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基本介紹

《定位》是2002年機械(xie)工業出(chu)版(ban)社(she)出(chu)版(ban)的圖(tu)書(shu)，作者是艾·里斯，杰克(ke)·特(te)勞(lao)特(te)。

本(ben)書闡述了(le)“定位”觀念的產生(sheng)，剖(pou)析(xi)了(le)“滿足需(xu)求”無法贏(ying)得(de)用戶(hu)的原因，給(gei)出了(le)如何進(jin)入用戶(hu)心智以贏(ying)得(de)用戶(hu)選擇之道。2009年，《定位》一(yi)書被財(cai)富雜志評選為“史上(shang)百本(ben)最(zui)佳商業經典”第一(yi)名。

內容介紹

如果只(zhi)看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提(ti)出(chu)了(le)被稱為“有史以來(lai)對美國營(ying)銷(xiao)(xiao)影響最(zui)大的觀(guan)念”——定位，改觀(guan)了(le)人類(lei)“滿(man)足需求(qiu)”的舊(jiu)有營(ying)銷(xiao)(xiao)認識，開創了(le)“勝出(chu)競(jing)爭”的營(ying)銷(xiao)(xiao)之道。

“史上百(bai)本最佳商業經(jing)典”第一名（《FORTUNE》2009評選）

本(ben)書闡述“定(ding)位”觀(guan)念的產生，剖(pou)析“滿足需求”無法贏得顧(gu)客的原因，給(gei)出如何進入顧(gu)客心(xin)智以贏得選擇的定(ding)位之(zhi)道。

在(zai)競爭日益激(ji)烈的今(jin)天(tian)，它(ta)揭(jie)示了現代企業(ye)(ye)經營的本質（爭奪顧(gu)客），為企業(ye)(ye)闡明了獲勝的要訣（贏(ying)得心智之戰(zhan)），是商(shang)業(ye)(ye)人士(shi)的必讀(du)之作。

美(mei)(mei)(mei)國史(shi)(shi)上(shang)百本最(zui)佳商業(ye)經(jing)典第一名(ming)，美(mei)(mei)(mei)國CEO最(zui)怕被競(jing)爭對手讀到的商界奇書，有史(shi)(shi)以來對美(mei)(mei)(mei)國營銷最(zui)大的觀念(nian)。本書是特勞特成(cheng)(cheng)名(ming)作，深(shen)入闡(chan)述了定位理論和(he)操(cao)作方法，并配有豐富(fu)的實戰案例(li)解析，指(zhi)導企(qi)業(ye)家成(cheng)(cheng)功企(qi)業(ye)定位，獲取商業(ye)成(cheng)(cheng)功。

作者介紹

作者及譯者

艾·里斯

里斯(si)伙伴(ban)（全球）營銷(xiao)公司主席，營銷(xiao)史上(shang)的傳奇(qi)大(da)師(shi)、全球最頂尖(jian)(jian)的營銷(xiao)戰(zhan)(zhan)略家(jia)，定位理論創始人之一。2008年，作為營銷(xiao)戰(zhan)(zhan)略領(ling)域的唯一入(ru)選者，與管(guan)理學之父(fu)彼得·德魯克、GE前(qian)CEO杰(jie)克·韋爾奇(qi)一起被美(mei)國《廣告時代(dai)》評為“全球十(shi)大(da)頂尖(jian)(jian)商業大(da)師(shi)”。艾·里斯(si)專門輔導全球500強(qiang)企業如微軟、寶潔(jie)、GE等的營銷(xiao)戰(zhan)(zhan)略。

杰克·特勞特

全球最(zui)頂尖的營(ying)銷戰略家(jia)。

1969年，為定(ding)(ding)(ding)位理論這(zhe)一體系(xi)命名(ming)，并在實(shi)戰(zhan)中不斷(duan)開創與完善(shan)了定(ding)(ding)(ding)位理論。是(shi)特勞特全球(qiu)伙伴公司(si)(si)總裁，該公司(si)(si)是(shi)美國最負盛(sheng)名(ming)的國際營銷(xiao)(xiao)咨詢公司(si)(si)之一，在全球(qiu)26個國家設有(you)(you)分公司(si)(si)。他的作(zuo)品有(you)(you)《定(ding)(ding)(ding)位》、《重(zhong)新(xin)定(ding)(ding)(ding)位》、《商戰(zhan)》、《什(shen)么是(shi)戰(zhan)略(lve)》等暢(chang)銷(xiao)(xiao)書。

謝偉山

“定(ding)位(wei)之(zhi)父”杰克?特勞特先生(sheng)全球合伙。深研定(ding)位(wei)理論多年，致力于傳播定(ding)位(wei)理論，譯著及(ji)審校(xiao)有《定(ding)位(wei)》、《商戰》、《營銷革命》、《重(zhong)新定(ding)位(wei)》、《顯而易見(jian)》、《簡單的力量》、《特勞特營銷十要》及(ji)《人(ren)生(sheng)定(ding)位(wei)》等書(shu)。