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2013年，海(hai)貝服飾(shi)(shi)新子品牌(pai)——紫涵(han)推(tui)出面世，一方(fang)面延(yan)續(xu)海(hai)貝快時尚的服飾(shi)(shi)理(li)念，同(tong)時又有日(ri)系森(sen)女(nv)風(feng)格的烙(luo)印(yin)。

紫涵的出(chu)現，既是(shi)40年前(qian)嬉皮風潮(chao)盛行時(shi)“花朵(duo)女(nv)孩”的新生(sheng)，又是(shi)在這個時(shi)代下才會(hui)應運(yun)而生(sheng)的產物。

紫涵有感于當下(xia)年輕女性在面對高壓時，訴求輕松愜意的(de)生活方式，提倡簡約、素雅、悠閑、自由自在的(de)生活態度，回歸生活本身的(de)慢生活概念。

紫涵(han)的(de)核心消費者(zhe)定位為心理(li)年齡(ling)20-30歲的(de)年輕女性，滿足她們追求(qiu)簡約、素雅、悠閑、自由(you)自在的(de)生(sheng)活(huo)態度的(de)著裝訴(su)求(qiu)。