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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(lie)(lie)(Gillette)為寶潔(jie)旗下品牌，總部設(she)于波士頓(dun)的吉列(lie)(lie)(Gillette)公司成(cheng)立于1901年，目前有雇員3萬人，主要(yao)生產(chan)剃須產(chan)品、電池和口(kou)腔清潔(jie)衛生產(chan)品，“掌(zhang)握全世(shi)界男人的胡(hu)子”的吉列(lie)(lie)剃刀(dao)產(chan)品，在美國市場(chang)占有率高(gao)達90%，全球(qiu)市場(chang)的份額竟達到(dao)70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)公司(si)(si)的(de)創始(shi)人坎(kan)普(pu)·吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾(er)的(de)摩(mo)瓶蓋公司(si)(si)的(de)一(yi)名(ming)推銷(xiao)員。1895年(nian)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)萌生了(le)(le)開發一(yi)種新刮胡(hu)刃的(de)設想。經(jing)過幾年(nian)的(de)敲打，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)發明了(le)(le)用后丟棄的(de)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)，很快進入(ru)生產階段(duan)。 第(di)一(yi)個剃刀(dao)(dao)(dao)(附有20片(pian)(pian)新刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)做廣告(gao)，該年(nian)一(yi)共(gong)售出(chu)(chu)51副。但直到(dao)(dao)1913年(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)僅賣(mai)出(chu)(chu)168片(pian)(pian)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)和51把(ba)刀(dao)(dao)(dao)架。一(yi)戰給吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)帶來了(le)(le)機會，戰爭使(shi)(shi)(shi)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)成(cheng)了(le)(le)“軍(jun)(jun)需品”，使(shi)(shi)(shi)那些從未聽說過自己動手、天天剃胡(hu)須(xu)的(de)美(mei)國士(shi)兵(bing)，接受(shou)了(le)(le)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)。戰后，士(shi)兵(bing)又(you)帶著它回到(dao)(dao)了(le)(le)各自的(de)家鄉。1917年(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)創造出(chu)(chu)1.2億片(pian)(pian)銷(xiao)量的(de)市場，市場占有率80%，有44家海(hai)外分(fen)公司(si)(si)。到(dao)(dao)1920年(nian)，大(da)約有2000萬人都在使(shi)(shi)(shi)用吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)剃刀(dao)(dao)(dao)和刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)。第(di)二次世界大(da)戰，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)公司(si)(si)仍以(yi)“勞軍(jun)(jun)”的(de)名(ming)義，把(ba)數量巨大(da)的(de)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)作為軍(jun)(jun)用品供(gong)應美(mei)軍(jun)(jun)，使(shi)(shi)(shi)世界上數百萬上千萬男人進入(ru)了(le)(le)這一(yi)市場。坎(kan)普(pu)·吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)終于(yu)實現了(le)(le)成(cheng)為巨富的(de)理(li)想。

發展

由(you)此，吉列(lie)(lie)(lie)公司獲得戰(zhan)后(hou)的巨大發展(zhan)。1939年(nian)，吉列(lie)(lie)(lie)獲得世(shi)界職(zhi)業(ye)棒球(qiu)大賽(sai)廣播贊(zan)助權，并(bing)一直(zhi)保持到 1950年(nian)。在以(yi)后(hou)的年(nian)代，吉列(lie)(lie)(lie)的名字頻(pin)頻(pin)在賽(sai)馬、拳擊、橄欖球(qiu)等體(ti)育比賽(sai)中出現。1962年(nian)，公司連續第四(si)次破紀錄，銷(xiao)(xiao)售額達到2.76億(yi)美(mei)元，凈利潤為(wei)4500萬美(mei)元，利潤率達16.4%。 1968年(nian)，吉列(lie)(lie)(lie)剃(ti)須刀創下了銷(xiao)(xiao)售1110億(yi)枚“天文數字”的歷史紀錄。

2次低迷

1980年(nian)以(yi)后(hou)(hou)，吉列經歷的(de)(de)(de)(de)2次較(jiao)明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)低迷都與(yu)營銷小力相關，而重新(xin)回(hui)升也都與(yu)營銷力度的(de)(de)(de)(de)加(jia)強有著密不可分的(de)(de)(de)(de)聯系。2005年(nian)1月，美(mei)國(guo)寶(bao)潔公司(si)宣布并購吉列公司(si)，整個交易金額預計高達570億(yi)美(mei)元。兩家公司(si)合并后(hou)(hou)將組成(cheng)世界大型日用消(xiao)費(fei)品生產企業。

在其100多(duo)年(nian)的(de)歷(li)史中，吉列開創許許多(duo)多(duo)的(de)行業(ye)第一:剃(ti)須(xu)刀(dao)架（1946年(nian))、雙(shuang)刀(dao)剃(ti)須(xu)刀(dao)(1971年(nian))、旋轉頭剃(ti)須(xu)刀(dao)(1977年(nian))、彈簧剃(ti)須(xu)刀(dao) (1990年(nian))以及“鋒速3”剃(ti)須(xu)刀(dao)。2004年(nian)12月，吉列公布其女用(yong)Venus Vibrance剃(ti)刀(dao)。

美國市場占有率

自(zi)從“吉列(lie)之父”King C. Gillette創制了世界上第一(yi)把安全(quan)剃(ti)須刀開(kai)始(shi)，經過了幾代(dai)人的(de)不(bu)懈努(nu)力和創新，吉列(lie)不(bu)斷(duan)給全(quan)世界帶來多種革命(ming)性(xing)的(de)產品，書寫了男用(yong)剃(ti)須刀的(de)歷史。到1917年(nian)，吉列(lie)品牌(pai)(pai)在美國(guo)國(guo)內的(de)市場(chang)占有率已達80%。自(zi)20年(nian)代(dai)開(kai)始(shi)，吉列(lie)逐(zhu)漸進入國(guo)際市場(chang)，并迅速成(cheng)長為(wei)國(guo)際知名品牌(pai)(pai)。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)早在(zai)1998年就(jiu)已經(jing)進入了(le)中國市場(chang)，其產(chan)品的質量、信譽(yu)也(ye)已經(jing)得到了(le)廣大中國消費者的認可。吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)產(chan)品包(bao)括剃(ti)須刀(dao)(dao)、刀(dao)(dao)片(pian)及(ji)其他(ta)剃(ti)須輔(fu)助品。同時，在(zai)某些女性護(hu)理(li)(li)產(chan)品（如脫毛產(chan)品方(fang)面），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)也(ye)處于較前地位。迄(qi)今，在(zai)中國市場(chang)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)品牌的剃(ti)須產(chan)品主(zhu)要包(bao)括：鋒(feng)速(su)三系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超級感(gan)應系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，感(gan)應系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超滑旋(xuan)轉系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超滑固定系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒(feng)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超級藍(lan)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)雙面系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙面系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)(deng)；吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)女士專(zhuan)用刀(dao)(dao)架、刀(dao)(dao)片(pian)Venus，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)女士超級感(gan)應系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)(deng)。個人護(hu)理(li)(li)產(chan)品主(zhu)要包(bao)括：吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)男士護(hu)理(li)(li)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)（須前、須后），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)(deng)。