作(zuo)為(wei)國內知名的生(sheng)態家居品牌企業(ye)，大連(lian)鵬(peng)鴻木業(ye)集(ji)團(tuan)20年來始終穩步前(qian)進。在市(shi)場低迷(mi)的狀(zhuang)況下(xia)，依然保持著(zhu)每年20%的銷售增(zeng)長率，2000余家經(jing)銷商始終與企業(ye)攜手(shou)共進，是什么讓鵬(peng)鴻始終保持強大的凝聚力(li)(li)和旺盛的生(sheng)命力(li)(li)？鵬(peng)鴻木業(ye)集(ji)團(tuan)董事長趙(zhao)玉林先生(sheng)做客(ke)(ke)大連(lian)都市(shi)廣播(bo)《品牌訪客(ke)(ke)1+1》欄目，為(wei)您解析(xi)鵬(peng)鴻品牌背后的故事。

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品牌的建立緣于想給消費者更好的產品

大連鵬鴻木業集團(tuan)成(cheng)立(li)于1997年，成(cheng)立(li)之(zhi)(zhi)初只是一家擁有30余人的(de)小型板材加工廠，之(zhi)(zhi)所以能(neng)在短短20年成(cheng)為生(sheng)態家居領(ling)域的(de)領(ling)軍企業，這(zhe)(zhe)與(yu)企業管理者(zhe)的(de)品(pin)(pin)牌意識有著(zhu)分不開的(de)關系(xi)。早在1998年，董事(shi)長(chang)趙玉林(lin)先(xian)生(sheng)就提出“塑(su)品(pin)(pin)牌”的(de)口(kou)號：做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌就和交(jiao)朋友一樣，要把自己真(zhen)心喜歡并珍惜的(de)東西(xi)送給朋友，這(zhe)(zhe)樣感(gan)情(qing)才(cai)能(neng)走得(de)(de)(de)更長(chang)久。做(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌也是如此，要給消費者(zhe)自己覺得(de)(de)(de)足夠滿意的(de)產品(pin)(pin)，維護品(pin)(pin)牌的(de)形象，保障(zhang)消費者(zhe)的(de)利益，才(cai)能(neng)贏得(de)(de)(de)長(chang)久的(de)生(sheng)意。正是堅(jian)持(chi)并踐行這(zhe)(zhe)種理念，鵬鴻產品(pin)(pin)質量節節攀升(sheng)，并獲得(de)(de)(de)中(zhong)國名牌等(deng)一系(xi)列(lie)榮譽稱號。

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“分配的頂端是消費者”

品(pin)牌是(shi)時間積攢下來的(de)(de)信任(ren)，鵬鴻木業集(ji)團通(tong)過(guo)20年的(de)(de)承(cheng)諾、誠信、服務獲(huo)得消費者和經(jing)銷商(shang)的(de)(de)認(ren)可，以優質的(de)(de)產品(pin)質量，透明的(de)(de)銷售(shou)(shou)價格，完善的(de)(de)售(shou)(shou)后服務，實現(xian)了企(qi)業與經(jing)銷商(shang)、消費者之間的(de)(de)良性循(xun)環。

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趙董直言，做品牌必須具備3個要素。首先，做的產品是老百姓需要的產品；其次，在產品質量及使用功能上是個好產品；還有一個重要因素就是一定要保障消費者的利益。消費者作為企業的衣食父母，企業有義務在保證產品質量的前提下降低成本，為消費者提供質優價廉的好產品。只有保障利益的分配公平，將消費者放在分配環節的最頂端，才能維持企業(ye)長久發展(zhan)。

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比如鵬鴻的工廠就建在芯板、中板的原材料基地，極大降低了物流成品；在銷售模式上，面對眾多品牌地產商拋出的橄欖枝，鵬鴻并沒有選擇直接合作，而是選擇一級分銷商直接對接消費者，將分配環節降至最低，不僅降低了運營成本，也保障了經銷商的利潤最大化。

“做企業要有長遠的信念與目標”

鵬鴻創立之初，國際市場對板材需求劇增，大連作為港口城市，不少日韓等企業前來大批采購原材料，按照當時行情，僅出售芯板就可比出售成品板材利潤高6元，并且不需要加工環節。當時鵬鴻工廠的產能在每天5000張左右，這是一筆相當可觀的收益，但是面對“天上掉下的餡餅”，鵬鴻拒絕了。理由是，將芯板全部出售后，經銷商將無貨可賣。趙董說，作為一家民族企業，在成立之初，他就清晰的知道自己做的是中國市場，要給中國的老百姓用上真正綠色健康的好產品。正是這種矢志不渝的企業信念，引領鵬鴻無論面對困境還是誘惑，始終堅守本心，將“精(jing)工治木，綠色(se)人居”作為不(bu)變的使命。

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下一個五年鵬鴻重點要做的兩件事

如果說，過去的20年是探索的20年，積累的20年，那么，從現在開始，鵬鴻已經迎來厚積薄發的時刻。鵬鴻將進一步擴大板材的產能，人造板材的年產能將達到1000萬張，實現翻倍增長；同(tong)時，鵬鴻(hong)家居配套系統的更新升級將全面推進，并(bing)在定制家居領域穩占據一席之地。