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企業被搶注商標怎么辦 知名企業紛紛申請“山寨版”商標

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近幾(ji)年(nian)商(shang)標被搶注、山寨的案例越來越頻繁,甚至出現了專門申請大(da)量商(shang)標再轉讓牟利的公司,這對初創企業和知名企業都造成了巨大(da)的財產(chan)損(sun)失(shi),品(pin)牌(pai)名譽也受到了一定(ding)影響。那(nei)么企業如何(he)保護好(hao)自家商(shang)標,我(wo)們(men)一起來看(kan)看(kan)吧。

什么是惡意囤積商標?
  • 惡意囤積商標

    一些(xie)(xie)企業惡意(yi)攀(pan)附他(ta)人商(shang)譽、搶注大量(liang)較高(gao)知(zhi)名度(du)商(shang)標,自(zi)身不使用這些(xie)(xie)閑(xian)置商(shang)標,而是高(gao)價轉讓給其(qi)他(ta)人,惡意(yi)搶注囤積商(shang)標成了(le)這些(xie)(xie)企業的生財之道。


  • 大量囤積商標的原因

    與黃金、鉆石、古玩一樣,商(shang)標(biao)(biao)也具(ju)有(you)稀有(you)性特征,我們常用漢(han)字不過四千多個,而(er)我國已(yi)核準注(zhu)冊(ce)的商(shang)標(biao)(biao)量(liang)接近1500萬件,那么擁有(you)好寓(yu)意(yi)的組詞就更少了。而(er)且企業申請商(shang)標(biao)(biao)一般需要(yao)一年的時(shi)間(jian),商(shang)場如戰場,大多新興(xing)企業為了節省時(shi)間(jian)更原因(yin)去購買商(shang)標(biao)(biao)而(er)不是注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)(biao),所以買賣商(shang)標(biao)(biao)生意(yi)才有(you)了其生產的土壤(rang)。


  • 2018全國商標申請排行榜

    2018全(quan)國(guo)「申(shen)請(qing)人(ren)」商(shang)(shang)(shang)標申(shen)請(qing)量排行榜由(you)知(zhi)識產權(quan)產業(ye)媒體發布,數據(ju)為中國(guo)商(shang)(shang)(shang)標局(ju)官網公(gong)(gong)布的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標數據(ju),該統計(ji)數據(ju)不包含已(yi)提交申(shen)請(qing)但未在商(shang)(shang)(shang)標局(ju)官網公(gong)(gong)布的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標數據(ju)。

排序 商標申請人 申請量(件)
1 騰訊科技(深訓)有限公司 6833
2 廣州朗佰商貿有限公司 6506
3 珠海冠芮貿易有限公司 5754
4 珠海云非凡貿易有限公司 5110
5 百度在線網絡技術(北京)有限公司 5068
6 廣州南象貿易有限公司 5062
7 珠海典昱貿易有限公司 5061
8 珠海至多新貿易有限公司 5046
9 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 3745
10 北京嘀嘀無限科技發展有限公司 3701
11 阿里巴巴集團控股有限公司 3183
12 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 3027
13 佛山杰致信息科技有限公司 2981
14 廈門市快挪科技有限公司 2854
15 盛趣信息技術(上海)有限公司 2779
16 海南智慧集團有限公司 2546
17 央視動畫有限公司 2531
18 廣州古莫寧貿易有限公司 2483
19 小米科技有限責任公司 2474
20 廈門市粉鉆科技有限公司 2465
  • 從2018全國商(shang)標申請排(pai)行榜可以看出,除了騰訊(xun)、阿(a)里(li)、百度這(zhe)些知(zhi)名企業外,榜單很(hen)多是我們并不熟悉的(de)小(xiao)企業。例如排(pai)在第二的(de)廣州朗佰商(shang)貿有(you)限公司,據調(diao)查其注冊(ce)資本僅100萬人民幣,而其2018申請的(de)6506個商(shang)標就花(hua)費(fei)了近200萬元。


商標被山寨的案例
  • “老干媽”VS“老大媽”

    時(shi)間: 2009 年

    搶(qiang)注方:阿慶嫂食品(pin)公司

    結果(guo):老(lao)大媽商標最終不(bu)予注冊(ce)


  • 2009年阿慶嫂公司(si)向商(shang)標局申請(qing)注冊第7811704號“老(lao)大(da)媽(ma)(ma)(ma)”商(shang)標,2012年老(lao)干(gan)(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)向商(shang)標局提出(chu)近似商(shang)標申請(qing),被商(shang)標局駁回。自(zi)此老(lao)干(gan)(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)開始多(duo)年的上訴,從2012到2016年,“干(gan)(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)”大(da)戰“大(da)媽(ma)(ma)(ma)”的戲碼(ma),持續了(le)4年,最終“老(lao)大(da)媽(ma)(ma)(ma)”注冊申請(qing)不予核準。


  • “趕集網”VS“趕驢網”

    時間:2011 年

    搶注方(fang):齊(qi)集信息技術(shu)公司

    結果:趕驢(lv)網關閉


  • 2011年趕集網(wang)(wang)豪(hao)擲4億廣告(gao)費在央視(shi)、地鐵媒體(ti)進行廣告(gao)宣(xuan)傳(chuan),由于整個廣告(gao)片(pian)中那頭驢(lv)趣(qu)味(wei)十足(zu),沒想到觀眾記住的不是(shi)趕集網(wang)(wang),而(er)是(shi)“趕驢(lv)網(wang)(wang)”。齊集信息技術公司(si)趁機搶注(zhu)“趕驢(lv)網(wang)(wang)”商標(biao),從而(er)獲得大量免費流量,最終趕驢(lv)網(wang)(wang)關閉,一切恢復正常。


  • 福特野馬VS四川野馬

    時間:2016 年

    搶(qiang)注方:福特中國公司

    結果:福特賠償100萬(wan)


  • 福特野馬和(he)四川野馬之(zhi)間(jian)的(de)“野馬”之(zhi)爭(zheng)乍看之(zhi)下(xia)似(si)乎是四川野馬在蹭(ceng)熱(re)度,其實(shi)四川野馬雖然比不(bu)上福特的(de)知名度,但(dan)其確確實(shi)實(shi)在1986年就注冊了四川野馬的(de)商標(biao),而福特于2006年才注冊“福特野馬”商標(biao),所(suo)以(yi)四川野馬起(qi)訴索賠無可(ke)厚非,自此之(zhi)后福特MUSTANG不(bu)再用“野馬”為名。


  • 真假Supreme對壘

    時間:2018 年

    搶注方:國(guo)際品牌公司

    結果(guo):Supreme商標被撤(che)銷

  • 世界范圍(wei)內Supreme品(pin)牌有兩家,一家是紐約的(de)Supreme,一家是意大利的(de)Supreme。而真假Supreme品(pin)牌在世界范圍(wei)都(dou)處(chu)于斗爭(zheng)狀態(tai),雖然美(mei)國(guo)(guo)Supreme還未(wei)進駐中(zhong)國(guo)(guo),但經(jing)過維權,中(zhong)國(guo)(guo)商(shang)標局已經(jing)撤銷了意大利品(pin)牌Supreme Italia在華注冊的(de)商(shang)標。


各大企業商標“護城河”
  • 一直以(yi)來,康帥傅、脈劫(jie)、王老(lao)菊、澳(ao)麗澳(ao)、旺子牛(niu)奶等大量山寨(zhai)商(shang)品(pin)充斥市場,企(qi)(qi)業(ye)僅(jin)關注自(zi)身品(pin)牌是(shi)遠(yuan)遠(yuan)不能(neng)與山寨(zhai)商(shang)家做斗爭(zheng),打官司(si)也(ye)動輒三五(wu)年,對(dui)于各大企(qi)(qi)業(ye)來說是(shi)費(fei)時又費(fei)力,所以(yi)正牌企(qi)(qi)業(ye)也(ye)搶(qiang)注了不少自(zi)己商(shang)標的(de)“山寨(zhai)”版。

企業 搶注的“山寨”商標
阿里巴巴 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等
老干媽 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等
小米 紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛等
大白兔 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等
五糧液 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等
星巴克 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等
加多寶 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實、多寶、多加寶、加多利、加多賓等
  • 商(shang)標作為一個企業(ye)的(de)“名片”,承載著企業(ye)信譽、知名度、產品質量等(deng)責任,所(suo)以(yi)正(zheng)牌企業(ye)注冊這(zhe)些“山寨”商(shang)標多是起到防御性作用(yong),并不會把這(zhe)些山寨商(shang)標投入(ru)市(shi)場。


如何保護商標
  • 搶先注冊,有備無患

    很多企業不屑注冊商標,等企業做大后才發現“自家的商標”早就不屬于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實企業在籌備之初,產品還未上市的時候就應該先行注冊商標,而不要等品牌火爆后再去注冊商標。


  • 主次結合,全面保護

    商(shang)(shang)(shang)標是分類(lei)別注(zhu)冊(ce)(ce),例如企業的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)屬于飲(yin)料(liao)類(lei),你(ni)單(dan)(dan)單(dan)(dan)只注(zhu)冊(ce)(ce)了(le)飲(yin)料(liao)類(lei)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標是不夠的(de)(de),因為當你(ni)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)火(huo)爆(bao)的(de)(de)時候,別人可(ke)能搶(qiang)先注(zhu)冊(ce)(ce)谷類(lei)制(zhi)品(pin)(pin)和你(ni)相同的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標。你(ni)做29類(lei)休閑食(shi)品(pin)(pin),同時很有必(bi)要(yao)把30類(lei)谷類(lei)、32類(lei)飲(yin)料(liao)類(lei)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標一起(qi)注(zhu)冊(ce)(ce)了(le)。


  • 避免山寨、避免諧音

    想要(yao)更完(wan)善(shan)的對(dui)品牌(pai)(pai)加以保(bao)護,最好搶(qiang)先注(zhu)(zhu)冊與自(zi)家品牌(pai)(pai)相近的詞語(yu),例如注(zhu)(zhu)冊了、阿里爺(ye)爺(ye)、阿里奶(nai)奶(nai)等(deng)山寨詞匯。當然在(zai)企(qi)業(ye)初(chu)期,知名度還(huan)沒有那(nei)么大的時候不(bu)需要(yao)這么麻煩,但如果(guo)你有信心做大企(qi)業(ye),那(nei)么最好還(huan)是早點搶(qiang)注(zhu)(zhu)自(zi)家品牌(pai)(pai)的山寨詞匯。

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