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1948年，“東(dong)祥”名號被東(dong)北銀行啟用，東(dong)祥金(jin)(jin)店成為東(dong)北地區具有金(jin)(jin)銀管理功能的金(jin)(jin)店，也(ye)是全國金(jin)(jin)融系統金(jin)(jin)店。

為(wei)(wei)了將品(pin)(pin)牌(pai)的文化理(li)念發揚光大(da)，東(dong)祥陸(lu)續將“紫氣東(dong)來龍鳳呈(cheng)祥”運用在產品(pin)(pin)設計當中(zhong)，并逐漸形成一種定位為(wei)(wei)“中(zhong)國時尚”的珠寶藝術(shu)。

除(chu)了(le)珠寶(bao)之外，東祥的(de)品牌(pai)文(wen)化遠不止于此。作為一(yi)種信仰，它滲(shen)透在(zai)東祥各種細微的(de)地方。不舍得丟掉(diao)的(de)包裝袋(dai)、“制服”顧(gu)客的(de)制服、櫥窗里的(de)藝術陳列，都蘊含著(zhu)東祥對(dui)時尚的(de)獨特見解。

規(gui)模不斷(duan)(duan)向全國擴(kuo)張(zhang)的(de)東(dong)祥，顯(xian)然不曾忽略與(yu)消費者(zhe)的(de)情感紐帶(dai)。在一(yi)直堅持(chi)的(de)創(chuang)新精神下，東(dong)祥創(chuang)造了不少(shao)順應時代需求的(de)、獨特(te)的(de)商業(ye)模式，諸如“實(shi)價”銷售、“水泥+鼠標”雙棲(qi)運營(ying)、加(jia)盟連鎖等，都引得話題不斷(duan)(duan)，以及模仿者(zhe)前仆后繼。

東祥在全國制(zhi)造珠寶“實價(jia)”銷售，倡導“絕不(bu)高加(jia)價(jia)，打虛(xu)折”，所有(you)產品全部(bu)平價(jia)、實價(jia)銷售；同時建(jian)立國內較(jiao)大裸鉆定制(zhi)平臺，通過(guo)與(yu)全球鉆石巨(ju)擘戴比爾斯合作，自有(you)首(shou)飾工廠按需生(sheng)產，減少(shao)中(zhong)間成(cheng)本費(fei)用高達70%。

東(dong)祥(xiang)將電子(zi)商(shang)務引(yin)進珠寶行業，陸續在天貓(mao)、京東(dong)商(shang)城(cheng)、QQ商(shang)城(cheng)開設(she)網絡(luo)店(dian)鋪，并與淘寶聚劃算、拉手網、高朋網、QQ團(tuan)購(gou)等團(tuan)購(gou)網站合作(zuo)。