現代國(guo)(guo)(guo)際品牌競爭(zheng)，早已(yi)不(bu)是(shi)單純的商業戰爭(zheng)，而是(shi)國(guo)(guo)(guo)家軟實(shi)力的較量，優秀(xiu)品牌的多寡(gua)已(yi)成為(wei)衡量一(yi)個國(guo)(guo)(guo)家經濟(ji)實(shi)力的重要指標(biao)。關注世界(jie)品牌名牌，展(zhan)現美國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)(guo)、日本等(deng)(deng)國(guo)(guo)(guo)家世界(jie)一(yi)流品牌方陣(zhen)，為(wei)您打開了解Google谷歌、Apple蘋果(guo)、Amazon亞馬遜(xun)、Microsoft微軟等(deng)(deng)世界(jie)級品牌的窗口。
品牌(pai)價值(zhi)是“以可(ke)(ke)轉讓的貨(huo)幣單位(wei)表(biao)示的品牌(pai)經(jing)(jing)濟價值(zhi)”（ISO10668,2010），其(qi)數額高低即可(ke)(ke)表(biao)明企業(ye)(ye)的產品和服務在市場上被認可(ke)(ke)程度，又能反(fan)應企業(ye)(ye)經(jing)(jing)營者的工作(zuo)績效。
目前在全(quan)球范圍(wei)，公認權威的品(pin)牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不(bu)多(duo)的幾家。
創立(li)于1974年(nian)英國(guo)，1999年(nian)發布首屆“全球最佳品(pin)牌排(pai)行(xing)榜”。Interbrand有清晰(xi)的評估(gu)標準模型、客觀的數據來源，在學術界(jie)、商業(ye)界(jie)關注度也比較高，其品(pin)牌價值評估(gu)模型，相對廣泛地在各行(xing)業(ye)得到了應用。
Interbrand品牌(pai)價值(zhi)(zhi)評(ping)估法認(ren)為應該以未來(lai)收益(yi)為基礎(chu)評(ping)估品牌(pai)資產，品牌(pai)價值(zhi)(zhi)的未來(lai)收益(yi)通過財(cai)務分(fen)析(xi)、市場分(fen)析(xi)、品牌(pai)強(qiang)度分(fen)析(xi)得到。
通(tong)過(guo)分析Interbrand歷(li)年（2000-2018年）的(de)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)品(pin)牌數據發(fa)現，19年以(yi)來(lai)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)100強品(pin)牌榜單(dan)中一(yi)共出現了(le)170家(jia)(jia)企(qi)業，一(yi)直保持在(zai)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)品(pin)牌榜單(dan)的(de)有36家(jia)(jia)公司(si)，分別是：
全球最佳(jia)品(pin)牌出現頻次最高的行(xing)業是科技行(xing)業，其次是汽車、電子消費(fei)品(pin)、奢侈(chi)品(pin)行(xing)業。
全(quan)球(qiu)品牌(pai)更替中，美(mei)國企(qi)業始終獨領風騷，長期(qi)保(bao)持全(quan)球(qiu)品牌(pai)100強(qiang)中獨占一半左右(you)份額。雖然(ran)第二(er)梯隊的(de)(de)德國、法國、日本(ben)也有穩定的(de)(de)全(quan)球(qiu)品牌(pai)輸出，但與(yu)美(mei)國的(de)(de)差距依然(ran)很大(da)。
中國(guo)(guo)企業規模越來越大，但我(wo)們在(zai)全(quan)球的品(pin)牌(pai)影響力幾(ji)乎和(he)10年前(qian)、20年前(qian)沒有太大變化，無論是(shi)在(zai)品(pin)牌(pai)價值(zhi)認知(zhi)還是(shi)品(pin)牌(pai)實力方面，我(wo)們與(yu)國(guo)(guo)際上還存(cun)在(zai)差距。
創建(jian)于1998年，是由世界廣告業巨頭WPP旗下權威調研公司Millward Brown執行的品牌研究項目，自2006年起，每年發布(bu)“最具價值全(quan)球品牌100強(qiang)”。
BrandZ品牌估值法以獨特的方式獲得消費者(zhe)觀點，全球各(ge)地開展持續、深入的消費者(zhe)定(ding)量調研，形成了對各(ge)門類、各(ge)國家(jia)品牌狀(zhuang)況的總體了解(jie)。
1996年(nian)創建于英國，是一家獨立的品(pin)牌管理(li)和品(pin)牌評估顧問公司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許(xu)權(quan)(quan)費節省法)對品牌價值進行評(ping)估，即假(jia)設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情(qing)況下，需要向第三方(fang)支(zhi)付的商標特許(xu)權(quan)(quan)費用。
中(zhong)國(guo)是世(shi)界上歷史(shi)最(zui)悠(you)久的(de)國(guo)家(jia)之一，也是世(shi)界遺產數量最(zui)多(duo)的(de)國(guo)家(jia)。中(zhong)國(guo)有(you)著(zhu)眾多(duo)的(de)民族老(lao)(lao)字(zi)號(hao)品牌和(he)新興高科(ke)技企業，如以(yi)茅臺、青島啤(pi)酒、老(lao)(lao)鳳祥、狗(gou)不理為(wei)代表(biao)的(de)中(zhong)華(hua)老(lao)(lao)字(zi)號(hao)，和(he)以(yi)騰訊Tencent、華(hua)為(wei)HUAWEI、為(wei)代表(biao)的(de)互聯網(wang)高科(ke)技公司，都屬于中(zhong)國(guo)經濟崛起的(de)沖鋒者(zhe)與見證者(zhe)。
德(de)(de)國(guo)只(zhi)有8000多萬(wan)的(de)人(ren)口，卻擁有2300多個(ge)世界名牌(pai)。在德(de)(de)國(guo)350萬(wan)個(ge)企業(ye)中(zhong)(zhong)，有90%都是家(jia)族式(shi)中(zhong)(zhong)小企業(ye)，家(jia)族企業(ye)百強的(de)平均歷史(shi)都在90年(nian)以上。德(de)(de)國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)匠心獨(du)運，體現在機(ji)械、化工、電器、光學(xue)、廚房用具(ju)、體育用品(pin)等(deng)等(deng)各行各業(ye)。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西門(men)子、Adidas阿迪達斯為代表(biao)的(de)“德(de)(de)國(guo)制造”成(cheng)為了質量和信譽的(de)代名詞。
美國(guo)(guo)是世界頭號(hao)強國(guo)(guo)，金融、科技、軍事實力(li)(li)強大(da)，文化影響力(li)(li)覆蓋全球。以Google谷歌、Amazon亞馬遜(xun) 、Microsoft微軟、Apple蘋果(guo)為代(dai)表的美國(guo)(guo)企業在國(guo)(guo)際上競爭力(li)(li)都(dou)數一數二(er)。作為一個超(chao)級大(da)國(guo)(guo)，創新是美國(guo)(guo)企業精神(shen)的核心，在自由市場、大(da)膽理念的推動下(xia)，美國(guo)(guo)人創造了一個讓世界羨慕(mu)的創新生態系(xi)統。
英國(guo)是世界上第(di)一(yi)個(ge)工業(ye)化(hua)國(guo)家，其在全球(qiu)的影響力(li)(li)巨大(da)。英國(guo)的電子光(guang)學(xue)設備、人造纖維和化(hua)工產品、制藥行(xing)業(ye)是其具創新(xin)力(li)(li)和競(jing)爭力(li)(li)的行(xing)業(ye)。以Dulux多(duo)樂士、LUX力(li)(li)士、VS沙宣、Lipton立(li)頓(dun)為代表的英國(guo)品牌，無處不(bu)體現著英國(guo)的文(wen)化(hua)。
日(ri)本是一個(ge)擁有極(ji)高生活水平的(de)(de)(de)(de)國(guo)家，制造業(ye)是國(guo)民經濟主要(yao)(yao)支(zhi)柱，以動(dong)漫、游戲產業(ye)為首的(de)(de)(de)(de)文化產業(ye)和發達(da)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游業(ye)也是其重(zhong)要(yao)(yao)象征(zheng)。日(ri)本品(pin)牌中的(de)(de)(de)(de)豐田汽車、本田汽車、SONY索尼、Panasonic松下等(deng)，不僅代(dai)表了日(ri)本居世(shi)界前列(lie)的(de)(de)(de)(de)制造水平，也展現了日(ri)本發達(da)的(de)(de)(de)(de)科研技(ji)術。
韓(han)國(guo)是一個經(jing)濟起(qi)步較晚(wan)的國(guo)家，在經(jing)歷了經(jing)濟高(gao)速增長期之(zhi)后，躋身(shen)于亞洲四小龍之(zhi)一。韓(han)國(guo)以制(zhi)造業(ye)和服務(wu)業(ye)為主，目前主要大企業(ye)集團(tuan)有三星、現代(dai)汽車、SK、LG等。隨著韓(han)流文化的不斷輸出(chu)，更多韓(han)國(guo)品牌受到了人們(men)關注，如(ru)LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好麗(li)友等。
法(fa)國(guo)(guo)是(shi)(shi)一(yi)個高度發(fa)達的資本主(zhu)義國(guo)(guo)家，時尚和潮(chao)流(liu)從(cong)這里發(fa)源，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)也大多集中于時尚和奢(she)侈品(pin)(pin)行業(ye)，像秀(xiu)場知名的Louis Vuitton路(lu)易·威登、Hermes愛馬仕、Chanel香奈兒等等。從(cong)葡萄(tao)酒到香水，從(cong)香榭麗舍大道到埃菲爾(er)鐵塔(ta)，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)不僅是(shi)(shi)品(pin)(pin)質和卓越的代表，也是(shi)(shi)優(you)雅生活方式(shi)的象征。
根(gen)據(ju)2018奢侈品全球力量報告，意大(da)利擁有全世界數量最多的(de)奢侈品品牌(pai)，如(ru)普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕、華倫天奴。而(er)法國的(de)奢侈品銷售總額(e)最高(gao)，最具代表性(xing)的(de)品牌(pai)有LVMH、開(kai)云集團(tuan)、歐(ou)萊雅、愛馬仕等(deng)。在奢侈品百強(qiang)榜中，服(fu)裝和鞋類行業在百強(qiang)中有38家(jia)公司，化(hua)妝(zhuang)品和香水行業則表現最佳。
從《快(kuai)消品牌(pai)TOP100》白皮書可(ke)以看出，世界快(kuai)消品品牌(pai)中，飲(yin)料和衛(wei)生用品行業占(zhan)據了絕大(da)多數；而從區(qu)域分布來研究，亞(ya)太地(di)區(qu)的(de)零售(shou)額最高，占(zhan)29.5%，其次是北美和西歐(ou)。榜單(dan)中，可(ke)口可(ke)樂、百事可(ke)樂和雀巢(chao)位列前三，我國的(de)伊利(li)、蒙(meng)牛和金龍魚也(ye)有著(zhu)不(bu)錯的(de)排名。
在考慮了信任、條款、客戶服(fu)務(wu)、數(shu)字化(hua)服(fu)務(wu)、財務(wu)顧(gu)問5個維(wei)度之后，福(fu)布斯得出了世界最佳銀行(xing)榜(bang)，其中(zhong)，中(zhong)國(guo)有(you)17家銀行(xing)機構入選。總(zong)部位于(yu)北上廣(guang)深的銀行(xing)居(ju)多。美國(guo)四大銀行(xing)中(zhong)有(you)兩家上榜(bang)，躋身(shen)美國(guo)頂(ding)級銀行(xing)榜(bang)單。
全球新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)企(qi)業(ye)500強榜(bang)(bang)單已是新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)行業(ye)發展的重要風向(xiang)標，新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)世(shi)界500強中的上(shang)榜(bang)(bang)企(qi)業(ye)分別來自39個國家(jia)(jia)(jia)(jia)和地區(qu)，亞(ya)洲上(shang)榜(bang)(bang)企(qi)業(ye)302家(jia)(jia)(jia)(jia)，歐洲上(shang)榜(bang)(bang)企(qi)業(ye)111家(jia)(jia)(jia)(jia)。其中，中國有(you)214家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)(bang)，美國有(you)64家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)(bang)，日本有(you)52家(jia)(jia)(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)(bang)。
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