每個(ge)品(pin)牌(pai)都有自己的專(zhuan)屬商(shang)標(biao)(biao)(biao),每一(yi)個(ge)專(zhuan)屬商(shang)標(biao)(biao)(biao)背后都有一(yi)個(ge)故事。隨(sui)著網絡時代的來臨,有越來越多企業(ye)識別的需求,但這(zhe)些(xie)商(shang)標(biao)(biao)(biao)設計真(zhen)的能象征它們所依附的品(pin)牌(pai)和(he)企業(ye)嗎?又(you)或者(zhe),消費者(zhe)真(zhen)的能透過商(shang)標(biao)(biao)(biao),一(yi)目了然這(zhe)些(xie)企業(ye)的本質嗎?本文為大家整理了一(yi)些(xie)著名品(pin)牌(pai)商(shang)標(biao)(biao)(biao)背后的故事,帶你一(yi)起來探討(tao)這(zhe)些(xie)大品(pin)牌(pai)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的秘密。
對蘋(pin)(pin)果公司第(di)一批員工而言,公司叫做蘋(pin)(pin)果僅僅是(shi)因為斯(si)蒂夫?喬(qiao)布(bu)斯認為(wei)(wei)這個(ge)(ge)詞語(yu)聽起來不錯。而就(jiu)商(shang)標本身而言,最初的(de)(de)設(she)計者(zhe)羅伯?吉道夫,已經多次澄清不是許多人以為(wei)(wei)的(de)(de)那(nei)樣(yang),不是為(wei)(wei)向(xiang)圖靈(ling)或者(zhe)牛頓或者(zhe)“水果學(xue)問(wen)”致(zhi)敬而設(she)計的(de)(de)。它只(zhi)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)蘋果。至于為(wei)(wei)什么(me)被咬(yao)了一(yi)(yi)口,只(zhi)是不讓人們(men)把它當成(cheng)櫻桃而已。蘋果迷(mi)們(men)會感到可惜,他們(men)的(de)(de)商(shang)標真的(de)(de)只(zhi)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)蘋果。
微軟(ruan)為方(fang)便用戶(hu)使用對(dui)視窗做出了一切改變,與此同時,還悄悄地把(ba)標志性的(de)(de)視窗商標換成適合現(xian)代設備的(de)(de)極簡版本。現(xian)在(zai)它(ta)看(kan)起(qi)來(lai)更像窗戶(hu)而(er)不是(shi)旗(qi)幟(zhi)了。當討論改變商標圖(tu)形(xing)時,圖(tu)形(xing)設計師告訴微軟(ruan)代表的(de)(de)第一件(jian)事就是(shi),“你們叫視窗。為什么商標是面旗?”微軟代表為了解釋這個問題,冥思苦想10分鐘,最后胡編亂造了一(yi)段廢話,大意是隨便你認(ren)為(wei)它(ta)什么意思。不出所料,設(she)計師回(hui)到起點(dian),設(she)計了一(yi)個看上(shang)去更像窗戶的商標。
性感狂野的(de)Versace有個很知名的梅杜莎(sha)標志,雖然說一(yi)般(ban)人(ren)對(dui)于(yu)蛇發魔女(nv)梅杜莎(sha)的印象,都比(bi)較偏(pian)向(xiang)恐怖(bu)的面向(xiang),然而(er)在品(pin)牌創辦(ban)人(ren)Gianni Versace眼中,她是(shi)權威性、吸引力與致(zhi)命魅力的(de)綜合體(ti):凡是(shi)愛上她的(de)人(ren)都無法(fa)逃離。呼應到品牌的(de)設(she)計總是(shi)如此激進(jin)強勢,危(wei)險美女的(de)形象,由內(nei)而外發揮得(de)淋漓盡(jin)致(zhi)。
Hedi Slimone 2012年上任(ren)宣布要換掉已經使(shi)用了40余(yu)年(nian)的YSL商標(biao)時,當時引(yin)來外界不少的撻伐聲浪,YSL商標受歡迎,原因無他,這(zhe)個看似簡(jian)單(dan)卻擁有(you)難以模(mo)仿之絕(jue)佳美感(gan)的設(she)計(ji),出(chu)自1961年(nian)烏克蘭裔法國平面設計師Adolphe Jean-Marie Mouron的手(shou)筆,身(shen)為當時裝飾藝術(shu)的大師級(ji)人物,他(ta)打破了(le)商(shang)標字體必須規則排列的不(bu)成文規定,讓三(san)個截然不(bu)同(tong)的字母和諧的交錯(cuo)在一起(qi),既(ji)平衡又優雅。
1970年代(dai),擅長塑造美國夢的Ralph Lauren,推出(chu)了(le)Polo Ralph Lauren女(nv)裝系列,造就了知(zhi)名(ming)的(de)Polo衫(shan),至于(yu)為什么特別選(xuan)擇以馬球(Polo)這(zhe)個運(yun)動作(zuo)為(wei)品牌(pai)名(ming)稱(cheng),是因為(wei)Ralph Lauren認為,馬球(qiu)運動優雅有品味,最(zui)能(neng)象征美(mei)國上流社會的(de)完美(mei)形象。
歷史悠(you)久的Prada,在女強人Miuccia Prada的(de)經(jing)營(ying)之下,品牌的(de)聲譽來(lai)到(dao)歷史新高點,目前處在一個前所未有(you)的(de)高峰。Prada在1919年(nian)時(shi)被任命(ming)為意(yi)大(da)利皇(huang)室的官(guan)方(fang)供(gong)貨商,因(yin)此Prada得(de)以將Savoy王(wang)國(guo)的(de)盾形(xing)徽章和繩結佩章加入品牌(pai)的(de)商標設計。
1873 年Jacob Davis創始(shi)人Levi Strauss用鉚(liu)釘結合結實布料這(zhe)樣的(de)專利發明了(le)第一條牛(niu)仔(zi)褲。強韌(ren)的(de)牛(niu)仔(zi)完全能夠應(ying)對當時的(de)礦(kuang)工和(he)其(qi)他體(ti)力勞動者(zhe)的(de)工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年(nian)專利就將失效,所以他們需要讓客(ke)戶知道牛仔(zi)褲到(dao)底有(you)多耐(nai)磨有(you)多棒。但是怎樣才能讓顧客(ke)看到(dao)就記住牛仔(zi)褲呢?于是便(bian)運(yun)用這個經(jing)典的標志來詮釋牛仔褲的韌性:兩匹馬向(xiang)(xiang)兩個方向(xiang)(xiang)拉扯(che)一條牛仔褲,想要撕開(kai)它。
Playboy的Bunny兔是由《Playboy》雜志的第一(yi)任藝術總監設(she)計的,《Playboy》傳(chuan)奇創始(shi)人(ren)Hugh Hefner也(ye)(ye)解釋道:“選擇這(zhe)樣一(yi)(yi)只小兔子作為雜(za)志(zhi)標志(zhi)是因(yin)為我想選一(yi)(yi)個(ge)頗具玩味色(se)彩同時也(ye)(ye)充滿性(xing)暗示的一(yi)(yi)個(ge)形象,那時候他便給了(le)我這(zhe)個(ge)活潑(po)可愛的草圖。我給兔子套上(shang)一(yi)(yi)套晚禮服,讓它看起(qi)來更加優雅(ya)。當然這(zhe)是原因(yin)之一(yi)(yi)。這(zhe)個(ge)標志(zhi)從(cong)未有過改動設(she)計,這(zhe)就是第一(yi)(yi)次的結(jie)果,當時大概花了(le)半(ban)小時就做出來了(le)。
時尚界的解(jie)構大師Martin Margiela,不(bu)僅在服(fu)裝的(de)造(zao)型(xing)上不(bu)依循規(gui)則,同時(shi)他也(ye)打破了一(yi)般(ban)品(pin)(pin)牌(pai)都要有品(pin)(pin)牌(pai)識別的(de)不(bu)成文規(gui)定,在服(fu)飾領口(kou)貼(tie)標的(de)地方(fang),完全看不(bu)到任何(he)品(pin)(pin)牌(pai)名稱,只能看到一(yi)串數字,對于品(pin)(pin)牌(pai)較為熟悉的(de)人,才(cai)會知道原來(lai)品(pin)(pin)牌(pai)有分(fen)0號Artisanal系列、6號女裝(zhuang)系列、10號(hao)男裝系列、22號鞋履(lv)系列。Martin Margiela希望消費者(zhe)能不(bu)被品牌(pai)的象征給(gei)綁架,所以僅(jin)以白棉線(xian)固(gu)定四個角,為(wei)得就是可以快速將標簽取下。
很常看到(dao)服裝設計師的(de)商標式以手寫字(zi)體書(shu)寫自己的(de)名字(zi)做為(wei)企(qi)業(ye)識(shi)別(bie),Paul Smith也不例外,不過(guo)這個商(shang)標(biao)可不出自Paul Smith之手,而(er)是(shi)1970年代,他剛(gang)開始(shi)創業時的一位朋友Zena Marsh替他(ta)簽的(de)。據(ju)傳這(zhe)個簽名本來(lai)并沒(mei)有打算要變(bian)成(cheng)品牌商(shang)標(biao)的(de),因為(wei)畢竟不(bu)是出于很嚴謹的(de)設計(ji),所(suo)以(yi)用起來(lai)有些尷尬(ga),然而這(zhe)個簽名式商(shang)標(biao)卻能緊密連結Paul Smith設(she)計生涯的起源。
最(zui)初(chu)這個商標是(shi)屬于尼斯Chateau Crémat一處(chu)的(de)酒(jiu)莊(zhuang)符號,有一天(tian)晚上(shang),香奈兒女士受邀到這(zhe)(zhe)處(chu)酒(jiu)莊(zhuang)參(can)加宴會,看到這(zhe)(zhe)個外雙C商標(biao)非常(chang)喜歡,香(xiang)奈(nai)兒女(nv)(nv)士(shi)的朋友就(jiu)替她買下(xia)了這個商標(biao)沿(yan)用至今。另外還(huan)有一個版本是認為這個商標(biao)與(yu)香(xiang)奈(nai)兒女(nv)(nv)士(shi)動(dong)人的愛情(qing)故事有關,外雙C的標志彷佛(fo)代表了香奈兒女士與摯愛Boy Capel之間無法割舍(she)卻又已(yi)無法相(xiang)聚(ju)的關系。
Gucci的雙G縮(suo)寫,很(hen)明顯(xian)出自于(yu)創辦人Guccio Gucci的名字(zi)縮寫,商標的設(she)計靈(ling)感與Chanel有不謀(mou)而合之處,但盡管非常類似(si),這么(me)多年以(yi)來,雙方仍(reng)未發生任何訴(su)訟(song)事件。
生產馬具起家(jia)的Hermès,當(dang)初(chu)口碑最好的商品,就(jiu)是連接馬(ma)(ma)與馬(ma)(ma)車的馬(ma)(ma)軛(e),第四代的接班人羅伯(bo)特(te)·杜(du)邁于是參照了畫家艾(ai)爾菲(fei)德的畫作《鞍轡已(yi)備,以供騎(qi)乘(cheng)》,完整呈現了Hermès起(qi)家(jia)的(de)故事,同(tong)時(shi)象征品(pin)牌商品(pin)的(de)無(wu)人馬車,也傳遞了Hermès的(de)商品皆是最高(gao)質量的(de)呈現,但如何駕馭(yu)并表現出獨特風格,則端(duan)看顧客(ke)本(ben)身的(de)概念,字(zi)體(ti)部分則采用Rudolf Wolf所設(she)計(ji)的(de)Menphis字型(xing),沉(chen)穩之(zhi)余(yu)又不(bu)失氣質。
英國老牌Burberry在Christopher Bailey的(de)管理(li)下,十年下來已躍升國際一(yi)線(xian)時尚品牌(pai),翻(fan)轉了一(yi)度垂危的(de)品牌(pai)生命。其中(zhong)又以訴(su)求時髦(mao)的(de)Burberry Prorsum最引人(ren)注目,該系列騎士(shi)與馬(ma)的(de)(de)圖案是由英國皇室授權使用,外(wai)界多有揣(chuai)測,騎士(shi)身上所穿的(de)(de)盔(kui)甲,象征著品牌在外(wai)衣上的(de)(de)創新,不過這部(bu)分并未被證實。而上頭(tou)的(de)(de)Prorsum字樣,是在(zai)1901年(nian)才加(jia)上去的,將此拉(la)丁(ding)文翻譯后,是代表(biao)著前進的意思(si)。
現在在街上看(kan)見的(de)LV包,多(duo)是(shi)印有Monogram的皮(pi)革(ge)包款,識別(bie)度極(ji)高的圖案,至今(jin)深受消費者喜愛。但起初會發明這個圖案,卻是(shi)單純(chun)地為了防(fang)止(zhi)抄(chao)襲,所(suo)以才在1896年由創辦人Louis Vuitton的兒(er)子George Vitton,以日式花卉圖案作(zuo)為靈感,設(she)計了交錯符號(hao)的印花。
如今擁有一只Rolex的(de)(de)(de)手表,就代(dai)表了一個人(ren)擁有(you)崇高的(de)(de)(de)社(she)經地(di)位,一如它經典的(de)(de)(de)皇冠標志,在廣大的(de)(de)(de)鐘(zhong)表市場(chang)中,代(dai)表著其無可匹敵(di)的(de)(de)(de)王者地(di)位。創辦人(ren)Hans Wilsdorf和(he)Alfred Davis在定義(yi)這個標志(zhi)時(shi),也賦(fu)予其深刻的意(yi)義(yi),他們(men)表示,Rolex的皇冠(guan),代表著威信(xin)、勝利(li),以及完(wan)美(mei)主義。
1929年由(you)恩佐·法(fa)(fa)拉利(li)創(chuang)辦。法(fa)(fa)拉利(li)的(de)(de)(de)標(biao)志(zhi)是一匹躍起的(de)(de)(de)馬(ma)(ma)。在第一次世界大(da)戰(zhan)中意大(da)利(li)有(you)(you)一位表(biao)現非常出色(se)的(de)(de)(de)飛(fei)行(xing)員(yuan);他的(de)(de)(de)飛(fei)機上就有(you)(you)這樣一匹會給他帶(dai)來(lai)好(hao)運(yun)(yun)氣的(de)(de)(de)躍馬(ma)(ma)。在法(fa)(fa)拉利(li)最初的(de)(de)(de)賽車比賽獲勝后(hou),該飛(fei)行(xing)員(yuan)的(de)(de)(de)父(fu)母親(qin)——對伯爵夫婦(fu)建(jian)議:法(fa)(fa)拉利(li)也應(ying)在車上印上這匹帶(dai)來(lai)好(hao)運(yun)(yun)氣的(de)(de)(de)躍馬(ma)(ma)。后(hou)來(lai)這位飛(fei)行(xing)員(yuan)戰(zhan)死了(le),馬(ma)(ma)就變(bian)成了(le)黑顏色(se);而標(biao)志(zhi)底色(se)為公司所(suo)在地摩(mo)德(de)納(na)的(de)(de)(de)金(jin)絲雀(que)的(de)(de)(de)顏色(se)。
意大利知名的跑(pao)車生產商(shang)Maserati起(qi)源于一個熱愛汽車的家族,Maserati家族一(yi)共有(you)七(qi)個(ge)兄弟,除(chu)了排行老(lao)六的藝術家Mario Maserati之外,其他六個兄弟全部都對汽車生產有所涉略,Maserati著名(ming)的(de)三叉(cha)戟圖案,據說是老六(liu)Mario的創(chuang)作,他以海神(shen)雕像為靈感,設計了(le)這個有(you)名的標章,或許三叉戟(ji)也象(xiang)征了(le)將Maserati經營得(de)有聲有色的(de)這(zhe)三個兄弟。
目(mu)前針對蘭博基尼(ni)Lamborghini的商標(biao)由來,較普遍的說法是(shi),生于4月28日的創(chuang)辦人Ferruccio Lamborghini是金(jin)牛(niu)座,所以才會用一只蠻(man)牛(niu)來做為商(shang)標(biao),不過業界更傳言,當時創辦人是故意以此(ci)圖(tu)案,和Ferrari的躍馬(ma)相(xiang)互(hu)較勁。
馬丁曾駕(jia)駛自己制造的賽車在阿斯(si)頓.克(ke)林(lin)頓山(shan)舉行的山(shan)地汽(qi)車賽(sai)中(zhong)獲勝,為了紀念勝利, 1923年馬丁(ding)把公(gong)司(si)和(he)它的(de)(de)產品(pin)都改名(ming)(ming)為(wei)阿斯頓(dun)·馬丁(ding)。為(wei)公(gong)司(si)的(de)(de)汽車命名(ming)(ming),這一命名(ming)(ming)方法持續至今(jin)。 其標志(zhi)為(wei)一只展翅飛翔的(de)(de)大(da)鵬,分別注(zhu)有(you)(you)(you)阿斯頓(dun)、馬丁(ding)英文(wen)字樣(yang)。喻示該公(gong)司(si)象大(da)鵬一樣(yang),具(ju)有(you)(you)(you)從天而降(jiang)的(de)(de)沖(chong)刺速度(du)和(he)遠大(da)的(de)(de)志(zhi)向(xiang)。分別注(zhu)有(you)(you)(you)阿斯頓(dun)、馬丁(ding)英文(wen)字樣(yang)表明是一家“三結(jie)義”汽車公(gong)司(si)。
奧古(gu)斯特(te)·霍希于1909年離開了(le)由他(ta)創立(li)的(de)霍希公(gong)司,由于“霍希”的(de)名字(zi)已被(bei)原來(lai)的(de)公(gong)司使用(yong),且已被(bei)注冊為商標,因此霍希將(jiang)他(ta)的(de)名字(zi)翻譯成(cheng)拉丁文“audi”,于是新公司有了奧迪這個(ge)名(ming)字。也就誕生了奧迪這個(ge)品牌。 奧迪的四(si)個(ge)圓環(huan),代表(biao)著合(he)并(bing)前的4家(jia)公司(si)(si)。這些公司(si)(si)曾(ceng)經是自行車(che)(che)、摩(mo)托車(che)(che)及小客車(che)(che)的生(sheng)產廠家(jia)。由于該公司(si)(si)原是由4家公司合并而成,因此每(mei)一(yi)環都是其中(zhong)一(yi)個公司的象征(zheng)。
巴伐利亞(ya)機械制(zhi)造廠股份公司,寶馬是馳名世(shi)界的(de)汽車企業之一,也被認為(wei)是高檔汽車生產(chan)業的(de)先導。寶馬也被譯為(wei)“巴依(yi)爾(er)”。 寶馬(ma)標志中(zhong)間(jian)的藍白相間(jian)圖案,代(dai)表藍天,白云和旋轉不停(ting)的螺(luo)旋槳,喻示寶馬(ma)公司(si)淵源悠(you)久的歷史,象(xiang)征該公司(si)過去在航空發(fa)動(dong)機技術方面的領(ling)先(xian)地位,又象(xiang)征在廣闊的時空中(zhong),以先(xian)進的精湛技術、最(zui)新的觀念,滿(man)足顧客的最(zui)大愿望。
凱(kai)迪拉克徽標取(qu)自凱(kai)迪拉克家族在古代的宗(zong)教戰爭(zheng)中,使用的“冠”和“盾(dun)(dun)”型的(de)(de)紋(wen)章圖案。“冠”上的(de)(de)七顆珍珠表示(shi)凱迪拉克(ke)家(jia)族(zu)(zu)具有皇家(jia)貴(gui)族(zu)(zu)血(xue)統,即凱迪拉克(ke)家(jia)族(zu)(zu)是貴(gui)族(zu)(zu)。“盾(dun)(dun)”象(xiang)征著凱迪拉克(ke)軍隊是一支金(jin)戈鐵馬、英勇善戰、攻無(wu)不(bu)克(ke)、無(wu)堅(jian)不(bu)摧的(de)(de)英武(wu)之師。“盾(dun)(dun)”中的(de)(de)各(ge)種顏色也(ye)有深刻含義,它們分別表示(shi)婚姻、土地和豐收。
克萊斯勒(le)是用公(gong)司創始人沃爾特·克(ke)萊(lai)(lai)斯勒(le)(le)(le)命名的。圖(tu)形(xing)商標(biao)像一枚五角(jiao)星(xing)勛(xun)章(zhang),它體現了克(ke)萊(lai)(lai)斯勒(le)(le)(le)家族和公(gong)(gong)司員工們的遠大(da)理想和抱負,以及(ji)永無止境的追求和在(zai)競爭中(zhong)獲勝的奮斗精神。五角(jiao)星(xing)的五個部分(fen),分(fen)別表(biao)示五大(da)洲都在(zai)使用克(ke)萊(lai)(lai)斯勒(le)(le)(le)汽車(che)公(gong)(gong)司的汽車(che),克(ke)萊(lai)(lai)斯勒(le)(le)(le)汽車(che)公(gong)(gong)司的汽車(che)遍及(ji)全世界。
荷蘭血統的法國企業家 安德烈(lie)·雪鐵龍命名,1900年,安德(de)烈·雪(xue)鐵龍發明了(le)人字形(xing)齒輪。1912年,安德列·雪(xue)鐵(tie)龍開(kai)始(shi)用人字形齒輪(lun)作(zuo)為雪(xue)鐵(tie)龍公司產品的(de)商標。后(hou)來,雪(xue)鐵(tie)龍曾組織過橫(heng)穿非洲大(da)陸和(he)橫(heng)越亞洲大(da)陸的(de)兩次旅行(xing),使雪(xue)鐵(tie)龍汽(qi)車名聲大(da)振。法(fa)國(guo)人生(sheng)性開(kai)朗(lang),愛趕(gan)時(shi)髦,喜歡新穎(ying)和(he)漂亮(liang),雪(xue)鐵(tie)龍轎(jiao)車就表現(xian)了法(fa)蘭西這種(zhong)性格(ge),每(mei)時(shi)每(mei)刻都在散(san)發著法(fa)國(guo)的(de)浪(lang)漫氣息。
阿(a)斯頓(dun)·馬丁由萊昂內爾·馬丁和羅伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同組建(jian)。其品牌一直是造型別致(zhi)、精(jing)工(gong)細作、性(xing)能卓越(yue)的(de)運動跑(pao)車的(de)代名詞(ci),它在汽車市場上和車主的(de)心(xin)中始終(zhong)占有特殊的(de)位置(zhi)。 福(fu)特汽車的(de)標志是采用福(fu)特英文Ford字樣,藍(lan)底白(bai)字。由于(yu)創建人亨利·福特喜歡(huan)小動物,所以標志(zhi)設計(ji)者(zhe)把福特的英文(wen)畫成一只小白(bai)兔樣子(zi)的圖案(an)。
戈特利步·戴姆勒的標志來源于戴姆勒給他妻子的信,他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運,這顆三叉星還象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發展。1909年,戈特利布·戴(dai)姆(mu)勒(le)先(xian)生為了紀念(nian)他的VELO型車大批量生產,將(jiang)三叉星(xing)內(nei)的(de)齒輪圖案(an)改為月桂枝,以示勝利,而標志內(nei)的(de)“梅(mei)賽(sai)(sai)德斯(si)”則(ze)取自其在(zai)奧地利的(de)汽車經銷(xiao)商埃米爾(er)·耶利內(nei)克美麗女兒的(de)名字。“梅(mei)賽(sai)(sai)德斯(si)”在(zai)西(xi)班(ban)牙語中(zhong)有(you)幸運(yun)的(de)含義。
奧地(di)利(li)汽車工程師(shi)也是創始人費迪南(nan)德·保時捷的名字。商標中的“STUTTCART”字樣在馬(ma)的(de)上(shang)方(fang),說明公司總(zong)部在斯圖(tu)加(jia)特(te)市;商標(biao)中間是一(yi)匹駿馬(ma),表示斯圖(tu)加(jia)特(te)這個地(di)(di)方(fang)盛產一(yi)種(zhong)名(ming)貴種(zhong)馬(ma);商標(biao)的(de)左上(shang)方(fang)和右下方(fang)是鹿角(jiao)的(de)圖(tu)案,表示斯圖(tu)加(jia)特(te)曾是狩獵的(de)好地(di)(di)方(fang);商標(biao)右上(shang)方(fang)和左下方(fang)的(de)黃色(se)條紋代(dai)表成熟了的(de)麥子顏(yan)色(se),喻指五谷豐登,商標(biao)中的(de)黑(hei)色(se)代(dai)表肥沃土地(di)(di),商標(biao)中的(de)紅色(se)象征人們(men)的(de)智慧(hui)和對大(da)自然(ran)的(de)鐘愛(ai)。
創始(shi)人(ren)豐田喜一郎的(de)名稱。最(zui)初稱為Toyeda后更名為Toyota。 三個(ge)橢圓(yuan)的豐田標識中的大橢圓(yuan)代(dai)表地球,中間由兩個(ge)橢圓(yuan)垂(chui)直組成一(yi)個(ge)T字,代表豐(feng)田公司(si)。象征豐(feng)田公司(si)立足(zu)于未來,對(dui)未來的信心(xin)和雄(xiong)心(xin),以及立足(zu)于客戶,用戶的心(xin)和廠家(jia)的心(xin)連在一(yi)起。
羅爾斯·羅伊斯(又稱勞斯萊斯),“勞斯萊斯”和“羅爾斯·羅伊斯”均由英文Rolls-Royce翻譯而(er)來,二者(zhe)的不同(tong)在于:生(sheng)產汽車(che)的叫勞斯萊斯,生(sheng)產發(fa)動(dong)機(ji)(ji)的叫“羅(luo)爾(er)斯·羅(luo)伊(yi)斯”。羅(luo)爾(er)斯·羅(luo)伊(yi)斯是(shi)目前世(shi)界三大航空發(fa)動(dong)機(ji)(ji)生(sheng)產商之一。勞斯萊斯汽車(che)的標志圖案采用兩個“R”重疊在(zai)一起,象征(zheng)著你中有(you)我,我中有(you)你,體現了兩(liang)人融洽及和(he)諧的關系(xi)。而著名的飛天女神(shen)標志則是源于(yu)一個美麗(li)的愛情故事。
大眾汽(qi)車公司是德國最(zui)(zui)年輕的(de)(de)、同時也是德國最(zui)(zui)大的(de)(de)汽(qi)車生產廠家。使大眾公司揚名的(de)(de)產品(pin)是甲殼(ke)蟲(chong)(Beetle)式(shi)轎車(che)(由費迪南德·保時捷設計)。大(da)眾汽車(che)公司的德文VOLKS WAGENWERK,意(yi)為大(da)眾使用的汽車,標(biao)志中的VW為全(quan)稱中頭一(yi)個字母,標志(zhi)像是由三個中指和食指做出的“V”組(zu)成,表示(shi)其(qi)公(gong)司和產(chan)品必勝-必勝-必勝。
沃(wo)爾(er)沃(wo)Volvo,來(lai)源(yuan)于拉丁文“volvo” 1924年7月25日。北歐夏天的(de)(de)傍晚依舊迷人(ren),在(zai)瑞典(dian)素有(you)“水上美人(ren) ”之稱的(de)(de)斯(si)(si)德哥爾摩,古斯(si)(si)塔夫(fu)·拉森和(he)阿瑟·格不(bu)里森兩人(ren)先后(hou)走進了一家(jia)叫斯(si)(si)圖雷霍夫(fu)的(de)(de)餐廳(ting),這兩位酷愛汽車(che)的(de)(de)瑞典(dian)人(ren)要了一盤大龍蝦(xia),在(zai)就餐的(de)(de)幾(ji)個(ge)小時內,他們暢談著(zhu)對汽車(che)的(de)(de)熱愛和(he)執著(zhu),最終制定出了后(hou)來聞名于(yu)世的(de)(de)volvo轎車公司(si)的創建計劃。
星巴克(ke)的(de)商標(biao)不容錯過(guo),因(yin)為它(ta)是綠色的(de)。它(ta)最初的(de)創作基礎是一幅16世(shi)紀的女(nv)妖(yao)塞(sai)壬的木(mu)刻畫;星(xing)巴克最初(chu)的商(shang)標——誕(dan)生了(le)后(hou)來(lai)所(suo)有的商(shang)標——完全露出了(le)塞(sai)壬的雙(shuang)乳。毫(hao)不(bu)(bu)奇怪,此后(hou)的商(shang)標要(yao)么(me)不(bu)(bu)畫她的雙(shuang)乳,要(yao)么(me)用她的頭發(fa)性感(gan)地遮住。星(xing)巴克害怕原(yuan)來(lai)的商(shang)標冒犯人們,所(suo)以公司2008年發行“古典”杯子(zi)宣傳以前的商標時,修改了(le)商標圖形,讓塞壬的胸部不(bu)那(nei)么明顯(xian),但人們仍(reng)然抱(bao)怨。
麥當勞標(biao)志性(xing)的金(jin)(jin)色(se)拱門幾十(shi)年來都是公(gong)司(si)品牌的重要部分,你(ni)以(yi)為形成金(jin)(jin)色(se)拱門的巨大“M”來自(zi)詞語“McDonald’s”,但是(shi)你錯(cuo)了。金色拱門(men)實際上來自麥當勞最初(chu)店面的外形——其突出(chu)(chu)特點就是(shi)金色拱門(men),這座建筑(zhu)因此(ci)與眾不同。設計拱門(men)的想法(fa)可(ke)以追(zhui)溯(su)到建筑(zhu)師(shi)斯坦利(li)?梅斯頓,他(ta)提出(chu)(chu)這樣可(ke)以引導雨水,為排隊的顧(gu)客和司(si)機(ji)提供便利(li)。60年代餐(can)廳更(geng)新品牌,決定讓餐(can)廳在高(gao)速公路上顯(xian)而易見的(de)(de)拱門作為(wei)整個品牌的(de)(de)象征(zheng)。
達美樂的商標在(zai)西方幾(ji)乎無人不識。達美樂起家于多米尼克斯,一間(jian)獨立的比薩店。1960年,湯姆?莫納漢與兄弟一(yi)(yi)(yi)起買(mai)下了這家(jia)(jia)小店(dian),隨后(hou)湯姆把(ba)店(dian)名(ming)改為(wei)“達(da)美樂”,湯姆原意是,每增開一(yi)(yi)(yi)家(jia)(jia)分店(dian),就在現在這枚(mei)著名(ming)商(shang)標(biao)圖形上增加一(yi)(yi)(yi)個(ge)原點。但是,僅僅一(yi)(yi)(yi)年之后(hou),這個(ge)想(xiang)(xiang)法被迫放棄,因為(wei)難(nan)以(yi)實現。今天,商(shang)標(biao)圖形有三個(ge)點,代(dai)表(biao)最初湯姆開設(she)的三家(jia)(jia)店(dian)。這與他(ta)最初的設(she)想(xiang)(xiang)差別巨(ju)大——試想(xiang)(xiang)如果他(ta)堅持原計(ji)劃,這枚(mei)商(shang)標(biao)上將有10000個(ge)原點(dian)。
1971 年當時還在(zai)波特蘭州立大學(xue)教授會計學(xue)的(de)Phil Knight創辦了(le)Blue Ribbon Sports體育用品(pin)公司(si)。Knight想(xiang)要一個能夠(gou)體現出運動感的標(biao)志。于是設計師Davidson便(bian)創作(zuo)出各(ge)式各(ge)樣(yang)的標志給Knight看,卻沒有一個能夠吸(xi)引到他(ta),但(dan)隨著時間的(de)不斷緊迫,Knight還是選擇了(le)這個Swoosh標志,雖然他(ta)還是(shi)說(shuo):“我不(bu)喜歡這(zhe)個Swoosh,但是相信總有(you)一天會的。”Davidson通過(guo)設計這(zhe)個我們俗(su)稱“對勾”的Logo僅(jin)僅(jin)得到(dao)了35美(mei)元(yuan),但是Knight后來又(you)回饋了她(ta)公(gong)司股票。
1988 年釋出的Air Jordan 3是第一(yi)雙運用Jumpman標志(zhi)的喬丹(dan)鞋(xie),這個Jumpman Logo最初就是用(yong)喬丹1984奧運(yun)會為《LIFE》雜志拍(pai)攝圖片的(de)一個(ge)剪(jian)影。喬丹(dan)回(hui)憶(yi)了(le)那(nei)個(ge)過(guo)程:“我(wo)根本沒(mei)有在(zai)扣(kou)籃。人們以(yi)為我(wo)在(zai)扣(kou)籃呢。我(wo)其實就是站(zhan)在(zai)地上,然后跳(tiao)起(qi)來分開(kai)腿(tui)然后他們抓住(zhu)(zhu)了(le)這一鏡(jing)頭。我(wo)甚至連(lian)跑動都沒(mei)有,人們都以(yi)為我(wo)是跑起(qi)來然后再跳(tiao)著拍(pai)攝的(de)。其實跳(tiao)起(qi)來分開(kai)腿(tui)是個(ge)芭蕾舞動作,我(wo)就那(nei)樣做(zuo)了(le)一下,然后用左(zuo)手(shou)抓住(zhu)(zhu)籃球。”后來這張照片中(zhong)喬丹(dan)的(de)剪(jian)影便被(bei)當(dang)做(zuo)Logo沿用下來。
作(zuo)為(wei)具(ju)有(you)130年(nian)歷史的法國品牌有著幾乎 10 個不同時期(qi)的 Logo,不(bu)過任(ren)何一個都離(li)不(bu)開那只昂首挺胸的大(da)公雞。高盧雄雞,俗稱Chanteclair,自法國大(da)革命(ming)后便成為(wei)國家象(xiang)征。1948 年品牌創立時,Emile Camuset 的孫子在(zai)Roland將高盧(lu)雄雞與品牌名稱結合(he)在一起(qi)畫(hua)了出來。時(shi)至今日,設(she)計師 Ron Arad 重新(xin)設計了品(pin)牌的(de)標志,賦(fu)予這只驕傲(ao)的(de)高(gao)盧雄雞以新(xin)的(de)生命,新(xin)的(de)起點。
adidas 的(de)(de)三道斜線標志(zhi)是(shi)(shi)由品牌(pai)(pai)創(chuang)始(shi)人Adi Dassler設(she)計(ji)并第一次出現(xian)在1949年(nian)的(de)(de)一雙足球鞋(xie)上。時(shi)過境遷,現(xian)在的(de)(de)adidas標志(zhi)又(you)產(chan)生(sheng)出其它(ta)衍生(sheng)版(ban)本。1971年(nian)8月我們熟(shu)知的(de)(de)三葉草標志(zhi)正式誕生(sheng),意(yi)味(wei)著adidas的(de)(de)品牌(pai)(pai)多(duo)樣性(xing)。在1997年(nian),品牌(pai)(pai)創(chuang)意(yi)總監Peter Moore(喬(qiao)老爺(ye)小飛(fei)人標設(she)計(ji)者)將現(xian)在我們熟(shu)悉的(de)(de)“三道杠”adidas標志(zhi)介紹給世界(jie),像是(shi)(shi)一座山,意(yi)味(wei)著實現(xian)理想的(de)(de)決心和途(tu)中會遇到的(de)(de)挑戰(zhan)。
電子鼠(shu)(shu)是一位音樂人(ren),他用老鼠(shu)(shu)頭盔創立了一個值得尊敬的(de)品牌,戴老鼠(shu)(shu)頭盔的(de)喬爾?齊默曼已經讓他的商標進入了30多個(ge)國家。但當(dang)齊默(mo)曼(man)(man)的(de)(de)(de)(de)商標(biao)試圖進入美(mei)國市(shi)場時(shi),迪(di)(di)斯尼(ni)認(ren)為它(ta)與自己的(de)(de)(de)(de)商標(biao)——米奇老鼠的(de)(de)(de)(de)耳朵——太相似,因此阻礙他(ta)申(shen)請。齊默(mo)曼(man)(man)簡單搜索后發現,迪(di)(di)斯尼(ni)在一(yi)集動畫中(zhong)用了(le)他(ta)一(yi)首(shou)十(shi)分流行的(de)(de)(de)(de)曲子,但完全沒有(you)經(jing)過他(ta)的(de)(de)(de)(de)允(yun)許(xu)。于是郵去一(yi)封終止函,并把那一(yi)集視頻(pin)通(tong)過推特(te)推送給粉絲。為了(le)解釋(shi)齊默(mo)曼(man)(man)的(de)(de)(de)(de)意思,迪(di)(di)斯尼(ni)花了(le)10年時(shi)間(jian)觀察他的商(shang)(shang)標,但(dan)移除視頻(pin)只用幾天(tian)時(shi)間(jian)。這個案子(zi)還在進行,迪斯(si)尼阻止齊默曼(man)申請商(shang)(shang)標這個簡單(dan)粗暴的辦(ban)法,反而讓(rang)這個商(shang)(shang)標更加(jia)出(chu)名,出(chu)現(xian)在各個媒體上。
米高梅獅子(zi)是一枚顯得神(shen)秘的(de)商標(biao)。商標(biao)發生過(guo)幾次(ci)明顯的(de)變化,委婉地說,他們替換了4只死(si)去的(de)(de)(de)(de)獅(shi)子。但(dan)不用(yong)(yong)悲(bei)傷,因為獅(shi)子雖然繼(ji)續存在(zai),它們的(de)(de)(de)(de)糟糕的(de)(de)(de)(de)缺點卻沒有。比如,當(dang)斯(si)拉特斯(si)——米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)只獅(shi)子——死(si)去時,它的(de)(de)(de)(de)尸體埋在(zai)一(yi)(yi)(yi)塊(kuai)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)大(da)理石石板(ban)下面。與此類似,第(di)二只獅(shi)子,杰(jie)基,經歷(li)過火車事(shi)故、飛機事(shi)故、爆炸事(shi)故、輪船事(shi)故、地震和另一(yi)(yi)(yi)次(ci)(ci)火車車禍。如果還嫌不夠,杰(jie)基還收養過一(yi)(yi)(yi)群小貓,因為它喜歡這(zhe)樣(yang)。下一(yi)(yi)(yi)次(ci)(ci)看電影碰巧開頭看見米(mi)(mi)高(gao)梅(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)獅(shi)子,提(ti)醒(xing)自(zi)己也許眼前的(de)(de)(de)(de)獅(shi)子正好是(shi)連續出現在(zai)3部連恩?尼遜電影(ying)里的那一只。