每個品牌(pai)都(dou)有自己(ji)的(de)(de)專屬商標,每一個專屬商標背(bei)后(hou)都(dou)有一個故事。隨著網絡時(shi)代的(de)(de)來臨,有越來越多企業(ye)識別(bie)的(de)(de)需(xu)求,但這(zhe)些商標設計真的(de)(de)能象(xiang)征它們所依附(fu)的(de)(de)品牌(pai)和(he)企業(ye)嗎(ma)?又或(huo)者,消費者真的(de)(de)能透(tou)過商標,一目了然這(zhe)些企業(ye)的(de)(de)本質嗎(ma)?本文為(wei)大家整理(li)了一些著名品牌(pai)商標背(bei)后(hou)的(de)(de)故事,帶你(ni)一起來探討這(zhe)些大品牌(pai)商標的(de)(de)秘密。
對蘋(pin)果公司第一(yi)批員(yuan)工而言(yan),公司叫(jiao)做蘋(pin)果僅僅是因為斯蒂夫?喬布斯認(ren)為這個詞語聽起來不錯。而(er)就(jiu)商標本身(shen)而(er)言,最(zui)初的(de)(de)(de)設(she)計者羅(luo)伯?吉道夫,已經多次澄清(qing)不是(shi)(shi)許多人以為的(de)(de)(de)那(nei)樣,不是(shi)(shi)為向圖靈或(huo)者牛(niu)頓(dun)或(huo)者“水果(guo)學問(wen)”致(zhi)敬而(er)設(she)計的(de)(de)(de)。它(ta)只是(shi)(shi)一個蘋(pin)果(guo)。至于(yu)為什么被咬了一口,只是(shi)(shi)不讓人們把它(ta)當成櫻桃而(er)已。蘋(pin)果(guo)迷們會(hui)感到可惜,他們的(de)(de)(de)商標真的(de)(de)(de)只是(shi)(shi)一個蘋(pin)果(guo)。
微(wei)軟(ruan)為(wei)方便用戶使用對視窗(chuang)(chuang)做(zuo)出了一切改(gai)變,與此同時(shi),還(huan)悄悄地把(ba)標(biao)志性的(de)視窗(chuang)(chuang)商標(biao)換成適合現代設備的(de)極簡版本。現在(zai)它看起來更像窗(chuang)(chuang)戶而(er)不是旗幟(zhi)了。當討論改(gai)變商標(biao)圖形(xing)時(shi),圖形(xing)設計師告(gao)訴(su)微(wei)軟(ruan)代表(biao)的(de)第一件事(shi)就(jiu)是,“你們叫視窗。為什么商標是面旗?”微軟代表為了解釋這個問題,冥思苦想10分鐘,最后胡編亂造了一段廢話,大意是隨便(bian)你認為它(ta)什么意思。不(bu)出(chu)所(suo)料,設(she)計(ji)師(shi)回到起點,設(she)計(ji)了一個看上去更像窗戶的商標。
性感狂野的Versace有個很知(zhi)名的(de)梅杜(du)莎標志,雖然說一般人對于蛇發(fa)魔女梅杜(du)莎的(de)印象(xiang),都比較偏(pian)向(xiang)恐怖的(de)面向(xiang),然而在品牌創辦人Gianni Versace眼中,她(ta)是(shi)(shi)權(quan)威(wei)性、吸(xi)引力與致命魅力的(de)(de)綜(zong)合體(ti):凡是(shi)(shi)愛(ai)上她(ta)的(de)(de)人都無法逃(tao)離。呼應(ying)到品(pin)牌的(de)(de)設(she)計總是(shi)(shi)如此激進強勢,危險(xian)美女的(de)(de)形象,由內而外發揮得淋(lin)漓盡(jin)致。
Hedi Slimone 2012年上任宣(xuan)布要(yao)換(huan)掉已經使用了(le)40余年的YSL商標時(shi),當時(shi)引(yin)來(lai)外(wai)界不少的(de)撻伐聲浪(lang),YSL商(shang)標受(shou)歡迎,原因無他,這個看(kan)似簡單卻擁有難以模仿之絕佳美(mei)感的設計,出自1961年烏(wu)克蘭(lan)裔(yi)法國平面(mian)設(she)計師Adolphe Jean-Marie Mouron的手筆,身為當時裝飾藝術的大師級人物,他打破了商標字體(ti)必須規則排列的不成文規定,讓三個(ge)截然不同(tong)的字母和諧的交錯在一起(qi),既平衡又優雅(ya)。
1970年代,擅長塑造(zao)美(mei)國(guo)夢(meng)的(de)Ralph Lauren,推出了Polo Ralph Lauren女裝系(xi)列,造就了知名的Polo衫,至于(yu)為什么特別(bie)選擇以(yi)馬球(Polo)這個運動作為(wei)品(pin)牌名稱,是因為(wei)Ralph Lauren認為(wei),馬球運動優雅有品味,最能象(xiang)征美國上(shang)流社會的完美形象(xiang)。
歷史悠(you)久的Prada,在女(nv)強人Miuccia Prada的(de)經營(ying)之下,品牌的(de)聲譽來(lai)到歷史新高(gao)點(dian),目(mu)前(qian)處在一個前(qian)所未(wei)有的(de)高(gao)峰。Prada在1919年時被任命為意大利(li)皇室的(de)官方供貨商,因此Prada得以將(jiang)Savoy王國(guo)的(de)盾形(xing)徽(hui)章和繩結佩章加入品(pin)牌的(de)商標設計。
1873 年(nian)Jacob Davis創始人Levi Strauss用鉚釘結合結實布料這樣的專利發明了第一條牛仔褲。強韌的牛仔完全能夠應對當時的礦工和其他體力(li)勞動者的工作(zuo)。Levi Strauss和(he)他的朋友知道(dao) 1890年專利就將失效(xiao),所以他們需要(yao)讓(rang)客戶知道牛仔褲到(dao)底(di)有(you)多耐(nai)磨有(you)多棒(bang)。但是怎樣才能讓(rang)顧客看到(dao)就記住牛仔褲呢?于是便運用(yong)這(zhe)個經典的(de)標志來詮(quan)釋(shi)牛(niu)仔褲(ku)的(de)韌性:兩匹馬(ma)向(xiang)兩個方(fang)向(xiang)拉(la)扯一條牛(niu)仔褲(ku),想要撕開它。
Playboy的(de)Bunny兔(tu)是(shi)由(you)《Playboy》雜(za)志的第一(yi)任藝(yi)術總監(jian)設計(ji)的,《Playboy》傳奇創始人Hugh Hefner也解釋道(dao):“選(xuan)擇這(zhe)樣(yang)一(yi)只小(xiao)兔子(zi)作為雜(za)志(zhi)(zhi)標(biao)志(zhi)(zhi)是因(yin)(yin)為我想選(xuan)一(yi)個頗具玩味(wei)色彩同時(shi)也充(chong)滿(man)性暗示的(de)一(yi)個形象,那時(shi)候他便給了(le)我這(zhe)個活潑可(ke)愛的(de)草(cao)圖。我給兔子(zi)套(tao)(tao)上一(yi)套(tao)(tao)晚(wan)禮服(fu),讓它(ta)看起(qi)來更加優(you)雅。當(dang)然這(zhe)是原因(yin)(yin)之(zhi)一(yi)。這(zhe)個標(biao)志(zhi)(zhi)從(cong)未有過(guo)改(gai)動設計,這(zhe)就(jiu)(jiu)是第一(yi)次的(de)結果,當(dang)時(shi)大概花了(le)半(ban)小(xiao)時(shi)就(jiu)(jiu)做出來了(le)。
時(shi)尚(shang)界(jie)的解構大師Martin Margiela,不僅(jin)在服(fu)裝的(de)(de)造型(xing)上(shang)不依循(xun)規(gui)則,同時他(ta)也打破了(le)一(yi)般品(pin)牌(pai)都(dou)要(yao)有(you)品(pin)牌(pai)識別(bie)的(de)(de)不成文(wen)規(gui)定,在服(fu)飾領口(kou)貼(tie)標的(de)(de)地方,完(wan)全看不到(dao)任(ren)何品(pin)牌(pai)名稱,只能看到(dao)一(yi)串數字,對于品(pin)牌(pai)較為(wei)熟悉的(de)(de)人,才會(hui)知道原來品(pin)牌(pai)有(you)分(fen)0號Artisanal系列、6號女(nv)裝系列、10號(hao)男裝系(xi)列(lie)、22號鞋履系(xi)列。Martin Margiela希望消費(fei)者能不(bu)被品牌的象(xiang)征給綁架(jia),所以(yi)僅以(yi)白棉線固定四個角,為(wei)得就(jiu)是可以(yi)快速將(jiang)標簽取下。
很常看到服(fu)裝設計師的商標式以手寫(xie)字(zi)體書寫(xie)自己的名字(zi)做為企業識(shi)別(bie),Paul Smith也不(bu)(bu)例(li)外,不(bu)(bu)過(guo)這(zhe)個商標(biao)可(ke)不(bu)(bu)出自Paul Smith之手,而是1970年代(dai),他(ta)剛開(kai)始創業時(shi)的一位朋友Zena Marsh替他簽(qian)(qian)的。據傳這個(ge)(ge)簽(qian)(qian)名本來并沒有打算(suan)要(yao)變成(cheng)品(pin)牌(pai)商標(biao)的,因為畢竟不是出于很嚴謹的設(she)計(ji),所以(yi)用起(qi)來有些尷尬(ga),然而這個(ge)(ge)簽(qian)(qian)名式商標(biao)卻(que)能緊密(mi)連(lian)結(jie)Paul Smith設計生涯(ya)的起源。
最初(chu)這個商(shang)標是屬于尼(ni)斯Chateau Crémat一(yi)處(chu)的酒莊符號,有一(yi)天(tian)晚上(shang),香奈兒女士受邀到這處(chu)酒莊參加宴會,看(kan)到這個外雙C商標非常(chang)喜歡,香奈(nai)兒女(nv)士的朋友(you)就(jiu)替她買(mai)下了這個商標沿用(yong)至今。另外還有(you)一個版(ban)本是認為這個商標與香奈(nai)兒女(nv)士動人(ren)的愛情(qing)故事有(you)關(guan),外雙C的標志彷佛代表了香奈兒女(nv)士與(yu)摯(zhi)愛Boy Capel之(zhi)間無法割舍卻又已無法相聚的關系。
Gucci的雙G縮寫,很(hen)明顯出自于創辦人Guccio Gucci的(de)名字縮(suo)寫,商標的(de)設計靈感與Chanel有(you)不謀(mou)而(er)合之處(chu),但盡管非常類似,這么多(duo)年以來,雙(shuang)方仍未發(fa)生任何訴訟(song)事件。
生產馬具(ju)起家的Hermès,當初口碑最(zui)好的商品,就是連接(jie)馬與馬車的馬軛,第四代的接(jie)班人(ren)羅伯特·杜邁(mai)于是參照了畫(hua)家艾爾菲德的畫(hua)作《鞍(an)轡(pei)已(yi)備,以(yi)供(gong)騎(qi)乘》,完整(zheng)呈現了Hermès起家的故事,同時象征品牌商品的無人馬車,也傳遞了Hermès的(de)(de)商品皆是(shi)最(zui)高質量的(de)(de)呈(cheng)現,但如何駕馭并表現出(chu)獨特(te)風(feng)格,則端看顧客本(ben)身的(de)(de)概念,字體部分則采用Rudolf Wolf所設計的Menphis字型,沉穩之余又不失氣質。
英國老牌Burberry在Christopher Bailey的(de)(de)管理(li)下,十(shi)年下來已躍升國際一(yi)線時尚品牌,翻(fan)轉了一(yi)度垂危的(de)(de)品牌生命。其中(zhong)又以訴求時髦的(de)(de)Burberry Prorsum最引人注(zhu)目,該系列騎士與(yu)馬的(de)圖案是由英國(guo)皇室授權使用,外界多有揣測,騎士身上(shang)(shang)所(suo)穿的(de)盔甲,象征著品(pin)牌在外衣上(shang)(shang)的(de)創(chuang)新(xin),不過這部分(fen)并未被(bei)證(zheng)實。而上(shang)(shang)頭的(de)Prorsum字(zi)樣,是在1901年才加上去的(de),將此拉丁文翻譯后(hou),是代表著前進(jin)的(de)意思。
現在在街上看見的LV包,多是印有Monogram的(de)(de)皮(pi)革包款,識別度(du)極高的(de)(de)圖案,至今(jin)深受(shou)消費者喜(xi)愛。但(dan)起初會發明這個圖案,卻是單純地為了防止抄襲,所以才(cai)在1896年由創辦人Louis Vuitton的兒子George Vitton,以日(ri)式花卉圖案作為靈感,設計了交錯(cuo)符號的印花。
如(ru)今擁有一(yi)只Rolex的手表,就代表了(le)一個人擁有崇高的社(she)經地(di)位,一如它經典的皇冠標志,在廣大的鐘表市場中,代表著其無可匹敵的王者地(di)位。創辦人Hans Wilsdorf和Alfred Davis在定義這個標志時,也賦(fu)予其深刻(ke)的意義,他(ta)們表示,Rolex的皇冠,代(dai)表著(zhu)威信、勝利(li),以及完美主義。
1929年由(you)恩佐·法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)創辦。法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)的標志是一(yi)匹躍起的馬。在第一(yi)次(ci)世界(jie)大戰中意大利(li)(li)(li)有(you)一(yi)位表現非常出色的飛(fei)行(xing)員;他的飛(fei)機(ji)上就有(you)這樣(yang)一(yi)匹會給他帶(dai)來(lai)好運(yun)氣(qi)的躍馬。在法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)最初的賽車比賽獲勝后,該(gai)飛(fei)行(xing)員的父母親——對伯爵(jue)夫婦(fu)建(jian)議:法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)也應(ying)在車上印上這匹帶(dai)來(lai)好運(yun)氣(qi)的躍馬。后來(lai)這位飛(fei)行(xing)員戰死(si)了,馬就變成了黑顏色;而標志底色為(wei)公司(si)所在地摩德納(na)的金絲雀的顏色。
意(yi)大利知(zhi)名的跑車生(sheng)產商(shang)Maserati起源于一個熱愛汽車的家族,Maserati家族一共有七個兄弟,除了排行老六的(de)藝(yi)術家Mario Maserati之外,其(qi)他六個兄弟全部都對汽車生產有所(suo)涉略,Maserati著名的三叉戟圖(tu)案,據說是老(lao)六Mario的創作,他以海(hai)神(shen)雕(diao)像為靈感,設計了這個有名(ming)的標(biao)章,或許三叉(cha)戟也象征(zheng)了將Maserati經營得有(you)聲有(you)色的這三個(ge)兄弟。
目前(qian)針對(dui)蘭(lan)博(bo)基(ji)尼Lamborghini的商標由(you)來,較普遍的說法是,生于4月28日的創辦人Ferruccio Lamborghini是(shi)金(jin)牛(niu)座,所(suo)以(yi)才會用一(yi)只蠻(man)牛(niu)來做為商標,不過業界更傳言,當時創辦人是(shi)故意以(yi)此(ci)圖案,和Ferrari的(de)躍(yue)馬相互(hu)較勁。
馬丁曾駕駛自(zi)己制(zhi)造的賽車在(zai)阿斯頓.克林頓(dun)山舉行的山地汽(qi)車賽中獲勝(sheng),為了(le)紀念勝(sheng)利, 1923年馬丁把公司(si)和(he)它的(de)(de)產品都改名為阿(a)(a)斯頓(dun)·馬丁。為公司(si)的(de)(de)汽車命(ming)名,這(zhe)一(yi)命(ming)名方法持(chi)續至今。 其標志為一(yi)只展(zhan)翅飛翔的(de)(de)大(da)鵬,分(fen)(fen)別注有(you)阿(a)(a)斯頓(dun)、馬丁英(ying)(ying)文字(zi)樣(yang)。喻(yu)示該公司(si)象(xiang)大(da)鵬一(yi)樣(yang),具有(you)從天而降的(de)(de)沖刺(ci)速度和(he)遠大(da)的(de)(de)志向。分(fen)(fen)別注有(you)阿(a)(a)斯頓(dun)、馬丁英(ying)(ying)文字(zi)樣(yang)表明(ming)是一(yi)家“三(san)結(jie)義”汽車公司(si)。
奧古斯特·霍希于1909年離開了由(you)他(ta)創立的(de)(de)霍(huo)(huo)希(xi)公司,由(you)于“霍(huo)(huo)希(xi)”的(de)(de)名字已(yi)被原來的(de)(de)公司使用,且已(yi)被注冊為(wei)商標(biao),因此(ci)霍(huo)(huo)希(xi)將(jiang)他(ta)的(de)(de)名字翻譯成(cheng)拉丁文“audi”,于(yu)是新公司有(you)了奧迪這(zhe)個名(ming)字。也就誕生了奧迪這(zhe)個品(pin)牌(pai)。 奧迪的四個圓環,代表著合并前的4家(jia)公(gong)司。這些公(gong)司曾經是(shi)自行車(che)、摩托車(che)及小客車(che)的生產廠家(jia)。由(you)(you)于該公(gong)司原是(shi)由(you)(you)4家公(gong)司(si)合并而(er)成(cheng),因此每一環都(dou)是(shi)其中一個(ge)公(gong)司(si)的象征。
巴伐(fa)利亞機械(xie)制(zhi)造廠股份公司,寶馬是(shi)馳名世界(jie)的汽車企業之一,也被認為(wei)是(shi)高檔汽車生產業的先導。寶馬也被譯(yi)為(wei)“巴依爾”。 寶(bao)馬(ma)標志中(zhong)(zhong)間的(de)(de)(de)藍(lan)白相間圖案(an),代表藍(lan)天(tian),白云和旋轉不停的(de)(de)(de)螺旋槳,喻示寶(bao)馬(ma)公(gong)司淵源悠久的(de)(de)(de)歷(li)史,象征(zheng)(zheng)該公(gong)司過去在航空發動機技(ji)術方面的(de)(de)(de)領先地位(wei),又象征(zheng)(zheng)在廣闊的(de)(de)(de)時空中(zhong)(zhong),以先進的(de)(de)(de)精湛技(ji)術、最(zui)新的(de)(de)(de)觀念,滿(man)足顧客的(de)(de)(de)最(zui)大愿(yuan)望。
凱迪(di)拉克(ke)(ke)徽標取(qu)自凱迪(di)拉克(ke)(ke)家族在古代(dai)的宗(zong)教(jiao)戰(zhan)爭中,使用的“冠(guan)”和(he)“盾”型的(de)(de)紋章圖案。“冠(guan)”上的(de)(de)七顆珍珠表(biao)示凱(kai)迪拉克(ke)家(jia)(jia)族(zu)具有(you)皇(huang)家(jia)(jia)貴族(zu)血統,即(ji)凱(kai)迪拉克(ke)家(jia)(jia)族(zu)是貴族(zu)。“盾”象征(zheng)著凱(kai)迪拉克(ke)軍(jun)隊是一支金戈(ge)鐵馬、英勇(yong)善戰、攻(gong)無不(bu)克(ke)、無堅(jian)不(bu)摧的(de)(de)英武之師。“盾”中(zhong)的(de)(de)各種顏色也有(you)深刻含義,它們(men)分別(bie)表(biao)示婚姻、土地和(he)豐收(shou)。
克萊斯勒是(shi)用公司創始人沃爾特·克(ke)萊斯勒(le)命名(ming)的(de)(de)(de)。圖(tu)形商(shang)標(biao)像(xiang)一枚五角星(xing)勛章,它體現了克(ke)萊斯勒(le)家族(zu)和(he)公司(si)(si)員工們的(de)(de)(de)遠大(da)理想和(he)抱負(fu),以(yi)及(ji)永(yong)無止(zhi)境(jing)的(de)(de)(de)追求和(he)在競爭(zheng)中獲勝(sheng)的(de)(de)(de)奮斗精(jing)神。五角星(xing)的(de)(de)(de)五個部分,分別表示(shi)五大(da)洲都在使用克(ke)萊斯勒(le)汽(qi)(qi)車(che)公司(si)(si)的(de)(de)(de)汽(qi)(qi)車(che),克(ke)萊斯勒(le)汽(qi)(qi)車(che)公司(si)(si)的(de)(de)(de)汽(qi)(qi)車(che)遍及(ji)全世(shi)界。
荷蘭血統的法國企(qi)業家(jia) 安德烈·雪鐵龍命名,1900年,安德烈·雪鐵龍發明了人(ren)字形(xing)齒輪。1912年(nian),安德(de)列·雪(xue)(xue)(xue)鐵(tie)龍(long)開(kai)始(shi)用人(ren)字形齒輪作為雪(xue)(xue)(xue)鐵(tie)龍(long)公司(si)產品的商標。后來,雪(xue)(xue)(xue)鐵(tie)龍(long)曾組(zu)織過橫(heng)穿非洲大陸和橫(heng)越亞洲大陸的兩次旅行,使(shi)雪(xue)(xue)(xue)鐵(tie)龍(long)汽車名聲大振。法(fa)國人(ren)生性(xing)開(kai)朗,愛趕時(shi)髦,喜歡新穎和漂(piao)亮,雪(xue)(xue)(xue)鐵(tie)龍(long)轎車就表(biao)現了(le)法(fa)蘭西(xi)這種(zhong)性(xing)格,每時(shi)每刻都在(zai)散發著法(fa)國的浪漫氣息。
阿斯頓(dun)·馬丁由萊昂內爾·馬丁和羅伯特·巴姆福特(RobertBamford)于(yu)1914年(nian)共同組建。其品(pin)牌一直是造型別致、精工(gong)細作、性(xing)能(neng)卓越(yue)的(de)運動跑車的(de)代名詞,它在汽車市場上(shang)和車主的(de)心中始終占有特殊的(de)位置(zhi)。 福(fu)特汽車的(de)標志是采用(yong)福(fu)特英文Ford字(zi)樣(yang)(yang),藍底白字(zi)。由(you)于創建(jian)人亨(heng)利·福特喜歡(huan)小動物,所以標志設計者把福特的(de)英文畫成一只小白兔樣(yang)(yang)子的(de)圖案(an)。
戈特利步·戴姆勒的標志來源于戴姆勒給他妻子的信,他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運,這顆三叉星還象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發展。1909年(nian),戈(ge)特利布·戴(dai)姆勒(le)先生為(wei)了紀念他的VELO型車(che)大批量(liang)生產,將三叉星內的齒輪圖案改(gai)為月桂枝,以示勝利,而(er)標(biao)志內的“梅(mei)賽(sai)德(de)斯”則取自其在(zai)奧地利的汽車(che)經銷商(shang)埃米爾·耶(ye)利內克美麗女兒的名字。“梅(mei)賽(sai)德(de)斯”在(zai)西班牙語中有(you)幸運的含義(yi)。
奧地利汽車工(gong)程師(shi)也是(shi)創始人費迪(di)南德·保時捷的名字。商標中的“STUTTCART”字(zi)樣在馬的(de)(de)上(shang)方(fang),說(shuo)明公司總部在斯圖加特市(shi);商標(biao)中間是一(yi)(yi)匹駿馬,表示(shi)斯圖加特這個(ge)地方(fang)盛(sheng)產(chan)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)名貴種(zhong)(zhong)馬;商標(biao)的(de)(de)左上(shang)方(fang)和右(you)下方(fang)是鹿角的(de)(de)圖案,表示(shi)斯圖加特曾(ceng)是狩(shou)獵的(de)(de)好地方(fang);商標(biao)右(you)上(shang)方(fang)和左下方(fang)的(de)(de)黃(huang)色條紋代表成熟了的(de)(de)麥子(zi)顏色,喻指(zhi)五(wu)谷豐登,商標(biao)中的(de)(de)黑色代表肥沃土地,商標(biao)中的(de)(de)紅色象(xiang)征人們(men)的(de)(de)智慧和對大自(zi)然的(de)(de)鐘(zhong)愛(ai)。
創始(shi)人豐田(tian)喜(xi)一郎的名稱。最(zui)初稱為Toyeda后更名為Toyota。 三個(ge)橢圓的豐田標識(shi)中(zhong)的大橢圓代表地球,中(zhong)間由兩個(ge)橢圓垂直組成一個(ge)T字,代表豐(feng)田公司。象征豐(feng)田公司立足于未來(lai),對(dui)未來(lai)的(de)信心(xin)和雄心(xin),以及立足于客戶,用(yong)戶的(de)心(xin)和廠家的(de)心(xin)連在(zai)一起。
羅爾斯·羅伊斯(又稱勞斯萊斯),“勞斯萊斯”和“羅爾斯·羅伊斯”均由英文Rolls-Royce翻譯(yi)而來(lai),二(er)者的(de)不同在于:生產(chan)汽(qi)(qi)車的(de)叫勞(lao)斯萊斯,生產(chan)發動機(ji)的(de)叫“羅(luo)爾斯·羅(luo)伊(yi)斯”。羅(luo)爾斯·羅(luo)伊(yi)斯是目前世(shi)界(jie)三大航空發動機(ji)生產(chan)商之一。勞(lao)斯萊斯汽(qi)(qi)車的(de)標(biao)志圖案采用兩個“R”重疊在(zai)一(yi)起(qi),象征著(zhu)你(ni)中(zhong)有(you)我(wo),我(wo)中(zhong)有(you)你(ni),體現了兩人融洽及和諧的(de)(de)關(guan)系。而著(zhu)名(ming)的(de)(de)飛天(tian)女神標志則是(shi)源(yuan)于(yu)一(yi)個(ge)美麗的(de)(de)愛情故事。
大眾汽車公(gong)司是(shi)德國(guo)最年輕的(de)、同時也是(shi)德國(guo)最大的(de)汽車生產廠家。使大眾公(gong)司揚(yang)名的(de)產品是(shi)甲(jia)殼蟲(Beetle)式轎車(che)(由費迪(di)南(nan)德(de)·保時捷設計)。大眾汽車(che)公司的德(de)文VOLKS WAGENWERK,意為大眾(zhong)使用的汽車,標志(zhi)中的VW為(wei)全(quan)稱(cheng)中頭(tou)一個字母,標志像是由(you)三個中指(zhi)和食(shi)指(zhi)做(zuo)出(chu)的“V”組成,表示其公司和產品(pin)必(bi)勝-必(bi)勝-必勝。
沃(wo)爾沃(wo)Volvo,來源(yuan)于拉丁(ding)文“volvo” 1924年(nian)7月25日。北歐夏天的(de)(de)傍晚依(yi)舊(jiu)迷(mi)人,在瑞(rui)典(dian)素有“水(shui)上美(mei)人 ”之稱的(de)(de)斯(si)德哥爾摩,古斯(si)塔夫·拉森和阿瑟·格(ge)不里森兩(liang)人先后走進(jin)了(le)一(yi)家叫(jiao)斯(si)圖雷霍夫的(de)(de)餐(can)廳,這兩(liang)位酷愛汽(qi)車(che)(che)的(de)(de)瑞(rui)典(dian)人要(yao)了(le)一(yi)盤大(da)龍(long)蝦(xia),在就餐(can)的(de)(de)幾個小時內(nei),他們暢談(tan)著對汽(qi)車(che)(che)的(de)(de)熱愛和執著,最終制定(ding)出了(le)后來聞(wen)名于世(shi)的(de)(de)volvo轎車公司的(de)創建(jian)計劃。
星巴克的(de)商標(biao)不容錯過,因為它(ta)是綠(lv)色的(de)。它(ta)最(zui)初(chu)的(de)創作基礎是一幅16世紀的(de)女妖塞(sai)壬的(de)木刻畫;星巴(ba)克最(zui)初的(de)商(shang)(shang)標(biao)——誕生了(le)后(hou)來所有的(de)商(shang)(shang)標(biao)——完(wan)全露出了(le)塞(sai)壬的(de)雙乳(ru)。毫不(bu)奇怪,此后(hou)的(de)商(shang)(shang)標(biao)要么不(bu)畫她的(de)雙乳(ru),要么用她的(de)頭(tou)發性感地(di)遮(zhe)住。星巴(ba)克害怕(pa)原來的(de)商(shang)(shang)標(biao)冒犯人們,所以公司2008年發(fa)行“古典”杯子宣傳以(yi)前的商標時,修改了(le)商標圖形(xing),讓(rang)塞壬(ren)的胸部不那么(me)明(ming)顯,但人們(men)仍然(ran)抱怨。
麥當勞標志性的金色拱門(men)幾十年來都是公(gong)司品牌的重要部分,你以為形(xing)成金色拱門(men)的巨大“M”來(lai)自詞(ci)語(yu)“McDonald’s”,但(dan)是你(ni)錯了(le)。金(jin)色拱(gong)門(men)實際上來(lai)自(zi)麥當勞最初(chu)店面的(de)外形——其突出特點就是金(jin)色拱(gong)門(men),這座建筑因(yin)此與眾(zhong)不同。設計拱(gong)門(men)的(de)想法可(ke)以(yi)追(zhui)溯到建筑師斯坦利?梅斯頓,他提(ti)出這樣可(ke)以(yi)引導雨水(shui),為排隊的(de)顧客和司機提(ti)供便(bian)利。60年代餐廳(ting)更新品(pin)牌,決定讓餐廳(ting)在高速公路上顯而易見的(de)拱(gong)門作為整個(ge)品(pin)牌的(de)象征。
達美樂的商(shang)標在西(xi)方(fang)幾乎無人不(bu)識。達美樂起家于多米尼克斯,一(yi)間獨立的比薩店。1960年,湯(tang)姆?莫納漢與兄弟一(yi)起(qi)買下(xia)了這(zhe)家(jia)(jia)小(xiao)店,隨(sui)后湯(tang)姆把店名改為“達美樂”,湯(tang)姆原(yuan)(yuan)意(yi)是,每增開(kai)一(yi)家(jia)(jia)分店,就在現在這(zhe)枚著名商標(biao)圖形上增加一(yi)個原(yuan)(yuan)點。但是,僅(jin)僅(jin)一(yi)年之后,這(zhe)個想法被迫放棄,因(yin)為難(nan)以實現。今天,商標(biao)圖形有三個點,代(dai)表最初湯(tang)姆開(kai)設的三家(jia)(jia)店。這(zhe)與他最初的設想差別巨大——試想如果(guo)他堅(jian)持原(yuan)(yuan)計劃,這(zhe)枚商標(biao)上將有10000個原點(dian)。
1971 年當時還(huan)在波(bo)特蘭州(zhou)立大學(xue)教授會計學(xue)的(de)Phil Knight創辦(ban)了Blue Ribbon Sports體育用品公(gong)司。Knight想(xiang)要一個能(neng)夠體現出運(yun)動(dong)感的標志。于(yu)是設計師Davidson便(bian)創作出各式各樣的標志給(gei)Knight看,卻沒有(you)一個能夠吸引到他,但隨著時間的不斷緊迫(po),Knight還(huan)是選擇了這個Swoosh標(biao)志,雖(sui)然他還是說:“我(wo)不喜歡(huan)這個Swoosh,但是相信總有(you)一天(tian)會的。”Davidson通過設(she)計這(zhe)個(ge)我們俗稱“對勾(gou)”的Logo僅僅得到(dao)了35美元,但(dan)是Knight后(hou)來又回饋了(le)她公(gong)司股票。
1988 年釋出的Air Jordan 3是第(di)一(yi)雙(shuang)運用Jumpman標志的喬丹(dan)鞋,這個(ge)Jumpman Logo最初就(jiu)是用喬丹1984奧運會(hui)為《LIFE》雜志(zhi)拍(pai)攝圖(tu)片的(de)一個剪(jian)(jian)影(ying)。喬(qiao)丹(dan)(dan)回憶了那(nei)個過(guo)程:“我(wo)根本(ben)沒有(you)在扣(kou)(kou)籃。人(ren)們以(yi)(yi)為我(wo)在扣(kou)(kou)籃呢。我(wo)其(qi)實就是站在地上,然(ran)(ran)后(hou)跳(tiao)起(qi)來(lai)分開腿(tui)然(ran)(ran)后(hou)他們抓(zhua)住了這一鏡頭(tou)。我(wo)甚至連跑(pao)動都(dou)(dou)沒有(you),人(ren)們都(dou)(dou)以(yi)(yi)為我(wo)是跑(pao)起(qi)來(lai)然(ran)(ran)后(hou)再跳(tiao)著拍(pai)攝的(de)。其(qi)實跳(tiao)起(qi)來(lai)分開腿(tui)是個芭蕾舞動作(zuo),我(wo)就那(nei)樣做(zuo)了一下,然(ran)(ran)后(hou)用左手抓(zhua)住籃球(qiu)。”后(hou)來(lai)這張照片中喬(qiao)丹(dan)(dan)的(de)剪(jian)(jian)影(ying)便被當做(zuo)Logo沿用下(xia)來。
作為(wei)具有(you)130年歷史的法(fa)國品牌有著幾乎 10 個不同時期的(de) Logo,不過任何一(yi)個都離不開那只(zhi)昂首挺胸的(de)大(da)公雞。高盧雄雞,俗稱(cheng)Chanteclair,自法國大革(ge)命后(hou)便成為國家象征。1948 年(nian)品牌創立(li)時(shi),Emile Camuset 的(de)孫子(zi)在Roland將高盧雄雞與(yu)品牌名稱(cheng)結(jie)合在(zai)一起畫(hua)了出來。時(shi)至今日,設計師 Ron Arad 重新(xin)設計了品牌(pai)的(de)標志,賦予(yu)這只驕傲(ao)的(de)高盧雄雞以新(xin)的(de)生命,新(xin)的(de)起點。
adidas 的(de)三(san)(san)道斜線(xian)標(biao)志(zhi)(zhi)是由品(pin)(pin)牌(pai)創始人Adi Dassler設計并(bing)第一(yi)(yi)次出現(xian)(xian)在(zai)(zai)1949年(nian)的(de)一(yi)(yi)雙足球鞋上(shang)。時(shi)過境(jing)遷,現(xian)(xian)在(zai)(zai)的(de)adidas標(biao)志(zhi)(zhi)又產生(sheng)(sheng)出其它衍生(sheng)(sheng)版本。1971年(nian)8月我(wo)們熟知的(de)三(san)(san)葉草(cao)標(biao)志(zhi)(zhi)正式誕生(sheng)(sheng),意味著adidas的(de)品(pin)(pin)牌(pai)多(duo)樣性。在(zai)(zai)1997年(nian),品(pin)(pin)牌(pai)創意總監Peter Moore(喬老爺(ye)小飛人標(biao)設計者(zhe))將現(xian)(xian)在(zai)(zai)我(wo)們熟悉的(de)“三(san)(san)道杠”adidas標(biao)志(zhi)(zhi)介紹(shao)給(gei)世(shi)界,像是一(yi)(yi)座山,意味著實現(xian)(xian)理想的(de)決心和途(tu)中(zhong)會遇到(dao)的(de)挑戰(zhan)。
電子鼠(shu)是一位音樂人,他用老鼠(shu)頭(tou)盔創立(li)了(le)一個值得尊敬的品牌,戴老鼠(shu)頭(tou)盔的喬爾(er)?齊默曼已經讓他的商標進入了30多個國家。但當(dang)齊(qi)默(mo)曼(man)的(de)商標試圖進入美國市場時,迪(di)(di)斯尼認(ren)為它(ta)與自(zi)己的(de)商標——米奇(qi)老鼠的(de)耳朵——太相似,因此阻礙他申請(qing)。齊(qi)默(mo)曼(man)簡單(dan)搜索后發現,迪(di)(di)斯尼在一(yi)集動(dong)畫中用(yong)了(le)他一(yi)首十分(fen)流行的(de)曲子,但完(wan)全(quan)沒(mei)有經過(guo)他的(de)允許。于(yu)是郵去(qu)一(yi)封終(zhong)止(zhi)函,并把那一(yi)集視頻通過(guo)推特推送(song)給粉絲。為了(le)解(jie)釋齊(qi)默(mo)曼(man)的(de)意思(si),迪(di)(di)斯尼花了(le)10年時間觀察(cha)他的商(shang)(shang)標,但移除視頻只用(yong)幾天(tian)時間。這(zhe)(zhe)個(ge)案子還在進行,迪斯尼阻(zu)止齊默曼(man)申請(qing)商(shang)(shang)標這(zhe)(zhe)個(ge)簡單(dan)粗暴的辦法,反(fan)而讓這(zhe)(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標更加出名,出現在各個(ge)媒體上。
米高梅獅(shi)子是一枚顯得(de)神秘的商標。商標發生過幾次(ci)明顯的變化,委(wei)婉地說,他們替(ti)換了4只死(si)去的獅子(zi)。但(dan)不用(yong)悲(bei)傷(shang),因(yin)為(wei)獅子(zi)雖然(ran)繼(ji)續(xu)(xu)存在,它們的糟糕的缺點卻沒有。比如,當斯拉特斯——米(mi)高梅(mei)使用(yong)的第一(yi)(yi)只獅子(zi)——死(si)去時,它的尸體埋(mai)在一(yi)(yi)塊巨大的大理石石板下面。與此類似,第二只獅子(zi),杰(jie)基(ji)(ji),經歷過火(huo)車事(shi)故(gu)(gu)、飛(fei)機事(shi)故(gu)(gu)、爆炸事(shi)故(gu)(gu)、輪船事(shi)故(gu)(gu)、地震和另一(yi)(yi)次(ci)火(huo)車車禍。如果還(huan)嫌不夠,杰(jie)基(ji)(ji)還(huan)收養過一(yi)(yi)群(qun)小貓,因(yin)為(wei)它喜歡這(zhe)樣。下一(yi)(yi)次(ci)看電影碰(peng)巧開頭看見米(mi)高梅(mei)的獅子(zi),提醒自己也許眼前的獅子(zi)正好是連續(xu)(xu)出現在3部連恩?尼(ni)遜電影里的那一只。