現代國(guo)際品牌(pai)(pai)(pai)(pai)競爭(zheng)，早已不是單純的(de)商業戰爭(zheng)，而是國(guo)家軟實力的(de)較量，優秀品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)多寡已成(cheng)為(wei)衡量一個國(guo)家經濟實力的(de)重要指標。關(guan)注世界(jie)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)名牌(pai)(pai)(pai)(pai)，展現美國(guo)、德國(guo)、法國(guo)、英國(guo)、韓國(guo)、日本等(deng)國(guo)家世界(jie)一流品牌(pai)(pai)(pai)(pai)方陣，為(wei)您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微(wei)軟等(deng)世界(jie)級(ji)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)窗口。
品(pin)牌價值是(shi)“以可(ke)轉讓的貨(huo)幣(bi)單位表(biao)示的品(pin)牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低(di)即(ji)可(ke)表(biao)明企業(ye)的產品(pin)和(he)服務在市場上被(bei)認可(ke)程度，又能反應企業(ye)經營者(zhe)的工作績效。
目前(qian)在全(quan)球范(fan)圍，公認權威的(de)品(pin)牌價值評(ping)估機構有(you)Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不(bu)多的(de)幾家。
創立(li)于1974年英國，1999年發布(bu)首屆“全球最佳品牌排行榜”。Interbrand有清晰的評(ping)估標準模型(xing)(xing)、客觀的數據來(lai)源，在(zai)學術界、商業界關(guan)注度也(ye)比(bi)較高(gao)，其品牌價值(zhi)評(ping)估模型(xing)(xing)，相對(dui)廣泛(fan)地在(zai)各(ge)行業得到了應(ying)用。
Interbrand品(pin)(pin)牌價值評估法(fa)認為應(ying)該以未來收益為基(ji)礎評估品(pin)(pin)牌資產(chan)，品(pin)(pin)牌價值的未來收益通過財務分(fen)析(xi)、市(shi)場(chang)分(fen)析(xi)、品(pin)(pin)牌強(qiang)度分(fen)析(xi)得到。
通過分析Interbrand歷年(nian)（2000-2018年(nian)）的全球品(pin)牌數據發現，19年(nian)以來全球100強品(pin)牌榜單(dan)(dan)中一(yi)共出現了170家企業，一(yi)直保(bao)持在全球品(pin)牌榜單(dan)(dan)的有36家公司(si)，分別(bie)是(shi)：
全(quan)球(qiu)最佳品牌(pai)出現頻次最高(gao)的(de)行業是(shi)科技行業，其次是(shi)汽車(che)、電子消(xiao)費品、奢侈品行業。
全球(qiu)品(pin)牌更替中(zhong)(zhong)，美國企(qi)業(ye)始終(zhong)獨領風騷，長(chang)期保(bao)持全球(qiu)品(pin)牌100強中(zhong)(zhong)獨占一(yi)半(ban)左右份(fen)額。雖然(ran)第二(er)梯隊的德(de)國、法國、日本也(ye)有穩(wen)定的全球(qiu)品(pin)牌輸出(chu)，但與(yu)美國的差距依然(ran)很大。
中國(guo)企業規(gui)模越來越大，但我們在全(quan)球的品牌(pai)(pai)影響力(li)幾乎和10年前、20年前沒有(you)太(tai)大變化(hua)，無論是在品牌(pai)(pai)價值(zhi)認知還是品牌(pai)(pai)實力(li)方面(mian)，我們與國(guo)際上還存(cun)在差距(ju)。
創建于(yu)1998年(nian)，是由世界(jie)廣告業巨頭WPP旗(qi)下權威調研公(gong)司Millward Brown執行的品牌研究(jiu)項目，自2006年(nian)起，每年(nian)發布“最具(ju)價(jia)值全球品牌100強(qiang)”。
BrandZ品牌估值法以獨(du)特的方式獲得消費(fei)者觀點，全(quan)球(qiu)各(ge)地開展持續(xu)、深入的消費(fei)者定量調研，形(xing)成了(le)對(dui)各(ge)門類、各(ge)國家品牌狀況的總體了(le)解。
1996年創建于(yu)英國，是一(yi)家(jia)獨立(li)的品(pin)牌(pai)管理和品(pin)牌(pai)評估顧問公司(si)。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特(te)許(xu)權費節省法)對品牌(pai)價值進(jin)行評估，即假設品牌(pai)所屬公司在不擁有該(gai)品牌(pai)商(shang)標(biao)的(de)情況下，需要(yao)向(xiang)第三方支付的(de)商(shang)標(biao)特(te)許(xu)權費用。
中國(guo)是(shi)世(shi)(shi)界(jie)上(shang)歷史最悠久(jiu)的(de)國(guo)家(jia)之一，也是(shi)世(shi)(shi)界(jie)遺產數量(liang)最多的(de)國(guo)家(jia)。中國(guo)有著眾(zhong)多的(de)民族老(lao)字(zi)號品牌和(he)(he)新興(xing)高(gao)科技企業，如以(yi)茅臺、青島(dao)啤(pi)酒(jiu)、老(lao)鳳祥、狗不(bu)理為代表(biao)的(de)中華(hua)(hua)老(lao)字(zi)號，和(he)(he)以(yi)騰訊Tencent、華(hua)(hua)為HUAWEI、為代表(biao)的(de)互聯網(wang)高(gao)科技公司，都屬于中國(guo)經濟崛(jue)起的(de)沖鋒者與見證者。
德(de)國只有(you)8000多萬的(de)(de)人口，卻擁(yong)有(you)2300多個(ge)世界名(ming)牌。在德(de)國350萬個(ge)企(qi)業(ye)(ye)中，有(you)90%都(dou)是家(jia)族(zu)式(shi)中小企(qi)業(ye)(ye)，家(jia)族(zu)企(qi)業(ye)(ye)百強的(de)(de)平均歷史都(dou)在90年(nian)以上(shang)。德(de)國品牌的(de)(de)匠心獨運，體現在機(ji)械、化工、電器、光學(xue)、廚房用(yong)具、體育用(yong)品等(deng)等(deng)各(ge)行各(ge)業(ye)(ye)。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西門子、Adidas阿迪達斯(si)為代表的(de)(de)“德(de)國制(zhi)造”成為了質量和信譽(yu)的(de)(de)代名(ming)詞。
美(mei)國(guo)(guo)是世(shi)界頭號(hao)強(qiang)國(guo)(guo)，金融、科技(ji)、軍事實力強(qiang)大(da)，文化影響力覆蓋全球(qiu)。以Google谷歌、Amazon亞(ya)馬遜 、Microsoft微軟、Apple蘋果為(wei)代(dai)表的美(mei)國(guo)(guo)企業(ye)在(zai)國(guo)(guo)際(ji)上競爭(zheng)力都數(shu)一(yi)數(shu)二。作為(wei)一(yi)個超級(ji)大(da)國(guo)(guo)，創(chuang)(chuang)新是美(mei)國(guo)(guo)企業(ye)精神的核心，在(zai)自由(you)市場、大(da)膽理念的推動下，美(mei)國(guo)(guo)人創(chuang)(chuang)造(zao)了一(yi)個讓(rang)世(shi)界羨慕(mu)的創(chuang)(chuang)新生態系(xi)統。
英(ying)(ying)國(guo)是世界上第一個工(gong)業(ye)化國(guo)家(jia)，其(qi)在全(quan)球的影響力巨(ju)大。英(ying)(ying)國(guo)的電子光學(xue)設備、人(ren)造纖(xian)維和(he)化工(gong)產品(pin)、制藥行業(ye)是其(qi)具創新力和(he)競爭力的行業(ye)。以Dulux多樂士(shi)(shi)、LUX力士(shi)(shi)、VS沙宣、Lipton立頓(dun)為代表的英(ying)(ying)國(guo)品(pin)牌(pai)，無(wu)處不(bu)體現著英(ying)(ying)國(guo)的文化。
日本(ben)是一個擁有(you)極高生(sheng)活水平(ping)的(de)(de)國家，制造(zao)業(ye)(ye)是國民經濟主要支(zhi)柱(zhu)，以動漫、游戲產(chan)業(ye)(ye)為首的(de)(de)文化產(chan)業(ye)(ye)和發(fa)(fa)達的(de)(de)旅游業(ye)(ye)也(ye)是其重要象征。日本(ben)品牌中的(de)(de)豐田汽車、本(ben)田汽車、SONY索尼、Panasonic松下等，不僅(jin)代(dai)表(biao)了日本(ben)居(ju)世(shi)界前列的(de)(de)制造(zao)水平(ping)，也(ye)展現了日本(ben)發(fa)(fa)達的(de)(de)科研技術(shu)。
韓(han)(han)國是一個經濟(ji)(ji)起步較晚的(de)國家，在經歷了經濟(ji)(ji)高(gao)速增長期(qi)之后(hou)，躋身于亞洲四小龍(long)之一。韓(han)(han)國以(yi)制(zhi)造業(ye)和(he)服務業(ye)為主，目前主要大企(qi)業(ye)集團有三星(xing)、現(xian)代汽車、SK、LG等。隨著韓(han)(han)流(liu)文化的(de)不斷(duan)輸出，更(geng)多韓(han)(han)國品牌受到了人(ren)們關注(zhu)，如(ru)LOTTE樂(le)天、愛(ai)茉(mo)莉、LANEIGE蘭(lan)芝、Orion好麗(li)友等。
法(fa)國(guo)(guo)是(shi)一個高度發達的(de)資本(ben)主義國(guo)(guo)家，時尚和(he)(he)潮流從(cong)(cong)這里發源，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)也大多集中于時尚和(he)(he)奢侈(chi)品(pin)行業，像秀場知名(ming)的(de)Louis Vuitton路易·威登、Hermes愛馬仕、Chanel香奈兒等等。從(cong)(cong)葡萄酒到(dao)香水(shui)，從(cong)(cong)香榭麗(li)舍大道(dao)到(dao)埃(ai)菲爾(er)鐵(tie)塔，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)不僅是(shi)品(pin)質(zhi)和(he)(he)卓越的(de)代表，也是(shi)優雅生活方式(shi)的(de)象征。
根據2018奢(she)侈品(pin)(pin)全球力量報告，意(yi)大利擁(yong)有(you)全世界數量最(zui)多的(de)奢(she)侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，如(ru)普(pu)拉達、阿瑪尼(ni)、菲拉格慕、華倫天奴。而法國的(de)奢(she)侈品(pin)(pin)銷售總額最(zui)高，最(zui)具代表(biao)性的(de)品(pin)(pin)牌有(you)LVMH、開云集(ji)團(tuan)、歐萊雅(ya)、愛馬(ma)仕等。在奢(she)侈品(pin)(pin)百(bai)強榜(bang)中(zhong)，服裝和鞋類行業(ye)在百(bai)強中(zhong)有(you)38家公(gong)司，化妝品(pin)(pin)和香水行業(ye)則表(biao)現最(zui)佳(jia)。
從《快消品(pin)牌TOP100》白(bai)皮書可以(yi)看出，世(shi)界快消品(pin)品(pin)牌中，飲(yin)料和衛生(sheng)用品(pin)行業占據了絕大多數(shu)；而從區域分(fen)布來研究，亞太地(di)區的零售(shou)額最高(gao)，占29.5%，其次是(shi)北美和西歐。榜單中，可口(kou)可樂、百事可樂和雀巢位列前三，我(wo)國(guo)的伊利、蒙(meng)牛(niu)和金龍魚也(ye)有著(zhu)不錯的排名。
在考(kao)慮(lv)了信(xin)任、條款、客戶服務(wu)、數字化(hua)服務(wu)、財務(wu)顧問5個維度之后，福(fu)布斯得出了世界(jie)最(zui)佳銀(yin)(yin)行(xing)榜(bang)，其中(zhong)，中(zhong)國有(you)(you)17家銀(yin)(yin)行(xing)機(ji)構入選。總部位于(yu)北(bei)上廣深的銀(yin)(yin)行(xing)居多(duo)。美(mei)國四大銀(yin)(yin)行(xing)中(zhong)有(you)(you)兩家上榜(bang)，躋身美(mei)國頂級(ji)銀(yin)(yin)行(xing)榜(bang)單(dan)。
全(quan)球新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)企(qi)業(ye)500強榜(bang)單已是新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)行業(ye)發展的重要風向標，新(xin)能(neng)源(yuan)(yuan)世界500強中(zhong)的上(shang)(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)分別來自39個國(guo)(guo)家(jia)(jia)和地區，亞洲上(shang)(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)302家(jia)(jia)，歐洲上(shang)(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)111家(jia)(jia)。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)有214家(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)(shang)榜(bang)，美國(guo)(guo)有64家(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)(shang)榜(bang)，日本有52家(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)(shang)榜(bang)。
多樂士
立邦
惠達
諾貝爾
馬可波羅瓷磚
歐普
全友
尚品宅配
海爾
光明
