1991年，首批“中(zhong)國馳名商(shang)標(biao)”獲評(ping)后(hou)，一些(xie)地(di)方(fang)政(zheng)府也開始(shi)自(zi)己評(ping)選“著名商(shang)標(biao)”，并出(chu)臺了(le)相關的地(di)方(fang)法(fa)律法(fa)規(gui)。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大量的著(zhu)名(ming)商標(biao)涌入市場(chang)，該(gai)榮譽也逐漸被(bei)企業當(dang)做是一(yi)個(ge)夸耀自己產(chan)品的宣傳工(gong)具。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出臺(tai)了《取消工商行(xing)政管(guan)理(li)部門著(zhu)名、知名商標(biao)行(xing)政認(ren)定(ding)是方向，暫停著(zhu)名、知名商標(biao)認(ren)定(ding)工作》意見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規章和政府規范性文件開展清理工作。

2018年1月(yue)26日，國(guo)務院法制辦、國(guo)家(jia)工商(shang)總局下(xia)發(fa)了《關于(yu)開展涉(she)及著名商(shang)標制度的(de)(de)地方政府規章和(he)規范性文件專項(xiang)清(qing)理工作(zuo)的(de)(de)通知》（國(guo)法〔2018〕5號）。

2018年2月(yue)8日，全國(guo)人大(da)將督(du)促廢止(zhi)地方著(zhu)名商標條例的(de)函發往吉(ji)林省(sheng)、安(an)徽省(sheng)、重慶市(shi)、四(si)川省(sheng)、甘肅省(sheng)、長春市(shi)、吉(ji)林市(shi)，要求有關地方盡快落實回復法規修改情況(kuang)，尚(shang)沒(mei)有修改廢止(zhi)的(de)，要明確工作計劃和時間安(an)排。

2018年6月，國(guo)家市場監督(du)管理總局局長(chang)張茅在《人民日報》發表文章(zhang)談(tan)到：“政府評選認(ren)定著名(ming)(ming)商標、知名(ming)(ming)商標的方式(shi)，面臨著政府‘越位’的巨大風險。”

2019年1月18日，國家市場監管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實際(ji)上，早在(zai)2017年全國各地就已經陸(lu)續取消著(zhu)名商標認定了。

著名商標在全國范圍并沒有一個統一的認定標準，它的(de)認(ren)定機構是各省(sheng)級工(gong)商行(xing)政管理(li)部(bu)門(men)，參考各省(sheng)對于著名商標的(de)認(ren)定和(he)保(bao)護(hu)辦法(fa)中的(de)規定，主(zhu)要從以下(xia)幾個方面去衡量和(he)界定：

申請著名商標一般需(xu)要提交下(xia)列材料：

一(yi)直以來，中國《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法》只有馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)這一(yi)概念，著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)并不是一(yi)個(ge)法律(lv)概念，因(yin)此(ci)在重要(yao)性上著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)要(yao)弱于馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。當(dang)然，每一(yi)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)聲譽(yu)并非固定不變的(de)，著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)也可以逐步演化成(cheng)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。