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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(Gillette)為(wei)寶潔旗下品(pin)牌，總部(bu)設于(yu)波士頓的(de)(de)吉列(Gillette)公司(si)成立于(yu)1901年，目(mu)前有雇員3萬人，主要生產剃須(xu)產品(pin)、電池和口腔清(qing)潔衛生產品(pin)，“掌握全世界男人的(de)(de)胡(hu)子”的(de)(de)吉列剃刀產品(pin)，在美國市(shi)場(chang)占(zhan)有率高達90%，全球市(shi)場(chang)的(de)(de)份額竟達到70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)公司的(de)(de)(de)(de)(de)創始人坎(kan)普·吉(ji)(ji)列(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)(de)(de)(de)(de)摩瓶蓋公司的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)名推銷(xiao)(xiao)員。1895年(nian)(nian)吉(ji)(ji)列(lie)萌生了(le)(le)開(kai)發(fa)一(yi)種新(xin)刮(gua)胡刃的(de)(de)(de)(de)(de)設想。經過(guo)幾年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)敲打(da)，吉(ji)(ji)列(lie)發(fa)明了(le)(le)用(yong)后(hou)丟棄(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao)(dao)片，很快(kuai)進(jin)入生產階段。 第一(yi)個剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)(附有(you)(you)20片新(xin)刀(dao)(dao)片)于1903年(nian)(nian)做廣(guang)告，該(gai)年(nian)(nian)一(yi)共售出51副。但直到(dao)1913年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)僅賣出168片刀(dao)(dao)片和51把刀(dao)(dao)架。一(yi)戰(zhan)給吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)片帶(dai)來(lai)了(le)(le)機會，戰(zhan)爭使吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)片成了(le)(le)“軍需(xu)品(pin)(pin)”，使那些從未聽說過(guo)自己動手、天(tian)天(tian)剃(ti)(ti)胡須(xu)(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)國士兵，接(jie)受(shou)了(le)(le)吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)片。戰(zhan)后(hou)，士兵又帶(dai)著它回到(dao)了(le)(le)各自的(de)(de)(de)(de)(de)家鄉。1917年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)刀(dao)(dao)片創造(zao)出1.2億片銷(xiao)(xiao)量的(de)(de)(de)(de)(de)市場，市場占有(you)(you)率80%，有(you)(you)44家海外分(fen)公司。到(dao)1920年(nian)(nian)，大約(yue)有(you)(you)2000萬人都在使用(yong)吉(ji)(ji)列(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)和刀(dao)(dao)片。第二(er)次世界(jie)(jie)大戰(zhan)，吉(ji)(ji)列(lie)公司仍以“勞軍”的(de)(de)(de)(de)(de)名義(yi)，把數(shu)量巨大的(de)(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)(xu)刀(dao)(dao)作(zuo)為軍用(yong)品(pin)(pin)供(gong)應美(mei)軍，使世界(jie)(jie)上(shang)數(shu)百萬上(shang)千萬男人進(jin)入了(le)(le)這一(yi)市場。坎(kan)普·吉(ji)(ji)列(lie)終(zhong)于實(shi)現了(le)(le)成為巨富的(de)(de)(de)(de)(de)理想。

發展

由此，吉(ji)列(lie)(lie)公司獲得(de)戰后的巨(ju)大發展。1939年(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)獲得(de)世界(jie)職(zhi)業棒球大賽(sai)廣播贊助權，并一直保持到 1950年(nian)。在(zai)以后的年(nian)代(dai)，吉(ji)列(lie)(lie)的名字頻頻在(zai)賽(sai)馬、拳擊、橄(gan)欖球等體(ti)育(yu)比賽(sai)中出現(xian)。1962年(nian)，公司連續第四次破紀(ji)錄，銷(xiao)售(shou)額(e)達到2.76億美元，凈利(li)潤為(wei)4500萬美元，利(li)潤率達16.4%。 1968年(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)剃(ti)須刀創下了銷(xiao)售(shou)1110億枚“天文數字”的歷史紀(ji)錄。

2次低迷

1980年以后，吉列經(jing)歷(li)的(de)2次較明顯的(de)低迷都(dou)與(yu)營銷小力相(xiang)關，而重新回(hui)升也都(dou)與(yu)營銷力度的(de)加強有著密不可分的(de)聯系。2005年1月，美(mei)(mei)國寶潔公司宣布并(bing)購吉列公司，整個交易金額預計(ji)高達570億美(mei)(mei)元。兩家公司合并(bing)后將組(zu)成世界大型日用(yong)消費品(pin)生產(chan)企(qi)業。

在其(qi)100多(duo)年(nian)的歷史中(zhong)，吉列開創許許多(duo)多(duo)的行業(ye)第(di)一:剃須(xu)刀(dao)架（1946年(nian))、雙刀(dao)剃須(xu)刀(dao)(1971年(nian))、旋轉頭剃須(xu)刀(dao)(1977年(nian))、彈簧(huang)剃須(xu)刀(dao) (1990年(nian))以及“鋒速3”剃須(xu)刀(dao)。2004年(nian)12月，吉列公(gong)布其(qi)女用(yong)Venus Vibrance剃刀(dao)。

美國市場占有率

自從“吉(ji)(ji)列(lie)(lie)之父(fu)”King C. Gillette創制了世界上第一(yi)把安全(quan)剃須刀開(kai)始，經(jing)過了幾(ji)代人的(de)不懈努力(li)和創新，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)不斷給全(quan)世界帶來多種(zhong)革命性的(de)產品，書寫了男用剃須刀的(de)歷(li)史(shi)。到1917年，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)品牌(pai)在美國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)的(de)市場占有(you)率已達80%。自20年代開(kai)始，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)逐漸進(jin)入(ru)國(guo)(guo)際(ji)(ji)市場，并迅速成長(chang)為國(guo)(guo)際(ji)(ji)知名(ming)品牌(pai)。

進入中國市場

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)早在1998年就(jiu)已經進入(ru)了(le)中國(guo)市場，其(qi)產(chan)品(pin)的(de)質(zhi)量、信譽也已經得到了(le)廣大中國(guo)消費者(zhe)的(de)認可。吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)產(chan)品(pin)包括(kuo)(kuo)剃須(xu)刀(dao)、刀(dao)片(pian)及其(qi)他剃須(xu)輔助品(pin)。同時，在某些女(nv)性護理產(chan)品(pin)（如脫毛產(chan)品(pin)方面），吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)也處于較前(qian)地位(wei)。迄今，在中國(guo)市場，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)牌的(de)剃須(xu)產(chan)品(pin)主要(yao)包括(kuo)(kuo)：鋒速三系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)感(gan)應系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，感(gan)應系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑旋(xuan)轉系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑固定系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)藍吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)雙(shuang)面系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙(shuang)面系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士專用刀(dao)架、刀(dao)片(pian)Venus，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士超(chao)級(ji)感(gan)應系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人(ren)護理產(chan)品(pin)主要(yao)包括(kuo)(kuo)：吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)男士護理系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)（須(xu)前(qian)、須(xu)后），吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。