商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪位(wei)布局(ju)規劃(hua)(hua)是(shi)(shi)很重要的(de)，鋪位(wei)一旦(dan)布局(ju)有錯(cuo)往(wang)往(wang)影響整個鋪位(wei)的(de)營業額，也會給購(gou)(gou)物中心的(de)印象扣分(fen)。我們應(ying)該(gai)尊重顧(gu)客的(de)習慣(guan)，合(he)理布局(ju)購(gou)(gou)物中心的(de)鋪位(wei)，使顧(gu)客在購(gou)(gou)物過(guo)程中的(de)體驗(yan)更(geng)加(jia)自然順暢、輕松愉快。鋪位(wei)的(de)布局(ju)規劃(hua)(hua)是(shi)(shi)否合(he)理，既體現(xian)在商品組合(he)的(de)豐富多樣，又要考慮(lv)到實用性，兼顧(gu)獨立鋪位(wei)與整個購(gou)(gou)物中心的(de)協調與互動。

2、營造購物環境

舒適的購(gou)物環(huan)境(jing)能(neng)夠有(you)效(xiao)刺激消費，而(er)一(yi)個雜亂的購(gou)物環(huan)境(jing)只會讓(rang)顧(gu)客望而(er)卻(que)步(bu)。寬(kuan)敞(chang)的休息(xi)區、寬(kuan)度足(zu)夠的通(tong)道、便捷的扶梯、溫馨(xin)的燈光(guang)效(xiao)果等這些(xie)元素都能(neng)讓(rang)顧(gu)客感到愉(yu)快。

3、動線規劃設計

購物中心動線(xian)設計不僅需(xu)要(yao)(yao)解決人流交(jiao)通(tong)與疏散問題(ti)，更要(yao)(yao)注重內(nei)部(bu)人流與外部(bu)人流的溝(gou)通(tong)與互動，需(xu)要(yao)(yao)做(zuo)到自(zi)然順暢。動線(xian)設計要(yao)(yao)盡可能避免盲區和死角，讓顧客感受到輕松舒適，給顧客的購物行為提供有力保(bao)障。

4、融入創新元素

創新(xin)(xin)元素是(shi)(shi)體驗式購物(wu)(wu)中心(xin)與傳統購物(wu)(wu)中心(xin)最大不(bu)同的體現，為了增強顧(gu)客體驗，各(ge)種(zhong)新(xin)(xin)元素被加入(ru)(ru)到購物(wu)(wu)中心(xin)，增加餐飲占比(bi)、加入(ru)(ru)藝術展(zhan)、兒童樂園，這些是(shi)(shi)常用的做法(fa)。融入(ru)(ru)新(xin)(xin)元素要注意與購物(wu)(wu)中心(xin)整體保持(chi)協調(diao)，為提(ti)高購物(wu)(wu)中心(xin)的盈利能力提(ti)供助力。創新(xin)(xin)元素應該是(shi)(shi)錦上添花，而不(bu)能是(shi)(shi)喧(xuan)賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥(chu)窗的(de)展示陳列(lie)是(shi)誘導顧(gu)(gu)客的(de)關鍵所在(zai)，設計(ji)時需首先確定(ding)陳列(lie)的(de)主題，然后選定(ding)適宜的(de)形式進行布置(zhi)。要使櫥(chu)窗內商(shang)(shang)品的(de)質感、光感與(yu)色(se)彩成功地反(fan)映出(chu)來(lai)，且(qie)立(li)體感強(qiang)，并將(jiang)新穎、生動(dong)的(de)商(shang)(shang)品形象展現在(zai)顧(gu)(gu)客眼前(qian)。櫥(chu)窗陳列(lie)可(ke)分(fen)為動(dong)態與(yu)靜態、具象與(yu)抽象、調和與(yu)對比(bi)、變(bian)形與(yu)夸(kua)張等(deng)方(fang)式，也可(ke)組織(zhi)生活場景介紹某種商(shang)(shang)業(ye)文化(hua)、宣傳新的(de)生活方(fang)式，還可(ke)以(yi)刺激的(de)形象，以(yi)獲得獨(du)特(te)的(de)藝術(shu)效果，其最終(zhong)目的(de)都是(shi)為了誘導顧(gu)(gu)客，創立(li)獨(du)特(te)的(de)商(shang)(shang)業(ye)形象。

2、道具的展示陳列

道(dao)具的(de)展示(shi)陳(chen)列(lie)是(shi)商(shang)品展示(shi)陳(chen)列(lie)的(de)一(yi)種方式。展示(shi)陳(chen)列(lie)中要(yao)(yao)注意(yi)道(dao)具的(de)尺度、顧客與商(shang)品的(de)可(ke)視距離，以及(ji)商(shang)品陳(chen)列(lie)的(de)角(jiao)度與數量等問題。同時(shi)陳(chen)列(lie)要(yao)(yao)做到整(zheng)潔、飽滿、美觀(guan)，要(yao)(yao)突出商(shang)品的(de)流行性與時(shi)代(dai)感，并(bing)明碼標價、合(he)理(li)配(pei)置商(shang)品的(de)陪襯物(wu)品等。而商(shang)品展示(shi)陳(chen)列(lie)可(ke)供利用的(de)道(dao)具主要(yao)(yao)包括柜櫥(chu)、臺桌、層(ceng)板、地臺、吊管、掛鉤、構架、鐵網、花車(che)、模特、冷柜、水(shui)箱等，設汁與制作(zuo)中要(yao)(yao)考慮其大小、高(gao)低(di)、承(cheng)荷(he)、組合(he)、配(pei)套、便于裝配(pei)、調(diao)整(zheng)及(ji)取放商(shang)品等因素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)間(jian)的展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)，是(shi)將商(shang)品(pin)置于購物空(kong)(kong)間(jian)內，供顧(gu)客(ke)直接挑選(xuan)的一(yi)種展示(shi)陳(chen)(chen)列(lie)方式。陳(chen)(chen)列(lie)中要(yao)注意商(shang)品(pin)與(yu)空(kong)(kong)間(jian)環境的關系(xi)，要(yao)使(shi)商(shang)品(pin)的形與(yu)色同(tong)空(kong)(kong)間(jian)陳(chen)(chen)列(lie)的背景有所(suo)區別，如家具、車輛(liang)、負責及(ji)部分大件(jian)家電等(deng)商(shang)品(pin)均(jun)可運用這種陳(chen)(chen)列(lie)方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選(xuan)用高光(guang)(guang)效(xiao)的光(guang)(guang)源，如節能燈(deng)，熒光(guang)(guang)燈(deng)。其(qi)次選(xuan)用高效(xiao)率的燈(deng)具(ju)(ju)，如高效(xiao)熒火(huo)燈(deng)具(ju)(ju)或其(qi)他的燈(deng)具(ju)(ju)。光(guang)(guang)源的光(guang)(guang)色，即與商場空間(jian)協調，又能將商品質感確切、真實(shi)地顯示給顧客(ke)。

2、商場立面照明設計方法

對商場的各個立面照明(ming)除將它(ta)的一般(ban)性(xing)和(he)特征展(zhan)現得(de)更(geng)有藝(yi)術性(xing)之外，應該(gai)有意識將臨街的立面和(he)門廳照明(ming)更(geng)明(ming)亮(liang)，更(geng)具藝(yi)術性(xing)，令路人對商(shang)場有個深刻印象(xiang)。另外，還需有渲染商(shang)店形象(xiang)的廣(guang)告照明(ming)，使(shi)人看到(dao)商(shang)店外形美之外，更(geng)重要的是聯想到(dao)這(zhe)種(zhong)商(shang)店購物環(huan)境的舒適、商(shang)品的豐富、接(jie)待的周到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場的名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)和標志(zhi)(zhi)，常(chang)采用下列方式：多用霓虹燈(deng)將名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)或(huo)標志(zhi)(zhi)，逐筆逐畫圈起來，霓虹燈(deng)或(huo)長明、或(huo)多種顏(yan)色輪換(huan)閃(shan)爍或(huo)卷(juan)地毯式閃(shan)爍，讓人們(men)很遠(yuan)很遠(yuan)就能看見。商(shang)場的名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)或(huo)標志(zhi)(zhi)是(shi)實體(ti)的藝術雕塑，用支架(jia)離墻，在其后面，依其形狀布燈(deng)，讓燈(deng)光將名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)或(huo)標志(zhi)(zhi)浮(fu)現起來。多用長明的霓虹燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹燈(deng)造(zao)(zao)出(chu)商品名(ming)稱、形(xing)(xing)狀、商標。或勾邊、或沿廣告形(xing)(xing)狀制(zhi)造(zao)(zao)，燈(deng)光或長明(ming)，或閃爍(shuo)。有的(de)廣告底層尚配(pei)以(yi)卷地(di)毯式(shi)的(de)閃爍(shuo)的(de)霓虹燈(deng)襯(chen)托。采用高(gao)顯色(se)(se)性的(de)光源(yuan)制(zhi)成燈(deng)箱(xiang)，在透(tou)明(ming)廣告畫(hua)(hua)、圖片后面用光管(guan)列照射(she)，使畫(hua)(hua)面色(se)(se)彩透(tou)射(she)出(chu)來。不透(tou)明(ming)廣告畫(hua)(hua)面，用投光燈(deng)照射(she)，將畫(hua)(hua)面的(de)色(se)(se)彩和層次顯現出(chu)來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空(kong)(kong)間并(bing)不(bu)局(ju)限于建(jian)筑的(de)(de)范疇，除了建(jian)筑本身有創意之(zhi)外，更重要的(de)(de)是(shi)，在未來的(de)(de)運用(yong)上，它(ta)是(shi)否允許多(duo)種“創意”的(de)(de)發生。更直接(jie)一(yi)點——很(hen)多(duo)集(ji)中商(shang)業在建(jian)設完之(zhi)后，是(shi)一(yi)個固定空(kong)(kong)間，怎么讓(rang)它(ta)在一(yi)個固定的(de)(de)框架內不(bu)停(ting)地變化(hua)？對此，有四點值得(de)注意：

1、高超的包容性，這個空間(jian)的形式和容量足(zu)夠(gou)發(fa)揮不同的主(zhu)題創意(yi)；

2、室(shi)內有舒服(fu)怡人的陽光(guang)(guang)，由于購(gou)物(wu)中心大都封閉(bi)，陽光(guang)(guang)能產生戶(hu)外、公共、自由的感覺；

3、立體(ti)層次性，樓層之間要實現立體(ti)相融的互動；

4、參與互(hu)動性(xing)，主要指(zhi)顧(gu)客(ke)(ke)能體驗到空間創意的樂趣。購物中心要讓(rang)顧(gu)客(ke)(ke)來(lai)，吸引他們的不一定和商業消費有(you)關，往往是一些藝術或者別的有(you)趣的東(dong)西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來(lai)(lai)購物中心的(de)(de)(de)公共(gong)空(kong)間(jian)，并不會(hui)(hui)刻意(yi)(yi)附(fu)加商業價值，首(shou)先要讓消費者來(lai)(lai)了很(hen)舒(shu)服。新加坡(po)金沙購物廣場，有(you)一處(chu)公共(gong)空(kong)間(jian)設(she)計如漏斗盆一樣，蓄水裝水，在(zai)整(zheng)點(dian)的(de)(de)(de)時候打(da)開(kai)，水就集(ji)中在(zai)漏斗口處(chu)往下傾瀉，這樣場景就活(huo)了，可見舒(shu)服的(de)(de)(de)購物中心和客人之(zhi)間(jian)是沒有(you)距離的(de)(de)(de)，它用最簡(jian)單的(de)(de)(de)原理做(zuo)出最有(you)趣的(de)(de)(de)創意(yi)(yi)，東西(xi)做(zuo)得(de)很(hen)純粹，小(xiao)孩(hai)子看了都會(hui)(hui)喜(xi)歡。如何(he)做(zuo)好(hao)公共(gong)空(kong)間(jian)的(de)(de)(de)創意(yi)(yi)發揮(hui)：

1、要強(qiang)調這個(ge)購物中心(xin)獨有(you)的(de)“DNA”。除了商(shang)業租(zu)賃(lin)面(mian)積(ji)外的(de)公共空間，例如連廊(lang)、通道、中庭、公共洗手間前(qian)廳、電梯前(qian)廳、空中吊飾，都可以(yi)來去被一個(ge)購物中心(xin)的(de)經營者(zhe)很(hen)好的(de)利用，來強(qiang)化這個(ge)場的(de)“DNA”。顧客明白這個(ge)DNA是屬于商(shang)場的(de)而不(bu)是屬于某個(ge)店(dian)鋪的(de)。

2、與店鋪風格相(xiang)區別。越來越多(duo)的(de)購物(wu)中心在(zai)公共空間做“天”和“地(di)”的(de)呼應，例如南寧(ning)萬象城，每個公共區域的(de)天花都不一(yi)樣(yang)，相(xiang)呼應的(de)每個區域的(de)地(di)面也(ye)不一(yi)樣(yang)，客(ke)人有明(ming)顯(xian)的(de)感受和識別。

3、公共空間可以被(bei)加載，互動科技都可用(yong)上。

4、提升聚人氣(qi)的(de)能力。看一個場人氣(qi)旺不旺，要看這個場的(de)公共(gong)空間人氣(qi)的(de)聚集(ji)。

關鍵詞：打造“氧元素”

公(gong)共空間(jian)要具有包(bao)容性，歐洲商業體的(de)空間(jian)足夠大，可以(yi)做任何東西。如(ru)果沒有這(zhe)樣空間(jian)前提，做創意會(hui)受到限制。因此，項目(mu)前期定位(wei)時就要思考(kao)，最(zui)終(zhong)項目(mu)是(shi)要成為城市級的(de)，還是(shi)區域級的(de)。

其次，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)地產(chan)的(de)(de)(de)(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)是(shi)為80%的(de)(de)(de)(de)人服務，但只有(you)20%人屬于(yu)(yu)核心人群，由他們來(lai)提供商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)消費價值貢獻。商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)(de)區(qu)別就是(shi)經(jing)(jing)營，經(jing)(jing)營過程中會(hui)遇到各種問(wen)題。公共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)活動應(ying)(ying)該(gai)(gai)是(shi)體驗感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)佳傳感(gan)(gan)場(chang)，在商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)內容、品(pin)牌重合度高的(de)(de)(de)(de)市場(chang)環境(jing)下，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)完全(quan)做出于(yu)(yu)別人完全(quan)不(bu)同(tong)，實(shi)(shi)際就是(shi)抓到一(yi)個氧(yang)的(de)(de)(de)(de)元(yuan)素，化學(xue)上的(de)(de)(de)(de)氧(yang)和任何東西在一(yi)起都會(hui)變化成新(xin)的(de)(de)(de)(de)東西，商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)也(ye)應(ying)(ying)該(gai)(gai)具備這樣的(de)(de)(de)(de)特性，這樣才(cai)可(ke)以給商(shang)(shang)(shang)場(chang)帶(dai)來(lai)豐富的(de)(de)(de)(de)可(ke)變空(kong)間(jian)。另(ling)外，公共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)是(shi)項目定位和品(pin)牌核心的(de)(de)(de)(de)立表。好(hao)的(de)(de)(de)(de)公共(gong)(gong)(gong)空(kong)間(jian)應(ying)(ying)該(gai)(gai)實(shi)(shi)現包容性、景觀性、休閑性、引流(liu)性和實(shi)(shi)用(yong)性五(wu)特點的(de)(de)(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做創(chuang)意空間，不(bu)是(shi)迎合(he)開發商(shang)(shang)，而是(shi)迎合(he)你的市場，無論做什么(me)樣的設計和(he)創(chuang)作，都(dou)要關注客戶所(suo)關心(xin)的問(wen)題，而不(bu)是(shi)為開發商(shang)(shang)做作品。一是(shi)care you care，換位(wei)思考做商(shang)(shang)業(ye)整(zheng)合(he)推(tui)廣；二是(shi)未(wei)來商(shang)(shang)業(ye)主(zhu)題化(hua)(hua)、個性(xing)(xing)化(hua)(hua)進程；三(san)是(shi)強化(hua)(hua)美(mei)術陳列設計對商(shang)(shang)業(ye)的裝飾(shi)性(xing)(xing)、引(yin)導性(xing)(xing)和(he)互動性(xing)(xing)。

一(yi)(yi)開(kai)始就(jiu)要(yao)明白自己(ji)商(shang)場的(de)(de)定(ding)位(wei)是(shi)什么(me)，定(ding)位(wei)會直(zhi)接影響(xiang)接下來的(de)(de)整(zheng)(zheng)體設計配套，業(ye)(ye)態比例，后期經營(ying)思路。目前國內的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)從招商(shang)角(jiao)度看都很一(yi)(yi)般，老板覺(jue)得(de)是(shi)項目有(you)問題，可能一(yi)(yi)開(kai)始定(ding)位(wei)就(jiu)有(you)問題。香(xiang)港的(de)(de)圓方(fang)把主題做到了(le)骨子里，將中(zhong)(zhong)國傳統(tong)的(de)(de)“金木(mu)水火(huo)土”孕育(yu)其中(zhong)(zhong)，從品牌選擇到整(zheng)(zheng)個動線(xian)、公共空間的(de)(de)運用，整(zheng)(zheng)體能感(gan)受到區(qu)域的(de)(de)完整(zheng)(zheng)性(xing)和主題性(xing)。并在這些(xie)主題的(de)(de)基(ji)礎上，做出各(ge)種創意。