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1948年，“東祥(xiang)”名號被東北銀行啟用，東祥(xiang)金(jin)(jin)店(dian)成為東北地區具有(you)金(jin)(jin)銀管(guan)理功能的(de)金(jin)(jin)店(dian)，也是全國金(jin)(jin)融系(xi)統金(jin)(jin)店(dian)。

為了(le)將品牌的文化理(li)念發揚光(guang)大，東祥陸續將“紫氣東來龍(long)鳳呈祥”運用在(zai)產(chan)品設(she)計當中，并逐漸形成一(yi)種(zhong)定位(wei)為“中國時(shi)尚”的珠寶藝術。

除了珠寶之外，東(dong)祥的(de)品牌文化遠不止于此。作為一種信(xin)仰(yang)，它滲透(tou)在東(dong)祥各種細微(wei)的(de)地(di)方(fang)。不舍得丟掉的(de)包裝袋(dai)、“制服”顧客的(de)制服、櫥窗里的(de)藝術陳列，都蘊含著東(dong)祥對時尚的(de)獨特見解(jie)。

規模(mo)不(bu)斷向全國擴張(zhang)的(de)東(dong)祥，顯(xian)然不(bu)曾(ceng)忽略(lve)與消費者(zhe)的(de)情感紐帶。在一直堅(jian)持的(de)創(chuang)新精神下，東(dong)祥創(chuang)造了不(bu)少(shao)順(shun)應(ying)時代需求(qiu)的(de)、獨特(te)的(de)商業模(mo)式，諸如(ru)“實價”銷(xiao)售、“水泥+鼠(shu)標(biao)”雙棲運營、加盟連鎖等(deng)，都引得話題不(bu)斷，以及模(mo)仿者(zhe)前仆后繼。

東祥在全國制造珠(zhu)寶“實(shi)價(jia)”銷(xiao)售，倡導“絕不高(gao)加價(jia)，打虛折”，所有產(chan)品全部(bu)平(ping)價(jia)、實(shi)價(jia)銷(xiao)售；同時建立國內(nei)較大裸鉆定制平(ping)臺(tai)，通過與(yu)全球鉆石巨擘(bo)戴比爾斯合作，自有首飾工廠按(an)需生產(chan)，減少中間(jian)成本費用(yong)高(gao)達70%。

東(dong)祥將電子商務引進珠寶(bao)行業，陸續在天貓、京東(dong)商城、QQ商城開(kai)設網(wang)(wang)(wang)絡店鋪，并與淘寶(bao)聚劃算、拉手網(wang)(wang)(wang)、高朋網(wang)(wang)(wang)、QQ團(tuan)購等團(tuan)購網(wang)(wang)(wang)站合作(zuo)。