)品(pin)名稱、形(xing)狀、商(shang)標。或勾邊、或沿廣告(gao)形(xing)狀制(zhi)造，燈(deng)(deng)光(guang)或長明(ming)(ming)，或閃爍(shuo)。有的廣告(gao)底層(ceng)尚(shang)配以卷地毯式的閃爍(shuo)的霓虹(hong)燈(deng)(deng)襯(chen)托。采用高顯(xian)色(se)性(xing)的光(guang)源制(zhi)成燈(deng)(deng)箱，在透明(ming)(ming)廣告(gao)畫、圖片后(hou)面(mian)用光(guang)管(guan)列照射，使畫面(mian)色(se)彩透射出來(lai)。不透明(ming)(ming)廣告(gao)畫面(mian)，用投光(guang)燈(deng)(deng)照射，將畫面(mian)的色(se)彩和(he)層(ceng)次顯(xian)現出來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空(kong)間并不(bu)局限于建筑的(de)范(fan)疇，除了建筑本(ben)身有創意之(zhi)外，更重(zhong)要的(de)是(shi)，在(zai)(zai)未來的(de)運用(yong)上，它是(shi)否允許多(duo)種“創意”的(de)發(fa)生。更直接一點——很多(duo)集(ji)中(zhong)商業(ye)在(zai)(zai)建設完之(zhi)后(hou)，是(shi)一個固定空(kong)間，怎么讓(rang)它在(zai)(zai)一個固定的(de)框(kuang)架內不(bu)停地變化(hua)？對此，有四點值得注意：

1、高(gao)超(chao)的(de)包容性(xing)，這個空間(jian)的(de)形式和容量(liang)足夠發(fa)揮不同的(de)主題創意；

2、室內有(you)舒服怡人的陽光，由于(yu)購物中心大都封閉，陽光能產(chan)生戶外(wai)、公共、自由的感覺；

3、立體層次性，樓層之間要實現(xian)立體相融的互(hu)動(dong)；

4、參與(yu)互動性(xing)，主要指顧客(ke)能體驗到空間創意的(de)(de)(de)樂趣(qu)。購物中心要讓(rang)顧客(ke)來，吸引他(ta)們的(de)(de)(de)不一定和商業消費有(you)關(guan)，往(wang)往(wang)是一些藝術或者別(bie)的(de)(de)(de)有(you)趣(qu)的(de)(de)(de)東西(xi)。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物(wu)中(zhong)心(xin)的公共空間，并不會刻意附加商業價值，首(shou)先(xian)要(yao)讓(rang)消費者來了(le)很舒服(fu)。新加坡金沙購物(wu)廣場，有(you)一處公共空間設計如漏斗盆一樣，蓄(xu)水(shui)(shui)裝水(shui)(shui)，在(zai)整點(dian)的時候打開，水(shui)(shui)就(jiu)集中(zhong)在(zai)漏斗口處往下傾(qing)瀉(xie)，這樣場景就(jiu)活了(le)，可見舒服(fu)的購物(wu)中(zhong)心(xin)和客人之間是沒有(you)距離的，它(ta)用(yong)最簡(jian)單的原(yuan)理做出最有(you)趣的創意，東西做得(de)很純粹，小孩子看了(le)都會喜歡。如何做好公共空間的創意發揮：

1、要強調這個(ge)購物(wu)中心(xin)(xin)獨有的(de)(de)“DNA”。除了商(shang)業租賃面積(ji)外的(de)(de)公(gong)共(gong)空間(jian)，例(li)如連(lian)廊、通道、中庭、公(gong)共(gong)洗手間(jian)前(qian)廳(ting)、電(dian)梯前(qian)廳(ting)、空中吊飾，都可以來(lai)去被(bei)一個(ge)購物(wu)中心(xin)(xin)的(de)(de)經營者(zhe)很(hen)好(hao)的(de)(de)利用，來(lai)強化這個(ge)場(chang)的(de)(de)“DNA”。顧客明白這個(ge)DNA是屬于商(shang)場(chang)的(de)(de)而不是屬于某個(ge)店(dian)鋪的(de)(de)。

2、與店鋪風(feng)格(ge)相(xiang)區(qu)別。越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)購物中心在(zai)公(gong)共空間做(zuo)“天”和“地”的(de)呼應，例如南寧萬象(xiang)城(cheng)，每個公(gong)共區(qu)域(yu)的(de)天花都不一樣(yang)，相(xiang)呼應的(de)每個區(qu)域(yu)的(de)地面(mian)也不一樣(yang)，客人有明(ming)顯的(de)感受和識別。

3、公共空(kong)間可以被加(jia)載，互動科技都可用上。

4、提升(sheng)聚人(ren)氣的能力。看(kan)一個(ge)(ge)場人(ren)氣旺不旺，要看(kan)這(zhe)個(ge)(ge)場的公共空間人(ren)氣的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間要(yao)具有包(bao)容(rong)性，歐洲商業(ye)體的(de)空(kong)間足夠大(da)，可以做任何東西(xi)。如果沒有這樣(yang)空(kong)間前提，做創意(yi)會受到限制。因此，項目前期定位時就要(yao)思考，最(zui)終(zhong)項目是要(yao)成為城市(shi)級的(de)，還是區(qu)域(yu)級的(de)。

其次，商業地產的(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)是為80%的(de)(de)人服務，但只有20%人屬于核心(xin)人群，由他們來提供商業消(xiao)費價值貢獻。商業最(zui)大(da)的(de)(de)區別就是經營，經營過程(cheng)中會遇到(dao)(dao)各種問(wen)題。公(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)活動應(ying)該是體驗感(gan)的(de)(de)最(zui)佳傳感(gan)場(chang)，在(zai)(zai)商業內容、品牌(pai)重合度高的(de)(de)市場(chang)環境下，商業公(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)完全做出(chu)于別人完全不(bu)同，實(shi)際就是抓到(dao)(dao)一(yi)個氧的(de)(de)元素，化學上(shang)的(de)(de)氧和(he)任何(he)東(dong)西(xi)在(zai)(zai)一(yi)起都會變化成(cheng)新的(de)(de)東(dong)西(xi)，商業的(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)也應(ying)該具備這樣(yang)的(de)(de)特性(xing)，這樣(yang)才可以給商場(chang)帶(dai)來豐富(fu)的(de)(de)可變空(kong)間(jian)。另外，公(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)是項目定(ding)位和(he)品牌(pai)核心(xin)的(de)(de)立表。好的(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)應(ying)該實(shi)現包容性(xing)、景觀性(xing)、休閑性(xing)、引流性(xing)和(he)實(shi)用性(xing)五特點的(de)(de)融(rong)合。

關鍵詞：迎合市場

做創意空間，不(bu)是(shi)(shi)(shi)迎(ying)合(he)開發商(shang)(shang)，而是(shi)(shi)(shi)迎(ying)合(he)你的(de)市場，無論做什(shen)么樣的(de)設計(ji)和創作，都要關(guan)注(zhu)客戶所關(guan)心的(de)問題(ti)(ti)，而不(bu)是(shi)(shi)(shi)為開發商(shang)(shang)做作品。一是(shi)(shi)(shi)care you care，換(huan)位思(si)考做商(shang)(shang)業(ye)整合(he)推(tui)廣；二是(shi)(shi)(shi)未來商(shang)(shang)業(ye)主題(ti)(ti)化、個(ge)性(xing)(xing)化進程；三是(shi)(shi)(shi)強化美術陳列設計(ji)對商(shang)(shang)業(ye)的(de)裝飾性(xing)(xing)、引導性(xing)(xing)和互動性(xing)(xing)。

一開始就(jiu)要明白(bai)自(zi)己商(shang)場的(de)(de)定(ding)(ding)位是(shi)什(shen)么(me)，定(ding)(ding)位會直接(jie)影響(xiang)接(jie)下(xia)來(lai)的(de)(de)整體(ti)設(she)計配套，業態比例(li)，后期經(jing)營思(si)路(lu)。目前國(guo)內的(de)(de)商(shang)業從(cong)招(zhao)商(shang)角(jiao)度(du)看都很一般，老板覺得(de)是(shi)項目有問題(ti)(ti)(ti)，可能一開始定(ding)(ding)位就(jiu)有問題(ti)(ti)(ti)。香港的(de)(de)圓方把主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)做到了骨(gu)子(zi)里，將中(zhong)國(guo)傳統的(de)(de)“金木水火土(tu)”孕育其中(zhong)，從(cong)品牌選擇到整個動線、公共空間(jian)的(de)(de)運用，整體(ti)能感受到區域的(de)(de)完整性(xing)和主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)性(xing)。并(bing)在這(zhe)些主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)的(de)(de)基礎(chu)上，做出各種創意。