《定位》是(shi)2002年機械工業出版(ban)社出版(ban)的圖書,作者(zhe)是(shi)艾·里斯(si),杰克(ke)·特勞特。
本書(shu)闡述了“定位”觀念的產(chan)生,剖析了“滿足需求”無法贏(ying)得(de)用(yong)戶(hu)(hu)的原因,給出了如何(he)進入用(yong)戶(hu)(hu)心智以贏(ying)得(de)用(yong)戶(hu)(hu)選(xuan)擇之道。2009年,《定位》一書(shu)被財富雜志評選(xuan)為“史上百本最佳商業經典(dian)”第(di)一名(ming)。
如果(guo)只看(kan)一本營銷書籍,首(shou)選(xuan)《定(ding)位》。
本書提出(chu)(chu)了被稱(cheng)為“有(you)(you)史以來對美國營銷(xiao)影響(xiang)最大(da)的觀(guan)念”——定位,改觀(guan)了人類“滿足需(xu)求”的舊有(you)(you)營銷(xiao)認(ren)識,開(kai)創了“勝出(chu)(chu)競爭(zheng)”的營銷(xiao)之(zhi)道(dao)。
“史(shi)上百本最佳商業經典”第(di)一名(《FORTUNE》2009評選)
本書闡述“定位”觀(guan)念(nian)的(de)產生,剖析(xi)“滿足需求”無法贏得(de)顧(gu)客的(de)原因(yin),給出(chu)如何進入(ru)顧(gu)客心智以(yi)贏得(de)選擇的(de)定位之道。
在競爭日益(yi)激烈的(de)今天,它揭示(shi)了現代(dai)企(qi)業(ye)(ye)經營的(de)本質(爭奪顧客(ke)),為企(qi)業(ye)(ye)闡(chan)明了獲勝的(de)要訣(贏得心智(zhi)之戰),是商(shang)業(ye)(ye)人士的(de)必(bi)讀之作。
美國史上百本(ben)最佳商業經(jing)典第(di)一名,美國CEO最怕被(bei)競(jing)爭(zheng)對手讀到的商界奇(qi)書(shu),有史以來對美國營(ying)銷最大的觀念(nian)。本(ben)書(shu)是特(te)勞特(te)成名作,深入闡述(shu)了定位(wei)理論和操作方法,并配有豐富的實戰(zhan)案例解析(xi),指導企(qi)業家成功企(qi)業定位(wei),獲取商業成功。
里(li)斯伙伴(ban)(全(quan)球)營(ying)銷(xiao)(xiao)公(gong)司主席,營(ying)銷(xiao)(xiao)史上的傳奇大師(shi)、全(quan)球最頂(ding)尖(jian)的營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略家,定(ding)位理(li)論創始人之(zhi)一(yi)(yi)。2008年,作為營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略領(ling)域的唯一(yi)(yi)入選者,與管(guan)理(li)學之(zhi)父彼得·德魯(lu)克(ke)、GE前CEO杰克(ke)·韋爾奇一(yi)(yi)起被美國《廣(guang)告(gao)時代》評為“全(quan)球十大頂(ding)尖(jian)商(shang)業大師(shi)”。艾(ai)·里(li)斯專門輔導(dao)全(quan)球500強(qiang)企(qi)業如(ru)微軟、寶潔、GE等的營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略。
全球最頂尖的(de)營銷戰略家。
1969年,為定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)理論這一(yi)體系命名,并在(zai)(zai)實戰中(zhong)不斷開創與(yu)完(wan)善了(le)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)理論。是特(te)勞特(te)全球(qiu)伙伴公(gong)司(si)(si)總裁,該(gai)公(gong)司(si)(si)是美國最負盛名的國際(ji)營銷(xiao)咨詢(xun)公(gong)司(si)(si)之一(yi),在(zai)(zai)全球(qiu)26個國家設(she)有(you)分公(gong)司(si)(si)。他的作品有(you)《定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)》、《重(zhong)新定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)》、《商戰》、《什么是戰略(lve)》等暢銷(xiao)書。
“定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)之(zhi)父”杰克?特(te)勞(lao)特(te)先生(sheng)(sheng)全球(qiu)合伙。深研定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)理(li)論多年,致力于傳播定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)理(li)論,譯著及審校有《定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)》、《商戰》、《營銷革命》、《重新(xin)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)》、《顯而易見》、《簡單的力量》、《特(te)勞(lao)特(te)營銷十要》及《人生(sheng)(sheng)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)》等書。