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說(shuo)到飲料品牌的(de)商(shang)標爭奪案(an)，大多(duo)(duo)數人(ren)首(shou)先(xian)想(xiang)到的(de)就是圍繞(rao)商(shang)標、包(bao)裝、廣(guang)告語(yu)斗爭了多(duo)(duo)年的(de)加多(duo)(duo)寶(bao)和(he)(he)王(wang)老(lao)吉。從(cong)2011年4月，廣(guang)藥集團(tuan)向中(zhong)國(guo)國(guo)際經濟貿易仲裁委員會(hui)提(ti)出仲裁請求開始，廣(guang)藥王(wang)老(lao)吉和(he)(he)香(xiang)港加多(duo)(duo)寶(bao)之間的(de)恩(en)(en)怨就沒有真(zhen)正斷過。往往在人(ren)們(men)以為“瓜”已吃完的(de)時候，一(yi)方又突然往池(chi)子里扔進一(yi)個“大料”，令原先(xian)的(de)結果需要(yao)觀(guan)眾(zhong)們(men)重新審視(shi)。本期(qi)專題，我們(men)沿著時間線來(lai)(lai)梳(shu)理加多(duo)(duo)寶(bao)和(he)(he)王(wang)老(lao)吉的(de)恩(en)(en)怨史，讓(rang)時間來(lai)(lai)說(shuo)明是非對(dui)錯。

一、背景

1992年(nian)，廣藥王老吉(ji)公司的(de)前身羊城藥業，利(li)用(yong)傳(chuan)承了一百(bai)多年(nian)的(de)涼茶配方生產出(chu)盒裝(zhuang)王老吉(ji)和罐裝(zhuang)王老吉(ji)涼茶，在華南(nan)市場上廣受追捧。

1995年(nian)，羊城藥業授權香港鴻道集(ji)團（加多(duo)寶母公司）在(zai)一(yi)定時(shi)間(jian)內生產經營紅色(se)(se)罐裝(zhuang)(zhuang)和(he)紅色(se)(se)瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)王老(lao)(lao)吉(ji)(ji)；而羊城藥業自己經營綠色(se)(se)盒裝(zhuang)(zhuang)王老(lao)(lao)吉(ji)(ji)。

1996年，廣(guang)藥(yao)集團正式成立，王老吉商標等無(wu)形資產按(an)有關規定(ding)劃歸廣(guang)藥(yao)集團持有。

2000年(nian)，廣(guang)藥(yao)集(ji)團授權(quan)香港(gang)鴻道集(ji)團使用“王(wang)老吉(ji)”商(shang)(shang)標，期限(xian)10年(nian)，從(cong)2000年(nian)5月(yue)至2010年(nian)5月(yue)。根(gen)據合同(tong)，香港(gang)鴻道每(mei)年(nian)交給廣(guang)藥(yao)的(de)商(shang)(shang)標使用費從(cong)450萬(wan)元增加到506萬(wan)元。

2002年(nian)(nian)至2003年(nian)(nian)間(jian)，香(xiang)港鴻(hong)道(dao)又先(xian)后兩次與廣藥集團簽署(shu)補充(chong)協(xie)(xie)議(yi)，將(jiang)“王老(lao)吉(ji)”商標的使用權(quan)分(fen)別延長至2013年(nian)(nian)和2020年(nian)(nian)。根據協(xie)(xie)議(yi)，到2010年(nian)(nian)，香(xiang)港鴻(hong)道(dao)每年(nian)(nian)給廣藥的商標使用費也僅為537萬元。

2003年，“怕上火喝王老吉”的廣告語火遍全國，王老吉涼茶銷量大(da)增。

二、第一次沖突(tu)——授權

2004年，香港(gang)鴻道(dao)集團的主席陳鴻道(dao)向(xiang)廣藥集團副董事長李(li)益民行賄300萬港(gang)元事件被(bei)(bei)揭發，李(li)益民和(he)陳鴻道(dao)分別(bie)被(bei)(bei)捕。

2005年(nian)，李益民被判(pan)處無(wu)期(qi)徒刑，而陳鴻(hong)道(dao)則(ze)在被捕(bu)后棄保潛逃，至(zhi)今(jin)未(wei)歸案。

2007年，香港鴻道經營(ying)的紅罐王老吉涼茶總銷量突破50億元人民幣，不僅超過了紅牛，還超過了百事(shi)可(ke)(ke)(ke)樂、可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂。

2010年，廣(guang)藥集團認為“王(wang)老吉”商(shang)標是(shi)在行賄的(de)背景下被“賤租”的(de)，向(xiang)香港鴻道發(fa)出(chu)律師函，申訴李(li)益民簽署的(de)兩個補充協議無效。

2011年5月，王老吉(ji)商標案立案。同年，香(xiang)港(gang)鴻道經(jing)營的紅罐王老吉(ji)，銷售(shou)額全線超過可口(kou)可樂，達到(dao)160億(yi)(yi)元；而廣藥集團的綠(lv)盒王老吉(ji)銷售(shou)額不足20億(yi)(yi)元。

2012年(nian)5月，在經(jing)歷調(diao)解失敗(bai)以后，經(jing)濟貿易仲裁委員(yuan)會(hui)裁定，廣藥(yao)集團(tuan)與香(xiang)港鴻道簽訂的兩(liang)份補(bu)充協(xie)議(yi)無效，鴻道（集團(tuan)）有限(xian)公司(si)停止使用王老吉(ji)商標。同(tong)月，香(xiang)港鴻道向(xiang)法院申請撤銷(xiao)裁決，廣藥(yao)稱加多寶非法利潤(run)達75億(yi)。

在一系(xi)列爭議之后(hou)，香港鴻(hong)道(dao)被停止使用“王(wang)老吉”商標。然而第一次(ci)沖突的開始(shi)，卻引發(fa)了接下(xia)來關于(yu)包裝(zhuang)、廣告、配方等更(geng)多(duo)事件的發(fa)酵。

三、第二次沖突——包裝

2012年(nian)6月(yue)，廣藥集團正式發布了(le)自己的(de)(de)紅罐王老吉；香港鴻道也(ye)在同年(nian)把產品(pin)商標名稱變更為“加(jia)多(duo)寶(bao)”。據(ju)加(jia)多(duo)寶(bao)集團總裁表示，2012年(nian)加(jia)多(duo)寶(bao)的(de)(de)銷售比預定的(de)(de)120億(yi)還多(duo)賣了(le)36億(yi)。

2013年，針(zhen)對紅罐涼(liang)茶(cha)包裝權(quan)益的所屬問題，加多寶(bao)和(he)廣(guang)藥(yao)分別提供了49、20份(fen)證據。

2014年，廣東省高級人民法院判決，駁回加(jia)多(duo)寶的全部訴訟要求(qiu)。加(jia)多(duo)寶當(dang)庭表(biao)示堅(jian)決上訴。

2015年(nian)，加多寶一(yi)邊推(tui)出全新的金(jin)罐包(bao)裝，一(yi)邊應付(fu)“紅罐案”二審(shen)。

2017年，最高人(ren)民(min)法(fa)院二審宣判，廣藥(yao)集團及(ji)其(qi)前(qian)身、加多寶(bao)公司及(ji)其(qi)關聯企業，雙(shuang)方可在不(bu)損害(hai)他(ta)人(ren)合法(fa)利益的前(qian)提(ti)下，共同(tong)享(xiang)有“紅(hong)罐(guan)王老(lao)吉涼(liang)茶”包裝(zhuang)裝(zhuang)潢的權益。

針對這一判決，廣藥集團提起再審申(shen)請(qing)(qing)，但(dan)由于申(shen)請(qing)(qing)不(bu)符合(he)再審情形，故被駁回(hui)。至(zhi)此，與包裝(zhuang)有(you)關的(de)紅罐(guan)案”畫下了一個句號(hao)，王(wang)老吉和加多寶打成平手。

四、第三次沖突(tu)——廣告

2012年，廣(guang)藥集(ji)團以加(jia)多寶“全國銷量領(ling)先的紅罐涼茶改(gai)名(ming)為加(jia)多寶”等廣(guang)告語涉及虛假宣傳行(xing)為，構成(cheng)不正當競(jing)爭為由，向(xiang)廣(guang)州市中級人民法院(yuan)提起訴訟。

2013年，廣州市中級人民法院一審宣判，認定“全國(guo)銷量領先的紅罐涼(liang)茶改名為加多寶”等是虛假廣告。

2014年(nian)，王老(lao)吉(ji)訴加(jia)(jia)多寶(bao)“加(jia)(jia)多寶(bao)涼茶連續7年(nian)榮獲‘中(zhong)國飲料第(di)一罐(guan)’”、“加(jia)(jia)多寶(bao)連續7年(nian)榮獲‘中(zhong)國飲料第(di)一罐(guan)’”、“加(jia)(jia)多寶(bao)涼茶榮獲中(zhong)國罐(guan)裝飲料市場‘七連冠’”等廣告宣傳語涉嫌不正當(dang)競(jing)爭。

2014年(nian)12月，北京市第(di)三中(zhong)級人民法(fa)院判(pan)定(ding)上述廣告語(yu)(yu)侵(qin)犯了(le)(le)王老吉(ji)的(de)正(zheng)(zheng)當利益，損害了(le)(le)公平(ping)(ping)平(ping)(ping)等的(de)競(jing)爭秩(zhi)序(xu)，構(gou)成(cheng)了(le)(le)虛假(jia)宣(xuan)傳(chuan)，判(pan)令加多(duo)寶(bao)(bao)停止侵(qin)權行為，在《南方日(ri)報》上連續七(qi)日(ri)刊登聲(sheng)明以消(xiao)除影響，并賠償(chang)王老吉(ji)300萬元。同(tong)年(nian)，加多(duo)寶(bao)(bao)又因"怕上火喝加多(duo)寶(bao)(bao)“廣告語(yu)(yu)涉嫌不正(zheng)(zheng)當競(jing)爭被王老吉(ji)告上法(fa)庭。

2015年，廣(guang)(guang)州市(shi)中級人民(min)法院(yuan)一審判定 " 怕上火 " 廣(guang)(guang)告(gao)語專屬王(wang)老(lao)吉(ji)品牌，加多(duo)寶須(xu)立即停止(zhi)使(shi)用該廣(guang)(guang)告(gao)語，并賠償(chang)王(wang)老(lao)吉(ji)經濟損失 500 萬元。

關于廣告宣(xuan)傳的案件，結果呈現(xian)一邊倒的現(xian)象(xiang)，都是廣藥(yao)王老吉(ji)獲(huo)勝。

五、第(di)四(si)次沖突——配方

自(zi)2013年起，加多(duo)寶(bao)公司(si)、王澤邦(bang)第五代玄孫(sun)王健儀先后(hou)以發表聲明(ming)、召開發布會，傳(chuan)遞(di)“我將獨有祖傳(chuan)秘(mi)方獨家授(shou)給(gei)了加多(duo)寶(bao)集團”、“從(cong)未傳(chuan)授(shou)王老(lao)吉秘(mi)方給(gei)廣藥集團”等信息(xi)。

2015年，加(jia)多寶推出全新廣(guang)告(gao)《傳(chuan)人(ren)篇》，熱播于多家高收視(shi)率電視(shi)臺。廣(guang)告(gao)以(yi)曾經香港王老吉的法人(ren)王健(jian)儀(yi)為代言人(ren)，再次炒作王健(jian)儀(yi)的“傳(chuan)人(ren)”身(shen)份，以(yi)證明自己(ji)擁有(you)正宗秘方。

在2015年，廣州市中(zhong)級人(ren)民法(fa)院做(zuo)出一審判決：加多寶立即停止涉案虛假宣傳(chuan)及商業詆毀的侵權行為，并(bing)賠償(chang)王老吉經濟損失及合理維權費用(yong)500萬元。同時，還(huan)需在《廣州日報(bao)》及加多寶集團官網芒果(guo)视频下载(zai)刊(kan)登聲明并(bing)公開道歉。

這是(shi)王老吉和(he)加多寶的案件(jian)中，唯一(yi)一(yi)次(ci)出現商(shang)業(ye)詆毀的認定(ding)。

六、新的沖(chong)突(tu)——商(shang)標

2014年，廣藥集(ji)(ji)(ji)團向廣東省高院(yuan)提(ti)起(qi)訴訟，要求(qiu)判令六家(jia)加多(duo)寶公司(si)因侵害廣藥集(ji)(ji)(ji)團“王老吉”注冊商標造成廣藥集(ji)(ji)(ji)團經濟損失10億元，后(hou)(hou)又將原10億元賠償金額(e)變更為29億元。隨后(hou)(hou)六家(jia)加多(duo)寶公司(si)向廣東高院(yuan)提(ti)起(qi)反(fan)訴。

2018年，廣(guang)東(dong)高(gao)院(yuan)《一審判(pan)決書》決定，判(pan)處(chu)加多寶(bao)集團(tuan)相(xiang)關6家公司(si)自判(pan)決發生法律效力起(qi)(qi)十日(ri)內(nei)，賠(pei)償廣(guang)藥集團(tuan)相(xiang)關經濟(ji)損失及(ji)合理維(wei)權(quan)費(fei)用共計(ji)14.41億元(yuan)。宣判(pan)當(dang)日(ri)，加多寶(bao)不服(fu)，并立即向最高(gao)人民法院(yuan)提起(qi)(qi)上訴(su)。

2019年7月，最高(gao)人民(min)法院(yuan)裁(cai)定(ding)書認(ren)定(ding)：一審(shen)判(pan)決(jue)采信的證據在(zai)內容與形(xing)式上均存(cun)在(zai)重(zhong)大缺陷，不能(neng)作為認(ren)定(ding)本案(an)事(shi)實的依據。本案(an)發回廣東省(sheng)高(gao)級(ji)人民(min)法院(yuan)重(zhong)審(shen)。

現(xian)在，加(jia)多寶的轉機又(you)來了。

六、最終結果——無贏

2019年8月16日，廣藥(yao)集團與加多寶分(fen)別發布公告，最高(gao)人民(min)法(fa)院(yuan)對(dui)二者之(zhi)爭已經有(you)了(le)判(pan)決結(jie)果：

1、判決加(jia)多寶立即停止使用“中國(guo)每賣 10 罐(guan)涼茶 7 罐(guan)加(jia)多寶”廣(guang)告詞、銷毀印(yin)有“全國(guo)銷量領先的紅罐(guan)涼茶——加(jia)多寶”廣(guang)告詞的產品(pin)包(bao)裝(zhuang)。

2、武漢加多寶飲料有(you)(you)限公司還要賠償(chang)廣(guang)州醫藥集團有(you)(you)限公司、廣(guang)藥子公司廣(guang)州王老吉大健康產業有(you)(you)限公司經濟(ji)損(sun)失和合理費用共100萬元。

除此之外，廣藥集團與廣東加多寶(bao)飲料食品有限(xian)公(gong)司、彭(peng)碧娟虛(xu)假宣傳糾(jiu)紛案，和王(wang)老吉大健康訴(su)加多寶(bao)(中國)飲料有限(xian)公(gong)司虛(xu)假宣傳糾(jiu)紛案等案件(jian)，也有了判決：

加(jia)多寶在商(shang)標許可(ke)合(he)同終止(zhi)后，為(wei)保有在商(shang)標許可(ke)期間對(dui)紅罐涼(liang)(liang)茶商(shang)譽提升所(suo)做(zuo)出的(de)(de)(de)貢獻而(er)享有的(de)(de)(de)權益(yi)(yi)，將紅罐涼(liang)(liang)茶改(gai)名(ming)(ming)為(wei)“加(jia)多寶”的(de)(de)(de)基本事實向消費者告知(zhi)，主(zhu)觀上并無明顯不當；在客觀上，加(jia)多寶使用“全國(guo)銷量領先的(de)(de)(de)紅罐涼(liang)(liang)茶改(gai)名(ming)(ming)加(jia)多寶”、“原(yuan)來的(de)(de)(de)紅罐王老吉改(gai)名(ming)(ming)加(jia)多寶涼(liang)(liang)茶了”等(deng)廣告語并不產(chan)生引(yin)人誤解的(de)(de)(de)效果，并未損(sun)害公平(ping)競(jing)爭的(de)(de)(de)市場秩(zhi)序和消費者合(he)法權益(yi)(yi)，不構成虛假宣(xuan)傳。

廣(guang)州醫(yi)藥集(ji)團有(you)限公(gong)司(si)的(de)訴訟(song)請求(qiu)由(you)此被駁(bo)回。

那么，這場(chang)“游戲”究竟誰是贏家(jia)？顯(xian)然并沒有。

廣(guang)藥(yao)集團(tuan)在近十年(nian)時(shi)間內，多(duo)次起訴加(jia)多(duo)寶，看似(si)不(bu)落下風，實際上卻(que)在無形中為加(jia)多(duo)寶打(da)了廣(guang)告，讓(rang)消費者清(qing)(qing)楚地(di)了解到加(jia)多(duo)寶與王老(lao)吉(ji)之間的關系，還清(qing)(qing)晰地(di)分辨出(chu)“紅綠王老(lao)吉(ji)”的區別。同(tong)時(shi)，王老(lao)吉(ji)多(duo)番起訴，也(ye)令網友(you)對加(jia)多(duo)寶抱(bao)有同(tong)情之心(xin)。畢竟養母一手帶大的孩子(zi)，卻(que)被親(qin)生母親(qin)倒打(da)一耙，多(duo)少(shao)會(hui)讓(rang)消費者不(bu)恥。

加多寶的(de)處(chu)境也很難受。中(zhong)弘股份于(yu)2018年(nian)8月27日發布的(de)廣(guang)告顯示：

加多寶2015年-2017年未經審計的(de)主營業務(wu)收入分別為100.4億(yi)元、106.3億(yi)元和(he)70.02億(yi)元，凈(jing)利(li)(li)潤分別為-1.89億(yi)元、14.8億(yi)元和(he)-5.82億(yi)元。2017年，加多寶的(de)營業收入和(he)凈(jing)利(li)(li)潤出現大幅下滑。

由此(ci)可見，加多(duo)寶(bao)或許(xu)要在這場持久的戰爭之后，花費很(hen)長時間才(cai)能撫平傷口。

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