近幾年(nian)商標(biao)被搶(qiang)注、山寨的(de)案例越來(lai)越頻繁,甚至出現了(le)專(zhuan)門申請大量商標(biao)再轉(zhuan)讓牟利的(de)公司(si),這對初創(chuang)企業(ye)和知名(ming)(ming)企業(ye)都造(zao)成(cheng)了(le)巨大的(de)財(cai)產損(sun)失,品牌名(ming)(ming)譽(yu)也受到了(le)一(yi)定影響。那么企業(ye)如何保護(hu)好自家商標(biao),我們一(yi)起來(lai)看(kan)看(kan)吧。
一些企(qi)業惡意攀(pan)附(fu)他人商(shang)譽、搶(qiang)注大量(liang)較高知(zhi)名度(du)商(shang)標,自身不使(shi)用(yong)這些閑置商(shang)標,而是高價轉讓給其他人,惡意搶(qiang)注囤積(ji)商(shang)標成了這些企(qi)業的生(sheng)財之道。
與黃金、鉆石(shi)、古玩(wan)一(yi)(yi)樣,商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)也具有稀有性特征,我們常(chang)用漢字不過四千(qian)多(duo)個(ge),而(er)(er)我國(guo)已核準注冊(ce)(ce)的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)量接近1500萬件,那(nei)么擁有好寓(yu)意(yi)的(de)組詞就(jiu)更少了。而(er)(er)且(qie)企業申請商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)一(yi)(yi)般需(xu)要一(yi)(yi)年的(de)時間,商(shang)(shang)(shang)(shang)場如(ru)戰場,大多(duo)新興企業為(wei)了節省時間更原因去購(gou)買(mai)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)而(er)(er)不是注冊(ce)(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao),所以買(mai)賣(mai)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)生(sheng)意(yi)才(cai)有了其生(sheng)產(chan)的(de)土壤。
2018全國(guo)「申(shen)請人」商標(biao)(biao)申(shen)請量排行(xing)榜由知識(shi)產(chan)權產(chan)業媒體發布,數據(ju)為中國(guo)商標(biao)(biao)局(ju)官(guan)網公布的商標(biao)(biao)數據(ju),該統計數據(ju)不包(bao)含已提交申(shen)請但未在商標(biao)(biao)局(ju)官(guan)網公布的商標(biao)(biao)數據(ju)。
排序 | 商標申請人 | 申請量(件) |
1 | 騰訊科技(深訓)有限公司 | 6833 |
2 | 廣州朗佰商貿有限公司 | 6506 |
3 | 珠海冠芮貿易有限公司 | 5754 |
4 | 珠海云非凡貿易有限公司 | 5110 |
5 | 百度在線網絡技術(北京)有限公司 | 5068 |
6 | 廣州南象貿易有限公司 | 5062 |
7 | 珠海典昱貿易有限公司 | 5061 |
8 | 珠海至多新貿易有限公司 | 5046 |
9 | 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 | 3745 |
10 | 北京嘀嘀無限科技發展有限公司 | 3701 |
11 | 阿里巴巴集團控股有限公司 | 3183 |
12 | 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 | 3027 |
13 | 佛山杰致信息科技有限公司 | 2981 |
14 | 廈門市快挪科技有限公司 | 2854 |
15 | 盛趣信息技術(上海)有限公司 | 2779 |
16 | 海南智慧集團有限公司 | 2546 |
17 | 央視動畫有限公司 | 2531 |
18 | 廣州古莫寧貿易有限公司 | 2483 |
19 | 小米科技有限責任公司 | 2474 |
20 | 廈門市粉鉆科技有限公司 | 2465 |
從2018全國(guo)商(shang)標申請排行榜可以看出(chu),除了(le)騰訊、阿(a)里、百度這(zhe)些(xie)知名企業外,榜單很多是我們(men)并不熟悉的小企業。例如排在第二(er)的廣州朗佰商(shang)貿(mao)有限公(gong)司(si),據調查其注(zhu)冊資本僅100萬人民(min)幣,而其2018申請的6506個商(shang)標就花費(fei)了(le)近(jin)200萬元。
時間: 2009 年
搶(qiang)注方:阿慶嫂食品(pin)公(gong)司
結果:老大媽商(shang)標最終不予(yu)注(zhu)冊(ce)
2009年(nian)阿慶嫂公司(si)向商(shang)標(biao)(biao)(biao)局申請注(zhu)冊(ce)(ce)第(di)7811704號“老(lao)(lao)大(da)媽(ma)”商(shang)標(biao)(biao)(biao),2012年(nian)老(lao)(lao)干(gan)媽(ma)向商(shang)標(biao)(biao)(biao)局提出近似(si)商(shang)標(biao)(biao)(biao)申請,被(bei)商(shang)標(biao)(biao)(biao)局駁(bo)回。自(zi)此老(lao)(lao)干(gan)媽(ma)開始多(duo)年(nian)的上訴(su),從2012到2016年(nian),“干(gan)媽(ma)”大(da)戰“大(da)媽(ma)”的戲碼(ma),持(chi)續(xu)了4年(nian),最終“老(lao)(lao)大(da)媽(ma)”注(zhu)冊(ce)(ce)申請不(bu)予(yu)核準。
時(shi)間:2011 年
搶注方:齊(qi)集信息(xi)技(ji)術公司
結果:趕驢(lv)網關閉
2011年趕(gan)集網豪(hao)擲4億廣告費(fei)在央視、地(di)鐵媒體進行廣告宣傳,由于(yu)整(zheng)個廣告片中那頭驢(lv)趣味十足,沒想到觀眾記住的不是趕(gan)集網,而是“趕(gan)驢(lv)網”。齊集信息技術公司(si)趁機搶注“趕(gan)驢(lv)網”商標,從而獲得大量(liang)免(mian)費(fei)流量(liang),最終趕(gan)驢(lv)網關(guan)閉,一切恢復正常。
時間:2016 年
搶注方(fang):福(fu)特中(zhong)國公(gong)司
結(jie)果:福(fu)特賠償100萬
福(fu)特(te)(te)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)和(he)四(si)川(chuan)(chuan)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)之(zhi)(zhi)(zhi)間的(de)(de)“野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)”之(zhi)(zhi)(zhi)爭乍看之(zhi)(zhi)(zhi)下似乎是四(si)川(chuan)(chuan)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)在蹭熱度,其實四(si)川(chuan)(chuan)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)雖然比(bi)不上福(fu)特(te)(te)的(de)(de)知名(ming)度,但(dan)其確(que)(que)確(que)(que)實實在1986年(nian)就注(zhu)冊了四(si)川(chuan)(chuan)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)的(de)(de)商(shang)標(biao),而(er)福(fu)特(te)(te)于2006年(nian)才(cai)注(zhu)冊“福(fu)特(te)(te)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)”商(shang)標(biao),所以四(si)川(chuan)(chuan)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)起訴(su)索(suo)賠無(wu)可(ke)厚非(fei),自此之(zhi)(zhi)(zhi)后福(fu)特(te)(te)MUSTANG不再用“野(ye)(ye)馬(ma)(ma)(ma)”為名(ming)。
時間:2018 年(nian)
搶注方:國際品牌公司
結果:Supreme商標被撤銷(xiao)
世(shi)(shi)界范圍內Supreme品牌有兩家(jia)(jia),一家(jia)(jia)是紐約的(de)Supreme,一家(jia)(jia)是意大(da)利的(de)Supreme。而真假Supreme品牌在(zai)世(shi)(shi)界范圍都處于(yu)斗爭(zheng)狀態,雖然美(mei)國(guo)(guo)Supreme還未進駐中(zhong)國(guo)(guo),但(dan)經過維權(quan),中(zhong)國(guo)(guo)商標(biao)局已經撤(che)銷了意大(da)利品牌Supreme Italia在(zai)華注冊的(de)商標(biao)。
一直以來(lai)(lai),康帥傅(fu)、脈劫、王老(lao)菊、澳(ao)麗(li)澳(ao)、旺(wang)子牛奶等(deng)大量山寨商品充斥(chi)市場,企(qi)業僅關(guan)注自身(shen)品牌是遠(yuan)遠(yuan)不(bu)(bu)能與山寨商家做斗(dou)爭,打官司也動輒(zhe)三五年,對(dui)于各大企(qi)業來(lai)(lai)說是費時又(you)費力(li),所以正牌企(qi)業也搶注了不(bu)(bu)少自己商標(biao)的(de)“山寨”版(ban)。
企業 | 搶注的“山寨”商標 |
阿里巴巴 | 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等 |
老干媽 | 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等 |
小米 | 紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛等 |
大白兔 | 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等 |
五糧液 | 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等 |
星巴克 | 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等 |
加多寶 | 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實、多寶、多加寶、加多利、加多賓等 |
商(shang)標作為一個企業(ye)(ye)的“名片”,承載著企業(ye)(ye)信譽、知(zhi)名度、產品質(zhi)量等(deng)責任,所以正牌企業(ye)(ye)注(zhu)冊這些“山寨(zhai)”商(shang)標多是起到防御性(xing)作用,并不會(hui)把這些山寨(zhai)商(shang)標投入市場。
很多企業不屑注冊商標,等企業做大后才發現“自家的商標”早就不屬于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實企業在籌備之初,產品還未上市的時候就應該先行注冊商標,而不要等品牌火爆后再去注冊商標。
商(shang)(shang)(shang)標是(shi)分類(lei)(lei)(lei)別注(zhu)冊(ce),例如企業的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)屬于飲料類(lei)(lei)(lei),你(ni)單單只注(zhu)冊(ce)了飲料類(lei)(lei)(lei)的(de)商(shang)(shang)(shang)標是(shi)不夠的(de),因為(wei)當(dang)你(ni)的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)火(huo)爆的(de)時候,別人(ren)可能搶先注(zhu)冊(ce)谷類(lei)(lei)(lei)制(zhi)品(pin)和你(ni)相同的(de)商(shang)(shang)(shang)標。你(ni)做29類(lei)(lei)(lei)休閑食品(pin),同時很(hen)有必(bi)要把(ba)30類(lei)(lei)(lei)谷類(lei)(lei)(lei)、32類(lei)(lei)(lei)飲料類(lei)(lei)(lei)的(de)商(shang)(shang)(shang)標一起(qi)注(zhu)冊(ce)了。
想要(yao)更完善的對(dui)品(pin)牌加以保護,最(zui)好搶先注(zhu)冊與自(zi)家品(pin)牌相(xiang)近的詞語,例如注(zhu)冊了、阿里爺爺、阿里奶奶等山寨詞匯(hui)。當然在企業初(chu)期(qi),知名度還沒有(you)那么大的時(shi)候(hou)不需要(yao)這么麻煩,但(dan)如果你有(you)信心做大企業,那么最(zui)好還是早點(dian)搶注(zhu)自(zi)家品(pin)牌的山寨詞匯(hui)。
“蘇稻(dao)(dao)”和“北稻(dao)(dao)”兩家食品公司在“稻(dao)(dao)香村”商標上的爭(zheng)議由來(lai)已久,十多(duo)年來(lai)交鋒(feng)多(duo)次。那稻(dao)(dao)香村...
加(jia)多(duo)寶和(he)王老(lao)吉這(zhe)些(xie)年的(de)(de)愛恨情仇仿佛一部晚八點的(de)(de)電(dian)視連續劇,又長又洗腦。每當看客們以為一段故...
商標是區別商品或服務(wu)來(lai)源的一(yi)種標志,每一(yi)個注冊商標都是指定用于(yu)某(mou)一(yi)商品或服務(wu)上的。所以在辦...
商標作為企業(ye)重要的(de)無形(xing)資產(chan),是用來區(qu)別品(pin)牌(pai)或服務(wu)與其他經營者的(de)商品(pin)或服務(wu)的(de)標記。縱觀整個品(pin)...