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基本介紹

《引爆點》是(shi)(shi)2009年08月中信(xin)出版(ban)社出版(ban)的(de)圖書，作者是(shi)(shi)馬(ma)爾科(ke)姆·格(ge)拉德威爾。《引爆點》是(shi)(shi)一本談論怎(zen)樣讓產(chan)品發起(qi)流(liu)行潮的(de)專(zhuan)門性(xing)著(zhu)作。

內容介紹

《引(yin)爆(bao)(bao)點》是中信(xin)出版(ban)(ban)社出版(ban)(ban)的中譯圖書(shu)，歷年(nian)有(you)多(duo)個版(ban)(ban)本重(zhong)印(yin)，該書(shu)2002年(nian)初版(ban)(ban)時使用《引(yin)爆(bao)(bao)流行》書(shu)名。

由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)的書籍“引爆(bao)點”(The Tipping Point)中提到的一個觀念，說明許(xu)多難以理解的流行(xing)潮(chao)背后(hou)的原因，并且(qie)發現其中的因素，說明如(ru)果(guo)能(neng)夠掌(zhang)握這些因素，就可以輕易地推動(dong)起一個流行(xing)潮(chao)。

書中(zhong)將產(chan)品爆發流(liu)行的(de)(de)現象歸因為(wei)三種模(mo)式：個(ge)別人物(wu)法(fa)則(ze)、附著(zhu)力因素及(ji)環(huan)境威(wei)力法(fa)則(ze)。個(ge)別人物(wu)法(fa)則(ze)是(shi)圈層營(ying)銷或者說窄眾營(ying)銷的(de)(de)理(li)論(lun)基礎(chu)。作者在(zai)書中(zhong)詳(xiang)細(xi)地(di)指導了我們如(ru)何去尋找目(mu)標(biao)客戶(hu)中(zhong)的(de)(de)傳播員(yuan)、內行與推銷員(yuan)——那些有著(zhu)非凡人際能(neng)力的(de)(de)人們。附著(zhu)力因素解(jie)決的(de)(de)是(shi)項目(mu)應該怎樣傳遞信(xin)息(xi)的(de)(de)問(wen)題。附著(zhu)力因素首先告訴我們要(yao)在(zai)諸多賣點中(zhong)提(ti)煉出(chu)高質量的(de)(de)信(xin)息(xi)，并(bing)尋找一(yi)種簡單(dan)的(de)(de)信(xin)息(xi)包裝方(fang)法(fa)，使信(xin)息(xi)變得不(bu)可抗(kang)拒。環(huan)境威(wei)力法(fa)則(ze)針對的(de)(de)是(shi)客戶(hu)感知與項目(mu)期望表達(da)的(de)(de)信(xin)息(xi)是(shi)否高度(du)一(yi)致的(de)(de)問(wen)題。

作者介紹

馬爾(er)科姆·格拉德威爾(er)(Malcolm GlaDwell)，一個有著牙買加血統的美國人，《紐(niu)約客》的怪才，被《快公司(si)》雜志譽(yu)為“21世紀的彼(bi)得·德魯克(ke)”，被《時代》雜志評(ping)為全球(qiu)最有影響力的100位(wei)人物之一。他(ta)的作品《引爆點》、《決斷(duan)2秒間(jian)》以及新作《異(yi)類(lei)》都創造了書市神話(hua)。

其他信息

三種法則

個別人物法則

下(xia)列三種(zhong)人導致(zhi)了流行(xing)的(de)發(fa)生。

---聯系(xi)員：就是(shi)那種“認(ren)識了(le)很多(duo)人的人”，這(zhe)類人把(ba)朋友當作郵票一樣地搜集(ji)，隨時與人保持聯系(xi)。這(zhe)個(ge)角色可以把(ba)信息快(kuai)速的散布(bu)出去。

---內行：就(jiu)是那(nei)種“什(shen)么都懂的(de)(de)人”他(ta)對某(mou)一種知(zhi)識可以(yi)說是“達(da)人”，不厭(yan)其煩地把相關(guan)的(de)(de)知(zhi)識與朋友分享(xiang)，但是卻沒有(you)很好(hao)的(de)(de)說服力(li)。這個(ge)角色(se)對某(mou)件(jian)事情的(de)(de)狂熱，使他(ta)所發掘出來的(de)(de)事情成為有(you)價值的(de)(de)。

---推銷員：就(jiu)是(shi)(shi)那種“什么人(ren)都能夠(gou)說服的(de)人(ren)”這(zhe)種人(ren)沒有很深的(de)知識，但是(shi)(shi)有特(te)殊的(de)能力讓見到面的(de)人(ren)在短暫的(de)時間(jian)就(jiu)交付信任。這(zhe)個角色(se)能夠(gou)把(ba)內(nei)行(xing)發現的(de)東西與(yu)人(ren)們以簡易的(de)語言溝通。

附著力法則

有些話讓(rang)我們(men)“左耳進(jin)右耳出”，但是另一些卻讓(rang)我們(men)聽過了再也(ye)忘(wang)不掉。附著力(li)法則所(suo)說的就是當(dang)被(bei)傳播的信(xin)息(xi)是容(rong)易被(bei)注意、記憶的，則容(rong)易形成流行(xing)。

環境威力法則

流(liu)行的(de)趨勢需(xu)要(yao)一(yi)個(ge)發展的(de)溫床，當一(yi)個(ge)環(huan)境形(xing)成的(de)時候，個(ge)人的(de)因素就(jiu)不重要(yao)了。實驗證明，在一(yi)個(ge)非作(zuo)弊不可的(de)環(huan)境中(zhong)，不論(lun)是哪種家庭(ting)出(chu)身的(de)學生都會(hui)作(zuo)弊。

綜合以上，只要(yao)一(yi)件(jian)物(wu)品或一(yi)個(ge)(ge)觀(guan)念擁有適當的條(tiao)件(jian)，就可以形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)(ge)風潮，而掌握到了這個(ge)(ge)趨(qu)勢(shi)，就可以讓(rang)一(yi)個(ge)(ge)趨(qu)勢(shi)引爆起來。