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基本介紹

萬圣(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)名稱來源于(yu)西方的(de)(de)鬼(gui)節——萬圣(sheng)(sheng)(sheng)節，其(qi)標識“藍鬼(gui)”的(de)(de)原型便是(shi)印第安的(de)(de)鬼(gui)面具。但是(shi)后來，隨著人(ren)們的(de)(de)口耳相傳，“一萬個圣(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)”的(de)(de)意思卻(que)顯(xian)得與萬圣(sheng)(sheng)(sheng)更加貼近：“我(wo)寧愿(yuan)把它理解成(cheng)‘一萬個圣(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)’，這一萬個圣(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)就是(shi)萬圣(sheng)(sheng)(sheng)書架上的(de)(de)作者(zhe)，在受益于(yu)這些圣(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)的(de)(de)讀者(zhe)當中(zhong)，有我(wo)一號。”（詩人(ren)西川語）于(yu)是(shi)，萬圣(sheng)(sheng)(sheng)書園的(de)(de)英文店名便由原來的(de)(de)“Halloween”改(gai)為“All Sages Bookstore”。

萬(wan)圣書園的(de)經營特色透(tou)露出(chu)，書店不僅賣書，還賣文化和(he)思想，在做(zuo)商業的(de)同時也表達著社會關懷和(he)文化批判。萬(wan)圣是(shi)最早設三農問(wen)題(ti)專架的(de)，對稱架是(shi)城(cheng)市(shi)專架，特別是(shi)城(cheng)鎮化、城(cheng)市(shi)發(fa)(fa)展(zhan)中的(de)問(wen)題(ti)，居(ju)于兩者(zhe)中的(de)是(shi)環境與(yu)(yu)發(fa)(fa)展(zhan)專架，與(yu)(yu)中國這些年(nian)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)變化中最重(zhong)要的(de)問(wen)題(ti)相契合。

萬圣設知識(shi)分子公(gong)共讀(du)(du)物臺。“放一些我(wo)們(men)認為必讀(du)(du)和最(zui)近(jin)關(guan)注的(de)(de)社(she)會(hui)話題(ti)(ti)(ti)在(zai)這(zhe)架(jia)上，比如(ru)會(hui)有稅的(de)(de)問題(ti)(ti)(ti)，比如(ru)會(hui)是(shi)蒙、藏、疆(jiang)問題(ti)(ti)(ti)，最(zui)近(jin)就是(shi)30年改革反(fan)思(si)問題(ti)(ti)(ti)，也(ye)就是(shi)作為公(gong)共知識(shi)分子應當關(guan)心和發言的(de)(de)問題(ti)(ti)(ti)，我(wo)們(men)會(hui)隨(sui)著其呈現而擺(bai)出。”劉蘇(su)里(li)說。

草創(chuang)之初的(de)(de)萬圣書園(yuan)，在法律(lv)上(shang)不屬于創(chuang)辦者。按照當(dang)時的(de)(de)政策，民營資本(ben)想涉足(zu)圖書出版業，必(bi)須找一個國有單(dan)位掛(gua)靠。萬圣書園(yuan)找到了(le)某部委下屬的(de)(de)一家公司做(zuo)主管單(dan)位，帶(dai)上(shang)了(le)一頂集體企業的(de)(de)“紅帽子(zi)”。直到1997年(nian)，中共第(di)十(shi)五大確(que)認“私營經濟是社會主義市場經濟的(de)(de)重要組成部分”，萬圣書園(yuan)才摘掉它頂了(le)4年(nian)的(de)(de)“小紅帽”。

在北京(jing)，如果想找一家能夠(gou)被稱為“文化地標”的書(shu)店，那(nei)么位(wei)于海(hai)淀藍(lan)旗營的萬圣書(shu)園(yuan)如果不是惟一的話(hua)，也肯(ken)定(ding)是其中之(zhi)一。萬圣書(shu)園(yuan)以及相(xiang)連的醒客咖啡廳已經成為京(jing)城很(hen)多讀書(shu)人淘書(shu)、聚(ju)會最常出沒的場(chang)所。

榮譽及其他

主要特點

第一(yi)，它是一(yi)個(ge)賣書人(ren)站在買(mai)書人(ren)的立(li)場開(kai)的一(yi)家店；

第二，它相(xiang)信“路未絕，再(zai)堅持”的做事哲學；

第三(san)，決不改初衷(zhong)——用(yong)萬圣新主人(ren)概括的四個字是“幸福為學”。

醒客咖啡廳

萬圣書(shu)(shu)園16年的(de)(de)(de)(de)歷史中歷經(jing)3次(ci)(ci)搬遷(qian)。最早位于(yu)北(bei)京(jing)西北(bei)三(san)(san)環中國(guo)人民大(da)(da)學(xue)附近(jin)。1994年三(san)(san)環路改造，萬圣被(bei)迫遷(qian)址北(bei)京(jing)大(da)(da)學(xue)東門外的(de)(de)(de)(de)成(cheng)府(fu)(fu)街(jie)(jie)巷內(nei)。2001年，成(cheng)府(fu)(fu)老街(jie)(jie)再遭拆遷(qian)，萬圣第三(san)(san)次(ci)(ci)搬遷(qian)至成(cheng)府(fu)(fu)路藍旗營北(bei)大(da)(da)清華教師(shi)樓下。借遷(qian)址之機，萬圣書(shu)(shu)園在店內(nei)開(kai)設(she)了(le)(le)一(yi)間“醒客(ke)(ke)咖(ka)啡(fei)(fei)廳(ting)”（Thinker’s Cafe Bar），咖(ka)啡(fei)(fei)廳(ting)營業面(mian)積近(jin)400平米，其純正的(de)(de)(de)(de)飲品和(he)優雅的(de)(de)(de)(de)氛圍已(yi)成(cheng)為大(da)(da)學(xue)教授、學(xue)術(shu)思(si)想家、工(gong)商界(jie)精英以及外國(guo)學(xue)者經(jing)常(chang)聚會的(de)(de)(de)(de)場所。劉蘇里這(zhe)樣(yang)(yang)描述醒客(ke)(ke)與萬圣之間的(de)(de)(de)(de)互動(dong)，“到我們這(zhe)里買(mai)書(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)人很多(duo)彼此認識，而書(shu)(shu)店沒有(you)呆(dai)著(zhu)(zhu)說話的(de)(de)(de)(de)地方，醒客(ke)(ke)則提供了(le)(le)閑聊(liao)的(de)(de)(de)(de)場所。很多(duo)買(mai)書(shu)(shu)人有(you)這(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)毛病，買(mai)來的(de)(de)(de)(de)書(shu)(shu)立即要翻(fan)(fan)(fan)翻(fan)(fan)(fan)，而挑書(shu)(shu)已(yi)經(jing)夠累了(le)(le)，如(ru)果(guo)能踏踏實實地來壺茶，來杯咖(ka)啡(fei)(fei)，聽著(zhu)(zhu)音樂(le)翻(fan)(fan)(fan)著(zhu)(zhu)書(shu)(shu)，豈不愜意？還有(you)萬圣常(chang)年舉辦(ban)一(yi)些跟(gen)書(shu)(shu)有(you)關的(de)(de)(de)(de)活動(dong)，醒客(ke)(ke)也提供了(le)(le)一(yi)個文化界(jie)交流的(de)(de)(de)(de)場所。”

由來含義

在咖(ka)啡(fei)廳中有幅“是誰傳(chuan)下這行業，黃昏里(li)掛起(qi)一盞(zhan)燈(deng)”的(de)畫(hua)，萬(wan)圣書園的(de)主人(ren)劉(liu)蘇里(li)解釋了它的(de)由來和含義：

“這(zhe)句話是鄭愁予的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詩(shi)，那幅畫(hua)是沈(shen)公沈(shen)昌(chang)文，向我(wo)(wo)(wo)們推薦(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)本書《閣樓(lou)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)》中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)插圖。美國繪(hui)畫(hua)作(zuo)家(jia)Shel Silverstein的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《A Light in the Attic》是一(yi)(yi)(yi)部膾炙人口、發行(xing)(xing)量極(ji)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)。作(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)張圖就是‘閣樓(lou)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)’，配的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詩(shi)是：‘閣樓(lou)上亮(liang)著(zhu)(zhu)(zhu)一(yi)(yi)(yi)盞(zhan)燈(deng)(deng)。雖然屋內漆黑，大門深(shen)鎖(suo)，我(wo)(wo)(wo)可以看見(jian)閃(shan)閃(shan)爍爍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)燈(deng)(deng)，我(wo)(wo)(wo)明白那是什么。閣樓(lou)上亮(liang)著(zhu)(zhu)(zhu)一(yi)(yi)(yi)盞(zhan)燈(deng)(deng)。我(wo)(wo)(wo)從屋外瞧見(jian)那燈(deng)(deng)火(huo)，而我(wo)(wo)(wo)知道(dao)你人在屋內……正(zheng)在望著(zhu)(zhu)(zhu)我(wo)(wo)(wo)。’我(wo)(wo)(wo)太(tai)太(tai)煥萍極(ji)喜歡這(zhe)意境，在萬圣為《讀書》雜志舉辦(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)二十五周年回(hui)顧特展上，她(ta)拷貝(bei)改造了(le)《閣樓(lou)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)光(guang)》中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩幅畫(hua)，并旁注了(le)‘是誰傳下這(zhe)行(xing)(xing)業(ye)(ye)，黃昏里掛起一(yi)(yi)(yi)盞(zhan)燈(deng)(deng)’，作(zuo)為展覽中某(mou)個單(dan)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主題題目。當時反映就很好，撤展后，這(zhe)幅被她(ta)改造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)就一(yi)(yi)(yi)直(zhi)擺在醒客。前一(yi)(yi)(yi)句，我(wo)(wo)(wo)想(xiang)她(ta)取用‘行(xing)(xing)業(ye)(ye)’一(yi)(yi)(yi)詞，一(yi)(yi)(yi)定指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)就是賣(mai)書這(zhe)件事(shi)，但經她(ta)‘改造’，成了(le)人人喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)‘名句’。”

互動營銷

書店與咖啡廳的互動營銷是劉(liu)蘇里(li)的一條(tiao)成(cheng)功(gong)的生意(yi)經。

“我們試圖尋找一(yi)種跟書(shu)(shu)能有機配合，互相影(ying)響、相互促(cu)進的生意(yi)跟書(shu)(shu)一(yi)起(qi)做，這就是后(hou)來的醒(xing)客(ke)。”

與國內(nei)大多(duo)數(shu)書店(dian)開(kai)辦的咖啡廳附于書店(dian)一(yi)隅不同，醒客(ke)從一(yi)開(kai)始(shi)就是獨(du)立的。它(ta)的面積(ji)有(you)360平方米，占了(le)萬圣總面積(ji)的三分之一(yi)強，而且很快(kuai)就開(kai)始(shi)盈(ying)利(li)。

劉蘇里(li)這(zhe)(zhe)樣(yang)描述醒(xing)客(ke)(ke)與萬(wan)(wan)圣之間(jian)的(de)(de)(de)互(hu)動(dong)，“到(dao)我們這(zhe)(zhe)里(li)買書的(de)(de)(de)人很多(duo)互(hu)相之間(jian)認識，而書店沒有待著(zhu)(zhu)說話的(de)(de)(de)地方，醒(xing)客(ke)(ke)則提供了(le)閑聊的(de)(de)(de)場(chang)所(suo)。很多(duo)買書人有這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)‘毛(mao)病(bing)’，買來的(de)(de)(de)書立(li)即要(yao)翻一翻，而挑(tiao)書已經夠累了(le)，如果(guo)能踏踏實實的(de)(de)(de)來壺茶，來杯咖啡，聽著(zhu)(zhu)音(yin)樂，翻著(zhu)(zhu)書，豈不愜意。還(huan)有萬(wan)(wan)圣常年舉辦(ban)一些跟書有關的(de)(de)(de)活動(dong)，醒(xing)客(ke)(ke)也提供了(le)一個文化界交流的(de)(de)(de)場(chang)所(suo)。”據了(le)解，醒(xing)客(ke)(ke)與萬(wan)(wan)圣之間(jian)顧客(ke)(ke)的(de)(de)(de)重疊率超過30%。

“萬圣—醒客”這(zhe)種互動(dong)模式已經(jing)(jing)引起眾多(duo)書店(dian)追仿，全國已有不下20家書店(dian)開始同時經(jing)(jing)營獨立的(de)咖啡(fei)廳。劉蘇里的(de)生意經(jing)(jing)

從(cong)當初老板與(yu)顧客只能蹲(dun)在臺階(jie)上聊天(tian)的(de)偏僻小(xiao)店，到今天(tian)寬敞的(de)店面、幽雅的(de)咖啡廳，萬圣的(de)環境好(hao)了(le)很(hen)多。隨之而來的(de)，劉(liu)蘇里也必須應對驟(zou)然(ran)增加的(de)房租壓力。“開書店最(zui)大(da)(da)的(de)費(fei)用(yong)并(bing)不是書，房租和物業管理費(fei)才是大(da)(da)頭。”