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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利(li)其(qi)(qi)(qi)爾(er)(上海)商(shang)貿有(you)限公司成立(li)于(yu)2008年(nian)，是一(yi)家專(zhuan)注于(yu)產品(pin)(pin)的(de)材質安全，環保，人性化， 貼合寶寶和媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)實(shi)際需要，通過(guo)對寶寶人體工學的(de)研究(jiu)，不斷地科技(ji)創新與完善，開發出人性化產品(pin)(pin)給媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們帶來(lai)更輕(qing)松合理的(de)科學育兒體驗。利(li)其(qi)(qi)(qi)爾(er)(上海)商(shang)貿有(you)限公司是利(li)其(qi)(qi)(qi)爾(er)株式會社在(zai)中國的(de)獨(du)資企業。1956年(nian)，利(li)其(qi)(qi)(qi)爾(er)（Richell）成立(li)于(yu)日本富山(shan)縣，有(you)著多年(nian)的(de)悠久歷史。

Richell是由Rich（高(gao)級(ji)感(gan)·豐富）和Well（高(gao)品(pin)質(zhi)·信(xin)賴感(gan)）而(er)來(lai)。憑借對(dui)塑料(liao)材質(zhi)的(de)科技創(chuang)新(xin)以及對(dui)育兒體(ti)驗的(de)持續關(guan)注，始(shi)終(zhong)以成為專業的(de)綜合(he)(he)性育兒用品(pin)品(pin)牌為目標。關(guan)注產品(pin)的(de)材質(zhi)安(an)全，環(huan)保，人(ren)性化，貼(tie)合(he)(he)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)和媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)實際需要，通過對(dui)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)人(ren)體(ti)工學的(de)研究，不斷(duan)地科技創(chuang)新(xin)與(yu)完善(shan)，開發出人(ren)性化產品(pin)給媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們帶(dai)來(lai)更輕(qing)松合(he)(he)理的(de)科學育兒體(ti)驗。

在(zai)中(zhong)國(guo)市場，Richell專注于嬰童用品(pin)事業的(de)(de)發展(zhan)，把在(zai)日本所積累的(de)(de)多(duo)年經驗(yan)運用在(zai)商品(pin)的(de)(de)研發上，并結合中(zhong)國(guo)的(de)(de)育(yu)(yu)兒習慣與文化(hua)，向爸爸媽媽們提供更科(ke)學更人性(xing)化(hua)的(de)(de)喂(wei)育(yu)(yu)方式，為此不(bu)懈努力(li)。為大(da)人們減(jian)輕(qing)育(yu)(yu)兒的(de)(de)負(fu)擔，給予寶(bao)寶(bao)們更多(duo)的(de)(de)關(guan)愛，協助(zhu)培養寶(bao)寶(bao)的(de)(de)獨立性(xing)，伴隨他們茁壯成長(chang)。這是利其爾(er)不(bu)變的(de)(de)心愿(yuan)。

針對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場，利其(qi)爾(er)(er)確定擴(kuo)大市(shi)(shi)場戰(zhan)略，優化市(shi)(shi)場的(de)滲透度是企(qi)業(ye)下(xia)一(yi)步的(de)發展戰(zhan)略。開(kai)發國(guo)(guo)內(nei)市(shi)(shi)場，并對(dui)(dui)現有市(shi)(shi)場領域(yu)進行深(shen)度挖掘，再對(dui)(dui)未開(kai)發深(shen)入的(de)類目(mu)進行擴(kuo)充(chong)，從而(er)達到整體銷售額提升的(de)目(mu)的(de)。利其(qi)爾(er)(er)根據本地消(xiao)費(fei)者的(de)喜好和需(xu)求(qiu)專門進行了產品(pin)圖案設計、容(rong)量調整等改變。并且(qie)積極(ji)地針對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場特點進行更多新(xin)產品(pin)的(de)研發。