現(xian)代國際品牌(pai)競爭，早已不是單純的商業戰爭，而是國家軟(ruan)實(shi)力的較量，優(you)秀品牌(pai)的多寡(gua)已成為衡量一個國家經(jing)濟實(shi)力的重要(yao)指標。關注世(shi)界品牌(pai)名牌(pai)，展現(xian)美國、德國、法國、英國、韓國、日本等國家世(shi)界一流品牌(pai)方陣，為您打開(kai)了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬(ma)遜(xun)、Microsoft微軟(ruan)等世(shi)界級(ji)品牌(pai)的窗(chuang)口。
品牌價值是“以可轉讓(rang)的貨幣單(dan)位表示的品牌經(jing)濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業(ye)(ye)的產品和服務在(zai)市場(chang)上被認(ren)可程度，又能反應企業(ye)(ye)經(jing)營者的工(gong)作(zuo)績效。
目前在全(quan)球范圍，公(gong)認權威(wei)的品牌價值評估機(ji)構(gou)有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數(shu)不多(duo)的幾家(jia)。
創立于1974年英國，1999年發布(bu)首屆“全球最佳品牌排行榜”。Interbrand有清(qing)晰的評(ping)估標(biao)準模型(xing)、客觀的數(shu)據來(lai)源，在學(xue)術(shu)界、商(shang)業界關注度也比較高，其品牌價值評(ping)估模型(xing)，相對廣(guang)泛地在各行業得到了應(ying)用。
Interbrand品牌價(jia)值評(ping)估法認為(wei)應該以(yi)未(wei)來(lai)收益(yi)為(wei)基(ji)礎評(ping)估品牌資產(chan)，品牌價(jia)值的未(wei)來(lai)收益(yi)通過財(cai)務(wu)分(fen)析、市場分(fen)析、品牌強度分(fen)析得到。
通過分(fen)析Interbrand歷年（2000-2018年）的(de)全(quan)(quan)球品(pin)(pin)牌(pai)數據發現(xian)，19年以(yi)來(lai)全(quan)(quan)球100強品(pin)(pin)牌(pai)榜單中一共出現(xian)了170家企業，一直保(bao)持在(zai)全(quan)(quan)球品(pin)(pin)牌(pai)榜單的(de)有36家公司，分(fen)別是：
全(quan)球最佳(jia)品(pin)牌出現頻次最高的行業是科技行業，其次是汽(qi)車、電子消費品(pin)、奢侈(chi)品(pin)行業。
全球品牌更替中，美國企(qi)業(ye)始終(zhong)獨(du)(du)領風騷，長期保持全球品牌100強(qiang)中獨(du)(du)占一半左右份額。雖(sui)然第二(er)梯隊(dui)的(de)德國、法(fa)國、日本也有穩定(ding)的(de)全球品牌輸出，但與(yu)美國的(de)差距依(yi)然很大。
中國企業(ye)規模(mo)越來越大，但我(wo)(wo)們(men)在全球的品牌(pai)影響力幾(ji)乎和10年前、20年前沒有太大變化，無論是(shi)在品牌(pai)價值(zhi)認知還(huan)是(shi)品牌(pai)實力方面，我(wo)(wo)們(men)與國際上還(huan)存在差(cha)距(ju)。
創建于(yu)1998年，是由世界廣告(gao)業巨頭WPP旗下權威調(diao)研(yan)(yan)公司Millward Brown執行(xing)的品牌(pai)研(yan)(yan)究項目，自2006年起，每(mei)年發布“最具價值全球品牌(pai)100強”。
BrandZ品牌估值法以(yi)獨特的方式獲得消費者觀(guan)點，全球各(ge)地開展持續、深入的消費者定(ding)量調研，形成了對各(ge)門(men)類、各(ge)國(guo)家品牌狀(zhuang)況的總體了解。
1996年創建(jian)于英國，是一家(jia)獨立的品(pin)牌(pai)管理和品(pin)牌(pai)評估顧問公司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權(quan)費節省法(fa))對品牌(pai)價值進行評估(gu)，即假設(she)品牌(pai)所屬公司在不擁有該品牌(pai)商標的情況(kuang)下，需要(yao)向第三方(fang)支付的商標特許權(quan)費用。
中(zhong)國(guo)是世界上歷史最悠久的(de)(de)國(guo)家之一，也(ye)是世界遺產數量最多(duo)的(de)(de)國(guo)家。中(zhong)國(guo)有(you)著眾多(duo)的(de)(de)民族老字號品牌和新(xin)興高科技企(qi)業，如(ru)以茅臺、青(qing)島啤酒、老鳳祥(xiang)、狗不(bu)理為代表的(de)(de)中(zhong)華老字號，和以騰訊Tencent、華為HUAWEI、為代表的(de)(de)互(hu)聯網高科技公司(si)，都(dou)屬于中(zhong)國(guo)經濟崛起的(de)(de)沖鋒者與見證者。
德國只有(you)8000多(duo)萬(wan)的(de)(de)人口(kou)，卻擁有(you)2300多(duo)個(ge)世界名牌(pai)(pai)。在(zai)德國350萬(wan)個(ge)企(qi)(qi)業(ye)中(zhong)，有(you)90%都是(shi)家(jia)族(zu)式中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)，家(jia)族(zu)企(qi)(qi)業(ye)百強的(de)(de)平均歷(li)史都在(zai)90年以上(shang)。德國品牌(pai)(pai)的(de)(de)匠心獨運(yun)，體(ti)現在(zai)機(ji)械、化工(gong)、電(dian)器(qi)、光(guang)學、廚(chu)房用具、體(ti)育用品等等各(ge)行各(ge)業(ye)。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西(xi)門子、Adidas阿迪達(da)斯為代表的(de)(de)“德國制造”成(cheng)為了質量和信譽的(de)(de)代名詞。
美國是世界頭號強(qiang)國，金融、科技、軍(jun)事實力(li)強(qiang)大，文化影響力(li)覆蓋全球。以Google谷(gu)歌、Amazon亞(ya)馬(ma)遜 、Microsoft微軟、Apple蘋果為(wei)代表的(de)美國企(qi)業在(zai)國際上競爭力(li)都(dou)數一數二。作為(wei)一個超級大國，創(chuang)(chuang)新是美國企(qi)業精神的(de)核心，在(zai)自由市(shi)場(chang)、大膽理(li)念(nian)的(de)推動下，美國人創(chuang)(chuang)造了一個讓世界羨慕的(de)創(chuang)(chuang)新生(sheng)態系(xi)統。
英(ying)國(guo)是(shi)世界上(shang)第(di)一(yi)個工(gong)業化(hua)國(guo)家(jia)，其在全(quan)球的(de)影響力(li)(li)巨(ju)大。英(ying)國(guo)的(de)電(dian)子光學(xue)設備、人造纖維和化(hua)工(gong)產品、制(zhi)藥行業是(shi)其具創新(xin)力(li)(li)和競(jing)爭力(li)(li)的(de)行業。以Dulux多樂士(shi)(shi)、LUX力(li)(li)士(shi)(shi)、VS沙宣、Lipton立頓為代(dai)表的(de)英(ying)國(guo)品牌，無處不體現著英(ying)國(guo)的(de)文(wen)化(hua)。
日(ri)本是(shi)一個擁有(you)極高生活水平(ping)的國家，制造業(ye)是(shi)國民(min)經濟主要(yao)支柱，以動(dong)漫、游(you)戲產(chan)業(ye)為首的文化(hua)產(chan)業(ye)和(he)發(fa)達的旅(lv)游(you)業(ye)也是(shi)其(qi)重要(yao)象(xiang)征。日(ri)本品牌中的豐田汽車、本田汽車、SONY索尼(ni)、Panasonic松(song)下等(deng)，不(bu)僅(jin)代表了日(ri)本居世界前列的制造水平(ping)，也展現(xian)了日(ri)本發(fa)達的科研技術。
韓(han)國(guo)是(shi)一個(ge)經濟(ji)起步較晚的(de)(de)國(guo)家，在經歷了經濟(ji)高速增長期(qi)之后，躋身于亞洲四(si)小龍之一。韓(han)國(guo)以制造業和服務業為主，目前主要大企(qi)業集團有三星、現代汽車(che)、SK、LG等(deng)。隨(sui)著韓(han)流文化的(de)(de)不斷輸(shu)出(chu)，更多(duo)韓(han)國(guo)品(pin)牌受(shou)到(dao)了人們關注，如LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好麗友等(deng)。
法(fa)國(guo)(guo)(guo)是一個高(gao)度發達的(de)資本(ben)主(zhu)義(yi)國(guo)(guo)(guo)家，時尚和(he)潮流從(cong)這(zhe)里發源，法(fa)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)也(ye)大多集中于時尚和(he)奢侈品行(xing)業(ye)，像秀場(chang)知名的(de)Louis Vuitton路易·威登、Hermes愛馬仕、Chanel香(xiang)奈兒等(deng)等(deng)。從(cong)葡(pu)萄酒到香(xiang)水，從(cong)香(xiang)榭(xie)麗(li)舍大道到埃(ai)菲(fei)爾鐵塔，法(fa)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)不僅是品質和(he)卓越(yue)的(de)代表，也(ye)是優雅生活方式(shi)的(de)象征。
根據2018奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)全球力量報(bao)告，意大利擁(yong)有(you)全世界數量最多的奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)品(pin)牌，如普拉達(da)、阿瑪尼、菲(fei)拉格慕、華倫天奴(nu)。而法國的奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)銷售(shou)總額最高，最具代表性的品(pin)牌有(you)LVMH、開云集團、歐萊(lai)雅、愛馬仕等。在(zai)奢(she)(she)侈(chi)(chi)(chi)品(pin)百強榜中，服裝和鞋類行業(ye)(ye)在(zai)百強中有(you)38家公司，化妝(zhuang)品(pin)和香水行業(ye)(ye)則表現最佳。
從(cong)《快(kuai)消品(pin)牌(pai)TOP100》白皮書可(ke)(ke)以看出(chu)，世界(jie)快(kuai)消品(pin)品(pin)牌(pai)中，飲料和(he)衛生用(yong)品(pin)行業占(zhan)據了絕大多數(shu)；而從(cong)區(qu)域(yu)分(fen)布(bu)來(lai)研究，亞太(tai)地區(qu)的(de)零售額(e)最高，占(zhan)29.5%，其次是北美和(he)西歐。榜單中，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、百事可(ke)(ke)樂和(he)雀巢位列前三，我(wo)國(guo)的(de)伊利、蒙牛和(he)金龍魚也有著不錯的(de)排名。
在(zai)考慮(lv)了信任、條款、客戶服(fu)務(wu)(wu)、數字(zi)化服(fu)務(wu)(wu)、財務(wu)(wu)顧問(wen)5個維度之后，福布斯得出了世(shi)界(jie)最佳銀(yin)行(xing)榜(bang)，其中，中國有17家銀(yin)行(xing)機構入(ru)選。總(zong)部位于北上廣深的銀(yin)行(xing)居多。美國四大銀(yin)行(xing)中有兩家上榜(bang)，躋身美國頂(ding)級銀(yin)行(xing)榜(bang)單。
全(quan)球(qiu)新能(neng)源企(qi)(qi)業500強榜(bang)單已是新能(neng)源行業發展的重要風向標，新能(neng)源世界500強中(zhong)(zhong)的上(shang)(shang)(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業分別來自39個(ge)國(guo)家(jia)和(he)地區，亞(ya)洲(zhou)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業302家(jia)，歐洲(zhou)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業111家(jia)。其(qi)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)有(you)214家(jia)企(qi)(qi)業上(shang)(shang)(shang)榜(bang)，美國(guo)有(you)64家(jia)企(qi)(qi)業上(shang)(shang)(shang)榜(bang)，日本有(you)52家(jia)企(qi)(qi)業上(shang)(shang)(shang)榜(bang)。
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