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1948年，“東(dong)祥(xiang)”名號被東(dong)北銀行(xing)啟用，東(dong)祥(xiang)金(jin)(jin)(jin)店(dian)(dian)成為(wei)東(dong)北地區具有金(jin)(jin)(jin)銀管理功能(neng)的金(jin)(jin)(jin)店(dian)(dian)，也是(shi)全國(guo)金(jin)(jin)(jin)融系(xi)統金(jin)(jin)(jin)店(dian)(dian)。

為(wei)了(le)將品牌的文化理(li)念(nian)發揚光大，東(dong)祥陸續將“紫氣東(dong)來龍鳳呈祥”運用在產品設計當中，并逐漸形(xing)成(cheng)一種定(ding)位(wei)為(wei)“中國時尚(shang)”的珠寶藝術。

除了珠寶之外，東祥的(de)(de)品牌文化遠(yuan)不止(zhi)于(yu)此。作為一種信仰，它滲透在東祥各種細(xi)微的(de)(de)地(di)方(fang)。不舍得丟掉的(de)(de)包裝(zhuang)袋、“制(zhi)服”顧客(ke)的(de)(de)制(zhi)服、櫥窗里的(de)(de)藝術陳列，都蘊(yun)含著東祥對(dui)時尚(shang)的(de)(de)獨特(te)見解。

規模(mo)不(bu)斷(duan)向全國擴(kuo)張的(de)(de)東祥(xiang)，顯然不(bu)曾忽(hu)略與消費者(zhe)的(de)(de)情感紐帶。在(zai)一直(zhi)堅持的(de)(de)創(chuang)新精神(shen)下，東祥(xiang)創(chuang)造了不(bu)少順應時代需求的(de)(de)、獨(du)特的(de)(de)商業(ye)模(mo)式(shi)，諸如“實價”銷售(shou)、“水泥(ni)+鼠標”雙棲運營、加盟(meng)連鎖等，都引得話題不(bu)斷(duan)，以(yi)及模(mo)仿(fang)者(zhe)前仆后繼。

東祥在全(quan)國(guo)制造珠寶“實(shi)價(jia)”銷(xiao)售，倡導“絕(jue)不高(gao)(gao)加價(jia)，打(da)虛(xu)折(zhe)”，所有(you)產(chan)品全(quan)部平價(jia)、實(shi)價(jia)銷(xiao)售；同時建(jian)立國(guo)內較大裸(luo)鉆(zhan)定(ding)制平臺，通過與全(quan)球(qiu)鉆(zhan)石巨擘戴(dai)比(bi)爾斯合作，自有(you)首飾工廠按需生產(chan)，減少中間成本費用高(gao)(gao)達70%。

東(dong)祥將電子商(shang)務引進(jin)珠寶(bao)行(xing)業，陸續在(zai)天貓、京東(dong)商(shang)城、QQ商(shang)城開設網(wang)絡店(dian)鋪，并(bing)與淘寶(bao)聚劃(hua)算、拉手網(wang)、高朋網(wang)、QQ團(tuan)購等團(tuan)購網(wang)站(zhan)合(he)作。