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說到飲料品牌(pai)的商標(biao)爭奪案，大多(duo)(duo)(duo)數人(ren)首先(xian)想到的就是圍繞(rao)商標(biao)、包(bao)裝(zhuang)、廣告語斗爭了多(duo)(duo)(duo)年(nian)(nian)的加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶和王(wang)老吉(ji)。從2011年(nian)(nian)4月，廣藥(yao)集團向中國(guo)國(guo)際經(jing)濟貿易仲(zhong)裁委員(yuan)會(hui)提出仲(zhong)裁請(qing)求開(kai)始，廣藥(yao)王(wang)老吉(ji)和香港加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶之(zhi)間(jian)的恩怨就沒有(you)真正(zheng)斷(duan)過。往往在(zai)人(ren)們以(yi)為“瓜”已吃完的時(shi)候，一方又(you)突然往池子里扔進(jin)一個“大料”，令原先(xian)的結(jie)果(guo)需要觀(guan)眾們重新(xin)審視。本期(qi)專(zhuan)題(ti)，我們沿(yan)著(zhu)時(shi)間(jian)線來梳理加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶和王(wang)老吉(ji)的恩怨史(shi)，讓時(shi)間(jian)來說明是非對錯。

一、背景

1992年，廣(guang)(guang)藥王老(lao)吉(ji)公司的(de)前身羊城藥業，利用傳承(cheng)了一百(bai)多年的(de)涼(liang)茶配(pei)方生產出盒裝(zhuang)王老(lao)吉(ji)和(he)罐裝(zhuang)王老(lao)吉(ji)涼(liang)茶，在(zai)華(hua)南(nan)市(shi)場(chang)上廣(guang)(guang)受追捧。

1995年，羊(yang)城(cheng)藥業(ye)授權香港鴻道集團（加多(duo)寶母公(gong)司(si)）在一定時間內(nei)生產經(jing)(jing)營紅(hong)(hong)色(se)罐裝和紅(hong)(hong)色(se)瓶裝王(wang)老吉(ji)；而(er)羊(yang)城(cheng)藥業(ye)自己經(jing)(jing)營綠色(se)盒裝王(wang)老吉(ji)。

1996年(nian)，廣藥(yao)集團正式成(cheng)立(li)，王(wang)老吉商標等(deng)無形資產按有關(guan)規定(ding)劃歸(gui)廣藥(yao)集團持有。

2000年，廣(guang)藥集(ji)團授權香(xiang)港(gang)鴻(hong)道集(ji)團使用“王老吉”商標(biao)，期限(xian)10年，從(cong)2000年5月至2010年5月。根據合(he)同，香(xiang)港(gang)鴻(hong)道每年交給廣(guang)藥的商標(biao)使用費從(cong)450萬元增(zeng)加到(dao)506萬元。

2002年(nian)至2003年(nian)間，香港鴻道又先后兩次與廣(guang)藥集(ji)團簽署補充協議，將“王(wang)老吉”商(shang)標(biao)的(de)使(shi)用權(quan)分(fen)別延長(chang)至2013年(nian)和2020年(nian)。根(gen)據協議，到2010年(nian)，香港鴻道每年(nian)給廣(guang)藥的(de)商(shang)標(biao)使(shi)用費也僅為537萬元。

2003年，“怕上(shang)火(huo)(huo)喝王老(lao)吉”的廣告語火(huo)(huo)遍全國，王老(lao)吉涼茶銷量(liang)大增。

二、第一次沖突——授權

2004年(nian)，香港鴻(hong)道集團(tuan)的主席陳鴻(hong)道向(xiang)廣藥集團(tuan)副董(dong)事長李益民(min)行賄300萬港元事件被(bei)揭發，李益民(min)和陳鴻(hong)道分(fen)別(bie)被(bei)捕(bu)。

2005年，李(li)益民被(bei)判處無期徒刑，而陳(chen)鴻道(dao)則在(zai)被(bei)捕后(hou)棄保潛逃，至(zhi)今未歸案。

2007年，香港鴻道(dao)經營的紅(hong)(hong)罐王老吉(ji)涼茶總銷量突破50億(yi)元人民幣，不僅超過了紅(hong)(hong)牛，還超過了百(bai)事可樂、可口(kou)可樂。

2010年，廣藥(yao)集(ji)團認為“王老吉(ji)”商標是在行賄的(de)背景下被“賤租”的(de)，向香港鴻道發(fa)出律師函，申訴李益民簽署的(de)兩個補充協議無效。

2011年(nian)5月，王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)商標(biao)案立案。同年(nian)，香(xiang)港鴻道經營(ying)的紅罐王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)，銷(xiao)售額全(quan)線超過可(ke)口可(ke)樂，達(da)到160億元；而(er)廣藥集團的綠盒王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)銷(xiao)售額不足20億元。

2012年5月(yue)，在經歷(li)調解失敗以后(hou)，經濟(ji)貿易仲裁委員會裁定(ding)，廣藥集(ji)團(tuan)(tuan)與香港鴻道簽訂(ding)的兩份補充協議無效，鴻道（集(ji)團(tuan)(tuan)）有限(xian)公司停(ting)止(zhi)使用(yong)王老吉商標。同(tong)月(yue)，香港鴻道向法院申(shen)請撤銷(xiao)裁決，廣藥稱(cheng)加多寶非(fei)法利潤達75億。

在一(yi)系列爭議之后(hou)，香港鴻道被(bei)停止使(shi)用“王老(lao)吉”商標。然而第一(yi)次沖突的(de)(de)開(kai)始，卻引發(fa)了接下來關于包裝、廣(guang)告、配方等更多(duo)事件的(de)(de)發(fa)酵。

三、第(di)二次沖突——包(bao)裝

2012年(nian)(nian)6月，廣藥集(ji)團正式發布了(le)(le)自己的紅罐王老(lao)吉；香港鴻道也在同(tong)年(nian)(nian)把產品商標名稱(cheng)變(bian)更為“加多(duo)(duo)寶”。據加多(duo)(duo)寶集(ji)團總裁(cai)表示，2012年(nian)(nian)加多(duo)(duo)寶的銷(xiao)售比(bi)預定(ding)的120億還多(duo)(duo)賣了(le)(le)36億。

2013年，針對紅罐涼茶包裝權益(yi)的所屬問題(ti)，加多寶和廣(guang)藥分別提供(gong)了49、20份證據。

2014年，廣(guang)東省高(gao)級人(ren)民(min)法院判(pan)決(jue)(jue)，駁回加(jia)多寶的全部訴(su)訟要(yao)求。加(jia)多寶當庭表示堅(jian)決(jue)(jue)上訴(su)。

2015年，加(jia)多寶一邊(bian)推出全新的金罐包裝(zhuang)，一邊(bian)應付“紅罐案(an)”二審。

2017年，最(zui)高人民(min)法院(yuan)二審宣判，廣藥集團及其(qi)前(qian)(qian)身、加多寶公司(si)及其(qi)關聯企業(ye)，雙方可在(zai)不損害(hai)他人合(he)法利(li)益的(de)前(qian)(qian)提下，共同(tong)享有“紅罐王老吉(ji)涼茶”包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢的(de)權益。

針對這一(yi)判決，廣藥集團提起再審(shen)(shen)申(shen)請，但(dan)由于申(shen)請不符(fu)合(he)再審(shen)(shen)情形(xing)，故被駁回。至此，與包裝(zhuang)有關的紅(hong)罐案”畫下(xia)了一(yi)個句號，王老吉和加(jia)多寶打成平手。

四、第三(san)次沖突——廣告

2012年，廣(guang)(guang)藥(yao)集團以加(jia)多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為(wei)(wei)(wei)加(jia)多寶”等廣(guang)(guang)告語涉及虛假宣傳(chuan)行為(wei)(wei)(wei)，構成不(bu)正當競爭為(wei)(wei)(wei)由，向廣(guang)(guang)州市中級人民(min)法院提起訴訟。

2013年，廣州市中級人民(min)法院一審宣判，認(ren)定(ding)“全國銷量領先(xian)的紅罐涼茶改名為加多寶”等是(shi)虛假廣告。

2014年(nian)，王老吉訴加多(duo)寶(bao)“加多(duo)寶(bao)涼茶連(lian)(lian)續7年(nian)榮(rong)獲‘中(zhong)國(guo)飲料第(di)一(yi)罐’”、“加多(duo)寶(bao)連(lian)(lian)續7年(nian)榮(rong)獲‘中(zhong)國(guo)飲料第(di)一(yi)罐’”、“加多(duo)寶(bao)涼茶榮(rong)獲中(zhong)國(guo)罐裝(zhuang)飲料市場(chang)‘七連(lian)(lian)冠’”等廣告(gao)宣傳(chuan)語(yu)涉嫌不(bu)正當競爭。

2014年12月，北京市第三中級人民法院(yuan)判(pan)定上述廣告(gao)語侵犯了王老吉(ji)的正當利(li)益，損(sun)害了公平平等的競爭(zheng)秩(zhi)序，構成了虛假(jia)宣(xuan)傳，判(pan)令加多(duo)(duo)寶(bao)停止侵權(quan)行為，在《南方日報》上連續七日刊(kan)登(deng)聲(sheng)明(ming)以消(xiao)除影響，并賠償王老吉(ji)300萬(wan)元。同(tong)年，加多(duo)(duo)寶(bao)又(you)因"怕上火(huo)喝加多(duo)(duo)寶(bao)“廣告(gao)語涉嫌不正當競爭(zheng)被(bei)王老吉(ji)告(gao)上法庭。

2015年，廣州市中級人民法院一審(shen)判(pan)定 " 怕上火 " 廣告語專屬王(wang)老(lao)吉(ji)品(pin)牌，加多寶須立(li)即停(ting)止使用該廣告語，并賠償王(wang)老(lao)吉(ji)經濟損(sun)失 500 萬(wan)元。

關于廣(guang)(guang)告宣傳的(de)案件，結果呈(cheng)現一邊倒的(de)現象，都是廣(guang)(guang)藥王老吉(ji)獲勝(sheng)。

五、第四次沖突(tu)——配方

自2013年起，加多(duo)寶公司、王(wang)澤邦(bang)第(di)五(wu)代(dai)玄孫(sun)王(wang)健儀先后以(yi)發(fa)(fa)表聲明(ming)、召開發(fa)(fa)布會(hui)，傳遞“我將獨有祖傳秘方獨家授給了加多(duo)寶集(ji)團”、“從未傳授王(wang)老(lao)吉秘方給廣藥集(ji)團”等(deng)信息。

2015年，加多寶推(tui)出全(quan)新廣告《傳(chuan)人(ren)(ren)篇》，熱播(bo)于多家高(gao)收視(shi)率電(dian)視(shi)臺。廣告以曾經香港王老吉的(de)(de)法人(ren)(ren)王健儀為代言人(ren)(ren)，再次炒(chao)作王健儀的(de)(de)“傳(chuan)人(ren)(ren)”身份，以證明自己擁有正(zheng)宗秘方。

在(zai)(zai)2015年，廣州市中級人民法院做出一審判決：加多寶(bao)立即停止涉案虛假宣傳(chuan)及(ji)商業詆(di)毀的侵(qin)權(quan)(quan)行為，并賠償王老吉經濟損失及(ji)合理維權(quan)(quan)費用(yong)500萬元。同時，還(huan)需(xu)在(zai)(zai)《廣州日報》及(ji)加多寶(bao)集(ji)團官網芒(mang)果视频下载刊登聲明并公開道歉。

這是王老吉和加多寶(bao)的案(an)件中，唯一一次(ci)出現(xian)商業詆毀(hui)的認定。

六、新的沖突——商標

2014年，廣(guang)(guang)藥(yao)(yao)集團向廣(guang)(guang)東(dong)省高院提(ti)起(qi)訴訟，要(yao)求判令(ling)六家加多寶公司因侵(qin)害廣(guang)(guang)藥(yao)(yao)集團“王老(lao)吉”注冊商標造成(cheng)廣(guang)(guang)藥(yao)(yao)集團經濟損(sun)失10億(yi)(yi)元(yuan)，后又將原10億(yi)(yi)元(yuan)賠(pei)償金額變更為29億(yi)(yi)元(yuan)。隨后六家加多寶公司向廣(guang)(guang)東(dong)高院提(ti)起(qi)反(fan)訴。

2018年，廣東高院《一審判(pan)決書》決定，判(pan)處加(jia)多寶集團(tuan)相(xiang)關6家公(gong)司自(zi)判(pan)決發(fa)生法律效力(li)起(qi)十日(ri)內，賠償廣藥集團(tuan)相(xiang)關經濟損失及合理維權(quan)費用共計14.41億元。宣判(pan)當日(ri)，加(jia)多寶不服，并立即向最高人民法院提(ti)起(qi)上訴。

2019年7月(yue)，最高(gao)人(ren)民法院裁定(ding)(ding)書(shu)認定(ding)(ding)：一(yi)審判決(jue)采信的證據在內(nei)容與形(xing)式(shi)上均(jun)存在重(zhong)大缺陷，不(bu)能作為認定(ding)(ding)本案事實的依據。本案發回廣(guang)東(dong)省(sheng)高(gao)級人(ren)民法院重(zhong)審。

現在，加(jia)多寶(bao)的轉機又來了。

六、最終結果——無贏

2019年8月16日，廣藥集團與加多(duo)寶分別發布公告，最(zui)高人民法院(yuan)對二者之爭已(yi)經有了判(pan)決結果：

1、判決加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)立即停止使用(yong)“中國(guo)每賣(mai) 10 罐涼茶(cha)(cha) 7 罐加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)”廣告詞、銷毀印有“全國(guo)銷量領先(xian)的(de)紅(hong)罐涼茶(cha)(cha)——加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)”廣告詞的(de)產(chan)品包(bao)裝。

2、武(wu)漢加多寶飲料有(you)限公(gong)司(si)還要賠償廣州醫藥(yao)集團有(you)限公(gong)司(si)、廣藥(yao)子公(gong)司(si)廣州王老(lao)吉大健(jian)康(kang)產(chan)業有(you)限公(gong)司(si)經濟(ji)損失和(he)合理費用共100萬元。

除此之外，廣藥集(ji)團與廣東(dong)加多寶(bao)飲料食品有限公(gong)司、彭碧娟虛假(jia)宣(xuan)傳糾紛案，和王老(lao)吉大健康訴加多寶(bao)(中國)飲料有限公(gong)司虛假(jia)宣(xuan)傳糾紛案等(deng)案件(jian)，也(ye)有了判(pan)決：

加多(duo)(duo)(duo)寶在(zai)商(shang)標許(xu)可(ke)合(he)同終止后，為保有在(zai)商(shang)標許(xu)可(ke)期間對紅(hong)(hong)罐(guan)涼(liang)茶(cha)商(shang)譽提(ti)升(sheng)所做出的(de)(de)(de)貢獻(xian)而享有的(de)(de)(de)權益(yi)，將紅(hong)(hong)罐(guan)涼(liang)茶(cha)改(gai)名為“加多(duo)(duo)(duo)寶”的(de)(de)(de)基本事實向消費(fei)者告知(zhi)，主觀(guan)上(shang)(shang)并無明(ming)顯不(bu)當；在(zai)客觀(guan)上(shang)(shang)，加多(duo)(duo)(duo)寶使用(yong)“全國銷量領先(xian)的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)罐(guan)涼(liang)茶(cha)改(gai)名加多(duo)(duo)(duo)寶”、“原來的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)罐(guan)王老吉改(gai)名加多(duo)(duo)(duo)寶涼(liang)茶(cha)了”等廣告語并不(bu)產生(sheng)引人誤解的(de)(de)(de)效果，并未損害公平(ping)競(jing)爭的(de)(de)(de)市場秩(zhi)序和消費(fei)者合(he)法權益(yi)，不(bu)構成虛假宣傳(chuan)。

廣州醫藥集團有限公司的訴訟(song)請求由(you)此(ci)被駁回。

那么(me)，這場“游戲”究竟(jing)誰是贏家？顯然并沒有。

廣(guang)藥集(ji)團(tuan)在近十(shi)年時(shi)間內(nei)，多次起訴加(jia)多寶(bao)，看(kan)似不落下(xia)風，實際(ji)上卻在無形(xing)中為(wei)加(jia)多寶(bao)打了廣(guang)告，讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)清楚地了解到(dao)加(jia)多寶(bao)與王老吉之(zhi)間的(de)(de)關(guan)系，還清晰地分辨(bian)出“紅綠王老吉”的(de)(de)區別。同時(shi)，王老吉多番起訴，也令網友對(dui)加(jia)多寶(bao)抱有同情(qing)之(zhi)心。畢竟養母(mu)一(yi)手帶(dai)大的(de)(de)孩子，卻被親(qin)生母(mu)親(qin)倒打一(yi)耙，多少會(hui)讓消(xiao)費者(zhe)(zhe)不恥。

加多寶(bao)的(de)處境也很難受。中弘股份于2018年8月27日發布的(de)廣告(gao)顯示：

加(jia)多(duo)寶2015年(nian)-2017年(nian)未經審計的主營業(ye)務(wu)收入分別(bie)為(wei)100.4億元(yuan)、106.3億元(yuan)和70.02億元(yuan)，凈利潤(run)分別(bie)為(wei)-1.89億元(yuan)、14.8億元(yuan)和-5.82億元(yuan)。2017年(nian)，加(jia)多(duo)寶的營業(ye)收入和凈利潤(run)出(chu)現大幅下(xia)滑。

由(you)此可見，加多寶或許要在這場持久(jiu)的(de)戰(zhan)爭之后，花費很(hen)長時間才能撫平(ping)傷口。

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