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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利其(qi)(qi)爾(上(shang)海)商(shang)(shang)貿有(you)限公(gong)司(si)(si)成(cheng)立于(yu)2008年(nian)，是一家專注(zhu)于(yu)產(chan)品的(de)(de)材質安全，環保，人性化， 貼(tie)合(he)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)和媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)實際(ji)需要(yao)，通過對寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)人體(ti)工學的(de)(de)研(yan)究，不(bu)斷(duan)地科(ke)技創新(xin)與完善(shan)，開發出(chu)人性化產(chan)品給媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們帶(dai)來(lai)更輕松合(he)理的(de)(de)科(ke)學育兒體(ti)驗。利其(qi)(qi)爾(上(shang)海)商(shang)(shang)貿有(you)限公(gong)司(si)(si)是利其(qi)(qi)爾株式(shi)會社在中(zhong)國的(de)(de)獨資企(qi)業。1956年(nian)，利其(qi)(qi)爾（Richell）成(cheng)立于(yu)日本富(fu)山縣，有(you)著(zhu)多年(nian)的(de)(de)悠久歷史。

Richell是由Rich（高級感(gan)·豐富）和Well（高品質·信賴感(gan)）而來。憑借對塑料材質的科技創(chuang)新以及對育兒體驗(yan)的持續(xu)關(guan)注(zhu)，始終以成為(wei)(wei)專(zhuan)業的綜(zong)合(he)(he)性(xing)育兒用品品牌為(wei)(wei)目(mu)標(biao)。關(guan)注(zhu)產(chan)品的材質安全，環(huan)保(bao)，人(ren)性(xing)化(hua)，貼合(he)(he)寶(bao)寶(bao)和媽(ma)媽(ma)實際(ji)需(xu)要，通過對寶(bao)寶(bao)人(ren)體工學(xue)的研究，不斷地科技創(chuang)新與完(wan)善(shan)，開發出人(ren)性(xing)化(hua)產(chan)品給媽(ma)媽(ma)們帶來更輕松合(he)(he)理的科學(xue)育兒體驗(yan)。

在(zai)(zai)中國市場，Richell專注于嬰(ying)童用品(pin)事業(ye)的(de)(de)發(fa)展，把在(zai)(zai)日本所積累(lei)的(de)(de)多年(nian)經驗(yan)運用在(zai)(zai)商(shang)品(pin)的(de)(de)研(yan)發(fa)上(shang)，并結合中國的(de)(de)育兒(er)習(xi)慣與(yu)文化，向(xiang)爸爸媽(ma)媽(ma)們提(ti)供更科學更人性化的(de)(de)喂育方式，為此(ci)不懈努(nu)力。為大人們減輕育兒(er)的(de)(de)負擔，給予寶(bao)寶(bao)們更多的(de)(de)關(guan)愛，協助培(pei)養(yang)寶(bao)寶(bao)的(de)(de)獨立(li)性，伴隨他(ta)們茁壯成長(chang)。這是利其爾不變的(de)(de)心愿。

針對(dui)中國市(shi)場，利(li)其爾確定擴(kuo)(kuo)大市(shi)場戰略，優(you)化市(shi)場的(de)滲(shen)透度是(shi)企業(ye)下(xia)一(yi)步的(de)發展戰略。開(kai)發國內市(shi)場，并(bing)對(dui)現有市(shi)場領域進(jin)(jin)行深(shen)度挖掘，再對(dui)未(wei)開(kai)發深(shen)入的(de)類目進(jin)(jin)行擴(kuo)(kuo)充(chong)，從而(er)達到(dao)整體銷(xiao)售額提升的(de)目的(de)。利(li)其爾根據本地(di)消費者的(de)喜好和需求專門進(jin)(jin)行了產品圖案設計、容量調整等(deng)改變。并(bing)且(qie)積極地(di)針對(dui)中國市(shi)場特點(dian)進(jin)(jin)行更多新產品的(de)研(yan)發。