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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利其(qi)爾(er)(上海(hai)(hai))商貿(mao)有(you)限公司成立于2008年，是一(yi)家專(zhuan)注于產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)材質安全，環(huan)保，人(ren)性化， 貼合寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)和媽(ma)媽(ma)實(shi)際需要，通過對寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)人(ren)體工(gong)學的(de)(de)(de)研(yan)究，不斷地科技創新與完善，開發出人(ren)性化產(chan)品(pin)給媽(ma)媽(ma)們帶來更輕松合理的(de)(de)(de)科學育兒體驗。利其(qi)爾(er)(上海(hai)(hai))商貿(mao)有(you)限公司是利其(qi)爾(er)株(zhu)式會社在中國的(de)(de)(de)獨(du)資(zi)企(qi)業。1956年，利其(qi)爾(er)（Richell）成立于日本富(fu)山縣，有(you)著多年的(de)(de)(de)悠久歷史。

Richell是由Rich（高級感·豐富(fu)）和(he)Well（高品(pin)質·信(xin)賴感）而來。憑借對塑料材質的(de)(de)(de)科(ke)技(ji)創新以(yi)及對育兒體驗的(de)(de)(de)持續關注，始終以(yi)成為專業的(de)(de)(de)綜合(he)性育兒用品(pin)品(pin)牌為目標(biao)。關注產品(pin)的(de)(de)(de)材質安全(quan)，環保，人性化(hua)，貼合(he)寶(bao)寶(bao)和(he)媽(ma)媽(ma)實際需要，通過(guo)對寶(bao)寶(bao)人體工學的(de)(de)(de)研究，不斷地科(ke)技(ji)創新與完善，開發出(chu)人性化(hua)產品(pin)給(gei)媽(ma)媽(ma)們帶來更(geng)輕松合(he)理的(de)(de)(de)科(ke)學育兒體驗。

在中(zhong)國(guo)市場(chang)，Richell專(zhuan)注于嬰(ying)童用品事業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展，把在日本所積累的(de)(de)(de)多年經驗(yan)運(yun)用在商品的(de)(de)(de)研發(fa)上，并結合中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)育(yu)兒習慣(guan)與文化，向(xiang)爸(ba)爸(ba)媽媽們(men)(men)提供更(geng)科學更(geng)人性(xing)化的(de)(de)(de)喂育(yu)方式(shi)，為(wei)(wei)此不懈(xie)努力(li)。為(wei)(wei)大人們(men)(men)減輕(qing)育(yu)兒的(de)(de)(de)負擔，給予寶寶們(men)(men)更(geng)多的(de)(de)(de)關愛，協助培養(yang)寶寶的(de)(de)(de)獨立(li)性(xing)，伴隨他(ta)們(men)(men)茁(zhuo)壯成長。這是利其爾不變的(de)(de)(de)心愿。

針對中國(guo)市場(chang)，利(li)其(qi)爾確定擴(kuo)大市場(chang)戰略，優化市場(chang)的(de)(de)滲透度(du)(du)是(shi)企業下一步的(de)(de)發(fa)(fa)展戰略。開發(fa)(fa)國(guo)內市場(chang)，并對現有市場(chang)領域進(jin)(jin)行深度(du)(du)挖掘，再對未開發(fa)(fa)深入的(de)(de)類目(mu)(mu)進(jin)(jin)行擴(kuo)充，從而達到(dao)整體銷售(shou)額(e)提升的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)。利(li)其(qi)爾根(gen)據本地消費者(zhe)的(de)(de)喜好(hao)和需求專門進(jin)(jin)行了產(chan)品(pin)圖案設(she)計、容量調整等改變。并且積極(ji)地針對中國(guo)市場(chang)特點進(jin)(jin)行更多(duo)新產(chan)品(pin)的(de)(de)研發(fa)(fa)。