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基本介紹

《國家(jia)(jia)地理》是1888年10月美國國家(jia)(jia)地理協會出版的(de)圖書，現在已經成為世界上最廣為人知的(de)一(yi)本雜志，雜志每年發行(xing)12次，但偶爾有特(te)版發布則不(bu)在此(ci)限。

《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理》封面上的(de)(de)亮(liang)黃色邊框以及(ji)月桂(gui)紋(wen)圖樣(yang)已經成(cheng)為(wei)象征，同時這些標(biao)識也(ye)是國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理雜(za)志的(de)(de)注冊(ce)商(shang)標(biao)。雜(za)志內容為(wei)高質(zhi)量的(de)(de)關于社會、歷史(shi)、世界(jie)各地(di)(di)的(de)(de)風土人(ren)情的(de)(de)文章；其印刷和圖片之質(zhi)量標(biao)準也(ye)為(wei)人(ren)們(men)所稱道。這也(ye)使得該(gai)刊成(cheng)為(wei)來自世界(jie)各地(di)(di)的(de)(de)攝影新聞記者們(men)夢想發布自己照片的(de)(de)地(di)(di)方。

早在20世紀初期，國家地理雜志即(ji)已經開始(shi)使用一些當時罕(han)見的彩色照片。2013年(nian)10月，《國家地理》迎來了創刊(kan)125周(zhou)年(nian)紀念，10月號(hao)為特別(bie)紀念號(hao)。

美國國家地(di)理雜志創刊于1888年10月(yue)，它由美國的一家非盈利(li)科(ke)學教育組織(zhi)——“美國國家地(di)理協(xie)會(hui)”（National Geographic Society）創辦。

國家地理雜志(zhi)近千分(fen)之(zhi)一的(de)選片率雖然(ran)顯(xian)得苛(ke)刻，但一大批充滿(man)理想和浪漫主義的(de)優秀攝影師、記者在這里誕(dan)生，而那些有靈魂有激情的(de)作品則往(wang)往(wang)代表了一種標準。

在大(da)多數(shu)讀者眼(yan)中，國(guo)家(jia)地理雜(za)志(zhi)意味(wei)著權威、科(ke)(ke)學性、準官方(fang)，它更像(xiang)是(shi)一(yi)本百科(ke)(ke)全書而不僅僅是(shi)一(yi)本雜(za)志(zhi)。

2015年11月新聞集團主席默多克旗(qi)下的21世紀福(fu)克斯公司宣(xuan)布收(shou)購美(mei)國(guo)國(guo)家地理學會(hui)，意(yi)味(wei)該學會(hui)旗(qi)下《國(guo)家地理雜志(zhi)》將(jiang)易主，收(shou)購之后便(bian)對(dui)其進(jin)行大規模裁(cai)員。

雜志內容

文章

在(zai)過(guo)去(qu)的(de)(de)(de)(de)幾年，《國(guo)家(jia)(jia)地(di)理》雜志的(de)(de)(de)(de)開(kai)篇(pian)文章總(zong)是涉及到環(huan)境，森林砍伐，化學污(wu)染(ran)，全球(qiu)變暖(nuan)和瀕(bin)危物(wu)種，一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過(guo)了地(di)理探索的(de)(de)(de)(de)好奇心。雜志發表的(de)(de)(de)(de)一(yi)些(xie)文章還(huan)重點涉及到歷史和新產(chan)品(pin)，新技術(shu)在(zai)當今社(she)會(hui)中的(de)(de)(de)(de)應用，比如說(shuo)一(yi)種金屬，基(ji)因技術(shu)，食物(wu)和農產(chan)品(pin)或者是新的(de)(de)(de)(de)考古發現。有時(shi)整個(ge)(ge)一(yi)期雜志的(de)(de)(de)(de)焦點集(ji)中到一(yi)個(ge)(ge)國(guo)家(jia)(jia)之上（它的(de)(de)(de)(de)過(guo)去(qu)的(de)(de)(de)(de)文明，自(zi)然資源，或其他題(ti)目）。在(zai)最(zui)近的(de)(de)(de)(de)幾十(shi)年里(li)美(mei)國(guo)國(guo)家(jia)(jia)地(di)理學會(hui)還(huan)發行了其他的(de)(de)(de)(de)，主(zhu)要關于其他主(zhu)題(ti)的(de)(de)(de)(de)雜志。

在(zai)冷戰時(shi)，該雜志試圖扮演一種超于鐵幕(mu)的(de)(de)角色，向讀者提(ti)供關(guan)于一個國家(jia)(jia)的(de)(de)自然(ran)與人文的(de)(de)客觀均衡的(de)(de)觀點。雜志在(zai)不同的(de)(de)地(di)(di)點印刷，其中(zhong)包括德(de)國的(de)(de)柏林，奧地(di)(di)利(li)，蘇聯和中(zhong)國，在(zai)關(guan)于美(mei)蘇太空競賽時(shi)，國家(jia)(jia)地(di)(di)理(li)主要集中(zhong)在(zai)當時(shi)的(de)(de)科學貢獻上而避(bi)免(mian)涉及(ji)同軍備競賽聯系的(de)(de)核武(wu)庫的(de)(de)擴張(zhang)。

除了(le)那些(xie)關(guan)于(yu)(yu)(yu)眾人皆知(zhi)的(de)(de)(de)關(guan)于(yu)(yu)(yu)科技，歷(li)史和(he)介紹(shao)世(shi)(shi)(shi)界上(shang)(shang)人跡罕至的(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)文(wen)章外，雜(za)志(zhi)還(huan)因(yin)為其(qi)(qi)(qi)印刷(shua)質量和(he)圖片(pian)的(de)(de)(de)標準得到了(le)世(shi)(shi)(shi)界的(de)(de)(de)公認，這(zhe)也使得這(zhe)本(ben)雜(za)志(zhi)成為來自世(shi)(shi)(shi)界各地(di)的(de)(de)(de)攝(she)(she)影(ying)(ying)新聞記者夢想發布自己的(de)(de)(de)照片(pian)的(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)。早(zao)在(zai)20世(shi)(shi)(shi)紀(ji)(ji)初期，國家(jia)地(di)理(li)(li)已經開始(shi)使用(yong)(yong)一些(xie)當(dang)時(shi)(shi)很罕見的(de)(de)(de)彩色照片(pian)了(le)，盡管(guan)這(zhe)種技術在(zai)當(dang)時(shi)(shi)還(huan)是(shi)很罕見的(de)(de)(de)。在(zai)20世(shi)(shi)(shi)紀(ji)(ji)三十年(nian)(nian)代，路易斯·馬登（Luis Marden，生于(yu)(yu)(yu)1913年(nian)(nian)，卒(zu)于(yu)(yu)(yu)2003年(nian)(nian)）國家(jia)地(di)理(li)(li)的(de)(de)(de)撰(zhuan)稿人和(he)攝(she)(she)影(ying)(ying)師說服雜(za)志(zhi)允許(xu)攝(she)(she)影(ying)(ying)師們(men)使用(yong)(yong)35毫米照相(xiang)機用(yong)(yong)的(de)(de)(de)電影(ying)(ying)膠片(pian)來代替當(dang)時(shi)(shi)普遍使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)大體(ti)積(ji)，三腳(jiao)架的(de)(de)(de)照相(xiang)機。在(zai)1959年(nian)(nian)雜(za)志(zhi)開始(shi)在(zai)其(qi)(qi)(qi)封面上(shang)(shang)發表(biao)照片(pian)，很快國家(jia)地(di)理(li)(li)在(zai)其(qi)(qi)(qi)雜(za)志(zhi)和(he)官方(fang)(fang)網站中廣(guang)泛(fan)地(di)使用(yong)(yong)了(le)數碼照片(pian)。在(zai)以(yi)后的(de)(de)(de)幾年(nian)(nian)中，雜(za)志(zhi)決定保留(liu)其(qi)(qi)(qi)封面上(shang)(shang)的(de)(de)(de)亮黃(huang)色邊框而去掉橡樹葉飾紋和(he)關(guan)于(yu)(yu)(yu)介紹(shao)本(ben)期內容的(de)(de)(de)文(wen)字，以(yi)騰出地(di)方(fang)(fang)來發表(biao)更(geng)大的(de)(de)(de)照片(pian)。同其(qi)(qi)(qi)他的(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)不同，國家(jia)地(di)理(li)(li)經常被讀者經年(nian)(nian)收藏，從2006年(nian)(nian)起，國家(jia)地(di)理(li)(li)參加了(le)由超過18個國家(jia)參與的(de)(de)(de)國際攝(she)(she)影(ying)(ying)競賽。

《國家地理(li)》雜(za)志(zhi)創建之初只是(shi)一本學術性很(hen)強的(de)科學雜(za)志(zhi)。從1979年起，該雜(za)志(zhi)開始以(yi)(yi)地理(li)為切入(ru)點，融入(ru)了新聞、生態、環境和人(ren)文等多種因素，成為大眾雜(za)志(zhi)。此后，該雜(za)志(zhi)照(zhao)片水(shui)準(zhun)一直很(hen)高，文字淺顯易懂，同時具有文學特(te)質。為追求(qiu)圖(tu)片和文字質量，該雜(za)志(zhi)不惜(xi)巨資(zi)投(tou)入(ru)。看(kan)(kan)過《國家地理(li)》的(de)人(ren)都知道，其上刊登的(de)照(zhao)片絕不是(shi)在一般雜(za)志(zhi)中所能(neng)看(kan)(kan)到(dao)的(de)，拍攝者往往需要親身前(qian)往常人(ren)難以(yi)(yi)到(dao)達(da)的(de)環境，以(yi)(yi)特(te)殊手法進行拍攝。

例如，該雜志的(de)(de)攝(she)(she)(she)影(ying)(ying)師要(yao)(yao)近(jin)距離拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)兇(xiong)猛的(de)(de)野獸，或潛入(ru)深(shen)海(hai)。《國(guo)家地理(li)》平均每年(nian)要(yao)(yao)拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)和撰寫150個(ge)(ge)專(zhuan)題故事(shi)，為此，在(zai)世界各(ge)地的(de)(de)簽約攝(she)(she)(she)影(ying)(ying)師旅(lv)行里(li)程超過100萬(wan)英里(li)，每個(ge)(ge)專(zhuan)題都需(xu)要(yao)(yao)耗費幾百個(ge)(ge)膠卷，每幅刊(kan)出(chu)的(de)(de)圖片，都是從上千張(zhang)候選照(zhao)片中選出(chu)來的(de)(de)。至(zhi)于(yu)拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)本身，甚至(zhi)可以與拍(pai)(pai)電影(ying)(ying)相提并論。1992年(nian)，為了(le)在(zai)西伯利(li)亞做深(shen)水(shui)拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)，該雜志的(de)(de)攝(she)(she)(she)影(ying)(ying)師克里(li)斯托(tuo)夫把價值100萬(wan)美元(yuan)、重(zhong)達(da)15噸(dun)的(de)(de)攝(she)(she)(she)影(ying)(ying)器材運至(zhi)貝(bei)加(jia)爾(er)湖，總共動(dong)用了(le)171個(ge)(ge)箱(xiang)子，而最終只(zhi)刊(kan)出(chu)6張(zhang)照(zhao)片。1995年(nian)，為拍(pai)(pai)攝(she)(she)(she)一(yi)個(ge)(ge)關于(yu)恐龍(long)的(de)(de)報道，攝(she)(she)(she)影(ying)(ying)師皮奧(ao)斯和助手(shou)托(tuo)運了(le)42個(ge)(ge)箱(xiang)子，僅(jin)托(tuo)運費用就高達(da)6位數。

美(mei)國《國家(jia)地理》雜志于(yu)2015年底發(fa)布了其精挑細(xi)選的(de)幾幅2015年度最佳“每日(ri)美(mei)圖”，令人叫絕，包括(kuo)裂縫的(de)冰湖、女子水下與萬(wan)千水母(mu)合(he)照、對(dui)鏡頭好奇的(de)企(qi)鵝。

地圖

作為對文章的補充，國(guo)(guo)家地(di)(di)(di)理有時還提供(gong)被(bei)介紹地(di)(di)(di)區的地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)。國(guo)(guo)家地(di)(di)(di)理學會(hui)的地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)曾經(jing)為美(mei)國(guo)(guo)聯邦政(zheng)府所采用(yong)以彌補軍方(fang)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)資(zi)源的不足。美(mei)國(guo)(guo)總統富(fu)蘭克林·羅斯(si)(si)福(fu)白宮地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)室里(li)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)大部(bu)分是國(guo)(guo)家地(di)(di)(di)理的地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)。國(guo)(guo)家地(di)(di)(di)理歐(ou)洲(zhou)地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)被(bei)收藏在(zai)倫敦溫(wen)斯(si)(si)頓·丘吉爾(er)(er)博(bo)物(wu)館(guan)里(li)，地(di)(di)(di)圖(tu)(tu)(tu)上(shang)可以看(kan)到當時丘吉爾(er)(er)在(zai)由盟軍和蘇聯領導(dao)人劃分戰后歐(ou)洲(zhou)參加的雅(ya)爾(er)(er)塔會(hui)議(yi)上(shang)的標記(ji)。

雜志歷史

雜志(zhi)的(de)另一特色(se)是經常(chang)提供高(gao)質(zhi)量地(di)圖。國(guo)家地(di)理(li)學(xue)會的(de)地(di)圖檔案曾(ceng)經為美(mei)(mei)國(guo)聯邦政府所采用以(yi)彌補美(mei)(mei)國(guo)軍方地(di)圖資源的(de)不足。2001年國(guo)家地(di)理(li)發布了一套8張CD的(de)合集，內容包括(kuo)從1888年至(zhi)2000年12月的(de)所有雜志(zhi)地(di)圖。雜志(zhi)訂閱者(zhe)對這本(ben)雜志(zhi)的(de)收藏愛好也是其與(yu)眾不同之處（大部分其他種類的(de)舊雜志(zhi)一般人都是看完就(jiu)扔），訂閱者(zhe)也可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)全年合集購買(mai)。

1960年(nian)開始，《國家地理》雜志開始在其(qi)封(feng)面(mian)刊(kan)登照片，而在此之前封(feng)面(mian)只有文字(zi)。接下來的幾年(nian)，雜志去掉了封(feng)面(mian)上那著名(ming)的橡樹葉飾紋。

1985年有一(yi)張封(feng)面(mian)描述的是阿(a)富汗(han)(han)難民──一(yi)位用刺骨的綠眼看(kan)著鏡頭的年輕阿(a)富汗(han)(han)小女孩(hai)。她的照片后來變(bian)得非常著名。在美軍(jun)擊敗(bai)阿(a)富汗(han)(han)塔利班(ban)政權后，國家地理雜志第二次發起人力(li)尋找(zhao)她。2002年，普(pu)什(shen)圖族婦女Sharbat Gula被認出就是當年的那位女孩(hai)。

1995年，國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)雜志開(kai)始發行日文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)，這也是(shi)第一個本(ben)地(di)(di)(di)化(hua)版(ban)(ban)的國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)。之后，國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)的本(ben)地(di)(di)(di)語(yu)言版(ban)(ban)本(ben)已(yi)經(jing)在(zai)全(quan)球(qiu)大大擴展，包括：簡(jian)體中(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、西班牙(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、希(xi)伯(bo)來文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、希(xi)臘文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、法文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、德文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、波蘭文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、印度(du)尼(ni)西亞(ya)(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、韓文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、葡(pu)萄牙(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、繁(fan)體中(zhong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、日文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、捷克文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、羅馬尼(ni)亞(ya)(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、俄文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、挪(nuo)威文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、土(tu)耳其(qi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、荷(he)蘭文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)、瑞(rui)典文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)與克羅地(di)(di)(di)亞(ya)(ya)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)。

中(zhong)文環境中(zhong)第一(yi)本國家地(di)理雜志的譯版，是在臺(tai)灣(wan)發(fa)行，使用繁體中(zhong)文編輯，創刊號是2001年(nian)1月號。

2007年以后在(zai)中國內(nei)地(di)也可(ke)以買到(dao)《國家(jia)地(di)理(li)(li)(li)》雜(za)志，中國內(nei)地(di)的(de)《華(hua)夏(xia)地(di)理(li)(li)(li)》于2007年7月與《國家(jia)地(di)理(li)(li)(li)》雜(za)志建立(li)了正式的(de)版(ban)權合(he)作關系。（《華(hua)夏(xia)地(di)理(li)(li)(li)》在(zai)采用《國家(jia)地(di)理(li)(li)(li)》稿件的(de)同時(shi)，保(bao)持(chi)一(yi)半內(nei)容為本土原(yuan)創）

2009年(nian)，《國(guo)家地(di)理》少兒版正式由學(xue)友園教育傳(chuan)媒(mei)集團開始(shi)運營，2010年(nian)1月在國(guo)內上市(shi)。

時間事件

1888年1月(yue)13日33名始創人在華盛頓特區的“宇宙俱樂部”聚會，組建“一個增(zeng)進(jin)與(yu)傳(chuan)播地理知(zhi)識的學(xue)會”。

1888年10月 向200名會員寄出第一期《國(guo)家地理》雜志

1890－91年 國(guo)家地理學會首次資助探險隊，對阿拉斯(si)加(jia)圣伊萊亞斯(si)山(shan)地區進行地圖(tu)測繪；發(fa)現(xian)加(jia)拿大(da)最高(gao)峰洛根山(shan)。

1898年1月(yue)7日 亞歷山大·格(ge)雷厄姆(mu)·貝爾出任國家地(di)理學會總裁。

1903年(nian)2月 吉爾伯特(te)·H·格羅夫納成(cheng)為《國家地理》主編。

1905年(nian)1月 格羅(luo)夫納(na)用(yong)整(zheng)整(zheng)11頁刊登西藏拉薩的(de)照片。他(ta)本以為自己將(jiang)因此被解職(zhi)，不料卻得到(dao)學會成員的(de)稱贊。

1906年7月 格羅(luo)夫納刊登了喬治·西(xi)羅(luo)斯三世首創的閃光燈(deng)拍攝夜景動物照片；兩(liang)名學會委員(yuan)憤(fen)而(er)辭職，指責雜志正在變成一本“圖畫書(shu)”。

1909年4月6日 在國家地理學會資助(zhu)下，羅(luo)伯特·E·波爾利和馬修·A·漢森(sen)首(shou)次到達(da)北極。

1912－15年(nian) 在國家地理學(xue)會資助下，由海勒姆·賓漢領導的探險隊對秘(mi)魯(lu)安(an)第(di)斯山中印加王朝消失的山頂古城馬丘比丘進行(xing)發(fa)掘。

1920年(nian) 吉爾伯(bo)特·H·格羅夫納成(cheng)為國家地理學會(hui)總裁（直至1954年(nian)）。

1926年 《國家地理》雜(za)志攝影(ying)師(shi)查(cha)爾斯·馬丁和科學家W·H·朗利(li)首次(ci)拍(pai)出自然色彩(cai)的水下照片。

1929年11月29日 理查德·E·伯德完成人(ren)類(lei)首次(ci)飛越南(nan)極的航行；從空中拍攝6萬平(ping)方英里的南(nan)極照片。

1930年 梅爾維爾·貝爾·格羅夫納首創(chuang)刊登自然色彩(cai)的(de)航拍照片。

1941年 國家地理學會向(xiang)羅斯(si)福總統(tong)和(he)美國軍隊開放(fang)自己的照片、地圖(tu)和(he)其他制圖(tu)數據庫，協助軍事行動。

1952年10月(yue) 雜志開始(shi)刊登雅克(ke)-伊夫(fu)·庫斯托介(jie)紹(shao)海底(di)世界的(de)文章。

1956年8月(yue) 雜志刊登大西(xi)洋中(zhong)部海底2.5萬英尺的羅曼希海溝照片，是(shi)當時(shi)最深的海底攝(she)影(ying)。

1959年9月(yue) 雜志封面開始定期采用彩色照片。

1960年9月 《國家(jia)地理》報道路易絲·李基和瑪麗·李基發現年代(dai)超過175萬年的南方古猿。

1961年(nian) 簡(jian)·古道爾在國家地理學(xue)會資助(zhu)下開始(shi)在坦桑尼亞(ya)的貢比河國家公園從事黑猩猩研究。

1962年2月(yue) 雜志出版了(le)第一期全彩雜志。

1962年6月 約翰·格(ge)倫攜帶國家地(di)理學會會旗完(wan)成美國首次繞地(di)軌道飛行(xing)。

1963年(nian)5月 首批美國(guo)人在國(guo)家地(di)理學會支持(chi)下登上(shang)珠穆朗瑪峰。

1965年(nian) 國(guo)(guo)家地理電視節目(mu)在CBS上首(shou)播，推出國(guo)(guo)家地理專題(ti)“美國(guo)(guo)人(ren)在珠峰”。

1967年(nian) 戴安·弗(fu)西在國家(jia)地理學(xue)會資(zi)助下開始對盧(lu)旺達高山大猩猩進行長期研究。

1969年(nian)7月(yue) 阿波羅(luo)11號宇(yu)航員將國家地理(li)學(xue)會會旗帶上月(yue)球。

1975年 《國(guo)(guo)家地理世界》取代(dai)《校刊》雜志成為國(guo)(guo)家地理的青少年出版物，1976年發行量(liang)已達130萬。

1979年(nian)4月(yue) 瑪麗·李基報(bao)告(gao)在坦(tan)桑尼亞一處河床的(de)火山(shan)灰中發現距今360萬年(nian)的(de)腳(jiao)印，據信是(shi)現代人行動緩(huan)慢的(de)祖(zu)先留(liu)下的(de)。

1984年(nian) 海底考古(gu)學(xue)先驅喬(qiao)治·F·巴(ba)斯(si)在學(xue)會(hui)資助下，在南土耳(er)其(qi)海域(yu)發(fa)現(xian)一艘3.4萬年(nian)前(qian)的(de)沉船遺骸，其(qi)中有(you)有(you)史以來海底發(fa)現(xian)的(de)最大一批青銅器時(shi)代貿(mao)易物品。

1984年 學會的旅行雜(za)志《國家地理旅行者》創刊。

1984年3月 《國家地理》封面上出現一張(zhang)鷹(ying)的全(quan)息(xi)照片，這(zhe)是(shi)全(quan)息(xi)照片在大發行(xing)量雜(za)志中首次使用。

1985年 國家地(di)(di)理(li)學會(hui)在吉(ji)爾(er)·格羅夫納的(de)領導下推(tui)出“地(di)(di)理(li)教育項目(mu)”，旨(zhi)在改善學校系統內的(de)地(di)(di)理(li)教學。

1985年(nian)9月 羅伯特·D·巴(ba)拉德在國家地理學會(hui)宣布發現泰坦尼克(ke)。

1986年5月1日 斯蒂格爾國際極地探險隊的六名(ming)成員（包括一名(ming)女(nv)性）在1909年波(bo)爾利和漢森之(zhi)后(hou)首次乘(cheng)狗(gou)拉雪橇、無(wu)補給抵達南極。

1986年(nian)1月 資深副主編(bian)約瑟夫·加吉經過多年(nian)研究，報告克里(li)斯托弗·哥(ge)倫布發(fa)現(xian)新(xin)大陸的地點是在巴(ba)哈馬群島的薩馬納島。

1988年1月 國家地理學會慶(qing)祝自(zi)己的百年誕辰。

1988年(nian)12月 全息封面的百(bai)年(nian)紀(ji)念(nian)專(zhuan)刊(kan)專(zhuan)題討論“我(wo)們能(neng)否(fou)拯救這脆弱的地球？”

1989年(nian)1月(yue) “國家(jia)地理小(xiao)蜜蜂(feng)”首次舉辦。到第10年(nian)，每年(nian)有500萬學生(sheng)參與。

1989年(nian)7月(yue) 整期雜志為(wei)法(fa)國專(zhuan)題(ti)，慶祝法(fa)國大(da)革命(ming)200周年(nian)。

1993年(nian)1月 芝加(jia)哥(ge)大學(xue)的(de)保(bao)羅·塞(sai)利諾在學(xue)會(hui)總部宣(xuan)布(bu)發現世(shi)界上最早的(de)恐龍(long)。

1995年4月 《國家地(di)理》雜(za)志日文(wen)版開始(shi)出刊，是雜(za)志的首個(ge)地(di)方語言版本。

1995年8月 “國家地理(li)電(dian)視(shi)”成為獨立納稅(shui)的(de)子公(gong)司。

1996年5月 在秘魯(lu)高山上發現的(de)一具(ju)冰凍的(de)印加(jia)女孩(hai)木乃伊在學會的(de)探(tan)索(suo)堂首次展出，觀眾達到創紀錄(lu)的(de)8.5萬人(ren)。

1996年6月 學會推出網站(zhan)

1996年8月(yue) 整(zheng)期(qi)雜志集(ji)中關注墨西哥。

1997年7月(yue) 羅伯特·D·巴拉德在學會宣(xuan)布在地中海海底發現八艘古代沉船(chuan)。

1997年8月 古人類學家(jia)李(li)·貝格爾介(jie)紹在(zai)南非(fei)發(fa)現有史以來最古老(lao)的現代(dai)人足跡(ji)。

1997年9月 “完全國(guo)家地理：《國(guo)家地理》雜志108年”光(guang)盤推出。

1997年9月 國家(jia)(jia)地理國際頻道開播(bo)；到2002年7月，收視(shi)超(chao)過(guo)1.15億戶，在140個國家(jia)(jia)用23種語言播(bo)出。

1997年10月 《國家(jia)地(di)理》雜志西班(ban)牙語版在西班(ban)牙發刊。

1997年11月 《國家地理》雜志拉美(mei)西班牙語版發刊(kan)。

1998年2月 《國家地理(li)》雜志意大(da)利語版發(fa)刊。

1998年3月 探(tan)險項(xiang)目(mu)委員(yuan)會成立。第一(yi)年就(jiu)出資約1百萬美元，用于(yu)對地(di)球上一(yi)些最有魅力(li)、少有人知的地(di)點進行考察。

1998年4月 國家地理制(zhi)作了自己第(di)一(yi)部大幅面電影《埃及之(zhi)謎》。

1998年5月 羅伯特·巴拉德在國(guo)家地理(li)資助下(xia)對中途島(dao)進行考察，在太平洋下(xia)3英里多的(de)海底發現美軍的(de)二戰(zhan)時期的(de)“約克城”號航(hang)母。

1998年6月 國(guo)(guo)家地(di)理(li)宣布(bu)在中(zhong)國(guo)(guo)發(fa)現有明(ming)顯羽毛的(de)恐龍化石(shi)，進一步鞏固了恐龍與鳥類關系理(li)論。

1998年6月(yue) 《國(guo)家地理》雜(za)志希伯來語版在以色列發刊。

1998年9月(yue) 學會向美國和加拿大贈送千禧紀念(nian)禮：每個學校一幅新版世界地圖。

1998年(nian)10月(yue) 《國家地理》雜志希臘(la)語版發刊。

1998年11月 保羅·塞利諾在(zai)學會宣布，在(zai)西(xi)非尼日(ri)爾共和國境內撒(sa)哈拉沙漠發(fa)現巨型食肉恐(kong)龍。這種叫(jiao)做(zuo)“似鱷龍”的食魚恐(kong)龍頭顱狀若鱷魚，指長(chang)盈尺(chi)。

1999年(nian)1月 伊恩·貝(bei)克領導的(de)(de)小組在西藏(zang)南部的(de)(de)藏(zang)布(bu)峽谷發現瀑(pu)布(bu)。這(zhe)條19世(shi)紀以來(lai)傳說中的(de)(de)“隱身瀑(pu)布(bu)”落差115英尺，數百年(nian)來(lai)，門巴獵人們嚴守著它的(de)(de)秘密。

1999年3月 高海(hai)拔考(kao)古學(xue)家約(yue)安·雷恩(en)哈德在世界(jie)上(shang)最高的考(kao)古發掘場所、阿(a)根(gen)廷尤耶亞科山頂墓穴中發現(xian)三具冰凍木乃伊和精美的印(yin)加器物。

1999年4月 海(hai)洋(yang)(yang)生物學家希(xi)爾(er)維亞·厄(e)爾(er)開始“可持續性(xing)海(hai)洋(yang)(yang)考察(cha)”的探索階段，這是國家地理學會一個為(wei)期(qi)5年的美國海(hai)洋(yang)(yang)保護區(qu)探索和記錄項(xiang)目。

1999年4月 《國家(jia)地理探(tan)險(xian)》雜志(zhi)創刊。雜志(zhi)以國家(jia)地理學(xue)會遍布全球的(de)探(tan)索家(jia)和探(tan)險(xian)家(jia)撰寫的(de)獨家(jia)專(zhuan)稿(gao)為特色。

1999年(nian)6月 羅伯特(te)·巴拉德領導的考(kao)察(cha)隊在東地中海發現兩艘古腓尼基沉船。

1999年9月 《國家地理》雜志的法語、德語和(he)波蘭語版發(fa)刊。

1999年11月 著(zhu)名的(de)山(shan)地攝影師/探險(xian)家布拉德(de)福德(de)·沃什(shen)伯恩宣布世(shi)界最高(gao)峰珠穆(mu)朗瑪峰正式修正高(gao)度(du)為29,035英尺（8,850米），比此前在1954年確定的(de)高(gao)度(du)高(gao)出7英尺。

1999年11月 古生(sheng)物學家保羅·塞利諾在學會為一(yi)只(zhi)巨型素食恐(kong)(kong)龍揭幕(mu)，這只(zhi)叫做“泰鳩敦龍”的史前長頸恐(kong)(kong)龍重約(yue)20噸，長成(cheng)有70英尺（21米）長。

1999年11月 羅伯特·巴拉德(de)宣布，1999年7月的一次(ci)考察中發現(xian)支持7000年前黑海大洪水的證(zheng)據。

2000年(nian)1月 《國家地(di)理》雜志韓語版(ban)發(fa)刊。

2000年4月 國家地理(li)召集(ji)第(di)一屆駐會(hui)探險(xian)家聚會(hui)，為新千年的探險(xian)事業重新規(gui)劃。他們是斯蒂芬·安(an)布羅(luo)(luo)斯、羅(luo)(luo)伯特·巴(ba)拉德(de)(de)、韋德(de)(de)·戴(dai)維(wei)(wei)斯、希爾(er)維(wei)(wei)亞·厄爾(er)、簡·古道爾(er)、約安(an)·雷恩哈德(de)(de)和保羅(luo)(luo)·塞利諾(nuo)。

2000年4月 古斯塔夫斯·麥(mai)克(ke)勞德在《國家地理》的支(zhi)持(chi)下首(shou)次(ci)完成了駕駛開放(fang)式駕駛倉飛(fei)機飛(fei)越北極的壯舉(ju)。

2000年5月 《國家地理(li)》雜志巴西(xi)葡萄(tao)牙語版發刊。

2000年8月 國家地理資(zi)助(zhu)的考察小組使(shi)用先(xian)進的全球定位系統裝置，在秘魯的內瓦多-米斯密山中發現亞(ya)馬遜河源的精確位置。

2000年9月(yue) 《國(guo)家地理》雜志的(de)丹(dan)麥(mai)、瑞典、和挪威語版(ban)發刊(kan)。

2000年(nian)10月 《國(guo)家地理》雜志第一期荷(he)蘭語(yu)版出刊。

2000年11月 羅伯特·巴拉德宣布(bu)在(zai)黑海發現一(yi)只保存(cun)完好的1500年前(qian)古木船。

2001年1月 進入21世紀，國家(jia)地理學(xue)會有(you)新的目標(biao)：鼓勵人們更好(hao)保護地球(qiu)。

語言版本

1995年國(guo)家地(di)理開始發(fa)行日文版(ban)，這也(ye)是第一(yi)個本(ben)地(di)化版(ban)的(de)國(guo)家地(di)理。《國(guo)家地(di)理》以33種(zhong)不同的(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言全球發(fa)行：英語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、保加利(li)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、中文（含簡體(ti)、繁體(ti)版(ban)）、克羅地(di)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、捷克語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、丹麥語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、荷蘭語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、芬蘭語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、法語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、德語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、希臘語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、希伯來語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、匈牙(ya)利(li)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、印(yin)度尼(ni)西(xi)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、意大利(li)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、日文、朝鮮語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、挪威語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、波蘭語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、兩種(zhong)葡(pu)萄牙(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)版(ban)本(ben)、羅馬尼(ni)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、俄文、塞(sai)爾維亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、斯洛文尼(ni)亞(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、兩種(zhong)西(xi)班(ban)牙(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)版(ban)本(ben)、瑞典語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、泰文、阿拉(la)伯語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)和土耳其語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)。

2001年(nian)1月(yue)(yue)(yue)，臺灣的大地文(wen)(wen)化(hua)發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)繁(fan)體中文(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)，后因其母公司(si)錦(jin)繡文(wen)(wen)化(hua)倒閉，2002年(nian)9月(yue)(yue)(yue)起(qi)改(gai)由(you)(you)秋雨(yu)印刷成立(li)秋雨(yu)文(wen)(wen)化(hua)承接(jie)發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)權，2006年(nian)11月(yue)(yue)(yue)起(qi)再改(gai)由(you)(you)海(hai)峽文(wen)(wen)化(hua)發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。2005年(nian)4月(yue)(yue)(yue)，印尼(ni)版(ban)(ban)(ban)(ban)開(kai)始在(zai)雅加達由(you)(you)格拉(la)梅地亞馬加拉(la)出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)（Gramedia Majalah）發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。2005年(nian)11月(yue)(yue)(yue)，保加利亞語(yu)版(ban)(ban)(ban)(ban)由(you)(you)薩(sa)諾瑪出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)聯(lian)合(he)公司(si)（Sanoma Publishing Joint Venture）發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。2006年(nian)5月(yue)(yue)(yue)，斯(si)洛文(wen)(wen)尼(ni)亞語(yu)版(ban)(ban)(ban)(ban)由(you)(you)羅(luo)庫(ku)斯(si)（Rokus）出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)公司(si)發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。大陸的《華夏(xia)地理(li)(li)》在(zai)2007年(nian)7月(yue)(yue)(yue)經中國(guo)新聞出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)總(zong)署(shu)批準，與國(guo)家(jia)(jia)地理(li)(li)進行(xing)(xing)(xing)(xing)版(ban)(ban)(ban)(ban)權合(he)作，和(he)全球32個版(ban)(ban)(ban)(ban)本(ben)同步刊出(chu)國(guo)家(jia)(jia)地理(li)(li)的內(nei)容。2006年(nian)11月(yue)(yue)(yue)，塞(sai)爾(er)維亞語(yu)版(ban)(ban)(ban)(ban)由(you)(you)薩(sa)諾瑪出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)聯(lian)合(he)公司(si)和(he)格魯納亞爾(er)（Gruner Jahr）出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)公司(si)聯(lian)合(he)發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。2007年(nian)，希伯(bo)(bo)來語(yu)版(ban)(ban)(ban)(ban)正式在(zai)以(yi)色列發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。2010年(nian)10月(yue)(yue)(yue)，阿拉(la)伯(bo)(bo)語(yu)版(ban)(ban)(ban)(ban)由(you)(you)阿布(bu)扎比媒體公司(si)出(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)發(fa)(fa)行(xing)(xing)(xing)(xing)。在(zai)美國(guo)，國(guo)家(jia)(jia)地理(li)(li)學會的會員資格是唯一可以(yi)得(de)到該(gai)雜(za)志(zhi)的途徑，除(chu)了訂閱，其他世界不(bu)同的版(ban)(ban)(ban)(ban)本(ben)只能(neng)在(zai)報攤上才能(neng)買到。

發行狀況

據(ju)美國(guo)傳(chuan)媒(mei)(mei)行(xing)業網站“Minonline”2012年9月(yue)25日報(bao)道，美國(guo)發(fa)行(xing)審(shen)計局發(fa)布(bu)了(le)《國(guo)家(jia)地理(li)》雜志的綜(zong)合(he)媒(mei)(mei)體報(bao)告。《國(guo)家(jia)地理(li)》在2012年6月(yue)排名(ming)美國(guo)第7大出版物，同時也是通(tong)過綜(zong)合(he)媒(mei)(mei)體報(bao)告來展示跨平臺品牌審(shen)計數(shu)據(ju)的最大雜志。當前，有(you)7家(jia)消費(fei)類雜志發(fa)布(bu)了(le)綜(zong)合(he)媒(mei)(mei)體報(bao)告。

發(fa)(fa)行審(shen)計(ji)局的(de)《國家(jia)地(di)理》綜(zong)合媒體(ti)(ti)報告(gao)顯示，《國家(jia)地(di)理》雜志(zhi)總體(ti)(ti)品牌(pai)多種版本(ben)(ben)的(de)審(shen)計(ji)數據(ju)(包含(han)印刷發(fa)(fa)行量和(he)電子發(fa)(fa)行量)為3090萬，總體(ti)(ti)包括(kuo)主(zhu)要版本(ben)(ben)如印刷版發(fa)(fa)行量、電子版本(ben)(ben)、應用程序、社交媒體(ti)(ti)、網站和(he)NewsLetter，以及國際、全(quan)球和(he)旅行者(zhe)版本(ben)(ben)。

歷任主編

姓名 在任時間

吉(ji)爾伯(bo)特·霍維·格羅夫納 1903年2月－1954年5月

約翰(han)·奧利弗·拉·郭斯 1954年2月－1957年1月

梅爾維爾·貝爾·格(ge)羅夫納(na) 1957年(nian)1月－1967年(nian)8月

弗(fu)雷德里克·G·沃斯堡 1967年8月－1970年10月

吉爾伯特·M·格羅夫(fu)納 1970年10月(yue)－1980年8月(yue)

維爾(er)博·E·加內(nei)特 1980年(nian)8月－1990年(nian)4月

威廉格·雷夫斯 1990年(nian)4月－1994年(nian)12月

威廉·L·阿倫 1995年1月－2004年12月

克里(li)斯(si)·約翰斯(si) 2005年1月(yue)－

產生背景

著名的黃色方框是(shi)《國家地理》在(zai)全球通行的標志。

抗日戰爭(zheng)時(shi)期，美國(guo)的(de)兩名飛行員(yuan)在執行對日本本土的(de)轟(hong)炸任務時(shi)，不幸被(bei)日軍擊中，他(ta)(ta)們(men)(men)(men)的(de)飛機被(bei)迫(po)降到(dao)了一個(ge)(ge)完(wan)全陌生(sheng)的(de)地(di)方，他(ta)(ta)們(men)(men)(men)萬(wan)分緊張地(di)剛從(cong)殘(can)破的(de)飛機里鉆(zhan)出來(lai)，一群膚色奇(qi)異的(de)人就圍了上來(lai)，他(ta)(ta)們(men)(men)(men)迅速地(di)掏出了槍，但他(ta)(ta)們(men)(men)(men)很快又輕(qing)松了下來(lai)。因為他(ta)(ta)們(men)(men)(men)曾(ceng)經在他(ta)(ta)們(men)(men)(men)的(de)美國(guo)《國(guo)家地(di)理》雜志上看到(dao)過這個(ge)(ge)民族的(de)介紹，它(ta)屬于他(ta)(ta)們(men)(men)(men)的(de)盟(meng)國(guo)——中國(guo)。

1929年《國(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)(za)志的(de)(de)記者梅納(na)德·威廉(lian)斯（MaynardOwenWilliams）在給《國(guo)(guo)家地(di)理》的(de)(de)主編葛羅夫納(na)（GilbertH．Grosvenor）的(de)(de)信(xin)中(zhong)這樣寫道：“最(zui)痛快的(de)(de)事情莫過(guo)(guo)于一個記者能夠通過(guo)(guo)照片(pian)和(he)文字(zi)，帶領125萬國(guo)(guo)家地(di)理學會的(de)(de)會員和(he)他(ta)(ta)一起(qi)登上高山，俯瞰(kan)世界，然(ran)后對他(ta)(ta)們(men)說：盡(jin)管看(kan)(kan)吧，要(yao)不是因為我，你們(men)無法(fa)看(kan)(kan)到這一切(qie)。”這一段話(hua)后來被《國(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)(za)志的(de)(de)記者廣為引用(yong)，并成為他(ta)(ta)們(men)激情和(he)驕(jiao)傲的(de)(de)工作理由。

這兩個故事的價值在于，它形象地(di)描(miao)述(shu)了《國家地(di)理(li)》所能給(gei)公(gong)眾(zhong)帶來(lai)的一(yi)切：實用(yong)性(xing)。地(di)理(li)知(zhi)識的價值，以(yi)及(ji)它被賦予的浪(lang)漫、激情(qing)。

《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)》由美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)一家(jia)非盈(ying)利科學教育組織(zhi)——“國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)協(xie)會”（NationalGeographicSociety）創(chuang)辦(ban)，它(ta)的(de)(de)(de)創(chuang)辦(ban)人(ren)之一是電(dian)話的(de)(de)(de)發明者(zhe)貝爾(er)（AlexanderGrahamBell）。它(ta)問(wen)世(shi)的(de)(de)(de)時候正值人(ren)類歷史由于科技發明的(de)(de)(de)巨大(da)進步而揭開新(xin)的(de)(de)(de)篇章之際(ji)。電(dian)話、電(dian)燈、汽車、飛機給(gei)人(ren)們帶來的(de)(de)(de)不僅是驚(jing)奇，更(geng)是革(ge)命(ming)。誕生(sheng)在(zai)這樣的(de)(de)(de)時代(dai)似乎注定了(le)(le)它(ta)永遠追求(qiu)革(ge)新(xin)的(de)(de)(de)品質。在(zai)過去(qu)的(de)(de)(de)一百多(duo)年里，它(ta)的(de)(de)(de)視角立足(zu)全球，從(cong)極地(di)(di)到內陸，從(cong)海底到月球，從(cong)草原森林中殘存的(de)(de)(de)原始部落，到現代(dai)化都市中奔忙的(de)(de)(de)人(ren)群。它(ta)不但記錄(lu)(lu)了(le)(le)地(di)(di)理(li)的(de)(de)(de)概貌，而且記錄(lu)(lu)了(le)(le)一百多(duo)年來世(shi)界政治(zhi)、經濟、歷史和(he)文化的(de)(de)(de)變遷(qian)，記錄(lu)(lu)了(le)(le)人(ren)類的(de)(de)(de)夢(meng)想和(he)追求(qiu)。

發明家貝爾的(de)(de)(de)(de)貢獻并不僅僅在于他(ta)革(ge)命性(xing)地(di)(di)推動了(le)人類的(de)(de)(de)(de)交流，更在于他(ta)革(ge)新性(xing)的(de)(de)(de)(de)精神所帶來的(de)(de)(de)(de)意(yi)義。這(zhe)同樣體現于對《國家地(di)(di)理(li)》的(de)(de)(de)(de)影響上——他(ta)的(de)(de)(de)(de)兩項(xiang)決定(ding)為《國家地(di)(di)理(li)》奠定(ding)了(le)日后(hou)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)基礎：一是(shi)推行了(le)會(hui)員制，將(jiang)雜志(zhi)(zhi)賣給每一位(wei)想入地(di)(di)理(li)學會(hui)的(de)(de)(de)(de)人，買雜志(zhi)(zhi)就是(shi)入學會(hui)、交會(hui)費，這(zhe)為《國家地(di)(di)理(li)》日后(hou)在商(shang)業上的(de)(de)(de)(de)巨大成(cheng)功創建了(le)獨一無(wu)二的(de)(de)(de)(de)模(mo)(mo)式(shi)；二是(shi)大膽起(qi)用了(le)只(zhi)有23歲的(de)(de)(de)(de)年輕教師葛羅夫納。葛羅夫納上任后(hou)一改《國家地(di)(di)理(li)》的(de)(de)(de)(de)傳統(tong)編輯模(mo)(mo)式(shi)，將(jiang)版面三(san)分之二的(de)(de)(de)(de)篇幅讓給圖片，精美絕倫的(de)(de)(de)(de)大圖片所造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)巨大視覺(jue)沖擊效果使它迅速引起(qi)讀者(zhe)的(de)(de)(de)(de)關注，加之嚴謹(jin)求實的(de)(de)(de)(de)科學態(tai)度和(he)樸(pu)素(su)的(de)(de)(de)(de)自然狀態(tai)，《國家地(di)(di)理(li)》很(hen)快以它傲視全球的(de)(de)(de)(de)視角和(he)廣(guang)闊的(de)(de)(de)(de)思維立足(zu)于競(jing)爭(zheng)激烈的(de)(de)(de)(de)雜志(zhi)(zhi)業。

發明(ming)家貝爾(er)所(suo)倡導的(de)(de)革新精(jing)神為(wei)《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》注入了(le)(le)永恒的(de)(de)活力(li)。1910年(nian)，《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》采(cai)用黑白與(yu)淡彩的(de)(de)照片(pian)和(he)(he)生動(dong)的(de)(de)插(cha)畫(hua)；30年(nian)代(dai)(dai)，《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》開始使用萊卡相機和(he)(he)柯(ke)達底(di)片(pian)；1959年(nian)，《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》固定(ding)用彩色照片(pian)制作封(feng)面，60年(nian)代(dai)(dai)，《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》的(de)(de)領(ling)(ling)域開辟到(dao)了(le)(le)太空和(he)(he)海底(di)世界(jie)。而到(dao)了(le)(le)70年(nian)代(dai)(dai)，雜志的(de)(de)領(ling)(ling)導層則再次打破了(le)(le)堅持幾十年(nian)的(de)(de)傳統(tong)，率領(ling)(ling)雜志邁向(xiang)具(ju)有(you)爭議(yi)性的(de)(de)領(ling)(ling)域，開始報導化學污染、核能(neng)發電、非法(fa)野生動(dong)物買賣(mai)和(he)(he)人(ren)類(lei)演化等等課(ke)題(ti)。同時(shi)，唯美(mei)(mei)的(de)(de)風格(ge)又讓它顯(xian)得卓爾(er)不凡(fan)。它對文(wen)(wen)字的(de)(de)要求同樣嚴(yan)格(ge)，它講究字字珠璣，強調文(wen)(wen)字與(yu)圖片(pian)的(de)(de)和(he)(he)諧(xie)。它注意帶給讀者的(de)(de)不僅(jin)(jin)是知識性，更(geng)是藝術(shu)感。創新而非迎合，唯美(mei)(mei)但(dan)絕不自(zi)賞，把握時(shi)代(dai)(dai)脈搏(bo)并具(ju)有(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)新聞性，這也使它吸引的(de)(de)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是自(zi)然的(de)(de)愛好者。

這(zhe)種(zhong)革新的(de)(de)精神同(tong)樣(yang)表現其(qi)所(suo)取得的(de)(de)巨大的(de)(de)商業成功。《國(guo)家地(di)(di)理(li)》的(de)(de)會員制使它(ta)(ta)(ta)(ta)在(zai)全世(shi)界發展了上(shang)百萬的(de)(de)會員，它(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)核心品(pin)(pin)牌戰(zhan)略(lve)使它(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)產品(pin)(pin)由期刊(kan)推(tui)廣到圖(tu)書、印刷品(pin)(pin)、圖(tu)片(pian)庫(ku)及教育產品(pin)(pin)、地(di)(di)圖(tu)、電視節目(mu)、網站、CD－ROM電子(zi)產品(pin)(pin)乃至(zhi)日用品(pin)(pin)，它(ta)(ta)(ta)(ta)的(de)(de)淡黃色方框(kuang)和“NationalGeographic”的(de)(de)字樣(yang)被人們所(suo)熟知。這(zhe)也使美(mei)國(guo)國(guo)家地(di)(di)理(li)協會成為世(shi)界上(shang)規模最(zui)大的(de)(de)非盈利組織。它(ta)(ta)(ta)(ta)同(tong)時注重發行(xing)和國(guo)際化(hua)，在(zai)發行(xing)渠道的(de)(de)多元化(hua)和適應潮流(liu)的(de)(de)國(guo)際化(hua)方面都頗有建樹。盡管不(bu)斷有人強調“強勢媒體”的(de)(de)文化(hua)侵略(lve)性，但卻不(bu)能改變(bian)它(ta)(ta)(ta)(ta)日益擴張的(de)(de)勢頭(tou)——《國(guo)家地(di)(di)理(li)》在(zai)全球的(de)(de)發行(xing)量已接近千萬。

世界各地(di)(di)(di)(di)的(de)(de)地(di)(di)(di)(di)理(li)雜(za)(za)(za)志當然不只有(you)《國家地(di)(di)(di)(di)理(li)》，英國的(de)(de)《地(di)(di)(di)(di)理(li)》雜(za)(za)(za)志、加拿大的(de)(de)《加拿大地(di)(di)(di)(di)理(li)》、德國地(di)(di)(di)(di)理(li)雜(za)(za)(za)志《GEO》以及法國的(de)(de)《科學(xue)與生活》，都是倡導自然和人文的(de)(de)刊物，但由于地(di)(di)(di)(di)域性(xing)強的(de)(de)特點使得(de)(de)這些(xie)雜(za)(za)(za)志的(de)(de)讀者群(qun)大多集中(zhong)在(zai)某一地(di)(di)(di)(di)域之(zhi)(zhi)內。中(zhong)國的(de)(de)地(di)(di)(di)(di)理(li)雜(za)(za)(za)志近些(xie)年來得(de)(de)到(dao)迅(xun)速發展，最出(chu)(chu)名的(de)(de)當屬背(bei)靠中(zhong)國科學(xue)院(yuan)地(di)(di)(di)(di)理(li)所的(de)(de)《中(zhong)國國家地(di)(di)(di)(di)理(li)》。在(zai)2002年9月之(zhi)(zhi)后(hou)，《國家地(di)(di)(di)(di)理(li)》與《時尚(shang)旅游》雜(za)(za)(za)志的(de)(de)版權(quan)合作(zuo)，已經(jing)讓這個充滿(man)魅(mei)力的(de)(de)黃色方框出(chu)(chu)現在(zai)了中(zhong)國。

沒有人能否認《國家地(di)理》所(suo)取得的(de)巨大成功，以及它一貫彰顯(xian)和堅持(chi)的(de)革新與唯(wei)美，這是這本雜志(zhi)始終如(ru)一堅持(chi)的(de)氣質。

大規模裁員

2015年11月，新聞(wen)集團主(zhu)席默多克(ke)旗(qi)下的21世紀(ji)福克(ke)斯公(gong)司(si)，月前(qian)宣布收購美國(guo)國(guo)家地(di)理(li)學會(hui)，意(yi)味該學會(hui)旗(qi)下《國(guo)家地(di)理(li)雜(za)志》將易主(zhu)。這次合并將于本月中(zhong)完成，至11月6日傳出辭(ci)退180名員(yuan)工(gong)，相(xiang)信是學會(hui)127年歷史上最大(da)規模的裁(cai)員(yuan)行動(dong)。

美國(guo)國(guo)家地理(li)學會共(gong)有2000名員工(gong)，行政總(zong)裁克(ke)內爾4日(ri)以電郵向員工(gong)宣布裁員消息。至11月6日(ri)已辭退180名員工(gong)，占員工(gong)總(zong)數的9%。由于現(xian)時(shi)處(chu)于整(zheng)合階段，故有部分員工(gong)獲(huo)提供自愿離職計劃。

《國家地(di)理雜志》主(zhu)編在(zai)twitter披露，員工們全部在(zai)等(deng)候(hou)電話，逐一(yi)(yi)等(deng)候(hou)人事部的(de)(de)(de)通知(zhi)。已知(zhi)有一(yi)(yi)名(ming)圖片(pian)編輯、一(yi)(yi)名(ming)網頁設(she)計師及多名(ming)網頁部門(men)的(de)(de)(de)員工被(bei)辭退。在(zai)這次裁員行動(dong)中，被(bei)喻最賺(zhuan)錢的(de)(de)(de)“國家地(di)理頻道”的(de)(de)(de)員工也(ye)在(zai)被(bei)裁之列。

經典影像大展

2022年9月3日，國家(jia)地理經典影像大展華南(nan)首展在深圳開(kai)展。

普洱榮譽

2021年(nian)，美國(guo)(guo)《國(guo)(guo)家地理》雜志一(yi)年(nian)一(yi)度的(de)“最(zui)佳旅(lv)游目的(de)地”評(ping)選結果出爐！普洱(er)景邁山成為中國(guo)(guo)唯一(yi)上榜目地的(de)！

品牌介紹

品牌標識

國(guo)(guo)家(jia)地理(li)學(xue)會戰略(lve)第(di)一條(tiao)：“在全世界的(de)(de)范圍(wei)內創(chuang)建(jian)統(tong)一的(de)(de)品(pin)(pin)牌形象，其次才(cai)是(shi)創(chuang)建(jian)一個(ge)獨特(te)的(de)(de)組(zu)織(zhi)，加強產(chan)(chan)品(pin)(pin)在市場的(de)(de)獨特(te)地位，產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)高質量等方面(mian)的(de)(de)內容。”《國(guo)(guo)家(jia)地理(li)》雜志(zhi)企業戰略(lve)第(di)一條(tiao)也規定(ding)：“把《國(guo)(guo)家(jia)地理(li)》雜志(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌向所有國(guo)(guo)家(jia)地理(li)學(xue)會的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)（例如圖書、電(dian)視(shi)等）延伸，維持各產(chan)(chan)品(pin)(pin)在品(pin)(pin)牌形象上(shang)的(de)(de)統(tong)一性(xing)(xing)。”由此(ci)可(ke)見，美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)地理(li)學(xue)會非常看重品(pin)(pin)牌的(de)(de)統(tong)一性(xing)(xing)。

美國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)地(di)理學(xue)會所(suo)有(you)產(chan)品(pin)(pin)都以(yi)《國(guo)(guo)家(jia)地(di)理》雜志這(zhe)個(ge)核心(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為基礎(chu)進行輻射，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)統(tong)一為其(qi)獨有(you)的(de)黃色邊框和“國(guo)(guo)家(jia)地(di)理”的(de)文(wen)字(zi)要素。學(xue)會要求所(suo)有(you)印刷(shua)品(pin)(pin)的(de)封面必須(xu)保留黃色邊框，所(suo)在位(wei)置(zhi)比較靈活，有(you)的(de)與《國(guo)(guo)家(jia)地(di)理》雜志同樣尺寸(cun)和位(wei)置(zhi)，有(you)的(de)則縮小為不圈住任何內容的(de)單純標志。正是(shi)借助這(zhe)種統(tong)一的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，國(guo)(guo)家(jia)地(di)理學(xue)會旗下(xia)的(de)各(ge)種產(chan)品(pin)(pin)成功(gong)打開市(shi)場，并牢(lao)牢(lao)確(que)立了《國(guo)(guo)家(jia)地(di)理》這(zhe)一品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在消費者心(xin)中的(de)地(di)位(wei)。

這個(ge)著(zhu)(zhu)(zhu)名的(de)黃(huang)色邊(bian)框(kuang)(kuang)是(shi)美國(guo)(guo)(guo)《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》雜志(zhi)的(de)品(pin)牌(pai)標志(zhi)，它是(shi)一(yi)(yi)本書的(de)邊(bian)框(kuang)(kuang)，更像打開外(wai)部世(shi)界(jie)的(de)一(yi)(yi)扇(shan)美麗的(de)窗戶(hu)，意味著(zhu)(zhu)(zhu)美國(guo)(guo)(guo)《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》雜志(zhi)是(shi)打通人(ren)們(men)通向外(wai)面(mian)世(shi)界(jie)的(de)通道。這個(ge)標志(zhi)簡(jian)潔明快、顏色醒目，便于(yu)讀(du)者(zhe)認(ren)知和(he)記憶，準確地(di)傳(chuan)達(da)了(le)該雜志(zhi)的(de)辦刊宗旨，而(er)它與(yu)照片搭配而(er)成(cheng)(cheng)的(de)封面(mian)造型又成(cheng)(cheng)為了(le)《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》雜志(zhi)另一(yi)(yi)顯著(zhu)(zhu)(zhu)特(te)色。在擴(kuo)散開來的(de)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)不同膚色、說著(zhu)(zhu)(zhu)不同語言的(de)讀(du)者(zhe)心目中，這個(ge)獨特(te)的(de)黃(huang)色邊(bian)框(kuang)(kuang)代表著(zhu)(zhu)(zhu)冒(mao)險、激情、經(jing)典和(he)質量。在該雜志(zhi)出版發行(xing)之初(chu)，學會(hui)就(jiu)選擇用這樣一(yi)(yi)個(ge)黃(huang)色邊(bian)框(kuang)(kuang)來強(qiang)化其品(pin)牌(pai)。如(ru)今，時(shi)間過了(le)100多(duo)年，在漫長的(de)出版過程中，黃(huang)色邊(bian)框(kuang)(kuang)成(cheng)(cheng)了(le)世(shi)界(jie)著(zhu)(zhu)(zhu)名的(de)品(pin)牌(pai)標識，以及《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理(li)(li)》雜志(zhi)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略中的(de)重要組成(cheng)(cheng)部分，而(er)維(wei)持這個(ge)黃(huang)色邊(bian)框(kuang)(kuang)也就(jiu)成(cheng)(cheng)了(le)該雜志(zhi)品(pin)牌(pai)維(wei)護的(de)重要抉擇。

從(cong)消(xiao)費(fei)心理學角度分(fen)析，喜歡簡(jian)(jian)單(dan)是(shi)消(xiao)費(fei)者對產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種認(ren)知(zhi)習慣(guan)。這種對簡(jian)(jian)單(dan)的(de)(de)(de)(de)執(zhi)著，使(shi)他們大多(duo)(duo)傾向于信任并選擇相對簡(jian)(jian)單(dan)、直接和有視(shi)覺沖擊力的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，而往(wang)往(wang)排(pai)斥(chi)復(fu)雜(za)、多(duo)(duo)變和無品(pin)(pin)牌(pai)標識(shi)的(de)(de)(de)(de)普通(tong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)。美國《國家(jia)地(di)理》雜(za)志(zhi)正是(shi)遵(zun)循(xun)了這一(yi)規律，它(ta)那激情而經典的(de)(de)(de)(de)黃色邊(bian)框簡(jian)(jian)單(dan)明了，給人以強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊和深刻的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)記(ji)憶，成為全球雜(za)志(zhi)發行史上一(yi)個成功案例。黃色邊(bian)框的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)標識(shi)把它(ta)與(yu)其(qi)他競爭(zheng)對手相區分(fen)，使(shi)讀者明顯感受到這份雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)與(yu)眾不(bu)同，由(you)此而認(ren)定它(ta)是(shi)一(yi)本高品(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)雜(za)志(zhi)，從(cong)而在消(xiao)費(fei)習慣(guan)上傾向于“這一(yi)個”而非其(qi)他。由(you)此可(ke)見(jian)，在激烈的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)媒業、出版發行業的(de)(de)(de)(de)商(shang)戰(zhan)(zhan)中，大多(duo)(duo)數情況下，簡(jian)(jian)單(dan)比復(fu)雜(za)好，減法(fa)比加法(fa)強(qiang)，在當今這個信息爆炸(zha)和產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)紛繁的(de)(de)(de)(de)時代(dai)，品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)上的(de)(de)(de)(de)“簡(jian)(jian)單(dan)化(hua)思維”和“減法(fa)思維”往(wang)往(wang)取得出其(qi)不(bu)意的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)效果。

跨媒體經營

什么是品(pin)(pin)牌延伸(shen)(shen)(shen)？它(ta)是指將現有(you)成功(gong)品(pin)(pin)牌應用(yong)到(dao)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)上,用(yong)以縮短市場(chang)上消費者認同(tong)的(de)時(shi)間，使新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)能夠迅速打(da)開市場(chang)，很快為(wei)消費者識別和接受。品(pin)(pin)牌延伸(shen)(shen)(shen)性經(jing)營一直是《國(guo)家(jia)(jia)(jia)地理(li)(li)》經(jing)營計(ji)劃中(zhong)的(de)重點，其發展(zhan)模式(shi)是“綜合(he)品(pin)(pin)牌經(jing)營戰略”，即充分(fen)挖掘傳(chuan)統媒體（如(ru)雜(za)志(zhi)、有(you)線電(dian)視）與(yu)新(xin)媒體（如(ru)互聯網）的(de)有(you)效資源，同(tong)時(shi)積(ji)極推(tui)出(chu)其他(ta)品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)以及相關服務。具體說(shuo)，國(guo)家(jia)(jia)(jia)地理(li)(li)學會向市場(chang)提供的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)有(you)以下(xia)幾(ji)類(lei):圖(tu)書(shu)、期(qi)刊、圖(tu)片庫、教育產(chan)(chan)品(pin)(pin)、地圖(tu)、電(dian)視節目(mu)、網站和CD-ROM等電(dian)子產(chan)(chan)品(pin)(pin)，以及日用(yong)品(pin)(pin)和印刷出(chu)版(ban)物。所有(you)這些產(chan)(chan)品(pin)(pin)都(dou)接受《國(guo)家(jia)(jia)(jia)地理(li)(li)》雜(za)志(zhi)的(de)品(pin)(pin)牌輻射，因而構成其核心品(pin)(pin)牌開發策(ce)略，即以《國(guo)家(jia)(jia)(jia)地理(li)(li)》雜(za)志(zhi)為(wei)核心，向其他(ta)國(guo)家(jia)(jia)(jia)地理(li)(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行(xing)全面延伸(shen)(shen)(shen)。

品牌擴張

為(wei)拓寬市場以增加銷售額，《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)走國(guo)際(ji)化(hua)發(fa)展道(dao)路，采取(qu)品牌擴張策略，向海(hai)外輸出(chu)版權。《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)創刊(kan)之(zhi)初，當時(shi)(shi)的讀者(zhe)只(zhi)有(you)該(gai)學會165名會員，而(er)且，在(zai)很長的一段時(shi)(shi)間內，只(zhi)是使用(yong)英語在(zai)美(mei)(mei)國(guo)本(ben)土(tu)出(chu)版。以后，學會意識到品牌進行海(hai)外擴張的重要性，于是在(zai)鞏固美(mei)(mei)國(guo)本(ben)土(tu)發(fa)行量的基礎上積(ji)極對(dui)外延(yan)伸(shen)，發(fa)行了(le)許多國(guo)際(ji)化(hua)的“本(ben)地(di)(di)文(wen)版”。1995年，《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)在(zai)日(ri)本(ben)落地(di)(di)，出(chu)版發(fa)行了(le)該(gai)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)的日(ri)文(wen)版。這是《國(guo)家(jia)地(di)(di)理》雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)第(di)一個本(ben)地(di)(di)文(wen)版，為(wei)其海(hai)外擴張策略鋪平了(le)道(dao)路。時(shi)(shi)至今日(ri)，該(gai)雜(za)志(zhi)(zhi)(zhi)用(yong)包括英語在(zai)內的20多種語言(yan)出(chu)版，其影響(xiang)已從美(mei)(mei)國(guo)本(ben)土(tu)延(yan)伸(shen)到了(le)全世界60多個國(guo)家(jia)和地(di)(di)區。

此外，除(chu)《國(guo)家地理》雜(za)志(zhi)(zhi)本身外，國(guo)家地理學(xue)會創(chuang)辦的子(zi)刊也(ye)進(jin)入(ru)其他國(guo)家的傳(chuan)媒(mei)市常例如(ru)，在西班牙，旅(lv)行(xing)類雜(za)志(zhi)(zhi)市場競爭本極為激烈，可(ke)一當(dang)雜(za)志(zhi)(zhi)封(feng)面上出(chu)現“國(guo)家地理”字樣，立刻讓《國(guo)家地理·旅(lv)行(xing)家》從同(tong)(tong)類雜(za)志(zhi)(zhi)競爭中輕松勝(sheng)出(chu)，成(cheng)為該國(guo)最成(cheng)功的旅(lv)游雜(za)志(zhi)(zhi)。同(tong)(tong)時，《國(guo)家地理·旅(lv)行(xing)家》向以色列市場進(jin)軍，還與赫斯特、IDG兩家公司合作，授權中國(guo)《時尚(shang)》雜(za)志(zhi)(zhi)社出(chu)版了(le)《時尚(shang)旅(lv)游》。

可(ke)以認為，美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)(li)學(xue)會品牌擴張策略相當成功。如，2003年2月，學(xue)會在匈牙利創刊了《國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)(li)·匈牙利版(ban)》，兩周(zhou)之內(nei)首版(ban)12萬冊，其中(zhong)90%由(you)報刊亭銷售。除日文版(ban)屬于合資(zi)出(chu)版(ban)，其他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)地(di)版(ban)大(da)多(duo)授權(quan)某個合伙人出(chu)版(ban)，充(chong)分利用了當地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)辦刊經驗、基礎設施和(he)內(nei)容資(zi)源，許多(duo)合伙人還(huan)被授權(quan)出(chu)版(ban)帶有(you)“國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)(li)”字(zi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)其他(ta)品牌產品。起初，《國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)(li)》雜志的(de)(de)(de)(de)(de)決策是，讓所(suo)有(you)本(ben)地(di)版(ban)保留本(ben)土英(ying)(ying)文版(ban)大(da)部(bu)分原有(you)內(nei)容，因此，在同(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)版(ban)時(shi)間(jian)內(nei)，泰國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、丹麥(mai)、葡萄牙等國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者可(ke)以獲取與(yu)英(ying)(ying)文版(ban)相同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)信息。后來(lai)，該(gai)(gai)雜志決策層調整(zheng)了品牌擴張和(he)出(chu)版(ban)發行思路，認為應該(gai)(gai)對(dui)雜志英(ying)(ying)文版(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容進行選擇，以滿足當地(di)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)口味和(he)該(gai)(gai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市場的(de)(de)(de)(de)(de)需求。這樣一(yi)來(lai)，《國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)(li)》雜志在海(hai)外各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)地(di)版(ban)中(zhong)分配了大(da)約10%～5%的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容由(you)該(gai)(gai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)編輯班(ban)子自己組織采寫，插入當地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)些新(xin)聞消(xiao)(xiao)息、觀點和(he)看法。此外，經與(yu)《國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)(li)》協(xie)商，各(ge)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)本(ben)地(di)版(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)封面也可(ke)以與(yu)原版(ban)有(you)所(suo)不同(tong)。

在品牌海外擴張的(de)(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)，由于經營(ying)(ying)環(huan)境和實際國情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異，不(bu)同國家《國家地理》雜志本地版(ban)(ban)采取(qu)(qu)了不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)(ying)模式。舉例說，日(ri)文版(ban)(ban)在征訂(ding)(ding)(ding)上選擇多(duo)種途(tu)徑，最初的(de)(de)(de)(de)(de)訂(ding)(ding)(ding)閱費實行(xing)(xing)(xing)打(da)折，營(ying)(ying)銷上采取(qu)(qu)小預(yu)算針(zhen)對目標受眾的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)(ce)略(lve)，發行(xing)(xing)(xing)管(guan)道上依賴合(he)作方(fang)自己；拉丁美洲版(ban)(ban)采用(yong)軟登陸的(de)(de)(de)(de)(de)新刊推出方(fang)式，也采用(yong)小預(yu)算的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷策(ce)(ce)略(lve)，發行(xing)(xing)(xing)管(guan)道主(zhu)要依賴報攤，有選擇地在人口情(qing)況相似的(de)(de)(de)(de)(de)地區取(qu)(qu)得訂(ding)(ding)(ding)戶，價(jia)格采取(qu)(qu)中(zhong)等水平，零售(shou)(shou)網點(dian)覆蓋充分；西班牙版(ban)(ban)推出時(shi)(shi)只在報攤零售(shou)(shou)，最初的(de)(de)(de)(de)(de)鋪貨非常(chang)大，但價(jia)格采取(qu)(qu)低(di)水平；德(de)國版(ban)(ban)在推出時(shi)(shi)采用(yong)比(bi)競爭(zheng)對手略(lve)低(di)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)位，利用(yong)大型展(zhan)會活動進行(xing)(xing)(xing)促銷以吸引訂(ding)(ding)(ding)戶，同時(shi)(shi)利用(yong)媒體廣告進行(xing)(xing)(xing)宣(xuan)傳，發行(xing)(xing)(xing)策(ce)(ce)略(lve)上采用(yong)先報攤后訂(ding)(ding)(ding)戶的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式；韓國版(ban)(ban)發行(xing)(xing)(xing)時(shi)(shi)不(bu)主(zhu)張利用(yong)分銷商，完全通(tong)過網絡(luo)訂(ding)(ding)(ding)閱的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式，在價(jia)格上采取(qu)(qu)高價(jia)位。

總之，解析《國家地理》雜志品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略，我們可(ke)以認為(wei)，務實(shi)、靈活而有效的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略直接決定(ding)著(zhu)雜志的(de)(de)發行銷(xiao)售及其(qi)(qi)未來(lai)(lai)發展。一方(fang)面，讀者喜(xi)歡(huan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)雜志，因為(wei)簡單化的(de)(de)認知(zhi)選擇使其(qi)(qi)能夠迅速獲得(de)知(zhi)識需求(qiu)和(he)審美愉悅；另一方(fang)面，廣告商(shang)偏愛(ai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)雜志，因其(qi)(qi)可(ke)以從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)雜志與讀者群保持(chi)的(de)(de)良(liang)好互動(dong)關系中受益，即所謂的(de)(de)“光環(huan)效應”。其(qi)(qi)實(shi)，對(dui)任(ren)何行業尤其(qi)(qi)是雜志出版業來(lai)(lai)說，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)都極其(qi)(qi)重要(yao)。因為(wei)一個成功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)恰(qia)(qia)恰(qia)(qia)正(zheng)是媒介重要(yao)的(de)(de)無(wu)形(xing)資產，而對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“本(ben)色”與“獨我”的(de)(de)價(jia)值追求(qiu)，可(ke)以使該媒介贏得(de)更多的(de)(de)忠實(shi)讀者，增強其(qi)(qi)社會影響力甚至(zhi)歷史厚重感，并(bing)由此獲得(de)現實(shi)可(ke)以預(yu)期的(de)(de)良(liang)性、互動(dong)之可(ke)持(chi)續贏利。

雜志收購

2015年11月，新聞集團主席默多克(ke)旗(qi)下(xia)的21世紀福克(ke)斯公司，宣布收(shou)購美國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地理學會(hui)。21世紀福克(ke)斯此次(ci)將花(hua)費7.25億(yi)美元(yuan)（約合46.2億(yi)元(yuan)人民幣）進(jin)行(xing)這次(ci)收(shou)購，這也意味著國(guo)(guo)家地理學會(hui)在之(zhi)后(hou)就能(neng)坐擁總值超過10億(yi)美元(yuan)的捐贈基(ji)金。美國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地理學會(hui)共有2000名(ming)員(yuan)(yuan)工，收(shou)購之(zhi)后(hou)便進(jin)行(xing)大規模裁員(yuan)(yuan)，辭退180名(ming)員(yuan)(yuan)工，占員(yuan)(yuan)工總數(shu)的9%。

據(ju)BuzzFeed新聞網站報道，“國家(jia)地理(li)”旗下的雜志、網站等一(yi)系列(lie)媒(mei)體(ti)資產均將(jiang)被轉(zhuan)移到一(yi)個新公司旗下，21世紀福克斯將(jiang)擁有(you)該(gai)公司73%的股份，而原本的老東家(jia)，非(fei)盈利性(xing)質的國家(jia)地理(li)學會則占(zhan)有(you)剩下27%的股份。

《國家(jia)地理》在雜志(zhi)(zhi)官方(fang)網站上發布聲明，國家(jia)地理學會此次要出(chu)售的一系列資(zi)產中除(chu)了《國家(jia)地理》雜志(zhi)(zhi)以(yi)(yi)外，還包括“國家(jia)地理工作(zuo)室，相關(guan)的數字和(he)社交媒體平臺，旗下的書(shu)籍、地圖、兒童媒體產品(pin)，以(yi)(yi)及旅游、娛樂、檔案(an)、產品(pin)目(mu)錄(lu)和(he)電子(zi)商務等方(fang)面的一系列業(ye)務”。

聲明還表示，這一(yi)由21世紀福克(ke)斯和國(guo)家(jia)(jia)地理(li)學會(hui)共同合資組建的(de)“國(guo)家(jia)(jia)地理(li)集團”，雙(shuang)方在董事(shi)會(hui)都有(you)著(zhu)平等的(de)代表權，董事(shi)會(hui)主席(xi)將(jiang)會(hui)每年定期更(geng)換，國(guo)家(jia)(jia)地理(li)學會(hui)現任(ren)首席(xi)執行官(guan)加(jia)里·肯(ken)奈爾（Gary Knell）將(jiang)擔任(ren)第一(yi)屆主席(xi)。