《國家地理》是1888年10月美(mei)國國家地理協(xie)會出版的(de)圖書,現在已經成為(wei)世界上最廣(guang)為(wei)人知的(de)一本雜志,雜志每年發行12次,但偶爾有特版發布則不在此限(xian)。
《國(guo)家地(di)(di)理(li)(li)》封(feng)面(mian)上的(de)亮黃(huang)色(se)邊框以(yi)及月桂紋圖(tu)樣已經成為象征,同時這些標(biao)識也是國(guo)家地(di)(di)理(li)(li)雜志的(de)注(zhu)冊商標(biao)。雜志內容(rong)為高質量(liang)的(de)關于社會(hui)、歷史(shi)、世(shi)界各地(di)(di)的(de)風土人情(qing)的(de)文章;其印刷和圖(tu)片之質量(liang)標(biao)準也為人們所稱(cheng)道(dao)。這也使得該(gai)刊(kan)成為來(lai)自世(shi)界各地(di)(di)的(de)攝影新(xin)聞記者們夢想發(fa)布自己照(zhao)片的(de)地(di)(di)方(fang)。
早(zao)在20世(shi)紀初期,國家地理雜志即已經開始使用一些當時罕(han)見的彩色照(zhao)片。2013年10月(yue),《國家地理》迎來(lai)了創刊125周年紀念(nian),10月(yue)號為特(te)別紀念(nian)號。
美(mei)國(guo)國(guo)家地(di)理(li)雜(za)志創刊于1888年10月,它由(you)美(mei)國(guo)的(de)一家非盈利(li)科學教育組織(zhi)——“美(mei)國(guo)國(guo)家地(di)理(li)協會”(National Geographic Society)創辦。
國家(jia)地理雜(za)志近千分之一(yi)(yi)的選片(pian)率(lv)雖(sui)然顯得苛刻(ke),但一(yi)(yi)大批充滿(man)理想和浪漫主(zhu)義的優秀攝影師(shi)、記者在這里誕生,而那些有(you)(you)靈(ling)魂有(you)(you)激情(qing)的作品則(ze)往往代表了一(yi)(yi)種(zhong)標準。
在大多數讀者眼中,國家地理雜志(zhi)意味著(zhu)權威(wei)、科學性、準官方,它更像是(shi)(shi)一本(ben)百科全書(shu)而不僅僅是(shi)(shi)一本(ben)雜志(zhi)。
2015年(nian)11月新(xin)聞集團(tuan)主(zhu)席默(mo)多克(ke)旗下(xia)的21世紀福克(ke)斯公(gong)司宣(xuan)布收購美國國家地(di)理(li)學會,意味(wei)該學會旗下(xia)《國家地(di)理(li)雜志》將易(yi)主(zhu),收購之后便對其進行大規模裁員。
在(zai)過(guo)去(qu)的(de)(de)幾年,《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》雜(za)志(zhi)的(de)(de)開篇(pian)文(wen)章(zhang)總是(shi)涉(she)及(ji)到環境(jing),森林砍伐(fa),化(hua)學(xue)污(wu)染,全球變暖和(he)瀕(bin)危物種,一系列(lie)的(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)遠遠超(chao)過(guo)了(le)地(di)理(li)探索(suo)的(de)(de)好奇(qi)心。雜(za)志(zhi)發(fa)表的(de)(de)一些(xie)文(wen)章(zhang)還重點涉(she)及(ji)到歷史和(he)新(xin)產(chan)品(pin),新(xin)技(ji)術在(zai)當(dang)今社會中(zhong)的(de)(de)應用,比如說一種金屬(shu),基因(yin)技(ji)術,食物和(he)農產(chan)品(pin)或者是(shi)新(xin)的(de)(de)考古發(fa)現。有時整個(ge)一期雜(za)志(zhi)的(de)(de)焦點集中(zhong)到一個(ge)國(guo)(guo)家之上(shang)(它的(de)(de)過(guo)去(qu)的(de)(de)文(wen)明(ming),自(zi)然資(zi)源(yuan),或其(qi)他題(ti)目(mu))。在(zai)最(zui)近的(de)(de)幾十年里(li)美國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地(di)理(li)學(xue)會還發(fa)行了(le)其(qi)他的(de)(de),主(zhu)(zhu)要關于其(qi)他主(zhu)(zhu)題(ti)的(de)(de)雜(za)志(zhi)。
在冷戰時,該雜(za)志(zhi)試(shi)圖扮演一種(zhong)超于(yu)(yu)鐵幕的(de)(de)角(jiao)色,向讀者提供關于(yu)(yu)一個國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)自然與人文的(de)(de)客(ke)觀(guan)均衡的(de)(de)觀(guan)點。雜(za)志(zhi)在不同的(de)(de)地(di)點印刷(shua),其中包括德國(guo)(guo)的(de)(de)柏林,奧(ao)地(di)利,蘇聯和中國(guo)(guo),在關于(yu)(yu)美(mei)蘇太空競賽(sai)時,國(guo)(guo)家(jia)地(di)理主要集中在當(dang)時的(de)(de)科學(xue)貢獻(xian)上而避免涉及同軍備競賽(sai)聯系(xi)的(de)(de)核武庫的(de)(de)擴(kuo)張。
除了(le)(le)(le)那些關(guan)于(yu)眾人皆知(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)于(yu)科技,歷史(shi)和介(jie)(jie)紹世(shi)界(jie)上人跡罕(han)至的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)章外,雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)還(huan)因為其(qi)(qi)印刷質量和圖片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)標準得到了(le)(le)(le)世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)公認,這也使得這本(ben)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)成(cheng)為來(lai)自世(shi)界(jie)各地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)攝影(ying)新(xin)聞記(ji)者夢想(xiang)發(fa)(fa)布自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方。早在(zai)(zai)(zai)20世(shi)紀初期,國(guo)家(jia)地(di)理已經(jing)開(kai)始(shi)使用一些當時(shi)(shi)很罕(han)見的(de)(de)(de)(de)(de)彩色照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)了(le)(le)(le),盡管這種技術在(zai)(zai)(zai)當時(shi)(shi)還(huan)是(shi)很罕(han)見的(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)(zai)20世(shi)紀三(san)十(shi)年代,路易斯·馬登(deng)(Luis Marden,生于(yu)1913年,卒(zu)于(yu)2003年)國(guo)家(jia)地(di)理的(de)(de)(de)(de)(de)撰稿人和攝影(ying)師(shi)說(shuo)服雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)允許(xu)攝影(ying)師(shi)們使用35毫(hao)米照(zhao)(zhao)相機用的(de)(de)(de)(de)(de)電影(ying)膠片(pian)(pian)來(lai)代替當時(shi)(shi)普(pu)遍使用的(de)(de)(de)(de)(de)大體積(ji),三(san)腳架的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)(zhao)相機。在(zai)(zai)(zai)1959年雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)開(kai)始(shi)在(zai)(zai)(zai)其(qi)(qi)封面(mian)上發(fa)(fa)表照(zhao)(zhao)片(pian)(pian),很快國(guo)家(jia)地(di)理在(zai)(zai)(zai)其(qi)(qi)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)和官方網(wang)站(zhan)中廣泛地(di)使用了(le)(le)(le)數碼照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)。在(zai)(zai)(zai)以(yi)后的(de)(de)(de)(de)(de)幾年中,雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)決定保(bao)留其(qi)(qi)封面(mian)上的(de)(de)(de)(de)(de)亮黃(huang)色邊(bian)框而去(qu)掉橡樹葉(xie)飾紋和關(guan)于(yu)介(jie)(jie)紹本(ben)期內容的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi),以(yi)騰出地(di)方來(lai)發(fa)(fa)表更大的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)(zhao)片(pian)(pian)。同其(qi)(qi)他的(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)不同,國(guo)家(jia)地(di)理經(jing)常被讀者經(jing)年收藏,從2006年起,國(guo)家(jia)地(di)理參加了(le)(le)(le)由(you)超(chao)過18個國(guo)家(jia)參與的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)際攝影(ying)競賽。
《國(guo)(guo)家(jia)地理》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)創(chuang)建之初只是(shi)一本(ben)學(xue)術性很(hen)強的科學(xue)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)。從1979年起,該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)開始(shi)以(yi)地理為(wei)切入點,融入了新聞、生態、環境(jing)和人文等多種(zhong)因素,成為(wei)大眾雜(za)(za)志(zhi)(zhi)。此(ci)后,該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)照(zhao)片水準一直很(hen)高,文字(zi)淺顯(xian)易懂(dong),同時具有文學(xue)特(te)質。為(wei)追求圖片和文字(zi)質量,該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)不惜巨資(zi)投(tou)入。看過(guo)《國(guo)(guo)家(jia)地理》的人都(dou)知道(dao),其上刊登的照(zhao)片絕(jue)不是(shi)在(zai)一般雜(za)(za)志(zhi)(zhi)中所能看到(dao)的,拍攝者往(wang)(wang)往(wang)(wang)需要親(qin)身前(qian)往(wang)(wang)常人難(nan)以(yi)到(dao)達的環境(jing),以(yi)特(te)殊手法進行拍攝。
例如,該(gai)雜(za)志的攝(she)(she)(she)影師(shi)(shi)要近距離拍(pai)攝(she)(she)(she)兇猛的野獸(shou),或潛(qian)入深(shen)海(hai)。《國家地理》平均每(mei)年(nian)要拍(pai)攝(she)(she)(she)和(he)(he)撰寫150個(ge)(ge)專題故事,為(wei)此,在世(shi)界各地的簽約攝(she)(she)(she)影師(shi)(shi)旅行里(li)程超過100萬英(ying)里(li),每(mei)個(ge)(ge)專題都需要耗費(fei)幾(ji)百(bai)個(ge)(ge)膠卷,每(mei)幅刊出的圖片,都是從(cong)上千張候選照(zhao)片中選出來的。至(zhi)于拍(pai)攝(she)(she)(she)本身(shen),甚至(zhi)可以與拍(pai)電影相提并論。1992年(nian),為(wei)了(le)(le)在西伯利亞做(zuo)深(shen)水(shui)拍(pai)攝(she)(she)(she),該(gai)雜(za)志的攝(she)(she)(she)影師(shi)(shi)克里(li)斯托夫把價值100萬美(mei)元、重達15噸(dun)的攝(she)(she)(she)影器(qi)材(cai)運至(zhi)貝(bei)加爾湖(hu),總共(gong)動用了(le)(le)171個(ge)(ge)箱子,而最終只刊出6張照(zhao)片。1995年(nian),為(wei)拍(pai)攝(she)(she)(she)一個(ge)(ge)關于恐龍的報道,攝(she)(she)(she)影師(shi)(shi)皮奧斯和(he)(he)助手托運了(le)(le)42個(ge)(ge)箱子,僅托運費(fei)用就高達6位數。
美(mei)國《國家(jia)地理》雜志于2015年(nian)底發布(bu)了其精(jing)挑細(xi)選的(de)幾幅2015年(nian)度最佳“每日美(mei)圖(tu)”,令人叫絕,包括裂縫的(de)冰湖(hu)、女子水下(xia)與萬千水母合照(zhao)、對鏡頭好(hao)奇的(de)企鵝(e)。
作為對文章(zhang)的(de)補充,國(guo)家(jia)地(di)(di)理有時還提供被介紹地(di)(di)區的(de)地(di)(di)圖。國(guo)家(jia)地(di)(di)理學會的(de)地(di)(di)圖曾經為美(mei)國(guo)聯邦政府所采用以(yi)彌補軍方地(di)(di)圖資源的(de)不足。美(mei)國(guo)總統(tong)富蘭克林(lin)·羅斯(si)福(fu)白宮地(di)(di)圖室(shi)里地(di)(di)圖大部分是(shi)國(guo)家(jia)地(di)(di)理的(de)地(di)(di)圖。國(guo)家(jia)地(di)(di)理歐洲(zhou)地(di)(di)圖被收藏在倫(lun)敦溫斯(si)頓·丘吉爾(er)博物館里,地(di)(di)圖上(shang)可以(yi)看到當時丘吉爾(er)在由盟軍和(he)蘇聯領導人劃分戰后歐洲(zhou)參加(jia)的(de)雅爾(er)塔會議上(shang)的(de)標記。
雜(za)(za)志(zhi)的另一(yi)特色是經常提(ti)供高質量地(di)(di)(di)圖(tu)。國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)(di)理(li)學會(hui)的地(di)(di)(di)圖(tu)檔案曾經為(wei)美國(guo)(guo)(guo)聯邦(bang)政府(fu)所(suo)采用以彌(mi)補美國(guo)(guo)(guo)軍(jun)方(fang)地(di)(di)(di)圖(tu)資源的不足。2001年國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)(di)理(li)發布了一(yi)套8張CD的合集,內容包(bao)括(kuo)從1888年至(zhi)2000年12月的所(suo)有(you)雜(za)(za)志(zhi)地(di)(di)(di)圖(tu)。雜(za)(za)志(zhi)訂閱者對這本(ben)雜(za)(za)志(zhi)的收藏愛好也是其與眾不同之處(大(da)部分其他種(zhong)類的舊雜(za)(za)志(zhi)一(yi)般人都是看完(wan)就扔),訂閱者也可以選擇全年合集購(gou)買。
1960年開始(shi),《國家地(di)理》雜志(zhi)(zhi)開始(shi)在其封面刊登(deng)照片,而在此之前封面只有(you)文(wen)字。接下來的幾(ji)年,雜志(zhi)(zhi)去掉了(le)封面上(shang)那著名的橡樹葉飾紋(wen)。
1985年有一張(zhang)封面描述的是(shi)阿富(fu)(fu)汗難(nan)民──一位用(yong)刺(ci)骨(gu)的綠眼看著鏡頭的年輕阿富(fu)(fu)汗小女孩(hai)。她的照(zhao)片(pian)后來變(bian)得非常(chang)著名。在美軍擊敗阿富(fu)(fu)汗塔利班政(zheng)權后,國家地理雜志第二(er)次(ci)發(fa)起人力尋找她。2002年,普什圖(tu)族(zu)婦女Sharbat Gula被(bei)認(ren)出就是(shi)當年的那(nei)位女孩(hai)。
1995年,國家(jia)地理(li)雜志開始發行日文(wen)(wen)(wen)(wen)版(ban),這也是第一個本地化版(ban)的(de)國家(jia)地理(li)。之后,國家(jia)地理(li)的(de)本地語言版(ban)本已經在全球大大擴展,包(bao)括:簡體(ti)中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)、西班牙(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)、希伯來(lai)文(wen)(wen)(wen)(wen)、希臘文(wen)(wen)(wen)(wen)、法文(wen)(wen)(wen)(wen)、德文(wen)(wen)(wen)(wen)、波(bo)蘭文(wen)(wen)(wen)(wen)、印(yin)度(du)尼(ni)西亞文(wen)(wen)(wen)(wen)、韓文(wen)(wen)(wen)(wen)、葡萄牙(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)、繁體(ti)中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)、日文(wen)(wen)(wen)(wen)、捷克(ke)文(wen)(wen)(wen)(wen)、羅(luo)馬(ma)尼(ni)亞文(wen)(wen)(wen)(wen)、俄文(wen)(wen)(wen)(wen)、挪威(wei)文(wen)(wen)(wen)(wen)、土(tu)耳其文(wen)(wen)(wen)(wen)、荷蘭文(wen)(wen)(wen)(wen)、瑞典文(wen)(wen)(wen)(wen)與(yu)克(ke)羅(luo)地亞文(wen)(wen)(wen)(wen)。
中(zhong)文環境中(zhong)第一本國(guo)家地理雜志的譯版,是在臺灣(wan)發行(xing),使用繁體中(zhong)文編輯,創刊(kan)號是2001年1月號。
2007年(nian)以后在(zai)中國(guo)(guo)內地(di)(di)也(ye)可以買到(dao)《國(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)》雜志(zhi),中國(guo)(guo)內地(di)(di)的(de)《華(hua)夏地(di)(di)理(li)》于2007年(nian)7月與《國(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)》雜志(zhi)建立了正式的(de)版權合(he)作(zuo)關系。(《華(hua)夏地(di)(di)理(li)》在(zai)采用《國(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)》稿(gao)件(jian)的(de)同時,保(bao)持一半內容為本土原創(chuang))
2009年(nian),《國(guo)家地理》少兒版(ban)正式由學友(you)園(yuan)教育傳媒集團開始運營,2010年(nian)1月在國(guo)內上市。
1888年1月(yue)13日33名始創人在華(hua)盛頓(dun)特(te)區的(de)“宇宙俱樂部(bu)”聚會,組建(jian)“一個增進與(yu)傳播地理知識的(de)學會”。
1888年10月(yue) 向200名(ming)會員寄出第一期《國家地理(li)》雜志(zhi)
1890-91年 國家(jia)地(di)理學(xue)會(hui)首次資(zi)助探險隊,對阿拉斯(si)加圣伊(yi)萊亞斯(si)山地(di)區進行地(di)圖測繪(hui);發(fa)現加拿大最高(gao)峰洛根山。
1898年(nian)1月(yue)7日 亞歷山(shan)大·格雷厄姆·貝爾(er)出任國家地(di)理(li)學(xue)會總裁。
1903年2月 吉(ji)爾伯特·H·格羅夫納(na)成為(wei)《國家(jia)地理》主編。
1905年(nian)1月 格羅(luo)夫納用整(zheng)整(zheng)11頁刊登西藏(zang)拉薩的(de)照片(pian)。他本以為自(zi)己將因此被解職,不料卻(que)得到學會成員的(de)稱(cheng)贊。
1906年7月 格羅(luo)夫納刊登了喬治(zhi)·西羅(luo)斯(si)三(san)世首創的閃光燈拍攝夜景動(dong)物照片;兩(liang)名學會委員憤而辭職,指責(ze)雜志正在變(bian)成一(yi)本“圖畫書(shu)”。
1909年4月6日(ri) 在國家地理(li)學會資助(zhu)下,羅伯特·E·波(bo)爾利(li)和(he)馬修·A·漢森首次到達北極。
1912-15年 在(zai)國家地理(li)學會資助下,由海勒(le)姆·賓(bin)漢領(ling)導(dao)的(de)探險隊對秘魯安第斯山中印(yin)加王朝消失的(de)山頂古城馬(ma)丘比丘進行發掘。
1920年 吉爾伯特·H·格羅夫納成為(wei)國家地理學會總裁(直至1954年)。
1926年(nian) 《國家(jia)地理》雜志(zhi)攝影(ying)師查爾斯(si)·馬(ma)丁和科學(xue)家(jia)W·H·朗(lang)利首(shou)次拍(pai)出自然(ran)色彩的(de)水下照(zhao)片。
1929年11月(yue)29日 理查德·E·伯德完成人(ren)類首次飛(fei)越南極的(de)航行;從(cong)空中(zhong)拍攝6萬平方英里的(de)南極照片。
1930年 梅爾(er)維爾(er)·貝爾(er)·格羅夫納首創刊(kan)登自然色彩的航(hang)拍照片(pian)。
1941年 國家地(di)理學(xue)會向(xiang)羅(luo)斯福總統(tong)和(he)美國軍(jun)(jun)隊開(kai)放自(zi)己的照片(pian)、地(di)圖(tu)和(he)其他制圖(tu)數(shu)據庫,協(xie)助軍(jun)(jun)事行動。
1952年10月 雜(za)志開始刊登(deng)雅克-伊夫·庫斯(si)托(tuo)介紹海底世(shi)界的文章(zhang)。
1956年8月 雜志(zhi)刊登大西洋中部海(hai)底2.5萬英尺(chi)的羅曼希海(hai)溝照(zhao)片,是(shi)當(dang)時最深的海(hai)底攝影(ying)。
1959年9月 雜志封面開始定(ding)期采用彩色(se)照片。
1960年9月 《國家地理(li)》報道路易(yi)絲(si)·李基和瑪麗·李基發現年代超(chao)過(guo)175萬年的南方古猿。
1961年 簡·古(gu)道爾在(zai)國家(jia)地理(li)學(xue)會資助下開始在(zai)坦(tan)桑(sang)尼亞的(de)貢比河國家(jia)公(gong)園從(cong)事黑猩猩研究。
1962年2月 雜志出版了第一期全彩雜志。
1962年6月 約翰·格(ge)倫攜帶國家地(di)理學會會旗(qi)完成美(mei)國首次(ci)繞(rao)地(di)軌道飛行。
1963年5月 首批美國(guo)人在國(guo)家地理學(xue)會支持下登上珠穆朗瑪峰。
1965年 國家(jia)地理(li)電視節目在CBS上(shang)首播,推(tui)出國家(jia)地理(li)專題(ti)“美國人在珠峰”。
1967年 戴(dai)安·弗西在國家地理學(xue)會資助下(xia)開始(shi)對盧旺(wang)達(da)高(gao)山大猩猩進行長期(qi)研究(jiu)。
1969年7月 阿(a)波羅11號宇(yu)航員將國家地理學(xue)會會旗帶(dai)上月球。
1975年(nian) 《國家地理(li)世界》取代《校刊》雜(za)志成為國家地理(li)的青少年(nian)出版物,1976年(nian)發(fa)行量已(yi)達130萬(wan)。
1979年(nian)4月 瑪麗·李基報告在坦桑(sang)尼亞一處河床的火山灰中發現(xian)距今(jin)360萬(wan)年(nian)的腳(jiao)印(yin),據信是現(xian)代人行(xing)動緩(huan)慢的祖先留(liu)下(xia)的。
1984年 海底(di)考古(gu)學先(xian)驅喬治·F·巴斯在(zai)學會資助下,在(zai)南土耳其海域發(fa)現一艘(sou)3.4萬年前的沉船遺骸(hai),其中(zhong)有有史以來海底(di)發(fa)現的最大一批青(qing)銅(tong)器(qi)時代貿易物品。
1984年 學會(hui)的旅(lv)行(xing)雜(za)志《國家地理旅(lv)行(xing)者》創刊。
1984年3月(yue) 《國家地理》封面(mian)上出現(xian)一張鷹的全息照片(pian),這(zhe)是全息照片(pian)在(zai)大(da)發行量雜(za)志中首次使用。
1985年 國(guo)家地理學會在吉爾·格羅(luo)夫納的(de)領導下推出“地理教育項目”,旨在改善學校(xiao)系統內(nei)的(de)地理教學。
1985年(nian)9月 羅伯(bo)特(te)·D·巴拉德在國(guo)家(jia)地(di)理學會宣布發(fa)現泰坦尼(ni)克。
1986年(nian)5月1日 斯蒂格爾(er)國際極地探險隊的六名成員(包括(kuo)一(yi)名女性(xing))在1909年(nian)波(bo)爾(er)利和漢森之后首次乘狗拉(la)雪橇、無補給抵(di)達南極。
1986年1月 資深(shen)副主編約瑟(se)夫·加吉經過(guo)多年研(yan)究,報告克里斯托弗·哥倫布發現新(xin)大陸的地點是在巴哈馬(ma)群島(dao)的薩馬(ma)納(na)島(dao)。
1988年(nian)1月 國家地理學(xue)會(hui)慶祝自(zi)己(ji)的(de)百年(nian)誕辰。
1988年12月 全息封面的百年紀念專刊(kan)專題討(tao)論“我(wo)們能(neng)否(fou)拯救這脆弱(ruo)的地球?”
1989年1月 “國家地理(li)小蜜蜂”首次舉辦。到第(di)10年,每年有500萬學生參與。
1989年7月 整期(qi)雜(za)志為法國專題,慶(qing)祝法國大革命200周年。
1993年1月 芝加哥大學的(de)保羅·塞利諾在學會總部宣布發現世界上最(zui)早(zao)的(de)恐龍。
1995年(nian)4月 《國(guo)家地理》雜志(zhi)日文(wen)版開始出刊,是(shi)雜志(zhi)的首個地方語言版本。
1995年8月(yue) “國家地理電視”成為獨立納(na)稅(shui)的子(zi)公(gong)司。
1996年5月 在秘魯(lu)高山上發現的(de)一(yi)具冰凍(dong)的(de)印加(jia)女孩木乃伊在學(xue)會的(de)探索堂首次展(zhan)出,觀(guan)眾達到創紀錄的(de)8.5萬人。
1996年6月(yue) 學(xue)會推出網站
1996年8月 整期(qi)雜(za)志集中關(guan)注墨西哥。
1997年7月(yue) 羅(luo)伯特·D·巴(ba)拉(la)德在學會宣布在地中海海底發現八艘(sou)古代沉(chen)船(chuan)。
1997年8月 古人類學家李·貝(bei)格爾介(jie)紹在(zai)南(nan)非發(fa)現(xian)有史以(yi)來(lai)最古老的現(xian)代(dai)人足跡(ji)。
1997年9月 “完(wan)全國家地理:《國家地理》雜志108年”光盤(pan)推(tui)出。
1997年(nian)9月 國家地(di)理國際(ji)頻道(dao)開播;到2002年(nian)7月,收視超過1.15億戶,在(zai)140個(ge)國家用(yong)23種語言(yan)播出。
1997年10月 《國家地理》雜志西(xi)班(ban)牙語版在西(xi)班(ban)牙發刊(kan)。
1997年11月 《國家地理(li)》雜志拉美(mei)西班牙(ya)語版發刊。
1998年2月 《國家(jia)地理》雜志意大利語版發刊。
1998年3月 探險項(xiang)目(mu)委員會成(cheng)立(li)。第一年就出資約1百(bai)萬(wan)美(mei)元,用于對地球上一些最有(you)魅力、少有(you)人(ren)知的地點進行考(kao)察。
1998年(nian)4月 國(guo)家地(di)理制作(zuo)了自己第一部大幅面電(dian)影《埃(ai)及之(zhi)謎(mi)》。
1998年5月 羅(luo)伯特·巴拉(la)德在國家地理資助(zhu)下對(dui)中(zhong)途(tu)島進(jin)行考察,在太平洋下3英里(li)多(duo)的(de)海底發現(xian)美軍的(de)二戰時期(qi)的(de)“約(yue)克城”號航母(mu)。
1998年(nian)6月 國(guo)家(jia)地(di)理宣布在(zai)中國(guo)發現有明顯羽毛的恐龍化石,進一步鞏(gong)固了恐龍與鳥類關(guan)系理論。
1998年6月 《國家地(di)理(li)》雜(za)志希(xi)伯(bo)來語版(ban)在以色(se)列發刊(kan)。
1998年9月 學會(hui)向美國和(he)加拿大贈送千禧紀(ji)念禮(li):每個學校一幅新(xin)版世界地圖。
1998年10月 《國家地理(li)》雜志希臘(la)語版發刊。
1998年11月 保羅·塞利諾在學會宣布(bu),在西非(fei)尼日爾共和(he)國境內(nei)撒哈拉沙漠發現巨型食肉(rou)恐龍(long)。這(zhe)種叫做“似(si)鱷龍(long)”的食魚恐龍(long)頭顱(lu)狀若(ruo)鱷魚,指長盈尺。
1999年(nian)1月 伊恩·貝克(ke)領導的小組在西藏(zang)南部(bu)的藏(zang)布(bu)峽谷發現瀑布(bu)。這條19世(shi)紀以來傳說中(zhong)的“隱身(shen)瀑布(bu)”落(luo)差115英尺,數百年(nian)來,門巴獵人們(men)嚴守著(zhu)它的秘密。
1999年3月 高(gao)海(hai)拔考(kao)古學家(jia)約安·雷(lei)恩(en)哈德在世界上最高(gao)的(de)考(kao)古發掘場所、阿(a)根(gen)廷尤耶亞科山頂墓穴中發現(xian)三具(ju)冰凍木乃伊和精(jing)美(mei)的(de)印加器(qi)物。
1999年(nian)4月 海(hai)(hai)洋(yang)(yang)生物學(xue)家(jia)希爾(er)維亞·厄(e)爾(er)開始“可持(chi)續性海(hai)(hai)洋(yang)(yang)考(kao)察”的(de)探索階段,這是國家(jia)地理學(xue)會一個為(wei)期5年(nian)的(de)美國海(hai)(hai)洋(yang)(yang)保護區探索和記錄項目。
1999年4月(yue) 《國家(jia)地(di)(di)理探險(xian)》雜志創刊。雜志以國家(jia)地(di)(di)理學(xue)會遍布全球的探索家(jia)和(he)探險(xian)家(jia)撰(zhuan)寫的獨家(jia)專稿為特色(se)。
1999年6月(yue) 羅伯特·巴拉德領(ling)導的考察隊在東(dong)地中海(hai)發現兩艘古(gu)腓尼基(ji)沉船。
1999年9月 《國家地理》雜(za)志的(de)法語(yu)、德語(yu)和波蘭語(yu)版發刊。
1999年(nian)11月(yue) 著名的(de)山地攝影師(shi)/探險家(jia)布拉德福德·沃(wo)什伯恩宣布世界(jie)最高峰珠穆朗(lang)瑪(ma)峰正式修正高度為29,035英尺(8,850米),比此前在1954年(nian)確(que)定的(de)高度高出(chu)7英尺。
1999年11月(yue) 古(gu)生物(wu)學家保羅·塞利諾在學會(hui)為一(yi)只(zhi)巨(ju)型素食(shi)恐龍(long)(long)(long)揭幕,這(zhe)只(zhi)叫做“泰鳩(jiu)敦龍(long)(long)(long)”的史前長(chang)頸(jing)恐龍(long)(long)(long)重(zhong)約20噸(dun),長(chang)成有70英(ying)尺(21米)長(chang)。
1999年11月(yue) 羅(luo)伯(bo)特·巴拉(la)德宣布,1999年7月(yue)的一次考察中發現支持(chi)7000年前黑海大洪(hong)水的證據。
2000年1月 《國(guo)家地理》雜(za)志(zhi)韓(han)語版發刊。
2000年4月 國家地理召(zhao)集第(di)一屆駐會探(tan)險(xian)家聚(ju)會,為新千年的探(tan)險(xian)事業重新規劃。他們是斯蒂芬·安布羅(luo)(luo)斯、羅(luo)(luo)伯(bo)特·巴拉德、韋德·戴維(wei)斯、希爾維(wei)亞·厄爾、簡·古道爾、約安·雷恩哈德和保羅(luo)(luo)·塞利諾。
2000年4月 古斯塔夫斯·麥克勞德(de)在《國家地理》的支持下首次完成了駕(jia)(jia)駛開放式駕(jia)(jia)駛倉飛(fei)(fei)機(ji)飛(fei)(fei)越北極的壯舉。
2000年5月(yue) 《國家地理(li)》雜志巴(ba)西葡萄牙語版發(fa)刊。
2000年8月 國家地理(li)資助的考察(cha)小組使用先進的全球定(ding)位系統裝(zhuang)置(zhi),在秘(mi)魯的內瓦多(duo)-米斯(si)密山中發現亞馬遜(xun)河源的精確位置(zhi)。
2000年9月 《國家地理》雜(za)志的丹麥、瑞典、和挪威語版發刊。
2000年10月(yue) 《國家地理》雜志(zhi)第一期荷蘭語(yu)版出刊(kan)。
2000年11月(yue) 羅伯特·巴拉德宣布在黑海發(fa)現一只保存完好的1500年前(qian)古木船。
2001年1月 進入21世紀(ji),國家地理(li)學會有(you)新的(de)目標:鼓勵人們更好保(bao)護地球。
1995年國(guo)家(jia)地(di)理(li)開始(shi)發(fa)行日文(wen)版,這也是(shi)第(di)一個(ge)本地(di)化版的(de)國(guo)家(jia)地(di)理(li)。《國(guo)家(jia)地(di)理(li)》以(yi)33種不同(tong)的(de)語(yu)(yu)言全球發(fa)行:英語(yu)(yu)、保(bao)加(jia)利亞語(yu)(yu)、中文(wen)(含簡(jian)體、繁(fan)體版)、克羅地(di)亞語(yu)(yu)、捷克語(yu)(yu)、丹麥語(yu)(yu)、荷蘭(lan)語(yu)(yu)、芬蘭(lan)語(yu)(yu)、法語(yu)(yu)、德語(yu)(yu)、希(xi)臘(la)語(yu)(yu)、希(xi)伯(bo)來語(yu)(yu)、匈牙(ya)(ya)利語(yu)(yu)、印度(du)尼西亞語(yu)(yu)、意大利語(yu)(yu)、日文(wen)、朝鮮語(yu)(yu)、挪威語(yu)(yu)、波蘭(lan)語(yu)(yu)、兩種葡萄(tao)牙(ya)(ya)語(yu)(yu)版本、羅馬尼亞語(yu)(yu)、俄文(wen)、塞爾(er)維亞語(yu)(yu)、斯洛文(wen)尼亞語(yu)(yu)、兩種西班牙(ya)(ya)語(yu)(yu)版本、瑞典語(yu)(yu)、泰文(wen)、阿拉(la)伯(bo)語(yu)(yu)和土耳其語(yu)(yu)。
2001年(nian)(nian)(nian)(nian)1月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue),臺灣的大地(di)文(wen)化發(fa)(fa)行(xing)繁體中文(wen)版(ban)(ban)(ban),后因其母(mu)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)錦繡文(wen)化倒閉,2002年(nian)(nian)(nian)(nian)9月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)起改由(you)秋雨(yu)印(yin)刷成立秋雨(yu)文(wen)化承接(jie)發(fa)(fa)行(xing)權(quan),2006年(nian)(nian)(nian)(nian)11月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)起再改由(you)海峽文(wen)化發(fa)(fa)行(xing)。2005年(nian)(nian)(nian)(nian)4月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue),印(yin)尼版(ban)(ban)(ban)開始在(zai)雅加達由(you)格(ge)拉梅地(di)亞(ya)馬加拉出(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(Gramedia Majalah)發(fa)(fa)行(xing)。2005年(nian)(nian)(nian)(nian)11月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue),保加利(li)亞(ya)語(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)薩(sa)諾瑪出(chu)版(ban)(ban)(ban)聯合(he)(he)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(Sanoma Publishing Joint Venture)發(fa)(fa)行(xing)。2006年(nian)(nian)(nian)(nian)5月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue),斯洛文(wen)尼亞(ya)語(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)羅(luo)庫斯(Rokus)出(chu)版(ban)(ban)(ban)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)發(fa)(fa)行(xing)。大陸的《華夏地(di)理》在(zai)2007年(nian)(nian)(nian)(nian)7月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)經中國(guo)新聞出(chu)版(ban)(ban)(ban)總署批準,與(yu)國(guo)家(jia)地(di)理進(jin)行(xing)版(ban)(ban)(ban)權(quan)合(he)(he)作,和全球(qiu)32個(ge)版(ban)(ban)(ban)本同步刊出(chu)國(guo)家(jia)地(di)理的內容。2006年(nian)(nian)(nian)(nian)11月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue),塞爾維亞(ya)語(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)薩(sa)諾瑪出(chu)版(ban)(ban)(ban)聯合(he)(he)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)和格(ge)魯納亞(ya)爾(Gruner Jahr)出(chu)版(ban)(ban)(ban)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)聯合(he)(he)發(fa)(fa)行(xing)。2007年(nian)(nian)(nian)(nian),希伯來語(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)正式在(zai)以(yi)色(se)列發(fa)(fa)行(xing)。2010年(nian)(nian)(nian)(nian)10月(yue)(yue)(yue)(yue)(yue),阿(a)拉伯語(yu)(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)阿(a)布扎(zha)比媒體公(gong)(gong)司(si)(si)(si)出(chu)版(ban)(ban)(ban)發(fa)(fa)行(xing)。在(zai)美國(guo),國(guo)家(jia)地(di)理學會的會員(yuan)資格(ge)是唯一(yi)可以(yi)得到該雜(za)志的途徑,除了(le)訂(ding)閱,其他世界不同的版(ban)(ban)(ban)本只能在(zai)報(bao)攤上才能買到。
據美(mei)國(guo)(guo)傳媒(mei)行業網站“Minonline”2012年9月(yue)25日報道,美(mei)國(guo)(guo)發行審計局發布了《國(guo)(guo)家(jia)地理(li)(li)》雜(za)志(zhi)的(de)綜(zong)合媒(mei)體報告。《國(guo)(guo)家(jia)地理(li)(li)》在2012年6月(yue)排名美(mei)國(guo)(guo)第7大(da)出版物(wu),同時也(ye)是通過(guo)綜(zong)合媒(mei)體報告來展示(shi)跨平臺(tai)品牌審計數據的(de)最大(da)雜(za)志(zhi)。當(dang)前,有7家(jia)消費類雜(za)志(zhi)發布了綜(zong)合媒(mei)體報告。
發(fa)行審(shen)計局的《國家地(di)理(li)》綜合媒體報告顯示,《國家地(di)理(li)》雜志總(zong)體品牌多種版(ban)本(ben)的審(shen)計數據(包含(han)印(yin)刷發(fa)行量和電(dian)子(zi)發(fa)行量)為(wei)3090萬,總(zong)體包括主要版(ban)本(ben)如印(yin)刷版(ban)發(fa)行量、電(dian)子(zi)版(ban)本(ben)、應用程序、社交媒體、網站和NewsLetter,以及國際、全球和旅(lv)行者版(ban)本(ben)。
姓名 在任時間
吉爾伯特·霍維(wei)·格(ge)羅夫納 1903年(nian)2月-1954年(nian)5月
約翰·奧利弗(fu)·拉·郭斯 1954年2月(yue)-1957年1月(yue)
梅爾(er)(er)維爾(er)(er)·貝爾(er)(er)·格羅夫納(na) 1957年1月-1967年8月
弗雷德里克·G·沃(wo)斯堡 1967年8月-1970年10月
吉爾伯特(te)·M·格羅(luo)夫納 1970年10月(yue)(yue)-1980年8月(yue)(yue)
維(wei)爾(er)博·E·加內特(te) 1980年(nian)8月(yue)-1990年(nian)4月(yue)
威廉格·雷夫(fu)斯 1990年4月-1994年12月
威(wei)廉·L·阿倫 1995年1月-2004年12月
克里斯(si)·約(yue)翰斯(si) 2005年1月-
著名(ming)的(de)黃(huang)色方(fang)框是(shi)《國家(jia)地理(li)》在全(quan)球通行的(de)標(biao)志。
抗日戰爭(zheng)時期,美國(guo)的(de)(de)兩名飛行員在(zai)執行對日本本土(tu)的(de)(de)轟炸(zha)任務時,不幸被日軍(jun)擊中,他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)飛機被迫降到(dao)了(le)一個完(wan)全陌(mo)生的(de)(de)地(di)(di)方(fang),他(ta)(ta)們(men)(men)萬(wan)分緊張(zhang)地(di)(di)剛從殘(can)破的(de)(de)飛機里鉆(zhan)出來,一群膚色(se)奇異的(de)(de)人就圍了(le)上來,他(ta)(ta)們(men)(men)迅速(su)地(di)(di)掏出了(le)槍,但他(ta)(ta)們(men)(men)很快又輕(qing)松了(le)下來。因(yin)為他(ta)(ta)們(men)(men)曾經在(zai)他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)美國(guo)《國(guo)家地(di)(di)理》雜志上看(kan)到(dao)過(guo)這個民族的(de)(de)介紹,它屬于(yu)他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)盟(meng)國(guo)——中國(guo)。
1929年《國家地(di)理(li)(li)》雜志的記者(zhe)梅(mei)納德·威廉斯(MaynardOwenWilliams)在給《國家地(di)理(li)(li)》的主編葛羅(luo)夫納(GilbertH.Grosvenor)的信中(zhong)這(zhe)(zhe)樣寫道:“最痛快的事情莫(mo)過于一個(ge)記者(zhe)能夠通過照(zhao)片(pian)和文字,帶領125萬國家地(di)理(li)(li)學會(hui)(hui)的會(hui)(hui)員和他(ta)一起登(deng)上(shang)高山,俯瞰世界,然(ran)后(hou)對他(ta)們(men)說:盡管看(kan)吧,要不是(shi)因(yin)為我(wo),你們(men)無法看(kan)到這(zhe)(zhe)一切(qie)。”這(zhe)(zhe)一段(duan)話后(hou)來被《國家地(di)理(li)(li)》雜志的記者(zhe)廣為引用(yong),并(bing)成為他(ta)們(men)激情和驕傲的工(gong)作理(li)(li)由(you)。
這兩個故事(shi)的價值在于,它形(xing)象地(di)(di)描述了《國家地(di)(di)理》所(suo)能給(gei)公眾帶(dai)來的一切:實用性。地(di)(di)理知識的價值,以及(ji)它被賦予的浪漫、激情。
《國(guo)(guo)家地理(li)》由美國(guo)(guo)的(de)(de)一(yi)(yi)家非盈利(li)科(ke)學(xue)教育(yu)組織——“國(guo)(guo)家地理(li)協會”(NationalGeographicSociety)創辦(ban),它(ta)的(de)(de)創辦(ban)人之一(yi)(yi)是電(dian)話(hua)的(de)(de)發(fa)明者貝(bei)爾(AlexanderGrahamBell)。它(ta)問世的(de)(de)時(shi)候正值人類歷史(shi)由于科(ke)技發(fa)明的(de)(de)巨大進(jin)步(bu)而揭開新(xin)的(de)(de)篇章之際。電(dian)話(hua)、電(dian)燈、汽(qi)車(che)、飛機給人們(men)帶來(lai)的(de)(de)不僅是驚奇,更是革命。誕生在這樣(yang)的(de)(de)時(shi)代似乎注定了它(ta)永遠追(zhui)求(qiu)革新(xin)的(de)(de)品質。在過去的(de)(de)一(yi)(yi)百多(duo)年里,它(ta)的(de)(de)視角立足全(quan)球,從(cong)極(ji)地到(dao)內陸,從(cong)海底到(dao)月球,從(cong)草原(yuan)森林中(zhong)殘存的(de)(de)原(yuan)始部落(luo),到(dao)現(xian)代化都市中(zhong)奔忙的(de)(de)人群。它(ta)不但(dan)記錄(lu)了地理(li)的(de)(de)概貌,而且記錄(lu)了一(yi)(yi)百多(duo)年來(lai)世界政治、經濟、歷史(shi)和文化的(de)(de)變遷,記錄(lu)了人類的(de)(de)夢想和追(zhui)求(qiu)。
發明家(jia)貝爾(er)的(de)(de)(de)(de)(de)貢獻并不僅(jin)僅(jin)在于(yu)他(ta)革(ge)命性地(di)(di)(di)(di)推(tui)動了人(ren)類的(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)流(liu),更在于(yu)他(ta)革(ge)新性的(de)(de)(de)(de)(de)精神所(suo)(suo)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)。這同樣體現(xian)于(yu)對《國(guo)家(jia)地(di)(di)(di)(di)理》的(de)(de)(de)(de)(de)影響上——他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)兩項決定(ding)為(wei)《國(guo)家(jia)地(di)(di)(di)(di)理》奠定(ding)了日(ri)后發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎:一是(shi)推(tui)行了會員制,將(jiang)雜(za)(za)志賣(mai)給每一位想入地(di)(di)(di)(di)理學會的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren),買(mai)雜(za)(za)志就(jiu)是(shi)入學會、交(jiao)會費,這為(wei)《國(guo)家(jia)地(di)(di)(di)(di)理》日(ri)后在商業上的(de)(de)(de)(de)(de)巨大成功創建了獨(du)一無二的(de)(de)(de)(de)(de)模式;二是(shi)大膽(dan)起用了只有23歲的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕教師葛(ge)羅夫(fu)(fu)納(na)。葛(ge)羅夫(fu)(fu)納(na)上任后一改(gai)《國(guo)家(jia)地(di)(di)(di)(di)理》的(de)(de)(de)(de)(de)傳統編輯(ji)模式,將(jiang)版面三分之二的(de)(de)(de)(de)(de)篇幅讓給圖片,精美絕倫(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)大圖片所(suo)(suo)造(zao)成的(de)(de)(de)(de)(de)巨大視覺沖(chong)擊效果(guo)使它(ta)迅速引(yin)起讀者的(de)(de)(de)(de)(de)關注,加之嚴謹求(qiu)實的(de)(de)(de)(de)(de)科學態度和樸素的(de)(de)(de)(de)(de)自然狀態,《國(guo)家(jia)地(di)(di)(di)(di)理》很快(kuai)以它(ta)傲視全(quan)球的(de)(de)(de)(de)(de)視角和廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)思維立足于(yu)競爭激烈的(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志業。
發(fa)明家(jia)貝爾(er)(er)所倡導的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)革新精神為《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》注入了(le)永恒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)活力(li)。1910年(nian),《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》采用黑(hei)白與淡彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)照片(pian)(pian)和生動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)插畫;30年(nian)代,《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》開始(shi)使(shi)用萊卡(ka)相(xiang)機和柯達底(di)片(pian)(pian);1959年(nian),《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》固定(ding)用彩(cai)色照片(pian)(pian)制作(zuo)封面,60年(nian)代,《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)領域(yu)開辟到了(le)太空和海底(di)世(shi)界。而到了(le)70年(nian)代,雜志的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)領導層則再次打(da)破了(le)堅持(chi)幾十年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統,率領雜志邁向具有爭(zheng)議性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)領域(yu),開始(shi)報導化(hua)學污染、核能發(fa)電、非法野生動物買(mai)賣和人類演化(hua)等等課題。同時,唯美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風格又(you)讓它(ta)(ta)顯得卓(zhuo)爾(er)(er)不(bu)凡。它(ta)(ta)對文字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求同樣(yang)嚴格,它(ta)(ta)講(jiang)究字(zi)字(zi)珠璣,強調文字(zi)與圖片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)和諧。它(ta)(ta)注意帶給讀者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅是知識性,更是藝術感(gan)。創新而非迎合,唯美但絕不(bu)自賞(shang),把握時代脈搏并具有一定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞性,這也使(shi)它(ta)(ta)吸引的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅僅是自然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛好者。
這種革(ge)新的(de)(de)精神同樣表現其所(suo)取得的(de)(de)巨大的(de)(de)商業成功。《國家(jia)地(di)理(li)(li)》的(de)(de)會員制使(shi)它(ta)在(zai)全世界(jie)發展了(le)上百(bai)萬的(de)(de)會員,它(ta)的(de)(de)核心品(pin)牌戰略(lve)(lve)使(shi)它(ta)的(de)(de)產品(pin)由(you)期刊推廣到圖(tu)書(shu)、印刷品(pin)、圖(tu)片(pian)庫及教育產品(pin)、地(di)圖(tu)、電(dian)(dian)視節目、網站、CD-ROM電(dian)(dian)子產品(pin)乃至日(ri)用品(pin),它(ta)的(de)(de)淡黃(huang)色方框和(he)“NationalGeographic”的(de)(de)字樣被人們所(suo)熟知。這也使(shi)美(mei)國國家(jia)地(di)理(li)(li)協會成為世界(jie)上規模最大的(de)(de)非盈利組織。它(ta)同時注重發行(xing)和(he)國際化,在(zai)發行(xing)渠道(dao)的(de)(de)多元化和(he)適應(ying)潮流(liu)的(de)(de)國際化方面都頗有建(jian)樹。盡管不(bu)斷有人強(qiang)調“強(qiang)勢(shi)媒體”的(de)(de)文化侵(qin)略(lve)(lve)性,但(dan)卻不(bu)能改變它(ta)日(ri)益(yi)擴張的(de)(de)勢(shi)頭——《國家(jia)地(di)理(li)(li)》在(zai)全球(qiu)的(de)(de)發行(xing)量已接近(jin)千(qian)萬。
世(shi)界各地(di)的(de)地(di)理(li)(li)雜(za)志當(dang)然不只有《國(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》,英(ying)國(guo)(guo)的(de)《地(di)理(li)(li)》雜(za)志、加拿大(da)的(de)《加拿大(da)地(di)理(li)(li)》、德國(guo)(guo)地(di)理(li)(li)雜(za)志《GEO》以及法國(guo)(guo)的(de)《科學(xue)與生(sheng)活》,都是倡導自然和(he)人(ren)文的(de)刊物(wu),但由于地(di)域性強(qiang)的(de)特點(dian)使得這(zhe)些雜(za)志的(de)讀者群(qun)大(da)多集中(zhong)在(zai)某一地(di)域之內。中(zhong)國(guo)(guo)的(de)地(di)理(li)(li)雜(za)志近些年來得到(dao)迅速發展,最出(chu)名的(de)當(dang)屬背(bei)靠中(zhong)國(guo)(guo)科學(xue)院地(di)理(li)(li)所(suo)的(de)《中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》。在(zai)2002年9月之后,《國(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》與《時尚旅游》雜(za)志的(de)版權合作,已(yi)經讓這(zhe)個充滿魅力的(de)黃色方框出(chu)現在(zai)了中(zhong)國(guo)(guo)。
沒有人(ren)能否認《國家地理》所(suo)取得的(de)巨(ju)大成功,以(yi)及它一(yi)貫彰顯和堅持(chi)的(de)革新與唯美,這(zhe)是這(zhe)本(ben)雜志始(shi)終如(ru)一(yi)堅持(chi)的(de)氣質。
2015年(nian)11月(yue),新(xin)聞集團主席默多克(ke)旗下的21世紀福(fu)克(ke)斯公司,月(yue)前宣(xuan)布收購美(mei)國(guo)國(guo)家地理學(xue)會(hui)(hui),意味該學(xue)會(hui)(hui)旗下《國(guo)家地理雜志(zhi)》將(jiang)易主。這次(ci)合(he)并將(jiang)于本(ben)月(yue)中完成,至11月(yue)6日(ri)傳出辭退180名員(yuan)(yuan)工,相信是學(xue)會(hui)(hui)127年(nian)歷史上最大(da)規模的裁員(yuan)(yuan)行動(dong)。
美國國家地理學會共有2000名員(yuan)(yuan)工,行政(zheng)總裁克內爾4日以電郵向員(yuan)(yuan)工宣(xuan)布裁員(yuan)(yuan)消息。至11月6日已(yi)辭退180名員(yuan)(yuan)工,占員(yuan)(yuan)工總數的9%。由于(yu)現時處于(yu)整合階段,故有部分員(yuan)(yuan)工獲提供自愿離職計劃。
《國(guo)家地理(li)雜志》主(zhu)編(bian)(bian)在(zai)twitter披露,員(yuan)工(gong)們全部在(zai)等候(hou)電(dian)話,逐一等候(hou)人事部的(de)通(tong)知(zhi)。已知(zhi)有一名(ming)圖片編(bian)(bian)輯(ji)、一名(ming)網頁(ye)設計師及(ji)多名(ming)網頁(ye)部門的(de)員(yuan)工(gong)被(bei)辭退(tui)。在(zai)這(zhe)次(ci)裁(cai)員(yuan)行動(dong)中,被(bei)喻最(zui)賺(zhuan)錢的(de)“國(guo)家地理(li)頻道”的(de)員(yuan)工(gong)也在(zai)被(bei)裁(cai)之列。
2022年(nian)9月3日,國家地理經典影像大展(zhan)華南首展(zhan)在深圳(zhen)開展(zhan)。
2021年(nian),美國《國家地(di)(di)理》雜志一(yi)年(nian)一(yi)度的(de)“最佳旅游(you)目的(de)地(di)(di)”評選結果出(chu)爐(lu)!普(pu)洱景邁山成為(wei)中國唯一(yi)上(shang)榜目地(di)(di)的(de)!
國家(jia)地(di)理(li)學(xue)會(hui)戰(zhan)略第(di)一(yi)(yi)條(tiao):“在(zai)(zai)全世界的(de)(de)(de)范圍(wei)內創(chuang)建統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)品牌(pai)形象,其次(ci)才是創(chuang)建一(yi)(yi)個獨特(te)的(de)(de)(de)組織,加強(qiang)產(chan)(chan)品在(zai)(zai)市場的(de)(de)(de)獨特(te)地(di)位,產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)高(gao)質量等方面的(de)(de)(de)內容(rong)。”《國家(jia)地(di)理(li)》雜志企業戰(zhan)略第(di)一(yi)(yi)條(tiao)也規定:“把《國家(jia)地(di)理(li)》雜志的(de)(de)(de)品牌(pai)向(xiang)所有國家(jia)地(di)理(li)學(xue)會(hui)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(例如圖書(shu)、電視(shi)等)延伸(shen),維持各產(chan)(chan)品在(zai)(zai)品牌(pai)形象上的(de)(de)(de)統一(yi)(yi)性。”由(you)此可見,美國國家(jia)地(di)理(li)學(xue)會(hui)非(fei)常看重品牌(pai)的(de)(de)(de)統一(yi)(yi)性。
美國(guo)國(guo)家(jia)地理(li)學(xue)會所有(you)(you)產(chan)品(pin)都(dou)以《國(guo)家(jia)地理(li)》雜志這(zhe)個核心(xin)(xin)品(pin)牌為基礎(chu)進行輻射,品(pin)牌統(tong)一為其(qi)獨(du)有(you)(you)的(de)(de)(de)黃(huang)色邊(bian)(bian)框和“國(guo)家(jia)地理(li)”的(de)(de)(de)文字要素。學(xue)會要求所有(you)(you)印刷(shua)品(pin)的(de)(de)(de)封面必(bi)須保留黃(huang)色邊(bian)(bian)框,所在(zai)(zai)位(wei)置比較(jiao)靈活(huo),有(you)(you)的(de)(de)(de)與(yu)《國(guo)家(jia)地理(li)》雜志同樣(yang)尺寸和位(wei)置,有(you)(you)的(de)(de)(de)則縮小為不圈住任何內容的(de)(de)(de)單純標志。正是借助這(zhe)種統(tong)一的(de)(de)(de)品(pin)牌形象,國(guo)家(jia)地理(li)學(xue)會旗下的(de)(de)(de)各種產(chan)品(pin)成功打(da)開市(shi)場(chang),并牢(lao)牢(lao)確立了《國(guo)家(jia)地理(li)》這(zhe)一品(pin)牌在(zai)(zai)消(xiao)費者心(xin)(xin)中(zhong)的(de)(de)(de)地位(wei)。
這(zhe)個(ge)(ge)著名的(de)(de)(de)(de)(de)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)是美國(guo)《國(guo)家(jia)(jia)地理》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)標志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi),它是一(yi)本書的(de)(de)(de)(de)(de)邊(bian)框(kuang),更(geng)像打開外部世(shi)界的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)扇美麗的(de)(de)(de)(de)(de)窗戶,意味著美國(guo)《國(guo)家(jia)(jia)地理》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)是打通人(ren)們通向外面(mian)世(shi)界的(de)(de)(de)(de)(de)通道。這(zhe)個(ge)(ge)標志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)簡潔明快、顏色(se)醒目,便(bian)于讀(du)者認知和記憶,準確(que)地傳達(da)了該(gai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)辦刊宗旨,而它與照(zhao)片(pian)搭配而成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)封面(mian)造型又成(cheng)為了《國(guo)家(jia)(jia)地理》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)另一(yi)顯著特色(se)。在擴(kuo)散開來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多不(bu)同(tong)(tong)膚(fu)色(se)、說(shuo)著不(bu)同(tong)(tong)語言的(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者心目中(zhong),這(zhe)個(ge)(ge)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)代表著冒險、激情(qing)、經典和質量。在該(gai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)出版(ban)(ban)發行之初,學會就(jiu)選擇用這(zhe)樣一(yi)個(ge)(ge)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)來(lai)(lai)強化(hua)其品(pin)牌(pai)。如今,時間過了100多年,在漫長的(de)(de)(de)(de)(de)出版(ban)(ban)過程中(zhong),黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)成(cheng)了世(shi)界著名的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)標識(shi),以及《國(guo)家(jia)(jia)地理》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要組成(cheng)部分,而維(wei)(wei)持(chi)這(zhe)個(ge)(ge)黃(huang)色(se)邊(bian)框(kuang)也就(jiu)成(cheng)了該(gai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)牌(pai)維(wei)(wei)護的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要抉擇。
從(cong)消費心理學(xue)角度(du)分析,喜歡簡單(dan)是(shi)消費者對產品(pin)及品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種認(ren)知(zhi)習慣(guan)。這(zhe)種對簡單(dan)的(de)(de)(de)執著,使他(ta)(ta)們大多傾向于信任并選擇相對簡單(dan)、直接(jie)和有視(shi)覺沖擊力的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin),而往往排斥復雜、多變(bian)和無品(pin)牌(pai)(pai)標識的(de)(de)(de)普通產品(pin)。美國《國家地理》雜志正(zheng)是(shi)遵循了這(zhe)一(yi)(yi)規律,它(ta)(ta)那激情而經(jing)典的(de)(de)(de)黃(huang)色(se)邊(bian)框簡單(dan)明了,給人以強烈(lie)的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊和深(shen)刻的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)記(ji)憶(yi),成為全球(qiu)雜志發行史上(shang)一(yi)(yi)個成功(gong)案例。黃(huang)色(se)邊(bian)框的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)標識把它(ta)(ta)與其(qi)他(ta)(ta)競爭對手相區分,使讀者明顯感受(shou)到這(zhe)份(fen)雜志的(de)(de)(de)與眾不(bu)同,由(you)此(ci)而認(ren)定它(ta)(ta)是(shi)一(yi)(yi)本(ben)高品(pin)質的(de)(de)(de)雜志,從(cong)而在(zai)消費習慣(guan)上(shang)傾向于“這(zhe)一(yi)(yi)個”而非其(qi)他(ta)(ta)。由(you)此(ci)可見(jian),在(zai)激烈(lie)的(de)(de)(de)傳媒業、出版發行業的(de)(de)(de)商戰(zhan)中(zhong),大多數情況(kuang)下,簡單(dan)比復雜好,減(jian)法(fa)比加(jia)法(fa)強,在(zai)當今這(zhe)個信息爆炸和產品(pin)紛繁的(de)(de)(de)時(shi)代,品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略上(shang)的(de)(de)(de)“簡單(dan)化思維(wei)”和“減(jian)法(fa)思維(wei)”往往取得出其(qi)不(bu)意的(de)(de)(de)戰(zhan)略效果。
什么(me)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)延伸?它是(shi)指(zhi)將現有成功品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)應用到新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上,用以(yi)(yi)縮(suo)短(duan)市場(chang)上消(xiao)(xiao)費者認(ren)同(tong)的(de)時間,使新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)能夠(gou)迅速打開(kai)市場(chang),很快為(wei)消(xiao)(xiao)費者識別和接受(shou)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)延伸性經營(ying)一直(zhi)是(shi)《國(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)(li)》經營(ying)計劃中的(de)重點(dian),其(qi)發展模式是(shi)“綜合品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)經營(ying)戰(zhan)略”,即(ji)充分挖掘傳統媒體(ti)(如(ru)(ru)雜志(zhi)、有線電(dian)視(shi))與新(xin)媒體(ti)(如(ru)(ru)互聯網)的(de)有效資(zi)源,同(tong)時積極推出其(qi)他品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)以(yi)(yi)及相關服務。具體(ti)說(shuo),國(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)(li)學會向市場(chang)提供(gong)的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)有以(yi)(yi)下幾類(lei):圖(tu)書、期刊、圖(tu)片庫、教育產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、地(di)(di)圖(tu)、電(dian)視(shi)節目、網站和CD-ROM等電(dian)子產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),以(yi)(yi)及日用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和印刷出版(ban)物。所有這(zhe)些產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)都接受(shou)《國(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)(li)》雜志(zhi)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)輻射(she),因而構成其(qi)核心品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)開(kai)發策略,即(ji)以(yi)(yi)《國(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)(li)》雜志(zhi)為(wei)核心,向其(qi)他國(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)(li)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進行(xing)全面延伸。
為拓寬市場以增加銷售額,《國家(jia)地(di)理(li)(li)》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)走國際化發(fa)展(zhan)道路,采取(qu)品牌擴張策略(lve),向海(hai)(hai)外(wai)輸出(chu)版(ban)權。《國家(jia)地(di)理(li)(li)》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)創刊之初,當時的(de)讀者(zhe)只(zhi)有該學會165名會員,而且,在很長的(de)一(yi)段時間內,只(zhi)是使用(yong)英(ying)語(yu)在美國本土出(chu)版(ban)。以后,學會意識到(dao)品牌進(jin)行海(hai)(hai)外(wai)擴張的(de)重要(yao)性,于是在鞏固(gu)美國本土發(fa)行量的(de)基礎上積極對(dui)外(wai)延伸,發(fa)行了許多國際化的(de)“本地(di)文(wen)版(ban)”。1995年,《國家(jia)地(di)理(li)(li)》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)在日本落地(di),出(chu)版(ban)發(fa)行了該雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)日文(wen)版(ban)。這是《國家(jia)地(di)理(li)(li)》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)第一(yi)個本地(di)文(wen)版(ban),為其海(hai)(hai)外(wai)擴張策略(lve)鋪平了道路。時至(zhi)今日,該雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)用(yong)包(bao)括英(ying)語(yu)在內的(de)20多種語(yu)言出(chu)版(ban),其影響已從美國本土延伸到(dao)了全(quan)世(shi)界60多個國家(jia)和地(di)區(qu)。
此(ci)外,除《國(guo)家地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)本(ben)身外,國(guo)家地(di)(di)理學(xue)會創辦(ban)的(de)子刊也(ye)進入其他(ta)國(guo)家的(de)傳媒市常(chang)例如,在西(xi)班牙,旅行(xing)類(lei)雜(za)志(zhi)市場(chang)競爭(zheng)本(ben)極(ji)為(wei)激烈,可一當雜(za)志(zhi)封面上出現“國(guo)家地(di)(di)理”字樣,立刻讓《國(guo)家地(di)(di)理·旅行(xing)家》從同類(lei)雜(za)志(zhi)競爭(zheng)中輕松勝出,成為(wei)該國(guo)最成功的(de)旅游(you)雜(za)志(zhi)。同時(shi),《國(guo)家地(di)(di)理·旅行(xing)家》向以(yi)色列(lie)市場(chang)進軍,還與赫斯特、IDG兩(liang)家公司合(he)作,授權(quan)中國(guo)《時(shi)尚》雜(za)志(zhi)社出版了(le)《時(shi)尚旅游(you)》。
可以認(ren)為,美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理學(xue)會品牌擴張策(ce)略相當成功。如(ru),2003年2月(yue),學(xue)會在(zai)匈(xiong)(xiong)牙利(li)創刊了《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理·匈(xiong)(xiong)牙利(li)版(ban)(ban)(ban)(ban)》,兩周(zhou)之內(nei)(nei)首版(ban)(ban)(ban)(ban)12萬冊,其(qi)中90%由報(bao)刊亭銷售(shou)。除日文(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)屬于合(he)資(zi)出版(ban)(ban)(ban)(ban),其(qi)他的(de)本(ben)地(di)(di)版(ban)(ban)(ban)(ban)大(da)(da)多(duo)授權(quan)(quan)某個合(he)伙人(ren)出版(ban)(ban)(ban)(ban),充分(fen)利(li)用了當地(di)(di)的(de)辦刊經驗、基礎設施和內(nei)(nei)容(rong)資(zi)源,許多(duo)合(he)伙人(ren)還被授權(quan)(quan)出版(ban)(ban)(ban)(ban)帶有(you)(you)“國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理”字樣的(de)其(qi)他品牌產品。起初,《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理》雜志的(de)決策(ce)是,讓所有(you)(you)本(ben)地(di)(di)版(ban)(ban)(ban)(ban)保留本(ben)土(tu)英(ying)文(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)大(da)(da)部分(fen)原有(you)(you)內(nei)(nei)容(rong),因此,在(zai)同(tong)樣的(de)出版(ban)(ban)(ban)(ban)時(shi)間(jian)內(nei)(nei),泰國(guo)(guo)(guo)、丹麥、葡(pu)萄(tao)牙等國(guo)(guo)(guo)的(de)讀者可以獲(huo)取與(yu)(yu)(yu)英(ying)文(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)相同(tong)的(de)信息(xi)。后來,該雜志決策(ce)層調整了品牌擴張和出版(ban)(ban)(ban)(ban)發行思路,認(ren)為應該對雜志英(ying)文(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)內(nei)(nei)容(rong)進行選擇(ze),以滿足當地(di)(di)消費者的(de)口味和該國(guo)(guo)(guo)市場的(de)需求。這樣一來,《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理》雜志在(zai)海外(wai)各(ge)國(guo)(guo)(guo)的(de)本(ben)地(di)(di)版(ban)(ban)(ban)(ban)中分(fen)配了大(da)(da)約10%~5%的(de)內(nei)(nei)容(rong)由該國(guo)(guo)(guo)編輯班子(zi)自己組織采寫,插入當地(di)(di)的(de)一些新(xin)聞消息(xi)、觀點和看法。此外(wai),經與(yu)(yu)(yu)《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理》協商,各(ge)國(guo)(guo)(guo)本(ben)地(di)(di)版(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)封面也可以與(yu)(yu)(yu)原版(ban)(ban)(ban)(ban)有(you)(you)所不同(tong)。
在(zai)品牌海外擴張(zhang)的(de)(de)過程中(zhong),由(you)于經營(ying)環(huan)境和實際國情的(de)(de)差異,不(bu)同(tong)(tong)國家(jia)《國家(jia)地(di)理》雜志(zhi)本地(di)版采(cai)(cai)取了(le)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)經營(ying)模式(shi)。舉例說(shuo),日文版在(zai)征訂(ding)上(shang)(shang)(shang)選擇多種途徑,最初(chu)的(de)(de)訂(ding)閱(yue)費實行(xing)打折,營(ying)銷(xiao)上(shang)(shang)(shang)采(cai)(cai)取小(xiao)預(yu)算針對(dui)目標受眾的(de)(de)策(ce)略(lve),發(fa)行(xing)管道上(shang)(shang)(shang)依(yi)賴合作方(fang)(fang)自(zi)己(ji);拉丁美洲版采(cai)(cai)用(yong)(yong)軟登陸(lu)的(de)(de)新刊推出方(fang)(fang)式(shi),也采(cai)(cai)用(yong)(yong)小(xiao)預(yu)算的(de)(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve),發(fa)行(xing)管道主(zhu)要依(yi)賴報攤,有選擇地(di)在(zai)人(ren)口情況(kuang)相似的(de)(de)地(di)區(qu)取得訂(ding)戶(hu),價格(ge)采(cai)(cai)取中(zhong)等(deng)水(shui)平,零售網(wang)點覆蓋充(chong)分(fen);西班牙版推出時(shi)只在(zai)報攤零售,最初(chu)的(de)(de)鋪貨非(fei)常大,但價格(ge)采(cai)(cai)取低水(shui)平;德(de)國版在(zai)推出時(shi)采(cai)(cai)用(yong)(yong)比競爭(zheng)對(dui)手略(lve)低的(de)(de)價位,利(li)(li)用(yong)(yong)大型展會活動進行(xing)促銷(xiao)以(yi)吸引訂(ding)戶(hu),同(tong)(tong)時(shi)利(li)(li)用(yong)(yong)媒體廣告進行(xing)宣(xuan)傳,發(fa)行(xing)策(ce)略(lve)上(shang)(shang)(shang)采(cai)(cai)用(yong)(yong)先報攤后(hou)訂(ding)戶(hu)的(de)(de)方(fang)(fang)式(shi);韓國版發(fa)行(xing)時(shi)不(bu)主(zhu)張(zhang)利(li)(li)用(yong)(yong)分(fen)銷(xiao)商,完(wan)全(quan)通過網(wang)絡訂(ding)閱(yue)的(de)(de)方(fang)(fang)式(shi),在(zai)價格(ge)上(shang)(shang)(shang)采(cai)(cai)取高(gao)價位。
總之,解(jie)析(xi)《國家地理》雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve),我們(men)可以(yi)(yi)認為(wei),務實、靈活而(er)有效(xiao)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)直接決定著雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)發行銷售及其(qi)(qi)未來發展(zhan)。一(yi)方面,讀(du)者喜歡品(pin)(pin)牌(pai)(pai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi),因(yin)為(wei)簡(jian)單化的(de)(de)認知選擇(ze)使其(qi)(qi)能夠迅速獲(huo)得知識需求(qiu)和審美愉悅;另一(yi)方面,廣告商偏愛品(pin)(pin)牌(pai)(pai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi),因(yin)其(qi)(qi)可以(yi)(yi)從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)與讀(du)者群保持(chi)的(de)(de)良(liang)好互(hu)動關系中受(shou)益,即所謂的(de)(de)“光(guang)環效(xiao)應”。其(qi)(qi)實,對任何行業尤(you)其(qi)(qi)是雜(za)(za)志(zhi)(zhi)(zhi)出版業來說(shuo),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)極其(qi)(qi)重(zhong)(zhong)要(yao)。因(yin)為(wei)一(yi)個成功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)恰(qia)恰(qia)正是媒介(jie)重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)無形資產,而(er)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)“本色”與“獨我”的(de)(de)價值追求(qiu),可以(yi)(yi)使該媒介(jie)贏(ying)得更多的(de)(de)忠實讀(du)者,增強其(qi)(qi)社會影(ying)響力甚至歷史厚重(zhong)(zhong)感,并由(you)此(ci)獲(huo)得現實可以(yi)(yi)預期的(de)(de)良(liang)性、互(hu)動之可持(chi)續贏(ying)利(li)。
2015年11月(yue),新聞(wen)集團(tuan)主席默多克(ke)(ke)旗下(xia)的21世紀(ji)福(fu)克(ke)(ke)斯公(gong)司(si),宣(xuan)布收(shou)(shou)購(gou)美國國家(jia)地(di)理學會(hui)。21世紀(ji)福(fu)克(ke)(ke)斯此次將花費7.25億(yi)美元(yuan)(約合46.2億(yi)元(yuan)人民(min)幣)進行(xing)這次收(shou)(shou)購(gou),這也意味著國家(jia)地(di)理學會(hui)在之后(hou)就(jiu)能坐擁(yong)總(zong)值超過10億(yi)美元(yuan)的捐贈基金。美國國家(jia)地(di)理學會(hui)共有2000名員(yuan)工,收(shou)(shou)購(gou)之后(hou)便進行(xing)大規模裁員(yuan),辭退180名員(yuan)工,占(zhan)員(yuan)工總(zong)數的9%。
據(ju)BuzzFeed新聞(wen)網站(zhan)(zhan)報道,“國家地理”旗(qi)下(xia)的雜(za)志、網站(zhan)(zhan)等(deng)一系列媒(mei)體資產均將被(bei)轉移到一個新公司旗(qi)下(xia),21世紀(ji)福克斯將擁有(you)該公司73%的股份,而原本的老東家,非盈利性(xing)質的國家地理學會則(ze)占有(you)剩下(xia)27%的股份。
《國家(jia)地(di)(di)理(li)》在雜志官方網站(zhan)上(shang)發布聲明(ming),國家(jia)地(di)(di)理(li)學(xue)會此次要出售的一(yi)系(xi)列(lie)資產(chan)中除了《國家(jia)地(di)(di)理(li)》雜志以(yi)外,還包(bao)括“國家(jia)地(di)(di)理(li)工作(zuo)室,相關(guan)的數(shu)字和社交媒(mei)體平臺,旗(qi)下(xia)的書籍、地(di)(di)圖、兒(er)童媒(mei)體產(chan)品,以(yi)及旅游、娛樂、檔案、產(chan)品目錄和電子商(shang)務(wu)等方面的一(yi)系(xi)列(lie)業(ye)務(wu)”。
聲明還表示,這一(yi)由21世紀福克斯和國家(jia)地(di)(di)理學(xue)會共同合資(zi)組(zu)建的“國家(jia)地(di)(di)理集(ji)團”,雙方在董事會都有著(zhu)平等的代表權,董事會主席將(jiang)會每年定期更換(huan),國家(jia)地(di)(di)理學(xue)會現任(ren)首席執行官加里·肯奈爾(Gary Knell)將(jiang)擔(dan)任(ren)第一(yi)屆主席。