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1948年(nian)，“東(dong)祥”名號被(bei)東(dong)北銀行啟(qi)用，東(dong)祥金(jin)(jin)店(dian)(dian)成為(wei)東(dong)北地區具有(you)金(jin)(jin)銀管理功能的金(jin)(jin)店(dian)(dian)，也(ye)是全(quan)國金(jin)(jin)融(rong)系(xi)統金(jin)(jin)店(dian)(dian)。

為了將品牌的文化理念(nian)發揚(yang)光大，東祥(xiang)陸(lu)續將“紫氣東來龍鳳呈(cheng)祥(xiang)”運用在(zai)產品設(she)計當中，并逐漸形(xing)成(cheng)一種定位為“中國時尚(shang)”的珠寶(bao)藝術。

除了珠寶之外，東(dong)祥(xiang)(xiang)的品牌文(wen)化遠不止于此。作為一種(zhong)信仰，它滲(shen)透在(zai)東(dong)祥(xiang)(xiang)各種(zhong)細(xi)微的地方。不舍得丟掉的包(bao)裝袋、“制服(fu)”顧客的制服(fu)、櫥窗(chuang)里的藝術陳列(lie)，都蘊含著(zhu)東(dong)祥(xiang)(xiang)對(dui)時尚(shang)的獨特見(jian)解(jie)。

規模不(bu)斷向全國擴張的(de)東(dong)祥，顯然不(bu)曾忽略(lve)與(yu)消(xiao)費者的(de)情(qing)感紐(niu)帶(dai)。在一直堅持的(de)創新精神(shen)下(xia)，東(dong)祥創造了(le)不(bu)少(shao)順應(ying)時代需求的(de)、獨特的(de)商業模式，諸如“實價”銷售(shou)、“水泥+鼠標”雙棲運(yun)營(ying)、加盟連鎖等，都(dou)引(yin)得話題(ti)不(bu)斷，以及模仿者前仆后繼。

東(dong)祥在(zai)全國(guo)制造(zao)珠寶“實(shi)(shi)價(jia)”銷售(shou)，倡導(dao)“絕不高(gao)加價(jia)，打虛折”，所(suo)有(you)產品全部平價(jia)、實(shi)(shi)價(jia)銷售(shou)；同(tong)時建立國(guo)內(nei)較(jiao)大裸鉆定制平臺，通(tong)過與全球鉆石巨擘戴比爾斯合(he)作，自有(you)首飾工廠(chang)按需生(sheng)產，減少中間成本費用高(gao)達70%。

東(dong)祥將(jiang)電子商(shang)務引進珠寶行業，陸續在天貓、京東(dong)商(shang)城(cheng)、QQ商(shang)城(cheng)開設網(wang)絡店鋪，并與淘寶聚劃算、拉(la)手網(wang)、高朋網(wang)、QQ團購等團購網(wang)站合作。