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1948年，“東(dong)祥(xiang)”名號被東(dong)北銀(yin)行啟用，東(dong)祥(xiang)金(jin)(jin)(jin)店成(cheng)為(wei)東(dong)北地區具有金(jin)(jin)(jin)銀(yin)管(guan)理功(gong)能的(de)金(jin)(jin)(jin)店，也是(shi)全國金(jin)(jin)(jin)融(rong)系統(tong)金(jin)(jin)(jin)店。

為(wei)了將品(pin)牌的文化理念發揚光大，東祥陸續將“紫氣東來龍鳳呈祥”運用(yong)在(zai)產品(pin)設計當中，并逐漸形成一種定位(wei)為(wei)“中國時尚”的珠寶(bao)藝術(shu)。

除了(le)珠寶(bao)之外，東(dong)祥(xiang)的(de)品牌文化遠不止于此(ci)。作(zuo)為一(yi)種信仰，它滲透在東(dong)祥(xiang)各種細微的(de)地方(fang)。不舍得丟(diu)掉的(de)包裝袋(dai)、“制服(fu)(fu)”顧客(ke)的(de)制服(fu)(fu)、櫥(chu)窗(chuang)里的(de)藝術陳列(lie)，都蘊含著東(dong)祥(xiang)對時尚的(de)獨(du)特見解。

規模(mo)(mo)(mo)不(bu)(bu)斷向(xiang)全國(guo)擴張(zhang)的東祥，顯然不(bu)(bu)曾忽略與(yu)消費者的情感紐(niu)帶(dai)。在一直堅(jian)持的創新精神下(xia)，東祥創造了不(bu)(bu)少順應時代需(xu)求的、獨特的商(shang)業模(mo)(mo)(mo)式，諸(zhu)如“實價”銷售、“水泥+鼠(shu)標”雙棲運營、加盟連鎖等，都引得話題不(bu)(bu)斷，以及模(mo)(mo)(mo)仿者前仆后繼。

東祥(xiang)在全國制(zhi)造(zao)珠(zhu)寶(bao)“實價”銷(xiao)(xiao)售，倡導(dao)“絕不高加價，打虛(xu)折”，所有(you)產(chan)品(pin)全部平價、實價銷(xiao)(xiao)售；同(tong)時(shi)建立國內較大裸鉆定制(zhi)平臺(tai)，通過與(yu)全球鉆石巨擘(bo)戴比爾斯合作(zuo)，自有(you)首飾工廠按(an)需生產(chan)，減(jian)少中間成本費用高達70%。

東(dong)祥將電子商(shang)務引(yin)進珠(zhu)寶行(xing)業，陸(lu)續在(zai)天(tian)貓、京(jing)東(dong)商(shang)城(cheng)、QQ商(shang)城(cheng)開設網(wang)絡店鋪，并與淘(tao)寶聚劃算、拉手網(wang)、高朋(peng)網(wang)、QQ團購等(deng)團購網(wang)站合作。