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說到飲料(liao)品(pin)牌(pai)的商標(biao)爭奪案，大多(duo)(duo)數人首先(xian)想到的就是圍繞(rao)商標(biao)、包裝、廣(guang)(guang)告(gao)語斗爭了多(duo)(duo)年的加(jia)多(duo)(duo)寶和王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)。從2011年4月，廣(guang)(guang)藥(yao)(yao)集團(tuan)向中國國際經濟貿易(yi)仲裁(cai)委員會提(ti)出(chu)仲裁(cai)請求開始，廣(guang)(guang)藥(yao)(yao)王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)和香港加(jia)多(duo)(duo)寶之間的恩怨就沒有(you)真正斷過。往(wang)往(wang)在人們(men)以為“瓜”已吃完的時候，一(yi)方又突(tu)然往(wang)池(chi)子里扔(reng)進一(yi)個“大料(liao)”，令原先(xian)的結果需要觀眾們(men)重新審視。本期專題，我們(men)沿著時間線來(lai)梳(shu)理加(jia)多(duo)(duo)寶和王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)的恩怨史，讓時間來(lai)說明是非對錯。

一、背景

1992年，廣藥王(wang)老(lao)吉(ji)公司的前身羊城藥業(ye)，利用傳承(cheng)了一百(bai)多年的涼(liang)茶配方生產(chan)出(chu)盒裝王(wang)老(lao)吉(ji)和罐裝王(wang)老(lao)吉(ji)涼(liang)茶，在華南市(shi)場上廣受追(zhui)捧。

1995年(nian)，羊(yang)城(cheng)藥(yao)業(ye)(ye)授權香港鴻道集團（加多(duo)寶母公司）在一定時(shi)間(jian)內生(sheng)產經(jing)營(ying)紅(hong)色(se)罐裝和(he)紅(hong)色(se)瓶裝王老吉；而羊(yang)城(cheng)藥(yao)業(ye)(ye)自己(ji)經(jing)營(ying)綠色(se)盒裝王老吉。

1996年，廣藥集團(tuan)正式成立，王(wang)老吉商標等無形資產按(an)有關規定劃歸(gui)廣藥集團(tuan)持(chi)有。

2000年(nian)，廣(guang)藥(yao)集(ji)團(tuan)授權香(xiang)港鴻道集(ji)團(tuan)使用“王老吉”商標，期(qi)限10年(nian)，從(cong)(cong)2000年(nian)5月至(zhi)2010年(nian)5月。根據合同，香(xiang)港鴻道每年(nian)交(jiao)給廣(guang)藥(yao)的商標使用費從(cong)(cong)450萬元增加(jia)到506萬元。

2002年(nian)(nian)(nian)至2003年(nian)(nian)(nian)間，香港鴻道又先(xian)后兩次(ci)與(yu)廣(guang)藥集團(tuan)簽署(shu)補(bu)充協議(yi)，將“王老吉”商標的使用權分別延長至2013年(nian)(nian)(nian)和2020年(nian)(nian)(nian)。根據協議(yi)，到2010年(nian)(nian)(nian)，香港鴻道每年(nian)(nian)(nian)給廣(guang)藥的商標使用費也(ye)僅為(wei)537萬元。

2003年，“怕上火(huo)喝王老吉”的廣(guang)告語火(huo)遍全國，王老吉涼茶銷量大增(zeng)。

二、第一次沖(chong)突(tu)——授(shou)權

2004年，香(xiang)港鴻道(dao)集團的主席(xi)陳鴻道(dao)向(xiang)廣(guang)藥集團副董事(shi)長(chang)李益(yi)民行賄(hui)300萬港元事(shi)件被揭(jie)發，李益(yi)民和陳鴻道(dao)分別被捕。

2005年，李益民(min)被(bei)判處無期徒刑，而(er)陳鴻(hong)道(dao)則(ze)在被(bei)捕后棄保(bao)潛逃，至今(jin)未歸案(an)。

2007年，香港鴻道經營(ying)的紅(hong)罐王老(lao)吉涼茶總(zong)銷量突破(po)50億元(yuan)人民(min)幣，不僅超過(guo)(guo)了紅(hong)牛，還超過(guo)(guo)了百(bai)事可(ke)樂、可(ke)口可(ke)樂。

2010年，廣藥(yao)集團認為“王老吉”商標是在行賄的背景下(xia)被“賤租(zu)”的，向香港(gang)鴻(hong)道發出律(lv)師函，申訴李(li)益民簽署的兩個補充協議無效。

2011年5月，王(wang)老吉(ji)商(shang)標案(an)立(li)案(an)。同(tong)年，香(xiang)港(gang)鴻道經營的紅罐王(wang)老吉(ji)，銷(xiao)售額(e)全線(xian)超過(guo)可口可樂，達(da)到160億元；而(er)廣藥集團的綠盒王(wang)老吉(ji)銷(xiao)售額(e)不足20億元。

2012年5月，在經歷(li)調解失(shi)敗以(yi)后，經濟貿(mao)易仲裁(cai)委員會裁(cai)定，廣藥集(ji)團與香港鴻(hong)(hong)道(dao)(dao)簽訂的兩份補充協議無效，鴻(hong)(hong)道(dao)(dao)（集(ji)團）有限(xian)公(gong)司(si)停止使(shi)用王(wang)老吉商標。同月，香港鴻(hong)(hong)道(dao)(dao)向法院申(shen)請撤銷裁(cai)決(jue)，廣藥稱加多寶(bao)非法利潤(run)達75億(yi)。

在一(yi)系列爭(zheng)議之后，香(xiang)港鴻道被停止使用“王老吉”商(shang)標。然(ran)而第一(yi)次沖突的開始，卻引發(fa)了接下來(lai)關于包(bao)裝(zhuang)、廣告、配方(fang)等(deng)更多事件的發(fa)酵(jiao)。

三、第二(er)次沖突(tu)——包裝

2012年(nian)6月，廣藥(yao)集(ji)團正式發布了自己的(de)紅罐王老吉(ji)；香港(gang)鴻(hong)道也在同年(nian)把產品商標(biao)名稱(cheng)變更為“加多(duo)寶”。據加多(duo)寶集(ji)團總裁(cai)表示，2012年(nian)加多(duo)寶的(de)銷售比預定的(de)120億(yi)還多(duo)賣了36億(yi)。

2013年，針對紅罐涼(liang)茶包裝權(quan)益(yi)的(de)所(suo)屬問題，加多寶和(he)廣(guang)藥分別提供了49、20份證(zheng)據。

2014年，廣東省高級人民法院(yuan)判決，駁(bo)回(hui)加多寶的全部訴訟要求。加多寶當庭(ting)表示堅決上(shang)訴。

2015年，加多寶一(yi)(yi)邊(bian)推出全新的金罐包裝，一(yi)(yi)邊(bian)應(ying)付“紅罐案”二審。

2017年，最高人(ren)民法(fa)院二(er)審(shen)宣判，廣藥(yao)集團及其前身(shen)、加(jia)多寶公司及其關(guan)聯企業，雙方可在不損害他人(ren)合法(fa)利益的前提(ti)下，共同享(xiang)有“紅罐(guan)王老(lao)吉涼(liang)茶”包裝裝潢(huang)的權益。

針(zhen)對這一判決(jue)，廣(guang)藥集團(tuan)提起再(zai)(zai)審(shen)申請，但由于申請不(bu)符合再(zai)(zai)審(shen)情形，故被(bei)駁回(hui)。至(zhi)此，與包(bao)裝(zhuang)有關的紅罐案”畫下(xia)了一個(ge)句(ju)號(hao)，王老吉和加多寶打成(cheng)平(ping)手(shou)。

四、第三次沖(chong)突——廣告

2012年，廣藥集團以加多(duo)寶“全國(guo)銷(xiao)量領先的紅罐涼茶改(gai)名為(wei)加多(duo)寶”等廣告語涉及虛假宣傳行為(wei)，構成不正當競爭為(wei)由，向廣州市(shi)中級人民(min)法院(yuan)提(ti)起訴訟。

2013年，廣州市(shi)中級人民法院一審(shen)宣(xuan)判，認定(ding)“全國銷(xiao)量領先的紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)改名(ming)為加多(duo)寶”等是虛假(jia)廣告(gao)。

2014年，王老吉訴加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)“加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)涼茶(cha)(cha)連續(xu)(xu)7年榮(rong)獲‘中(zhong)國飲料第(di)一罐(guan)’”、“加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)連續(xu)(xu)7年榮(rong)獲‘中(zhong)國飲料第(di)一罐(guan)’”、“加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)涼茶(cha)(cha)榮(rong)獲中(zhong)國罐(guan)裝飲料市場‘七連冠’”等廣告宣(xuan)傳語涉(she)嫌(xian)不正當競爭。

2014年(nian)12月，北京市第(di)三(san)中級(ji)人民(min)法院判(pan)定(ding)上(shang)(shang)述(shu)廣(guang)(guang)告(gao)語(yu)侵(qin)犯了王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)的正當利益(yi)，損(sun)害了公平平等的競爭秩序，構成了虛假宣傳，判(pan)令(ling)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)停止侵(qin)權行為，在(zai)《南方(fang)日報(bao)》上(shang)(shang)連續七日刊(kan)登聲明以消除影響，并賠償王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)300萬元。同(tong)年(nian)，加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)又因(yin)"怕(pa)上(shang)(shang)火喝加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)“廣(guang)(guang)告(gao)語(yu)涉嫌不正當競爭被(bei)王(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)告(gao)上(shang)(shang)法庭。

2015年，廣(guang)州市(shi)中級人民(min)法院一審判(pan)定 " 怕上火(huo) " 廣(guang)告語(yu)專屬(shu)王(wang)老吉品(pin)牌，加(jia)多寶(bao)須立即停止使(shi)用(yong)該(gai)廣(guang)告語(yu)，并(bing)賠(pei)償王(wang)老吉經濟損失 500 萬元。

關于廣告宣傳的案件，結果(guo)呈現一邊(bian)倒的現象(xiang)，都是(shi)廣藥王(wang)老吉獲勝。

五、第(di)四次沖(chong)突(tu)——配方

自(zi)2013年起，加多寶(bao)公(gong)司、王(wang)澤邦第(di)五代玄孫王(wang)健儀先后(hou)以(yi)發(fa)表(biao)聲(sheng)明、召開發(fa)布會(hui)，傳遞“我將(jiang)獨(du)有祖傳秘方獨(du)家(jia)授給(gei)了加多寶(bao)集團”、“從未傳授王(wang)老吉秘方給(gei)廣藥集團”等(deng)信息。

2015年，加多寶推出(chu)全新(xin)廣(guang)告《傳人(ren)篇》，熱(re)播于多家高收(shou)視(shi)率(lv)電視(shi)臺。廣(guang)告以(yi)曾經香港王老吉(ji)的(de)法(fa)人(ren)王健儀(yi)為代(dai)言(yan)人(ren)，再次炒作(zuo)王健儀(yi)的(de)“傳人(ren)”身份，以(yi)證明自己擁有正宗秘方。

在2015年，廣(guang)(guang)州市中級(ji)人民(min)法院做(zuo)出(chu)一審(shen)判決：加多(duo)寶立(li)即停止(zhi)涉案(an)虛假(jia)宣傳及商業詆毀的侵權行為，并賠償王老吉經濟損失及合(he)理維權費用500萬(wan)元(yuan)。同時，還需在《廣(guang)(guang)州日報》及加多(duo)寶集團(tuan)官網芒(mang)果视频下载刊登聲明并公開(kai)道歉。

這是王(wang)老吉和加多寶(bao)的案件中，唯一(yi)一(yi)次出(chu)現商業詆毀的認定。

六、新的沖突——商標(biao)

2014年，廣(guang)藥集團(tuan)(tuan)向廣(guang)東(dong)省高院(yuan)提(ti)(ti)起訴訟，要求判令六(liu)家(jia)(jia)加(jia)多寶公(gong)司因侵害廣(guang)藥集團(tuan)(tuan)“王(wang)老吉”注冊商標造成廣(guang)藥集團(tuan)(tuan)經濟損失10億元，后(hou)又將(jiang)原10億元賠償金額(e)變更為(wei)29億元。隨后(hou)六(liu)家(jia)(jia)加(jia)多寶公(gong)司向廣(guang)東(dong)高院(yuan)提(ti)(ti)起反(fan)訴。

2018年(nian)，廣(guang)東高院《一審判(pan)決書》決定，判(pan)處加多寶(bao)(bao)集團(tuan)相關(guan)6家公司自判(pan)決發生法(fa)律效力起十日內，賠償廣(guang)藥集團(tuan)相關(guan)經(jing)濟損失及合理維權費用共計14.41億元。宣判(pan)當日，加多寶(bao)(bao)不服，并(bing)立(li)即向最高人民法(fa)院提起上(shang)訴。

2019年7月，最高(gao)人民法院裁定書認定：一審(shen)判決采信的(de)證(zheng)據(ju)在(zai)內(nei)容與(yu)形式(shi)上均存在(zai)重大(da)缺陷(xian)，不能作為認定本案事實的(de)依據(ju)。本案發回(hui)廣東省高(gao)級人民法院重審(shen)。

現在，加(jia)多(duo)寶的轉(zhuan)機又來了。

六、最終結果——無贏

2019年8月16日，廣(guang)藥集團與加多寶分別發布(bu)公告(gao)，最(zui)高人民(min)法院對二者之爭已經有了判決結果：

1、判決加(jia)多(duo)寶(bao)立即停止使用“中(zhong)國每賣(mai) 10 罐涼茶 7 罐加(jia)多(duo)寶(bao)”廣(guang)告詞(ci)、銷毀印(yin)有“全國銷量領(ling)先的紅罐涼茶——加(jia)多(duo)寶(bao)”廣(guang)告詞(ci)的產(chan)品包裝。

2、武漢加多寶(bao)飲料有(you)限(xian)公司還要賠償(chang)廣州醫藥集團(tuan)有(you)限(xian)公司、廣藥子(zi)公司廣州王老吉(ji)大健康產業(ye)有(you)限(xian)公司經濟(ji)損失和合(he)理(li)費用共100萬元。

除此之外(wai)，廣藥集(ji)團與廣東加多(duo)寶飲(yin)料(liao)食品有限(xian)公(gong)司(si)、彭碧娟虛(xu)假宣傳糾(jiu)紛案，和王老吉(ji)大(da)健康訴(su)加多(duo)寶(中國)飲(yin)料(liao)有限(xian)公(gong)司(si)虛(xu)假宣傳糾(jiu)紛案等案件，也有了判(pan)決：

加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶在(zai)商(shang)標許(xu)可合(he)同終止后，為保有在(zai)商(shang)標許(xu)可期間對(dui)紅罐(guan)(guan)涼(liang)(liang)茶商(shang)譽提(ti)升所做出的(de)貢(gong)獻而(er)享有的(de)權(quan)益，將紅罐(guan)(guan)涼(liang)(liang)茶改(gai)名為“加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶”的(de)基(ji)本(ben)事實向消費者(zhe)告知，主觀上(shang)并(bing)無明顯不當；在(zai)客觀上(shang)，加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶使用“全(quan)國銷量領先的(de)紅罐(guan)(guan)涼(liang)(liang)茶改(gai)名加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶”、“原來的(de)紅罐(guan)(guan)王(wang)老吉改(gai)名加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶涼(liang)(liang)茶了(le)”等廣告語并(bing)不產生引人誤(wu)解的(de)效果，并(bing)未損害(hai)公(gong)平(ping)競(jing)爭的(de)市場秩序和消費者(zhe)合(he)法權(quan)益，不構成(cheng)虛(xu)假宣傳。

廣州醫藥集團有限公司的訴訟請求(qiu)由此被駁回(hui)。

那么，這(zhe)場“游戲(xi)”究竟(jing)誰是贏家？顯然并沒有。

廣藥集團在近十(shi)年時(shi)間內，多次起訴(su)加(jia)多寶，看(kan)似不落下風，實際上(shang)卻(que)在無形中為加(jia)多寶打(da)了廣告(gao)，讓消(xiao)費者清楚地(di)了解到加(jia)多寶與王(wang)老(lao)吉(ji)之間的關系(xi)，還清晰地(di)分辨出(chu)“紅(hong)綠(lv)王(wang)老(lao)吉(ji)”的區別。同時(shi)，王(wang)老(lao)吉(ji)多番起訴(su)，也令網友對加(jia)多寶抱有同情之心。畢竟養母一手帶(dai)大的孩子，卻(que)被親生母親倒(dao)打(da)一耙(pa)，多少會讓消(xiao)費者不恥(chi)。

加(jia)多寶的(de)處境也很難(nan)受。中弘股份(fen)于2018年8月(yue)27日發(fa)布的(de)廣(guang)告顯示：

加多寶(bao)2015年-2017年未經審計的主(zhu)營業務(wu)收入分(fen)(fen)別(bie)為100.4億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、106.3億(yi)(yi)(yi)元(yuan)和70.02億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，凈利潤(run)分(fen)(fen)別(bie)為-1.89億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、14.8億(yi)(yi)(yi)元(yuan)和-5.82億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。2017年，加多寶(bao)的營業收入和凈利潤(run)出現大幅(fu)下(xia)滑。

由此(ci)可(ke)見，加(jia)多寶或許(xu)要在這場(chang)持久的戰爭之后，花(hua)費很長時間才(cai)能撫(fu)平傷(shang)口(kou)。

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