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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)(ji)列(Gillette)為寶潔旗下品(pin)牌(pai)，總(zong)部設于(yu)波士頓的(de)吉(ji)(ji)列(Gillette)公司成立于(yu)1901年，目(mu)前有(you)雇員3萬人，主(zhu)要生產(chan)(chan)剃須產(chan)(chan)品(pin)、電池和口(kou)腔清(qing)潔衛生產(chan)(chan)品(pin)，“掌握全世(shi)界男人的(de)胡子”的(de)吉(ji)(ji)列剃刀產(chan)(chan)品(pin)，在美國市(shi)場(chang)占有(you)率高達90%，全球市(shi)場(chang)的(de)份額竟(jing)達到70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)公(gong)司(si)的(de)(de)創(chuang)始(shi)人坎普·吉(ji)(ji)列(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)(de)摩瓶蓋公(gong)司(si)的(de)(de)一(yi)(yi)名推銷員。1895年(nian)吉(ji)(ji)列(lie)萌(meng)生(sheng)(sheng)了(le)開發(fa)一(yi)(yi)種新刮胡刃(ren)的(de)(de)設想(xiang)。經過幾年(nian)的(de)(de)敲(qiao)打，吉(ji)(ji)列(lie)發(fa)明了(le)用(yong)后丟棄的(de)(de)剃(ti)須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)，很快進(jin)入生(sheng)(sheng)產(chan)階段。 第(di)一(yi)(yi)個剃(ti)刀(dao)(dao)(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)新刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)做廣告，該年(nian)一(yi)(yi)共(gong)售出(chu)51副(fu)。但直(zhi)到(dao)1913年(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)僅賣出(chu)168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)和51把刀(dao)(dao)(dao)架(jia)。一(yi)(yi)戰(zhan)給吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)帶來了(le)機會(hui)，戰(zhan)爭使(shi)吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)成(cheng)了(le)“軍(jun)(jun)需品”，使(shi)那些(xie)從(cong)未聽說過自(zi)己動手、天天剃(ti)胡須(xu)(xu)的(de)(de)美國士兵，接(jie)受(shou)了(le)吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰(zhan)后，士兵又(you)帶著它回到(dao)了(le)各自(zi)的(de)(de)家鄉。1917年(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)創(chuang)造出(chu)1.2億片(pian)(pian)(pian)銷量的(de)(de)市(shi)場(chang)，市(shi)場(chang)占有(you)率80%，有(you)44家海外分公(gong)司(si)。到(dao)1920年(nian)，大約有(you)2000萬(wan)(wan)人都在(zai)使(shi)用(yong)吉(ji)(ji)列(lie)的(de)(de)剃(ti)刀(dao)(dao)(dao)和刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。第(di)二次(ci)世(shi)界大戰(zhan)，吉(ji)(ji)列(lie)公(gong)司(si)仍以(yi)“勞軍(jun)(jun)”的(de)(de)名義(yi)，把數量巨(ju)(ju)大的(de)(de)剃(ti)須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)作(zuo)為軍(jun)(jun)用(yong)品供應美軍(jun)(jun)，使(shi)世(shi)界上(shang)數百萬(wan)(wan)上(shang)千萬(wan)(wan)男人進(jin)入了(le)這一(yi)(yi)市(shi)場(chang)。坎普·吉(ji)(ji)列(lie)終于(yu)實現了(le)成(cheng)為巨(ju)(ju)富的(de)(de)理想(xiang)。

發展

由此(ci)，吉列(lie)(lie)公司(si)獲(huo)得戰后的巨大(da)發展。1939年，吉列(lie)(lie)獲(huo)得世界(jie)職業棒球大(da)賽廣(guang)播(bo)贊助權(quan)，并一直(zhi)保持到(dao) 1950年。在以后的年代，吉列(lie)(lie)的名(ming)字(zi)頻頻在賽馬(ma)、拳擊、橄(gan)欖球等體(ti)育比賽中(zhong)出(chu)現。1962年，公司(si)連續第四次破紀(ji)錄，銷售額達(da)到(dao)2.76億美元(yuan)，凈利潤為4500萬美元(yuan)，利潤率達(da)16.4%。 1968年，吉列(lie)(lie)剃須刀創下了銷售1110億枚“天文數字(zi)”的歷(li)史紀(ji)錄。

2次低迷

1980年(nian)以后(hou)，吉列(lie)經歷(li)的(de)2次(ci)較(jiao)明顯(xian)的(de)低迷都(dou)與營(ying)(ying)銷小力相關，而(er)重新回升也都(dou)與營(ying)(ying)銷力度的(de)加強有著密不可(ke)分的(de)聯系。2005年(nian)1月(yue)，美(mei)國寶潔公(gong)(gong)司(si)宣布并(bing)購吉列(lie)公(gong)(gong)司(si)，整(zheng)個交易金(jin)額預計(ji)高(gao)達570億(yi)美(mei)元(yuan)。兩家公(gong)(gong)司(si)合并(bing)后(hou)將組成世界大(da)型日(ri)用消費品生產企(qi)業(ye)。

在其100多年的(de)歷史中(zhong)，吉列開創許許多多的(de)行業第一:剃(ti)須刀(dao)(dao)架(jia)（1946年)、雙刀(dao)(dao)剃(ti)須刀(dao)(dao)(1971年)、旋(xuan)轉頭剃(ti)須刀(dao)(dao)(1977年)、彈簧剃(ti)須刀(dao)(dao) (1990年)以及“鋒速3”剃(ti)須刀(dao)(dao)。2004年12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃(ti)刀(dao)(dao)。

美國市場占有率

自從“吉列(lie)(lie)之父”King C. Gillette創制了世界(jie)上第一把安全(quan)剃須刀開始，經(jing)過了幾代人的(de)不懈努力和創新，吉列(lie)(lie)不斷給全(quan)世界(jie)帶(dai)來多種革命(ming)性的(de)產品，書寫(xie)了男(nan)用(yong)剃須刀的(de)歷史。到1917年，吉列(lie)(lie)品牌(pai)在美國國內的(de)市場占有率已(yi)達80%。自20年代開始，吉列(lie)(lie)逐漸(jian)進入國際(ji)市場，并迅速成長為國際(ji)知名(ming)品牌(pai)。

進入中國市場

吉列(lie)(lie)(lie)早(zao)在1998年(nian)就已(yi)經進入了(le)中(zhong)國(guo)市場，其產(chan)品(pin)(pin)的(de)質量、信譽(yu)也已(yi)經得到了(le)廣大中(zhong)國(guo)消費者的(de)認可。吉列(lie)(lie)(lie)產(chan)品(pin)(pin)包括剃(ti)須(xu)刀(dao)、刀(dao)片及其他剃(ti)須(xu)輔助品(pin)(pin)。同時(shi)，在某些女(nv)性護理(li)產(chan)品(pin)(pin)（如脫毛產(chan)品(pin)(pin)方面），吉列(lie)(lie)(lie)也處于較前(qian)地位。迄今，在中(zhong)國(guo)市場，吉列(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)牌的(de)剃(ti)須(xu)產(chan)品(pin)(pin)主要包括：鋒速三(san)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)感(gan)應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，感(gan)應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑旋(xuan)轉系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑固定系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，威(wei)鋒系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)藍吉列(lie)(lie)(lie)雙面系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，犀牛(niu)雙面系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉列(lie)(lie)(lie)女(nv)士專用刀(dao)架、刀(dao)片Venus，吉列(lie)(lie)(lie)女(nv)士超(chao)級(ji)感(gan)應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人護理(li)產(chan)品(pin)(pin)主要包括：吉列(lie)(lie)(lie)男士護理(li)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)（須(xu)前(qian)、須(xu)后），吉列(lie)(lie)(lie)刮胡(hu)泡系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等(deng)。