紅牛授權之爭 紅牛商標案進展 紅牛商標是華彬還是天絲的
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曾經一度，紅牛在中國的發展，恰如其商標展現的，充滿野心與沖擊性，中國紅牛也成就了董事長嚴彬“中國富豪”的身份。然而當中國紅牛被泰國天絲以“商標侵權”為由推上被告席，人們才發現看似土生土長的紅牛是從泰國引進的。隨著這場紅牛商標之爭愈演愈烈，紅牛“生父”泰國天絲和中國紅牛“養父”華彬集團之間的利益糾紛更是逐漸浮上臺面。
82%的市場份(fen)額(e)，221.8億元的年銷售額(e)，1400億元的累積銷售額(e)，這是一舉打(da)開(kai)中國(guo)功能飲料市場，并成(cheng)為行業內(nei)傳奇的“紅牛”飲料曾在中國(guo)市場創下的傲人成(cheng)績。
然(ran)而，高達20多起紅牛商標案(an)的訴訟(song)，以及新晉(jin)品(pin)牌沖擊，紅牛市場份額(e)已(yi)經下(xia)降(jiang)到不足60%，年銷售額(e)也在(zai)(zai)(zai)同步下(xia)滑，隱(yin)藏在(zai)(zai)(zai)泰(tai)國天絲與華彬集團(tuan)之(zhi)(zhi)間(jian)劍拔弩張的利益之(zhi)(zhi)爭(zheng)卻逐漸浮上臺面。在(zai)(zai)(zai)這場紅牛商標之(zhi)(zhi)爭(zheng)的濃霧散(san)去后，最終只剩下(xia)企業本身所受的傷害需要(yao)自我舔(tian)舐。
1962年(nian)，紅牛創始(shi)人(ren)許(xu)書標(biao)，在曼(man)谷老(lao)城區創立天絲醫藥(yao)(yao)保健(jian)有(you)限公司前身——TC制(zhi)藥(yao)(yao)廠(chang)。他們研制(zhi)出(chu)一種“滋補性飲料”，取名為“紅牛”，先后(hou)在泰(tai)國、奧地利等(deng)國家受到歡迎。
1993年，意圖打開(kai)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場的許書標，在(zai)華遭遇“滑(hua)鐵盧”：中(zhong)(zhong)國(guo)商(shang)品分類目(mu)錄中(zhong)(zhong)沒有(you)(you)功能(neng)飲(yin)料(liao)，紅(hong)(hong)牛(niu)在(zai)政府審批(pi)(pi)上頻(pin)頻(pin)受阻(zu)。在(zai)中(zhong)(zhong)泰(tai)兩地小有(you)(you)名氣的華彬集(ji)團董事長嚴彬，發現這款飲(yin)料(liao)具有(you)(you)巨大的市(shi)場潛力，遂與許書標達成(cheng)合作共識(shi)，在(zai)深圳(zhen)成(cheng)立了中(zhong)(zhong)外合資的紅(hong)(hong)牛(niu)維(wei)他(ta)命飲(yin)料(liao)(泰(tai)國(guo))有(you)(you)限公司，幫(bang)助(zhu)紅(hong)(hong)牛(niu)通過審批(pi)(pi)。
1998年，紅牛維他命飲料有限公司在北京重新注冊，股東結構也出現變更，但運營期限仍登記為20年。其中紅牛維他命飲料(泰國)有限公司持股比例為88%，許氏家族獨資公司英特生物占7%，嚴彬所屬的獨資公司環球市場控股有限公司占4%，最后的1%屬于北京懷柔鄉鎮企業總公司（國資）。
| 序號 |
股東 |
持股比例 |
認繳出資額(萬美元) |
認繳出資日期 |
| 1 |
紅牛維他命飲料(泰國)有限公司 |
0.88 |
4929.76 |
2006-06-14 |
| 2 |
英特生物制藥控股有限公司 |
0.07 |
392.14 |
2006-06-14 |
| 3 |
環球市場控股有限公司 |
0.04 |
224.08 |
2006-06-14 |
| 4 |
北京市懷柔區鄉鎮企業總公司 |
0.01 |
56.02 |
2006-06-14 |
最初合作時，許書標(biao)(biao)就與嚴(yan)彬(bin)達成協議，前者(zhe)通過向紅牛(niu)中(zhong)國銷售香精等原材料獲取利(li)潤，并(bing)持有(you)紅牛(niu)的商標(biao)(biao)權，而后者(zhe)負責中(zhong)國境(jing)內(nei)生產(chan)、銷售紅牛(niu)，泰國天絲并(bing)未擁有(you)在中(zhong)國的生產(chan)權和銷售權。
在付出數(shu)以億計的宣傳費后(hou)，紅牛在中國市(shi)場引起強烈反響(xiang)，“困了(le)累了(le)喝紅牛”甚至成為了(le)大街(jie)小(xiao)巷人(ren)人(ren)皆知的“洗腦廣告”。
但嚴彬(bin)并沒有因(yin)紅(hong)牛的銷(xiao)售額(e)日(ri)趨上升而開心，因(yin)為紅(hong)牛業務(wu)占(zhan)據(ju)華(hua)彬(bin)集(ji)團(tuan)現金流(liu)的大約90%，商標授權期滿后(hou)，如果(guo)泰國天絲不續約，那(nei)么(me)華(hua)彬(bin)集(ji)團(tuan)何去(qu)何從？
因此(ci)，嚴彬開始做“小(xiao)動作”，以應(ying)付(fu)未來紅牛(niu)商(shang)標可(ke)能要面對的問(wen)題。
1998年起，嚴(yan)彬開始(shi)搶注紅(hong)牛(niu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。截止2014年底，除了(le)飲料(liao)所在(zai)的(de)32類(lei)(lei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)外(wai)，嚴(yan)彬已注冊了(le)大多數其他類(lei)(lei)別的(de)紅(hong)牛(niu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，并(bing)針對金(jin)色的(de)罐裝紅(hong)牛(niu)注冊了(le)外(wai)觀使用專利。除了(le)要(yao)把商(shang)(shang)標(biao)(biao)握在(zai)手中(zhong)，嚴(yan)彬還需(xu)要(yao)掌握紅(hong)牛(niu)在(zai)中(zhong)國的(de)生產、銷售渠道(dao)。
因此，嚴彬還在全國(guo)多地成(cheng)立了紅牛維他(ta)命飲料有限(xian)公司，多數由(you)華(hua)彬投資（中國(guo)）有限(xian)公司百分(fen)百持股。
經過這些操作，中(zhong)國紅(hong)牛(niu)的(de)生產銷(xiao)售幾乎全部轉移到華彬集(ji)團(tuan)，1998年合資的(de)紅(hong)牛(niu)維(wei)他(ta)命飲料(liao)有限(xian)公司幾乎成為有名無實的(de)存在，只成了(le)中(zhong)國偌大紅(hong)牛(niu)市場中(zhong)一個很小的(de)加工基(ji)地。
2012年，許書標去世(shi)，其子許馨雄接管家(jia)族(zu)企(qi)業，并負責紅(hong)牛在(zai)(zai)中國市場的(de)業務(wu)(wu)。在(zai)(zai)委托環球律師(shi)事務(wu)(wu)所對中國紅(hong)牛進行(xing)徹查后，許氏家(jia)族(zu)才發現合資(zi)公司(si)存在(zai)(zai)隱患，分紅(hong)也有問(wen)題。
2014年(nian)12月，為了緩解緊張的(de)局面，嚴彬向泰(tai)國(guo)天絲簽(qian)署了多(duo)個紅牛商標以及(ji)外觀使用專利的(de)轉讓協議(yi)，達成了暫時的(de)和平。
平靜的海面背后是(shi)即將(jiang)到(dao)來的驚濤駭浪。許(xu)氏(shi)家(jia)族在等待2016年中國紅(hong)牛商(shang)標許(xu)可的到(dao)期。
2015年6月30日，根據(ju)評估，紅牛品(pin)牌(pai)(pai)在中國境內的品(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)達(da)到506.80億元。同年，中國紅牛銷售額(e)為230.4億元。
2016年8月(yue)，泰國天絲將華彬掌(zhang)控三家中(zhong)國紅牛生(sheng)(sheng)產工廠、多家中(zhong)國紅牛銷售公(gong)司、經銷商告上(shang)法(fa)庭(ting)，理由涉(she)及商標(biao)侵(qin)權、不正當競爭，以及與(yu)未經許(xu)可(ke)生(sheng)(sheng)產、銷售紅牛產品相關的其他行為。
2016年10月，中國(guo)紅牛(niu)商(shang)標到期，泰國(guo)天絲表示不再續(xu)約，并(bing)宣布2018年9月29日中止(zhi)中國(guo)紅牛(niu)經(jing)營。這表示，從此以后(hou)，嚴彬在(zai)中國(guo)生產(chan)紅牛(niu)飲料都屬于非(fei)法(fa)行為。
2016年底，中國紅牛公(gong)司銷售額為210億元，同比下降7%，市場份額為63%。
2017年7月，泰國(guo)天絲狀告中(zhong)國(guo)紅牛的包(bao)(bao)裝(zhuang)商(shang)奧(ao)瑞金(jin)，并導(dao)致奧(ao)瑞金(jin)停牌。截(jie)止到這(zhe)一時(shi)間段，泰國(guo)天絲已經把中(zhong)國(guo)紅牛的生產(chan)、包(bao)(bao)裝(zhuang)、銷售全部推上了被告席。
泰國天絲(si)針對中(zhong)國紅牛(niu)的起訴(su)，可(ke)分為兩種：第(di)一種是(shi)原本就沒有授(shou)權(quan)，比如嚴彬(bin)私(si)自建立的三家(jia)生(sheng)產(chan)工廠；第(di)二種是(shi)曾經有過授(shou)權(quan)，但是(shi)2016年10月，紅牛(niu)商標到期之(zhi)后(hou)，還在繼續生(sheng)產(chan)、銷售(shou)。
嚴彬(bin)曾以紅(hong)牛(niu)維(wei)他命有限公(gong)司(si)為(wei)原告向天絲(si)醫藥提出訴(su)訟，主張(zhang)合資公(gong)司(si)是紅(hong)牛(niu)商標(biao)(biao)的(de)所(suo)有者(zhe)。但(dan)此(ci)案在(zai)開庭前兩天突然撤(che)訴(su)。此(ci)外(wai)，嚴彬(bin)也上(shang)訴(su)要(yao)求撤(che)銷(xiao)此(ci)前簽(qian)署的(de)商標(biao)(biao)和外(wai)觀(guan)專利轉讓協議，并狀告許馨雄涉嫌操縱海南紅(hong)牛(niu)公(gong)司(si)在(zai)中國市場銷(xiao)售(shou)。
一來二去，泰國天絲(si)和嚴(yan)彬之間關于紅牛授權的(de)訴訟多達20多起(qi)，并影響(xiang)到紅牛市(shi)場(chang)在(zai)中國的(de)銷量。而盯緊(jin)時機的(de)企業家們蜂擁而至(zhi)，紛紛自家產品。據統計，僅2017年(nian)(nian)就(jiu)有20多種功能飲料面市(shi)。而這一年(nian)(nian)，中國紅牛銷售額(e)跌破200億(yi)元，同比下降19%，市(shi)場(chang)份額(e)降至(zhi)58%。
2018年，作為(wei)最大股東(dong)的泰國紅牛宣布移除嚴彬的法(fa)(fa)人以及董事(shi)長職務，委派許(xu)馨雄出(chu)任法(fa)(fa)定代表人，但嚴彬仍以董事(shi)長自居。
縱觀紅(hong)牛商(shang)標(biao)整案，泰(tai)國天(tian)絲與華(hua)彬集團(tuan)的矛盾，主要集中在(zai)紅(hong)牛商(shang)標(biao)的所有權(quan)，以及授權(quan)時間上。
首先，泰國(guo)天絲是紅(hong)牛(niu)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)所(suo)(suo)有者無疑，根據(ju)(ju)商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)，嚴彬對紅(hong)牛(niu)這一商(shang)標(biao)(biao)(biao)作出的(de)貢獻(xian)，在(zai)(zai)商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)中屬于履(lv)行義務的(de)行為，并不能據(ju)(ju)此取得商(shang)標(biao)(biao)(biao)所(suo)(suo)有權(quan)。同(tong)時(shi)，商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)規(gui)定，商(shang)標(biao)(biao)(biao)許可(ke)使用合(he)同(tong)終止后，商(shang)標(biao)(biao)(biao)附(fu)著商(shang)譽歸許可(ke)人所(suo)(suo)有。在(zai)(zai)沒把握(wo)奪得紅(hong)牛(niu)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)情況下，授權(quan)時(shi)間也成了中國(guo)紅(hong)牛(niu)的(de)拖延政策。
泰國天絲表示，紅牛維他命(ming)飲料(liao)有限(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)登(deng)記的(de)經營(ying)(ying)期限(xian)為20年，到2018年9月29日(ri)已滿。華(hua)彬(bin)集團則稱，工商登(deng)記的(de)營(ying)(ying)業期限(xian)只是為了滿足公(gong)(gong)司(si)(si)設立時的(de)相關外資注冊審批對登(deng)記年限(xian)的(de)特(te)別要求(qiu)，實際(ji)經營(ying)(ying)期限(xian)為50年。
針(zhen)對“經(jing)營(ying)期限為50年(nian)”這一說法，華彬集團一直未能拿(na)出(chu)實際(ji)證據，而底氣十(shi)足的泰國天絲看似“穩操勝券(quan)”。
其實許氏家族(zu)如此“不(bu)(bu)留情”的(de)原因，也不(bu)(bu)難推測。嚴彬除(chu)了私設工廠、轉移資金，還存在(zai)嚴重分紅不(bu)(bu)均的(de)行(xing)為。
許(xu)馨雄表示，紅(hong)牛(niu)一直暢(chang)銷于中(zhong)國(guo)市場，然(ran)而在(zai)2015年之(zhi)前(qian)，中(zhong)國(guo)紅(hong)牛(niu)公(gong)(gong)司卻在(zai)長達20年時間(jian)里(li)從(cong)未召開一次董事會(hui)，身為第(di)一股東(dong)的(de)許(xu)氏家族(zu)也(ye)從(cong)未拿到過分紅(hong)，占比(bi)1%的(de)北京懷柔(rou)鄉鎮企業總公(gong)(gong)司也(ye)僅在(zai)2002年~2003年收到過60萬元人民(min)幣的(de)分紅(hong)。
在商標爭(zheng)奪案尚(shang)未落(luo)下塵埃前(qian)，泰國天絲和華彬集團(tuan)都(dou)做(zuo)好了最壞的(de)打算。
2016年，嚴彬推出(chu)了戰(zhan)(zhan)馬(ma)牌牛(niu)(niu)磺酸系列飲料，意圖(tu)打造成紅(hong)牛(niu)(niu)的替代品，甚(shen)至還(huan)動用了“買(mai)戰(zhan)(zhan)馬(ma)送紅(hong)牛(niu)(niu)”的營(ying)銷(xiao)手段，不過就2018年僅完成一半（8億）的銷(xiao)售額來看，戰(zhan)(zhan)馬(ma)距離紅(hong)牛(niu)(niu)（200億+）的路還(huan)有(you)很遠。此外(wai)，華彬集團還(huan)開啟了多元化(hua)戰(zhan)(zhan)略，先后入股唯(wei)他可可、果倍爽、VOSS等(deng)。
而許(xu)氏(shi)家族也聯手曜能量飲料(liao)推(tui)出了(le)外觀(guan)與中國紅(hong)牛極度(du)相似的(de)紅(hong)牛安奈吉飲料(liao)，想要親自接手中國市(shi)場(chang)，但是就許(xu)氏(shi)家族對(dui)中國市(shi)場(chang)的(de)了(le)解(jie)程(cheng)度(du)來(lai)看，未必能復制中國紅(hong)牛的(de)成功經驗。
商標之爭從來不是新鮮話題，喬丹、王(wang)老吉、稻香(xiang)村都曾(ceng)因(yin)各種原(yuan)因(yin)陷入長期的(de)拉鋸戰，但是從結局來看(kan)，無論哪一方獲得最終(zhong)的(de)商標所(suo)有權(quan)，受傷最多的(de)永遠是商標本(ben)身。
以目前(qian)兩方擺在明面上的(de)(de)文件(jian)和說明來看，華(hua)彬集團(tuan)可能要弄丟紅(hong)牛商標這(zhe)塊肥肉，然而奪(duo)回紅(hong)牛的(de)(de)泰國天絲(si)，也不(bu)見得(de)可以把這(zhe)塊牌子(zi)打磨得(de)更加閃亮。從利益最大(da)化的(de)(de)角度來考慮的(de)(de)話，雙方協商之后，由華(hua)彬集團(tuan)繼續運營中國紅(hong)牛才是最“冷靜”的(de)(de)做法，不(bu)過前(qian)提還要看對方的(de)(de)條件(jian)是否觸及了自身的(de)(de)底線。
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