現代國際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭，早已不(bu)是單純的(de)商(shang)業戰爭，而是國家(jia)軟(ruan)實力(li)的(de)較量，優秀(xiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)多寡(gua)已成為衡量一個國家(jia)經濟實力(li)的(de)重要指(zhi)標。關(guan)注(zhu)世(shi)界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)牌(pai)(pai)，展現美國、德國、法國、英國、韓國、日本(ben)等國家(jia)世(shi)界一流品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方陣，為您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微軟(ruan)等世(shi)界級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)窗口。
品(pin)牌價(jia)值(zhi)是“以可轉(zhuan)讓的(de)貨幣單位表示的(de)品(pin)牌經濟價(jia)值(zhi)”（ISO10668,2010），其(qi)數額(e)高(gao)低即可表明企業的(de)產品(pin)和服務(wu)在市場上被認可程度，又能反應(ying)企業經營(ying)者的(de)工作績效。
目前在全球范圍，公認權威的品牌(pai)價值評(ping)估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為(wei)數不(bu)多的幾家。
創立于1974年(nian)英國，1999年(nian)發布首屆“全球最(zui)佳品牌(pai)排(pai)行(xing)榜”。Interbrand有清(qing)晰的評估(gu)標準模(mo)型、客觀的數據(ju)來源(yuan)，在學術界、商業(ye)界關(guan)注度也比較高，其品牌(pai)價(jia)值評估(gu)模(mo)型，相對廣泛地在各行(xing)業(ye)得到了應用。
Interbrand品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)評估(gu)法認(ren)為(wei)應該以(yi)未(wei)來收(shou)益為(wei)基礎評估(gu)品(pin)(pin)牌(pai)資產，品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)的未(wei)來收(shou)益通過財(cai)務分析(xi)、市場分析(xi)、品(pin)(pin)牌(pai)強度分析(xi)得到。
通(tong)過分析Interbrand歷年(nian)(nian)（2000-2018年(nian)(nian)）的全(quan)球品牌(pai)(pai)數據發現，19年(nian)(nian)以來全(quan)球100強品牌(pai)(pai)榜單中一共出(chu)現了170家企(qi)業，一直(zhi)保持(chi)在(zai)全(quan)球品牌(pai)(pai)榜單的有36家公司，分別是：
全球最(zui)佳品(pin)牌出現頻次(ci)最(zui)高(gao)的行業是(shi)(shi)科技(ji)行業，其(qi)次(ci)是(shi)(shi)汽車、電子(zi)消費品(pin)、奢侈品(pin)行業。
全球(qiu)(qiu)品牌(pai)更替中，美國(guo)企業始終獨(du)領風騷，長期保持全球(qiu)(qiu)品牌(pai)100強中獨(du)占一半左右份額。雖然第二梯隊的德國(guo)、法(fa)國(guo)、日本也有穩定(ding)的全球(qiu)(qiu)品牌(pai)輸出，但與美國(guo)的差距依然很大。
中國(guo)企業規模越來越大，但我(wo)們在(zai)全球(qiu)的品牌(pai)(pai)影響力幾(ji)乎和10年前(qian)、20年前(qian)沒有(you)太大變(bian)化，無論是(shi)在(zai)品牌(pai)(pai)價值認知還是(shi)品牌(pai)(pai)實力方面，我(wo)們與(yu)國(guo)際上(shang)還存在(zai)差距(ju)。
創建于1998年，是由世界廣告業巨頭WPP旗下權(quan)威調(diao)研公司Millward Brown執行的品牌研究(jiu)項目，自2006年起，每年發布“最具(ju)價值全球品牌100強”。
BrandZ品牌估值(zhi)法以獨特的(de)方式獲(huo)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)觀(guan)點，全(quan)球各(ge)地開展(zhan)持續(xu)、深入的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)定(ding)量調研(yan)，形(xing)成了(le)對各(ge)門類、各(ge)國家品牌狀(zhuang)況(kuang)的(de)總體了(le)解。
1996年創建于英國，是一家獨立的(de)品(pin)牌(pai)管理和品(pin)牌(pai)評估顧(gu)問(wen)公司。
Brand Finance 采用(yong)“Royalty Relief”(特許(xu)(xu)權(quan)費節省法)對品牌價值進行評估，即假設品牌所(suo)屬(shu)公(gong)司在不擁有該品牌商(shang)標的情(qing)況下，需要向第三(san)方支付的商(shang)標特許(xu)(xu)權(quan)費用(yong)。
中國(guo)(guo)是(shi)世(shi)界上歷史最(zui)悠久的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家之(zhi)一，也是(shi)世(shi)界遺產數量最(zui)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家。中國(guo)(guo)有著眾多(duo)(duo)的(de)(de)(de)民(min)族老(lao)(lao)字號品牌和新興高(gao)科(ke)(ke)技企業，如以(yi)茅臺、青島(dao)啤酒、老(lao)(lao)鳳祥、狗不理為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)中華老(lao)(lao)字號，和以(yi)騰訊(xun)Tencent、華為(wei)(wei)HUAWEI、為(wei)(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)互聯網高(gao)科(ke)(ke)技公(gong)司，都(dou)屬于中國(guo)(guo)經(jing)濟崛起的(de)(de)(de)沖鋒者與見證者。
德國只有8000多萬(wan)(wan)的人(ren)口(kou)，卻擁有2300多個世界名(ming)牌。在德國350萬(wan)(wan)個企(qi)業(ye)中(zhong)，有90%都是家(jia)族(zu)式中(zhong)小企(qi)業(ye)，家(jia)族(zu)企(qi)業(ye)百強(qiang)的平均歷史都在90年以(yi)上。德國品牌的匠心獨運，體(ti)現在機械、化工、電器、光學、廚房用具、體(ti)育用品等等各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業(ye)。以(yi)BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳(chi)、SIEMENS西門子、Adidas阿迪達斯為(wei)代表(biao)的“德國制造”成為(wei)了質量和信譽(yu)的代名(ming)詞。
美(mei)國(guo)是世(shi)界頭號強國(guo)，金融、科技、軍(jun)事實(shi)力強大(da)(da)，文化影響力覆蓋(gai)全球。以Google谷歌、Amazon亞馬(ma)遜 、Microsoft微軟、Apple蘋果為(wei)代(dai)表的(de)美(mei)國(guo)企業在國(guo)際上競爭力都數(shu)一(yi)(yi)數(shu)二。作為(wei)一(yi)(yi)個超級大(da)(da)國(guo)，創新(xin)是美(mei)國(guo)企業精(jing)神的(de)核心(xin)，在自(zi)由市場(chang)、大(da)(da)膽理(li)念的(de)推動(dong)下，美(mei)國(guo)人創造了一(yi)(yi)個讓世(shi)界羨(xian)慕的(de)創新(xin)生態系統。
英(ying)(ying)國(guo)是世界上(shang)第一個工業(ye)(ye)化(hua)國(guo)家，其在全(quan)球(qiu)的(de)影響力(li)巨大。英(ying)(ying)國(guo)的(de)電(dian)子光學設備(bei)、人(ren)造纖維和化(hua)工產品、制藥行(xing)業(ye)(ye)是其具創新力(li)和競爭力(li)的(de)行(xing)業(ye)(ye)。以Dulux多樂士、LUX力(li)士、VS沙(sha)宣、Lipton立頓(dun)為(wei)代表的(de)英(ying)(ying)國(guo)品牌，無(wu)處不體(ti)現(xian)著英(ying)(ying)國(guo)的(de)文化(hua)。
日本是(shi)一(yi)個擁有極高生活水平的(de)(de)國家，制(zhi)(zhi)造業是(shi)國民經濟主要支柱，以動漫、游(you)戲產業為首的(de)(de)文化產業和發(fa)達的(de)(de)旅游(you)業也(ye)是(shi)其重(zhong)要象征。日本品牌(pai)中的(de)(de)豐田汽車、本田汽車、SONY索尼、Panasonic松下(xia)等(deng)，不(bu)僅代表了日本居世界前列(lie)的(de)(de)制(zhi)(zhi)造水平，也(ye)展現(xian)了日本發(fa)達的(de)(de)科研技術。
韓國(guo)是一個經濟(ji)起步較晚的(de)國(guo)家(jia)，在(zai)經歷了經濟(ji)高速增(zeng)長(chang)期之后，躋身于亞洲四(si)小龍之一。韓國(guo)以制造業和(he)服務業為主(zhu)，目(mu)前主(zhu)要大企業集團有三星(xing)、現代汽車、SK、LG等(deng)。隨著韓流文化的(de)不(bu)斷輸出，更(geng)多韓國(guo)品牌受(shou)到了人(ren)們關注，如LOTTE樂天、愛茉(mo)莉(li)、LANEIGE蘭(lan)芝(zhi)、Orion好麗友等(deng)。
法國(guo)是一個高(gao)度發(fa)達的資本主義國(guo)家，時(shi)尚(shang)和(he)(he)潮流從(cong)這里發(fa)源，法國(guo)品牌(pai)也大多(duo)集(ji)中于時(shi)尚(shang)和(he)(he)奢侈品行業，像(xiang)秀場知(zhi)名的Louis Vuitton路易·威登、Hermes愛馬仕、Chanel香(xiang)奈兒等等。從(cong)葡萄酒到香(xiang)水，從(cong)香(xiang)榭麗舍(she)大道到埃菲爾(er)鐵塔，法國(guo)品牌(pai)不僅是品質(zhi)和(he)(he)卓越的代表，也是優雅生(sheng)活方式的象(xiang)征。
根據2018奢侈品(pin)全球力量報告，意大利擁(yong)有全世界數量最(zui)多的奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)，如普(pu)拉達(da)、阿瑪尼、菲(fei)拉格慕、華倫(lun)天奴。而(er)法國的奢侈品(pin)銷售總額(e)最(zui)高，最(zui)具(ju)代表性(xing)的品(pin)牌(pai)有LVMH、開云集(ji)團(tuan)、歐萊雅(ya)、愛馬仕等(deng)。在奢侈品(pin)百強(qiang)(qiang)榜中，服裝和鞋類行業(ye)在百強(qiang)(qiang)中有38家(jia)公司，化(hua)妝(zhuang)品(pin)和香水(shui)行業(ye)則表現最(zui)佳。
從《快(kuai)消品(pin)(pin)牌TOP100》白皮書可以看(kan)出，世界快(kuai)消品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌中(zhong)，飲料和(he)(he)衛生用品(pin)(pin)行業(ye)占據(ju)了(le)絕大多數；而從區(qu)域分布(bu)來研究，亞太地(di)區(qu)的零(ling)售額最高，占29.5%，其次是北美和(he)(he)西歐。榜單中(zhong)，可口(kou)可樂(le)、百事可樂(le)和(he)(he)雀巢位列前三，我國(guo)的伊利、蒙牛(niu)和(he)(he)金龍魚也有著不錯(cuo)的排名。
在考(kao)慮了(le)(le)信任、條款、客戶(hu)服(fu)務、數(shu)字化服(fu)務、財務顧問5個維度之后，福(fu)布斯得出了(le)(le)世界最佳銀(yin)行(xing)(xing)榜(bang)，其中，中國(guo)有17家(jia)銀(yin)行(xing)(xing)機(ji)構入選。總部位于(yu)北上(shang)廣深(shen)的銀(yin)行(xing)(xing)居(ju)多。美國(guo)四(si)大銀(yin)行(xing)(xing)中有兩家(jia)上(shang)榜(bang)，躋(ji)身(shen)美國(guo)頂級銀(yin)行(xing)(xing)榜(bang)單(dan)。
全球新(xin)能源(yuan)企業(ye)500強(qiang)榜(bang)(bang)單已是新(xin)能源(yuan)行(xing)業(ye)發展的重(zhong)要風向(xiang)標，新(xin)能源(yuan)世界500強(qiang)中的上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)企業(ye)分別來自39個國家和地區，亞洲上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)企業(ye)302家，歐(ou)洲上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)企業(ye)111家。其中，中國有214家企業(ye)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)，美國有64家企業(ye)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)，日本有52家企業(ye)上(shang)(shang)(shang)榜(bang)(bang)。
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