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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(lie)(Gillette)為(wei)寶潔旗下品牌(pai)，總部設于波士頓的吉列(lie)(Gillette)公司成立于1901年，目前有雇(gu)員(yuan)3萬人，主(zhu)要生產(chan)剃(ti)須產(chan)品、電池和口(kou)腔(qiang)清潔衛生產(chan)品，“掌握全世界男人的胡(hu)子”的吉列(lie)剃(ti)刀產(chan)品，在美國(guo)市(shi)場(chang)占有率(lv)高(gao)達(da)90%，全球市(shi)場(chang)的份額竟達(da)到(dao)70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)(de)創始人(ren)(ren)坎(kan)普·吉(ji)(ji)列(lie)(King C. Gillette)是巴(ba)爾(er)的(de)(de)(de)(de)摩瓶蓋公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)名推銷員。1895年吉(ji)(ji)列(lie)萌生了(le)(le)開發一(yi)(yi)(yi)(yi)種新刮(gua)胡刃(ren)的(de)(de)(de)(de)設想(xiang)。經(jing)過幾(ji)年的(de)(de)(de)(de)敲打(da)，吉(ji)(ji)列(lie)發明了(le)(le)用后丟棄(qi)的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)(ti)須(xu)刀片(pian)(pian)，很快進入生產(chan)階段。 第一(yi)(yi)(yi)(yi)個剃(ti)(ti)(ti)刀(附有(you)(you)20片(pian)(pian)新刀片(pian)(pian))于1903年做廣告，該年一(yi)(yi)(yi)(yi)共售出(chu)51副。但(dan)直到1913年，吉(ji)(ji)列(lie)僅賣出(chu)168片(pian)(pian)刀片(pian)(pian)和51把刀架(jia)。一(yi)(yi)(yi)(yi)戰給吉(ji)(ji)列(lie)刀片(pian)(pian)帶來了(le)(le)機(ji)會，戰爭(zheng)使(shi)吉(ji)(ji)列(lie)刀片(pian)(pian)成了(le)(le)“軍(jun)需品”，使(shi)那些從未聽(ting)說過自己動手、天天剃(ti)(ti)(ti)胡須(xu)的(de)(de)(de)(de)美(mei)國士兵(bing)，接受了(le)(le)吉(ji)(ji)列(lie)刀片(pian)(pian)。戰后，士兵(bing)又帶著它回到了(le)(le)各(ge)自的(de)(de)(de)(de)家鄉。1917年，吉(ji)(ji)列(lie)刀片(pian)(pian)創造出(chu)1.2億片(pian)(pian)銷量(liang)的(de)(de)(de)(de)市場，市場占(zhan)有(you)(you)率80%，有(you)(you)44家海外分公(gong)(gong)司。到1920年，大約有(you)(you)2000萬人(ren)(ren)都(dou)在使(shi)用吉(ji)(ji)列(lie)的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)(ti)刀和刀片(pian)(pian)。第二次(ci)世界大戰，吉(ji)(ji)列(lie)公(gong)(gong)司仍以“勞軍(jun)”的(de)(de)(de)(de)名義(yi)，把數量(liang)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)(ti)須(xu)刀作為(wei)軍(jun)用品供(gong)應美(mei)軍(jun)，使(shi)世界上(shang)數百(bai)萬上(shang)千萬男人(ren)(ren)進入了(le)(le)這一(yi)(yi)(yi)(yi)市場。坎(kan)普·吉(ji)(ji)列(lie)終于實(shi)現了(le)(le)成為(wei)巨(ju)富的(de)(de)(de)(de)理(li)想(xiang)。

發展

由此(ci)，吉(ji)列(lie)公(gong)司(si)獲得(de)戰后的(de)巨大發展(zhan)。1939年，吉(ji)列(lie)獲得(de)世界職業棒(bang)球(qiu)大賽(sai)(sai)廣播贊助權，并一直(zhi)保持到 1950年。在(zai)以(yi)后的(de)年代，吉(ji)列(lie)的(de)名字頻頻在(zai)賽(sai)(sai)馬(ma)、拳擊、橄欖球(qiu)等體育比賽(sai)(sai)中(zhong)出現(xian)。1962年，公(gong)司(si)連續第四次破紀(ji)錄，銷售(shou)(shou)額達(da)到2.76億(yi)美(mei)元，凈利潤為4500萬美(mei)元，利潤率達(da)16.4%。 1968年，吉(ji)列(lie)剃(ti)須刀(dao)創下了銷售(shou)(shou)1110億(yi)枚“天(tian)文數字”的(de)歷史紀(ji)錄。

2次低迷

1980年(nian)以(yi)后，吉列經歷的(de)2次較明顯(xian)的(de)低迷(mi)都(dou)與營(ying)銷小力相關，而重新(xin)回升也都(dou)與營(ying)銷力度的(de)加強有著密不可分的(de)聯系。2005年(nian)1月，美國寶潔公司(si)宣布并(bing)購吉列公司(si)，整個交易金額預(yu)計高達(da)570億美元。兩家公司(si)合并(bing)后將組(zu)成世界大型日用消費品(pin)生產企(qi)業。

在(zai)其(qi)(qi)100多年(nian)(nian)(nian)的歷(li)史中，吉(ji)列(lie)開創許(xu)許(xu)多多的行業(ye)第一:剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)架(jia)（1946年(nian)(nian)(nian))、雙(shuang)刀(dao)(dao)(dao)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(1971年(nian)(nian)(nian))、旋轉頭剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(1977年(nian)(nian)(nian))、彈簧剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao) (1990年(nian)(nian)(nian))以(yi)及“鋒速3”剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)。2004年(nian)(nian)(nian)12月(yue)，吉(ji)列(lie)公布(bu)其(qi)(qi)女用(yong)Venus Vibrance剃刀(dao)(dao)(dao)。

美國市場占有率

自從“吉列(lie)之父”King C. Gillette創(chuang)制了世界上第一把安(an)全剃須刀開始(shi)，經過了幾代(dai)人的(de)不懈努力和創(chuang)新，吉列(lie)不斷給全世界帶來多種革(ge)命性的(de)產品(pin)，書寫了男用剃須刀的(de)歷史。到1917年，吉列(lie)品(pin)牌在美國(guo)國(guo)內(nei)的(de)市場占有率已達(da)80%。自20年代(dai)開始(shi)，吉列(lie)逐漸進(jin)入國(guo)際市場，并迅速成長(chang)為國(guo)際知名品(pin)牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)早在1998年就已經進(jin)入了(le)中國市場，其產品(pin)(pin)的(de)質量、信(xin)譽(yu)也(ye)已經得到了(le)廣大中國消(xiao)費者的(de)認可。吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)產品(pin)(pin)包括剃(ti)須刀、刀片及其他剃(ti)須輔助品(pin)(pin)。同(tong)時，在某(mou)些女性護(hu)理(li)產品(pin)(pin)（如脫(tuo)毛產品(pin)(pin)方面），吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)也(ye)處(chu)于較前(qian)地位(wei)。迄今，在中國市場，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)品(pin)(pin)牌的(de)剃(ti)須產品(pin)(pin)主要包括：鋒速(su)三系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)級感應(ying)(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，感應(ying)(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)旋轉(zhuan)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)固(gu)定系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，威鋒系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)級藍吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)雙面系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)，犀牛雙面系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)等；吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)女士專(zhuan)用刀架、刀片Venus，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)女士超(chao)級感應(ying)(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)等。個人護(hu)理(li)產品(pin)(pin)主要包括：吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)男士護(hu)理(li)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)（須前(qian)、須后(hou)），吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)等。