01商標區別：

北(bei)京稻香村使(shi)用(yong)商標(biao)時(shi)，會在前面加上“北(bei)京”兩字以示區(qu)分，還有“三禾”的標(biao)志(zhi)。

蘇(su)州稻香村(cun)的商(shang)標(biao)較多，一般會用(yong)乾隆御(yu)筆的稻香村(cun)三個字，并帶上拼(pin)音和創始年份(fen)1773。蘇(su)稻還曾使用(yong)過(guo)扇形“稻香村(cun)”商(shang)標(biao)。

總結：買(mai)北(bei)京(jing)稻香(xiang)村(cun)(cun)，要認準有(you)“北(bei)京(jing)”字樣或(huo)“三禾”標識；買(mai)蘇州稻香(xiang)村(cun)(cun)，要認真乾(qian)隆御(yu)筆或(huo)“始于1773年”份標識。

02產品區分：

兩家稻(dao)香村糕點類型很多(duo)相同(tong)，但在口味(wei)上(shang)有所區(qu)別：

蘇州稻香(xiang)村脫胎蘇味的中式糕(gao)點；

北京(jing)(jing)稻(dao)香村去“南味招牌”的(de)“京(jing)(jing)味”糕點。

03規模比較

蘇州稻香村：擁有9家(jia)(jia)分公司、6個現代化大型(xing)生產基地，全國(guo)600多家(jia)(jia)專賣專營(ying)店(dian)，門店(dian)遍布全國(guo)。

北(bei)(bei)京(jing)(jing)稻香村：沿(yan)襲“前(qian)店后廠”傳統(tong)生產(chan)模(mo)式，擁有1個(ge)現代化生產(chan)基(ji)地(di)(di)，270余家連鎖(suo)店，線下銷售渠道(dao)主(zhu)要分布在北(bei)(bei)京(jing)(jing)及(ji)北(bei)(bei)京(jing)(jing)周邊地(di)(di)區，多以社區門店為主(zhu)，主(zhu)打中老年人群，北(bei)(bei)京(jing)(jing)消費者(zhe)的忠誠度極高。

04銷售額比較：

蘇(su)(su)(su)州稻(dao)香(xiang)村(cun)自2014年(nian)起(qi)開(kai)(kai)啟集團化戰略，2017年(nian)銷售額達到(dao)37億(yi)。蘇(su)(su)(su)州稻(dao)香(xiang)村(cun)從2009年(nian)就(jiu)開(kai)(kai)始涉足電商，2017年(nian)，各品牌旗艦店成交量排行(xing)榜中顯示(shi)，蘇(su)(su)(su)州稻(dao)香(xiang)村(cun)成交量約1.5億(yi)；2018年(nian)蘇(su)(su)(su)州稻(dao)香(xiang)村(cun)成交量上漲至1.9億(yi)。

北京(jing)稻(dao)香村采用“前店后廠”的傳(chuan)統生產模式(shi)，2017年銷(xiao)售額(e)達到50億。2014年北京(jing)稻(dao)香村首次在(zai)、京(jing)東(dong)開設旗艦(jian)店，經過四年的探(tan)索(suo)，線(xian)上布(bu)局(ju)稍微(wei)彌補了北京(jing)稻(dao)香村的線(xian)下業(ye)務范圍。2017年，北京(jing)稻(dao)香村旗艦(jian)店成交量3500萬，2018年銷(xiao)量5700萬。

2005年(nian)之前由于(yu)地域的限制，兩家稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)彼此的市場之間并無太多交(jiao)叉，蘇州稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)主要在南方(fang)市場，而北京稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)(cun)則深耕(geng)北京，多年(nian)相安無事(shi)。

后(hou)來蘇(su)稻北上，尤其在北京(jing)開張了多家(jia)門店，以“傳統京(jing)味糕點”、“北京(jing)特產”、“京(jing)味老字(zi)號(hao)”等(deng)字(zi)樣(yang)進(jin)行(xing)宣傳推廣。此(ci)外，隨(sui)著(zhu)“互聯網+”概念的(de)(de)滲透，北稻、蘇(su)稻均已涉足(zu)電商，這種地域格局(ju)逐(zhu)漸被打(da)破。因(yin)(yin)名字(zi)相(xiang)同(tong)，產品(pin)相(xiang)似(si)，兩家(jia)公司在30這一國際商標(biao)食品(pin)大類中擁有不同(tong)的(de)(de)稻香(xiang)村商標(biao)，因(yin)(yin)此(ci)圍(wei)繞著(zhu)“稻香(xiang)村”字(zi)號(hao)的(de)(de)使(shi)用以及(ji)商標(biao)的(de)(de)使(shi)用進(jin)行(xing)的(de)(de)訴(su)訟(song)曠日持久。

查詢中國裁(cai)判文書網發現，從2013年(nian)到2018年(nian)，圍(wei)繞著(zhu)“稻香村(cun)”商標的(de)判決多達30份，最集中的(de)2017年(nian)有15份之多。

1982年，保定稻香(xiang)村(cun)食品廠申請(qing)餅干類“稻香(xiang)村(cun)”圓(yuan)形及圖商標(biao)。第一(yi)版(ban)“稻香(xiang)村(cun)”商標(biao)為(wei)(wei)圓(yuan)形框中(zhong)上半部分寫有“稻香(xiang)村(cun)”漢字，下半部分為(wei)(wei)“DXC”首(shou)字母(mu)縮寫的商標(biao)。

1996年，北京稻香(xiang)村(cun)(cun)在餃子元宵(xiao)類(lei)(lei)（3007）申請了(le)“稻香(xiang)村(cun)(cun)”文字商(shang)(shang)(shang)標(biao)。而這兩個商(shang)(shang)(shang)標(biao)均屬于食品商(shang)(shang)(shang)標(biao)，同(tong)列國(guo)際商(shang)(shang)(shang)標(biao)分類(lei)(lei)中的(de)“30”類(lei)(lei)商(shang)(shang)(shang)標(biao)。其間(jian)，保定稻香(xiang)村(cun)(cun)曾與(yu)北京稻香(xiang)村(cun)(cun)簽訂協議，許可后者在糕點品類(lei)(lei)上使用“稻香(xiang)村(cun)(cun)”商(shang)(shang)(shang)標(biao)。

2002年，保(bao)(bao)定稻香村和北(bei)京新亞食品技術開發公司(si)進行整合，成立了“保(bao)(bao)定稻香村新亞食品有限公司(si)”。

2004年(nian)4月，保定稻香(xiang)村(cun)(cun)新亞(ya)食(shi)品(pin)有限(xian)(xian)(xian)公司(si)和北京新亞(ya)趣香(xiang)食(shi)品(pin)有限(xian)(xian)(xian)公司(si)又與蘇州(zhou)(zhou)稻香(xiang)村(cun)(cun)食(shi)品(pin)廠(chang)共同成立了“蘇州(zhou)(zhou)稻香(xiang)村(cun)(cun)食(shi)品(pin)工(gong)(gong)業有限(xian)(xian)(xian)公司(si)”。此(ci)時最早注(zhu)冊的“稻香(xiang)村(cun)(cun)”文字及圖商標幾經(jing)轉讓(rang)后歸到了“蘇州(zhou)(zhou)稻香(xiang)村(cun)(cun)食(shi)品(pin)工(gong)(gong)業有限(xian)(xian)(xian)公司(si)”名下。

2006年7月18日，蘇(su)稻申(shen)請注(zhu)冊扇形“稻香村”商標，北稻提出異(yi)議，使其未能注(zhu)冊成功。

2010年起，北(bei)稻(dao)公司開始申請注冊“北(bei)京(jing)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)”商標，2015年注冊成功。隨后，北(bei)稻(dao)向(xiang)蘇稻(dao)提起訴訟，以擁有“北(bei)京(jing)稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)”商標為(wei)由，要求(qiu)蘇稻(dao)不得使用手寫體“稻(dao)香(xiang)(xiang)村(cun)”，如要使用則(ze)需加(jia)上“蘇州(zhou)”以示區(qu)別。

2013年4月2日，國(guo)家商評委作出裁定(ding)(ding)，對蘇稻(dao)的(de)(de)扇形(xing)“稻(dao)香村”商標(biao)不予核準注冊。蘇稻(dao)不服商評委的(de)(de)裁定(ding)(ding)，先后(hou)向北京市第(di)一中級人民法院(yuan)(yuan)、北京市高級人民法院(yuan)(yuan)和(he)最高人民法院(yuan)(yuan)起訴，使(shi)得(de)“稻(dao)香村”商標(biao)爭議轟動全(quan)國(guo)。

2014年，最高法(fa)裁定(ding)(ding)，考(kao)慮到實際(ji)情(qing)況，為避免消費者混(hun)淆，決定(ding)(ding)維持(chi)原判。

2015年起(qi)(qi)，北稻(dao)向北京知識(shi)產權法院(yuan)等多家法院(yuan)對蘇稻(dao)提起(qi)(qi)訴(su)訟(song)，要求(qiu)停止使(shi)用扇(shan)形“稻(dao)香村(cun)”商(shang)標(biao)(biao)及字(zi)號的商(shang)標(biao)(biao)侵(qin)權及不正當競爭(zheng)行為。

2016年7月，蘇(su)稻(dao)也向北京知識產權法院法院提起訴(su)訟，訴(su)稱北稻(dao)使(shi)用“稻(dao)香村”商(shang)(shang)標及字號(hao)的行為(wei)對其(qi)構成(cheng)商(shang)(shang)標侵權及不正(zheng)當競爭。

2018年(nian)9月(yue)，北(bei)京(jing)知識產(chan)權法院判決，責令北(bei)京(jing)蘇稻(dao)和蘇稻(dao)公司停止在“粽子、月(yue)餅、糕點”等商品上使用“稻(dao)香村(cun)”文字標識。

2018年10月12日，蘇州市(shi)工(gong)業園區法院判決(jue)，責令北稻停止(zhi)在其生產銷(xiao)售的糕點(dian)商品包裝（外拎袋和鐵盒(he)包裝）上使用(yong)“稻香村”文字標識。

1、為什么2018年兩地法院會出現截然不同的判決？

盡管都是“稻(dao)香村”三個(ge)字，但(dan)雙方起訴侵權(quan)行(xing)為的商標不同，法院(yuan)審理的對象并(bing)不一樣，所以2018年兩份判決并(bing)不沖突(tu)。

最大的(de)原因(yin)還是在于兩(liang)家(jia)公司都有(you)自己獨立(li)的(de)已(yi)注冊商(shang)(shang)標(biao)，各自均認(ren)為(wei)對(dui)方對(dui)自己的(de)商(shang)(shang)標(biao)權(quan)構成(cheng)了侵害。且雙(shuang)方都為(wei)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)（中華老字號），商(shang)(shang)標(biao)保護范圍(wei)上還有(you)在先使用（在注冊商(shang)(shang)標(biao)申請(qing)人(ren)提出(chu)注冊商(shang)(shang)標(biao)申請(qing)以前，他(ta)人(ren)已(yi)經依(yi)法取得或者依(yi)法享有(you)并受法律保護的(de)權(quan)利）的(de)問題，因(yin)此從商(shang)(shang)標(biao)的(de)保護范圍(wei)來說，就容易(yi)出(chu)現(xian)解(jie)釋上的(de)沖突(tu)。

2、為什么兩地的法院能夠分別受理？

兩(liang)地稻香村(cun)公司(si)均有(you)自(zi)(zi)己獨立(li)的(de)(de)已注冊的(de)(de)商標(biao)(biao)權(quan)，均認(ren)為(wei)對(dui)方企(qi)業侵害(hai)了自(zi)(zi)己的(de)(de)商標(biao)(biao)權(quan)，因此(ci)都可以獨立(li)提起(qi)(qi)訴(su)訟。雖(sui)然從形(xing)式上(shang)看(kan)來可能形(xing)成反訴(su)，但雙(shuang)方一(yi)來在(zai)訴(su)訟請求(qiu)上(shang)有(you)不同(tong)，一(yi)個(ge)僅(jin)針(zhen)對(dui)“稻香村(cun)”的(de)(de)文字標(biao)(biao)識(shi)，一(yi)個(ge)還涉及(ji)到(dao)了扇形(xing)圖案(an)；二來在(zai)被(bei)告(gao)選擇(ze)上(shang)也不同(tong)，蘇稻針(zhen)對(dui)北(bei)稻以及(ji)蘇州申聯超(chao)市起(qi)(qi)訴(su)，但北(bei)稻的(de)(de)被(bei)告(gao)除了蘇稻之外(wai)還有(you)北(bei)京(jing)蘇稻。因此(ci)，這屬于(yu)兩(liang)個(ge)獨立(li)的(de)(de)案(an)件。

3、兩者商標均是授權得來

上世紀80年代，食品工業復蘇，當時國人對于商標保護沒有意識，全國各地的商人都開始了眾多稻香村商號，最早注冊“稻香(xiang)村(cun)”商(shang)標的(de)實際(ji)上是保(bao)定稻香(xiang)村(cun)食(shi)品廠。但(dan)經過發展，只(zhi)有北京稻香村和蘇州稻香村保留了下來。

北(bei)京稻(dao)(dao)(dao)香村實際上(shang)可(ke)(ke)以將(jiang)保定稻(dao)(dao)(dao)香村并入集(ji)團(tuan)，但是受制于決策流程和(he)(he)相關管理人員(yuan)的認(ren)知(zhi)，北(bei)京稻(dao)(dao)(dao)香村并沒(mei)收購(gou)保定稻(dao)(dao)(dao)香村，只是得到商標授權(quan)和(he)(he)部分(fen)商標權(quan)益的轉讓，可(ke)(ke)以在糕點、粽子(zi)和(he)(he)春卷等食品上(shang)使用稻(dao)(dao)(dao)香村的文字商標。

蘇州稻香村(cun)則是(shi)讓保(bao)定稻香村(cun)以商(shang)標入股，成為一家。

1、目(mu)前(qian)北(bei)稻(dao)(dao)與(yu)蘇(su)(su)稻(dao)(dao)現在(zai)這一僵持局(ju)面，與(yu)此(ci)前(qian)的(de)(de)歷(li)史原因，以及兩家公(gong)司(si)在(zai)成(cheng)立之初的(de)(de)頂層設計有缺陷不無關(guan)系。有分(fen)析認為，在(zai)現階段，蘇(su)(su)稻(dao)(dao)公(gong)司(si)和(he)北(bei)稻(dao)(dao)理應在(zai)尊(zun)重“稻(dao)(dao)香村(cun)”老(lao)字號歷(li)史沿(yan)革和(he)發(fa)展(zhan)現狀的(de)(de)前(qian)提(ti)下，基于(yu)北(bei)稻(dao)(dao)與(yu)蘇(su)(su)稻(dao)(dao)均注冊有相(xiang)關(guan)“稻(dao)(dao)香村(cun)”商標(biao)的(de)(de)事實(shi)，規范使用各自的(de)(de)注冊商標(biao)，力求劃清彼此(ci)商標(biao)標(biao)識(shi)之間(jian)的(de)(de)界限，減(jian)少市場及相(xiang)關(guan)公(gong)眾混淆的(de)(de)可能性。

2、拋(pao)開法律問題不(bu)(bu)談，“兩(liang)稻(dao)”長期(qi)的(de)商(shang)標混淆讓消費者難以分(fen)辨，若長期(qi)對(dui)抗不(bu)(bu)僅影響(xiang)兩(liang)家企業的(de)正常經營，增加企業的(de)生產成本，還將影響(xiang)消費者對(dui)整個“稻(dao)香村(cun)”品牌的(de)認知(zhi)，自損形象，極有可(ke)能(neng)兩(liang)敗(bai)俱傷。兩(liang)家都是“老字(zi)號(hao)”，應(ying)(ying)該走差異化(hua)路(lu)線適(shi)應(ying)(ying)未來市場的(de)發展(zhan)，在現有品類基礎上增加新的(de)自有產品，并在產品包(bao)裝、市場宣傳中(zhong)走出(chu)自己(ji)的(de)特色，不(bu)(bu)斷(duan)發展(zhan)壯(zhuang)大(da)，煥發稻(dao)香村(cun)老字(zi)號(hao)的(de)生命(ming)和(he)活力，不(bu)(bu)應(ying)(ying)刻意(yi)陷(xian)入侵權之爭(zheng)而不(bu)(bu)可(ke)自拔。