麥當勞改名“金拱門”惹吐槽 國際品牌的中文譯名有這么難取？
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麥當勞改名金拱門，源于其金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯是“金拱門”，消息傳來引發廣泛輿論關注。暫且不論其中文譯名的好不好，“金拱門”起碼不是一個人在戰斗，中文名稱起好起壞的國際品牌一抓一大把。
2017年10月25日晚，麥當勞在官方微博上稱，“麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦”。
消息一出，引發中國網友熱議。而以“金拱門”命名，主要是因為麥當勞的標識的英文名稱為“Golden Arches”，直譯過來就是“金拱門”，且形狀也似金色拱門。
網友也是玩得不亦樂乎，紛紛叫喊必勝客應該改為“小紅帽”，肯德基叫“樂老頭”。
當然吐槽歸吐槽，官博表示改名也只是證照層面的，去餐廳還是得認準“麥當勞”啦~
2017年10月11日，紐約奢侈品集團Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, ; 該變動將于2017年10月31日生效。
10月30日，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”。掛毯CEO維克多·路易表示：“Tapestry”掛毯這個名字，融合了手工藝、創意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”
不過改名消息一經發出，不少粉絲表示難以接受，幸好值得欣慰的是此次更名和麥當勞一樣，只是“商號”，大家不用擔心背上街的包包上面寫著“掛毯”啦。
2017年3月22日，短租巨頭Airbnb發布專門的中國區品牌：愛彼迎，寓意“讓愛彼此相應”。
但讀起來拗口、諧音奇怪的中文名引發網友吐槽，只看“愛彼迎”三個字，第一反應就是Airbnb的公關總監可能是閩南人，這個名字的創意也許是來源于閩南語歌曲“愛拼才會贏”。
把Galaxy很美的(de)(de)“銀河”寓意翻譯成“蓋樂世”，不知怎(zen)么滴(di)會有(you)種(zhong)山寨貨的(de)(de)趕腳……三星對(dui)這個名字的(de)(de)解釋是“覆蓋快樂的(de)(de)世界”。
不過以中(zhong)文為母語(yu)的Yan，不看英文翻譯的話(hua)會認為是一個(ge)賣兒(er)童高鈣片(pian)的品牌，電視(shi)廣告(gao)循環(huan)播放的那一種(zhong)，吃(chi)一片(pian)頂(ding)五片(pian)。
Snapchat是一款由斯坦福(fu)大學(xue)兩位(wei)學(xue)生開(kai)發的一款“閱后即焚(fen)”照(zhao)片(pian)分享應用(yong)，能(neng)為年輕人互相發送不雅(ya)照(zhao)片(pian)提供(gong)了安全平臺。
Snapchat中文名為“色拉布”，這(zhe)三個字我(wo)(wo)都認(ren)識，但湊一起的話，原諒我(wo)(wo)讀(du)書少，表示(shi)“看…不…懂”。不過現在Snapchat沒有在中國上市，要(yao)不然(ran)……你懂的。
Google取自數學術語(yu)“Googol”，表示巨大的數字。喻(yu)指(zhi)Google公司有志于窮盡互聯(lian)網(wang)上的海量資源(yuan)。
據說當年谷歌中文名字(zi)是(shi)由“硅谷的(de)大(da)哥”引申而(er)來，而(er)“谷”字(zi)寓意(yi)豐收(shou)，拋棄了(le)呆板的(de)英文直譯，大(da)概以為這個譯名充滿中國式的(de)田(tian)園詩意(yi)吧(ba)。06年官方(fang)公布(bu)的(de)時候，接納度很(hen)低。
2013年7月1日Bottega Veneta棄用(yong)習慣被中(zhong)國網友(you)稱(cheng)呼(hu)的“寶(bao)緹嘉”，宣布其中(zhong)文(wen)官方名稱(cheng)為葆(bao)蝶家，借喻“永(yong)葆(bao)蝴蝶夢之手工藝(yi)家”。
品牌方指出其中文名(ming)不但是(shi)品牌諧音，且代表了“低調奢華、極致之美(mei)和(he)專業技(ji)藝(yi)”，更指出蝴蝶一直(zhi)是(shi)品牌的隱性(xing)標志。
但網友仿(fang)佛并不買賬，吐槽用中文輸入(ru)法打出來的為“暴跌家”、“暴跌價”、“包跌價”。
始創(chuang)于1828年，以保健及美容為主，其蒸餾(liu)水享(xiang)譽(yu)市場的(de)屈臣(chen)(chen)氏(shi)(shi)，其“屈臣(chen)(chen)氏(shi)(shi)”這個譯(yi)名來(lai)自香港，Watsons的(de)發(fa)音與粵語(yu)中的(de)“屈臣(chen)(chen)氏(shi)(shi)”接(jie)近。
但就現(xian)在看“屈臣氏”這個詞語，并不符合(he)普通話的(de)用詞習(xi)慣，聽上去(qu)還蠻拗口的(de)。
日本電氣公司NEC（Nippon Electric Co.）進入中(zhong)(zhong)國(guo)后，起(qi)中(zhong)(zhong)文名叫日電牌(pai)，但反響不(bu)好(hao)，為了(le)弱化(hua)國(guo)家身份，起(qi)了(le)一個非常中(zhong)(zhong)國(guo)化(hua)的名字：恩益禧。
然而不少(shao)網友表示無(wu)語(yu)，為啥“恩益禧”這個名字怎么(me)看都不像電子品牌(pai)，倒(dao)是像中藥老字號的~
Spotify作為(wei)國外一家流媒體音樂在線網站，曾經是Apple Music的主(zhu)要競爭對手。
Spotify進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)后(hou)，竟取名“聲(sheng)(sheng)破天”，不過(guo)百度(du)百科聲(sheng)(sheng)明為非官方取名，乃民間譯名。不過(guo)這么(me)接地(di)氣(qi)的(de)一個中(zhong)文名，太像(xiang)是中(zhong)國(guo)(guo)陜北民歌了(le)~這么(me)奇葩的(de)一個名字，真的(de)有考慮過(guo)文藝青年的(de)感受么(me)。
Netflix是大名鼎鼎的(de)美國互聯網(wang)視頻網(wang)站，Netflix給自己定的(de)中文(wen)名是“網(wang)飛”，聽上去就是一(yi)個(ge)網(wang)吧(ba)名，要不就是殺毒軟件，估(gu)計翻譯人(ren)員就直接按照Net和Flix的(de)中文(wen)譯法(fa)拼到一(yi)起了。
Sonos是世界領(ling)先的家庭(ting)智能(neng)無線音(yin)(yin)響制造商，在(zai)2002年成(cheng)立，如今(jin)在(zai)中國也已經(jing)扎根多年。這個(ge)中文譯名(ming)完全(quan)是按照音(yin)(yin)譯而來(lai)，沒有什(shen)么特(te)別含義，不(bu)過(guo)讀起來(lai)卻(que)也不(bu)是很順暢。
教科書(shu)級(ji)的“經典(dian)譯名”
中國的文字博大精深，每一個準備來拓展中國市場的國際品牌，都會在中文譯名上下苦功夫。
既要切合本土文化，又要賦予品牌理念，更重要的是可以注冊！好的譯名(ming)不(bu)僅可以留給(gei)消費者深刻的印(yin)象，甚至能決定企業(ye)的生死(si)。翻譯中文名到底有多難，不妨來看看這些成功的案例。
Evian依云(yun)以水(shui)源獨特(te)/原產(chan)地直(zhi)接灌(guan)裝著稱(cheng)，被譽為天(tian)然礦泉水(shui)產(chan)業航母(mu)。Evian是(shi)法國東南部小鎮，日內(nei)瓦湖岸(an)，阿爾卑斯(si)山邊，依山傍云(yun)，于(yu)是(shi)有了“依云(yun)”這么美的一(yi)個中文名。
Snapdragon原意(yi)為“金魚草”，2012年中文名稱(cheng)定為“驍龍”。寓意(yi)性能強大而氣勢雄渾，市場表現(xian)更是攻城略地(di)無(wu)堅(jian)不摧。“龍”字的(de)選取源自Snapdragon中“dragon”的(de)部分。
雀(que)巢(chao)創始人(ren)叫亨(heng)利·雀(que)巢(chao)（HenriNestle），“Nestlé”在(zai)德(de)語中(zhong)的(de)意思是(shi)(shi)“小(xiao)小(xiao)鳥巢(chao)”，“雀(que)巢(chao)”既是(shi)(shi)創始人(ren)的(de)名字，又代表(biao)“安全、溫馨、母愛、自然和健康”，算是(shi)(shi)國外品牌起中(zhong)文(wen)譯(yi)名中(zhong)的(de)經(jing)典名字吧。
“sprite”翻譯為漢語的意(yi)思(si)則是"魔鬼(gui)"、"妖精"，美國(guo)可(ke)口可(ke)樂(le)公司竭力想開拓中國(guo)市場時決定將(jiang)“sprite”直接(jie)譯音演化為"雪(xue)碧"，這(zhe)兩個字含有純潔、清涼的意(yi)思(si)。
可(ke)口(kou)可(ke)樂最(zui)早的(de)中(zhong)文(wen)譯名(ming)是(shi)“蝌蝌啃蠟”，讓(rang)聯想(xiang)到小蝌蚪這銷量慘(can)淡也能(neng)想(xiang)象了。于是(shi)可(ke)口(kou)可(ke)樂公司懸賞350英磅征求(qiu)譯名(ming)，最(zui)后著名(ming)畫家兼(jian)作家蔣彝想(xiang)出了"可(ke)口(kou)可(ke)樂"這個經典譯名(ming)，扭轉了銷售頹勢(shi)。
宜(yi)家的外文(wen)名Ikea由(you)四個單詞的首字母組合而成，分別是品(pin)牌的創始人(ren)的名字、農場(chang)名和村莊名。而中文(wen)譯(yi)名“宜(yi)家”則給人(ren)一種舒適、溫馨(xin)的感覺，是不是想(xiang)到了中文(wen)古語(yu)中的“宜(yi)室宜(yi)家”？
Benz其實是奔馳創(chuang)始人的(de)名字，Mercedes是后來買(mai)下奔馳公司的(de)貴(gui)族(zu)的(de)女兒名字。到了(le)中國，奔馳的(de)譯名既(ji)體現了(le)汽車無以倫比(bi)的(de)性能，而(er)且有(you)了(le)一種(zhong)低調奢華的(de)品質(zhi)感。
BMW的(de)(de)全稱直翻過(guo)來(lai)就(jiu)是巴伐(fa)利亞機械制造廠股份(fen)公司，1992年之前BMW的(de)(de)中文名叫(jiao)巴依爾。當(dang)它改名寶馬之后(hou)，BMW一下子就(jiu)與“寶馬良駒(ju)”聯(lian)系了起(qi)來(lai)，作(zuo)為速(su)度的(de)(de)代(dai)名詞，用作(zuo)汽車名再合適不過(guo)了。
1916年前后，Hazeline為(wei)擴大(da)銷售，請出版(ban)界元老(lao)張(zhang)元濟(ji)把(ba)英(ying)文商(shang)標譯成中(zhong)文，張(zhang)元濟(ji)就把(ba) “Hazeline”譯為(wei)“夏士(shi)蓮(lian)。蓮(lian)花(hua)在中(zhong)國的形象一向(xiang)是“出淤泥而不染”，用在洗滌(di)用品的品牌名里，恰當。
悅木(mu)之源以“天然為本，科學為證(zheng)”護膚理念享譽全球。Origins，本意是起(qi)源的意思，結合(he)該品牌(pai)“天然為本，科學為證(zheng)”的理念，翻譯成悅木(mu)之源實在是很巧妙(miao)。
美國(guo)的化(hua)妝品(pin)公司Revlon露華濃(nong)(nong)(nong)，譯名是來自李白描寫楊貴妃的《清平調(diao)》：“云想衣裳花想容，春風(feng)扶(fu)檻露華濃(nong)(nong)(nong)。”露華濃(nong)(nong)(nong)的譯名音意(yi)并重，給(gei)人一種高貴之感。不過(guo)可(ke)惜的是已經退出了中國(guo)市場(chang)。
Channel是一個常見的法國姓(xing)氏，中文(wen)名香(xiang)奈(nai)兒兼具靈氣和嫵媚(mei)，顯示出品(pin)牌高雅和簡潔的風格。雙(shuang)C標志/菱形格紋/山茶花為品(pin)牌標志，No.5香(xiang)水/2.55手袋/小黑裙/雙(shuang)色鞋(xie)是時尚界(jie)永恒經典。
“必應(ying)(ying)”翻譯得(de)很(hen)巧妙。如果(guo)直(zhi)接按音譯和(he)漢語中(zhong)“病(bing)”字的(de)讀音相似，這個字在中(zhong)文(wen)里可不太吉利(li)。微軟在推出這款搜索引擎時將英(ying)文(wen)發音拆開，定中(zhong)文(wen)名字為“必應(ying)(ying)”，寓意(yi)為用戶的(de)需要有求必應(ying)(ying)。
賽百味是全球(qiu)知名(ming)的快餐連鎖(suo)品(pin)(pin)牌(pai)，沙(sha)拉和現點現做的三(san)明治是其經(jing)典。“賽過百味”的美食那(nei)是一定要去(qu)品(pin)(pin)嘗一下。賽百味作為一個發(fa)音神似英文原名(ming)Subway的飲食品(pin)(pin)牌(pai)中文譯名(ming)，絕對堪(kan)稱(cheng)經(jing)典。
Citibank花旗有一百多年的歷史，它(ta)的來源(yuan)很有意思。據說這個譯名是因(yin)為(wei)它(ta)來自美國，美國的國旗因(yin)為(wei)其(qi)自身特點(dian)被(bei)稱(cheng)為(wei)“花旗”，就像英國“米字旗”、法(fa)國“三色旗”等別(bie)稱(cheng)一樣。
“席夢(meng)思”這個(ge)譯名太成功，已經成為床墊&高級彈(dan)簧床的(de)代稱了。“席”本來就是古人(ren)所坐所臥之處，躺在(zai)舒適安心的(de)地方入夢(meng)，營(ying)造一(yi)個(ge)全然放松的(de)睡(shui)眠情境，特別美好的(de)畫面感。
以簡(jian)單的(de)基本款為賣點，舒適(shi)的(de)面料和品質服務(wu)而著稱的(de)高性價比品牌(pai)。Uniqlo是個很難(nan)讀的(de)英文名，翻譯成“優衣庫(ku)”之后，既好(hao)讀又好(hao)記，還體(ti)現了產品的(de)“優質”，又不失日本味道。
國外品牌進入中國為何譯名會難倒一波品牌們，其實外國品牌在命名方面，中西方存在著巨大的差異。
英語是表音文字，因此英語品牌的命名更注重讀音，并不是很注重含義，只要這個詞發音響亮，易為消費者記住，就被認為是一個成功的品牌名。而漢語是表意文字，更注重品牌的含義。此次的“金拱門”刷屏就很好理解了~
因此，外國品牌想要進入中國本土，品牌名字一定要將其中國化，只有這樣，才能獲得品牌的最大效應。
惠達
飛雕
安吉爾
艾美特
艾萊依
奧康
雅潔五金
頂固
七匹狼
格蘭仕
