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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利(li)(li)其爾(er)(上(shang)海)商貿有限公司(si)成立于2008年，是(shi)一家(jia)專注于產品的(de)材質安(an)全，環保，人性化(hua)， 貼(tie)合寶(bao)寶(bao)和媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)實際(ji)需要，通(tong)過對寶(bao)寶(bao)人體工學的(de)研究，不斷地科技創新(xin)與(yu)完善，開發出(chu)人性化(hua)產品給媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)們帶(dai)來更輕松合理(li)的(de)科學育(yu)兒體驗。利(li)(li)其爾(er)(上(shang)海)商貿有限公司(si)是(shi)利(li)(li)其爾(er)株式會社在中國的(de)獨(du)資企業(ye)。1956年，利(li)(li)其爾(er)（Richell）成立于日(ri)本(ben)富山縣，有著多年的(de)悠久歷(li)史。

Richell是(shi)由Rich（高(gao)級感·豐富）和Well（高(gao)品(pin)(pin)質·信(xin)賴感）而來。憑借(jie)對(dui)塑(su)料材(cai)質的(de)(de)(de)科技創新(xin)以(yi)及對(dui)育兒體(ti)驗的(de)(de)(de)持(chi)續關注(zhu)，始終以(yi)成為專業的(de)(de)(de)綜(zong)合(he)性(xing)育兒用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌為目標。關注(zhu)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)材(cai)質安(an)全，環保，人(ren)性(xing)化，貼合(he)寶(bao)寶(bao)和媽媽實際需(xu)要，通過對(dui)寶(bao)寶(bao)人(ren)體(ti)工學的(de)(de)(de)研究(jiu)，不(bu)斷地科技創新(xin)與(yu)完善，開(kai)發(fa)出人(ren)性(xing)化產品(pin)(pin)給媽媽們帶來更輕松合(he)理的(de)(de)(de)科學育兒體(ti)驗。

在中國市場，Richell專(zhuan)注于嬰童用品事業的(de)(de)發展，把在日本所積累(lei)的(de)(de)多(duo)年(nian)經驗運用在商品的(de)(de)研發上，并結合中國的(de)(de)育兒習慣與文化，向爸(ba)爸(ba)媽(ma)媽(ma)們(men)提供更科學更人(ren)性(xing)化的(de)(de)喂育方式，為此不懈努力。為大人(ren)們(men)減輕育兒的(de)(de)負擔，給予寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)們(men)更多(duo)的(de)(de)關(guan)愛，協助培(pei)養寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的(de)(de)獨立性(xing)，伴隨他們(men)茁壯成長。這(zhe)是利其爾不變的(de)(de)心愿。

針(zhen)對中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，利其爾(er)確(que)定擴(kuo)(kuo)大市(shi)(shi)場(chang)(chang)戰略，優(you)化市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)滲透度是企(qi)業下一步的(de)發(fa)展戰略。開(kai)發(fa)國(guo)內市(shi)(shi)場(chang)(chang)，并對現有市(shi)(shi)場(chang)(chang)領域(yu)進行(xing)深度挖掘，再對未(wei)開(kai)發(fa)深入的(de)類目進行(xing)擴(kuo)(kuo)充(chong)，從而達到整體銷售額提升的(de)目的(de)。利其爾(er)根據本地消費者的(de)喜好和需求(qiu)專門進行(xing)了產品圖案設(she)計(ji)、容量調整等改(gai)變。并且積極地針(zhen)對中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)特點進行(xing)更多新產品的(de)研發(fa)。