麥當勞改名“金拱門”惹吐槽 國際品牌的中文譯名有這么難取？
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麥當勞改名金拱門，源于其金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯是“金拱門”，消息傳來引發廣泛輿論關注。暫且不論其中文譯名的好不好，“金拱門”起碼不是一個人在戰斗，中文名稱起好起壞的國際品牌一抓一大把。
2017年10月25日晚，麥當勞在官方微博上稱，“麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦”。
消息一出，引發中國網友熱議。而以“金拱門”命名，主要是因為麥當勞的標識的英文名稱為“Golden Arches”，直譯過來就是“金拱門”，且形狀也似金色拱門。
網友也是玩得不亦樂乎，紛紛叫喊必勝客應該改為“小紅帽”，肯德基叫“樂老頭”。
當然吐槽歸吐槽，官博表示改名也只是證照層面的，去餐廳還是得認準“麥當勞”啦~
2017年10月11日，紐約奢侈品集團Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, ; 該變動將于2017年10月31日生效。
10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”。掛毯CEO維克多·路易表示：“Tapestry”掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”
不過改名消息一經發出，不少粉絲表示難以接受，幸好值得欣慰的是此次更名和麥當勞一樣，只是“商號”，大家不用擔心背上街的包包上面寫著“掛毯”啦。
2017年3月22日，短租巨頭Airbnb發布專門的中國區品牌：愛彼迎，寓意“讓愛彼此相應”。
但讀起來拗口、諧音奇怪的中文名引發網友吐槽，只看“愛彼迎”三個字，第一反應就是Airbnb的公關總監可能是閩南人，這個名字的創意也許是來源于閩南語歌曲“愛拼才會贏”。
把Galaxy很美的(de)(de)“銀河”寓意翻譯成“蓋(gai)樂世”，不知怎么滴會有種山寨(zhai)貨的(de)(de)趕腳……三星對這個名字的(de)(de)解釋(shi)是“覆(fu)蓋(gai)快樂的(de)(de)世界(jie)”。
不過以中(zhong)文為母語(yu)的(de)Yan，不看英文翻譯的(de)話(hua)會認為是一個賣兒童高鈣片(pian)的(de)品牌，電視廣告循(xun)環播放的(de)那一種，吃一片(pian)頂五片(pian)。
Snapchat是一(yi)(yi)款由斯坦福大(da)學(xue)兩位學(xue)生開發的(de)一(yi)(yi)款“閱后即焚”照片分享應用，能為年輕(qing)人(ren)互相發送不雅照片提(ti)供(gong)了安全平(ping)臺。
Snapchat中文名為“色拉布(bu)”，這三個字我(wo)都認識，但湊(cou)一起(qi)的話，原諒我(wo)讀(du)書少，表示“看…不(bu)…懂”。不(bu)過現在Snapchat沒有在中國上市，要(yao)不(bu)然……你懂的。
Google取自數學(xue)術(shu)語“Googol”，表示(shi)巨大(da)的(de)數字(zi)。喻(yu)指(zhi)Google公(gong)司(si)有志于窮盡互聯(lian)網上的(de)海量(liang)資源。
據說當(dang)年谷(gu)歌中(zhong)(zhong)文(wen)名字是由(you)“硅谷(gu)的大哥”引申(shen)而來，而“谷(gu)”字寓意(yi)(yi)豐收，拋棄了(le)呆(dai)板的英文(wen)直(zhi)譯，大概以為(wei)這個譯名充滿中(zhong)(zhong)國式(shi)的田園(yuan)詩意(yi)(yi)吧。06年官(guan)方(fang)公布的時(shi)候，接納度很低。
2013年7月1日Bottega Veneta棄用習慣被中國網(wang)友(you)稱呼的“寶緹(ti)嘉”，宣布其(qi)中文官方名稱為葆(bao)蝶家，借喻“永葆(bao)蝴蝶夢之手(shou)工藝(yi)家”。
品牌(pai)方指(zhi)出其中文(wen)名不但(dan)是(shi)(shi)品牌(pai)諧音，且(qie)代表了“低(di)調奢華、極致之美和專業技(ji)藝(yi)”，更指(zhi)出蝴蝶一(yi)直是(shi)(shi)品牌(pai)的隱性標志。
但(dan)網友仿佛并不買(mai)賬，吐(tu)槽用中文輸(shu)入(ru)法打出(chu)來的(de)為(wei)“暴跌(die)家”、“暴跌(die)價”、“包跌(die)價”。
始(shi)創于1828年，以保(bao)健(jian)及美容為(wei)主(zhu)，其蒸餾水享譽(yu)市場的屈(qu)臣氏，其“屈(qu)臣氏”這個(ge)譯名來自香港，Watsons的發(fa)音(yin)與(yu)粵語中的“屈(qu)臣氏”接近。
但就(jiu)現在看(kan)“屈臣氏(shi)”這個詞(ci)語(yu)，并不符合普通話的用詞(ci)習慣(guan)，聽上去還蠻拗口的。
日本電(dian)氣(qi)公司(si)NEC（Nippon Electric Co.）進入(ru)中國(guo)后，起中文名叫日電(dian)牌，但反響不好，為了弱(ruo)化(hua)國(guo)家身(shen)份(fen)，起了一個非常(chang)中國(guo)化(hua)的(de)名字：恩益禧。
然而(er)不少網友表示(shi)無語，為啥“恩益禧”這個名字怎么看都不像電子品牌，倒是像中藥(yao)老字號(hao)的(de)~
Spotify作為國外一(yi)家(jia)流媒體音樂在線網站，曾經是Apple Music的主要(yao)競爭(zheng)對手。
Spotify進入(ru)中國(guo)后(hou)，竟取(qu)(qu)名(ming)(ming)“聲破天”，不過百度百科聲明為(wei)非官方(fang)取(qu)(qu)名(ming)(ming)，乃民間譯名(ming)(ming)。不過這么(me)接地(di)氣的一個中文名(ming)(ming)，太像(xiang)是(shi)中國(guo)陜北民歌(ge)了~這么(me)奇葩的一個名(ming)(ming)字，真的有考慮過文藝青年(nian)的感受么(me)。
Netflix是大名(ming)鼎鼎的(de)美國互聯網視頻網站(zhan)，Netflix給(gei)自己定(ding)的(de)中文名(ming)是“網飛(fei)”，聽上(shang)去就(jiu)是一個網吧名(ming)，要不就(jiu)是殺毒軟件(jian)，估計(ji)翻譯人員就(jiu)直接按(an)照(zhao)Net和(he)Flix的(de)中文譯法拼到一起了。
Sonos是(shi)世界領先的家庭智能無線音響制造商，在(zai)2002年成立(li)，如今在(zai)中(zhong)國也(ye)(ye)已經扎根多年。這個(ge)中(zhong)文(wen)譯名(ming)完全(quan)是(shi)按照音譯而來(lai)，沒有什么特(te)別含義，不過(guo)讀起來(lai)卻也(ye)(ye)不是(shi)很(hen)順暢。
中國的文字博大精深，每一個準備來拓展中國市場的國際品牌，都會在中文譯名上下苦功夫。
既要切合本土文化，又要賦予品牌理念，更重要的是可以注冊！好(hao)的(de)(de)譯名不(bu)僅可以留(liu)給消費者深刻的(de)(de)印象，甚至(zhi)能決(jue)定企(qi)業(ye)的(de)(de)生死。翻譯中文名到底有多難，不妨來看看這些成功的案例。
Evian依云以水(shui)源獨特/原(yuan)產(chan)地(di)直(zhi)接(jie)灌裝著稱，被譽(yu)為天然礦泉水(shui)產(chan)業航(hang)母(mu)。Evian是法(fa)國東南部(bu)小鎮，日內(nei)瓦湖岸(an)，阿爾卑斯山邊，依山傍云，于(yu)是有了“依云”這么美的一個中文名。
Snapdragon原意為(wei)(wei)“金魚草”，2012年中文名稱定(ding)為(wei)(wei)“驍龍”。寓意性能強大而(er)氣勢雄渾，市(shi)場表(biao)現更(geng)是攻城略地無堅(jian)不摧。“龍”字的選取源自Snapdragon中“dragon”的部分。
雀巢(chao)創(chuang)始人叫(jiao)亨利·雀巢(chao)（HenriNestle），“Nestlé”在德語中(zhong)的(de)意思是(shi)“小小鳥(niao)巢(chao)”，“雀巢(chao)”既是(shi)創(chuang)始人的(de)名(ming)字，又代表“安全、溫馨、母愛(ai)、自然和健康”，算(suan)是(shi)國外品(pin)牌起中(zhong)文譯(yi)名(ming)中(zhong)的(de)經典名(ming)字吧。
“sprite”翻譯(yi)為(wei)漢語的意思(si)則是"魔鬼"、"妖(yao)精"，美國可口可樂公(gong)司竭力想開(kai)拓中國市場時決定(ding)將“sprite”直(zhi)接(jie)譯(yi)音演(yan)化為(wei)"雪碧"，這兩個字含有純潔、清涼的意思(si)。
可口可樂(le)(le)最早的中文譯名(ming)是“蝌(ke)(ke)蝌(ke)(ke)啃蠟”，讓聯(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)小(xiao)蝌(ke)(ke)蚪這銷(xiao)量慘淡也能想(xiang)(xiang)象了。于是可口可樂(le)(le)公司(si)懸賞(shang)350英磅(bang)征求譯名(ming)，最后著名(ming)畫(hua)家(jia)兼作家(jia)蔣彝想(xiang)(xiang)出了"可口可樂(le)(le)"這個經(jing)典譯名(ming)，扭轉了銷(xiao)售頹勢。
宜家的外文名(ming)(ming)Ikea由四個單詞的首字(zi)母(mu)組合而成，分別是品牌的創始人(ren)的名(ming)(ming)字(zi)、農場名(ming)(ming)和村(cun)莊名(ming)(ming)。而中文譯名(ming)(ming)“宜家”則(ze)給(gei)人(ren)一種(zhong)舒(shu)適(shi)、溫(wen)馨的感覺，是不是想到了(le)中文古語中的“宜室(shi)宜家”？
Benz其實是奔馳(chi)(chi)創始人的名字(zi)，Mercedes是后來(lai)買(mai)下(xia)奔馳(chi)(chi)公(gong)司的貴族(zu)的女(nv)兒(er)名字(zi)。到了中國，奔馳(chi)(chi)的譯名既體現(xian)了汽車(che)無以倫比的性能，而(er)且有(you)了一種(zhong)低調(diao)奢華的品質感。
BMW的(de)全稱直翻過來就是巴(ba)伐利(li)亞機械制造廠股(gu)份公司，1992年之前BMW的(de)中文名叫巴(ba)依爾。當它改名寶馬之后(hou)，BMW一下子就與“寶馬良駒(ju)”聯系了起來，作為速度(du)的(de)代(dai)名詞，用作汽車(che)名再合適不過了。
1916年前后，Hazeline為(wei)(wei)擴大銷售，請(qing)出版界元(yuan)(yuan)老(lao)張元(yuan)(yuan)濟把英文商標譯(yi)成中(zhong)(zhong)文，張元(yuan)(yuan)濟就(jiu)把 “Hazeline”譯(yi)為(wei)(wei)“夏士蓮(lian)。蓮(lian)花在(zai)中(zhong)(zhong)國的形(xing)象一向是“出淤(yu)泥而不染”，用在(zai)洗滌用品的品牌名里，恰當。
悅木之源(yuan)以(yi)“天(tian)然為(wei)本，科(ke)學為(wei)證(zheng)”護膚理念(nian)享(xiang)譽(yu)全球。Origins，本意(yi)是(shi)起(qi)源(yuan)的意(yi)思，結合該品牌“天(tian)然為(wei)本，科(ke)學為(wei)證(zheng)”的理念(nian)，翻譯成悅木之源(yuan)實在是(shi)很巧妙。
美國的(de)化妝品公司Revlon露華(hua)濃(nong)(nong)，譯名是(shi)來自李白(bai)描(miao)寫楊貴(gui)妃的(de)《清平調》：“云想衣裳花想容，春風扶(fu)檻露華(hua)濃(nong)(nong)。”露華(hua)濃(nong)(nong)的(de)譯名音意并重，給人一種高貴(gui)之感。不(bu)過可惜(xi)的(de)是(shi)已經退(tui)出(chu)了(le)中國市場(chang)。
Channel是(shi)一(yi)個常見(jian)的法國姓氏，中文名香(xiang)奈兒兼具靈(ling)氣(qi)和(he)嫵媚，顯(xian)示出品牌高雅和(he)簡潔的風(feng)格。雙(shuang)C標志/菱形格紋/山(shan)茶花為品牌標志，No.5香(xiang)水(shui)/2.55手袋(dai)/小黑裙/雙(shuang)色鞋是(shi)時尚界永恒經典。
“必應”翻譯得很巧妙。如果直接按音(yin)譯和漢語(yu)中(zhong)“病”字的(de)讀音(yin)相似(si)，這個字在中(zhong)文里(li)可不太吉(ji)利。微軟在推出這款搜(sou)索引擎時將英文發音(yin)拆開，定(ding)中(zhong)文名字為(wei)“必應”，寓意為(wei)用戶的(de)需要有求必應。
賽(sai)百味(wei)是(shi)全球知名(ming)的(de)(de)(de)快餐連(lian)鎖品牌，沙拉和現點現做的(de)(de)(de)三明治是(shi)其經典。“賽(sai)過百味(wei)”的(de)(de)(de)美食那(nei)是(shi)一(yi)(yi)定要去品嘗一(yi)(yi)下。賽(sai)百味(wei)作為(wei)一(yi)(yi)個發音神似(si)英(ying)文原名(ming)Subway的(de)(de)(de)飲食品牌中文譯名(ming)，絕對堪稱經典。
Citibank花旗(qi)有(you)一百多(duo)年(nian)的(de)歷史，它的(de)來(lai)源很有(you)意(yi)思。據說這(zhe)個譯(yi)名是因(yin)為它來(lai)自(zi)(zi)美國，美國的(de)國旗(qi)因(yin)為其自(zi)(zi)身特點被稱為“花旗(qi)”，就像英(ying)國“米字旗(qi)”、法國“三色(se)旗(qi)”等別(bie)稱一樣。
“席(xi)夢(meng)思”這個譯名(ming)太成功，已經成為床墊&高級彈簧床的(de)代稱了。“席(xi)”本(ben)來就是古人所坐所臥之處，躺(tang)在舒(shu)適(shi)安(an)心(xin)的(de)地方入(ru)夢(meng)，營造(zao)一個全(quan)然放松的(de)睡眠情境，特別美好的(de)畫面感。
以(yi)簡單的基本款(kuan)為賣(mai)點(dian)，舒適的面料和品質服(fu)務(wu)而著稱的高(gao)性價(jia)比品牌(pai)。Uniqlo是個很(hen)難讀的英(ying)文名，翻譯成“優衣庫”之后，既好讀又好記，還體現了產品的“優質”，又不(bu)失日本味道。
國外品牌進入中國為何譯名會難倒一波品牌們，其實外國品牌在命名方面，中西方存在著巨大的差異。
英語是表音文字，因此英語品牌的命名更注重讀音，并不是很注重含義，只要這個詞發音響亮，易為消費者記住，就被認為是一個成功的品牌名。而漢語是表意文字，更注重品牌的含義。此次的“金拱門”刷屏就很好理解了~
因此，外國品牌想要進入中國本土，品牌名字一定要將其中國化，只有這樣，才能獲得品牌的最大效應。
惠達
飛雕
安吉爾
艾美特
艾萊依
奧康
雅潔五金
頂固
七匹狼
格蘭仕
