紅牛授權之爭 紅牛商標案進展 紅牛商標是華彬還是天絲的
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曾經一度，紅牛在中國的發展，恰如其商標展現的，充滿野心與沖擊性，中國紅牛也成就了董事長嚴彬“中國富豪”的身份。然而當中國紅牛被泰國天絲以“商標侵權”為由推上被告席，人們才發現看似土生土長的紅牛是從泰國引進的。隨著這場紅牛商標之爭愈演愈烈，紅牛“生父”泰國天絲和中國紅牛“養父”華彬集團之間的利益糾紛更是逐漸浮上臺面。
82%的(de)(de)市場份額，221.8億元(yuan)的(de)(de)年銷售(shou)額，1400億元(yuan)的(de)(de)累積銷售(shou)額，這是(shi)一舉(ju)打開中國功能飲(yin)料市場，并成(cheng)為(wei)行業(ye)內傳奇的(de)(de)“紅牛”飲(yin)料曾在中國市場創下的(de)(de)傲人(ren)成(cheng)績。
然而，高達20多起(qi)紅(hong)牛(niu)商(shang)標案的(de)訴訟，以(yi)及(ji)新晉品牌(pai)沖擊，紅(hong)牛(niu)市場份額(e)已經下(xia)降到(dao)不(bu)足(zu)60%，年(nian)銷(xiao)售額(e)也在(zai)同步下(xia)滑，隱藏(zang)在(zai)泰國天絲與華彬(bin)集團之間劍(jian)拔弩(nu)張(zhang)的(de)利益之爭卻逐(zhu)漸(jian)浮上臺面。在(zai)這場紅(hong)牛(niu)商(shang)標之爭的(de)濃霧散去后(hou)，最終只剩下(xia)企業本(ben)身所受的(de)傷害需(xu)要自我舔舐。
1962年，紅牛創始人許書標，在(zai)曼(man)谷老城區創立天絲醫(yi)藥保健有(you)限公司前(qian)身——TC制藥廠。他們研制出一(yi)種(zhong)“滋(zi)補性(xing)飲料”，取名為“紅牛”，先后在(zai)泰國(guo)、奧(ao)地(di)利(li)等國(guo)家受(shou)到歡迎。
1993年，意圖(tu)打開中(zhong)國市場的許書標，在(zai)華(hua)遭遇“滑鐵盧”：中(zhong)國商品(pin)分類目錄中(zhong)沒(mei)有(you)功能飲(yin)料，紅牛在(zai)政府審(shen)批上頻頻受(shou)阻。在(zai)中(zhong)泰(tai)兩地小有(you)名氣(qi)的華(hua)彬集(ji)團(tuan)董事長嚴(yan)彬，發現(xian)這款(kuan)飲(yin)料具有(you)巨大(da)的市場潛力(li)，遂與許書標達成合(he)作共識，在(zai)深圳成立(li)了(le)中(zhong)外合(he)資(zi)的紅牛維(wei)他命(ming)飲(yin)料(泰(tai)國)有(you)限(xian)公(gong)司，幫助紅牛通過審(shen)批。
1998年，紅牛維他命飲料有限公司在北京重新注冊，股東結構也出現變更，但運營期限仍登記為20年。其中紅牛維他命飲料(泰國)有限公司持股比例為88%，許氏家族獨資公司英特生物占7%，嚴彬所屬的獨資公司環球市場控股有限公司占4%，最后的1%屬于北京懷柔鄉鎮企業總公司（國資）。
| 序號 |
股東 |
持股比例 |
認繳出資額(萬美元) |
認繳出資日期 |
| 1 |
紅牛維他命飲料(泰國)有限公司 |
0.88 |
4929.76 |
2006-06-14 |
| 2 |
英特生物制藥控股有限公司 |
0.07 |
392.14 |
2006-06-14 |
| 3 |
環球市場控股有限公司 |
0.04 |
224.08 |
2006-06-14 |
| 4 |
北京市懷柔區鄉鎮企業總公司 |
0.01 |
56.02 |
2006-06-14 |
紅牛(niu)維他(ta)命飲料(liao)有限公司的(de)股(gu)東架構
最(zui)初合作時，許書標就與嚴彬達成協議，前(qian)者(zhe)(zhe)通過向紅牛(niu)中(zhong)國銷(xiao)售(shou)香(xiang)精等原材料獲取利潤(run)，并持(chi)有(you)紅牛(niu)的(de)商標權(quan)，而后者(zhe)(zhe)負責中(zhong)國境內生產、銷(xiao)售(shou)紅牛(niu)，泰國天絲并未擁有(you)在(zai)中(zhong)國的(de)生產權(quan)和(he)銷(xiao)售(shou)權(quan)。
在(zai)付出(chu)數(shu)以億計的宣傳費(fei)后，紅牛在(zai)中國市場(chang)引起強(qiang)烈反響(xiang)，“困了累了喝紅牛”甚至成為了大街小(xiao)巷人人皆(jie)知(zhi)的“洗腦(nao)廣告”。
但嚴彬并沒有因(yin)紅牛的(de)銷(xiao)售(shou)額日趨(qu)上升而開心，因(yin)為(wei)紅牛業務(wu)占(zhan)據華(hua)彬集團(tuan)現金流(liu)的(de)大約90%，商標授權(quan)期滿(man)后，如果(guo)泰國天絲不續(xu)約，那么華(hua)彬集團(tuan)何去何從？
因此(ci)，嚴(yan)彬(bin)開(kai)始做“小動(dong)作(zuo)”，以應付未來紅牛商(shang)標可(ke)能(neng)要面對的問題。
1998年(nian)起，嚴彬(bin)(bin)(bin)開始搶注紅牛商(shang)(shang)標(biao)。截止2014年(nian)底，除(chu)了飲料(liao)所在(zai)的(de)32類商(shang)(shang)標(biao)外(wai)，嚴彬(bin)(bin)(bin)已注冊了大多數其他類別的(de)紅牛商(shang)(shang)標(biao)，并針對金色的(de)罐裝紅牛注冊了外(wai)觀使用專(zhuan)利(li)。除(chu)了要(yao)把(ba)商(shang)(shang)標(biao)握(wo)在(zai)手中，嚴彬(bin)(bin)(bin)還(huan)需要(yao)掌握(wo)紅牛在(zai)中國的(de)生(sheng)產、銷(xiao)售渠道(dao)。
因此，嚴彬(bin)還在全(quan)國(guo)多地成立(li)了紅(hong)牛維他命飲(yin)料有(you)限公(gong)司，多數由華彬(bin)投資（中國(guo)）有(you)限公(gong)司百(bai)分百(bai)持股。
經過這些操作，中(zhong)國(guo)紅(hong)牛的(de)生產(chan)銷售(shou)幾乎(hu)全部轉移(yi)到華彬集團，1998年合資的(de)紅(hong)牛維(wei)他(ta)命(ming)飲料有(you)限公(gong)司幾乎(hu)成為有(you)名無實的(de)存在，只成了中(zhong)國(guo)偌大紅(hong)牛市場中(zhong)一(yi)個很小的(de)加工基地。
2012年，許(xu)書標去世，其(qi)子許(xu)馨雄接管家族企業(ye)，并負責紅(hong)牛(niu)在中國市場的業(ye)務(wu)。在委托環球律師事務(wu)所對中國紅(hong)牛(niu)進(jin)行徹(che)查后，許(xu)氏家族才(cai)發現(xian)合資公司(si)存在隱患，分紅(hong)也有問題。
2014年12月，為(wei)了(le)緩解緊張的(de)局(ju)面，嚴彬向泰國天絲簽署了(le)多個(ge)紅牛(niu)商標以及外觀使用專利的(de)轉讓協議，達(da)成了(le)暫時(shi)的(de)和平。
平靜(jing)的海面背后是即將到(dao)來的驚濤駭浪。許氏家(jia)族在等待2016年中國紅牛商標許可的到(dao)期。
2015年6月(yue)30日(ri)，根據評估，紅牛品牌在中(zhong)國(guo)境內的品牌資(zi)產達到506.80億元(yuan)。同(tong)年，中(zhong)國(guo)紅牛銷售(shou)額(e)為230.4億元(yuan)。
2016年8月，泰國(guo)(guo)天(tian)絲(si)將華彬掌控三家中國(guo)(guo)紅牛生產(chan)工廠、多家中國(guo)(guo)紅牛銷(xiao)售(shou)公司、經銷(xiao)商告上法庭，理由涉及商標侵(qin)權、不正當競爭，以及與(yu)未經許可生產(chan)、銷(xiao)售(shou)紅牛產(chan)品(pin)相關的其他行為。
2016年10月(yue)，中國(guo)紅(hong)牛(niu)商標到期，泰國(guo)天絲表示不再續約，并宣布2018年9月(yue)29日(ri)中止中國(guo)紅(hong)牛(niu)經營(ying)。這(zhe)表示，從此以(yi)后，嚴(yan)彬在中國(guo)生產(chan)紅(hong)牛(niu)飲料都屬于非法(fa)行(xing)為。
2016年底，中國(guo)紅牛公司銷(xiao)售額(e)(e)為210億元，同比下降7%，市場份(fen)額(e)(e)為63%。
2017年7月，泰國天(tian)(tian)絲狀告(gao)中國紅牛的包裝(zhuang)(zhuang)商(shang)奧(ao)瑞金(jin)，并導致奧(ao)瑞金(jin)停牌。截止到這一時間段，泰國天(tian)(tian)絲已經把中國紅牛的生產、包裝(zhuang)(zhuang)、銷售全部推上了被告(gao)席。
泰國天(tian)絲針(zhen)對(dui)中(zhong)國紅牛(niu)的起(qi)訴，可分為兩種：第一(yi)種是(shi)原本就沒有授權(quan)，比如(ru)嚴(yan)彬私自建(jian)立(li)的三家生產工廠；第二種是(shi)曾經有過授權(quan)，但是(shi)2016年10月，紅牛(niu)商標到期之后，還在繼續生產、銷(xiao)售。
嚴彬曾以紅牛維他命有限公(gong)司(si)為原告向天絲醫藥(yao)提出訴(su)訟，主張合資公(gong)司(si)是紅牛商標(biao)的(de)所有者。但此(ci)案在(zai)開庭前(qian)兩天突(tu)然撤訴(su)。此(ci)外(wai)，嚴彬也上訴(su)要求(qiu)撤銷此(ci)前(qian)簽(qian)署的(de)商標(biao)和外(wai)觀(guan)專利轉讓協議，并狀告許馨雄涉(she)嫌操縱海南紅牛公(gong)司(si)在(zai)中國市場(chang)銷售。
一(yi)來二去，泰(tai)國(guo)天絲和(he)嚴彬之間(jian)關于(yu)紅(hong)牛(niu)授(shou)權的訴(su)訟多達20多起(qi)，并影響到(dao)紅(hong)牛(niu)市場在中國(guo)的銷(xiao)量(liang)。而盯緊時機的企業家(jia)們蜂擁而至，紛(fen)紛(fen)自(zi)家(jia)產品(pin)。據(ju)統(tong)計，僅(jin)2017年就(jiu)有20多種(zhong)功能飲(yin)料(liao)面市。而這(zhe)一(yi)年，中國(guo)紅(hong)牛(niu)銷(xiao)售額跌破200億元，同比下降(jiang)19%，市場份額降(jiang)至58%。
2018年，作為(wei)最大股東的泰國紅牛宣布(bu)移除嚴彬的法(fa)人以及董(dong)事(shi)長職務，委派(pai)許馨雄出任法(fa)定代表人，但嚴彬仍(reng)以董(dong)事(shi)長自居。
縱觀紅(hong)牛(niu)商(shang)標整案，泰國天絲與華(hua)彬集團(tuan)的矛盾，主(zhu)要(yao)集中在紅(hong)牛(niu)商(shang)標的所有權，以及授權時間上(shang)。
首先(xian)，泰國天(tian)絲(si)是紅牛商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)所(suo)有者(zhe)無疑，根(gen)據商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)法，嚴(yan)彬(bin)對紅牛這一商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)作出(chu)的(de)貢(gong)獻(xian)，在商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)法中屬于履行義務的(de)行為，并不能據此取(qu)得(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)所(suo)有權。同(tong)時(shi)，商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)法規定(ding)，商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)許可(ke)使用(yong)合同(tong)終止后(hou)，商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)附著商(shang)(shang)(shang)譽歸許可(ke)人所(suo)有。在沒把(ba)握奪得(de)紅牛商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)情況下，授權時(shi)間(jian)也成了中國紅牛的(de)拖延(yan)政策。
泰國(guo)天(tian)絲表示(shi)，紅牛維他命(ming)飲料有限(xian)(xian)公司登(deng)(deng)(deng)記(ji)的經營期(qi)限(xian)(xian)為20年(nian)，到2018年(nian)9月29日已滿。華彬集團(tuan)則稱，工商登(deng)(deng)(deng)記(ji)的營業期(qi)限(xian)(xian)只是為了滿足(zu)公司設立時的相關外資注冊審批對登(deng)(deng)(deng)記(ji)年(nian)限(xian)(xian)的特(te)別要求，實際經營期(qi)限(xian)(xian)為50年(nian)。
針對“經(jing)營期限為50年”這(zhe)一說(shuo)法，華彬集團(tuan)一直(zhi)未能拿出實際(ji)證據(ju)，而(er)底(di)氣十足的泰(tai)國(guo)天絲看似“穩操(cao)勝券”。
其實許(xu)氏家族如此“不留(liu)情”的(de)原因，也不難推測。嚴彬除(chu)了私設工廠、轉(zhuan)移資金，還(huan)存在嚴重分紅不均(jun)的(de)行為。
許(xu)馨(xin)雄表示，紅(hong)(hong)牛一直暢銷于中(zhong)國(guo)市場(chang)，然而在2015年(nian)之前(qian)，中(zhong)國(guo)紅(hong)(hong)牛公司(si)卻在長(chang)達20年(nian)時間里從未召開一次董事會，身為第一股(gu)東的許(xu)氏家(jia)族也(ye)從未拿到(dao)過分(fen)紅(hong)(hong)，占比1%的北(bei)京懷柔鄉鎮企業(ye)總公司(si)也(ye)僅在2002年(nian)~2003年(nian)收到(dao)過60萬元人民幣的分(fen)紅(hong)(hong)。
在(zai)商標爭奪案尚未(wei)落下塵埃前，泰國天絲和華彬集(ji)團(tuan)都做(zuo)好了(le)最壞的打算(suan)。
2016年，嚴彬(bin)推出了(le)(le)戰(zhan)(zhan)馬牌牛(niu)(niu)(niu)磺(huang)酸(suan)系列飲(yin)料，意(yi)圖打造成(cheng)(cheng)紅牛(niu)(niu)(niu)的(de)(de)(de)替代品，甚至還動用了(le)(le)“買戰(zhan)(zhan)馬送(song)紅牛(niu)(niu)(niu)”的(de)(de)(de)營銷手段，不過(guo)就2018年僅完成(cheng)(cheng)一半（8億(yi)）的(de)(de)(de)銷售額(e)來看，戰(zhan)(zhan)馬距離紅牛(niu)(niu)(niu)（200億(yi)+）的(de)(de)(de)路還有(you)很遠。此外(wai)，華彬(bin)集團(tuan)還開啟(qi)了(le)(le)多元化(hua)戰(zhan)(zhan)略，先后入(ru)股(gu)唯他可可、果(guo)倍爽、VOSS等(deng)。
而(er)許氏(shi)家族也聯手曜能量飲(yin)料(liao)推出了(le)外觀與中國(guo)(guo)紅牛極(ji)度相(xiang)似的紅牛安奈(nai)吉(ji)飲(yin)料(liao)，想(xiang)要(yao)親自(zi)接手中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)，但(dan)是就許氏(shi)家族對(dui)中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的了(le)解程度來看，未必(bi)能復(fu)制中國(guo)(guo)紅牛的成功經驗。
商(shang)(shang)標之(zhi)爭從(cong)來(lai)不是(shi)新(xin)鮮(xian)話題，喬丹(dan)、王老吉、稻香村(cun)都曾因(yin)各種原因(yin)陷入(ru)長期的拉(la)鋸戰，但是(shi)從(cong)結局來(lai)看，無(wu)論哪一方獲(huo)得最終的商(shang)(shang)標所有(you)權(quan)，受傷最多(duo)的永遠是(shi)商(shang)(shang)標本身(shen)。
以目前(qian)兩方擺在明面上(shang)的(de)(de)文件和(he)說(shuo)明來看，華(hua)彬集團(tuan)可(ke)能要弄丟紅牛商標這(zhe)塊(kuai)肥(fei)肉(rou)，然而(er)奪回紅牛的(de)(de)泰國(guo)天絲，也(ye)不見得(de)可(ke)以把這(zhe)塊(kuai)牌子打磨(mo)得(de)更加閃亮。從利益最大化的(de)(de)角度來考慮的(de)(de)話(hua)，雙方協商之(zhi)后，由華(hua)彬集團(tuan)繼續(xu)運營中國(guo)紅牛才是最“冷靜”的(de)(de)做法，不過前(qian)提還要看對(dui)方的(de)(de)條件是否觸及(ji)了自(zi)身(shen)的(de)(de)底線(xian)。
東鵬飲料
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紅牛
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