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加多寶和王老吉之爭 盤點加多寶侵權案進展 廣藥王老吉商標案件梳理

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說(shuo)到飲料(liao)品牌的(de)(de)商標爭(zheng)奪案，大多數人(ren)首先(xian)想到的(de)(de)就(jiu)是圍繞商標、包裝、廣(guang)告語斗爭(zheng)了多年(nian)的(de)(de)加(jia)多寶(bao)和王(wang)老(lao)吉。從2011年(nian)4月，廣(guang)藥(yao)(yao)集(ji)團向中(zhong)國國際經(jing)濟貿易(yi)仲裁委員會(hui)提出仲裁請求開始(shi)，廣(guang)藥(yao)(yao)王(wang)老(lao)吉和香(xiang)港加(jia)多寶(bao)之(zhi)間的(de)(de)恩怨就(jiu)沒有真正斷過。往往在人(ren)們(men)以為“瓜”已吃完的(de)(de)時(shi)候，一方又突然往池(chi)子里(li)扔(reng)進一個“大料(liao)”，令原(yuan)先(xian)的(de)(de)結果需(xu)要(yao)觀眾們(men)重(zhong)新審視。本期專(zhuan)題，我們(men)沿著時(shi)間線(xian)來(lai)梳理(li)加(jia)多寶(bao)和王(wang)老(lao)吉的(de)(de)恩怨史，讓時(shi)間來(lai)說(shuo)明是非對錯。
一、背(bei)景
1992年，廣(guang)(guang)藥王老(lao)吉(ji)公司的前身羊城藥業，利用傳承了(le)一百多年的涼(liang)茶(cha)配(pei)方生產(chan)出盒(he)裝王老(lao)吉(ji)和罐(guan)裝王老(lao)吉(ji)涼(liang)茶(cha)，在華(hua)南市場上(shang)廣(guang)(guang)受追(zhui)捧。
1995年(nian)，羊城(cheng)(cheng)藥業(ye)授權香港鴻道集(ji)團(tuan)（加(jia)多寶母(mu)公司）在(zai)一定(ding)時(shi)間內生產(chan)經(jing)營(ying)紅(hong)色罐裝(zhuang)(zhuang)和紅(hong)色瓶裝(zhuang)(zhuang)王老吉；而羊城(cheng)(cheng)藥業(ye)自(zi)己經(jing)營(ying)綠色盒裝(zhuang)(zhuang)王老吉。
1996年，廣(guang)藥集(ji)團正(zheng)式成立，王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣(guang)藥集(ji)團持(chi)有。
2000年(nian)(nian)，廣(guang)藥(yao)集團授(shou)權香港鴻道(dao)集團使用(yong)“王老吉”商標，期限10年(nian)(nian)，從2000年(nian)(nian)5月至2010年(nian)(nian)5月。根(gen)據合同，香港鴻道(dao)每年(nian)(nian)交給(gei)廣(guang)藥(yao)的(de)商標使用(yong)費從450萬元增(zeng)加到506萬元。
2002年(nian)至2003年(nian)間，香港鴻(hong)道又先后兩次與(yu)廣藥集團(tuan)簽(qian)署補充(chong)協議(yi)，將(jiang)“王老(lao)吉”商標的使用(yong)權(quan)分別延長(chang)至2013年(nian)和2020年(nian)。根據協議(yi)，到2010年(nian)，香港鴻(hong)道每年(nian)給廣藥的商標使用(yong)費也僅為537萬(wan)元。
2003年，“怕上火喝王老吉(ji)(ji)”的廣告語(yu)火遍全國(guo)，王老吉(ji)(ji)涼茶銷量大增。
二、第一次(ci)沖突——授權
2004年(nian)，香港(gang)鴻(hong)道(dao)(dao)集(ji)團的主席陳鴻(hong)道(dao)(dao)向廣藥集(ji)團副董事長(chang)李益(yi)民(min)行賄300萬港(gang)元事件被揭(jie)發(fa)，李益(yi)民(min)和陳鴻(hong)道(dao)(dao)分別被捕。
2005年，李益(yi)民被判處無(wu)期徒刑，而(er)陳鴻道則在(zai)被捕(bu)后棄保(bao)潛逃，至今未歸案。
2007年，香港鴻道經營的紅(hong)罐王老吉涼茶總銷量突破50億元人民幣，不僅超過了紅(hong)牛，還超過了百事可樂、可口可樂。
2010年，廣藥集團(tuan)認(ren)為“王老吉”商(shang)標是在行(xing)賄(hui)的背景下被(bei)“賤租”的，向(xiang)香港鴻(hong)道發出律師函，申訴(su)李(li)益(yi)民簽署的兩個(ge)補充協議無(wu)效。
2011年5月，王老吉商標案立(li)案。同年，香港(gang)鴻道經營的紅(hong)罐(guan)王老吉，銷(xiao)售(shou)額全(quan)線超(chao)過可(ke)口可(ke)樂(le)，達到160億元；而廣藥集團的綠(lv)盒王老吉銷(xiao)售(shou)額不(bu)足20億元。
2012年5月(yue)，在(zai)經歷(li)調解(jie)失敗(bai)以后，經濟貿易仲裁委員會裁定，廣藥集(ji)團與香(xiang)港(gang)鴻(hong)道簽訂(ding)的兩份補充協議無效，鴻(hong)道（集(ji)團）有限(xian)公(gong)司停止使用(yong)王老吉商標。同月(yue)，香(xiang)港(gang)鴻(hong)道向(xiang)法院申請撤銷裁決，廣藥稱加多寶非(fei)法利(li)潤達75億。
在一系列爭議之后(hou)，香港(gang)鴻道被停止使用(yong)“王老(lao)吉”商(shang)標。然(ran)而第一次沖突的開始，卻引(yin)發了接下來關于(yu)包裝、廣告(gao)、配(pei)方等更多事件的發酵。
三、第二次沖突——包(bao)裝
2012年(nian)6月，廣(guang)藥集團(tuan)正(zheng)式發布了(le)自(zi)己的(de)紅(hong)罐王老吉(ji)；香港鴻道也(ye)在同年(nian)把產(chan)品商標名稱變更(geng)為“加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)”。據加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)集團(tuan)總裁(cai)表示，2012年(nian)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)(bao)的(de)銷售比(bi)預定的(de)120億(yi)還多(duo)(duo)賣了(le)36億(yi)。
2013年，針對(dui)紅罐(guan)涼茶(cha)包裝權益的所屬問題(ti)，加多寶和(he)廣(guang)藥分別提供了49、20份(fen)證(zheng)據。
2014年，廣(guang)東省高級人民(min)法(fa)院判決(jue)，駁回(hui)加多寶的全部訴訟要(yao)求。加多寶當庭表示堅決(jue)上訴。
2015年，加多寶一邊推出全新的(de)金(jin)罐包(bao)裝(zhuang)，一邊應付“紅(hong)罐案(an)”二審。
2017年，最高人(ren)民法院二審宣判，廣(guang)藥集團及其前身、加多寶(bao)公司及其關聯企業，雙方可在不損害他人(ren)合法利益(yi)的前提(ti)下，共同享有“紅罐王老(lao)吉(ji)涼茶”包裝裝潢的權益(yi)。
針對(dui)這一判決(jue)，廣藥集團提起再(zai)審申請，但由(you)于申請不符合再(zai)審情形，故(gu)被駁(bo)回。至此，與包(bao)裝有關的(de)紅罐案”畫(hua)下了一個句(ju)號，王老吉和加多寶打(da)成平手。
四、第三次沖突(tu)——廣(guang)告
2012年，廣藥集團以(yi)加多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為(wei)加多寶”等廣告語涉及虛(xu)假宣傳行為(wei)，構成不正當競爭為(wei)由，向廣州市中級人民法院提起訴訟。
2013年，廣(guang)州(zhou)市中級人民(min)法(fa)院一審宣判，認定“全國銷量(liang)領先的(de)紅罐(guan)涼茶改名為加多(duo)寶”等是虛假廣(guang)告。
2014年(nian)(nian)，王老吉(ji)訴加多(duo)寶(bao)“加多(duo)寶(bao)涼(liang)茶連續7年(nian)(nian)榮獲(huo)(huo)‘中國(guo)(guo)飲(yin)料第一罐(guan)’”、“加多(duo)寶(bao)連續7年(nian)(nian)榮獲(huo)(huo)‘中國(guo)(guo)飲(yin)料第一罐(guan)’”、“加多(duo)寶(bao)涼(liang)茶榮獲(huo)(huo)中國(guo)(guo)罐(guan)裝飲(yin)料市場‘七連冠’”等(deng)廣告宣傳(chuan)語涉嫌(xian)不正當競(jing)爭(zheng)。
2014年12月，北(bei)京市第三中級人民法(fa)院(yuan)判定(ding)上(shang)述廣告語侵(qin)犯了王老吉(ji)的正當利益，損(sun)害了公平平等的競(jing)(jing)爭(zheng)秩序，構(gou)成了虛(xu)假宣傳，判令加多寶停止(zhi)侵(qin)權行(xing)為，在《南方日(ri)報》上(shang)連續七日(ri)刊登聲明以消除(chu)影(ying)響，并賠償王老吉(ji)300萬元。同(tong)年，加多寶又因"怕(pa)上(shang)火(huo)喝(he)加多寶“廣告語涉嫌不正當競(jing)(jing)爭(zheng)被王老吉(ji)告上(shang)法(fa)庭。
2015年(nian)，廣州市中級人民(min)法(fa)院一審判(pan)定 " 怕上火 " 廣告(gao)語(yu)專(zhuan)屬王老(lao)吉品牌(pai)，加多寶須立即停止使用該廣告(gao)語(yu)，并賠償(chang)王老(lao)吉經(jing)濟損(sun)失 500 萬元。
關于廣告宣(xuan)傳的案件，結果呈現一(yi)邊倒的現象，都是廣藥王老吉獲勝。
五、第(di)四次沖突(tu)——配方
自2013年起，加(jia)多寶公司、王澤邦第五代(dai)玄孫王健(jian)儀(yi)先后以發(fa)表(biao)聲明、召(zhao)開發(fa)布(bu)會，傳(chuan)遞“我將獨(du)有(you)祖傳(chuan)秘(mi)方獨(du)家授給了加(jia)多寶集團”、“從未傳(chuan)授王老吉(ji)秘(mi)方給廣藥集團”等信(xin)息。
2015年，加(jia)多(duo)寶推(tui)出全新(xin)廣告《傳人(ren)(ren)篇(pian)》，熱播于多(duo)家(jia)高收視(shi)率電視(shi)臺。廣告以曾經香港王老吉的法(fa)人(ren)(ren)王健(jian)儀為(wei)代言人(ren)(ren)，再次炒作王健(jian)儀的“傳人(ren)(ren)”身(shen)份，以證(zheng)明自(zi)己擁有正(zheng)宗秘方。
在2015年，廣州(zhou)市中級人民法院做(zuo)出一審判決：加多寶(bao)立(li)即停(ting)止涉案虛假宣傳及(ji)商業詆毀(hui)的(de)侵權行為，并賠償(chang)王老吉(ji)經濟(ji)損失(shi)及(ji)合理維權費用500萬(wan)元。同時，還需在《廣州(zhou)日(ri)報》及(ji)加多寶(bao)集團官網(wang)芒果(guo)视(shi)频下(xia)载刊登聲明并公開道歉。
這是王老吉和(he)加多寶(bao)的案件中，唯一(yi)一(yi)次(ci)出(chu)現商(shang)業詆毀的認定。
六、新的沖突——商標
2014年，廣(guang)(guang)藥集團向(xiang)廣(guang)(guang)東省(sheng)高(gao)院提(ti)起(qi)訴(su)訟，要求判令六家加(jia)多寶(bao)公司因侵(qin)害廣(guang)(guang)藥集團“王老吉”注冊商標造成廣(guang)(guang)藥集團經濟損失10億元，后(hou)又將原10億元賠償金額變更為(wei)29億元。隨后(hou)六家加(jia)多寶(bao)公司向(xiang)廣(guang)(guang)東高(gao)院提(ti)起(qi)反訴(su)。
2018年，廣東高院(yuan)《一(yi)審判決(jue)(jue)書》決(jue)(jue)定，判處加(jia)多寶(bao)集團(tuan)相關6家公司自(zi)判決(jue)(jue)發生(sheng)法律效力起十日內，賠償(chang)廣藥集團(tuan)相關經濟損(sun)失及合理維權(quan)費用共計14.41億元。宣判當日，加(jia)多寶(bao)不服，并(bing)立即(ji)向最高人民法院(yuan)提起上訴。
2019年7月，最高人民法(fa)院(yuan)裁(cai)定(ding)(ding)(ding)書認定(ding)(ding)(ding)：一(yi)審判決采信(xin)的證(zheng)據(ju)在內容與形式上均存(cun)在重(zhong)大缺陷，不能(neng)作(zuo)為認定(ding)(ding)(ding)本案(an)事實的依據(ju)。本案(an)發回廣東(dong)省高級(ji)人民法(fa)院(yuan)重(zhong)審。
現在(zai)，加多寶(bao)的(de)轉機又(you)來了。

六、最終結果——無贏
2019年(nian)8月16日，廣(guang)藥集(ji)團(tuan)與加(jia)多寶分別發布公告，最高人民法院(yuan)對二者(zhe)之爭已經有了(le)判決結(jie)果：
1、判決(jue)加多寶立即停止使用“中(zhong)國每賣(mai) 10 罐涼茶 7 罐加多寶”廣告詞、銷毀印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝。
2、武(wu)漢加多寶飲料(liao)有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)還要賠償(chang)廣州醫藥集團有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)、廣藥子公(gong)司(si)(si)廣州王老吉大健康(kang)產業有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)(si)經濟損失(shi)和合理費(fei)用共(gong)100萬元(yuan)。
除(chu)此(ci)之(zhi)外，廣藥(yao)集團與廣東加多(duo)寶飲(yin)料食品有限公司、彭碧(bi)娟虛(xu)假宣(xuan)傳糾紛案(an)(an)，和(he)王老吉大健康(kang)訴加多(duo)寶(中國)飲(yin)料有限公司虛(xu)假宣(xuan)傳糾紛案(an)(an)等案(an)(an)件，也有了判(pan)決(jue)：
加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)在商(shang)標許可合同終止后，為(wei)保(bao)有在商(shang)標許可期間對(dui)紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)商(shang)譽提(ti)升所做出的(de)貢獻而(er)享有的(de)權益(yi)，將紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)改名為(wei)“加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)”的(de)基本(ben)事實向消(xiao)費者告知，主觀上(shang)并(bing)無明(ming)顯不當(dang)；在客觀上(shang)，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)使用(yong)“全國銷量(liang)領(ling)先的(de)紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)改名加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)”、“原(yuan)來的(de)紅(hong)罐王老吉改名加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)涼(liang)茶(cha)了”等廣告語并(bing)不產(chan)生引人誤解的(de)效果(guo)，并(bing)未損害公平競爭的(de)市(shi)場(chang)秩序和(he)消(xiao)費者合法權益(yi)，不構(gou)成虛假(jia)宣傳。
廣州醫藥(yao)集(ji)團有限公司(si)的(de)訴訟請(qing)求(qiu)由此被駁回。
那么，這場“游戲”究(jiu)竟誰是贏家(jia)？顯然并沒有。
廣(guang)藥集團在(zai)近十年時(shi)間(jian)內，多次起訴(su)加多寶(bao)(bao)，看(kan)似不(bu)落下風，實際上卻在(zai)無形中為(wei)加多寶(bao)(bao)打了廣(guang)告，讓(rang)消(xiao)費者清(qing)楚地了解到加多寶(bao)(bao)與王(wang)(wang)老(lao)吉之(zhi)間(jian)的關系，還清(qing)晰(xi)地分辨出“紅(hong)綠王(wang)(wang)老(lao)吉”的區(qu)別(bie)。同(tong)時(shi)，王(wang)(wang)老(lao)吉多番起訴(su)，也令網友對(dui)加多寶(bao)(bao)抱有同(tong)情之(zhi)心。畢竟(jing)養母一手帶大的孩子，卻被(bei)親(qin)生母親(qin)倒打一耙，多少會讓(rang)消(xiao)費者不(bu)恥(chi)。
加(jia)多寶的處境(jing)也很(hen)難受。中弘股(gu)份于2018年8月27日發布的廣(guang)告顯示(shi)：
加多寶2015年(nian)-2017年(nian)未經(jing)審計的主營業務(wu)收入(ru)分別為100.4億元(yuan)、106.3億元(yuan)和70.02億元(yuan)，凈(jing)(jing)利潤分別為-1.89億元(yuan)、14.8億元(yuan)和-5.82億元(yuan)。2017年(nian)，加多寶的營業收入(ru)和凈(jing)(jing)利潤出(chu)現(xian)大幅下滑。
由此可(ke)見，加多(duo)寶或(huo)許要在這場持久(jiu)的戰爭之(zhi)后，花費(fei)很長時間才能撫平傷口。
標簽： 商標 飲料 品牌 聚焦品牌 茶飲料 ★★
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