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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利(li)(li)其(qi)(qi)爾(er)(上(shang)(shang)海(hai))商貿有(you)限公司成立于2008年，是一家專(zhuan)注于產(chan)品(pin)的(de)材(cai)質(zhi)安(an)全，環保，人性化(hua)， 貼合(he)寶(bao)寶(bao)和(he)媽媽實(shi)際需要，通(tong)過對寶(bao)寶(bao)人體(ti)工(gong)學的(de)研究，不斷地(di)科(ke)技創新與完善，開發出(chu)人性化(hua)產(chan)品(pin)給媽媽們帶(dai)來(lai)更輕松合(he)理的(de)科(ke)學育兒體(ti)驗。利(li)(li)其(qi)(qi)爾(er)(上(shang)(shang)海(hai))商貿有(you)限公司是利(li)(li)其(qi)(qi)爾(er)株式會社(she)在(zai)中國的(de)獨資企業。1956年，利(li)(li)其(qi)(qi)爾(er)（Richell）成立于日本(ben)富山縣，有(you)著多年的(de)悠(you)久(jiu)歷史。

Richell是由Rich（高級感·豐富）和Well（高品(pin)(pin)質(zhi)·信賴(lai)感）而來(lai)。憑借對塑料材質(zhi)的(de)科(ke)技創新以及(ji)對育兒體(ti)(ti)驗(yan)(yan)的(de)持續關(guan)注(zhu)，始終以成為專業的(de)綜合性(xing)育兒用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌為目標(biao)。關(guan)注(zhu)產(chan)品(pin)(pin)的(de)材質(zhi)安全，環保(bao)，人性(xing)化(hua)，貼(tie)合寶寶和媽媽實際需要，通過對寶寶人體(ti)(ti)工學(xue)的(de)研究，不斷(duan)地(di)科(ke)技創新與完善，開發出人性(xing)化(hua)產(chan)品(pin)(pin)給媽媽們帶來(lai)更輕松合理(li)的(de)科(ke)學(xue)育兒體(ti)(ti)驗(yan)(yan)。

在中國(guo)市(shi)場，Richell專注于嬰童(tong)用(yong)品事業(ye)的(de)(de)發(fa)展，把(ba)在日本所(suo)積累的(de)(de)多(duo)(duo)年經驗運用(yong)在商品的(de)(de)研發(fa)上，并結(jie)合(he)中國(guo)的(de)(de)育(yu)兒習慣與(yu)文(wen)化(hua)，向爸爸媽媽們(men)提供更科學更人性化(hua)的(de)(de)喂(wei)育(yu)方式，為(wei)此不懈努力。為(wei)大人們(men)減輕育(yu)兒的(de)(de)負擔，給予(yu)寶寶們(men)更多(duo)(duo)的(de)(de)關愛，協(xie)助培(pei)養寶寶的(de)(de)獨立性，伴隨(sui)他們(men)茁壯(zhuang)成(cheng)長。這是利其爾不變的(de)(de)心愿。

針對中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，利(li)其爾(er)確定擴大(da)市(shi)(shi)(shi)場(chang)戰略(lve)，優化市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)滲透度是企業(ye)下一步(bu)的(de)(de)(de)發(fa)展戰略(lve)。開發(fa)國(guo)內市(shi)(shi)(shi)場(chang)，并對現有市(shi)(shi)(shi)場(chang)領域進(jin)(jin)行(xing)深(shen)度挖掘，再對未開發(fa)深(shen)入的(de)(de)(de)類目進(jin)(jin)行(xing)擴充，從而達到整(zheng)(zheng)體銷售額(e)提(ti)升的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。利(li)其爾(er)根據(ju)本地(di)消費者的(de)(de)(de)喜好和需求專門進(jin)(jin)行(xing)了產品(pin)圖案設計、容量調整(zheng)(zheng)等(deng)改變。并且(qie)積極地(di)針對中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)特點進(jin)(jin)行(xing)更多新產品(pin)的(de)(de)(de)研發(fa)。