近幾(ji)年(nian)商(shang)標被搶注、山寨的案例越來越頻繁,甚至出現了專門申請大(da)量商(shang)標再轉讓牟利的公司,這對初創企業和知名企業都造成了巨大(da)的財產(chan)損(sun)失(shi),品(pin)牌(pai)名譽也受到了一定(ding)影響。那(nei)么企業如何(he)保護好(hao)自家商(shang)標,我(wo)們(men)一起來看(kan)看(kan)吧。
一些(xie)(xie)企業惡意(yi)攀(pan)附他(ta)人商(shang)譽、搶注大量(liang)較高(gao)知(zhi)名度(du)商(shang)標,自(zi)身不使用這些(xie)(xie)閑(xian)置商(shang)標,而是高(gao)價轉讓給其(qi)他(ta)人,惡意(yi)搶注囤積商(shang)標成了(le)這些(xie)(xie)企業的生財之道。
與黃金、鉆石、古玩一樣,商(shang)標(biao)(biao)也具(ju)有(you)稀有(you)性特征,我們常用漢(han)字不過四千多個,而(er)我國已(yi)核準注(zhu)冊(ce)的商(shang)標(biao)(biao)量(liang)接近1500萬件,那么擁有(you)好寓(yu)意(yi)的組詞就更少了。而(er)且企業申請商(shang)標(biao)(biao)一般需要(yao)一年的時(shi)間(jian),商(shang)場如戰場,大多新興(xing)企業為了節省時(shi)間(jian)更原因(yin)去購買商(shang)標(biao)(biao)而(er)不是注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)(biao),所以買賣商(shang)標(biao)(biao)生意(yi)才有(you)了其生產的土壤(rang)。
2018全(quan)國(guo)「申(shen)請(qing)人(ren)」商(shang)(shang)(shang)標申(shen)請(qing)量排行榜由(you)知(zhi)識產權(quan)產業(ye)媒體發布,數據(ju)為中國(guo)商(shang)(shang)(shang)標局(ju)官網公(gong)(gong)布的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標數據(ju),該統計(ji)數據(ju)不包含已(yi)提交申(shen)請(qing)但未在商(shang)(shang)(shang)標局(ju)官網公(gong)(gong)布的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標數據(ju)。
排序 | 商標申請人 | 申請量(件) |
1 | 騰訊科技(深訓)有限公司 | 6833 |
2 | 廣州朗佰商貿有限公司 | 6506 |
3 | 珠海冠芮貿易有限公司 | 5754 |
4 | 珠海云非凡貿易有限公司 | 5110 |
5 | 百度在線網絡技術(北京)有限公司 | 5068 |
6 | 廣州南象貿易有限公司 | 5062 |
7 | 珠海典昱貿易有限公司 | 5061 |
8 | 珠海至多新貿易有限公司 | 5046 |
9 | 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 | 3745 |
10 | 北京嘀嘀無限科技發展有限公司 | 3701 |
11 | 阿里巴巴集團控股有限公司 | 3183 |
12 | 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 | 3027 |
13 | 佛山杰致信息科技有限公司 | 2981 |
14 | 廈門市快挪科技有限公司 | 2854 |
15 | 盛趣信息技術(上海)有限公司 | 2779 |
16 | 海南智慧集團有限公司 | 2546 |
17 | 央視動畫有限公司 | 2531 |
18 | 廣州古莫寧貿易有限公司 | 2483 |
19 | 小米科技有限責任公司 | 2474 |
20 | 廈門市粉鉆科技有限公司 | 2465 |
從2018全國商(shang)標申請排(pai)行榜可以看出,除了騰訊(xun)、阿(a)里(li)、百度這(zhe)些知(zhi)名企業外,榜單很(hen)多是我們并不熟悉的(de)小(xiao)企業。例如排(pai)在第二的(de)廣州朗佰商(shang)貿有(you)限公司,據調(diao)查其注冊(ce)資本僅100萬人民幣,而其2018申請的(de)6506個商(shang)標就花(hua)費(fei)了近200萬元。
時(shi)間: 2009 年
搶(qiang)注方:阿慶嫂食品(pin)公司
結果(guo):老(lao)大媽商標最終不(bu)予注冊(ce)
2009年阿慶嫂公司(si)向商(shang)標局申請(qing)注冊第7811704號“老(lao)大(da)媽(ma)(ma)(ma)”商(shang)標,2012年老(lao)干(gan)(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)向商(shang)標局提出(chu)近似商(shang)標申請(qing),被商(shang)標局駁回。自(zi)此老(lao)干(gan)(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)開始多(duo)年的上訴,從2012到2016年,“干(gan)(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)”大(da)戰“大(da)媽(ma)(ma)(ma)”的戲碼(ma),持續了(le)4年,最終“老(lao)大(da)媽(ma)(ma)(ma)”注冊申請(qing)不予核準。
時間:2011 年
搶注方(fang):齊(qi)集信息技術(shu)公司
結果:趕驢(lv)網關閉
2011年趕集網(wang)(wang)豪(hao)擲4億廣告(gao)費在央視(shi)、地鐵媒體(ti)進行廣告(gao)宣(xuan)傳(chuan),由于整個廣告(gao)片(pian)中那頭驢(lv)趣(qu)味(wei)十足(zu),沒想到觀眾記住的不是(shi)趕集網(wang)(wang),而(er)是(shi)“趕驢(lv)網(wang)(wang)”。齊集信息技術公司(si)趁機搶注(zhu)“趕驢(lv)網(wang)(wang)”商標(biao),從而(er)獲得大量免費流量,最終趕驢(lv)網(wang)(wang)關閉,一切恢復正常。
時間:2016 年
搶(qiang)注方:福特中國公司
結果:福特賠償100萬(wan)
福特野馬和(he)四川野馬之(zhi)間(jian)的(de)“野馬”之(zhi)爭(zheng)乍看之(zhi)下(xia)似(si)乎是四川野馬在蹭(ceng)熱(re)度,其實(shi)四川野馬雖然比不(bu)上福特的(de)知名度,但(dan)其確確實(shi)實(shi)在1986年就注冊了四川野馬的(de)商標(biao),而福特于2006年才注冊“福特野馬”商標(biao),所(suo)以(yi)四川野馬起(qi)訴索賠無可(ke)厚非,自此之(zhi)后福特MUSTANG不(bu)再用“野馬”為名。
時間:2018 年
搶注方:國(guo)際品牌公司
結果(guo):Supreme商標被撤(che)銷
世界范圍(wei)內Supreme品(pin)牌有兩家,一家是紐約的(de)Supreme,一家是意大利的(de)Supreme。而真假Supreme品(pin)牌在世界范圍(wei)都(dou)處(chu)于斗爭(zheng)狀態(tai),雖然美(mei)國(guo)(guo)Supreme還未(wei)進駐中(zhong)國(guo)(guo),但經(jing)過維權,中(zhong)國(guo)(guo)商(shang)標局已經(jing)撤銷了意大利品(pin)牌Supreme Italia在華注冊的(de)商(shang)標。
一直以(yi)來,康帥傅、脈劫(jie)、王老(lao)菊、澳(ao)麗澳(ao)、旺子牛(niu)奶等大量山寨(zhai)商(shang)品(pin)充斥市場,企(qi)(qi)業(ye)僅(jin)關注自(zi)身品(pin)牌是(shi)遠(yuan)遠(yuan)不能(neng)與山寨(zhai)商(shang)家做斗爭(zheng),打官司(si)也(ye)動輒三五(wu)年,對(dui)于各大企(qi)(qi)業(ye)來說是(shi)費(fei)時又費(fei)力,所以(yi)正牌企(qi)(qi)業(ye)也(ye)搶(qiang)注了不少自(zi)己商(shang)標的(de)“山寨(zhai)”版。
企業 | 搶注的“山寨”商標 |
阿里巴巴 | 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等 |
老干媽 | 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等 |
小米 | 紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛等 |
大白兔 | 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等 |
五糧液 | 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等 |
星巴克 | 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等 |
加多寶 | 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實、多寶、多加寶、加多利、加多賓等 |
商(shang)標作為一個企業(ye)的(de)“名片”,承載著企業(ye)信譽、知名度、產品質量等(deng)責任,所(suo)以(yi)正(zheng)牌企業(ye)注冊這(zhe)些“山寨”商(shang)標多是起到防御性作用(yong),并不會把這(zhe)些山寨商(shang)標投入(ru)市(shi)場。
很多企業不屑注冊商標,等企業做大后才發現“自家的商標”早就不屬于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實企業在籌備之初,產品還未上市的時候就應該先行注冊商標,而不要等品牌火爆后再去注冊商標。
商(shang)(shang)(shang)標是分類(lei)別注(zhu)冊(ce)(ce),例如企業的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)屬于飲(yin)料(liao)類(lei),你(ni)單(dan)(dan)單(dan)(dan)只注(zhu)冊(ce)(ce)了(le)飲(yin)料(liao)類(lei)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標是不夠的(de)(de),因為當你(ni)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)火(huo)爆(bao)的(de)(de)時候,別人可(ke)能搶(qiang)先注(zhu)冊(ce)(ce)谷類(lei)制(zhi)品(pin)(pin)和你(ni)相同的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標。你(ni)做29類(lei)休閑食(shi)品(pin)(pin),同時很有必(bi)要(yao)把30類(lei)谷類(lei)、32類(lei)飲(yin)料(liao)類(lei)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標一起(qi)注(zhu)冊(ce)(ce)了(le)。
想要(yao)更完(wan)善(shan)的對(dui)品牌(pai)(pai)加以保(bao)護,最好搶(qiang)先注(zhu)(zhu)冊與自(zi)家品牌(pai)(pai)相近的詞語(yu),例如注(zhu)(zhu)冊了、阿里爺(ye)爺(ye)、阿里奶(nai)奶(nai)等(deng)山寨詞匯。當然在(zai)企(qi)業(ye)初(chu)期,知名度還(huan)沒有那(nei)么大的時候不(bu)需要(yao)這么麻煩,但如果(guo)你有信心做大企(qi)業(ye),那(nei)么最好還(huan)是早點搶(qiang)注(zhu)(zhu)自(zi)家品牌(pai)(pai)的山寨詞匯。
“蘇稻”和“北稻”兩(liang)家食(shi)品公司在(zai)“稻香村”商(shang)標上(shang)的爭議由來已久(jiu),十多(duo)年來交鋒多(duo)次。那稻香村...
加多寶(bao)和王老吉這些年的愛恨情仇仿佛一(yi)部晚八點的電視連續劇,又長又洗腦。每當看客們以(yi)為一(yi)段(duan)故(gu)...
商(shang)標是區別商(shang)品或服務來源的(de)一種(zhong)標志,每(mei)一個注(zhu)冊商(shang)標都是指(zhi)定用于某一商(shang)品或服務上的(de)。所以(yi)在辦...
商標(biao)作為企(qi)業重要的(de)無形資(zi)產,是用來區別(bie)品牌(pai)或(huo)服(fu)務(wu)與其他經營者的(de)商品或(huo)服(fu)務(wu)的(de)標(biao)記(ji)。縱觀整個品...