現代國(guo)際品牌(pai)(pai)競爭，早已(yi)不是單純的(de)(de)商(shang)業戰(zhan)爭，而是國(guo)家(jia)軟實(shi)力的(de)(de)較(jiao)量，優秀品牌(pai)(pai)的(de)(de)多(duo)寡已(yi)成為(wei)衡量一(yi)個國(guo)家(jia)經濟實(shi)力的(de)(de)重要(yao)指標(biao)。關注(zhu)世(shi)界(jie)品牌(pai)(pai)名(ming)牌(pai)(pai)，展現美國(guo)、德國(guo)、法國(guo)、英國(guo)、韓國(guo)、日本等(deng)國(guo)家(jia)世(shi)界(jie)一(yi)流品牌(pai)(pai)方陣，為(wei)您打(da)開了解(jie)Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微(wei)軟等(deng)世(shi)界(jie)級品牌(pai)(pai)的(de)(de)窗(chuang)口。
品牌(pai)價值(zhi)是“以可(ke)轉讓的(de)貨幣單位表(biao)示的(de)品牌(pai)經(jing)濟價值(zhi)”（ISO10668,2010），其(qi)數額高低(di)即可(ke)表(biao)明企業的(de)產品和服務在市場上被認可(ke)程(cheng)度，又能反應企業經(jing)營者的(de)工作績效。
目前在(zai)全球范圍，公認權(quan)威的(de)品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的(de)幾(ji)家。
創立于1974年(nian)英(ying)國，1999年(nian)發布首屆(jie)“全球最佳(jia)品牌排行榜”。Interbrand有清晰的(de)評(ping)估(gu)(gu)標準模型(xing)、客觀的(de)數據來源，在學術界(jie)、商(shang)業界(jie)關(guan)注度也比較高，其(qi)品牌價值(zhi)評(ping)估(gu)(gu)模型(xing)，相對廣(guang)泛地在各行業得到了應(ying)用。
Interbrand品牌(pai)價值(zhi)評(ping)估法認為(wei)應該以未(wei)來收(shou)益(yi)為(wei)基礎評(ping)估品牌(pai)資(zi)產，品牌(pai)價值(zhi)的(de)未(wei)來收(shou)益(yi)通過(guo)財務(wu)分(fen)析(xi)、市場分(fen)析(xi)、品牌(pai)強度(du)分(fen)析(xi)得(de)到。
通過分(fen)析Interbrand歷年（2000-2018年）的全球品(pin)牌(pai)(pai)數(shu)據發現(xian)，19年以來全球100強品(pin)牌(pai)(pai)榜單中一共(gong)出現(xian)了170家(jia)企業(ye)，一直保持在全球品(pin)牌(pai)(pai)榜單的有36家(jia)公司，分(fen)別是：
全球最佳品牌出現頻次最高的(de)行(xing)業(ye)是科技行(xing)業(ye)，其(qi)次是汽車、電子(zi)消(xiao)費品、奢侈品行(xing)業(ye)。
全球品牌更(geng)替中，美國企業始終獨領風騷，長期保持全球品牌100強中獨占一半左右份(fen)額(e)。雖(sui)然(ran)第(di)二梯隊的(de)德國、法(fa)國、日本也(ye)有(you)穩定的(de)全球品牌輸出，但與美國的(de)差距依然(ran)很大。
中國企業規模越來越大，但我們在全(quan)球的品牌影響力幾乎和10年(nian)前、20年(nian)前沒有太大變化(hua)，無論是(shi)在品牌價值認知還是(shi)品牌實力方面，我們與國際(ji)上還存在差距。
創建于1998年，是由世界廣告業巨頭WPP旗(qi)下(xia)權(quan)威(wei)調(diao)研公司Millward Brown執行的品牌研究項目，自(zi)2006年起(qi)，每年發布“最具價(jia)值全球(qiu)品牌100強”。
BrandZ品牌估值法(fa)以(yi)獨(du)特(te)的(de)方式獲(huo)得(de)消(xiao)費者(zhe)觀點，全球各地開展持續、深入(ru)的(de)消(xiao)費者(zhe)定量調研(yan)，形成了對各門類、各國家品牌狀況的(de)總體了解(jie)。
1996年(nian)創建于英國，是一(yi)家獨立的品(pin)牌管理和品(pin)牌評估顧問(wen)公司。
Brand Finance 采用(yong)“Royalty Relief”(特許(xu)權(quan)費節(jie)省法)對品(pin)牌(pai)價值進行評估，即假設(she)品(pin)牌(pai)所屬公司在(zai)不擁有該品(pin)牌(pai)商標(biao)的(de)情況(kuang)下，需要向第(di)三方(fang)支付的(de)商標(biao)特許(xu)權(quan)費用(yong)。
中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)是世(shi)(shi)界(jie)上(shang)歷史最悠久的(de)國(guo)(guo)家之一，也是世(shi)(shi)界(jie)遺產數量最多的(de)國(guo)(guo)家。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)有(you)著眾多的(de)民族老字號(hao)品牌(pai)和新興高(gao)科技企業，如以茅臺、青島啤酒、老鳳祥、狗不理為代表的(de)中(zhong)(zhong)華(hua)老字號(hao)，和以騰訊Tencent、華(hua)為HUAWEI、為代表的(de)互(hu)聯網高(gao)科技公司，都屬于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經濟崛起的(de)沖鋒者與見證者。
德(de)國(guo)只有8000多(duo)萬的人口，卻(que)擁有2300多(duo)個世界名牌(pai)。在(zai)德(de)國(guo)350萬個企業(ye)中(zhong)，有90%都是家(jia)族式中(zhong)小企業(ye)，家(jia)族企業(ye)百強的平均歷史都在(zai)90年以(yi)(yi)上。德(de)國(guo)品牌(pai)的匠心獨(du)運，體(ti)現(xian)在(zai)機械、化工(gong)、電器、光學、廚房用(yong)具、體(ti)育用(yong)品等等各(ge)行各(ge)業(ye)。以(yi)(yi)BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西門子、Adidas阿迪達斯為(wei)代表的“德(de)國(guo)制造”成為(wei)了質(zhi)量和信譽(yu)的代名詞。
美(mei)(mei)國(guo)是(shi)世界(jie)頭號(hao)強國(guo)，金融、科技、軍事實(shi)力強大，文化影響力覆蓋全球(qiu)。以Google谷歌、Amazon亞馬遜 、Microsoft微軟(ruan)、Apple蘋果(guo)為代(dai)表的(de)美(mei)(mei)國(guo)企業在國(guo)際上競爭(zheng)力都數(shu)一(yi)數(shu)二。作為一(yi)個超級大國(guo)，創(chuang)新是(shi)美(mei)(mei)國(guo)企業精神的(de)核心，在自(zi)由市場、大膽理念的(de)推(tui)動下，美(mei)(mei)國(guo)人創(chuang)造了一(yi)個讓世界(jie)羨慕的(de)創(chuang)新生態系統。
英國(guo)是世界上第一個(ge)工(gong)業化(hua)國(guo)家，其(qi)在全球的(de)(de)影響力(li)巨大。英國(guo)的(de)(de)電(dian)子光學設(she)備、人造纖(xian)維和化(hua)工(gong)產(chan)品、制藥行(xing)業是其(qi)具創新力(li)和競爭力(li)的(de)(de)行(xing)業。以Dulux多樂士、LUX力(li)士、VS沙宣、Lipton立(li)頓為(wei)代(dai)表的(de)(de)英國(guo)品牌，無處不體現著英國(guo)的(de)(de)文化(hua)。
日(ri)本(ben)是(shi)一個擁有極高生活水(shui)平的(de)(de)國家，制造業是(shi)國民經濟主要支(zhi)柱，以動漫、游戲產業為(wei)首的(de)(de)文化產業和發達的(de)(de)旅游業也(ye)(ye)是(shi)其(qi)重要象征。日(ri)本(ben)品牌中的(de)(de)豐田(tian)(tian)汽車、本(ben)田(tian)(tian)汽車、SONY索(suo)尼、Panasonic松(song)下(xia)等，不僅代表了(le)日(ri)本(ben)居世界前列的(de)(de)制造水(shui)平，也(ye)(ye)展現了(le)日(ri)本(ben)發達的(de)(de)科(ke)研技(ji)術(shu)。
韓國(guo)是一(yi)個經濟(ji)起步較晚的國(guo)家，在經歷了經濟(ji)高速增長期(qi)之(zhi)后，躋(ji)身于亞洲四小龍之(zhi)一(yi)。韓國(guo)以制造業(ye)和(he)服務業(ye)為主，目(mu)前(qian)主要大(da)企業(ye)集團有三星、現(xian)代汽車、SK、LG等(deng)。隨(sui)著韓流文化的不(bu)斷輸(shu)出(chu)，更(geng)多韓國(guo)品牌受(shou)到了人們關(guan)注，如LOTTE樂(le)天、愛(ai)茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好麗友等(deng)。
法國(guo)是一個高(gao)度發(fa)達(da)的資本主義(yi)國(guo)家，時尚和潮流從(cong)(cong)這里發(fa)源(yuan)，法國(guo)品(pin)(pin)牌也大多集(ji)中于時尚和奢侈(chi)品(pin)(pin)行業(ye)，像(xiang)秀(xiu)場知名的Louis Vuitton路易·威登、Hermes愛馬仕(shi)、Chanel香奈兒(er)等(deng)等(deng)。從(cong)(cong)葡萄酒到香水，從(cong)(cong)香榭麗舍大道(dao)到埃菲爾鐵塔，法國(guo)品(pin)(pin)牌不僅是品(pin)(pin)質和卓越的代表，也是優雅生活方式的象征。
根(gen)據2018奢(she)侈(chi)品(pin)全球力量(liang)(liang)報告，意大利擁(yong)有全世界數量(liang)(liang)最(zui)多的奢(she)侈(chi)品(pin)品(pin)牌(pai)，如普拉(la)達、阿瑪尼、菲拉(la)格慕、華倫天奴。而(er)法國(guo)的奢(she)侈(chi)品(pin)銷(xiao)售總額最(zui)高(gao)，最(zui)具代表(biao)(biao)性的品(pin)牌(pai)有LVMH、開(kai)云集(ji)團、歐萊雅(ya)、愛馬仕等。在奢(she)侈(chi)品(pin)百強榜(bang)中，服裝和鞋類行(xing)業在百強中有38家(jia)公司，化妝品(pin)和香水行(xing)業則表(biao)(biao)現最(zui)佳。
從《快消品(pin)牌TOP100》白皮書可(ke)(ke)以看出(chu)，世(shi)界快消品(pin)品(pin)牌中，飲(yin)料(liao)和(he)(he)衛生用品(pin)行業(ye)占(zhan)據了絕大(da)多數；而從區(qu)域分(fen)布來研究，亞太地區(qu)的零售(shou)額最高，占(zhan)29.5%，其次是北美和(he)(he)西歐。榜單(dan)中，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、百(bai)事可(ke)(ke)樂和(he)(he)雀巢(chao)位(wei)列前三，我國的伊利、蒙牛和(he)(he)金龍魚也有著不錯(cuo)的排名(ming)。
在考(kao)慮(lv)了信任、條款、客(ke)戶服務(wu)(wu)、數(shu)字化(hua)服務(wu)(wu)、財務(wu)(wu)顧問5個維度之后，福布斯得出了世界(jie)最佳銀(yin)(yin)行榜，其中，中國有17家(jia)銀(yin)(yin)行機構入(ru)選。總部位于北上(shang)廣深的銀(yin)(yin)行居(ju)多。美國四大(da)銀(yin)(yin)行中有兩家(jia)上(shang)榜，躋身美國頂級(ji)銀(yin)(yin)行榜單(dan)。
全球新(xin)能(neng)源(yuan)企業(ye)(ye)500強(qiang)榜(bang)(bang)單(dan)已是新(xin)能(neng)源(yuan)行業(ye)(ye)發展(zhan)的重要風向標，新(xin)能(neng)源(yuan)世界(jie)500強(qiang)中(zhong)的上榜(bang)(bang)企業(ye)(ye)分別來自39個國(guo)家(jia)(jia)(jia)和地(di)區，亞洲上榜(bang)(bang)企業(ye)(ye)302家(jia)(jia)(jia)，歐(ou)洲上榜(bang)(bang)企業(ye)(ye)111家(jia)(jia)(jia)。其(qi)中(zhong)，中(zhong)國(guo)有(you)214家(jia)(jia)(jia)企業(ye)(ye)上榜(bang)(bang)，美國(guo)有(you)64家(jia)(jia)(jia)企業(ye)(ye)上榜(bang)(bang)，日本有(you)52家(jia)(jia)(jia)企業(ye)(ye)上榜(bang)(bang)。
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