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基本介紹

萬(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)名稱來(lai)源于西(xi)方的(de)(de)(de)(de)鬼(gui)節——萬(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)節，其標識“藍鬼(gui)”的(de)(de)(de)(de)原型便是(shi)印第安的(de)(de)(de)(de)鬼(gui)面具(ju)。但是(shi)后來(lai)，隨著人(ren)們的(de)(de)(de)(de)口(kou)耳相傳(chuan)，“一萬(wan)個圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)”的(de)(de)(de)(de)意思卻(que)顯得(de)與萬(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)更加貼近：“我寧愿把它(ta)理解成‘一萬(wan)個圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)’，這一萬(wan)個圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)就是(shi)萬(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)書(shu)架上(shang)的(de)(de)(de)(de)作者(zhe)，在受益于這些圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)人(ren)的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)當中，有我一號(hao)。”（詩人(ren)西(xi)川(chuan)語）于是(shi)，萬(wan)圣(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)書(shu)園的(de)(de)(de)(de)英文(wen)店名便由原來(lai)的(de)(de)(de)(de)“Halloween”改(gai)為(wei)“All Sages Bookstore”。

萬(wan)圣(sheng)書(shu)園的(de)(de)經營特色透露出(chu)，書(shu)店不僅賣(mai)書(shu)，還賣(mai)文(wen)化(hua)和(he)思(si)想，在做商業的(de)(de)同時也表達(da)著社會關懷(huai)和(he)文(wen)化(hua)批判。萬(wan)圣(sheng)是(shi)(shi)(shi)最早設三(san)農(nong)問(wen)題(ti)專(zhuan)架(jia)(jia)(jia)的(de)(de)，對稱(cheng)架(jia)(jia)(jia)是(shi)(shi)(shi)城(cheng)市專(zhuan)架(jia)(jia)(jia)，特別是(shi)(shi)(shi)城(cheng)鎮化(hua)、城(cheng)市發(fa)展中(zhong)的(de)(de)問(wen)題(ti)，居于兩者中(zhong)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)環境與發(fa)展專(zhuan)架(jia)(jia)(jia)，與中(zhong)國這些(xie)年的(de)(de)發(fa)展變化(hua)中(zhong)最重要的(de)(de)問(wen)題(ti)相契合。

萬圣設知(zhi)(zhi)識分(fen)子公共讀物臺。“放(fang)一些我們認為(wei)(wei)必讀和(he)最近關(guan)注的(de)社(she)會話(hua)題(ti)(ti)在這架上(shang)，比(bi)如(ru)會有稅的(de)問(wen)題(ti)(ti)，比(bi)如(ru)會是蒙、藏、疆問(wen)題(ti)(ti)，最近就(jiu)(jiu)是30年改革反思問(wen)題(ti)(ti)，也(ye)就(jiu)(jiu)是作為(wei)(wei)公共知(zhi)(zhi)識分(fen)子應當關(guan)心(xin)和(he)發言的(de)問(wen)題(ti)(ti)，我們會隨著其呈現而(er)擺(bai)出。”劉蘇里說。

草創之初的(de)(de)(de)(de)萬(wan)圣書園，在法(fa)律(lv)上不屬于創辦(ban)者。按(an)照當(dang)時的(de)(de)(de)(de)政策，民營(ying)資(zi)本想涉足圖書出(chu)版業，必(bi)須找一(yi)(yi)個國(guo)有單位掛靠。萬(wan)圣書園找到了(le)某部委下屬的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)家(jia)公(gong)司做主管單位，帶(dai)上了(le)一(yi)(yi)頂集體企業的(de)(de)(de)(de)“紅帽(mao)子”。直到1997年，中共(gong)第十(shi)五大確認“私(si)營(ying)經濟(ji)是社會主義市場(chang)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)組(zu)成部分”，萬(wan)圣書園才(cai)摘掉(diao)它頂了(le)4年的(de)(de)(de)(de)“小紅帽(mao)”。

在北京，如(ru)果(guo)想(xiang)找一家能夠被稱為(wei)(wei)“文(wen)化(hua)地標(biao)”的書店，那么位于海淀藍旗營(ying)的萬(wan)圣書園(yuan)如(ru)果(guo)不(bu)是惟一的話(hua)，也肯定是其(qi)中之一。萬(wan)圣書園(yuan)以及相連的醒客(ke)咖啡(fei)廳已經成為(wei)(wei)京城很多讀書人淘(tao)書、聚(ju)會最常出(chu)沒的場所(suo)。

榮譽及其他

主要特點

第(di)一，它是一個賣書人站在(zai)買書人的立場開的一家(jia)店；

第二，它相信(xin)“路未絕(jue)，再堅持”的做事哲學(xue)；

第(di)三(san)，決不改初衷(zhong)——用萬圣新主人概(gai)括的四(si)個(ge)字是“幸(xing)福為學”。

醒客咖啡廳

萬圣(sheng)書(shu)(shu)(shu)園(yuan)16年(nian)的(de)(de)歷史中(zhong)歷經(jing)3次搬遷(qian)。最早位于(yu)北(bei)(bei)京(jing)西北(bei)(bei)三(san)環(huan)中(zhong)國人(ren)(ren)民大學(xue)附(fu)近。1994年(nian)三(san)環(huan)路(lu)改造，萬圣(sheng)被迫遷(qian)址(zhi)北(bei)(bei)京(jing)大學(xue)東門外(wai)的(de)(de)成府(fu)街巷內(nei)(nei)。2001年(nian)，成府(fu)老(lao)街再(zai)遭(zao)拆遷(qian)，萬圣(sheng)第三(san)次搬遷(qian)至成府(fu)路(lu)藍旗營北(bei)(bei)大清(qing)華教師(shi)樓下(xia)。借遷(qian)址(zhi)之機，萬圣(sheng)書(shu)(shu)(shu)園(yuan)在店(dian)內(nei)(nei)開設了(le)一(yi)間“醒(xing)客咖(ka)啡(fei)廳(ting)”（Thinker’s Cafe Bar），咖(ka)啡(fei)廳(ting)營業(ye)面積近400平米(mi)，其純正的(de)(de)飲品和優雅的(de)(de)氛圍已成為大學(xue)教授、學(xue)術思想家、工商界(jie)精英以(yi)及外(wai)國學(xue)者經(jing)常(chang)聚會(hui)的(de)(de)場所(suo)。劉蘇(su)里(li)這樣(yang)描述醒(xing)客與萬圣(sheng)之間的(de)(de)互(hu)動(dong)，“到(dao)我們(men)這里(li)買書(shu)(shu)(shu)的(de)(de)人(ren)(ren)很多彼此認識，而(er)書(shu)(shu)(shu)店(dian)沒有(you)(you)呆著說話(hua)的(de)(de)地方，醒(xing)客則提供了(le)閑聊(liao)的(de)(de)場所(suo)。很多買書(shu)(shu)(shu)人(ren)(ren)有(you)(you)這樣(yang)的(de)(de)毛(mao)病，買來的(de)(de)書(shu)(shu)(shu)立即(ji)要翻(fan)翻(fan)，而(er)挑書(shu)(shu)(shu)已經(jing)夠(gou)累了(le)，如果能踏踏實實地來壺茶(cha)，來杯咖(ka)啡(fei)，聽著音(yin)樂(le)翻(fan)著書(shu)(shu)(shu)，豈不(bu)愜意？還有(you)(you)萬圣(sheng)常(chang)年(nian)舉辦(ban)一(yi)些跟書(shu)(shu)(shu)有(you)(you)關(guan)的(de)(de)活動(dong)，醒(xing)客也提供了(le)一(yi)個文化界(jie)交流的(de)(de)場所(suo)。”

由來含義

在咖(ka)啡廳中有幅(fu)“是(shi)誰傳(chuan)下這行業(ye)，黃昏里(li)掛(gua)起一盞燈”的畫，萬圣書(shu)園(yuan)的主人劉蘇里(li)解釋(shi)了它的由來和含義：

“這(zhe)(zhe)句(ju)話(hua)是(shi)(shi)(shi)鄭(zheng)愁予的(de)詩(shi)，那幅畫(hua)是(shi)(shi)(shi)沈(shen)公沈(shen)昌文，向我(wo)(wo)們推薦的(de)一(yi)(yi)(yi)本書(shu)《閣(ge)樓(lou)上的(de)光(guang)》中的(de)插圖(tu)。美國(guo)繪(hui)畫(hua)作家Shel Silverstein的(de)《A Light in the Attic》是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)部膾(kuai)炙人(ren)口、發行(xing)量極(ji)(ji)大(da)的(de)作品。作品的(de)第一(yi)(yi)(yi)張圖(tu)就是(shi)(shi)(shi)‘閣(ge)樓(lou)上的(de)光(guang)’，配的(de)詩(shi)是(shi)(shi)(shi)：‘閣(ge)樓(lou)上亮(liang)著一(yi)(yi)(yi)盞(zhan)燈(deng)。雖(sui)然(ran)屋(wu)(wu)(wu)內漆黑(hei)，大(da)門深鎖，我(wo)(wo)可(ke)以看見閃(shan)閃(shan)爍爍的(de)燈(deng)，我(wo)(wo)明白那是(shi)(shi)(shi)什么(me)。閣(ge)樓(lou)上亮(liang)著一(yi)(yi)(yi)盞(zhan)燈(deng)。我(wo)(wo)從屋(wu)(wu)(wu)外瞧見那燈(deng)火，而(er)我(wo)(wo)知道你人(ren)在(zai)(zai)屋(wu)(wu)(wu)內……正(zheng)在(zai)(zai)望(wang)著我(wo)(wo)。’我(wo)(wo)太太煥(huan)萍極(ji)(ji)喜歡(huan)這(zhe)(zhe)意境，在(zai)(zai)萬圣為(wei)《讀書(shu)》雜志舉辦的(de)二(er)十五(wu)周(zhou)年回顧特展(zhan)上，她拷貝改造了(le)《閣(ge)樓(lou)上的(de)光(guang)》中的(de)兩幅畫(hua)，并旁(pang)注(zhu)了(le)‘是(shi)(shi)(shi)誰(shui)傳(chuan)下這(zhe)(zhe)行(xing)業(ye)，黃昏里掛起一(yi)(yi)(yi)盞(zhan)燈(deng)’，作為(wei)展(zhan)覽中某(mou)個(ge)單元的(de)主題題目。當時反映就很好，撤展(zhan)后，這(zhe)(zhe)幅被(bei)她改造的(de)畫(hua)就一(yi)(yi)(yi)直擺(bai)在(zai)(zai)醒客。前(qian)一(yi)(yi)(yi)句(ju)，我(wo)(wo)想她取(qu)用‘行(xing)業(ye)’一(yi)(yi)(yi)詞(ci)，一(yi)(yi)(yi)定指的(de)就是(shi)(shi)(shi)賣(mai)書(shu)這(zhe)(zhe)件(jian)事，但經(jing)她‘改造’，成了(le)人(ren)人(ren)喜歡(huan)的(de)‘名句(ju)’。”

互動營銷

書店(dian)與(yu)咖啡廳(ting)的互動(dong)營銷是劉蘇里的一條(tiao)成(cheng)功的生意經(jing)。

“我們試圖(tu)尋找一(yi)種跟(gen)書(shu)(shu)能有機(ji)配合，互(hu)(hu)相(xiang)影響、相(xiang)互(hu)(hu)促(cu)進的(de)生意跟(gen)書(shu)(shu)一(yi)起做，這就(jiu)是(shi)后來(lai)的(de)醒客。”

與國內大多數書(shu)(shu)店開(kai)辦的咖啡廳附于書(shu)(shu)店一隅不同(tong)，醒客從一開(kai)始就是獨立的。它的面(mian)(mian)積有360平方米，占了(le)萬圣總面(mian)(mian)積的三分之一強(qiang)，而且很快就開(kai)始盈(ying)利。

劉蘇(su)里(li)這樣描述醒(xing)(xing)客與萬(wan)圣之(zhi)間的(de)(de)(de)互(hu)動，“到我們這里(li)買書的(de)(de)(de)人很(hen)多互(hu)相之(zhi)間認識，而書店沒(mei)有(you)待著(zhu)說話的(de)(de)(de)地方，醒(xing)(xing)客則提供了(le)閑聊的(de)(de)(de)場所。很(hen)多買書人有(you)這樣的(de)(de)(de)‘毛(mao)病’，買來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)書立(li)即要(yao)翻一(yi)翻，而挑(tiao)書已經(jing)夠累了(le)，如果能踏(ta)踏(ta)實實的(de)(de)(de)來(lai)(lai)(lai)壺茶(cha)，來(lai)(lai)(lai)杯咖啡，聽著(zhu)音樂，翻著(zhu)書，豈不愜(qie)意。還有(you)萬(wan)圣常年舉辦一(yi)些跟書有(you)關的(de)(de)(de)活(huo)動，醒(xing)(xing)客也(ye)提供了(le)一(yi)個(ge)文化界交流的(de)(de)(de)場所。”據(ju)了(le)解，醒(xing)(xing)客與萬(wan)圣之(zhi)間顧客的(de)(de)(de)重疊率超過30%。

“萬圣—醒客(ke)”這種互動模式已(yi)經(jing)引起眾多書店追仿，全國(guo)已(yi)有不下20家(jia)書店開始(shi)同時經(jing)營獨立的(de)咖啡廳。劉蘇里的(de)生意經(jing)

從(cong)當初老板與顧客只能蹲在臺階上聊(liao)天的偏僻小(xiao)店，到(dao)今天寬敞(chang)的店面、幽雅的咖啡(fei)廳，萬圣的環境好了(le)很多。隨之而來(lai)的，劉蘇里(li)也必(bi)須應對驟(zou)然增(zeng)加的房(fang)租壓力。“開書店最大(da)的費用并不是書，房(fang)租和物業管理費才(cai)是大(da)頭。”