商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)位(wei)布局(ju)規劃是很(hen)重要的(de)(de)(de)，鋪(pu)位(wei)一旦(dan)布局(ju)有錯往往影響整個鋪(pu)位(wei)的(de)(de)(de)營業額(e)，也會給購物中(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)印象扣(kou)分。我(wo)們應該(gai)尊重顧(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)習慣，合理布局(ju)購物中(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)鋪(pu)位(wei)，使顧(gu)客(ke)(ke)在(zai)購物過程中(zhong)的(de)(de)(de)體驗(yan)更加自然順暢、輕松愉快。鋪(pu)位(wei)的(de)(de)(de)布局(ju)規劃是否合理，既(ji)體現在(zai)商(shang)品(pin)組合的(de)(de)(de)豐富多(duo)樣，又要考(kao)慮到實(shi)用(yong)性，兼顧(gu)獨立鋪(pu)位(wei)與(yu)整個購物中(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)協調(diao)與(yu)互動。

2、營造購物環境

舒適的購物(wu)環(huan)境(jing)(jing)能(neng)夠有效刺激消費(fei)，而(er)一個雜(za)亂的購物(wu)環(huan)境(jing)(jing)只會讓顧客望而(er)卻步(bu)。寬(kuan)敞的休息區、寬(kuan)度足夠的通(tong)道(dao)、便捷的扶(fu)梯、溫馨的燈光效果等這些元素都能(neng)讓顧客感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動(dong)線設計不僅需(xu)要解決人流(liu)交通與疏散問(wen)題，更要注(zhu)重內(nei)部(bu)人流(liu)與外部(bu)人流(liu)的(de)溝通與互動(dong)，需(xu)要做到自然(ran)順(shun)暢。動(dong)線設計要盡(jin)可(ke)能避免(mian)盲(mang)區和(he)死角，讓顧(gu)客感受到輕松舒(shu)適(shi)，給顧(gu)客的(de)購物(wu)行為提供有力保障。

4、融入創新元素

創新元(yuan)素(su)(su)是(shi)體驗(yan)式購物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)與傳統購物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)最大不(bu)(bu)同的(de)(de)體現(xian)，為了增強(qiang)顧客體驗(yan)，各種新元(yuan)素(su)(su)被加(jia)入(ru)到購物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)，增加(jia)餐飲占(zhan)比(bi)、加(jia)入(ru)藝術展、兒(er)童樂(le)園，這(zhe)些是(shi)常(chang)用的(de)(de)做法(fa)。融入(ru)新元(yuan)素(su)(su)要注意與購物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)整體保持協(xie)調，為提高(gao)購物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)(de)盈利(li)能(neng)力(li)提供助力(li)。創新元(yuan)素(su)(su)應(ying)該是(shi)錦上添(tian)花，而不(bu)(bu)能(neng)是(shi)喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)的(de)展示(shi)陳(chen)列(lie)是(shi)(shi)誘(you)導顧客的(de)關鍵(jian)所在，設計時需首先確定(ding)陳(chen)列(lie)的(de)主題，然后選(xuan)定(ding)適宜(yi)的(de)形(xing)式進(jin)行布置。要(yao)使(shi)櫥窗(chuang)內商(shang)品的(de)質感、光感與色(se)彩成功地反映出來，且立體感強(qiang)，并將(jiang)新穎、生動的(de)商(shang)品形(xing)象(xiang)(xiang)展現在顧客眼前。櫥窗(chuang)陳(chen)列(lie)可分(fen)為動態(tai)與靜態(tai)、具(ju)象(xiang)(xiang)與抽象(xiang)(xiang)、調和與對比、變形(xing)與夸張等方式，也可組(zu)織生活場(chang)景介紹某種(zhong)商(shang)業(ye)文化、宣傳新的(de)生活方式，還(huan)可以(yi)刺激的(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，以(yi)獲得獨(du)特的(de)藝(yi)術效果，其最終(zhong)目的(de)都(dou)是(shi)(shi)為了誘(you)導顧客，創立獨(du)特的(de)商(shang)業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)。

2、道具的展示陳列

道具的(de)(de)展示陳(chen)(chen)列(lie)是商(shang)品(pin)(pin)展示陳(chen)(chen)列(lie)的(de)(de)一種(zhong)方式。展示陳(chen)(chen)列(lie)中(zhong)要(yao)注意(yi)道具的(de)(de)尺度、顧客與(yu)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)可視距離，以及商(shang)品(pin)(pin)陳(chen)(chen)列(lie)的(de)(de)角(jiao)度與(yu)數量等問題(ti)。同時(shi)陳(chen)(chen)列(lie)要(yao)做到(dao)整潔、飽滿、美觀，要(yao)突出商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)流行性(xing)與(yu)時(shi)代感(gan)，并明碼標價、合理配(pei)置商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)陪襯(chen)物品(pin)(pin)等。而(er)商(shang)品(pin)(pin)展示陳(chen)(chen)列(lie)可供利用的(de)(de)道具主要(yao)包括柜(ju)櫥、臺桌、層板、地臺、吊管、掛鉤、構架、鐵網(wang)、花(hua)車(che)、模特、冷柜(ju)、水箱等，設汁與(yu)制(zhi)作中(zhong)要(yao)考慮其大小(xiao)、高低(di)、承荷(he)、組合、配(pei)套、便于裝(zhuang)配(pei)、調整及取(qu)放商(shang)品(pin)(pin)等因素。

3、空間的展示陳列

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空間(jian)(jian)的(de)(de)展示陳列(lie)，是將商(shang)品(pin)置(zhi)于購物空間(jian)(jian)內，供顧客(ke)直接挑選的(de)(de)一種展示陳列(lie)方(fang)式。陳列(lie)中要(yao)注意商(shang)品(pin)與空間(jian)(jian)環境的(de)(de)關系，要(yao)使(shi)商(shang)品(pin)的(de)(de)形與色同空間(jian)(jian)陳列(lie)的(de)(de)背(bei)景有所區別，如(ru)家具、車輛、負責及部分大件家電等(deng)商(shang)品(pin)均可運(yun)用(yong)這種陳列(lie)方(fang)法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高(gao)光(guang)效(xiao)的光(guang)源，如節能燈(deng)(deng)，熒(ying)光(guang)燈(deng)(deng)。其次選用高(gao)效(xiao)率的燈(deng)(deng)具(ju)，如高(gao)效(xiao)熒(ying)火燈(deng)(deng)具(ju)或其他的燈(deng)(deng)具(ju)。光(guang)源的光(guang)色，即與商場空間協調，又能將商品(pin)質感確切、真實地顯示給顧(gu)客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)(de)(de)各個(ge)立(li)面照(zhao)(zhao)明(ming)除將它的(de)(de)(de)(de)一般性和(he)特征展現得更有(you)(you)藝術(shu)性之外(wai)(wai)，應該有(you)(you)意(yi)識(shi)將臨街的(de)(de)(de)(de)立(li)面和(he)門廳照(zhao)(zhao)明(ming)更明(ming)亮，更具藝術(shu)性，令路人對商場有(you)(you)個(ge)深(shen)刻印象(xiang)。另外(wai)(wai)，還(huan)需有(you)(you)渲染商店形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)照(zhao)(zhao)明(ming)，使人看到(dao)商店外(wai)(wai)形美之外(wai)(wai)，更重要的(de)(de)(de)(de)是聯想到(dao)這種商店購物環(huan)境的(de)(de)(de)(de)舒適、商品的(de)(de)(de)(de)豐富、接待的(de)(de)(de)(de)周到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對(dui)于商(shang)場的(de)名稱(cheng)和標(biao)志，常采用下列方式(shi)：多(duo)(duo)用霓虹(hong)燈(deng)將名稱(cheng)或(huo)標(biao)志，逐筆逐畫圈起(qi)來，霓虹(hong)燈(deng)或(huo)長明、或(huo)多(duo)(duo)種顏(yan)色輪(lun)換閃(shan)(shan)爍(shuo)或(huo)卷地毯式(shi)閃(shan)(shan)爍(shuo)，讓(rang)人們(men)很遠(yuan)很遠(yuan)就能(neng)看見(jian)。商(shang)場的(de)名稱(cheng)或(huo)標(biao)志是實體的(de)藝術雕塑(su)，用支架離墻，在其后面，依其形(xing)狀布燈(deng)，讓(rang)燈(deng)光(guang)將名稱(cheng)或(huo)標(biao)志浮現起(qi)來。多(duo)(duo)用長明的(de)霓虹(hong)燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)(yong)霓虹(hong)燈(deng)(deng)造出(chu)商(shang)品名稱、形狀(zhuang)、商(shang)標。或勾邊(bian)、或沿廣告形狀(zhuang)制(zhi)造，燈(deng)(deng)光(guang)(guang)或長(chang)明(ming)，或閃爍。有的(de)廣告底層(ceng)尚配以(yi)卷地毯式的(de)閃爍的(de)霓虹(hong)燈(deng)(deng)襯(chen)托。采用(yong)(yong)高顯色性(xing)的(de)光(guang)(guang)源制(zhi)成(cheng)燈(deng)(deng)箱，在透(tou)明(ming)廣告畫(hua)(hua)、圖片(pian)后面用(yong)(yong)光(guang)(guang)管列照(zhao)射(she)，使畫(hua)(hua)面色彩透(tou)射(she)出(chu)來(lai)。不透(tou)明(ming)廣告畫(hua)(hua)面，用(yong)(yong)投(tou)光(guang)(guang)燈(deng)(deng)照(zhao)射(she)，將畫(hua)(hua)面的(de)色彩和層(ceng)次(ci)顯現出(chu)來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空間(jian)并不局(ju)限于建(jian)筑的范疇，除了建(jian)筑本身有創意之外，更重(zhong)要的是，在未來的運用(yong)上(shang)，它(ta)是否允許多種“創意”的發(fa)生。更直接一點(dian)(dian)——很多集中商業在建(jian)設完之后(hou)，是一個固(gu)定(ding)空間(jian)，怎么(me)讓(rang)它(ta)在一個固(gu)定(ding)的框架內不停地(di)變化？對此，有四點(dian)(dian)值(zhi)得注(zhu)意：

1、高超的包(bao)容性(xing)，這個空(kong)間的形式和(he)容量足(zu)夠發揮不同的主題創意(yi)；

2、室內(nei)有舒服(fu)怡人的(de)陽(yang)光(guang)(guang)，由(you)于購物(wu)中心大都(dou)封閉，陽(yang)光(guang)(guang)能產(chan)生(sheng)戶外(wai)、公共、自由(you)的(de)感(gan)覺(jue)；

3、立(li)體(ti)層(ceng)次性，樓層(ceng)之(zhi)間要實現(xian)立(li)體(ti)相融(rong)的(de)互動；

4、參與互動性，主要(yao)指顧客能(neng)體(ti)驗到空間創意的(de)(de)樂趣。購物(wu)中心要(yao)讓顧客來，吸引他們的(de)(de)不(bu)一定和(he)商業消費(fei)有關(guan)，往往是一些藝術或者(zhe)別的(de)(de)有趣的(de)(de)東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未(wei)來購物中(zhong)心的公(gong)共空(kong)間(jian)，并不會刻意附加(jia)商業價值，首先要讓消費者(zhe)來了很舒服(fu)。新加(jia)坡金沙購物廣場，有一處(chu)公(gong)共空(kong)間(jian)設計(ji)如漏斗(dou)盆一樣(yang)，蓄(xu)水裝水，在整(zheng)點的時(shi)候打開，水就集(ji)中(zhong)在漏斗(dou)口處(chu)往下(xia)傾瀉，這樣(yang)場景就活了，可(ke)見(jian)舒服(fu)的購物中(zhong)心和客(ke)人之間(jian)是(shi)沒(mei)有距(ju)離的，它用最簡單的原理做(zuo)出最有趣的創(chuang)意，東西做(zuo)得(de)很純粹(cui)，小孩子看了都會喜歡。如何做(zuo)好公(gong)共空(kong)間(jian)的創(chuang)意發(fa)揮：

1、要強(qiang)調這個購物中(zhong)心獨有的(de)“DNA”。除(chu)了商業租(zu)賃(lin)面(mian)積外的(de)公共空間(jian)，例(li)如連廊、通道、中(zhong)庭、公共洗手(shou)間(jian)前廳、電梯前廳、空中(zhong)吊飾，都可以來去被一個購物中(zhong)心的(de)經營者很好的(de)利用，來強(qiang)化(hua)這個場(chang)的(de)“DNA”。顧客(ke)明白(bai)這個DNA是(shi)屬于(yu)商場(chang)的(de)而不(bu)是(shi)屬于(yu)某個店鋪的(de)。

2、與店鋪風格相(xiang)區(qu)(qu)別。越來越多的(de)購物中心(xin)在公(gong)共空(kong)間(jian)做(zuo)“天”和“地”的(de)呼(hu)應，例如南寧萬(wan)象城，每(mei)個公(gong)共區(qu)(qu)域的(de)天花都不(bu)一樣，相(xiang)呼(hu)應的(de)每(mei)個區(qu)(qu)域的(de)地面(mian)也不(bu)一樣，客人有明顯(xian)的(de)感受和識(shi)別。

3、公共空間可(ke)以被加載，互動(dong)科技都可(ke)用(yong)上。

4、提升聚(ju)(ju)人(ren)氣的(de)(de)能(neng)力(li)。看一個場人(ren)氣旺不旺，要看這個場的(de)(de)公共空間人(ren)氣的(de)(de)聚(ju)(ju)集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空間要(yao)具有(you)包(bao)容性，歐洲(zhou)商業體的空間足夠(gou)大，可以做(zuo)(zuo)任何東(dong)西(xi)。如果沒有(you)這(zhe)樣空間前(qian)提，做(zuo)(zuo)創意會(hui)受到限制。因此，項目前(qian)期定位時(shi)就要(yao)思考，最終項目是要(yao)成為城市級的，還是區域級的。

其次，商(shang)業(ye)(ye)(ye)地產的(de)(de)(de)(de)公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)是為80%的(de)(de)(de)(de)人服務，但只有20%人屬于核(he)(he)心(xin)人群，由他(ta)們來提(ti)供商(shang)業(ye)(ye)(ye)消費(fei)價值貢獻。商(shang)業(ye)(ye)(ye)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)區(qu)別就(jiu)是經營，經營過程中會遇(yu)到(dao)(dao)各(ge)種問題。公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)活動應(ying)該(gai)是體驗感的(de)(de)(de)(de)最(zui)佳傳(chuan)感場，在商(shang)業(ye)(ye)(ye)內容(rong)、品牌重合度高(gao)的(de)(de)(de)(de)市場環(huan)境下，商(shang)業(ye)(ye)(ye)公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)完(wan)全(quan)做出于別人完(wan)全(quan)不同，實(shi)際(ji)就(jiu)是抓(zhua)到(dao)(dao)一個(ge)氧的(de)(de)(de)(de)元素，化(hua)學上的(de)(de)(de)(de)氧和(he)任何(he)東西(xi)在一起都會變(bian)化(hua)成新的(de)(de)(de)(de)東西(xi)，商(shang)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)也應(ying)該(gai)具備這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)特性，這(zhe)樣才可以給商(shang)場帶來豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)可變(bian)空(kong)間(jian)(jian)。另外，公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)是項目定位和(he)品牌核(he)(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)立表(biao)。好的(de)(de)(de)(de)公共(gong)空(kong)間(jian)(jian)應(ying)該(gai)實(shi)現包容(rong)性、景(jing)觀性、休閑(xian)性、引流(liu)性和(he)實(shi)用性五(wu)特點(dian)的(de)(de)(de)(de)融(rong)合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)(zuo)創意空間，不是(shi)(shi)迎(ying)合(he)開發(fa)商，而是(shi)(shi)迎(ying)合(he)你的(de)市場(chang)，無論(lun)做(zuo)(zuo)什(shen)么樣的(de)設(she)計(ji)和(he)創作(zuo)，都要關(guan)(guan)注客戶所關(guan)(guan)心的(de)問題，而不是(shi)(shi)為開發(fa)商做(zuo)(zuo)作(zuo)品。一是(shi)(shi)care you care，換位思(si)考(kao)做(zuo)(zuo)商業整合(he)推廣；二是(shi)(shi)未來商業主題化、個性化進程；三是(shi)(shi)強化美術陳列設(she)計(ji)對商業的(de)裝(zhuang)飾(shi)性、引導性和(he)互動(dong)性。

一開(kai)始就要明白自己商場的(de)定(ding)位是什么，定(ding)位會直接影(ying)響接下(xia)來的(de)整(zheng)體設計配套，業態比例，后(hou)期經營思路。目前國內的(de)商業從(cong)招(zhao)商角(jiao)度(du)看(kan)都很一般，老板覺得是項目有(you)問題(ti)，可能一開(kai)始定(ding)位就有(you)問題(ti)。香(xiang)港(gang)的(de)圓方把主題(ti)做到了骨子(zi)里，將中國傳統的(de)“金(jin)木水(shui)火土(tu)”孕育其中，從(cong)品牌選擇到整(zheng)個動(dong)線、公(gong)共空間的(de)運用，整(zheng)體能感受(shou)到區域的(de)完整(zheng)性(xing)和(he)主題(ti)性(xing)。并在這些主題(ti)的(de)基礎(chu)上，做出(chu)各(ge)種創意。