店鋪設計的原則

店鋪設計是項具體而細致(zhi)的(de)工作，要考慮到經(jing)營者(zhe)和消費者(zhe)的(de)雙重需(xu)求(qiu)，盡可(ke)能高(gao)效(xiao)率的(de)利用有限(xian)的(de)空間展示(shi)商品，通過店鋪的(de)外觀、形(xing)(xing)象、整(zheng)體風格和內部設計為消費者(zhe)提供舒(shu)適(shi)的(de)購(gou)物(wu)環境，形(xing)(xing)成美(mei)好的(de)購(gou)物(wu)經(jing)歷。在進(jin)行設計時，應(ying)遵循以下(xia)幾個(ge)原則：

1、容易識記原則

這(zhe)是店(dian)(dian)鋪(pu)設計的(de)首要原則。一(yi)家(jia)不能讓消(xiao)費者(zhe)輕易記住(zhu)的(de)店(dian)(dian)鋪(pu)在設計上是失(shi)敗的(de)。店(dian)(dian)鋪(pu)便于識(shi)記，不但(dan)有利于吸引消(xiao)費者(zhe)進店(dian)(dian)購(gou)物(wu)，還減少了消(xiao)費者(zhe)二次購(gou)物(wu)的(de)尋(xun)覓時間，有利于拉回(hui)頭客。在口(kou)問傳(chuan)誦時也利于消(xiao)費者(zhe)描述。

因此(ci)店(dian)鋪設計不宜過于(yu)繁(fan)雜，色彩要協調，標識要簡(jian)潔易懂。這樣(yang)有助于(yu)信息(xi)迅速傳遞(di)，并深化消費者對店(dian)鋪的記憶。

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2、一致性原則

店(dian)(dian)鋪(pu)的風格(ge)、店(dian)(dian)鋪(pu)內外(wai)上下的設計應(ying)當與店(dian)(dian)鋪(pu)的市場定位(wei)、經營理念、品(pin)牌理念和(he)(he)產品(pin)風格(ge)保持(chi)一(yi)致。員工的衣著、導購(gou)行為、服務態度及服裝的檔次、配(pei)套(tao)用(yong)品(pin)等(deng)也要能傳遞店(dian)(dian)鋪(pu)的經營理念和(he)(he)定位(wei)。遵從一(yi)致性原則有利于樹立品(pin)牌形象，增強顧客(ke)的信任感，吸(xi)引目標顧客(ke)。

同時，店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)的(de)設計應(ying)與(yu)周圍(wei)環境保持一致。位(wei)于現(xian)代繁華商業街的(de)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)，與(yu)位(wei)于古樸商業街和(he)一般商業街的(de)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)相比(bi)，設計風(feng)格就有差異。

3、差異化原則

服裝店鋪(pu)在(zai)進行設計時(shi)，必須把握差異化(hua)的(de)(de)定位原則(ze)，使(shi)(shi)自(zi)己的(de)(de)店鋪(pu)與(yu)(yu)其他店鋪(pu)有差異。店鋪(pu)只(zhi)有設計出與(yu)(yu)眾不同的(de)(de)形象，展示(shi)自(zi)己的(de)(de)經營(ying)特色(se)，樹(shu)立個(ge)性化(hua)的(de)(de)風格、使(shi)(shi)用特色(se)的(de)(de)道具裝飾等，才(cai)能讓消費(fei)者迅速的(de)(de)識別到店鋪(pu)的(de)(de)經營(ying)特色(se)和(he)風格。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)(de)(de)原則。吸引(yin)顧(gu)客零售(shou)店鋪外部(bu)和(he)內部(bu)環境的(de)(de)(de)設計要(yao)依照(zhao)經營商品(pin)的(de)(de)(de)范圍、類別以及目標顧(gu)客的(de)(de)(de)習慣和(he)特點來(lai)(lai)確定，應以別具(ju)一格的(de)(de)(de)經營特色，將目標顧(gu)客牢(lao)牢(lao)地吸引(yin)到(dao)店鋪里來(lai)(lai)。要(yao)使顧(gu)客一看外觀，就(jiu)駐(zhu)足觀望并(bing)產生進店購(gou)物的(de)(de)(de)欲望；一進店內，就(jiu)產生強烈的(de)(de)(de)購(gou)買欲望和(he)新奇(qi)感受(shou)。

4、人性化原則

服(fu)務大(da)(da)眾(zhong)的零售(shou)店鋪(pu)(pu)內(nei)部(bu)環(huan)境的設計必(bi)須堅持以顧客(ke)為中心的服(fu)務宗旨，要力爭(zheng)滿(man)足顧客(ke)的多(duo)方(fang)(fang)面(mian)要求。充滿(man)人(ren)性的設計會使(shi)顧客(ke)感(gan)到被關心的親切感(gan)。內(nei)部(bu)設計符合人(ren)體(ti)工程學，符合消費者的購(gou)物心理，配(pei)置(zhi)方(fang)(fang)便顧客(ke)購(gou)物的設施，營造良好的購(gou)物環(huan)境和氛圍，能(neng)夠為顧客(ke)創造愉(yu)快的購(gou)物體(ti)驗，使(shi)顧客(ke)牢牢的記住店鋪(pu)(pu)，并產(chan)生口碑效應，促使(shi)店鋪(pu)(pu)的美譽度(du)和知名度(du)廣(guang)泛傳播(bo)，擴大(da)(da)店鋪(pu)(pu)的輻射范圍。

今天的(de)(de)顧客(ke)(ke)已(yi)不(bu)再(zai)把“逛(guang)商(shang)場”看作一種純粹性(xing)的(de)(de)購買活動，而(er)是把它(ta)作為(wei)一種集購物、休閑、娛樂(le)及社交(jiao)為(wei)一體的(de)(de)綜合性(xing)活動。因此，零售店鋪(pu)不(bu)僅要有豐富(fu)的(de)(de)商(shang)品，還要創造出一種舒(shu)適的(de)(de)購物環境，使顧客(ke)(ke)享受(shou)到完美的(de)(de)服(fu)務。

5、效率原則

零(ling)售(shou)店鋪內(nei)部(bu)環境如果(guo)設計得很(hen)科(ke)學(xue)，就(jiu)能夠合(he)理組(zu)織商品經營管理工作(zuo)，使(shi)進、存(cun)、運、銷各(ge)個環節緊密配合(he)，能夠節約勞動時間，提高工作(zuo)效(xiao)率(lv)，增(zeng)加經濟(ji)效(xiao)益和社會效(xiao)益。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確品(pin)牌(pai)定位（年(nian)齡、職業、風格、價位、品(pin)種等），追求自我(wo)（品(pin)牌(pai)）文(wen)化環境。

（2）掌握消費(fei)購物(wu)習慣(guan)走勢流向，傳播(bo)品牌視覺信息(xi)（櫥窗(chuang)、圖形等）。

（3）合理分布有效空間，因勢利導，讓消費者(zhe)自然步(bu)人品牌空間，瀏覽每件商品。

（4）點綴物品(pin)、道具等，必須吻合品(pin)牌環境(jing)訴求，寧精勿爛(lan)；色彩(cai)飾物，注意協調或對比差(cha)度(du)。

（5）整體裝飾簡潔而富(fu)于變化，從棚頂、側壁、櫥窗，緊緊圍繞品(pin)牌定位、品(pin)牌標示(shi)等等的理念和(he)暗示(shi)。

（6）賣場商品陳列，豐而不繁(fan)，簡(jian)而不空，有形而整，變而有序。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一個掛鉤、一只搖籃(lan)，也會讓消費者(zhe)感受美好溫馨。

（8）合理的照(zhao)明，適度(du)的音效(xiao)，給顧客(ke)一種輕松的視覺感受。