商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世(shi)界商(shang)標的(de)(de)使用仍(reng)其普遍，幾乎沒有不帶(dai)商(shang)標的(de)(de)產品。然而在日用必需品上，則出現向“非商(shang)標化”逆轉的(de)(de)跡象，這種(zhong)作法的(de)(de)意圖是(shi)控制包裝和印(yin)刷廣告(gao)費用，以便向消費者提供廉價商(shang)品。

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２、使用保證商標策略

保證商(shang)(shang)標(biao)(biao)也叫(jiao)證明(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，是用來證明(ming)商(shang)(shang)品(pin)或服務(wu)的(de)(de)來源(yuan)、原料、制(zhi)造方法、質(zhi)量(liang)或其他特點的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。使用保證商(shang)(shang)標(biao)(biao)可(ke)以使消費者對(dui)產品(pin)質(zhi)量(liang)更(geng)放心，提高銷售量(liang)。但(dan)段經商(shang)(shang)標(biao)(biao)所有人許可(ke)，其商(shang)(shang)品(pin)必(bi)須(xu)保證達到規定的(de)(de)質(zhi)量(liang)標(biao)(biao)準(zhun)。如達不到標(biao)(biao)準(zhun)，按侵(qin)犯商(shang)(shang)標(biao)(biao)專用權處理。

３、個別商標策略

即銷售者對(dui)每(mei)項產(chan)品(pin)(pin)或(huo)每(mei)一產(chan)品(pin)(pin)生(sheng)產(chan)線使用不同的(de)(de)個別(bie)商(shang)(shang)標。這(zhe)一策略適于(yu)那(nei)種(zhong)把市場(chang)進行(xing)細分的(de)(de)廠家，這(zhe)樣，商(shang)(shang)標會更清新、更具體。由(you)于(yu)個別(bie)商(shang)(shang)標與銷售這(zhe)個品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)企業本(ben)身聯系不大，因此一個牌(pai)子倒(dao)了，不會對(dui)企業其它產(chan)品(pin)(pin)產(chan)生(sheng)多大的(de)(de)危(wei)害。當然，使用個別(bie)商(shang)(shang)標后，一項總的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)被分成了多個商(shang)(shang)標進行(xing)管理，要比管理一個商(shang)(shang)標更為復雜，必然會增加推銷工作的(de)(de)難度和成本(ben)。

４、統一商標策略

即企業(ye)對(dui)(dui)(dui)自己的(de)(de)(de)某些產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)或所有產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)冠以(yi)一(yi)(yi)個(ge)統(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱，對(dui)(dui)(dui)不(bu)同(tong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱。對(dui)(dui)(dui)不(bu)同(tong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)采(cai)用統(tong)(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱，可(ke)以(yi)導致品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中不(bu)同(tong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)之間的(de)(de)(de)需(xu)求形成(cheng)(cheng)(cheng)統(tong)(tong)一(yi)(yi)，能(neng)以(yi)較(jiao)小的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本和風險，順(shun)利地在這一(yi)(yi)商(shang)標(biao)下推(tui)(tui)出新的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。此(ci)外，統(tong)(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)策略比較(jiao)經濟，全部(bu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)推(tui)(tui)銷工作(zuo)可(ke)由推(tui)(tui)銷員(yuan)一(yi)(yi)并完成(cheng)(cheng)(cheng)，只需(xu)進(jin)行一(yi)(yi)項廣告活(huo)動。但不(bu)足(zu)之處在于，每一(yi)(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)所得到的(de)(de)(de)推(tui)(tui)銷工作(zuo)相(xiang)對(dui)(dui)(dui)來(lai)說較(jiao)少，新產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)失敗，會損(sun)壞同(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)(ming)稱下正形成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)功產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)項目(mu)聲譽(yu)。

５、雙重商標策略

指企(qi)業在(zai)同一商(shang)品上(shang)使用兩個或(huo)兩個以上(shang)的(de)商(shang)標。這樣既可借助(zhu)商(shang)標的(de)知名度(du)與信譽，又樹立(li)了(le)企(qi)業生產的(de)具體商(shang)品的(de)形象。

６、商品許可使用策略

商(shang)品許可其他企(qi)業(ye)使用或以商(shang)標向其他企(qi)業(ye)投(tou)資，是在商(shang)標具(ju)有一定知名(ming)度之后繼續擴大(da)影響(xiang)、提高(gao)市場占有率的好辦法。但要注意監(jian)控，以維(wei)護商(shang)標信(xin)譽。

７、穩定使用策略

在(zai)市場競爭中(zhong)，商(shang)(shang)標信(xin)譽的好壞高低是至(zhi)關重要的。商(shang)(shang)標信(xin)譽的建立，一(yi)般要有(you)較(jiao)長的時間(jian)，以便(bian)讓消費者對商(shang)(shang)標以及商(shang)(shang)標專(zhuan)指商(shang)(shang)品有(you)進一(yi)步的了解(jie)。只有(you)堅持(chi)長期穩定(ding)使用商(shang)(shang)標，保(bao)持(chi)商(shang)(shang)標的圖形、文字、色彩長期不變，增加注(zhu)冊商(shang)(shang)標的排他性，才有(you)可能提高其知名度和信(xin)譽，創出馳(chi)名商(shang)(shang)標。

企業合法使用商標要注意什么

１、商標(biao)注冊后要立即實際作(zuo)用，并提交使用證明，不(bu)立即使用的，要提交商標(biao)作(zuo)用宣誓書，否則可能喪失商標(biao)權。

２、企業使用(yong)(yong)商標(biao)不要有欺騙(pian)消(xiao)費者的行(xing)為，更不能(neng)擅自仿冒、偽造他人的注冊商標(biao)，也不能(neng)擅自改變注冊商標(biao)的結構或擴大商標(biao)的使用(yong)(yong)范圍。

３、要及時申請續展注冊，防止因注冊商(shang)標有效期滿而喪(sang)失商(shang)標權。

４、使(shi)用(yong)(yong)或(huo)(huo)申請(qing)注(zhu)冊的商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種(zhong)類要多樣化。根據(ju)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法，企(qi)業(ye)的商(shang)(shang)(shang)品商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、集(ji)體商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、證明(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、立體商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)和音響商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)都允(yun)許注(zhu)冊使(shi)用(yong)(yong)。目前(qian)中國大部分(fen)企(qi)業(ye)使(shi)用(yong)(yong)或(huo)(huo)申請(qing)的注(zhu)冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)種(zhong)類過分(fen)單(dan)一，只使(shi)用(yong)(yong)或(huo)(huo)注(zhu)冊商(shang)(shang)(shang)品商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，這不利于企(qi)業(ye)有效利用(yong)(yong)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)開拓市場，建立商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)信譽(yu)。

商標使用不當包括哪些情形

商標使用(yong)(yong)不當是(shi)指商標注(zhu)冊人在使用(yong)(yong)注(zhu)冊商標的過(guo)程(cheng)中，違反(fan)了商標法中有(you)關義務(wu)性規(gui)定的情(qing)形。商標使用(yong)(yong)不當主(zhu)要包括(kuo)以下情(qing)形：

1、自行改(gai)變注冊商標的。

2、自行(xing)改(gai)變(bian)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商標的(de)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)人(ren)名義、地質或(huo)者其他注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)事項的(de)。

3、自行(xing)轉讓注冊商標的。

4、連續三年停止使用的。

5、使用注冊商(shang)標，其商(shang)品粗制(zhi)濫造，以次充(chong)好(hao)，欺騙消費者的。