1991年，首批(pi)“中國(guo)馳名商標(biao)”獲評(ping)后，一些地方政府也(ye)開始自(zi)己(ji)評(ping)選“著名商標(biao)”，并出臺了相關的(de)地方法(fa)律法(fa)規。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大量(liang)的(de)(de)著名商標(biao)涌入(ru)市場，該(gai)榮譽也逐(zhu)漸被企業當做是一個夸(kua)耀自(zi)己產(chan)品的(de)(de)宣傳工具(ju)。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出(chu)臺了《取消工商行(xing)(xing)政(zheng)管理部門著名(ming)、知名(ming)商標(biao)(biao)行(xing)(xing)政(zheng)認定是方向，暫停(ting)著名(ming)、知名(ming)商標(biao)(biao)認定工作》意見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規章和政府規范性文件開展清理工作。

2018年(nian)1月26日，國(guo)務(wu)院法制(zhi)辦、國(guo)家(jia)工(gong)商總局(ju)下發了(le)《關于(yu)開展涉及著名商標制(zhi)度的地(di)方政府規章和規范(fan)性文件專項清理(li)工(gong)作(zuo)的通知》（國(guo)法〔2018〕5號(hao)）。

2018年2月8日，全國人大將督促廢(fei)止(zhi)地(di)方著名商(shang)標條例的(de)函發往吉林(lin)省(sheng)、安徽省(sheng)、重(zhong)慶市、四川省(sheng)、甘肅省(sheng)、長春(chun)市、吉林(lin)市，要求有(you)關地(di)方盡快落(luo)實回復法規修改(gai)(gai)情況(kuang)，尚(shang)沒有(you)修改(gai)(gai)廢(fei)止(zhi)的(de)，要明確工作計劃(hua)和時間安排。

2018年6月，國家(jia)市(shi)場監督管理(li)總局局長張(zhang)茅在(zai)《人民日報》發(fa)表(biao)文章談到：“政(zheng)府(fu)評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政(zheng)府(fu)‘越位’的巨大風險。”

2019年1月18日，國家市場監管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實際(ji)上，早在2017年全(quan)國各地(di)就已經(jing)陸續取消著名商標認定了。

著名商標在全國范圍并沒有一個統一的認定標準，它的認定(ding)(ding)機構是(shi)各(ge)省(sheng)級工商行政管理(li)部(bu)門，參考各(ge)省(sheng)對于著(zhu)名商標(biao)的認定(ding)(ding)和保護辦法(fa)中的規定(ding)(ding)，主要從(cong)以下(xia)幾個(ge)方面去衡量(liang)和界定(ding)(ding)：

申請著名商標一(yi)般需要提交下列材料：

一直以(yi)來，中國(guo)《商(shang)(shang)(shang)標(biao)法》只有馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)這(zhe)一概念，著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)并不是一個法律(lv)概念，因此在重要性上著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)要弱于馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)。當然，每一個商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)聲譽并非固(gu)定不變的(de)，著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)也(ye)可(ke)以(yi)逐步演化成馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)。