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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(Gillette)為(wei)寶潔旗下品(pin)(pin)牌，總(zong)部設于波士頓的吉列(Gillette)公司成(cheng)立于1901年(nian)，目前有(you)雇員3萬(wan)人，主(zhu)要生(sheng)產剃(ti)須(xu)產品(pin)(pin)、電池和(he)口腔清潔衛生(sheng)產品(pin)(pin)，“掌握全世界男人的胡子”的吉列剃(ti)刀產品(pin)(pin)，在美(mei)國市場(chang)占有(you)率高達90%，全球市場(chang)的份額(e)竟達到(dao)70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)(ji)列公司(si)的(de)創(chuang)始人坎普·吉(ji)(ji)(ji)列(King C. Gillette)是巴爾(er)的(de)摩瓶(ping)蓋公司(si)的(de)一名(ming)推銷員。1895年(nian)吉(ji)(ji)(ji)列萌生(sheng)了(le)(le)開發一種(zhong)新刮胡(hu)(hu)刃的(de)設想(xiang)。經過幾年(nian)的(de)敲打，吉(ji)(ji)(ji)列發明了(le)(le)用(yong)后(hou)丟棄(qi)的(de)剃須(xu)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)，很快進(jin)入生(sheng)產階段。 第一個剃刀(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)新刀(dao)片(pian)(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)做廣(guang)告，該年(nian)一共售出51副。但直到1913年(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列僅賣出168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)和51把(ba)刀(dao)架。一戰給吉(ji)(ji)(ji)列刀(dao)片(pian)(pian)(pian)帶來了(le)(le)機會，戰爭使(shi)(shi)吉(ji)(ji)(ji)列刀(dao)片(pian)(pian)(pian)成了(le)(le)“軍(jun)需品”，使(shi)(shi)那些從未聽說過自(zi)己動手、天(tian)天(tian)剃胡(hu)(hu)須(xu)的(de)美(mei)國(guo)士(shi)兵，接受了(le)(le)吉(ji)(ji)(ji)列刀(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰后(hou)，士(shi)兵又(you)帶著它回到了(le)(le)各自(zi)的(de)家(jia)鄉(xiang)。1917年(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列刀(dao)片(pian)(pian)(pian)創(chuang)造出1.2億片(pian)(pian)(pian)銷量的(de)市(shi)場(chang)，市(shi)場(chang)占有(you)率80%，有(you)44家(jia)海外分公司(si)。到1920年(nian)，大(da)約有(you)2000萬人都在使(shi)(shi)用(yong)吉(ji)(ji)(ji)列的(de)剃刀(dao)和刀(dao)片(pian)(pian)(pian)。第二次世界(jie)大(da)戰，吉(ji)(ji)(ji)列公司(si)仍以“勞軍(jun)”的(de)名(ming)義，把(ba)數(shu)量巨(ju)大(da)的(de)剃須(xu)刀(dao)作(zuo)為(wei)軍(jun)用(yong)品供應美(mei)軍(jun)，使(shi)(shi)世界(jie)上(shang)數(shu)百萬上(shang)千(qian)萬男人進(jin)入了(le)(le)這一市(shi)場(chang)。坎普·吉(ji)(ji)(ji)列終于(yu)實現了(le)(le)成為(wei)巨(ju)富(fu)的(de)理想(xiang)。

發展

由此(ci)，吉(ji)列(lie)(lie)公(gong)(gong)司(si)獲得戰后(hou)的(de)(de)巨(ju)大發(fa)展。1939年(nian)(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)獲得世界(jie)職業(ye)棒球大賽廣播贊助權，并一直保持到(dao) 1950年(nian)(nian)(nian)。在以后(hou)的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)代，吉(ji)列(lie)(lie)的(de)(de)名字(zi)頻頻在賽馬、拳擊、橄欖球等體(ti)育(yu)比賽中出現。1962年(nian)(nian)(nian)，公(gong)(gong)司(si)連續第四次破紀錄，銷售額達到(dao)2.76億美元(yuan)，凈利潤為4500萬(wan)美元(yuan)，利潤率達16.4%。 1968年(nian)(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)剃須刀(dao)創下了(le)銷售1110億枚“天文數(shu)字(zi)”的(de)(de)歷史紀錄。

2次低迷

1980年以(yi)后，吉列(lie)經歷的(de)2次較明(ming)顯的(de)低迷都與(yu)營(ying)銷小力相關(guan)，而(er)重(zhong)新回升也都與(yu)營(ying)銷力度的(de)加強有著密不可(ke)分的(de)聯系。2005年1月，美國寶潔(jie)公司宣布(bu)并(bing)購吉列(lie)公司，整個交易金額(e)預計高達(da)570億美元(yuan)。兩家公司合并(bing)后將(jiang)組成世界大型日用(yong)消(xiao)費品生產企業(ye)。

在其100多(duo)年(nian)的歷史中，吉列開(kai)創許許多(duo)多(duo)的行業第一:剃(ti)(ti)(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao)架（1946年(nian))、雙刀(dao)剃(ti)(ti)(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao)(1971年(nian))、旋轉頭剃(ti)(ti)(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao)(1977年(nian))、彈簧剃(ti)(ti)(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao) (1990年(nian))以及(ji)“鋒速3”剃(ti)(ti)(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao)。2004年(nian)12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃(ti)(ti)(ti)(ti)刀(dao)。

美國市場占有率

自從(cong)“吉(ji)列之(zhi)父”King C. Gillette創(chuang)制了世界上第一把安全(quan)剃須刀(dao)開始(shi)，經過了幾代人(ren)的不(bu)懈努力和創(chuang)新，吉(ji)列不(bu)斷給(gei)全(quan)世界帶(dai)來多種革命性(xing)的產(chan)品(pin)(pin)，書寫(xie)了男(nan)用剃須刀(dao)的歷史(shi)。到1917年(nian)，吉(ji)列品(pin)(pin)牌在美國(guo)國(guo)內的市場占有率已達80%。自20年(nian)代開始(shi)，吉(ji)列逐漸進(jin)入國(guo)際市場，并(bing)迅(xun)速成長為國(guo)際知名(ming)品(pin)(pin)牌。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)早在(zai)1998年就(jiu)已經進(jin)入了中(zhong)國(guo)市場，其產品(pin)(pin)(pin)的(de)質量、信譽也已經得到(dao)了廣大中(zhong)國(guo)消費者的(de)認(ren)可。吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)產品(pin)(pin)(pin)包括(kuo)剃須(xu)刀、刀片及其他剃須(xu)輔助品(pin)(pin)(pin)。同時，在(zai)某些女(nv)性護理(li)產品(pin)(pin)(pin)（如脫毛產品(pin)(pin)(pin)方面(mian)），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)也處于(yu)較前地位。迄今，在(zai)中(zhong)國(guo)市場，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)剃須(xu)產品(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包括(kuo)：鋒速三(san)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)級感(gan)(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，感(gan)(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)滑旋轉系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)滑固定(ding)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)級藍吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)雙面(mian)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙面(mian)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士(shi)專用刀架(jia)、刀片Venus，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士(shi)超(chao)(chao)級感(gan)(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人護理(li)產品(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包括(kuo)：吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)男士(shi)護理(li)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)（須(xu)前、須(xu)后），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。