1991年，首批“中國馳名商(shang)標”獲(huo)評后，一些(xie)地方政府也開始自己評選“著名商(shang)標”，并(bing)出(chu)臺(tai)了相(xiang)關的地方法律法規。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大(da)量的著名商標涌(yong)入(ru)市(shi)場，該榮(rong)譽也逐漸(jian)被企業當做(zuo)是(shi)一個夸耀自己(ji)產品(pin)的宣(xuan)傳工具。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出(chu)臺了(le)《取(qu)消工商(shang)(shang)行政(zheng)管理部門著(zhu)名(ming)(ming)、知名(ming)(ming)商(shang)(shang)標行政(zheng)認定是(shi)方向，暫(zan)停著(zhu)名(ming)(ming)、知名(ming)(ming)商(shang)(shang)標認定工作》意(yi)見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規章和政府規范性文件開展清理工作。

2018年(nian)1月26日，國務院法制辦、國家工(gong)商總局下發了《關于開(kai)展涉及(ji)著名商標(biao)制度的地(di)方政(zheng)府規章和規范性文件(jian)專項清理工(gong)作(zuo)的通(tong)知》（國法〔2018〕5號(hao)）。

2018年2月8日，全國人大(da)將督(du)促(cu)廢止(zhi)(zhi)地(di)(di)方著名商(shang)標(biao)條例的函發(fa)往吉(ji)林省(sheng)、安(an)(an)徽省(sheng)、重慶市、四川(chuan)省(sheng)、甘(gan)肅省(sheng)、長春市、吉(ji)林市，要(yao)求有關(guan)地(di)(di)方盡快落實回復法規(gui)修改(gai)情況，尚沒有修改(gai)廢止(zhi)(zhi)的，要(yao)明(ming)確工作計(ji)劃和(he)時間安(an)(an)排(pai)。

2018年(nian)6月，國(guo)家市(shi)場監督管理總(zong)局局長張茅在《人(ren)民日報》發表文章談到：“政(zheng)府評選認(ren)定(ding)著(zhu)名商標、知名商標的方式，面臨著(zhu)政(zheng)府‘越位’的巨大風(feng)險。”

2019年1月18日，國家市場監管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實際上(shang)，早在2017年全國各地(di)就已經陸續取消著名商標認定了。

著名商標在全國范圍并沒有一個統一的認定標準，它的(de)(de)認定機構是各(ge)省級(ji)工(gong)商行政管理(li)部(bu)門(men)，參考各(ge)省對于著名商標的(de)(de)認定和(he)保護辦法中的(de)(de)規定，主要從以下幾個方面去(qu)衡量和(he)界(jie)定：

申請著名(ming)商標(biao)一(yi)般需要提交下列材料：

一(yi)直以來，中國《商標(biao)法》只有馳(chi)名商標(biao)這一(yi)概(gai)念，著名商標(biao)并不(bu)是一(yi)個(ge)法律概(gai)念，因(yin)此在(zai)重要(yao)(yao)性上著名商標(biao)要(yao)(yao)弱于(yu)馳(chi)名商標(biao)。當然(ran)，每(mei)一(yi)個(ge)商標(biao)的聲譽并非固定不(bu)變的，著名商標(biao)也可(ke)以逐步演化成馳(chi)名商標(biao)。