01商標區別：

北京稻香(xiang)村使用商標時，會在(zai)前(qian)面加上“北京”兩字以示區分(fen)，還有“三禾(he)”的(de)標志。

蘇(su)州(zhou)稻(dao)香村(cun)的商標(biao)較(jiao)多，一般會用乾(qian)隆御筆的稻(dao)香村(cun)三個字，并帶上拼音(yin)和創始(shi)年(nian)份1773。蘇(su)稻(dao)還曾(ceng)使用過扇形“稻(dao)香村(cun)”商標(biao)。

總結：買(mai)北京(jing)(jing)稻香(xiang)村，要認準(zhun)有(you)“北京(jing)(jing)”字樣(yang)或(huo)“三(san)禾”標識；買(mai)蘇州稻香(xiang)村，要認真乾(qian)隆御筆或(huo)“始于1773年”份(fen)標識。

02產品區分：

兩家(jia)稻香村糕點類型很多相同，但(dan)在口味(wei)上有所區(qu)別：

蘇州(zhou)稻香(xiang)村脫胎(tai)蘇味的中式糕點；

北京稻香村去(qu)“南味招(zhao)牌”的(de)“京味”糕點。

03規模比較

蘇州稻香村：擁有9家分(fen)公司(si)、6個現代化大型生(sheng)產基地(di)，全(quan)國600多家專(zhuan)賣專(zhuan)營店(dian)，門店(dian)遍布全(quan)國。

北京(jing)稻香(xiang)村：沿襲“前(qian)店后廠”傳(chuan)統生產模式，擁有1個現代化(hua)生產基地，270余(yu)家連(lian)鎖店，線下銷售渠道主要分布在北京(jing)及北京(jing)周邊地區，多(duo)以社區門店為主，主打中(zhong)老年人群，北京(jing)消費(fei)者的忠誠度極高。

04銷售額比較：

蘇州稻香(xiang)(xiang)村自(zi)2014年起開啟集團化戰略，2017年銷售額達到37億(yi)。蘇州稻香(xiang)(xiang)村從2009年就開始涉(she)足(zu)電商，2017年，各品(pin)牌(pai)旗艦店(dian)成(cheng)交量排(pai)行榜中顯示(shi)，蘇州稻香(xiang)(xiang)村成(cheng)交量約1.5億(yi)；2018年蘇州稻香(xiang)(xiang)村成(cheng)交量上漲(zhang)至1.9億(yi)。

北(bei)京(jing)(jing)(jing)稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)采用“前(qian)店后(hou)廠”的傳統生產(chan)模式，2017年(nian)銷售(shou)額達到50億。2014年(nian)北(bei)京(jing)(jing)(jing)稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)首(shou)次(ci)在、京(jing)(jing)(jing)東(dong)開設旗艦店，經過四年(nian)的探索，線(xian)上布局(ju)稍微彌補了北(bei)京(jing)(jing)(jing)稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)的線(xian)下(xia)業務范圍。2017年(nian)，北(bei)京(jing)(jing)(jing)稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)旗艦店成交量(liang)3500萬(wan)，2018年(nian)銷量(liang)5700萬(wan)。

2005年(nian)之前由(you)于地域(yu)的限制，兩家稻(dao)香(xiang)村彼此的市場(chang)之間并(bing)無太多交(jiao)叉，蘇州稻(dao)香(xiang)村主(zhu)要在南方市場(chang)，而北(bei)京稻(dao)香(xiang)村則(ze)深耕北(bei)京，多年(nian)相(xiang)安(an)無事。

后來蘇(su)稻北上，尤其(qi)在(zai)北京(jing)(jing)開(kai)張了多家門店，以(yi)“傳(chuan)統京(jing)(jing)味(wei)糕點”、“北京(jing)(jing)特(te)產(chan)”、“京(jing)(jing)味(wei)老字號”等字樣進行宣傳(chuan)推廣。此外(wai)，隨著(zhu)“互聯網+”概(gai)念的滲(shen)透，北稻、蘇(su)稻均(jun)已涉足(zu)電商(shang)(shang)(shang)，這(zhe)種地(di)域格局(ju)逐(zhu)漸被打破。因名字相同，產(chan)品(pin)相似(si)，兩家公司在(zai)30這(zhe)一國際商(shang)(shang)(shang)標(biao)食品(pin)大(da)類中擁有(you)不同的稻香村(cun)商(shang)(shang)(shang)標(biao)，因此圍繞著(zhu)“稻香村(cun)”字號的使(shi)用以(yi)及(ji)商(shang)(shang)(shang)標(biao)的使(shi)用進行的訴訟曠日持久。

查詢中國裁判(pan)(pan)文書網發現，從2013年(nian)到2018年(nian)，圍繞著“稻香村”商(shang)標(biao)的(de)判(pan)(pan)決多達30份，最集中的(de)2017年(nian)有15份之多。

1982年，保定稻(dao)香(xiang)村食(shi)品(pin)廠申請餅干類“稻(dao)香(xiang)村”圓形及圖商(shang)標。第(di)一版“稻(dao)香(xiang)村”商(shang)標為圓形框中上半部分寫(xie)有“稻(dao)香(xiang)村”漢(han)字，下半部分為“DXC”首字母縮寫(xie)的商(shang)標。

1996年，北京稻(dao)香村(cun)(cun)在餃(jiao)子元(yuan)宵類(lei)（3007）申請了“稻(dao)香村(cun)(cun)”文字商(shang)標(biao)。而這兩個商(shang)標(biao)均屬于食品商(shang)標(biao)，同列國(guo)際商(shang)標(biao)分類(lei)中的“30”類(lei)商(shang)標(biao)。其(qi)間，保定稻(dao)香村(cun)(cun)曾(ceng)與北京稻(dao)香村(cun)(cun)簽訂(ding)協議，許(xu)可后者在糕點品類(lei)上使用“稻(dao)香村(cun)(cun)”商(shang)標(biao)。

2002年，保定稻香(xiang)村和北京(jing)新亞食(shi)品技術開(kai)發公(gong)司進行整合(he)，成立(li)了“保定稻香(xiang)村新亞食(shi)品有限公(gong)司”。

2004年4月，保定稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)新(xin)亞食品(pin)(pin)有(you)限(xian)公司和北京新(xin)亞趣香(xiang)(xiang)食品(pin)(pin)有(you)限(xian)公司又(you)與蘇(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)食品(pin)(pin)廠共(gong)同成立了(le)“蘇(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)食品(pin)(pin)工業有(you)限(xian)公司”。此時最(zui)早注冊(ce)的(de)“稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)”文字及(ji)圖(tu)商標幾經轉(zhuan)讓后(hou)歸到了(le)“蘇(su)州(zhou)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)食品(pin)(pin)工業有(you)限(xian)公司”名下。

2006年7月18日，蘇稻申請注(zhu)冊扇形“稻香(xiang)村”商(shang)標，北(bei)稻提出異議，使其未能注(zhu)冊成功。

2010年(nian)起，北稻公司開始(shi)申請注(zhu)(zhu)冊“北京(jing)稻香村(cun)”商標，2015年(nian)注(zhu)(zhu)冊成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴(su)訟，以擁(yong)有“北京(jing)稻香村(cun)”商標為由，要求蘇稻不得使用手(shou)寫體“稻香村(cun)”，如要使用則(ze)需加上“蘇州”以示區別。

2013年4月2日，國家(jia)商(shang)評(ping)委作出裁定，對(dui)蘇稻(dao)的(de)扇形“稻(dao)香(xiang)村”商(shang)標不予核準注冊。蘇稻(dao)不服商(shang)評(ping)委的(de)裁定，先后向(xiang)北(bei)京(jing)市(shi)第一中(zhong)級人(ren)(ren)民(min)法院、北(bei)京(jing)市(shi)高級人(ren)(ren)民(min)法院和最高人(ren)(ren)民(min)法院起訴，使(shi)得“稻(dao)香(xiang)村”商(shang)標爭議轟動全(quan)國。

2014年，最高法裁定，考(kao)慮到實際情況(kuang)，為避免(mian)消費者混淆，決定維持原判。

2015年起，北(bei)稻向北(bei)京知識(shi)產權法(fa)院(yuan)等多(duo)家法(fa)院(yuan)對蘇稻提起訴(su)訟，要求停止使用扇形(xing)“稻香村”商標及字號的商標侵權及不(bu)正(zheng)當競(jing)爭行(xing)為。

2016年7月，蘇稻(dao)(dao)也向北(bei)京知識產權法院法院提起訴(su)訟，訴(su)稱北(bei)稻(dao)(dao)使(shi)用“稻(dao)(dao)香村”商標及字號的行(xing)為對其(qi)構成(cheng)商標侵權及不正(zheng)當競爭。

2018年9月，北京知(zhi)識產(chan)權法院判決，責令北京蘇稻和蘇稻公司停止(zhi)在(zai)“粽(zong)子、月餅、糕點”等商品上使用“稻香村”文(wen)字標識。

2018年(nian)10月(yue)12日，蘇州市工業園區法院判決，責(ze)令北稻停止在其(qi)生產銷售的糕點(dian)商品包裝(zhuang)（外拎(lin)袋(dai)和鐵(tie)盒包裝(zhuang)）上(shang)使用“稻香村”文字標識。

1、為什么2018年兩地法院會出現截然不同的判決？

盡管都(dou)是“稻香村”三個(ge)字，但雙方起(qi)訴侵權行為的商標不同，法院審理的對(dui)象并(bing)不一樣，所以2018年兩份判決并(bing)不沖突。

最(zui)大的(de)(de)原因還(huan)是(shi)在于兩(liang)家(jia)公(gong)司都有自己獨立(li)的(de)(de)已注冊商(shang)標，各自均認(ren)為對方對自己的(de)(de)商(shang)標權(quan)(quan)構成(cheng)了侵(qin)害。且(qie)雙方都為馳名商(shang)標（中華(hua)老字號(hao)），商(shang)標保(bao)(bao)護范圍上(shang)還(huan)有在先使用（在注冊商(shang)標申請(qing)人提(ti)出注冊商(shang)標申請(qing)以(yi)前，他人已經(jing)依法(fa)取得(de)或者(zhe)依法(fa)享(xiang)有并(bing)受(shou)法(fa)律保(bao)(bao)護的(de)(de)權(quan)(quan)利(li)）的(de)(de)問題，因此(ci)從商(shang)標的(de)(de)保(bao)(bao)護范圍來說，就容(rong)易出現解釋上(shang)的(de)(de)沖突。

2、為什么兩地的法院能夠分別受理？

兩(liang)地稻香村(cun)公司均有自己獨(du)立(li)(li)的已注冊(ce)的商(shang)標(biao)權，均認(ren)為對(dui)(dui)方企業侵(qin)害了自己的商(shang)標(biao)權，因此(ci)都可以(yi)獨(du)立(li)(li)提起(qi)訴(su)訟(song)。雖然從(cong)形(xing)式上看來(lai)(lai)可能形(xing)成反(fan)訴(su)，但雙方一(yi)來(lai)(lai)在(zai)訴(su)訟(song)請(qing)求上有不同(tong)，一(yi)個(ge)僅針(zhen)對(dui)(dui)“稻香村(cun)”的文字標(biao)識，一(yi)個(ge)還(huan)(huan)涉及(ji)到(dao)了扇形(xing)圖案；二來(lai)(lai)在(zai)被告(gao)選擇上也不同(tong)，蘇(su)(su)稻針(zhen)對(dui)(dui)北稻以(yi)及(ji)蘇(su)(su)州申聯超市起(qi)訴(su)，但北稻的被告(gao)除了蘇(su)(su)稻之(zhi)外還(huan)(huan)有北京蘇(su)(su)稻。因此(ci)，這屬于兩(liang)個(ge)獨(du)立(li)(li)的案件。

3、兩者商標均是授權得來

上世紀80年代，食品工業復蘇，當時國人對于商標保護沒有意識，全國各地的商人都開始了眾多稻香村商號，最早注冊“稻香(xiang)村”商標的實際上(shang)是(shi)保(bao)定稻香(xiang)村食品廠。但經過(guo)發展(zhan)，只有北京(jing)稻香(xiang)(xiang)村和蘇州稻香(xiang)(xiang)村保留了下來。

北京(jing)稻香(xiang)村實際(ji)上可以(yi)(yi)將(jiang)保定(ding)稻香(xiang)村并入集團，但(dan)是(shi)(shi)受制于決策流程和(he)相關管理人員的(de)認知，北京(jing)稻香(xiang)村并沒收(shou)購(gou)保定(ding)稻香(xiang)村，只(zhi)是(shi)(shi)得到商標授(shou)權和(he)部分商標權益的(de)轉讓，可以(yi)(yi)在糕點、粽子和(he)春卷(juan)等(deng)食品上使用稻香(xiang)村的(de)文字商標。

蘇州稻(dao)香(xiang)(xiang)村則是讓保定稻(dao)香(xiang)(xiang)村以商標入股，成為(wei)一(yi)家。

1、目前北(bei)稻(dao)(dao)與(yu)蘇(su)稻(dao)(dao)現在這一僵持局(ju)面，與(yu)此(ci)前的(de)(de)歷史原因，以及(ji)兩家公(gong)司在成立之初的(de)(de)頂層設(she)計有(you)缺陷不無關系(xi)。有(you)分析認(ren)為，在現階段，蘇(su)稻(dao)(dao)公(gong)司和(he)(he)北(bei)稻(dao)(dao)理(li)應(ying)在尊重“稻(dao)(dao)香村(cun)”老字號(hao)歷史沿革和(he)(he)發展(zhan)現狀的(de)(de)前提下，基于北(bei)稻(dao)(dao)與(yu)蘇(su)稻(dao)(dao)均(jun)注(zhu)(zhu)冊(ce)有(you)相關“稻(dao)(dao)香村(cun)”商標(biao)(biao)的(de)(de)事實，規范使用各自的(de)(de)注(zhu)(zhu)冊(ce)商標(biao)(biao)，力求(qiu)劃清彼此(ci)商標(biao)(biao)標(biao)(biao)識之間(jian)的(de)(de)界(jie)限，減少市(shi)場及(ji)相關公(gong)眾混淆的(de)(de)可能性。

2、拋開法律問題不(bu)(bu)(bu)談，“兩稻”長(chang)(chang)期的(de)(de)商標混淆(xiao)讓消(xiao)費(fei)者難以(yi)分辨，若(ruo)長(chang)(chang)期對抗不(bu)(bu)(bu)僅影響兩家企(qi)業的(de)(de)正(zheng)常經(jing)營，增加(jia)企(qi)業的(de)(de)生產(chan)成本(ben)，還將影響消(xiao)費(fei)者對整個“稻香(xiang)村(cun)”品(pin)牌的(de)(de)認知(zhi)，自損形象，極有(you)可(ke)能兩敗俱傷。兩家都(dou)是“老(lao)字(zi)號(hao)”，應(ying)該走(zou)差異(yi)化路線適應(ying)未來市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)發展，在現有(you)品(pin)類基礎上增加(jia)新的(de)(de)自有(you)產(chan)品(pin)，并在產(chan)品(pin)包裝(zhuang)、市(shi)(shi)場(chang)宣傳(chuan)中走(zou)出(chu)自己的(de)(de)特色(se)，不(bu)(bu)(bu)斷發展壯(zhuang)大(da)，煥發稻香(xiang)村(cun)老(lao)字(zi)號(hao)的(de)(de)生命(ming)和活力，不(bu)(bu)(bu)應(ying)刻(ke)意陷入侵權之爭而不(bu)(bu)(bu)可(ke)自拔。