現代國際品(pin)(pin)牌(pai)競爭，早已不(bu)是(shi)單純的(de)商業戰爭，而(er)是(shi)國家(jia)軟實力的(de)較(jiao)量，優秀品(pin)(pin)牌(pai)的(de)多寡(gua)已成為衡量一個國家(jia)經濟實力的(de)重(zhong)要(yao)指(zhi)標。關注世(shi)界品(pin)(pin)牌(pai)名牌(pai)，展現美國、德(de)國、法(fa)國、英國、韓國、日本等(deng)國家(jia)世(shi)界一流品(pin)(pin)牌(pai)方陣，為您打(da)開了解Google谷歌(ge)、Apple蘋(pin)果(guo)、Amazon亞(ya)馬遜、Microsoft微軟等(deng)世(shi)界級品(pin)(pin)牌(pai)的(de)窗(chuang)口(kou)。
品(pin)(pin)牌價值(zhi)是“以可轉讓(rang)的(de)(de)貨幣單(dan)位表示的(de)(de)品(pin)(pin)牌經濟(ji)價值(zhi)”（ISO10668,2010），其數額高(gao)低即可表明企業(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)和服務在市場(chang)上被認(ren)可程(cheng)度，又能反應企業(ye)經營者的(de)(de)工作績效(xiao)。
目前在全球(qiu)范圍，公認權威的品牌價值評估機(ji)構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等(deng)為數(shu)不多的幾家(jia)。
創(chuang)立于1974年(nian)英國，1999年(nian)發布首屆“全(quan)球(qiu)最佳品(pin)牌(pai)排行(xing)榜”。Interbrand有清(qing)晰(xi)的評估(gu)標(biao)準模型、客觀的數據(ju)來源，在(zai)學術界(jie)、商業界(jie)關注度也比較高，其(qi)品(pin)牌(pai)價值(zhi)評估(gu)模型，相對廣泛地(di)在(zai)各(ge)行(xing)業得到了應用。
Interbrand品牌價(jia)值評(ping)估法認為(wei)應該以未(wei)來收(shou)益(yi)為(wei)基(ji)礎評(ping)估品牌資(zi)產，品牌價(jia)值的未(wei)來收(shou)益(yi)通過財務分析(xi)(xi)、市場(chang)分析(xi)(xi)、品牌強度分析(xi)(xi)得到。
通過分析(xi)Interbrand歷年(nian)(nian)（2000-2018年(nian)(nian)）的(de)全球品牌數據(ju)發(fa)現，19年(nian)(nian)以(yi)來全球100強品牌榜單(dan)(dan)中一(yi)共出現了(le)170家企業，一(yi)直保持在全球品牌榜單(dan)(dan)的(de)有36家公司，分別是：
全球最佳品牌出現頻次最高(gao)的(de)行業(ye)(ye)是科技行業(ye)(ye)，其(qi)次是汽(qi)車、電子消(xiao)費品、奢侈品行業(ye)(ye)。
全球(qiu)品(pin)牌更(geng)替中，美(mei)國企業始(shi)終獨(du)領風騷(sao)，長(chang)期保持(chi)全球(qiu)品(pin)牌100強中獨(du)占一半左右份額。雖(sui)然(ran)第二(er)梯隊(dui)的(de)德(de)國、法(fa)國、日本也有穩定的(de)全球(qiu)品(pin)牌輸出，但與美(mei)國的(de)差距依然(ran)很大(da)。
中國企業規模越來越大(da)，但我(wo)們在(zai)全(quan)球的(de)品(pin)牌影響力幾(ji)乎和(he)10年前、20年前沒有太大(da)變化，無論是(shi)在(zai)品(pin)牌價(jia)值認知還是(shi)品(pin)牌實力方面，我(wo)們與(yu)國際上還存在(zai)差距。
創建于1998年(nian)，是由世界廣(guang)告業巨頭WPP旗下(xia)權威(wei)調研公司Millward Brown執行的品(pin)牌研究(jiu)項目，自2006年(nian)起，每(mei)年(nian)發布“最具(ju)價(jia)值全球品(pin)牌100強(qiang)”。
BrandZ品牌(pai)估值法以獨特(te)的方式獲得消(xiao)費(fei)(fei)者觀點，全(quan)球各地開(kai)展持(chi)續、深入的消(xiao)費(fei)(fei)者定量調研，形成了對各門類、各國家品牌(pai)狀況(kuang)的總體了解。
1996年創建于英國，是一家獨立的品牌管理和品牌評估(gu)顧問公司(si)。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權費(fei)節省法)對(dui)品(pin)牌價值進行評估，即假設品(pin)牌所屬公(gong)司在不(bu)擁(yong)有(you)該品(pin)牌商標的情況下，需要向第三方支付的商標特許權費(fei)用。
中國(guo)是世界上歷(li)史最(zui)悠久的(de)(de)國(guo)家之一，也是世界遺產數量最(zui)多(duo)(duo)的(de)(de)國(guo)家。中國(guo)有(you)著眾多(duo)(duo)的(de)(de)民族老字號品牌和新(xin)興高科(ke)技(ji)企業，如以茅臺、青島啤酒(jiu)、老鳳祥、狗不理為代表(biao)的(de)(de)中華老字號，和以騰訊Tencent、華為HUAWEI、為代表(biao)的(de)(de)互(hu)聯網高科(ke)技(ji)公司，都屬于中國(guo)經濟崛起的(de)(de)沖鋒者與見(jian)證(zheng)者。
德國(guo)(guo)只有8000多萬的人口，卻(que)擁(yong)有2300多個(ge)世(shi)界名(ming)牌。在(zai)德國(guo)(guo)350萬個(ge)企業(ye)中，有90%都(dou)是家(jia)族(zu)式中小企業(ye)，家(jia)族(zu)企業(ye)百強的平均歷史都(dou)在(zai)90年以上。德國(guo)(guo)品牌的匠心獨(du)運，體現在(zai)機(ji)械、化工、電器、光學、廚房用(yong)具、體育用(yong)品等(deng)等(deng)各行各業(ye)。以BMW寶馬(ma)、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西門子、Adidas阿迪達斯為(wei)代表的“德國(guo)(guo)制造”成為(wei)了質量和信譽(yu)的代名(ming)詞。
美(mei)國(guo)(guo)是(shi)世界頭號強國(guo)(guo)，金融、科技、軍(jun)事實力(li)強大，文化(hua)影響力(li)覆蓋全球。以Google谷歌、Amazon亞(ya)馬遜 、Microsoft微軟、Apple蘋果(guo)為代表的美(mei)國(guo)(guo)企業(ye)在國(guo)(guo)際上競爭力(li)都數(shu)一數(shu)二。作為一個超級(ji)大國(guo)(guo)，創新是(shi)美(mei)國(guo)(guo)企業(ye)精神的核心，在自由市場、大膽理念的推(tui)動下，美(mei)國(guo)(guo)人創造了一個讓(rang)世界羨慕的創新生態(tai)系(xi)統。
英國是世界(jie)上(shang)第(di)一個(ge)工業化(hua)國家(jia)，其在(zai)全球(qiu)的影響力巨大。英國的電子光學設(she)備(bei)、人造纖維(wei)和化(hua)工產品(pin)、制藥行業是其具(ju)創新力和競爭力的行業。以Dulux多樂士、LUX力士、VS沙宣、Lipton立(li)頓為(wei)代(dai)表的英國品(pin)牌，無(wu)處不體現著英國的文化(hua)。
日(ri)本(ben)是一(yi)個(ge)擁有(you)極高生活(huo)水平的(de)(de)(de)(de)國(guo)家(jia)，制造(zao)(zao)業(ye)是國(guo)民經(jing)濟主要支柱(zhu)，以動漫、游戲產業(ye)為首(shou)的(de)(de)(de)(de)文化產業(ye)和(he)發(fa)(fa)達(da)的(de)(de)(de)(de)旅游業(ye)也(ye)是其(qi)重(zhong)要象征。日(ri)本(ben)品牌中的(de)(de)(de)(de)豐田(tian)汽(qi)車、本(ben)田(tian)汽(qi)車、SONY索尼、Panasonic松下等，不僅(jin)代表了(le)日(ri)本(ben)居世(shi)界前(qian)列的(de)(de)(de)(de)制造(zao)(zao)水平，也(ye)展現了(le)日(ri)本(ben)發(fa)(fa)達(da)的(de)(de)(de)(de)科研技術。
韓(han)國(guo)是一個經(jing)濟(ji)(ji)起步較(jiao)晚的(de)國(guo)家，在經(jing)歷了(le)經(jing)濟(ji)(ji)高(gao)速增長期(qi)之(zhi)后(hou)，躋身于(yu)亞洲四小龍之(zhi)一。韓(han)國(guo)以制造(zao)業和服(fu)務業為主，目前(qian)主要大企業集團有三(san)星、現代汽車、SK、LG等。隨著(zhu)韓(han)流文化的(de)不斷輸出(chu)，更(geng)多韓(han)國(guo)品牌受(shou)到了(le)人們關注(zhu)，如LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好麗友等。
法國是一個高度發達的(de)資本主義國家(jia)，時尚和(he)潮(chao)流(liu)從(cong)這里(li)發源，法國品(pin)牌(pai)也(ye)(ye)大多集(ji)中于時尚和(he)奢侈品(pin)行業，像秀場知名的(de)Louis Vuitton路易·威登、Hermes愛馬仕、Chanel香奈兒等等。從(cong)葡萄酒到(dao)香水，從(cong)香榭麗舍大道到(dao)埃菲爾鐵塔(ta)，法國品(pin)牌(pai)不僅是品(pin)質和(he)卓越的(de)代(dai)表，也(ye)(ye)是優雅生活方式的(de)象(xiang)征。
根據2018奢(she)侈(chi)(chi)品全球力量報告，意(yi)大(da)利擁有全世界數量最(zui)(zui)多的(de)奢(she)侈(chi)(chi)品品牌，如普拉達、阿瑪尼、菲(fei)拉格慕、華倫天奴(nu)。而法國(guo)的(de)奢(she)侈(chi)(chi)品銷售總額最(zui)(zui)高，最(zui)(zui)具代表性(xing)的(de)品牌有LVMH、開云集團(tuan)、歐萊雅、愛馬仕等。在奢(she)侈(chi)(chi)品百強榜(bang)中，服裝和(he)鞋類(lei)行(xing)業(ye)在百強中有38家公司，化妝品和(he)香水(shui)行(xing)業(ye)則表現最(zui)(zui)佳。
從《快消(xiao)品(pin)牌TOP100》白皮書可(ke)以看出，世(shi)界(jie)快消(xiao)品(pin)品(pin)牌中，飲料和(he)衛(wei)生用品(pin)行(xing)業占據了絕大(da)多數；而(er)從區域分布來研究(jiu)，亞太地(di)區的(de)零售額最(zui)高(gao)，占29.5%，其(qi)次(ci)是北美和(he)西歐。榜(bang)單中，可(ke)口可(ke)樂、百事可(ke)樂和(he)雀(que)巢位(wei)列前三，我國的(de)伊利(li)、蒙牛和(he)金龍(long)魚也有(you)著不錯的(de)排名。
在考慮(lv)了(le)信任、條款、客戶服(fu)務(wu)(wu)、數字化服(fu)務(wu)(wu)、財務(wu)(wu)顧問(wen)5個(ge)維度(du)之后(hou)，福布(bu)斯得出了(le)世界最佳銀(yin)行(xing)榜，其中，中國(guo)有17家(jia)銀(yin)行(xing)機構入選。總部位于北上(shang)(shang)廣(guang)深(shen)的銀(yin)行(xing)居(ju)多(duo)。美國(guo)四大銀(yin)行(xing)中有兩家(jia)上(shang)(shang)榜，躋(ji)身(shen)美國(guo)頂級銀(yin)行(xing)榜單。
全(quan)球新能(neng)(neng)源(yuan)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)500強榜單已是新能(neng)(neng)源(yuan)行業(ye)(ye)發(fa)展的重要風向標，新能(neng)(neng)源(yuan)世界500強中(zhong)的上(shang)榜企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)分別(bie)來自39個國家(jia)(jia)和地(di)區，亞洲上(shang)榜企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)302家(jia)(jia)，歐洲上(shang)榜企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)111家(jia)(jia)。其中(zhong)，中(zhong)國有214家(jia)(jia)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜，美國有64家(jia)(jia)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜，日本有52家(jia)(jia)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜。
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