商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界商(shang)標(biao)(biao)的使用(yong)仍(reng)其普遍，幾(ji)乎沒有不帶商(shang)標(biao)(biao)的產品。然而在日用(yong)必需品上，則出現向“非商(shang)標(biao)(biao)化”逆轉的跡象，這種作(zuo)法(fa)的意圖是控制包裝和(he)印刷(shua)廣告(gao)費用(yong)，以(yi)便向消費者(zhe)提供廉價商(shang)品。

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２、使用保證商標策略

保(bao)證(zheng)(zheng)商(shang)標(biao)(biao)(biao)也(ye)叫證(zheng)(zheng)明(ming)商(shang)標(biao)(biao)(biao)，是(shi)用(yong)來(lai)證(zheng)(zheng)明(ming)商(shang)品(pin)或服務的(de)來(lai)源、原料、制(zhi)造方(fang)法、質(zhi)(zhi)量(liang)或其他特點的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)。使用(yong)保(bao)證(zheng)(zheng)商(shang)標(biao)(biao)(biao)可(ke)(ke)以使消(xiao)費者對產(chan)品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)更放心，提高銷(xiao)售量(liang)。但段經商(shang)標(biao)(biao)(biao)所有人許可(ke)(ke)，其商(shang)品(pin)必須(xu)保(bao)證(zheng)(zheng)達(da)到(dao)(dao)規(gui)定的(de)質(zhi)(zhi)量(liang)標(biao)(biao)(biao)準。如達(da)不到(dao)(dao)標(biao)(biao)(biao)準，按侵犯(fan)商(shang)標(biao)(biao)(biao)專(zhuan)用(yong)權處理(li)。

３、個別商標策略

即銷售者對(dui)每(mei)項(xiang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)或每(mei)一(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)生產(chan)(chan)線使用(yong)不同的(de)個(ge)(ge)(ge)別商(shang)(shang)(shang)標(biao)。這一(yi)策略適(shi)于那種把(ba)市場(chang)進行細分(fen)的(de)廠家，這樣，商(shang)(shang)(shang)標(biao)會更(geng)(geng)清新、更(geng)(geng)具體。由于個(ge)(ge)(ge)別商(shang)(shang)(shang)標(biao)與銷售這個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌的(de)企(qi)業本身聯系不大(da)，因此一(yi)個(ge)(ge)(ge)牌子倒了，不會對(dui)企(qi)業其它(ta)產(chan)(chan)品(pin)(pin)產(chan)(chan)生多(duo)大(da)的(de)危(wei)害。當(dang)然，使用(yong)個(ge)(ge)(ge)別商(shang)(shang)(shang)標(biao)后，一(yi)項(xiang)總的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)被分(fen)成了多(duo)個(ge)(ge)(ge)商(shang)(shang)(shang)標(biao)進行管(guan)理，要比管(guan)理一(yi)個(ge)(ge)(ge)商(shang)(shang)(shang)標(biao)更(geng)(geng)為復雜，必(bi)然會增(zeng)加推銷工作的(de)難度和成本。

４、統一商標策略

即(ji)企業對(dui)(dui)自己的(de)某(mou)些產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)或所有(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)冠(guan)以一(yi)(yi)個統(tong)一(yi)(yi)的(de)商(shang)標(biao)名(ming)稱(cheng)，對(dui)(dui)不(bu)(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)一(yi)(yi)的(de)商(shang)標(biao)名(ming)稱(cheng)。對(dui)(dui)不(bu)(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)稱(cheng)，可以導致品(pin)(pin)(pin)牌(pai)中不(bu)(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)之(zhi)間的(de)需求形成(cheng)統(tong)一(yi)(yi)，能(neng)以較小的(de)成(cheng)本和(he)風險，順利地在(zai)(zai)這一(yi)(yi)商(shang)標(biao)下推(tui)出新的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。此外(wai)，統(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)策略比較經濟，全(quan)部產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)推(tui)銷(xiao)工(gong)作(zuo)可由推(tui)銷(xiao)員(yuan)一(yi)(yi)并完成(cheng)，只需進行(xing)一(yi)(yi)項(xiang)廣告活動。但(dan)不(bu)(bu)足(zu)之(zhi)處(chu)在(zai)(zai)于，每一(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)所得到的(de)推(tui)銷(xiao)工(gong)作(zuo)相對(dui)(dui)來說較少，新產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)失敗(bai)，會損壞同(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)稱(cheng)下正形成(cheng)的(de)成(cheng)功產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)項(xiang)目聲譽。

５、雙重商標策略

指企業在同一商品上(shang)使用兩個(ge)或(huo)兩個(ge)以上(shang)的商標(biao)。這樣既(ji)可(ke)借助商標(biao)的知名度與信譽，又(you)樹立(li)了企業生產的具體商品的形(xing)象。

６、商品許可使用策略

商品許(xu)可(ke)其他企業使(shi)用或以(yi)商標(biao)向其他企業投資，是在商標(biao)具有一(yi)定知(zhi)名(ming)度之后繼續擴大影響、提高市場占(zhan)有率的好辦法(fa)。但要注意監控(kong)，以(yi)維(wei)護商標(biao)信(xin)譽(yu)。

７、穩定使用策略

在(zai)市(shi)場(chang)競爭中，商(shang)(shang)標(biao)(biao)信譽(yu)(yu)的(de)(de)好壞高低是至關重要的(de)(de)。商(shang)(shang)標(biao)(biao)信譽(yu)(yu)的(de)(de)建立，一般要有較長(chang)的(de)(de)時間，以便讓(rang)消費(fei)者(zhe)對商(shang)(shang)標(biao)(biao)以及商(shang)(shang)標(biao)(biao)專指商(shang)(shang)品有進一步的(de)(de)了解。只(zhi)有堅持長(chang)期穩定使用(yong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，保持商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)圖(tu)形、文(wen)字、色彩(cai)長(chang)期不變(bian)，增加注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)排他性，才(cai)有可能提(ti)高其知名(ming)度和信譽(yu)(yu)，創(chuang)出馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標注(zhu)冊后要(yao)立(li)即實際作(zuo)用，并提(ti)交(jiao)使(shi)用證明，不立(li)即使(shi)用的，要(yao)提(ti)交(jiao)商(shang)標作(zuo)用宣誓書，否則(ze)可能喪(sang)失商(shang)標權。

２、企業使用商標(biao)(biao)不要有欺騙消費者的(de)行為，更(geng)不能擅(shan)自仿(fang)冒、偽造他人的(de)注冊商標(biao)(biao)，也不能擅(shan)自改變注冊商標(biao)(biao)的(de)結構或擴大商標(biao)(biao)的(de)使用范圍。

３、要及時申請續展注冊(ce)，防止因注冊(ce)商標(biao)有效期滿而(er)喪(sang)失(shi)商標(biao)權。

４、使(shi)用(yong)(yong)或(huo)申請(qing)(qing)注(zhu)(zhu)冊(ce)的商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種(zhong)類要(yao)多(duo)樣化(hua)。根據(ju)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法，企業的商(shang)品(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、集體(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、證明商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、立體(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)和音響(xiang)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)都允許注(zhu)(zhu)冊(ce)使(shi)用(yong)(yong)。目前中國大部分企業使(shi)用(yong)(yong)或(huo)申請(qing)(qing)的注(zhu)(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種(zhong)類過分單一，只使(shi)用(yong)(yong)或(huo)注(zhu)(zhu)冊(ce)商(shang)品(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，這不(bu)利于企業有效利用(yong)(yong)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)開(kai)拓(tuo)市場，建立商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)信(xin)譽。

商標使用不當包括哪些情形

商標(biao)使(shi)用不(bu)當(dang)是指商標(biao)注(zhu)冊人在使(shi)用注(zhu)冊商標(biao)的過(guo)程中，違反了商標(biao)法中有(you)關(guan)義務性規(gui)定的情形。商標(biao)使(shi)用不(bu)當(dang)主要包括以(yi)下情形：

1、自行改變注(zhu)冊商標(biao)的。

2、自行(xing)改變(bian)注冊商標的(de)注冊人名義(yi)、地質或者其他注冊事項的(de)。

3、自行(xing)轉讓(rang)注冊商標的。

4、連續三年停止(zhi)使用的(de)。

5、使用(yong)注(zhu)冊商(shang)標，其商(shang)品粗制濫造，以次充(chong)好，欺騙(pian)消(xiao)費者的。