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基本介紹

《定(ding)位》是2002年機械工業(ye)出版社出版的(de)圖書，作者是艾·里斯，杰克·特勞特。

本書闡述了“定(ding)(ding)位”觀(guan)念的(de)產生，剖析(xi)了“滿(man)足(zu)需求”無(wu)法贏得(de)用戶(hu)的(de)原(yuan)因，給出了如何進入用戶(hu)心(xin)智以贏得(de)用戶(hu)選擇之道。2009年，《定(ding)(ding)位》一書被財(cai)富(fu)雜志評選為“史上百本最佳商業(ye)經典”第一名。

內容介紹

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提出了(le)(le)被(bei)稱為“有史以來對美國營銷影(ying)響最大的(de)觀念(nian)”——定位(wei)，改(gai)觀了(le)(le)人類“滿(man)足需(xu)求”的(de)舊有營銷認識，開創了(le)(le)“勝(sheng)出競爭(zheng)”的(de)營銷之道(dao)。

“史上百本最佳商業經典(dian)”第一名（《FORTUNE》2009評選）

本(ben)書(shu)闡述“定位”觀念的(de)產生，剖析“滿足(zu)需求(qiu)”無法贏得顧客的(de)原因，給出如何進入(ru)顧客心(xin)智(zhi)以贏得選擇(ze)的(de)定位之道。

在競(jing)爭日益激烈(lie)的(de)今天，它揭示(shi)了現代企業(ye)經(jing)營的(de)本質(zhi)（爭奪(duo)顧客），為企業(ye)闡明了獲(huo)勝的(de)要訣（贏得心智之戰），是商業(ye)人(ren)士(shi)的(de)必讀之作。

美(mei)國史上百本最(zui)佳商(shang)業經典(dian)第一名，美(mei)國CEO最(zui)怕被競爭對手讀到的商(shang)界奇(qi)書，有史以來對美(mei)國營(ying)銷最(zui)大的觀念。本書是特勞(lao)特成(cheng)名作(zuo)，深入(ru)闡述(shu)了定位(wei)理(li)論和操作(zuo)方法，并配(pei)有豐(feng)富(fu)的實戰案例解析(xi)，指導企(qi)業家(jia)成(cheng)功企(qi)業定位(wei)，獲取商(shang)業成(cheng)功。

作者介紹

作者及譯者

艾·里斯

里(li)斯伙伴（全(quan)球）營銷(xiao)公司主(zhu)席，營銷(xiao)史上的(de)傳(chuan)奇大師、全(quan)球最頂尖的(de)營銷(xiao)戰(zhan)略(lve)家，定(ding)位理論創始人之一(yi)。2008年，作為營銷(xiao)戰(zhan)略(lve)領域的(de)唯一(yi)入選者，與管理學之父彼得·德(de)魯克、GE前(qian)CEO杰克·韋爾(er)奇一(yi)起被美國(guo)《廣(guang)告(gao)時(shi)代》評為“全(quan)球十(shi)大頂尖商業大師”。艾·里(li)斯專門輔導全(quan)球500強企業如微軟(ruan)、寶潔、GE等的(de)營銷(xiao)戰(zhan)略(lve)。

杰克·特勞特

全球最頂尖的營銷(xiao)戰略家。

1969年，為(wei)定(ding)位理論這一體系命名，并在實戰中不斷開創與完善了定(ding)位理論。是特勞特全球伙(huo)伴公司總裁(cai)，該公司是美(mei)國(guo)(guo)(guo)最負盛名的國(guo)(guo)(guo)際(ji)營銷咨詢(xun)公司之(zhi)一，在全球26個國(guo)(guo)(guo)家(jia)設(she)有分公司。他的作品有《定(ding)位》、《重新定(ding)位》、《商戰》、《什(shen)么是戰略》等暢(chang)銷書。

謝偉山

“定(ding)位(wei)之父”杰克?特(te)勞(lao)特(te)先生全球合伙。深(shen)研(yan)定(ding)位(wei)理(li)(li)論多(duo)年，致力于傳播定(ding)位(wei)理(li)(li)論，譯(yi)著及審校(xiao)有《定(ding)位(wei)》、《商戰》、《營銷革命》、《重新定(ding)位(wei)》、《顯(xian)而易見》、《簡單的(de)力量》、《特(te)勞(lao)特(te)營銷十要》及《人生定(ding)位(wei)》等(deng)書。