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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)列(lie)(Gillette)為寶潔旗下(xia)品(pin)牌，總部設(she)于波(bo)士頓的吉(ji)列(lie)(Gillette)公(gong)司成立于1901年，目前(qian)有(you)雇員3萬(wan)人(ren)，主(zhu)要生產(chan)剃須產(chan)品(pin)、電(dian)池和口腔清潔衛生產(chan)品(pin)，“掌(zhang)握全世界男人(ren)的胡子”的吉(ji)列(lie)剃刀產(chan)品(pin)，在美(mei)國(guo)市場占有(you)率高達90%，全球市場的份額竟達到70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)(lie)公司的創始(shi)人坎(kan)普(pu)·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾的摩瓶蓋公司的一(yi)(yi)名推銷員(yuan)。1895年(nian)(nian)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)萌(meng)生(sheng)了開發(fa)一(yi)(yi)種新刮胡(hu)刃的設想。經過幾年(nian)(nian)的敲(qiao)打(da)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)發(fa)明了用(yong)(yong)后丟棄的剃(ti)須(xu)刀(dao)片(pian)，很快進入生(sheng)產階段。 第一(yi)(yi)個剃(ti)刀(dao)(附有(you)20片(pian)新刀(dao)片(pian))于(yu)1903年(nian)(nian)做廣告，該年(nian)(nian)一(yi)(yi)共售出51副。但直到(dao)1913年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)僅(jin)賣出168片(pian)刀(dao)片(pian)和(he)51把刀(dao)架。一(yi)(yi)戰給吉(ji)(ji)列(lie)(lie)刀(dao)片(pian)帶(dai)來了機會，戰爭使(shi)(shi)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)刀(dao)片(pian)成了“軍需品”，使(shi)(shi)那些從未聽說過自己動手、天天剃(ti)胡(hu)須(xu)的美國士兵(bing)，接(jie)受了吉(ji)(ji)列(lie)(lie)刀(dao)片(pian)。戰后，士兵(bing)又帶(dai)著它回到(dao)了各自的家鄉。1917年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)刀(dao)片(pian)創造出1.2億片(pian)銷量的市場，市場占有(you)率80%，有(you)44家海(hai)外分公司。到(dao)1920年(nian)(nian)，大約有(you)2000萬(wan)人都(dou)在使(shi)(shi)用(yong)(yong)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)的剃(ti)刀(dao)和(he)刀(dao)片(pian)。第二次世(shi)界(jie)大戰，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)公司仍以(yi)“勞軍”的名義，把數量巨(ju)大的剃(ti)須(xu)刀(dao)作為軍用(yong)(yong)品供應美軍，使(shi)(shi)世(shi)界(jie)上(shang)數百萬(wan)上(shang)千萬(wan)男人進入了這一(yi)(yi)市場。坎(kan)普(pu)·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)終于(yu)實現了成為巨(ju)富的理想。

發展

由(you)此，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)公(gong)司(si)獲得戰后的巨大(da)發展。1939年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)獲得世界職業棒球大(da)賽廣(guang)播贊助權，并一直保(bao)持到(dao) 1950年(nian)(nian)(nian)(nian)。在以后的年(nian)(nian)(nian)(nian)代，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)的名字頻頻在賽馬、拳擊、橄欖球等體育(yu)比賽中出現。1962年(nian)(nian)(nian)(nian)，公(gong)司(si)連續第四次破紀錄(lu)，銷(xiao)售(shou)額達到(dao)2.76億美(mei)元，凈利(li)潤為4500萬美(mei)元，利(li)潤率達16.4%。 1968年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)剃(ti)須刀創(chuang)下了(le)銷(xiao)售(shou)1110億枚“天文數字”的歷(li)史紀錄(lu)。

2次低迷

1980年(nian)以后，吉列經歷的(de)2次(ci)較明顯(xian)的(de)低迷都與(yu)營(ying)銷(xiao)小力相(xiang)關，而(er)重新回升(sheng)也都與(yu)營(ying)銷(xiao)力度的(de)加強有(you)著密不可分的(de)聯系。2005年(nian)1月，美(mei)國寶(bao)潔公(gong)司(si)宣布并(bing)購吉列公(gong)司(si)，整個交易金額預計高達570億(yi)美(mei)元。兩家公(gong)司(si)合并(bing)后將(jiang)組(zu)成世界大(da)型(xing)日用消費品(pin)生產(chan)企業。

在其100多(duo)年(nian)(nian)(nian)的(de)歷(li)史中，吉列開創許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)的(de)行(xing)業第一:剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)架（1946年(nian)(nian)(nian))、雙刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(1971年(nian)(nian)(nian))、旋轉(zhuan)頭剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)(1977年(nian)(nian)(nian))、彈簧剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao) (1990年(nian)(nian)(nian))以及“鋒速(su)3”剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)。2004年(nian)(nian)(nian)12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃刀(dao)(dao)(dao)(dao)(dao)。

美國市場占有率

自從“吉列之父”King C. Gillette創(chuang)制了世(shi)(shi)界上第(di)一把安全(quan)剃須(xu)刀(dao)開始，經過了幾代(dai)人的不(bu)(bu)懈努力和創(chuang)新，吉列不(bu)(bu)斷給全(quan)世(shi)(shi)界帶(dai)來多種革(ge)命性的產(chan)品，書寫了男用剃須(xu)刀(dao)的歷史。到1917年，吉列品牌在美國(guo)(guo)國(guo)(guo)內的市場占有率已達80%。自20年代(dai)開始，吉列逐漸進入國(guo)(guo)際市場，并迅速成(cheng)長為國(guo)(guo)際知名品牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)早在1998年(nian)就已(yi)經進入了中(zhong)國(guo)市場(chang)，其產(chan)(chan)品(pin)的(de)質量、信譽也已(yi)經得到了廣大中(zhong)國(guo)消(xiao)費者的(de)認(ren)可。吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)括(kuo)剃(ti)(ti)須刀、刀片(pian)及其他剃(ti)(ti)須輔助品(pin)。同(tong)時，在某些(xie)女(nv)性護理產(chan)(chan)品(pin)（如脫毛產(chan)(chan)品(pin)方面(mian)），吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)也處于(yu)較前(qian)地(di)位。迄(qi)今，在中(zhong)國(guo)市場(chang)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)品(pin)牌的(de)剃(ti)(ti)須產(chan)(chan)品(pin)主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)：鋒(feng)速三系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級感應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，感應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)旋轉(zhuan)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)固定系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，威鋒(feng)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級藍(lan)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)雙(shuang)面(mian)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，飛(fei)鷹(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，犀牛(niu)雙(shuang)面(mian)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等；吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)女(nv)士專用刀架、刀片(pian)Venus，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)女(nv)士超(chao)級感應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等。個人護理產(chan)(chan)品(pin)主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)：吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)男士護理系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)（須前(qian)、須后(hou)），吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等。