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基本介紹

《引(yin)爆點》是2009年08月(yue)中(zhong)信出(chu)版(ban)(ban)社出(chu)版(ban)(ban)的圖書，作者是馬爾科(ke)姆·格拉德威爾。《引(yin)爆點》是一本談(tan)論(lun)怎樣讓產品發(fa)起流行潮(chao)的專門(men)性著作。

內容介紹

《引(yin)爆點》是中信出版(ban)社出版(ban)的中譯圖書(shu)(shu)，歷年有(you)多個版(ban)本重印，該書(shu)(shu)2002年初版(ban)時使用《引(yin)爆流(liu)行》書(shu)(shu)名。

由英國作家馬爾(er)科(ke)姆·格拉德威爾(er)(Malcolm Gladwell)的(de)書籍“引爆點”(The Tipping Point)中(zhong)提到的(de)一個觀念，說(shuo)明許多難以(yi)(yi)理解的(de)流(liu)行潮背后的(de)原因，并且發(fa)現其中(zhong)的(de)因素(su)，說(shuo)明如(ru)果能夠掌(zhang)握這些因素(su)，就(jiu)可以(yi)(yi)輕易(yi)地推動(dong)起(qi)一個流(liu)行潮。

書中(zhong)將產品(pin)爆(bao)發流行的(de)現象歸因(yin)為三種模式：個別人物法則(ze)、附(fu)(fu)著力因(yin)素及環境(jing)(jing)威力法則(ze)。個別人物法則(ze)是(shi)(shi)圈層營銷(xiao)(xiao)或者說窄(zhai)眾營銷(xiao)(xiao)的(de)理論(lun)基礎。作者在(zai)書中(zhong)詳細地(di)指導了我們如何去尋找(zhao)目(mu)標(biao)客(ke)戶中(zhong)的(de)傳播員(yuan)、內行與推銷(xiao)(xiao)員(yuan)——那些有著非(fei)凡(fan)人際(ji)能力的(de)人們。附(fu)(fu)著力因(yin)素解決(jue)的(de)是(shi)(shi)項目(mu)應該怎樣傳遞信(xin)息(xi)的(de)問(wen)題。附(fu)(fu)著力因(yin)素首先告訴我們要(yao)在(zai)諸多賣點(dian)中(zhong)提煉出(chu)高質量的(de)信(xin)息(xi)，并尋找(zhao)一種簡單(dan)的(de)信(xin)息(xi)包裝(zhuang)方法，使信(xin)息(xi)變得不可(ke)抗拒。環境(jing)(jing)威力法則(ze)針對的(de)是(shi)(shi)客(ke)戶感知與項目(mu)期望(wang)表達(da)的(de)信(xin)息(xi)是(shi)(shi)否(fou)高度一致的(de)問(wen)題。

作者介紹

馬爾(er)科姆·格拉德威爾(er)(Malcolm GlaDwell)，一個(ge)有著牙買(mai)加血(xue)統的美(mei)國人，《紐約客》的怪才，被《快公司》雜志(zhi)譽為(wei)“21世紀的彼得·德魯克(ke)”，被《時(shi)代》雜志(zhi)評為(wei)全(quan)球(qiu)最(zui)有影響力的100位(wei)人物(wu)之一。他的作品《引爆點(dian)》、《決斷2秒間》以及新(xin)作《異類》都(dou)創造了書(shu)市神話。

其他信息

三種法則

個別人物法則

下(xia)列(lie)三種人導致了流行的發生(sheng)。

---聯(lian)系(xi)員：就是那(nei)種“認識了很多人(ren)(ren)的人(ren)(ren)”，這(zhe)類人(ren)(ren)把朋友當作郵票(piao)一樣地搜集(ji)，隨時與人(ren)(ren)保持聯(lian)系(xi)。這(zhe)個(ge)角色可以把信息快速的散布出去。

---內行：就是那種“什么都懂的(de)(de)人(ren)”他對(dui)(dui)某一種知(zhi)識(shi)可以說(shuo)是“達人(ren)”，不厭其煩地把相關的(de)(de)知(zhi)識(shi)與(yu)朋友分享，但是卻沒有很好的(de)(de)說(shuo)服力(li)。這個(ge)角色對(dui)(dui)某件(jian)事(shi)情(qing)的(de)(de)狂熱，使他所發(fa)掘出來的(de)(de)事(shi)情(qing)成為有價值的(de)(de)。

---推銷員：就是那種“什么(me)人都能(neng)(neng)夠說服的(de)人”這種人沒有很深的(de)知識，但是有特殊的(de)能(neng)(neng)力讓見到面(mian)的(de)人在短暫的(de)時間就交(jiao)付信任(ren)。這個角色能(neng)(neng)夠把內行發現(xian)的(de)東西與人們以簡易(yi)的(de)語言溝通。

附著力法則

有些話讓我(wo)(wo)們“左耳進右耳出”，但是另(ling)一些卻讓我(wo)(wo)們聽過(guo)了再也忘不掉。附著力法則所說(shuo)的就是當被(bei)傳(chuan)播(bo)的信息(xi)是容易(yi)被(bei)注意、記憶的，則容易(yi)形成流行。

環境威力法則

流行的趨勢(shi)需(xu)要(yao)一個(ge)發展的溫床(chuang)，當一個(ge)環境形成(cheng)的時候，個(ge)人的因(yin)素就不重要(yao)了。實驗證明，在(zai)一個(ge)非作(zuo)弊(bi)不可的環境中，不論(lun)是哪種(zhong)家(jia)庭出身的學生都會作(zuo)弊(bi)。

綜合以上，只要一件物品或一個(ge)(ge)觀(guan)念擁有適(shi)當的條件，就(jiu)可以形成一個(ge)(ge)風(feng)潮，而掌(zhang)握到了這個(ge)(ge)趨勢(shi)，就(jiu)可以讓一個(ge)(ge)趨勢(shi)引(yin)爆起來。