商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界商(shang)標(biao)(biao)的(de)使用(yong)仍其普(pu)遍(bian)，幾乎(hu)沒有不(bu)帶商(shang)標(biao)(biao)的(de)產品。然而在日用(yong)必需品上，則出(chu)現向“非商(shang)標(biao)(biao)化”逆轉的(de)跡象，這(zhe)種(zhong)作法的(de)意圖是控(kong)制包裝和印刷廣告費用(yong)，以便向消費者提供廉價商(shang)品。

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２、使用保證商標策略

保(bao)(bao)證(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)標(biao)(biao)也叫(jiao)證(zheng)(zheng)(zheng)明(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，是(shi)用來證(zheng)(zheng)(zheng)明(ming)商(shang)(shang)品(pin)或(huo)服務的來源(yuan)、原料、制造(zao)方法、質量(liang)或(huo)其他特點的商(shang)(shang)標(biao)(biao)。使用保(bao)(bao)證(zheng)(zheng)(zheng)商(shang)(shang)標(biao)(biao)可以使消費者對產品(pin)質量(liang)更(geng)放(fang)心，提高(gao)銷售量(liang)。但段經商(shang)(shang)標(biao)(biao)所有人許可，其商(shang)(shang)品(pin)必(bi)須保(bao)(bao)證(zheng)(zheng)(zheng)達到(dao)規(gui)定的質量(liang)標(biao)(biao)準。如達不(bu)到(dao)標(biao)(biao)準，按(an)侵(qin)犯商(shang)(shang)標(biao)(biao)專用權(quan)處理(li)。

３、個別商標策略

即銷售(shou)者(zhe)對每(mei)項(xiang)產(chan)品(pin)或每(mei)一(yi)產(chan)品(pin)生產(chan)線使(shi)用不同(tong)的個(ge)別商(shang)標。這一(yi)策略適于那種把(ba)市場進行細分(fen)的廠家，這樣，商(shang)標會(hui)更清新、更具體。由于個(ge)別商(shang)標與銷售(shou)這個(ge)品(pin)牌(pai)的企(qi)業(ye)本身聯(lian)系不大(da)(da)，因此一(yi)個(ge)牌(pai)子倒了(le)，不會(hui)對企(qi)業(ye)其它產(chan)品(pin)產(chan)生多大(da)(da)的危害。當然，使(shi)用個(ge)別商(shang)標后，一(yi)項(xiang)總(zong)的產(chan)品(pin)被分(fen)成(cheng)(cheng)了(le)多個(ge)商(shang)標進行管(guan)理(li)，要比管(guan)理(li)一(yi)個(ge)商(shang)標更為復雜，必(bi)然會(hui)增(zeng)加推銷工(gong)作(zuo)的難(nan)度和(he)成(cheng)(cheng)本。

４、統一商標策略

即企業(ye)對(dui)自己的某些產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)或所有產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)冠以一(yi)(yi)(yi)個統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)的商(shang)標名稱，對(dui)不(bu)同(tong)(tong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)采用統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)的商(shang)標名稱。對(dui)不(bu)同(tong)(tong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)采用統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標名稱，可以導致品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中不(bu)同(tong)(tong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)之間的需求形(xing)成(cheng)統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)，能(neng)以較(jiao)小的成(cheng)本和風險，順利地在這(zhe)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標下推(tui)(tui)出新的產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。此外，統(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標策略比較(jiao)經(jing)濟，全部產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的推(tui)(tui)銷工作可由推(tui)(tui)銷員一(yi)(yi)(yi)并完成(cheng)，只需進(jin)行(xing)一(yi)(yi)(yi)項廣告活動。但不(bu)足之處在于，每一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)所得到的推(tui)(tui)銷工作相對(dui)來說較(jiao)少，新產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的失敗，會損壞(huai)同(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)商(shang)標名稱下正形(xing)成(cheng)的成(cheng)功產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的項目(mu)聲譽。

５、雙重商標策略

指企(qi)業在同(tong)一(yi)商品(pin)上(shang)使用(yong)兩(liang)個(ge)或兩(liang)個(ge)以上(shang)的(de)(de)商標(biao)。這樣既可借助商標(biao)的(de)(de)知名度與信(xin)譽(yu)，又樹立了企(qi)業生產的(de)(de)具體(ti)商品(pin)的(de)(de)形象。

６、商品許可使用策略

商品(pin)許可其(qi)他企業使用或以商標(biao)向其(qi)他企業投資，是在商標(biao)具(ju)有一定知名度之后繼續擴大影(ying)響(xiang)、提(ti)高市場占有率的好辦法。但(dan)要注意監(jian)控，以維護商標(biao)信譽。

７、穩定使用策略

在市(shi)場競爭中，商(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)(yu)的(de)好壞高低(di)是至關重要(yao)(yao)的(de)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)(yu)的(de)建立，一(yi)(yi)般要(yao)(yao)有(you)較(jiao)長的(de)時間，以便讓消費者對商(shang)(shang)(shang)標(biao)以及商(shang)(shang)(shang)標(biao)專(zhuan)指商(shang)(shang)(shang)品有(you)進一(yi)(yi)步的(de)了解。只有(you)堅(jian)持長期穩定使用商(shang)(shang)(shang)標(biao)，保持商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)圖形(xing)、文字(zi)、色(se)彩長期不變，增(zeng)加注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)排他性，才(cai)有(you)可(ke)能(neng)提高其(qi)知名度和(he)信譽(yu)(yu)，創出馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標(biao)注冊后要立即實際作用(yong)(yong)，并提交使用(yong)(yong)證明，不立即使用(yong)(yong)的(de)，要提交商(shang)標(biao)作用(yong)(yong)宣誓書，否(fou)則可能喪失(shi)商(shang)標(biao)權(quan)。

２、企(qi)業使用(yong)商(shang)(shang)標(biao)不(bu)要有欺騙消費者的(de)行為(wei)，更不(bu)能擅(shan)(shan)自仿(fang)冒、偽造他人的(de)注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)，也不(bu)能擅(shan)(shan)自改變注(zhu)冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)的(de)結構或擴大(da)商(shang)(shang)標(biao)的(de)使用(yong)范圍。

３、要(yao)及時申請續展注(zhu)(zhu)冊(ce)，防止因注(zhu)(zhu)冊(ce)商標(biao)有效(xiao)期滿而喪失(shi)商標(biao)權。

４、使(shi)用(yong)或申請注冊的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)種類要多樣(yang)化。根據商(shang)標(biao)(biao)(biao)法，企(qi)業的(de)商(shang)品(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)標(biao)(biao)(biao)、集(ji)體(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、證(zheng)明商(shang)標(biao)(biao)(biao)、立(li)(li)體(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)和音響商(shang)標(biao)(biao)(biao)都允許注冊使(shi)用(yong)。目(mu)前中國大部分企(qi)業使(shi)用(yong)或申請的(de)注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)種類過分單(dan)一(yi)，只使(shi)用(yong)或注冊商(shang)品(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)，這(zhe)不利于企(qi)業有效利用(yong)商(shang)標(biao)(biao)(biao)開拓市場，建立(li)(li)商(shang)標(biao)(biao)(biao)信(xin)譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標(biao)(biao)(biao)使用(yong)不(bu)當是指商(shang)標(biao)(biao)(biao)注冊人在使用(yong)注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)過程中，違反了商(shang)標(biao)(biao)(biao)法中有(you)關義務性規定的(de)情(qing)形(xing)。商(shang)標(biao)(biao)(biao)使用(yong)不(bu)當主(zhu)要包括以下情(qing)形(xing)：

1、自行改變注冊商標的。

2、自行改變注冊商標(biao)的注冊人名義、地質(zhi)或者其他(ta)注冊事(shi)項的。

3、自(zi)行轉讓注冊商標(biao)的。

4、連續三(san)年停(ting)止使用的(de)。

5、使用注(zhu)冊(ce)商標，其商品(pin)粗(cu)制濫造，以(yi)次充好，欺騙消費者的。