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基本介紹

《定(ding)位》是(shi)(shi)2002年機械工業出版(ban)社(she)出版(ban)的圖書，作者是(shi)(shi)艾·里斯，杰(jie)克·特(te)勞特(te)。

本書闡述了“定位(wei)”觀念的產生，剖析了“滿足需(xu)求”無(wu)法贏(ying)得用戶的原因，給出了如何進入(ru)用戶心智以贏(ying)得用戶選(xuan)擇(ze)之道。2009年，《定位(wei)》一書被財富雜志評選(xuan)為“史上百本最佳商業經典”第一名。

內容介紹

如果(guo)只看一本營(ying)銷(xiao)書(shu)籍(ji)，首(shou)選《定(ding)位》。

本書提出了被稱(cheng)為“有(you)史以來對美(mei)國(guo)營(ying)銷(xiao)影響(xiang)最(zui)大的觀念”——定位，改觀了人(ren)類“滿(man)足需求”的舊有(you)營(ying)銷(xiao)認識，開(kai)創了“勝出競爭(zheng)”的營(ying)銷(xiao)之道(dao)。

“史上百本最佳商業經典”第一名（《FORTUNE》2009評選）

本(ben)書闡(chan)述“定(ding)位”觀(guan)念的(de)(de)產生，剖(pou)析“滿足(zu)需(xu)求”無法贏(ying)(ying)得顧客的(de)(de)原(yuan)因(yin)，給出如(ru)何進入顧客心智以(yi)贏(ying)(ying)得選(xuan)擇(ze)的(de)(de)定(ding)位之道。

在(zai)競爭日益(yi)激烈的(de)今天，它(ta)揭(jie)示了現代企業經營的(de)本質（爭奪顧客），為(wei)企業闡明了獲勝(sheng)的(de)要訣（贏得心智之戰），是商(shang)業人士的(de)必讀之作。

美(mei)國史(shi)上百本(ben)最佳(jia)商業經典第一(yi)名(ming)，美(mei)國CEO最怕被競爭(zheng)對手(shou)讀到的(de)商界奇書，有史(shi)以(yi)來對美(mei)國營銷最大(da)的(de)觀(guan)念。本(ben)書是特(te)勞特(te)成(cheng)名(ming)作，深(shen)入闡述了定位理論和(he)操作方法，并配有豐富的(de)實戰(zhan)案例解析，指導企業家成(cheng)功(gong)企業定位，獲取商業成(cheng)功(gong)。

作者介紹

作者及譯者

艾·里斯

里(li)斯伙(huo)伴（全(quan)球(qiu)）營(ying)(ying)銷公司主席，營(ying)(ying)銷史(shi)上的(de)傳奇大師、全(quan)球(qiu)最頂(ding)(ding)尖(jian)的(de)營(ying)(ying)銷戰(zhan)(zhan)略(lve)家(jia)，定位理論創(chuang)始(shi)人之一。2008年，作為營(ying)(ying)銷戰(zhan)(zhan)略(lve)領域的(de)唯一入選者，與管理學之父彼得·德魯克、GE前(qian)CEO杰克·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為“全(quan)球(qiu)十大頂(ding)(ding)尖(jian)商業大師”。艾·里(li)斯專門輔導全(quan)球(qiu)500強(qiang)企業如微軟、寶潔、GE等的(de)營(ying)(ying)銷戰(zhan)(zhan)略(lve)。

杰克·特勞特

全球最頂尖的營銷戰略家。

1969年，為定位理(li)(li)論(lun)這一體(ti)系命(ming)名，并在實戰(zhan)(zhan)中(zhong)不斷開創與完善了(le)定位理(li)(li)論(lun)。是(shi)特勞(lao)特全(quan)球(qiu)伙(huo)伴公司(si)總裁，該公司(si)是(shi)美國最負盛名的國際營銷(xiao)咨詢公司(si)之一，在全(quan)球(qiu)26個國家設有(you)分公司(si)。他的作品有(you)《定位》、《重新定位》、《商戰(zhan)(zhan)》、《什(shen)么是(shi)戰(zhan)(zhan)略》等暢銷(xiao)書(shu)。

謝偉山

“定(ding)位(wei)之父”杰克?特(te)(te)勞特(te)(te)先(xian)生全球(qiu)合伙。深研定(ding)位(wei)理(li)論多年(nian)，致力(li)于傳(chuan)播定(ding)位(wei)理(li)論，譯著及審校有(you)《定(ding)位(wei)》、《商(shang)戰》、《營銷革命》、《重(zhong)新(xin)定(ding)位(wei)》、《顯而易見》、《簡單的力(li)量》、《特(te)(te)勞特(te)(te)營銷十要》及《人生定(ding)位(wei)》等書。