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2013年，海(hai)貝服(fu)(fu)飾新子品牌——紫(zi)涵(han)推(tui)出面(mian)世，一方(fang)面(mian)延續海(hai)貝快時尚的服(fu)(fu)飾理(li)念，同時又有日系森女風格的烙印(yin)。

紫涵的出(chu)現，既(ji)是(shi)40年(nian)前嬉皮風(feng)潮盛行時(shi)“花(hua)朵女(nv)孩”的新生(sheng)(sheng)，又是(shi)在(zai)這個時(shi)代下才會應(ying)運而生(sheng)(sheng)的產物。

紫涵有感于當下年輕女性在面對(dui)高壓時，訴求輕松愜意的(de)(de)生活(huo)(huo)方式，提倡簡約、素雅、悠閑、自由自在的(de)(de)生活(huo)(huo)態度，回歸(gui)生活(huo)(huo)本身的(de)(de)慢生活(huo)(huo)概(gai)念。

紫涵的(de)核心(xin)消費者定位為心(xin)理年齡20-30歲的(de)年輕女性(xing)，滿足她(ta)們追求簡約、素(su)雅、悠閑、自由自在的(de)生(sheng)活態度的(de)著裝訴求。